Ситуационная оценка результатов анализа современного рынка керамической плитки
Общая характеристика современной рыночной экономики Российской Федерации. Рынок строительных материалов как огромный сегмент потребительского рынка. Знакомство с основными особенностями развития российского сектора производства керамической плитки.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 06.12.2021 |
| Размер файла | 4,4 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Ситуационная оценка результатов анализа современного рынка керамической плитки
Петрище Франц Антонович - доктор технических наук, профессор кафедры технологии общественного питания, товароведения и сервиса Российского университета кооперации (г. Мытищи, Московская область, Российская Федерация);
Черная Маргарита Альбертовна - кандидат технических наук, доцент кафедры маркетинга и рекламы Российского государственного гуманитарного университета (г. Москва, Российская Федерация),
Аннотация
Рынок строительных материалов представляет собой огромный сегмент потребительского рынка. Немаловажную долю российского строительного рынка занимают продажи керамических изделий, особенно керамической плитки. В условиях введения санкций, стал развиваться российский сектор производства керамической плитки, хотя лидирующие позиции, в статье продаж, занимают такие страны, как Италия и Франция. Российские производители не отстают от вышеперечисленных стран. Многие заводы перенимают опыт у ведущих предприятий Италии и производят продукцию по итальянским технологиям. В связи с этим, на российском рынке, стали появляться товары, обеспечивающие нетрадиционные ассортиментные возможности. Например, плитка, именуемая керамическим гранитом. Такой продукт пользуется наибольшим спросом у населения. Выпускается в глазурованном виде и неглазурованном. Неглазурованный слой имеет заданную плотность, пористость, необходимый цвет и рисунок. Формируется среднеценовой сегмент изделий. Особым спросом пользуются керамические строительные материалы из Белоруссии. Они обладают высоким качеством и имеют хорошие эстетические параметры.
Ключевые слова: керамическая плитка; паллет, ящик; материал, ценовая категория, спросом у населения; глазурованная, необходимый цвет, тон или рисунок; рельеф, ценовой ряд; покупательские сегменты; структура ассортимента; поставщики; маркировка; упаковка; транспортировка; розничная цена; торговая марка, стандарт.
Abstract
Situational assessment of the results of the analysis of the modern ceramic tile market
Petrishe F.A. - Doctor of Engineering Sciences, Professor, The Departments of Catering, Merchandizing and Service Technology, Russian University of Cooperation (Mytishchi, Moscow region, Russian Federation).
Chernaya M.A. - Candidate of Engineering Sciences, Associate Professor, The Department of Marketing and advertising, Russian State University for the Humanities (Moscow, Russian Federation).
The construction materials market is a huge segment of the consumer market. Sales of ceramic products, especially ceramic tiles, occupy an important share of the Russian construction market. With the imposition of sanctions, the Russian ceramic tile sector began to develop, although the leading positions, in the sales article, are held by countries such as Italy and France. Russian producers do not lag behind the above-mentioned countries. Many factories learn from Italy `s leading enterprises and produce products according to Italian technologies. In this regard, goods providing non-traditional assortment opportunities began to appear on the Russian market. For example, a tile called ceramic granite. Such a product is most in demand in the population. It is produced in glazed form and non-glazed. The non-glazed layer has a given density, porosity, required color and pattern. Average price segment of products is formed. Ceramic construction materials from Belarus are in particular demand. They are of high quality and have good aesthetic parameters.
Keywords: ceramic tiles; pallet, box; Material, price category, population demand; Glazed, required color, tone or pattern; relief, price row; consumer segments; structure of the range; suppliers; marking;packing; transportation; retail price; trademark, standard.
Современная рыночная экономика России, представляет собой экономику развития собственных предприятий, в условиях санкций. В связи с этим, многие российские предприятия, стали перенимать опыт у лучших производителей продукции в мире. Стал расширяться ассортимент различных товаров, а также технологии их изготовления.
