Методические подходы к оценке конкурентных преимуществ
Конкурентные преимущества - фактор успеха, который позволяет достичь предприятию передовых позиций в отрасли. Методика расчета коэффициента абсолютной ликвидности, рентабельности собственного капитала, интегрального показателя конкурентоспособности.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 15.07.2020 |
| Размер файла | 14,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru
Размещено на http://www.allbest.ru
Конкурентное преимущество как экономическое понятие представляет собой относительно новое явление, не имеющее четко сформулированный алгоритм оценки. Однако именно конкурентные преимущества являются тем фактором успеха, который позволяет достичь высокого уровня конкурентоспособности и обеспечить предприятию передовые позиции в отрасли. Исследования конкурентных преимуществ особенно необходимы и важны в сфере услуг, а конкретнее, в области туризма [1].
В условиях современных рыночных отношений главной задачей для каждого турпредприятия становится повышение конкурентоспособности и закрепление своих позиций на рынке. В связи с этим проблематика формирования подходов к оценке конкурентных преимуществ является особенно актуальной, а ее решение в рамках турбулентного характера экономики не терпит отлагательств.
В связи с этим нами предложены следующие методы оценки конкурентных преимуществ туристского предприятия: оценка системы показателей деятельности предприятия, метод проведения SWOT-анализа, расчет интегрального показателя конкурентных преимуществ, характеризующий степень конкурентных превосходств.
Для нас наиболее приемлема методика оценки конкурентных преимуществ, предложенная Н.С. Морозовой, согласно которой оценка конкурентоспособности фирмы представляет собой сравнение его характеристик, свойств с аналогичными показателями приоритетных конкурентов с целью определения характеристик, создающих преимущества предприятия перед конкурентами. При оценке конкурентных преимуществ туристского предприятия решено исключить внутренние преимущества, а опираться только на внешние. Выбор внешних преимуществ также можно объяснить их важностью для формирования имиджа предприятия. К внешним преимуществам мы относим:
- ассортимент турпродуктов и предоставляемых услуг;
- уровень цен на товары и услуги, система скидок;
- быстрота и качество обслуживания и т.д.
Все вышеперечисленные внешние преимущества являются центральными при расчете показателя конкурентных преимуществ. Поскольку данный показатель является относительным, то он может быть определен только в результате сравнения с фирмами - конкурентами.
Используя формулу 1 можно рассчитать показатели конкурентных преимуществ туристского предприятия по каждому внешнему преимуществу.
(1)
где КСj -- конкурентоспособность j-го конкурентного преимущества;
qi -- оценка критерия, которая может быть равна 0 (не удовлетворяет посетителей); 0,5 (частично удовлетворяет) или 1 (полностью удовлетворяет).
di -- количество человек, которые отдали предпочтение i-му критерию;
m -- количество опрошенных человек.
Для удобства и наглядности можно рассчитать интегральный показатель конкурентного преимущества, который бы давал общую характеристику конкурентной позиции туристской фирмы на рынке.
Формула расчета интегрального показателя конкурентоспособности имеет следующий вид:
(2)
конкурентный ликвидность рентабельность
где КСj -- показатель конкурентоспособности по j-му внешнему преимуществу;
Gj -- вес j-го показателя конкурентоспособности [2].
Так же оптимальным методом оценки конкурентных преимуществ предприятия по нашему мнению, является данная схема системы показателей:
Табл. 1
|
Факторы конкурентных преимуществ |
Показатели |
Метод расчета |
|
|
Конкурентные качества продукции |
|||
|
По уровню качества |
коэффициент конкурентоспособности оцениваемого товара по уровню качества |
Ку=Уп/Кб, где Уп, Уб - уровень качества оцениваемого |
|
|
Финансовое состояние |
|||
|
Показатели ликвидности и платежеспособности |
Коэффициент абсолютной ликвидности |
Кал=Денежные средства / краткосрочные пассивы |
|
|
Коэффициент текущей ликвидности |
Ктл= Оборотные средства / краткосрочные пассивы |
||
|
Показатели финансовой устойчивости |
Коэффициент автономии |
Ка= Собственный капитал / стоимость всех активов |
|
|
Коэффициент маневренности |
Км= Оборотные средства / величина капитала |
||
|
Менеджмент |
|||
|
Управление предприятием |
Рентабельность продаж |
Rп=ПР/ валовая выручка |
|
|
Кадровый менеджмент |
Производительность труда |
ПТ= Q / ППП, где Q - объем произведенной продукции; ППП - численность промышленно-производственного персонала |
|
|
Управление качеством |
Обеспечение качества продукции по международным и российским стандартам |
Да / нет |
|
|
Финансовый менеджмент |
Рентабельность собственного капитала |
Р=ЧП/ИСС, где ЧП - чистая прибыль; ИСС - источники основных средств |
Данные показатели помогают своевременно выявить недостатки в деятельности организации, оценить реальное положение фирмы на рынке и определить резервы и возможности дальнейшего развития.
