Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования Тверской государственный университет (ФГБОУ ВО ТвГУ)

Институт экономики и управления

Кафедра экономической теории

КУРСОВАЯ РАБОТА

по Микроэкономике

Тема: Электронная коммерция как форма предпринимательской деятельности

Автор: Мурич Егор Дмитриевич

Направление - Экономика, 1 курс, 13 группа

Форма обучения дневная

Научный руководитель: к.э.н., доцент Смирнов А.В.

Тверь 2018



Содержание

электронный коммерция предпринимательский интернет

Введение

1. Экономико-теоретическая сущность электронной коммерции как формы предпринимательской деятельности

1.1 Основные подходы к определению предпринимательской деятельности и интернет коммерции

1.2 Основные модели электронной коммерции

1.3 Модель производственной функции Солоу

2. Сравнительный анализ электронной коммерции в России и США

2.1 Развитие и современное состояние электронной коммерции в США

2.2 Особенности электронной коммерции в России

2.3 Проблемы электронной коммерции в РФ и пути их преодоления

Заключение

Библиографический список

Приложение А



Введение

Тенденцией конца XX века начала XXI стала глобализация, и как следствие расширение масштабов ведения предпринимательской деятельности. Одним из факторов ускорения процессов глобализации явилось развитие информационных технологий. Следствием этого стало появление новых форм привычных видов деятельности - работа (труд) и предпринимательская деятельность с использованием информационных технологий. По мимо того, информационные технологии позволяют ускорить бизнес-процессы и соответственно, ведут к повышению прибыли.

Но здесь возникает вопрос, везде ли процессы ускорения предпринимательской деятельности по средством электронной коммерции проходят одинаково? Вероятнее всего нет, в силу сложившейся в той или иной стране особой институциональной среды. Тогда следующим вопросом может стать вопрос о том, трансформируют ли электронные технологии традиционную предпринимательскую деятельность, т.е. как меняется поведение хозяйствующих субъектов на том или ином рынке. Этими проблемными вопросами и обуславливается актуальность настоящего курсового исследования.

Цель курсовой работы - изучить особенности предпринимательской деятельности на рынке электронной коммерции.

В соответствии с целью определены следующие задачи:

· изучить теоретические подходы к понимаю традиционной предпринимательской деятельности и электронной коммерции;

· вывести определение электронной коммерции как формы предпринимательской деятельности;

· изучить особенности российского рынка электронной коммерции;

· сформулировать рекомендации по развитию данного направления предпринимательской деятельности.

Объектом исследования является предпринимательская деятельность в форме электронной коммерции.

Предмет исследования - поведение экономических субъектов на рынке электронной коммерции.

Методологической и теоретической основой исследования являются общенаучные методы познания и подходы к изучению объекта исследования: системный, структурно-функциональный, аналитический, эмпирический и иные подходы. При анализе рынка Интернет-услуг были использованы количественные методы оценки структуры рынка.

Информационной базой курсовой работы послужила научная, специальная, учебно-методическая литература российских авторов, статистические данные предоставленные различными ведомствами, материалы научно-практических конференций, статьи периодических печатных изданий, Интернет-ресурсы.

Структура курсовой работы: введение, два вопроса, заключение, библиографический список, приложения.

Введение содержит обоснование актуальности работы, цель и задачи исследования.

Во первом вопросе рассматриваются основные подходы к понимаю предпринимательской деятельности и электронной коммерции, приводится собственное определение объекта исследования, полученное путем анализа имеющихся; основные модели электронной коммерции; производственная функция Солоу применительно к данной форме предпринимательской деятельности, ее критика и модификации.

Во втором вопросе работы рассматриваются особенности американской и российской моделей электронной коммерции. Так же выделяются отличия российской системы, которые и являются проблемными направлениями совершенствования.

Заключение содержит основные выводы по работе.



1. Экономико-теоретическая сущность электронной коммерции как формы предпринимательской деятельности

1.1 Основные подходы к определению предпринимательской деятельности и интернет коммерции

Исследование предпринимательской деятельности не ново и приобретает свою актуальность примерно с конца 19 начала 20 века в работах Й. Шумпетера и Дж.Б. Кларка, хотя, безусловно, о предпринимателе и предпринимательстве говорили и до этих ученых. Так, Р. Кантильон полагал, что предприниматель -это человек, действующий в условиях риска. Кох Л. В. Трансформация сущности предпринимательства // Вестник ЛГУ им. А.С. Пушкина. - №1. 2011. - С. 44-51 К. Маркс и Ф. Энгельс, основоположники марксизма, ставили знак равенства между капиталистом и предпринимателем. Беленький В. Х., Паульман В. Ф. Предпринимательство: развитие, природа, проблемы. [Электронный ресурс].2016 - URL: http://ecsocman.hse.ru/data/2013/03/11/1251433518/Belenkiy.pdf (Дата обращения: 02.05.2018)

Кларк, основатель направления маржинализма, расширив модель трех факторов производства Ж-Б. Сэя (труд, земля, капитал), добавил новый фактор - деятельность предпринимателя и соответственно факторный доход в виде прибыли. По мимо этого, Кларк разделяет понятия предпринимателя и капиталиста, говоря «свободная конкуренция стремиться дать труду то, что создается трудом, капиталисту - то, что создается капиталом, а предпринимателям - то, что создается функцией координирования» Кларк, Дж. Б. Распределение богатства / Дж.Б. Кларк; пер. с англ. - М.: Гелиос АРВ, 2000. - С. 56. Таким образом, по его мнению, предприниматель - экономический субъект, осуществляющий координацию фирмы.

