Конкурентная карта рынка ООО "Хлебозавод № 1"
В данной статье автором представлена конкурентная карта рынка предприятий, выпускающих хлебобулочные изделия. На основе карты выявлены наиболее эффективные и перспективные компании. Классификация рыночных конкурентов по занимаемой ими позиции на рынке.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.03.2021 |
| Размер файла | 63,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Конкурентная карта рынка ООО "Хлебозавод № 1"
Алексеева М.О., студент
4 курс, Институт экономики управления и финансов Марийский государственный университет
Россия, г. Йошкар-Ола
Пайдыганова М.Ю., студент
4 курс, Институт Экономики, Управления и Финансов Марийский Государственный Университет
Аннотация
В данной статье представлена конкурентная карта рынка предприятий, выпускающих хлебобулочные изделия. На основе карты выявлены наиболее эффективные и перспективные компании.
Ключевые слова: стратегия, менеджмент, конкуренция, маркетинг, исследование.
Annotation
This article presents a competitive map of the market of enterprises producing bakery products. Based on the map, the most effective and promising companies were identified.
Keywords: strategy, management, competition, marketing, research.
Построение конкурентной карты рынка представляет собой классификацию конкурентов по занимаемой ими позиции на рынке.
Распределение рыночных долей позволяет выделить ряд стандартных положений предприятий на рынке. К ним относятся лидеры рынка - с максимальными значениями долей, аутсайдеры - занимающие скромные позиции, промежуточные группы.
Необходимо построить конкурентную карту рынка ООО "Хлебозавод №1" для определения конкурентной позиции предприятия на российском рынке. рынок конкурент хлебобулочный
Для построения конкурентной карты были взяты ближайшие 8 предприятий, ведущих свою деятельность в городе Йошкар-Ола и основная деятельность которых совпадает с деятельностью хлебозавода (производство хлеба и мучных кондитерских изделий, тортов и пирожных недлительного хранения).
Таблица 1 - Расчетная таблица для построения конкурентной карты
|
№ п/п |
Название |
Год |
Рыночная доля в 2017 году |
Рыночная доля в 2018 году |
Темп роста рыночной доли |
||
|
2017 |
2018 |
||||||
|
1 |
ООО "Хлебозавод №1" |
256170 |
296096 |
5,99 |
7,29 |
121,72 |
|
|
2 |
АО "Чебоксарский хлебозавод №2" |
576769 |
552776 |
13,48 |
13,61 |
100,93 |
|
|
3 |
ООО "Фирма "Сувенир" |
1349559 |
1185959 |
31,54 |
29,19 |
92,54 |
|
|
4 |
ООО "Хлебозавод Советского Райпо" |
79861 |
79176 |
1,87 |
1,95 |
104,40 |
|
|
5 |
ООО "Мельник" |
56389 |
48571 |
1,32 |
1,20 |
90,71 |
|
|
6 |
ЗАО "Хлебокомбинат Петровский" |
717282 |
753873 |
16,76 |
18,55 |
110,68 |
|
|
7 |
ОАО "Хлебозавод №5" |
944630 |
848376 |
22,08 |
20,88 |
94,58 |
|
|
8 |
ООО "ПКФ "Смак" |
297902 |
298135 |
6,96 |
7,34 |
105,39 |
|
|
Итого |
4278562 |
4062962 |
100 |
100 |
94,96 |
Необходимо определить границы групп фирм по рыночной доле. Лидер рынка ООО "Фирма "Сувенир" - максимальная доля 29,19%. Аутсайдер рынка ООО "Хлебозавод Советского Райпо" - минимальная доля 1,95%. Среднеарифметическая рыночная доля для всех фирм равна 12,5%.
Таблица 2 - Определение слабых и сильных предприятий по рыночной доле среди конкурентов ООО "Хлебозавод №1"
|
Сильные рынки |
Слабые рынки |
|
|
Р;< Рср |
Р;> Рср |
|
|
№2,3,6,7 |
№1,4,5,8 |
Число предприятий, относящихся к сильным 4, к слабым 4. Среднеарифметическая рыночная доля по группе сильных фирм равна 20,56%, а по группе слабых фирм - 4,44%.
Необходимо определить границы групп фирм по темпу роста выручки. Лидер рынка ООО "Хлебозавод №1" - максимальный темп роста выручки 121,72%. Аутсайдер рынка ООО "Мельник" - минимальный темп роста выручки 90,71%. Средний темп роста выручки равен 102,62%.
Таблица 3 - Определение слабых и сильных предприятий по темпу роста выручки среди конкурентов ООО "Хлебозавод №1"
|
Сильные рынки |
Слабые рынки |
|
|
Ъ< Тср |
Т> Тср |
|
|
№1,4,6,8 |
№2,3,5,7 |
Число предприятий, относящихся к сильным 4, к слабым 4. Средний темп роста выручки по группе сильных фирм равен 110,55%, а по группе слабых фирм - 94,69%.