Следующим важным методом для оценки конкурентных преимуществ предприятия является метод проведения SWOT-анализа. Для того, чтобы успешно выжить в долгосрочной перспективе, организация должна уметь прогнозировать то, какие трудности могут возникнуть на ее пути в будущем, и то, какие новые возможности могут открыться для нее [3].
Методология SWOT предполагает сначала выявление сильных и слабых сторон, а также угроз и возможностей, а далее - установление цепочек связей между ними, которые в дальнейшем могут быть использованы для формулирования стратегии организации [4].
Таким образом, в основе оценки конкурентных преимуществ предприятий сферы туризма, должна лежать комплексная оценка деятельности предприятий. При этом указанная оценка должна отражать не только существующее положение хозяйствующего субъекта на рынке, но и по возможности учитывать перспективы его развития, закладываемые стратегическим планированием. Безусловно, повышение конкурентоспособности и укрепление конкурентных позиций на занимаемых рыночных сегментах - это та цель, которую на любом этапе развития общества пытаются достичь все экономические системы.
Литература
1. Белякова, Г.Я., Сумина Е.В. Ключевые компетенции как основа устойчивого конкурентного преимущества предприятия [Текст] / Г.Я. Белякова, Е.В.Сумина // Электронный журнал Исследовано в России. - 2005.
2. Морозова, Н.С. Оценка конкурентоспособности в туризме [Текст] / Н.С. Морозова // Вестник Московского государственного областного университета -2006. - №2.
3. Портер, М. Конкуренция [Текст] : пер. с анг.: учеб. пособие -- М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. -- 495 с.
4. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг [Текст] / Р.А. Футхутдинов: учебник - М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. - 60с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Конкуренция как фактор экономического роста. Основы теории конкурентного преимущества. Изучение конкурентоспособности, анализ финансового состояния, конкурентных преимуществ предприятия. Предложения по усовершенствованию уровня конкурентоспособности.
курсовая работа [94,6 K], добавлен 12.12.2010Наиболее типичные причины новаций, дающие конкурентное преимущество фирме. Показатели текущей платежеспособности, финансовой устойчивости ОАО "МАЗ", анализ конкурентных преимуществ и оценка конкурентоспособности. Обратная связь с потребителями и дилерами.
курсовая работа [171,5 K], добавлен 31.03.2019Показатели использования капитала. Методика их расчета. Факторный анализ рентабельности капитала. Анализ оборачиваемости капитала. Оценка эффективности использования заемного капитала. Эффект финансового рычага. Анализ доходности собственного капитала.
курсовая работа [58,5 K], добавлен 20.05.2004Понятие и сущность конкурентоспособности фирмы, факторы, на нее влияющие, методика ее оценки. Анализ конкурентных особенностей и проблем исследуемого рынка, отрасли продукта. Краткий SWOT-анализ конкурентных позиций на примере компании "Турнепс-Сервис".
контрольная работа [129,1 K], добавлен 21.04.2011Выявление сущности конкуренции, характеристика ее видов. Характеристика спроса на автомобили и анализ конкурентных преимуществ российских и зарубежных автомобилестроительных компаний. Исследование тенденций развития зарубежного автомобилестроения.
курсовая работа [60,3 K], добавлен 02.03.2011Сущность конкурентоспособности предприятия и факторы, влияющие на нее. Методика анализа конкурентных позиций предприятия на рынке. Составляющие экономической безопасности организации. Влияние конкурентоспособности на финансовую устойчивость предприятия.
