Анализ экономики индустрии моды Китая

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Мода всегда присутствует в жизни человека, а индустрия моды способствует появлению креативного и индивидуализированного продукта. Конечно это связано с развитием общества и экономики и постепенным повышением уровня материального благосостояния народа. Можно предположить, что одной из причин развития индустрии моды в западных странах в конце 90-х годов 20 века является желание и необходимость преодолеть застой в экономике, а традиционная промышленная продукция была не в состоянии удовлетворить потребительский спрос. Целью индустрии моды в развитых странах является удовлетворение потребительских нужд. Учет индивидуальных потребностей при производстве товаров усиливает конкурентоспособность предприятий как на внутреннем, так и на внешнем рынке.

Период структурной перестройки экономики Китая требует проведения срочного и глубокого исследование индустрии моды, которая может стимулировать продвижение традиционных отраслей промышленности, таких как текстильная промышленность и производство одежды. В настоящее время индустрия моды как объект проектирования одежды и ее эстетики исследуется, в основном, с точки зрения социологии, психологии и дизайна. По мнению ученых-обществоведов мода свидетельствует о принадлежности к социальному классу и социальным переменам. Они провели системный анализ деятельности законодателей моды, особенностей распространения моды как явления в разные периоды. Результаты их исследования оказывают значительное влияние на наше исследование. Следует признать, что исследование индустрии моды в Китае находится на начальном этапе. Оно слабо исследовано с точки зрения экономической теории. При этом индустрия моды развивается стремительно, постоянно предлагая новые темы для исследования и дискуссии. Настоящая статья, во-первых, является попыткой проанализировать особенности индустрии моды на основе промышленной организации; во-вторых, исследует вопросы развития моды китайской чаеторговли; в-третьих, предлагает меры и рекомендации по развитию индустрии моды в Китае.

Индустрия моды не существует как отдельный вид индустрии. Тем не менее, она является неотъемлемой частью индустрии. Она постоянно удовлетворяет растущие потребности населения путем комбинирования, улучшения, дополнения и сочетания существующих элементов, а также создания новинок. Возрастающий уровень коммерциализации и общественный характер производства позволяют в некоторой степени относить ее к производственному сектору экономики. (таб. 1)

Таблица 1. Формы проявления индустрии моды

Американский экономист Ричард Тони (Toyne) выделяет 6 периодов развития индустрии текстиля и одежды: период прорастания, период выхода первичной одежды, период производства первоклассной одежды, золотой период, период наибольшего расцвета и период упадка. Американский экономист Джеймс Килдаф (Kilduff), исследуя развитие мировой индустрии текстиля и одежды, выделяет 8 периодов: период выживания, период взлёта, период быстрого развития, период многообразия и комбинации, период перехода в высокую добавленную стоимость, период высокой гибкости и дезинтеграции, период комбинации замысла и виртуальности, период новой формы развития индустрии. [1, с. 79]

Первоклассная одежда и качественно обработанная продукция текстильной промышленности в золотой период или в период многообразия и комбинации повышают добавленную стоимость. При этом создание центра моды может положить основу развития соответствующей отрасли промышленности. На примере индустрии текстиля и одежды в разных районах Китая (см. таб.2) можно увидеть, что в западных и центральных районах развитие находится в стадии выхода и производства. Прибрежные районы, Шанхай, Пекин и другие города уже вступают в золотой период развития. Они имеют определенное ядро формирования индустрии, что позволяет думать о развитии центров моды.

Таблица 2. Стадии развития индустрии текстиля и одежды разных районов Китая

Китаем выдвинута стратегия экономического развития, в основе которой лежит повышение способности независимой инновации, основывающейся на преобразованиях в промышленности. Индустрия моды легко интегрируется в разные отрасли. С помощью использования прикладных технологий происходит модернизация традиционного производства ткани и готовой одежды, что дает возможность разнообразить линейку товаров и утвердиться на новых рынках.

В настоящее время китайским предприятиям моды и муниципальным властям необходимо решить следующие проблемы:

1. Неопределенность ориентации стиля градообразующего предприятия и мегаполиса

Продукт моды отличается от других продуктов отражением духовных и культурных стремлений общества. Ориентация китайских предприятия сферы моды, в частности, предприятий текстильной промышленности, является стандартной и не влияет на культуру производства, не вкладывает философскую ценность в продукцию. За рубежом, в международном мегаполисе мода в качестве главного бренда доминирует: оживление и романтика Парижа, классика и миролюбие Милана, свободомыслие и естественность Нью-Йорка, авангард и инновация Лондона, изменчивость и энергия Токио. Эти мотивы своеобразно раскрывают дух этих мегаполисов. По сравнению с мировыми столицами моды и зарубежными авторитетными предприятиями моды, китайские знаковые города и предприятия модной индустрии пока не нашли характерный, узнаваемый, современный образ, довольствуясь наследием великой империи Востока и историческими клише.