Значительная часть продукции, с недостаточными параметрами качества, перестала отвечать современным потребительским требованиям. Все это, позволило диверсифицировать продукцию и адаптировать ее к различным требования потребителей. Такая тенденция развития производственного сектора России потребовала дополнительного вложения ресурсов и знаний в различные сферы, связанные с оптимизацией процесса «многоступенчатых» категорий продукции, что позволило расширить ассортимент строительных товаров и сблизить производственную и непроизводственную сферы. Основной идеей стало удовлетворение всевозможных потребностей различных покупательских сегментов, по одному товарному ассортименту.
Российский строительный рынок претерпел изменения, как по ассортиментным позициям, так и по ценовым позициям.
Основными поставщиками керамических товаров стали лучшие мировые компании-производители, вошедшие в состав раз-
личных российских структур, а также компании, работающие самостоятельно на российском рынке.
Структура компаний-производителей керамических товаров представлена на рисунке 1.
Все производители керамической плитки имеют свои отличительные особенности.
Самыми надежными крупными производителями керамической плитки с широким долговечным и привлекательным ассортиментом являются предприятия, реализуемые товары на российском рынке под торговыми марками: «Cersanit», «Керамин», «Vivo».
Продукция предприятия «Kerama Marazzi» считается самой высококачественной, потому что произведена по итальянской технологии, а лучшим отечественным брендом стал товар под торговой маркой «AZORI». Керамическая плитка «AZORI» отличается от своих конкурентов цветовой гаммой. Коллекции керамической плитки «AZORI» отличаются яркостью и новизной.
Наибольшей износостойкостью обладает товар под торговой маркой «InterCerama». Лидирующая позиция принадлежит фирме «LaFabbrica». Ее продукция имеет отменное качество и широкий спектр цветовых решений.
Разнообразные текстуры строительного товара открывают неограниченные возможности для покупателей не только по пред- приятию-производителю, но и по качеству, цветовому решению, дизайну, предлагаемой продукции (табл. 1).
Рис. 1. ТОП-10 самых лучших производителей керамической плитки
Таблица 1. Предприятия-производители керамической плитки
|
№ п/п |
Наим. Торг. марки предприятия-произв. |
Страна произ. Керам. продукции |
Наименование товара |
Рейтинг продаж за прош. год |
|
|
1 |
«LaFabbrica» |
Италия |
Настенная, напольная, настенные бордюры, напольные бордюры (плинтусы), специальные элементы |
5.0 |
|
|
2 |
«Kerama Marazzi» |
Россия |
Настенная, напольная, настенные бордюры, напольные бордюры (плинтусы), специальные элементы |
4.9 |
|
|
3 |
«Cerabati» |
Франция |
Настенная, напольная, настенные бордюры, напольные бордюры (плинтусы), специальные элементы |
4.8 |
|
|
4 |
«Cersanit» |
Польша |
Настенная, напольная, настенные бордюры, напольные бордюры (плинтусы), специальные элементы |
4.7 |
|
|
5 |
«Venus Ceramica» |
Испания |
Настенная, напольная, настенные бордюры, напольные бордюры (плинтусы), специальные элементы |
4.6 |
|
|
6 |
«Керамин» |
Беларусь |
Настенная, напольная, настенные бордюры, напольные бордюры (плинтусы), специальные элементы |
4.6 |
|
|
7 |
«AZORI» |
Россия |
Настенная, напольная, настенные бордюры, напольные бордюры (плинтусы), специальные элементы |
4.5 |
|
|
8 |
«Vivo» |
Китай |
Настенная, напольная, настенные бордюры, напольные бордюры (плинтусы), специальные элементы |
4.4 |
|
|
9 |
«InterCerama» |
Украина |
Настенная, напольная, настенные бордюры, напольные бордюры (плинтусы), специальные элементы |
4.3 |
|
|
10 |
«Италон» |
Россия |
Настенная, напольная, настенные бордюры, напольные бордюры (плинтусы), специальные элементы |
4.0 |
Как видно из таблицы 1, российский рынок керамической плитки представлен различными крупными производителями, поставляющими товар из: Италии, Франции, России, Польши, Белоруссии, Испании, Украины, Китая.
