Влияние цифровой экономики на ценообразование

Annotation

This article looks at the impact of the digital economy on pricing. The signs of the digital economy are being considered. The competitive undermining factors of the digital economy are presented. The analysis of the data draws conclusions about the impact of digitalization of the economy on the pricing of the enterprise, as well as the feasibility of introducing new technologies.

Key words: price, pricing, digital economy, digitalization, competitive undermining.

Основная часть

В современной экономике происходит процесс цифровизации, то есть в самом широком смысле процесс социально-экономической трансформации, инициированный массовым внедрением и усвоением цифровых технологий (технологий создания, обработки, обмена и передачи информации). Очевидно, что внедрение новых технологий влечет за собой изменения в процессе ценообразования и является одним из важных факторов формирования себестоимости продукции, а затем цены. Таким образом, внедрение цифровых технологий в экономику напрямую связано с установлением цен на продукцию предприятий и является актуальным вопросом.

В настоящее время различные аспекты цифровой экономики широко рассматриваются в научном сообществе. Обширную работу по исследованию цифровизации экономики ведет доктор экономических наук, профессор экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова Лапидус Л.В. Также исследования в этой области проводит доктор экономических наук, профессор РАН Широв А. А. и ряд других ученых.

Прежде всего стоит дать определение понятию цифровая экономика. Цифровая экономика - совокупность отношений, складывающихся в процессах производства, распределения, обмена и потребления, основанных на онлайн технологиях и направленных на удовлетворение потребностей в жизненных благах [1]. В свою очередь, ценообразование - это процесс образования и формирования цены на товар (услугу), характеризуемый методами и способами установления цен в целом, относящимися ко всем товарам [2, 3].

Учет признаков, которыми обладает цифровая экономика, способствует оценке ее влияния на ценообразование. Представим признаки цифровой экономики как среды ведения бизнеса в виде схемы (см. рис. 1).

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 1 Эволюция цифровой экономики

Из схемы видно, что переход предприятия на цифровую экономику несет за собой определенные затраты, связанные с внедрением цифровых систем, подготовкой персонала и т.д. Размер этих затрат заставляет задуматься о том, какую пользу принесет предприятию такой переход и будут ли оправданы затраты. Несмотря на то, что существуют различные методики расчета рисков, невозможно с достаточной точностью сказать, каков будет срок окупаемости внедрения цифровых технологий в экономику предприятия.

Например, эксперты ПАО «Россети» предполагают, что срок окупаемости различных цифровых технологий составляет 5-10 лет [4], а специалисты ПАО «ГМК «Норильский никель» дают более оптимистичный прогноз и считают, что срок окупаемости внедрения цифровизации составит от 5 до 7 лет. На основании этих данных можно говорить о том, что финансовые результаты от внедрения цифровых технологий в экономику предприятия в полной мере можно оценивать не ранее чем через 5 лет после внедрения.

Однако ускорения экономического роста в России, безусловно, связано с развитием цифровой экономики. Прежде всего, следует говорить о повышении качества управления экономикой, синхронизации и гармонизации анализа всех возможных источников информации, использовании возможностей больших данных для принятия наиболее эффективных решений по управлению финансовыми и материальными ресурсами. Возможность сокращения отставания в качестве корпоративного управления, эффективности использования ресурсов, логистике, повышения уровня доверия между компаниями в части бизнеса дает цифровая экономика. Наличие у России значительных компетенций в 1Т-индустрии дает основание рассчитывать, что опережающие исследования, разработка и внедрение цифровых технологий сами по себе способны сформировать значительный объем доходов, в том числе за счет потенциала внешних рынков [5].

На базе открытий четвертой промышленной революции создается технологическая основа цифровой экономики. Среди них - искусственный интеллект, распределенные данные, интернет вещей, блокчейн, майнинговые центры, большие данные и облачное хранение, цифровые платформы, 3D-, а затем и 4D-печать. Для решения конкретных задач используется технологический дизайн различных систем.

Цифровую экономику, вырастающую на базе экономики информационной, можно определить, как ее продолжение в новом качестве после беспрецедентного и дизруптивного технологического прорыва в результате четвертой промышленной революции, которая отличается нелинейной (экспоненциальной) скоростью распространения инноваций, глубиной и масштабом проникновения цифровых технологий, силой влияния цифровых комплексов и систем.

Цифровая экономика оказывает влияние:

• на способы организации и ведения бизнеса, его маркетинговые стратегии;

• на обеспечение бизнеса ресурсами;

• на производственные и на трансакционные издержки (организационные, управленческие, коммуникационные, расходы на получение, обработку и хранение информации), которые в цифровой сфере резко снижаются либо вообще исчезают;

• на сетевой эффект и эффект масштаба, которые становятся глобальными.

При переходе к цифровой экономике проходят изменения в условиях конкуренции, появляются новые партнерские объединения, а также возникает возможность конкурентного подрыва.

Конкурентный подрыв - это неожиданное появление конкурентных преимуществ [6]. Основаниями для конкурентного подрыва является ряд факторов, представленных в таблице 1.

Таблица 1

Факторы конкурентного подрыва

После четвертой промышленной революции произошел сдвиг от простого распространения информационной технологии к более сложной инновации на основе сочетания различных технологий новыми способами. В результате компании меняют формы и методы бизнеса, получая возможность создавать стоимость в новых сегментах рынка либо находить новые центры создания стоимости в своих прежних отраслях.

Таким образом, основой постоянных изменений и перестроений в бизнесе является конкурентный подрыв как со стороны спроса, так и со стороны предложения, который заставляет компании постоянно быть инновационными.

Цена товара является важным конкурентным преимуществом. Поэтому очевидно, что цифровизация экономики оказывает непосредственное влияние на ценообразование. Происходит снижение трансакционных издержек, но вместе с тем рост производственных затрат, следовательно, нужно всесторонне оценить риски внедрения новых технологий и срок окупаемости новых технологий.

Список источников

1. Лапидус Л.В. Эволюция цифровой экономики // Ломоносовские чтения-2018. Секция экономических наук. Цифровая экономика: человек, технологии, институты: сборник тезисов выступлений. М.: Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова, 2018. С. 153 - 158.

2. Попова Г.В. Маркетинг: Учебное пособие. 2-е изд. Стандарт третьего поколения. СПб.: Питер, 2011. 192 с.: ил.

3. Доронина, Е.Д. Нормирование труда в ценообразовании [Электронный ресурс] / Е.Д. Доронина, В.А. Третьякова // Аллея Науки. Электрон. журн.- 2019. №1(28). Режим доступа: https://alley-stience.ru/domains_data/fьes/09January2019/NORMIROVANIE%20TRUDA%2 0V%20CENOOBRAZOVANILpdf (дата обращения 24.04.2019).

4. Российские сети корпоративная газета №2 (57) 2019. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.rosseti.ru/press/gazeta/RosSeti_02_2019.pdf (дата обращения 20.04.2019).

5. Широв А. А. Проблемы и риски стратегического управления экономикой в условиях цифровизации // Ломоносовские чтения-2018. Секция экономических наук. Цифровая экономика: человек, технологии, институты: сборник тезисов выступлений. М.: Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова, 2018. С. 178 - 181.

6. Сафрончук М.В. Влияние цифровой трансформации на бизнес и деловую среду // Экономика и управление: вопросы, решения. 2018. №2. Т. 3. С. 38-44.

Размещено на Allbest.ru