2. Слабая развитость креативного проектирования и маркетинга бренда

Несмотря на то, что число китайских специалистов по креативному проектированию увеличивается, отечественных творцов моды и известных модных брендов не хватает. В настоящее время в сообществе моды страны преобладает подражание. Мало количество креативных проектов и известных проектировщиков, практически отсутствуют отечественные и признанные в мире международные бренды. Сопряженные отрасли производства находятся в проседающем положении вследствие того, что наука и техника не задействованы в полной мере для применения в производстве высоких технологий и передовых методов маркетинга. [2, с. 109]

3. Недостаток способности координации и управления производственной цепочкой

Нынешнее состояние индустрии моды страны характеризуется разрозненностью и чертами феодального уровня развития в разработке замысла, проектировании, производстве, маркетинге, распространении, обучении и других звеньях в различных отраслях промышленности. Каждый субъект стремится к максимизации личной выгоды, что приводит к недостаточному взаимодействию культуры и моды, моды и дизайнерского замысла, проектирования и рынка, индустрии и творческой деятельности. Это требует организации сотрудничества для образования относительной целостной производственной цепочки. [3, с. 222] Творческая атмосфера культуры моды теряется вследствие недостаточной профессиональной информированности и незначительного дизайнерского опыта. Это может привести к потере уникальности и авторитета китайской индустрии моды в мире.

Выводы и предложения по организации деятельности

Мода является внешним проявлением стремления людей к красоте: она объединяет противоречия и одновременно подчеркивает их. Индустрия моды стала такой областью производства, новая форма которой делает идею решающим фактором. Она предлагает инновационному сектору промышленности существенный рост экономической значимости. Мода помогает эффективно распределять ресурсы; она способствует внедрению новшеств, в том числе за счет их малой энергоёмкости. Мода повышает конкурентоспособность промышленных объектов и целых городов, постепенно открывая путь развития от сырьевой модели к инновационной.

Индустрия моды является элементом кластера «Ваньфан 35» и относится к производственной сфере. Ядром этой сферы является одежда, украшения, мебель, бытовая электроника и другие сопутствующие товары. Индустрия моды характеризуется низкой эластичностью спроса продукции, олигопольным характером конкуренции. Для того, чтобы продукция получила признание и была принята потребителями, необходимо осуществлять активное распространение соответствующей информации, формировать общественное мнение с помощью СМИ в сфере моды. Для создания центров моды нужно, чтобы смежные отрасли находились на уровне «золотого периода». [4, с. 156] В данный момент индустрия моды Китая испытывает серьёзные проблемы в технологическом оснащении, проектировании, вопросах маркетинга, регулировании производственной цепочки. Исходя из этого, предлагается предпринять следующие меры:

1. Разработка и осуществление дифференциальной стратегии

В связи с особенностью монопольной конкуренции, создание уникальной продукции моды является ключом для получения долгосрочной прибыли. Перед крупными предприятиями в области моды и городами, которые пытаются стать законодателями моды, стоят задачи по созданию своего узнаваемого, колоритного стиля. Мода создается путем компиляции традиций и инноваций, она всегда требует уважения традиционной культуры. [6, с. 64] Следует учитывать специфику востока, показывать таинственность и классику китайской культуры, объединение которой с новыми формами создаст современную моду. Необходимо привлекать талантливых зарубежных дизайнеров, поддерживать отечественные таланты, развивать новое мышление в области моды

2. Укрепление взаимодействия креативного проектирования и маркетинга

Креативное проектирование и маркетинг являются базисными звеньями развития индустрии моды. Динамика их отношений показывает, что их основой является рыночный спрос. Поскольку индустрия моды зависит от потребителя, обладание значимой информацией о рыночных тенденциях может способствовать успеху в проектировании. [7, с. 6] Введение инноваций, новых моделей хозяйствования повысят конкурентоспособность на международных рынках. Предполагается, что больший авторитет за рубежом приведет к большей прибыльности отечественной отрасли. Мощная поддержка долгосрочными инвестициями сможет обеспечить технологическое развитие отрасли и повышение качества продукции [8, с. 14].

