Специфика и изменение цены в индустрии моды (в России)
Рассматривается ценообразование в индустрии моды. Как на изделия "искусства" устанавливается цена, её специфика и изменение на рынке товаров и услуг в России. Индустрия моды – экономическая сфера, которая включает в себя производство и сбыт товаров.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 03.11.2020 |
| Размер файла | 195,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Специфика и изменение цены в индустрии моды (в России)
Тужба Е.А.
Научный руководитель: Войнова Я.А.
Аннотации
В данной статье рассматривается ценообразование в индустрии моды. Как на изделия "искусства" устанавливается цена, её специфика и изменение на рынке товаров и услуг в России.
Ключевые слова: Мода, товар, одежда, тенденции, спрос.
Annotation: This articlediscussespricing in the fashionindustry. As for the products of "art " price is set, itsspecificity and changes in the market of goods and services in Russia.
Keywords: Fashion, goods, clothing, trends, demand.
Мода - совокупность привычек, вкусов, предпочтений у данной среды в данное время.
Индустрия моды - это экономическая сфера, которая включает в себя производство и сбыт товаров.
В зависимости от качества изделий, способа выпуска, коллекций и ценовой политики производителя, бренды могут выпускать различные линии одежды: ценообразование мода экономический сбыт
1. Haute couture (от - кутюр) - парижские дома мод. Данный сертификат имеют около 100 домов мод. Данные вещи шьются вручную из натуральных материалов. Изделия создаются по индивидуальным меркам. (Chanel Haute Couture, Couture Atelier Versace, Gautier Paris и др.);
2. Pret - a - porter (De Luxe) - марки сегмента класса "премиум". Также шьются из натуральных материалов, модели выпускаются небольшими сериями по стандартной линейке. (Louis Vuitton, Chanel, Versace и др.).
3. Pret - a- porter- марки сегмента класса "премиум", продукция которых характеризуется направленностью на повседневное использование; меньшими ценами, более демократичный подход к выбору материала и и более простой конкуренцией по сравнению с высшими категориями (Marc Jacobs, Calvin Klein, Etro.). Изделия изготавливаются в соответствии со стандартным разменным рядом.
4. Диффузные линии - вторые и третьи линии дизайнерских брендов (Marc by Marc Jacobs, Burberry Prorsum, Just Cavali.).
5. Бридж - бренды - переход между классом "премиум" и менее престижными. Предлагают более дешевые и функциональные изделия, при практически равном качестве с диффузионными брендами. (Cacharel, IKKS, Laurel.).
6. Лучшие бренды (better) - марки предлагающие изделия из качественных материалов с достаточно демократическими ценами. (CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi's, Tommy Hilfiger.).
7. Утилитарные бренды (contemporary) -марки одежды доступного стиля, которые характеризуются функциональностью и доступностью продукции. (Zara, Topshop, Oasis, Benetton.).
8. Бюджетные бренды (budget) - марки с наиболее демократичными ценами при сравнительно низком качестве продукции. (NewYorker, Bershka, Sach.).
Классификация брендоврй одежды на примере стоимости женского платья:
1. От кутюр (Chanel, Valentino, Ferre, Moschino и тд.) от $2 500;
2. Прет-а-порте де люкс (Dior, Versace, Prada, Kenzo, Gicci, Laurи^ тд.) - $600-2000;
3. Прет-а-порте (Burberry, Tom Ford, MaxMara, Marc Jacobs и тд.) - $250 - 400;
4. Фабричные (Guess, Levi's, Mexico's, DKNYи тд.) - $200;
5. Массовые (Zara, Mango, TopShop, H&M и тд.) - $100 - 150;
6. Демократичные (Selma, Pull&Bear, Bershka, NewYorker и тд.) - $30 - 100;
Из перечисления можно заметить, что самые дорогие брендовых вещи - от - кутюр. Высокие цены брендовых вещей имеют объективные факторы:
1. Качество. Вещи от известного производителя имеют высокое качество. Для брендовых вещей используются дорогие и качественные материалы, оригинальная фурнитура, их отшивают на современных оборудованиях. Также брендовые вещи - уникальные дизайнерские идеи, которые не повторяются.