Наибольшей популярностью пользуется товар среднего и высокого ценового сегмента итальянских, российских и французских заводов - производителей. Пятое место по продажам делят между собой заводы - производители Белоруссии и Испании.
Керамическая плитка является уникальным отделочным товаром, изготовленным на основе глины. Имеет устойчивые покрытия, обладает высокой антистатичностью и низкой электропроводностью. Ассортимент выпускаемых товаров, достаточно широк.
Сегментация ассортимента керамической плитки, по преимущественному применению, представлена на рисунке 2.
Данные рисунка 2 свидетельствуют о том, что примерно, 31% керамической плитки используется для облицовки бытовых помещений, как облицовочный материал, предназначенный для стен и полов жилых и 69% для нежилых помещений.
Самой большой популярностью, у различных сегментов потребителей, пользуется плитка керамическая глазурованная (рис. 3).
Как видно из данных рисунка 3, можно отметить, что наибольшим спросом у населения пользуется керамическая плитка глазурованная - 55%, хотя использование и спрос на неглазурованную плитку практически приближается к спросу глазурованной плитки и составляет всего 45%. Это связано с современными технологиями, которые позволяют обеспечивать формирование лицевого слоя неглазурованного изделия по параметрам требуемой плотности, пористости, цвета, тона и рисунка.
Ценовой ряд таких изделий широк. Большую часть продаж занимает сегмент плитки, имеющей среднюю цену реализации за 1 м2 - это 63%. Также наблюдается тенденция медленного роста сегмента «дорогой плитки», который составляет 37% (рис. 4).
Производство керамической плитки, во всем мире растет, так как керамика является самым органичным и натуральным строи- тельным материалом. Лидирующую позицию, на данном рынке, занимают производители Китая. За ними следуют Италия и Испания. Остальные страны занимают почти половину оборота мирового рынка основных производителей продукции из глины (рис. 5).
Рис. 2. Ассортимент керамической плитки по назначению
Рис. 3. Сегментация рынка керамической плитки по наличию глазури
Рис. 4. Сегментация рынка керамической плитки по цене
Такую популярность производства во всех странах, связывают с появлением новых технологических решений, позволяющих обеспечивать производства продукта, с нетрадиционными ассортиментными возможностями. К этой группе изделий можно отнести плитку, именуемую керамическим гранитом. Цена производства данной товарной группы значительно высока, так как продукт имеет высокие ресурсные показатели и очень привлекательный внешний вид. Пользуется высоким спросом во всем мире и используется для внутренней и внешней облицовки помещений.
Рынок российских предприятий - производителей невелик и входит в группу остальных производителей изделий. Не занимает лидирующих позиций и представлен действующими операторами.
На российском рынке по производству керамических строительных изделий, действуют всего около 300 операторов, а имеющиеся заводы, осваивают технологии изготовления известнейших мировых производителей. Объемы производства керамической плитки отечественными заводами постепенно растут.
Импорт керамической плитки в Россию в 2017 году увеличился на 12% в денежном выражении, в 2018году снизился на 7,5%, что можно объяснить существенным увеличением «рыночного участия» белорусской, украинской и собственной продукции, которые совместно с испанским импортом достигли 74,4% в общем обороте. За второй квартал 2019 года, выручка предприятий-производителей, увеличилась на 7,5% (табл. 2).
Объем предложения керамической плитки, в 2019 году, составил около 260 966 тыс. м2, что на 58 244 тыс. м2 больше, по сравнению со 2 кварталом 2018 года. В 2019 году выросла средняя цена за квадратный метр материала.
Если в 2018 году средняя цена одного м2 составляла 196,6 рублей, то в 2019 году она выросла и стала составлять около 242,4 рублей. Объем производства плиток предприятиями - производителями различных стран вырос и стал составлять примерно 196 599, 8 тыс. м2.