Иной взгляд можно найти в работах Й. Шумпетера, по мнению которого предприниматель - новатор, суть деятельности которого состоит в реализации нововведений, т.е. новых комбинаций факторов производства. В своей Теории экономического развития он пишет «предпринимателем мы называем хозяйственных субъектов, функцией которых является как раз осуществление новых комбинаций и которые функционируют как его активный элемент». Шумпетер, Й.А. Теория экономического развития / Й.А. Шумпетер. - Москва: Директ-Медиа, 2007. - С. 169 Предприниматель по Шумпетеру это идеальный тип субъекта, который не является собственником предприятия, а также не связан с ним чем-либо на постоянной основе; добившись общественного признания дела, т.е. его успеха, он его оставляет и начинает реализовывать новые проекты, поскольку привязанность к одному делу препятствует мотиву предпринимательской деятельности - личностному развитию. Рассматривая деятельность предпринимателя в динамики, в отличие от неоклассиков и маржиналистов, Шумпетер приходит к понимаю предпринимательской деятельности как деятельности созидательного разрушения. Такую деятельность исследователи из Тверского государственного университета охарактеризовали как разрушение предпринимателем устоявшейся социальной нормы деятельного существования, и, противореча сложившимся бизнес формам, предпринимательская деятельность создает новое экономическое пространство, проектирует новую норму социальную норму для запуска очередной бизнес-формы. Карасева, Л. А, Зинатулин, А. М., Петрищев, М. В. Предпринимательство и конкуренция: нетрадиционные взгляды на традиционные представления: Монография. - Тверь: Твер. гос. ун-т, 2010. - С.47.

По мнению Ф. фон Хайека предпринимательство - это характеристика поведения человека, связанная с поиском и изучением новых экономических возможностей. Предпринимательство: учебник / А.Н. Романов, В.Я. Горфинкель, Г.Б. Поляк и др. ; ред. В.Я. Горфинкеля, Г.Б. Поляка. - 5-е изд., перераб. и доп. - Москва: Юнити-Дана, 2015. - С. 26 Кроме того, Хайек так же придерживается мысли о том, что предпринимательство и деятельность менеджера вещи разные, хотя их и связывают общие функции. Все же функциональная сущность этих явлений различна. Понятие «предпринимательство» шире чем управленческая деятельность, но эффективное управление может осуществлять не каждый предприниматель.

Российское законодательство также приводит трактовку предпринимательской деятельности. Так, п.1. ст.2 Гражданского Кодекса РФ под предпринимательской деятельностью понимает самостоятельную, осуществляемую на свой риск деятельность, направленную на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг. Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) // СПС Консультант Такая трактовка не раскрывает экономической реальности осуществления предпринимательской деятельности, указывая лишь на отдельные ее аспекты - связь с рисками.

Таким образом, на основе рассмотренных трактовок, можно утверждать, что предпринимательская деятельность - творческая деятельность, осуществляемая с осознанием риска, по созданию новых хозяйственных норм, бизнес-платформ, в последствии разрушаемых и воссоздаваемых в новом качестве всякий раз, когда стоит вопрос о комбинации факторов производства и внедрении технологических инноваций. Притом, следует понимать, что идеальная модель предпринимателя подразумевает осуществление деятельности с использование чужого капитала.

Пример предпринимательской деятельности иллюстрирует деятельность Г. Форда. Форд был не только новатором в техническом смысле, первым запустив конвейерное производство автомобилей, но и внедрил новую, для своего времени, систему оплаты труда, основанную на участии рабочих в прибылях компании, тем самым повысив эффективность их труда.

В экономической литературе существует множество подходов к определению электронной коммерции. Так, в совместном докладе ООН и ОЭСР «The impact of globalization on national accounts» говорится об электронной коммерции как о «купли-продажи товаров и слуг, осуществляемой в компьютерных сетях методами, специально предназначенными для размещения заказов». The impact of globalization on national accounts [Электронный ресурс] // UNECE. 2011. URL: http://www.unece.org/fileadmin/DAM/stats/publications/Guide_on_Impact_of_globalization_on_national_accounts__web_.pdf (Дата обращения 10.06.2018)

Ассоциация Российских Банков дает определение электронной коммерции (бизнеса), под которым понимает деловую активность, использующую возможности глобальных информационных сетей для преобразования основных бизнес-процессов, а также для внутренних и внешних связей с целью создания прибыли.Финансовый словарь: [Электронный ресурс] // НКО АРБ. М. 2018. URL: https://arb.ru/b2c/dictionary/elektronnaya-kommertsiya-e-commerce--420875/ (Дата обращения 03.05.2018) Однако, такой подход, при котором уравнивается бизнес-деятельность и предпринимательская деятельность, упускает из вида важные составляющие деятельности предпринимателя как новатора.

Российский экономист, доктор экономических наук, Е.Н. Ветрова дает сходное определение, говоря, что электронная коммерция представляет собой средство ведения бизнеса в глобальном масштабе. Ветрова, Е.Н., Яковенко, Е.А. Состояние и перспективы развития электронной коммерции // Экономика и экологический менеджмент. - №3. -2016. - С. 65-70

В российском законодательстве также не встречается определений электронной коммерции, однако на сайте справочно-поисковой системы «Консультант+» есть проект Федерального закона «Об электронной коммерции», внесенный на рассмотрение в государственную думу в 200 году. В международных нормативно-правовых актах, подписанных Российской Федерацией такое понятие встречается. Так, согласно решению Высшего совета ЕАЭС, под электронной коммерцией следует понимать совокупность технических и организационных форм совершения финансовых и торговых транзакций, осуществляемых с использованием электронных систем. Решение Высшего Евразийского экономического совета от 08.05.2015 N 19 "О плане мероприятий по реализации Основных направлений развития механизма "единого окна" в системе регулирования внешнеэкономической деятельности" // СПС Консультант Но под коммерцией принято понимать торговлю (понимание в узком смысле) и предпринимательскую деятельность, Ожегов, С.И., Шведова Н.Ю., Толковый словарь русского языка / С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. -М.: ООО «ИТИ Технологии», 2015. - С. 324 а значит такое определение принципиально не отражает ни ведение бизнеса, ни предпринимательскую деятельность, описывая лишь технологическую сторону явления.