2. Психологический аспект. Многие потребители покупают брендовых вещи не только из-за качества, но и из-за узнаваемости. Это вклад в статус потребителя. Многие потребители готовы вкладывать большие деньги в одежду класса "люкс", так как таких воспринимают более успешными, богатыми, сильными.
3. Эксклюзив. Каждый хочет быть уникальным, демонстрировать свой неповторимый стиль ловить восхищенные взгляды. Бредовые вещи являются уникальными и не имеют аналогов в крое и отделке. Приобретая их, потребитель платит за оригинальную идею, именно поэтомуони стоят дороже.
4. Суммарные затраты. У известных торговых марок намного выше затраты, чем у масс - маркет производителей. Бренд должен соответствовать своей репутации, значит все должно быть на высшем уровне -высокие затраты на процесс производства, дорогая реклама, большие бутики, достойная зарплата продавцам - консультантам.
Рассмотрим сколько стоят вещи бренда Gucci в Москве на коллекции 2018 - 2019 годов.
Таблица 1. Цены на одежду бренда "Gucci"
|
Максимальная стоимость женской одежды (руб./долл.) |
Максимальная стоимость мужской одежды (руб./долл.) |
||
|
Джинсы |
157 700 / 2 381 |
82 200 / 1 241 |
|
|
Брюки |
165 200 / 2 494 |
61 600 / 930 |
|
|
Трикотаж, свитера, майки |
220 800 / 3 333 |
67 300 / 1 016 |
|
|
Пальто |
265 200 / 4 004 |
238 000 / 3 593 |
|
|
Куртки, ветровки |
171 200 / 2 585 |
281 800 / 4 255 |
|
|
Сапоги |
111 200 / 1 679 |
56 000 / 845 |
|
|
Туфли, кеды, кроссовки |
199 800 / 3 016 |
54 300 / 819 |
|
|
Часы, чехлы, брелоки |
28 600 / 431 |
14 400 / 217 |
|
|
Носки |
8 880 / 134 |
6 600 / 99 |
|
|
Перчатки |
30 600 / 462 |
16 700 / 252 |
|
|
Шарфы, платки |
47 600 / 718 |
26 800 / 404 |
|
|
Кошельки |
69 300 / 1 046 |
89 100 / 1 345 |
|
|
Сумки, рюкзаки |
239 600 / 3 617 |
108 300 / 1 635 |
|
|
Головные уборы (кепки, шапки) |
45 000 / 679 |
20 800 / 314 |
Ежегодно коллекции совершенствуются и дополняются дорогостоящими элементами. Исходя из этого, цены повышаются. Также ростцен зависит от курса валюты.
Рисунок 1. Динамика роста цен на изделия "Gucci" за последние годы
Если посмотреть на рынок одежды в Россиис января по сентябрь 2019, то можно увидеть, что 59% продаж приходится на масс-маркет, 11% приходится на премиум сегмент и 30% - на среднеценовой.
По сравнению с 2018 годом, продажи за 2019 год выросли всего на 1,8%.
После паления рублю россияне стали реже покупать дорогую одежду и все чаще приобретают бюджетный сегмент. Также это связано с паданием доходов населения и повышением налогов.
Рисунок 2. Реальные доходы населения в динамике лет с 2009 года
По рисунку видно, что в среднем зарплата у россиянина чуть больше 90 тысяч рублей. Это говорит о том, что в России наиболее оптимален масс-маркет.
На сегодняшний день среди людей стал востребован интернет-- шоппинг. Так как в сети предоставлен широчайший ассортимент одежды.
