Роль цены в развитии рынка

Аннотация

В данной статье рассматривается роль цены в рыночной экономике, ее функции, модели и способы определения. Актуальность данной темы заключается в том, что в настоящее время цены играют важнейшую роль в экономике любой страны. Кроме того, цена представляет собой важнейший показатель для каждого определенного предприятия, поскольку предопределяет объем доходов и прибыли, то есть финансовое благополучие.

Abstract

Price is the main element of the market economy, the most important management tool, the main benchmark of market behavior. The theoretical and practical significance of the problem of effective pricing, as well as its lack of development in relation to the sectoral characteristics of agricultural enterprises predetermines the relevance of research in this direction.

Ключевые слова: цена; рынок; экономика; процессы ценообразования; продавец; покупатель.

Keywords: price; market; economy; pricing processes; seller; buyer.

Цена - главный элемент рыночной экономики, важнейший инструмент управления, главный ориентир рыночного поведения. Для правильного понимания цены необходимо иметь ясное представление о том, что составляет ее основу, и законы влияют на процессы ценообразования и движения цен.

Таблица 1. Мнения ученых об основе цены

Цель ценообразования - обеспечить своевременную и достаточную ценовую реакцию, чтобы получить максимальный объем продаж с минимальными потерями.

Экономическая сущность цены выражена в функциях, выполняемых ею. Они показывают роль цены и ее предназначение и взаимосвязь с другими экономическими явлениями. Подробное описание функций цен представлено в таблице 2.

Таблица 2. Функции цены

Функции цены тесно взаимодействуют друг с другом. Например, стимулирующая функция усиливает функцию баланса спроса и предложения, поскольку она помогает производить товары, которые пользуются спросом. Функция распределения взаимодействует с функцией цены как средство рационального размещения продукции, способствуя распределению ресурсов. Абсолютно все функции цены направлены на объединение интересов продавцов и покупателей, обеспечивая им условий для реализации их интересов.

Выделяют две модели ценообразования:

1. Рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения: процесс формирования цен в рыночной экономике происходит в сфере продаж. В связи со столкновением спроса и предложения на рынке оценивалась полезность предлагаемой продукции, целесообразность ее приобретения, качество и конкурентоспособность. Товары проверяются непосредственно рынком, на котором формируется конечная цена товара или услуги.

2. Централизованное государственное ценообразование на основе назначения цен государственными органами: в централизованной экономике ценообразование является прерогативой сферы производства. Цена зависит от себестоимости производства товаров или услуг. Таким образом, рынок не играет важной роли в ценообразовании. Он просто фиксирует спрос на заданном уровне цен, не влияя на его дальнейшие изменения.

Главное отличие между рыночным и централизованным ценообразованием заключается в том, что цены в рыночном ценообразовании формируются не на предприятии, а на рынке, под воздействием спроса и предложения.

Таким образом, рынок является экономическим процессом, который путем столкновения интересов продавцов и покупателей приводит к образованию цены. Рынок можно выразить следующей элементарной схемой.

Из предложенной схемы можно сделать следующие важные выводы: цены в рыночных отношениях занимают центральное положение, сглаживая противоречие между экономическими интересами продавца и покупателя. Ценообразование, являясь одним из основных звеньев рыночной экономики, представляет собой не только гибкий инструмент, но и важный рычаг управления.

Рисунок 1. Схематическое представление рынка

Трудно найти универсальное определение термина «цена». С точки зрения покупателя, который покупает товар по определенной цене, все кажется вполне понятным. Для покупателя цена - это сумма, которую он должен заплатить за единицу товара, вещь или услугу. Для продавца - количество денежных единиц, которое можно получить за проданную вещь. Цена в рыночных условиях - это экономическая категория, которая означает сумму, которую продавец хочет продать, а покупатель хочет купить единицу продукции. Цена определенного количества продукции составляет ее стоимость, отсюда цена - это денежное выражение стоимости единицы продукции. Цены отражают практически все основные экономические отношения в обществе. Цена определяет объем производства и реализации продукции, формирование ее стоимости, а также участие в создании, распределении и использовании денежных сбережений.