Российский экономист О.А. Кобелевым считает, что под изучаемым явлением следует понимать предпринимательскую деятельность по осуществлению коммерческих операций с использованием электронных средств обмена данными. Кобелев, О.А. Электронная коммерция: учебное пособие / О.А. Кобелев; ред. С.В. Пирогова. - 4-е изд. перераб. и доп. - Москва: Дашков и К^о, 2015. - С. 14

Таким образом, можно выделить общее свойство электронной коммерции как формы предпринимательской деятельности - это применение электронных технологий. Но с какой целью?

Во-первых, изучая историю развития крупнейших компаний (Uber, Wildberries), использующих электронные технологии, можно прийти к логическому выводу, что мотивом к внедрению стало получение сверхприбыли относительно других фирм, путем занятия особой ниши на рынке, т.е. предложения товара с особым свойством (дифференцированного товара). Иными словами, поведение предпринимателей, применяющих электронные технологии можно охарактеризовать как поведение участников рынка монополистической конкуренции.

Не описывая дискуссионность вопроса трактовки рынка монополистической конкуренции следует отметить его главное свойство - дифференциация товара (работы, услуги), будь то реальная или же симулятивная (мнимая). Соответственно, выделяя у своего товара особое свойство (Uber - небольшое время ожидания такси, универсальность приложения во всех регионах мира, быстрота совершения заказа), отличающего его от родовых товаров, компания занимает определенную нишу на рынке, в рамках которой может осуществлять монопольную власть. Карасева, Л. А, Зинатулин, А. М., Петрищев, М. В. Предпринимательство и конкуренция: нетрадиционные взгляды на традиционные представления: Монография. - Тверь: Твер. гос. ун-т, 2010. - С. 203

Для определения равновесия фирмы в краткосрочном периоде, следует ввести допущение о том, что число фирм, входящих в отрасль остается неизменным. Данные фирмы, производящие дифференцированную продукцию, сталкиваются, как было сказано выше с кривой спроса, имеющей отрицательный наклон, т.е. по сути каждая отдельная фирма выступает своеобразной маленькой монополией

Как известно из теории монополии, когда кривая спроса (или среднего дохода) фирмы имеет отрицательный наклон, увеличение выпуска продукции вызывает: а) увеличение дохода фирмы от продажи дополнительного количества продукции; б) уменьшение дохода фирмы, в связи со снижением цены продукции, чтобы продать возросший выпуск. Из-за этого кривая предельного дохода фирмы (MR) проходит ниже кривой спроса (d*=AR), так же, как и у чистого монополиста.



Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 1 Равновесие фирмы в краткосрочном периоде

Источник: составлено автором

Фирма, в условиях монополистической конкуренции, как и всякая другая фирма стремиться максимизировать свою прибыль и находит свой оптимум в точке 1 (рис. 4), в которой предельные издержки равны предельному доходу. Это позволяет фирме найти цену своей продукции на кривой спроса. Затем перед фирмой встает выбор, надо ли продолжать выпуск в таком же объеме, для чего она сравнивает свои средние издержки на этом уровне выпуска и средний доход. Если фирма получает положительную экономическую прибыль, то она продолжает выпуск. В ситуации на рисунке 4 для кривой спроса d* оптимальный объем выпуска равен q*, при котором MR=MC. Фирма будет продавать q* единиц продукции по цене P*. Из графика видно, что на этом оптимальном уровне выпуска AC<AR, AR=P, фирма получит экономическую прибыль равную

q*Ч(P*-AC) (т.е. заштрихованной области P*cbe). Получается, что складывается ситуация сходная с монополией.

Однако, речь идет о конкурентной среде, и, учитывая высокую степень замещения товара, фирма может столкнуться с таким спросом как кривая d¹ (рис.4), соответствующая низкому спросу, который не обеспечивает производителю покрытие средних издержек. В этом случае фирма ведет себя как при совершенной конкуренции, то есть может минимизировать свои убытки до тех пор, пока цена на ее продукцию будет покрывать средние переменные издержки (AVC). Но если спрос станет настолько низким, что никакая комбинация цены и объема не обеспечит покрытие переменных издержек, то фирма минимизирует убытки путем прекращения производства.

Несмотря на то, что фирма действует в условиях конкуренции, не возможно говорить о кривой предельных издержек как о кривой предложения фирмы, поскольку, как и в случае с абсолютной монополией, фирма имеет дело с наклонной кривой спроса не возможно установить четкой зависимости между ценой и объемом выпуска, формируемым под влиянием предельных издержек фирмы и эластичностью спроса на ее продукт. Фирма может в зависимости от кривой спроса для одного и того же объема выпуска установить разные цены на свой продукт, и наоборот, при одной и той же цене выпускать разный объем продукции. Получается, что дифференциация продукции не позволяет описать зависимость между ценой и предложением фирмы, а значит не возможно построить и кривую предложения фирмы, а значит не возможно построить и кривую предложения отрасли.

Во-вторых, согласно теореме Коуза-Стиглера, трансакционные издержки с применением информационных технологий будут снижаться, в условиях четкого определения прав собственности. Соответственно, для предпринимателя это означает, что с применением электронных технологий будет снижаться себестоимость предлагаемого блага, а, следовательно, расти прибыль.