Покупателей одежды в интернете можно разделить на 3 группы:
• 42% не изучают товар заранее;
• 42% онлайн изучают товар;
• 45% изучают товар офлайн;
• 29% ищут сведения товара офлайн и онлайн.
При покупке одежды россиянину достаточно информации полученной из нескольких интернет ресурсов.
Не смотря на то, что сейчас процент онлайн-заказов в одежде невелик, исследования показывают рост.
Причины покупать одежду онлайн:
• Удобство;
• Ассортимент;
• Экономия времени;
• Стоимость товара.
По анализу представленному в статье можно сделать вывод, что в России пользуется спросом среднеценовой и масс-маркет сегменты. Что в свою очередь определяет спрос на открытие большего количества магазинов данной ценовой категории.
Список литературы
1. Барт Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры. М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2016. 512 с.
2. Васильев А.А. Европейская мода. 3 Века. Из коллекции Александра Васильева. - М.: Слово, 2016. - 420 с.
3. Васильев А.А. Судьбы моды. - М: Альпина нон-фикшн, 2016. - 464 с.
4. Демшина А.Ю. Мода в контексте визуальной культуры: вторая половина XX - начало XXI вв. - Спб.: Астерион, 2018 г. - 181 с.
5. Ермилова Д.Ю. История домов моды. - М.: Академия, 2017. - 288 с.
6. Ильин А.Н. Мода как тенденция массовой культуры и ее влияние на человеческую субъектность // Вестник Омского университета. - 2018. - №2 2. - С. 25-35.
7. Кибалова Л., Гербенова О., Ламарова М. Иллюстрированная энциклопедия моды. - Прага: Артия, 1987. - 1017 с.
8. Кошелева Д.С. Мода как феномен современной европейской культуры // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. - 2017. - № 1 (18). - С. 32-35.
9. Фогг М. История моды. 100 платьев, изменивших мир. - М.: КоЛибри, Азбука-Аттикус, 2016. - 256 с.
10. Шубин Г.Г. Мода и эстетическая культура. - М.: Знание, 1987 - 64 с.
9. Гимаева Р.М. Мода и психология: выбор современной женщины. Владивосток: Изд-воВГУЭС, 2017. 144 с.
11. Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. СПб.: Питер, 2017.208 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Общая характеристика рынка потребительских товаров и услуг, принципы разграничения оптового и розничного товарооборота. Понятие розничной цены, ее социально-экономическая природа. Особенности государственного регулирования цен на рынке транспортных услуг.
контрольная работа [20,0 K], добавлен 13.12.2010Понятие и виды ценовой стоимости и их классификация. Особенности, принципы и механизмы ценообразования товаров и услуг. Специфика ценовой стратегии предприятия на примере ОАО "Хлеб". Анализ безубыточности производства как основной фактор ее осуществления.
курсовая работа [144,5 K], добавлен 14.12.2013Роль информационной индустрии в общественном производстве. Структурные изменения, происходящие в информационной индустрии. Государственная политика в сфере формирования, развития научно-технического и производственного потенциала информационной индустрии.
контрольная работа [28,5 K], добавлен 18.01.2011Исходные данные для расчета договорной цены, сетевой график ее формирования. Характеристика товара (услуги), на который (которую) устанавливается договорная цена. Анализ структуры базовой цены, обоснование и расчет ее верхнего и нижнего пределов.
реферат [75,2 K], добавлен 24.01.2016Источники данных для статистического анализа регионального рынка жилья. Статистический ряд распределения предприятий по признаку цены за 1 кв.м. Значение моды и медианы полученного ряда. Ошибка выборки средней цены за кв.м. на первичном рынке жилья.
контрольная работа [1,2 M], добавлен 13.01.2012Ценообразование - процесс формирования цен и позиционирования товаров и услуг на рынке, количественные отношения при совершении сделки купли-продажи. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности: группы мировых цен, факторы влияния, конкуренция.