Далее необходимо построить конкурентную карту по строкам - темпы роста выручки, по столбцам - рыночная доля.
Таблица 4 - Матрица формирования конкурентной карты рынка
|
Темпы роста рыночной доли |
Рыночная доля |
||||
|
Лидеры рынка (20,5629,19%) |
П/п с сильной конкурентной позицией (12,5-20,56%) |
П/п со слабой конкурентной позицией (4,44-12,5%) |
Аутсайдеры рынка (1,954,44%) |
||
|
Предприятия с быстро улучшающейся конкурентной позицией (110,55121,72%) |
ЗАО "Хлебокомби нат Петровски й" |
ООО "Хлебозавод №1" |
|||
|
Предприятия с улучшающейся конкурентной позицией (102,62110,55%) |
ООО "ПКФ "Смак" |
ООО "Хлебозавод Советского Райпо" |
|||
|
Предприятия с ухудшающейся конкурентной позицией (94,69102,62%) |
АО "Чебоксарски й хлебозавод №2" |
||||
|
Предприятия с быстро ухудшающейся конкурентной позицией (90,7194,69%) |
ООО "Фирма "Сувенир", ОАО "Хлебозавод №5" |
ООО "Мельник" |
По матрице формирования конкурентной карты можно сделать вывод о лидирующих и отстающих предприятиях. Наиболее наглядно конкурентная карта представлена на рисунке 1.
Рисунок 1 - Матрица конкурентной карты рынка
По данным таблицы 4 и рисунка 1 можно сделать следующее заключение, что ООО "Хлебозавод №1" находится во второй зоне. Сюда относятся также ООО "Хлебозавод Советского Райпо" и ООО "ПКФ "Смак". Данная зона характеризуется тем, что предприятия, находящиеся в данной области имеют высокий темп роста выручки, а, значит, являются перспективными, но рыночная доля данных предприятий невысока.
В первой зоне находятся предприятия с высоким темпом роста выручки и с большой рыночной долей. Соответственно, высокие показатели у ЗАО "Хлебокомбинат Петровский".
К третьей зоне относится ООО "Мельник". Это означает, что данное предприятие имеет маленькую рыночную долю и низкий темп роста выручки.
В четвертую зону входят предприятия, характеризующиеся стабильностью: высокая рыночная доля, но низкий темп роста выручки: АО "Чебоксарский хлебозавод №2", ООО "Фирма "Сувенир", ОАО "Хлебозавод №5". К таким предприятиям требуется подход сохранения рыночной доли, то есть объема реализации продукции.
Таким образом, ООО "Хлебозавод №1" является перспективным предприятием. Для дальнейшего развития необходимо увеличить рыночную долю предприятия, то есть полученную прибыль направлять в инвестирование компании. Но сначала необходимо выйти из убыточного состояния и увеличить объем продаж путем проникновения на рынки соседних регионов.
Литература
1. Котлер, Ф. Стратегический менеджмент по Котлеру: Лучшие приемы и методы. / Ф. Котлер. - М.: Альпина Паблишер, 2016. - 132 с.
2. Малюк, В.И. Стратегический менеджмент, организация стратегического развития: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В.И. Малюк. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 361 с.
3. Молчанова, О.П. Стратегический менеджмент некоммерческих организаций: Учебник для бакалавриата и магистратуры / О.П. Молчанова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 261 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Разработка конкурентной карты пивных заведений и пабов г. Владивостока. Описание основного меню, ценового сегмента, ассортимента, концепции и стратегических планов конкурирующих предприятий. Характеристика оформления интерьера, шоу-программы и сервиса.
презентация [565,8 K], добавлен 02.02.2011Институциональная структура рынка загородной недвижимости, его инфраструктура. Конкурентная ситуация на рынке. Классификация рынка недвижимости и ее влияние на конкуренцию. Перспективы развития рынка загородной недвижимости г. Перми и Пермского края.
контрольная работа [2,3 M], добавлен 11.04.2014Проблема конкуренции, ее виды, цели, место и роль на предприятии. Понятие и факторы, влияющие на конкурентоспособность фирмы. Характеристика, анализ воздействия и направления повышения устойчивости конкурентной среды на экономику ОАО "Хлебозавод № 1".
курсовая работа [193,2 K], добавлен 30.01.2009Анализ деятельности НП РУП "Белгазтехника" в условиях перехода к рыночной экономике. Технико-экономические показатели работы предприятия. Факторы формирования рыночной стратегии. Анализ макросреды и маркетинговых мероприятий. Конкурентная карта рынка.