1.2 Основные модели электронной коммерции

В качестве основных моделей рассмотрим модели business to consumers (фирма-потребитель), business to business (фирма-фирма), consumers to consumers (потребитель-потребитель), business-government (бизнес-правительство).

Модель B2C предполагает взаимодействие между двумя субъектами - фирмой и потребителем физическим лицом.

Идеальная схема модели B2C следующая:

1. Back-office (программное обеспечение: производственная, складская, бухгалтерская и т. д. системы) автоматически передает всю необходимую информацию (о наличии товаров на складах, цене и т. д.) во front-office (web-страница), образуя текущий прайс-лист, т. е. формируется предложение.

2. Через сеть Интернет покупатель при помощи браузера заходит на web-сайт интернет-магазина. Web-сайт содержит электронную витрину, на которой представлены каталог товаров (с возможностью поиска) и необходимые интерфейсные элементы для ввода регистрационной информации, формирования заказа, проведения платежей через Интернет, оформления доставки, получения информации о компании-продавце и on-line помощи.

3. Регистрация покупателя производится либо при оформлении заказа, либо при входе в магазин. После выбора товара от покупателя требуется заполнить форму, в которой указывается, каким образом будет осуществлена оплата и доставка. Для защиты персональной информации взаимодействие должно осуществляться по защищенному каналу (например, по протоколу SSL 3.0). По окончании формирования заказа и регистрации вся собранная информация о покупателе поступает из электронной витрины в торговую систему интернет-магазина. В торговой системе осуществляется проверка наличия затребованного товара на складе, инициируется запрос к платежной системе. При отсутствии товара на складе направляется запрос поставщику, а покупателю сообщается о времени задержки.

4. В том случае, если оплата осуществляется при передаче товара покупателю (курьером или наложенным платежом), необходимо подтверждение факта заказа. Чаще всего это происходит посредством электронной почты или по телефону.

5. Оплата и доставка производится в соответствии с выбранным способом. При возможности оплаты через Интернет подключается платежная система.

Товары информационного содержания могут доставляться непосредственно по сети Интернет.

Поскольку эта модель идеальная, то она не учитывает все разнообразие возможностей применения интернет-технологий в системе B2C, а лишь отражает концептуальные основы. (Приложение А)

Системы business to business в отличие от систем business to consumers характеризуются более устойчивыми связями между субъектами и могут быть построены по следующим схемам:

1. Все участники системы используют одно и то же либо полностью совместимое ПО, т. е. имеют, грубо говоря, единую информационную среду. Часто в таких случаях работа ведется в рамках единой IntraNet. Такое в принципе возможно в случае, когда мы имеем дело с головной компанией и филиалами либо такая система построена небольшим количеством предприятий, давно и тесно осуществляющих совместную деятельность. При правильном подходе это будет очень эффективная система. Однако в реальности такие системы можно построить нечасто.

2. Каждое предприятие, работая со своей информационной системой, имеет информационные шлюзы к системам своих партнеров и контрагентов

Использование такой схемы целесообразно при наличии небольшого количества постоянных участников системы, иначе она будет слишком громоздкой, сложной и неэффективной.



Рис. 2 Вариант принципиальной схемы системы B2B

Источник: составлено автором

3. Имеется единый информационный электронный рынок, а каждый из участников системы настраивает шлюзы не к каждому партнеру в отдельности, а только к единой системе.

Внутри электронного рынка накапливается информация о предложениях и заказах, имеющихся на рынке, что позволяет их сопоставлять, находить наиболее выгодные и т. д. В целом такую систему можно назвать идеальной системой В2В, если допустить, что в нее войдут все основные предприятия, обеспечивающие деятельность на определенном рынке. Общие затраты на создание такой системы будут очень высоки, однако при участии большего количества предприятий для каждого из них в отдельности затраты будут приемлемыми.



Рис. 3 Функциональная схема системы B2B

Источник: составлено автором

Модель С2С может быть представлена интернет аукционами. электронный ресурс, позволяющий пользователям продавать и покупать товары через аукционные торги. В традиционной торговле аукционные торги в основном используются при продаже эксклюзивных товаров и в процессе корпоративных (государственных) закупок. Однако в электронной коммерции -- это довольно распространенная форма организации продаж разнообразных товаров, целью которой является получение валовой прибыли в виде аукционных сборов с автоматизированных торгов.

Преимущество таких аукционов заключается во всеобщей доступности торгов, превращающей их в нечто среднее между блошиным рынком, доской объявлений и комиссионным магазином. Это одна из самых жизнеспособных и распространенных форм электронной коммерции, институциональное развитие которой включает три стадии:

Первая стадия характеризуется ориентацией на сектор C2C и торговлю подержанными вещами. Интернет-аукцион выгодно отличает наличие система верификации, отзывы и рейтинговая оценка участников торгов, бесплатное выставление логов и низкая (около 3%) комиссия с продаж. Все это привлекает большое количество участников торгов.

Вторая стадия отличается введением платы за выставление лотов и повышением сборов с продаж. Это отсеивает «мусорных» продавцов с большим числом неликвидных лотов и расчищает торговое пространство для успешных торговцев.

Третья стадия подразумевает дальнейшую институционализацию (выход из теневого бизнеса) внутренних продавцов, а также привлечение внешних институционализированных продавцов (товаропроизводителей). Расширяется функционал интернет-аукциона, и он вплотную подходит к трансформации в полноценную торговую площадку.