контрольная работа [1,6 M], добавлен 18.01.2012Понятие рынка, его основные виды. Особенности формирования цен на рынке. Расчет средней цены поступивших и проданных товаров, товарных знаков. Статистика общего объема спроса и степени удовлетворенного спроса за два квартала и по каждому сорту товаров.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 06.12.2016Цена как инструмент коммерческой политики организации. Ценовая стратегия – выбор динамики изменения базовой цены товара в условиях рынка. Ценообразование - фактор стратегии установления цен в условиях обмена товаров и услуг и формирования спроса на них.
контрольная работа [18,3 K], добавлен 27.05.2013Понятие моды и медианы как типичных характеристик, порядок и критерии их определения. Нахождение моды и медианы в дискретном и интервальном вариационном ряду. Квартили и децили как дополнительные характеристики вариационного статистического ряда.
контрольная работа [22,0 K], добавлен 11.09.2010Ценообразование - экономическая природа. Роль цен в экономической жизни. Ценообразование на исторических этапах развития России. Становление рыночной системы в России. Социальные, экономические политические последствия колебания цен.
реферат [27,3 K], добавлен 04.12.2006Определение понятия, классификация и функции цены. Различие цен по назначению продукции, цены на конечный результат. Либерализация цен и ее проявление в России. Особенности ценообразования на мировом рынке. Процесс и особенности механизма ценообразования.
курсовая работа [233,2 K], добавлен 13.04.2014Краткосрочное и долгосрочное равновесие на рынке товаров и услуг при изменяющихся ценах. Общее макроэкономическое равновесие в долгосрочном периоде. Оптимальный размер капитала при условии максимизации прибыли. Модель экономического цикла Калдора.
контрольная работа [28,4 K], добавлен 05.07.2012Понятие мировой цены и основные виды контрактных цен. Международные ценовые стратегии. Установление экспортной цены и стратегические подходы к снижению экспортных цен. Расчет цен на экспортных товаров. Таможенные платежи в составе внешнеторговых цен.
дипломная работа [417,4 K], добавлен 14.08.2010Цена как экономическая категория, оценка ее роли и значение в системе рыночных отношений. Функции цен и направления их нормативно-правового регулирования. Методы установления цены на товар, условия их применения. Ценообразование на современном рынке.
контрольная работа [40,3 K], добавлен 21.04.2013Изучение современного состояния музыкальной индустрии. Методы повышения прибыли компаний в сфере музыкальной индустрии. Использование модели кластерного анализа с целью прогнозирования инвестиций. Тестирование модели на примере музыкальной индустрии.
дипломная работа [1013,3 K], добавлен 30.11.2016Полная себестоимость изделия, оптовая и розничная цены. Использование метода безубыточности и получения целевой прибыли. Определение точки безубыточности и прибыли от реализации продукции. . Калькуляция себестоимости изделия, издержек на производство.
практическая работа [86,1 K], добавлен 08.06.2010Цена и ценообразование в различных экономических системах, в рыночной и в командно-административной экономике. Государственное регулирование рынка и цен. Органы исполнительной власти, регулирующие цены, и их функции.
курсовая работа [52,8 K], добавлен 06.04.2011Ценообразование в различных бизнес-процессах. Виды составления графических цен. Понятие договорной цены. Составление сметной документации. Принятие решений по формированию цены в рыночных условиях. Динамика роста цен на жилье в новостройке в России.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 22.05.2015Сущность цены и ее экономическая природа. Основные виды цен: оптовая, розничная и закупочная. Классификация инфляции: ползучая, галопирующая и гиперинфляция. Расчет средневзвешенной цены и индекса цен на товар. Индекс цен производителей товаров и услуг.
курсовая работа [393,3 K], добавлен 25.11.2014Зависимость между стажем работы работников и их оплатой труда. Анализ динамики средней себестоимости единицы продукции. Расчет средних затрат времени на производство единицы изделия, моды, среднего квадратического отклонения и коэффициента вариации.
контрольная работа [83,5 K], добавлен 20.12.2010