3. Продвижение и поддержка профессиональных СМИ моды

Публицистика в области моды является главным фактором поддержки создания авангардной продукции. Создание некого образа моды, ознакомлений с ней с помощью кинофильмов, статей, создание топ-листов, пропаганда создания собственного предприятия, раскрытие сущности культуры индустрии моды Китая способствуют созданию государственного бренда. [9, с. 8] Таким образом, специализированная информационная поддержка будет заключаться в распространении информации о моде, освещении деятельности всемирно известных дизайнеров модной одежды, организации презентаций новой продукции в Китае. Кроме того, предполагается рекламировать отечественные разработки путем организации сотрудничества модных телеканалов и прессы с отечественными предприятиями в Китае и за его пределами. Следует способствовать покупке предприятиями акций средств массовой информации, осуществлять профессиональный менеджмент. [11, с. 4]

4. Механизм координации деятельности производственной цепочки моды

Рекомендуется создать “кабинет координации производственной цепочки индустрии моды ”. Необходимо интегрировать связанные ресурсы в стратегическом плане, включающем идеологию, политику и отдельные мероприятия, создание инновационной среды и системы обслуживания, создание и совершенствование высокоэффективного рабочего механизма, в котором каждый несёт ответственность. Для этого целесообразно создать систему постоянной связи между предприятиями индустрии моды и поддерживать контакты между ними, а также систему совместного решения предназначенных для выполнения задач. [12, с. 22]

Литература

экономический китай конкурентоспособность

1. Hemphill C. Scott and Gersen. The Law, Culture, and Economics of Fashion/ C. Scott and Gersen Hemphill, Jeannie Suk //. Stanford Law Review.- March 2009.- Vol. 61.- Columbia Law and Economics Working Paper No. 344; Harvard Law and Economics Discussion Paper No. 627; Harvard Public Law Working Paper No. 09-63.

2. Fromkin Howard L. The Psychology of Uniqueness: Avoidance of Similarity and Seeking of Differentness / Howard L. Fromkin.// Research paper 438.- Purdue University : Institute for Research in the Behavioral, Economic, and Management Sciences, 1973.

3. Gregory Paul M. Fashion and Monopolistic Competition/ Paul M. Gregory // The Journal of Political Economy.-1948.

4. Miller Christopher M. Toward Formalizing Fashion Theory / Christopher M. Miller, Shelby H. McIntyre, Mantmla Murali // Journal of Marketing Research.- May 1993.-No. 30(2).- P. 142-157.

5. Цзюньли Чжао. Область исследования эскалации индустрии текстиля и одежды Китая под всемирной цепочкой ценности. / Чжао Цзюньли - Шанхай : изд-во ун-та Дунхуа, 2009.

6. Кавамура Юнийя. Теория и практика создания моды / Юнийя Кавамура. - Минск : Гревцов Паблишер, 2009.-192 c.

7. DeFacto [Электронный ресурс]: [справ.-информ. портал, посвящ.моде].-Электрон. дан. и прогр.-Режим доступа: http://defactokurumsal.com/pages/2102/2102/f/ru-RU/TURQUALiTY.aspx, свободный. - Загл. с экрана.- Дата обращения: 15.12. 2014.

8. Мода и стиль [Электронный ресурс]: онлайн-журнал моды.-Электрон. дан. и прогр.-Режим доступа: http://www.osinka.ru/Moda/Style/2013 History1.html , свободный. - Загл. с экрана.- Дата обращения:17.11.2014.

9. Агентство стиля [Электронный ресурс]: [сайт компании].-Электрон. дан. и прогр.-Режим доступа: http://in-image.ru/fashionindustry.html, свободный. - Загл. с экрана.- Дата обращения: 12.11.2014.

10. Энциклопедия «Кругосвет» [Электронный ресурс]: [Универсальная научно-популярная онлайн-энциклопедия].-Электрон. дан. и прогр.-Режим доступа: http://www.krugosvet.ru/enc/gumanitarnye nauki/ekonomika i pravo , свободный. - Загл. с экрана.- Дата обращения: 15. 11. 2014 .

11. Bankrot.Org [Электронный ресурс]: всероссийский форум о банкротстве. - Электрон. дан. и прогр.-Режим доступа: http://www.bankrot.org/threads/niderlandskii-proizvoditel-odezhdy-mexx- obiavil--bankrotstve.27689/#ixzz3Lw80URDm, свободный. - Загл. с экрана.- Дата обращения: 15. 11. 2014

12. Newsland [Электронный ресурс] : новостная социальная сеть.- Электрон. дан. и прогр. - Режим доступа: http://newsland.com/news/detail/id/263477/, свободный. - Загл. с экрана.- Дата обращения: 12.12.2014.

Размещено на Allbest.ru