Особенности построения систем G2B связаны с необходимостью реализации порядка закупок для федеральных государственных нужд, который установлен Федеральным законом от 13 декабря 1994 г. № 60-ФЗ “О поставках продукции для федеральных государственных нужд”.

Цель закупок для государственных нужд состоит:

· в создании и поддержании государственных материальных резервов;

· поддержании необходимого уровня обороноспособности и безопасности;

· обеспечении экспортных поставок продукции для выполнения международных обязательств;

· реализации федеральных целевых программ.

Для организации работ по выполнению федеральных целевых программ и обеспечению поставок продукции для федеральных государственных нужд Правительство Российской Федерации утверждает государственных заказчиков.

Государственным заказчиком может быть федеральный орган исполнительной власти, федеральное казенное предприятие или государственное предприятие.

1.3 Модель производственной функции Солоу

Нобелевским лауреатом, американским экономистом Р. Солоу на основе эмпирических исследований корреляции между экономическим ростом и внедрением инноваций был озвучен так называемы парадокс Солоу. Он заключался в том, что эконометрическое исследование, выполненное на базе расширенной производственной функции Кобба-Дугласа, не подтвердило взаимосвязи между экономическим ростом и внедрением ИТ, а в некоторых случая свидетельствовало и об обратной корреляции.

Рис. 4 Производственная функция Р. Солоу

Источник: составлено автором

Однако дальнейшие исследования поставили это утверждение под сомнение, указывая, во-первых, на не разработанность методологии эконометрического анализа процессов внедрения информационных технологий. Во-вторых, исследователи указывали, что такие технологии приносят положительный эффект не сами по себе, но во взаимной связи и совершенствовании. David, P. The Dynamo and the Computer: An Historical Perspective to the Modern Productivity Paradox // American Economic Review.1990. V. 80. № 2. P. 355-361. Так же возникла концепция, авторы которой утверждали, что ИТ приводят к экономического росту только лишь в условиях подкрепления их институциональными изменениями. Milgrom P, John, R. The Economics of Modern Manufacturing: Technology, Strategy and Organization. American Economic Review. 1990. V. 80. № 3. P. 511-528.

В настоящее время существует подход, согласно которому производственная функция Кобба-Дугласа детализируется, т.е. капитал разделяется на ИТ-капитал и прочий капитал, труд разделяется на ИТ-труд и прочий труд. Кроме того, в модель вводится фактор характеризующий прочий труд и иные затраты. В результате получалась модель вида:

,

Рис. 5 Расширенная производственная функция

Источник: составлено автором

где Q - выпуск фирмы; С - компьютерный капитал; K - прочий капитал; S - труд в ИТ-службе; L - прочий труд и иные расходы; в0 - псевдопеременная, характеризующая год и отрасль; в1 - в4 - эластичность выпуска по соответствующей переменной. Скрипкин К. Г. Парадокс производительности информационных технологий: современное состояние в мире и в России // Вестн. Том. гос. ун-та. - №395. - 2015. - С. 28-38

В дальнейших исследованиях использовалась более простая производственная функция вида:

Рис. 6 Сокращенная производственная функция

Источник: составлено автором

где Q - выпуск фирмы; K - обычный капитал; L - труд; С - компьютерный капитал; вK, вL и вC - степенные коэффициенты при соответствующих переменных, i, j, t - индексы отрасли, фирмы и года соответственно, A(i,j,t) - массив переменных, характеризующих неучтенные факторы производства, такие как вложения фирмы в комплементарные активы.

В этом случае подтвердилась не только положительная отдача от ИТ, но и продемонстрировался значительный лаг между приростом компьютерного капитала и отдачей в виде прироста выпуска. Q, K, L и C включались в уравнение в виде разностей за определенный промежуток времени и коэффициенты вk, вl и вc, а также их значимости устойчиво возрастали.



2. Сравнительный анализ электронной коммерции в России и США

2.1 Развитие и современное состояние электронной коммерции в США

В настоящее время США занимает второе место в мире по масштабу электронной коммерции с объемом рынка $349,06 млрд. В США насчитывается около 191,1 млн. онлайн-покупателей, из них 13% предпочитают покупать при помощи планшетов, 15 % - со смартфонов, 72 % - со стационарных компьютеров. В целом в онлайн-режиме работает больше половины (57,4 %) американских магазинов. Ветрова Е.Н., Яковенко Е.А. Состояние и перспективы развития электронной коммерции // Экономика и экологический менеджмент. - №3. -2016. - С. 65-70 Важным фактором оценки рынка электронной торговли является рассмотрение типов товаров, приобретаемых при помощи Интернета. В 2014 году в Америке 87% людей, ведущих постоянную деятельность в Интернете, приобретали товары индустрии моды или предметы одежды. Следующими категориями, покупаемыми больше всего в США являлись товары электроники, книги и услуги. Для каждого типа процент приобретаемости составил 83%, 82% и 80% соответственно. Одинаковый показатель для Соединенных Штатов имеют товары домашней мебели и спортивный инвентарь (по 56%).

Превращение интернета в доступную компьютерную сеть и проникновение в нее бизнес-отношений уже тогда вызывало озабоченность создателей интернета и обозревателей. В июле 1995 года леволиберальное издание The Nation предупреждало, что свобода слова в интернете может оказаться под угрозой, если в сети будут главенствовать крупные корпорации, а профильные СМИ опасались коммерциализации интернета.