контрольная работа [37,1 K], добавлен 05.04.2016Расчет коэффициентов финансовой автономии, зависимости, риска, маневренности собственного капитала, ликвидности (текущей, срочной, абсолютной), платежеспособности предприятия. Оценка рентабельности производства. Анализ процедуры диагностики банкротства.
контрольная работа [2,2 M], добавлен 18.02.2010- Разработка рекомендаций по обеспечению конкурентоспособности туристического предприятия ОДО "ЛеоТур"
Понятие и методы оценки конкурентоспособности предприятия. Анализ финансовой деятельности и оценка конкурентных преимуществ предприятия. Разработка мероприятий по формированию конкурентных преимуществ ОДО "ЛеоТур" в целях совершенствования её стратегии.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 16.01.2012 Основные методы оценки конкурентоспособности товара. Расчет конкурентоспособности отечественной бытовой техники фирмы дифференциальным методом. Определение интегрального показателя конкурентоспособности по годам. Расчет индекса конкурентоспособности.
курсовая работа [344,1 K], добавлен 08.01.2016Причины расхождений в социально-экономическом развитии регионов Украины. Пример расчета корректирующего коэффициента на базе интегрального показателя человеческого развития региона. Расчет дифференцированного экологического коэффициента выравнивания.
контрольная работа [1,5 M], добавлен 02.05.2011Понятие капитала как экономической и финансовой категории. Собственный капитал организации: содержание и источники формирования. Методика расчета показателей, характеризующих состояние и эффективность использования собственного капитала предприятия.
курсовая работа [281,8 K], добавлен 25.05.2015Основные виды конкурентных преимуществ: отработавшие, устойчивые. Конкурентные преимущества нетоварного и товарного признака. Анализ формирования конкурентной политики предприятия. SWOT-анализ общества с ограниченной ответственностью и лидера на рынке.
курсовая работа [211,4 K], добавлен 17.04.2011Понятие и виды прибыли предприятия. Применение способов прямого счета, совмещенного расчета и аналитического метода для планирования доходов фирмы. Формулы расчета показателей рентабельности товарной продукции, продаж, активов и собственного капитала.
контрольная работа [25,6 K], добавлен 28.11.2010Сущность конкуренции как типа структуры рынка. Его виды и функции. Анализ конкурентных преимуществ предприятия и их формирование. Правила "конкурентной борьбы". Анализ рыночных возможностей и опасностей. Сущность конкурентного преимущества предприятия.
курсовая работа [353,0 K], добавлен 07.05.2013Методические подходы к экономической оценке инвестиционных проектов в России. Сравнительный анализ критериев оценки инвестиционных проектов. Модели учета рисков в нефтегазовом комплексе. Расчета ставки дисконтирования. Применение кумулятивного метода.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 25.06.2013Характеристика основных понятий социально-экономической систы передовых стран. Постиндустриальное общество и инновационная деятельность. Высокотехнологичные отрасли и информационно-коммуникационные технологии. Конкурентные преимущества экономики знаний.
статья [270,0 K], добавлен 12.11.2010Проведение структурно-динамического анализа активов и пассивов, доходов и расходов, рентабельности организации. Расчет коэффициентов финансовой устойчивости, текущей ликвидности, финансирования, собственного капитала, маневренности и рентабельности.
контрольная работа [331,1 K], добавлен 12.02.2010Особенности методики расчета основных финансовых коэффициентов. Характеристика расчета коэффициента текущей ликвидности и коэффициента собственных оборотных средств. Структура бухгалтерского баланса. Показатели финансовой устойчивости предприятия.
реферат [199,2 K], добавлен 23.12.2008Расчет коэффициента концентрации заемного капитала, оборачиваемости собственного капитала, текущей ликвидности. Сущность мобильных активов предприятия, сопоставление показателей хозяйствования, анализ коэффициентов деловой активности и финансового цикла.
контрольная работа [22,5 K], добавлен 12.08.2009Конкурентоспособность промышленной организации, её сущность, оценка и значение. Показатели конкурентоспособности промышленного предприятия, методика их анализа. Общая характеристика основных направлений формирования конкурентных преимуществ предприятия.
курсовая работа [42,8 K], добавлен 23.11.2010
