Тенденции на рынке бытовой химии

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Тенденции на рынке бытовой химии

Моташенко Елизавета Юрьевна

Моташенко Елизавета Юрьевна - студент, кафедра менеджмента, факультет менеджмента, Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, г. Москва.

Аннотация: в статье проанализировано современное состояние рынка химической продукции в России, выявлены основные тенденции, влияющие на поведение всех игроков рынка. Продемонстрирован анализ продукции от конкурирующих производителей, являющихся лидерами рассматриваемой отрасли. Актуальность данной статьи обусловлена растущими потребностями общества в продукции высокого качества, что влечет за собой высокий уровень инновационности и спонсорской активности.

Ключевые слова: анализ рынка, химическая промышленность, бытовая химия, тенденции.

Рынок чистящих и моющих средств по уходу за домом можно назвать одним из наиболее инновационных и стремительно модифицирующимся. Компании, работающие в этой отрасли, занимаются разработкой и внедрением новых видов сырья. Стимулом для них является растущая потребность населения в более безопасной и эффективной продукции.

На рынке проявляется несколько тенденций. Одной из которых можно выделить склонность потребителя выбирать товары более высокого качества, продающиеся под известными брендами. Кроме того, все больше становится узкоспециализированной продукции, она постепенно вытесняет универсальные средства. На примере рынка бытовой химии можно привести пример линейки гелей для стирки бренда Ласка:

Ласка шерсть и шелк;

Ласка уход и восстановление;

Линейка продукции Ласка эффект восстановления: для черного, белого и цветного;

Ласка арома-уход;

Ласка уход и свежесть;

Ласка спорт.

Другая тенденция, которая широко распространена - это внедрение дополнительных ингредиентов в продукцию для увеличения ее потребительской привлекательности. Говоря о рынке бытовой химии, следует отметить, что за последнее десятилетие очень изменился рынок порошков. В последнее время все больше потребителей отдают предпочтение порошкам для автоматической стирки, вместо ручной, все чаще потребители пользуются жидкими средствами для стирки, вместо классических сухих. Кроме того, не стоит забывать о новинке последних лет - капсулах для стирки.

Все сильнее проявляется потребительский запрос на экологичность и безопасность, рынок вынужден уделять внимание данной тенденции. В связи с этим на Российском рынке появляются инновационные продукты, в большей мере основанные на европейском опыте. Производители разрабатывают новые рецептуры - гипоаллергенные и дерматологически-протестированные. Применяется биоразлагаемая упаковка или упаковка, изготовленная из переработанного пластика.

Не смотря на это, Бобровский Петр Игоревич, являющийся исполнительным директором ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены (АППИК БХ) в своем интервью для журнала RETAIL&LOYALTY говорит о том, что самым точным определением современного рынка является термин стагнация [2]. С этим утверждением сложно согласиться, ведь данные, отраженные в отчетных документах корпораций-лидеров данной отрасли, говорят об обратном.

В таблице 1 приведен анализ продукции в сегменте бытовой химии. Выделены основные игроки рынка и их продукция, популярная на территории Российской Федерации.

Таблица 1. Анализ продукции от основных производителей товаров бытовой химии в РФ

Рассмотрим данные отчетов о финансовых результатах компаний, представленных в таблице 1. Первым анализируемым показателем будет являться выручка. В отчетности выручка представляет собой сумму за все товары и услуги, реализованные в рамках основной деятельности предприятия. Динамика изменения выручки отражает изменение величины дохода компании за отчетный период, для измерения данного показателя воспользуемся показателем темпа прироста, вычисляемого по следующей формуле:

Проведем расчеты для каждой компании из таблицы 1, воспользовавшись формулой номер 1. В качестве отчетного периода возьмем 2019 год, а в качестве базисного - 2018 год. Данные по выручке возьмем из отчетов о финансовых результатах компаний, размещенных на сайте для информационной поддержки бухгалтеров и аудиторов АМй-й [3]. Отразим полученные результаты в таблице 2.

Таблица 2. Темпы прироста выручки компаний-лидеров химической отрасли РФ

потребитель рынок прибыль бренд

Как видно из таблицы 2, рынок не стабилен. Некоторые компании показывают уверенный рост, в том время как другие, наоборот, теряют свой доход. Все это, несомненно связано с рядом факторов, в том числе: качество выпускаемой продукции, уровень рекламы и узнаваемости бренда, ценовая политика и работа каналов сбыта.

Эксперты выделяют еще один несомненно-важный тренд - это действие промоакций. Об этом для Российской газеты в своем интервью говорит Томаш Дуффек, представитель пресс-службы компании Henkel [4]. Промоакция в данном случае обозначает вид рекламной активности, основанный на предоставлении различных скидок покупателям. Именно в категории бытовой химии данный вид рекламы наиболее привлекает потребителя. Люди предпочитают покупать большие объемы продукции, дожидаясь очередных акций. Так у потребителя появляется возможность приобретать более дорогие марки и бренды продукции, при этом укладываясь в привычный бюджет. Этот вид продвижения является одновременно выгодным и невыгодным для производителей. С одной стороны, благодаря промоакциям быстро распространяется информация о бренде, эффективно стимулируется сбыт и «снимаются» диссонансные ощущения у потребителя (ощущения, которые могут возникать после дорогой покупки, не оправдавшей завышенных ожиданий). С другой стороны, у потребителя возникает «промозависимость», люди ждут все новые и новые акции и скидки, которые позволят им приобрести товар дешевле регулярной цены.

Список литературы

1. Официальный сайт бренда Ласка. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.laska-henkel.ru/ (дата обращения: 05.10.2020).

2. Тренды на рынке бытовой химии: «промозависимость» и парадоксы «зеленой продукции» // Журнал RETAIL&LOYALITY № 7 (86), 2019. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://retail-loyalty.org/(дата обращения: 06.10.2020).

3. Сайт АМії-ії для информационной поддержки бухгалтеров и аудиторов. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.audit-it.ru/(дата обращения: 17.07.2020).

4. Стирка по моде. Стремление к компактности и экологичности изменило рынок бытовой химии // Российская газета - Спецвыпуск № 206 (7964), 2019. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://rg.ru/(дата обращения: 08.10.2020).

Размещено на Allbest.ru