1995 год можно считать знаковым еще и потому, что тогда начал функционировать онлайн-магазин Amazon, ставший видимым символом перемен в сфере розничной торговли. За первые два месяца ресурс наладил доставку книг во все 50 штатов США и в 45 государств мира. Еженедельно в Amazon покупали книг на 20 тысяч долларов. За полгода существования магазина в нем было реализовано книг уже на полмиллиона долларов. В 1996 году клиенты потратили на покупки в Amazon 15,7 миллиона долларов, а год спустя -- уже 147,8 миллиона. В 1999 году выручка компании достигла 1,6 миллиарда долларов, при том что чистый убыток достиг 719 миллиона долларов. Об успехе компании свидетельствует тот факт, что десять тысяч долларов, вложенные в нее в мае 1997 года в момент выхода на биржу через 19 месяцев могли превратиться в 350 тысяч долларов. Первые несколько лет она оставалась убыточной, однако котировки компании показывали устойчивый рост.

Анализ функционирования Amazon помогает понять, почему компания «выстрелила» именно в США в середине-конце 1990-х годов. Сами американцы ищут причины успеха ритейлера в его налаженной службе клиентской поддержки, которая регулярно удостаивается похвал, в стремлении к инновациям и готовности к рискованным экспериментам. Например, Amazon внедрил «покупку в один клик», при которой покупатель вводил свои данные лишь однажды, а затем мог приобретать товары по упрощенной схеме.

Аналитики из США исследуют бизнес-модель Amazon, но при этом часто забывают, что ее успех основан в том числе и на фундаментальных факторах, которые предопределили быстрое развитие онлайн-торговли именно в Соединенных Штатах.

В середине-конце 1990-х годов в США происходил компьютерный бум, который привел к высокой степени проникновения интернета. Уже в июне 1995 года примерно 14 процентов взрослого населения США имели доступ к всемирной паутине. К 2000 году этот показатель вырос до 50 процентов.

В то время как интернет предоставлял технический доступ к Amazon, американцы могли рассчитывать на пластиковые карты как способ оплаты покупок в интернете. По данным (.pdf) Федеральной резервной системы США, в 1998 году примерно 73 процента семей в США владели какой-либо пластиковой картой (банковской, дебетовой, кредитной). Amazon оставалось лишь объединить формы электронной коммерции в один онлайн-магазин.

Виртуальная торговля отличается от заключения сделок в «реальном» мире. Прежде всего, в Сети отсутствует магазин как физическое место совершения сделок. При этом онлайн-коммерция требует развитой логистической и почтовой инфраструктуры. Amazon вряд ли сумел бы выжить, если бы не Почтовая служба США, которая много лет удерживает высокие показатели доверия со стороны населения. Одновременно Amazon сотрудничает с частными почтовыми сервисами -- FedEx и UPS, которые обещают ускоренную доставку.

Таким образом, e-commerce как направление быстро развивалось в Соединенных Штатах потому, что к этому были все предпосылки. Свою роль сыграло и то, что правительство США сумело быстро создать юридический фундамент для онлайн-коммерции. Четкие правила помогли убедить американцев в надежности и безопасности интернет-шоппинга.

2.2 Особенности электронной коммерции в России

Россия находится только на девятом месте, из общего количества российских интернет-пользователей 89% когда-либо делали онлайн-покупки, остальные 11 % использовали интернет только для получения информации о товарах, которые затем покупали в оффлайне. Статистические данные исследовательского агентства «Remarkety» [Электронный ресурс] URL: www.remarkety.com/global-ecommerce-sales-trends-and-statistics-2015/ (дата обращения 05.05.2018)

Согласно данным аналитиков российского исследовательского агентства, специализирующегося на рынке электронной коммерции Data Insight, по итогам 2015 года оборот интернет-продаж в России составил 650 млрд. рублей. Количество покупок выросло до 160 млн. заказов. Статистические данные исследовательского агентства «Data Insight» [Электронный ресурс] URL: http://www.datainsight.ru/public (дата обращения 05.05.2018). По мнению экспертов J'son & Partners Consulting ожидается стабильный рост рынка на уровне 15-20 % ежегодно. Прогнозируется, что к 2020 объем отечественного рынка электронной коммерции составит более 2180 млрд. руб. ($61 млрд.). Статистические данные исследовательского агентства «J'son & Partners Consulting» [Электронный ресурс] URL: www.json.ru/markets_research/new_research (дата обращения 05.05.2018)

Рис. 6 Динамика роста объема рынка электронной коммерции в России

Источник: составлено автором

Самыми популярными категориями среди онлайн-покупателей в России остаются одежда и потребительская электроника: такие покупки за полгода делали соответственно 64 % и 50 % опрошенных. Далее средства по уходу (46 %), книги и журналы (45 %), мобильные устройства (44 %), билеты на мероприятия (40 %). Меньше всего пользователи покупают упакованные продовольственные товары (12 %), алкоголь (8 %). Статистические данные исследовательского агентства «GfK» [Электронный ресурс] URL: www.gfk.com/ru/insaity/press-release/issledovanie-gfk-za-2015-god-internet-auditorija-v-rossii-uvelichilas-eshche-na-4-mln-chelovek/ (дата обращения 05.05.2018).

При этом следует отметить, что на отечественном рынке электронной коммерции существует некий дисбаланс развития по регионам. Большая часть рынка, а именно более 60 % интернет-магазинов сконцентрированы в мегаполисах центральной части страны (Москва и Санкт-Петербург). Отставание остальных регионов России обусловлено в основном отсутствием доступного высокоскоростного интернета. Статистические данные исследовательского агентства «Data Insight» [Электронный ресурс] URL: http://www.datainsight.ru/public (дата обращения 05.05.2018).