Более глубоко понять экономическую природу цены позволяет обзор основных направлений экономической мысли в ее трактовке, представленной в таблице 3.

Таблица 3. Теоретические подходы и трактовка цены и ценообразования

Выявление цены как экономической категории является сложной задачей современной экономики, поскольку важно правильно понимать ее природу, экономическую сущность и содержание.

Рисунок 2. Подходы к определению цены

Классики экономической мысли (А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс) определяют цену как денежное выражение стоимости товара. Единственным и главным фактором ценообразования здесь является стоимость, которая измеряется количеством труда и себестоимостью продукции. Данная однофакторная ценовая модель в основном использовалась для планового ценообразования, что влекло за собой множество отрицательных результатов. Одним из самых негативных является игнорирование полезности продукта, его способности удовлетворять потребности определенных покупателей. Однако данная ценовая модель имеет существенное преимущество - она учитывает себестоимость производства каждого изделия.

Определение цены, базирующееся на оценке предельной полезности (ценности) товара, трактующее цену как денежное выражение потребительной стоимости, а ценность товара как выражение величины его пользы. ценообразование экономика продажа денежный

Цены, несомненно, являются тонким, гибким инструментом и в то же время довольно мощным рычагом для управления экономикой. В экономической науке есть три основных способа определения цен.

Для потребителя, характерно для теории предельной полезности (Вальрас, Паретто, Джевонс, Самуэльсон и др.). Основной трудностью здесь становится количественное измерение полезности, методы ее учета.

Гипотезу о том, что оба направления в экономической науке (стоимости и потребительной стоимости) не исключают, а скорее дополняют друг друга, выдвинул английский экономист А. Маршалл. Рыночная цена, согласно А. Маршалу - это та максимальная цена, которую готов уплатить потребитель, исходя из субъективной оценки полезности товара, и одновременно та минимальная цена, по которой производитель согласен продать товар исходя из уровню издержек на его производство. Это означает, что:

• продукт повышенного качества, то есть содержащий большую величину потребительной стоимости, как правило, имеет и большую стоимость;

• если вещь полезна, то она становится потребительной стоимостью независимо от того, создана она затратами или без них;

• вещь, лишенная потребительной стоимости, не может иметь стоимости, сколько бы затрат не было израсходовано на ее производство;

• производитель не может выпускать просто дешевые товары, потому что они могут оказаться для потребителя не самыми полезными.

Последняя модель является наиболее приемлемой для определения рыночных цен. В то же время рыночная цена во многом является конъюнктурной категорией, на уровень которой, помимо основных факторов, упомянутых выше, могут влиять такие причины, как роль поведение покупателя, кризис, конфликты и т.д.

Таким образом, принимая во внимание точку зрения экономистов - теоретиков, можно сделать вывод, что в рыночных условиях цена является денежным выражением стоимости товара и ценообразующим фактором для покупателя, а также стоимости производства и реализации для продавца.

Использованные источники

1. Дивеева С.А. Эффективность ценообразования как фактор конкурентоспособности предприятия // Молодой ученый. -- 2014. -- № 4.2. -- С. 121-125.

2. Котлер Ф., Армстронг, Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание, 12-е изд.: Пер. с англ. -- М.: ОО «И.Д. Вильямс», 2009. -- 1072 с.

3. Стратегии ценообразования в маркетинге (дата обращения 4.05.2018).

4. Управление ценами и ценовая политика в маркетинге // (дата обращения 28.04.2017).

5. Факторы и методы ценообразования // (дата обращения 4.05.2018).

6. Ценообразование -- главная реклама товара // (дата обращения 27.04.18).

Размещено на Allbest.ru