дипломная работа [292,8 K], добавлен 07.06.2010Роль малого бизнеса на рынке России. Цели конкурентных стратегий малых предприятий. Основные подходы к выбору оптимальной стратегии для малого предприятия, работающего в условиях рынка и отличающегося высокой степенью конкуренции в организации бизнеса.
курсовая работа [28,3 K], добавлен 05.12.2010Общая характеристика рынка соков. Объем производства, эластичность и динамика спроса. Анализ рыночной власти и расчет различных коэффициентов концентрации. Поведение фирм на рынке: олигополия, картельное соглашение. Ценовая и конкурентная политика.
курсовая работа [522,1 K], добавлен 07.12.2010Рассмотрение рынка как способа координации действий экономических субъектов, обеспечивающего согласование их экономических интересов на основе ценовой системы и конкуренции. Условия формирования рыночных связей. Преимущества и негативные аспекты рынка.
реферат [34,0 K], добавлен 04.06.2012Отличие рынка факторов производства от рынка товаров и услуг. Общая характеристика спроса и предложения экономических ресурсов. Кривая спроса и предложения на ресурс. Общий вид карты изоквант. Минимизация издержек при использовании капитала и труда.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 13.06.2014Конкурентная политика на региональном рынке. Концентрация производства в регионах, ее влияние на развитие рынков. Показатели концентрации рыночной власти. Барьеры входа фирм на рынок. Анализ регионального потребительского рынка продовольственных товаров.
контрольная работа [39,8 K], добавлен 18.10.2010Экономическая сущность конкурентоспособности организации. Метод ее оценки на основе интегрального показателя и сравнения показателей конкурентоспособности конкретных товаров предприятий на конкретном рынке. Конкурентная стратегия из числа альтернативных.
курсовая работа [1,7 M], добавлен 29.03.2009Сущность конкуренции, условия ее существования, классификация и типы: совершенная и несовершенная, современные подходы к их трактовке. Монопольные цены, поведение монополистов. Анализ уровня монополизации современной экономики России, методы оптимизации.
курсовая работа [44,3 K], добавлен 15.05.2014Ценообразование в условиях свободной конкуренции, определение цены свободной игрой спроса и предложения в соответствии с рыночными законами. Основные характеристики рынка совершенной конкуренции, стратегия ценообразования в коротком и длительном периоде.
контрольная работа [34,7 K], добавлен 14.11.2010Теоретические аспекты и методы оценки рыночной позиции фирмы, понятие позиционирования на рынке, варианты конкурентной позиции компании. Услуги и продукция предприятия, исследование спроса, оценка микро- и макро-среды, сегментирование рынка сбыта фирмы.
курсовая работа [178,5 K], добавлен 18.10.2011Подходы к проблеме ценообразования. Факторы, определяющие уровень чувствительности покупателей к цене. Этапы формирования ценовой политики предприятия. Виды цен в различных сферах торговли. Конкурентная стратегия ценообразования магазинов И.П. "Петрова".
курсовая работа [182,0 K], добавлен 02.12.2014Рынок: сущность, функции. Понятие рыночной системы. Функции рынка. Частная собственность как основа рынка. Механизм рыночных отношений. Виды рынков. Типы рыночных отношений. Инфраструктура рынка.
курсовая работа [29,7 K], добавлен 18.04.2007Анализ рынка лизинговых услуг. Анализ основных конкурентов ООО "ИНВЕСТ-лизинг". Расширение доли рынка. Стратегии обитателей ниш. Актуальность стратегического менеджмента. Алгоритм разработки конкурентной стратегии. Политика в стратегии компании.
дипломная работа [497,5 K], добавлен 19.04.2015Особенности рынка товаров и услуг, их социально-экономическая характеристика. Взаимосвязь между компонентами и составляющими рынка, структурное представление рыночных отношений. Механизм функционирования рынка, совокупный спрос и предложение на нем.
реферат [29,6 K], добавлен 23.02.2014Понятие рынка труда и его основные характеристики. Анализ формирования и особенностей развития рынка труда в России, его сегментация. Спрос и предложение на рабочую силу, формирующиеся на рынке труда. Развитие рыночных отношений в сфере занятости.
курсовая работа [222,4 K], добавлен 17.06.2013Рынок как экономичный механизм, пришедший на смену натуральному хозяйству. Конкурентная форма проявления товарного обмена и обращения, где функционирует торговый капитал и не только он. Суть рыночных отношений. Либерализация внешнеэкономических отношений.
курсовая работа [67,5 K], добавлен 14.02.2011Понятия, принципы и функции рынка и рыночных отношений, условия их возникновения и субъекты. Преображение рынка в связи с переходной экономикой, современные виды рынка (1992-2012 гг.). Особенности формирования рыночных отношений в экономике России.
курсовая работа [252,9 K], добавлен 20.01.2015