Так же существует проблема адаптации пользователей к среде онлайн-шопинга, у большинства россиян, а именно 45 % на адаптацию уходит в среднем 2,5 года, и только 11 % начинает совершать покупки сразу после получения доступа к высокоскоростному интернету. Так же отмечено растущее влияние трансграничной торговли: 64 % российских онлайн-потребителей хотя бы раз приобретали товары в иностранных интернет-магазинах, а 6 % заявили, что делают покупки исключительно в таких магазинах. Объемы рынка электронной коммерции стремительно растут, исследовательские агентства проводят аналитические работы в попытках предсказать будущее данного сектора мировой экономики. Исходя из прогнозных данных одной из таких фирм - Forrester, можно сделать некоторый прогноз для сектора электронной коммерции в России, Азиатско-Тихоокеанском регионе, а также в США.

Согласно экспертным прогнозам рынок электронной коммерции в России, являясь одним из наиболее быстро развивающихся во всей Европе, привел к уверенному росту количества молодых онлайн-покупателей. По прогнозам экспертов к 2020 году объем рынка достигнет 2180 млрд. руб. и будет преобладать над многими другими торговыми отраслями. Как предсказывают эксперты, к 2020 году в центральной части страны и в столичных округах продажи с помощью онлайн-торговли возрастут на 30 %, а в других регионах страны средний рост составит примерно 55 %. Ветрова Е.Н., Яковенко Е.А. Состояние и перспективы развития электронной коммерции // Экономика и экологический менеджмент. - №3. -2016. - С. 65-70

Кроме того, одной из особенностей Российского рынка можно выделить отсутствие крупных прибыльных корпораций в сфере электронной коммерции, осуществляющих разнообразные виды экономической деятельности, и специализирующихся на разнообразных товарах. Так, ООО «Интернет-решения» (интернет-магазин «ОЗОН»), являясь одним из крупнейших онлайн-магазинов России последние 6 лет не может получить прибыль. Убыток, получаемый компанией из года в год растет, но в месте с тем растут и обороты компании. ООО "ИНТЕРНЕТ РЕШЕНИЯ" Бухгалтерская (финансовая) отчетность[Электронный ресурс] URL: https://www.rusprofile.ru/accounting?ogrn=1027739244741 (дата обращения 05.05.2018).

2.3 Проблемы электронной коммерции в РФ и пути их преодоления

Таким образом различия между американской и российской электронной коммерцией, во-первых, состоят в разных объемах потребления товаров.

Во-вторых, не смотря на темпы развития, и оптимистичные прогнозы, приводимые некоторыми авторами, все же имеются и существенные препятствия в развитии данной отрасли. В частности, выделяются:

· неготовность российских компаний решающим изменениям, а в некоторых случаях и непонимание важности развития в сфере IT-технологий;

· отсутствие специалистов с должной квалификацией, которые могли бы осуществить технический аспект внедрения технологий;

· отсутствие понимания сохранения традиционных отраслей в новых условия. Смирнов А.В., Лебедев Д.Ю. Внедрение новых знаний, методов и средств для увеличения эффективности в управлении капиталом в условиях современности // Вестник Тверского государственного университета. Серия: Экономика и управление. - 2017. - № 2. - С.69-77

По мимо этих различий следует выделить неразвитость логистической инфраструктуры и некоторое недоверие потребителей к интернет покупкам.

Кроме того, по мнению автора, принципиально важно выделить деформации экономических отношений, препятствующих развитию бизнеса, т.е. коррупцию и несоответствие формальных институтов реально складывающимся экономическим отношениям.

В-третьих, существенным препятствием к развитию электронной коммерции в России можно выделить отсутствие отечественных технологий для данной сферы деятельности, поскольку экономическая ситуация в России уникальна, ввиду деформации институциональной среды, и соответственно, зарубежные методы могут давать совершенно иные результаты. Именно деформированность среды (в частности слабая развитость и трансформации института собственности) препятствуют снижению трансакционных издержек.

Основными направлениями совершенствования электронной коммерции в России должно стать решение обозначенных проблем. В частности, государство может применять методы налогового стимулирования компаний, входящих в отрасль, переориентированную с фискальной функции на регулирующую. Также, проблему с отсутствием кадров можно решить изменив существующую систему образования, воспроизводящую пагубное разделение теории и практики.



Заключение

В ходе курсового исследования были проанализированы основные подходы к определению электронной коммерции как формы предпринимательской деятельности, рассмотрены две ее модели, а также была изучена производственная функция Р. Солоу и ее современные модификации; осуществлен сравнительный анализ электронной коммерции в США и России и представлены основные выводы по проделанному исследованию, в частности предложения по развитию электронной коммерции в РФ.

В первом вопросе были рассмотрены экономко-теоретические подходы в изучению предпринимательства. Так были изучены взгляды Р. Кантильона, К. Маркса, Дж.Б. Кларка, Й. Шумпетера, Ф. фон Хайека. Была выявлена сущность предпринимательской деятельности с позиции шумпетерианской концепции созидательного разрушения. Кроме того, рассматривались две, не исключающие себя, причины применения информационных технологий: реализация фирмой монопольной власти в рамках дифференцированного товара, а также снижение трасакционных издержек.

Затем нами были рассмотрены основные подходы к определению сущности электронной коммерции и выявлено наиболее удачное представление об изучаемом явлении как о предпринимательской деятельности по осуществлению коммерческих операций с использованием электронных средств обмена данными.

Во второй части вопроса нами были рассмотрены основные модели электронной коммерции и представлены их принципиальные схемы.

В третьей части вопроса автором были изучены основные положения модели Солоу, а также ее критика и современные модификации. Так, был рассмотрены модели, состоящие из 5 и 4 факторов и демонстрирующие положительную связь между экономическим ростом предприятия и внедрением современных технологий.

Во втором вопросе настоящего исследования были рассмотрены особенности электронной коммерции в США. В частности, отмечалась структура товаров, заказываемых через интернет, которая отличается от российской лишь объемами потребляемых товаров, но не концептуально. При сравнении американской модели и российской были отмечены особенности российской экономической среды, которые проявились в неготовности российского бизнеса к активному внедрению инноваций и институциональным препятствиям. По мнению автора, большинство данных проблем могли бы разрешиться созданием соответствующей экономической реальности институциональной структуры, в частности реформировании системы налогообложения, с целью стимулирования деятельности субъектов электронной коммерции, а также формировании принципиально новой системы образования, ориентированной на синтез теории и практики, которая создаст не только высококлассную подготовку кадров, но и заложит основы формирования нового общества.

Таким образом, можно говорить, что цель и задачи курсовой работы выполнены.



Библиографический список

1) Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) // СПС Консультант

2) Решение Высшего Евразийского экономического совета от 08.05.2015 N 19 "О плане мероприятий по реализации Основных направлений развития механизма "единого окна" в системе регулирования внешнеэкономической деятельности" // СПС Консультант

3) David, P. The Dynamo and the Computer: An Historical Perspective to the Modern Productivity Paradox // American Economic Review.1990. V. 80. № 2. P. 355-361.

4) The impact of globalization on national accounts [Электронный ресурс] // UNECE. 2011. URL: http://www.unece.org/fileadmin/DAM/stats/publications/Guide_on_Impact_of_globalization_on_national_accounts__web_.pdf (Дата обращения 10.06.2018)

5) Milgrom, P., John, R. The Economics of Modern Manufacturing: Technology, Strategy and Organization. American Economic Review. 1990. V. 80. № 3. P. 511-528.

6) Беленький, В. Х., Паульман, В. Ф. Предпринимательство: развитие, природа, проблемы. [Электронный ресурс]. URL: http://ecsocman.hse.ru/data/2013/03/11/1251433518/Belenkiy.pdf (Дата обращения: 02.05.2018)

7) Ветрова, Е.Н., Яковенко, Е.А. Состояние и перспективы развития электронной коммерции // Экономика и экологический менеджмент. 2017. № 2. С. 65-70

8) Грязнова, А.Г., Юданова, А.Ю. Микроэкономика. Теория и российская практика: учебник /коллектив авторов; под ред. А.Г. Грязновой, А.Ю. Юданова. 10-е изд., перераб. и доп. М.: КНОРУС, 2015. 640 с

9) Карасева, Л. А, Зинатулин, А. М., Петрищев, М. В. Предпринимательство и конкуренция: нетрадиционные взгляды на традиционные представления: Монография. Тверь: Твер. гос. ун-т, 2010. 293 с.

10) Карасева, Л.А. Логический комментарий к курсу микроэкономики: Учебное пособие/ Л.А. Карасева - 3-е изд., доп. Тверь: ТвГУ. 2013. 283 с

11) Кларк, Дж. Б. Распределение богатства / Дж.Б. Кларк; пер. с англ. М.: Гелиос АРВ, 2000. 302 с.

12) Кобелев, О.А. Электронная коммерция: учебное пособие / О.А. Кобелев; ред. С.В. Пирогова. - 4-е изд. перераб. и доп. - Москва: Дашков и Ко, 2015. 454 с.

13) Колганов, А.И., Бузгалин, А.В. Экономическая компаративистика: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2011. 650 с.

14) Кох, Л. В. Трансформация сущности предпринимательства // Вестник ЛГУ им. А.С. Пушкина. №1. 2011. С. 44-51

15) Ожегов, С.И., Шведова Н.Ю., Толковый словарь русского языка / С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова.М.: ООО «ИТИ Технологии», 2015. 934 с.

16) Предпринимательство: учебник / А.Н. Романов, В.Я. Горфинкель, Г.Б. Поляк и др.; ред. В.Я. Горфинкеля, Г.Б. Поляка. - 5-е изд., перераб. и доп. - Москва: Юнити-Дана, 2015. - 687 с

17) Скрипкин, К. Г. Парадокс производительности информационных технологий: современное состояние в мире и в России // Вестн. Том. гос. ун-та. 2015. № 395.С. 28-38

18) Смирнов, А.В., Лебедев Д.Ю. Внедрение новых знаний, методов и средств для увеличения эффективности в управлении капиталом в условиях современности // Вестник Тверского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2017. № 2. С.69-77

19) Статистические данные исследовательского агентства «Data Insight» [Электронный ресурс] URL: http://www.datainsight.ru/public (дата обращения 05.05.2018).

20) Статистические данные исследовательского агентства «GfK» [Электронный ресурс] URL: www.gfk.com/ru/insaity/press-release/issledovanie-gfk-za-2015-god-internet-auditorija-v-rossii-uvelichilas-eshche-na-4-mln-chelovek/ (дата обращения 05.05.2018).

21) Статистические данные исследовательского агентства «J'son & Partners Consulting» [Электронный ресурс] URL: www.json.ru/markets_research/new_research (дата обращения 05.05.2018)

22) Статистические данные исследовательского агентства «Remarkety» [Электронный ресурс] URL: www.remarkety.com/global-ecommerce-sales-trends-and-statistics-2015/ (дата обращения 05.05.2018)

23) Финансовый словарь: [Электронный ресурс] // НКО АРБ. М. 2018. URL: https://arb.ru/b2c/dictionary/elektronnaya-kommertsiya-e-commerce--420875/ (Дата обращения 03.05.2018)

24) Шумпетер, Й.А. Теория экономического развития / Й.А. Шумпетер. - Москва: Директ-Медиа, 2007. С. 169



Приложение А

Функциональная схема модели B2C

Размещено на Allbest.ru

...