Такое увеличение объемов производства и потребления, связано с увеличением строительства жилого фонда, сносом старого ветхого жилья и возведением нового, более современного.
Рис. 5. Доля стран в мировом производстве керамической плитки
Таблица 2. Динамика объема выручки предприятий-производителей второй квартал за 2018-2019 гг.
|
Наименование параметра |
2 квартал 2018 г. |
2 квартал 2019 г. |
|
|
Объем выручки, млрд. руб. |
27,34 |
29,4 |
|
|
Объем предложения, тыс. м2 |
202 722 |
260 966 |
|
|
Средние цены, руб./м2 |
196,6 |
242,4 |
|
|
Объем производства плиток, тыс. м2 |
181 532,6 |
196 599, 8 |
Рис.6.Основная популярность керамической плитки по спросу в виртуальном пространстве
Рост российского рынка керамической плитки, в 2019 году, возрос не только реально, но и виртуально. Основная популярность по спросу приходится на регионы Москвы и Московской области (рис. 6).
Как видно их рисунка, самая большая часть запросов в Интернет-пространстве, приходится на Москву и Московскую область, остальная часть приходится на Санкт- Петербург. Количество запросов по Санкт- Петербургу лидирует над количеством запросов по Московской области. Наибольшей популярностью керамическая плитка, пользуется в Санкт-Петербурге - 110%.
Заключение. Обобщая изложенное выше, необходимо отметить рост спроса на весь ассортиментный ряд керамической плитки. Наиболее значимыми факторами увеличения потребления керамической плитки нужно считать программу реновации в Москве и строительство в крупных городах России. Тенденцию повышения спроса на керамические изделия российского производства. Имеет место рост объема продаж элитной плитки, примерно, на 30%. Это связано со строительством частных ресторанов, кафе, развлекательных центров и бизнес - центров, а с появлением новых технологий, появляются новые возможности производства нетрадиционного товара, обладающего новыми эксплуатационными свойствами.
Список используемых источников
1. ГОСТ 14192-96 Маркировка грузов.
2. Петрище Ф.А. Управление качеством продукции промышленного производства: инновации и традиции. Монография / Ф.А. Петрище; Московский экономико-лингвистический институт. - М., 2008.
3. Еремеева Н.В., Петрище Ф.А., Садофьев Р.С., Черная М.А. Оптимизация потребительских свойств непродовольственных товаров на основе функционально-стоимостного анализа: Монография. - Ярославль-Москва: Канцлер, 2016.
4. Еремеева Н.В. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Н.В. Еремеева. - 2-е изд. испр. и доп. - М.: Издательство Юрайт», 2017. - 193 с.
5. Петрище Ф.А. Товары для строительства, отделки и оборудования помещений. Лабораторный практикум / Петров А.Ю., Черная М.А. - М.: Дашков и К0, 2017. - С. 292.
6. Петрище Ф.А. Товароведение строительных товаров // учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 100700 - Торговое дело, профилям подготовки «Коммерция» и «Товароведение и экспертиза товаров» / Ф.А. Петрище, М.А. Черная. - М.: Издательство Форум, 2011. - С. 207.
7. Петрище Ф.А. Экспертиза строительных товаров / Ф.А. Петрище, М.А. Черная. - М.: Издательский дом Инфра-М, 2014. - 320 с.
8. Петрище Ф.А. Товарный менеджмент и экспертиза строительных товаров: учебник для бакалавров / Ф.А. Петрище, М.А. Черная. - М.: ИТК Дашков и К0, 2018. - 424 с.
References
рыночный экономика плитка
1. GOST 14192-96 Markirovka gruzov.
2. Petrishhe F.A. Upravlenie kachestvom produktsii promyshlennogo proizvodstva: innovatsii i traditsii. Monografiya / F.A. Petrishhe; Moskov-skij ehkonomiko-lingvisticheskij institut. - M., 2008.
3. Eremeeva N.V., Petrishhe F.A., Sadof'ev R.S., CHernaya M.A. Optimi-zatsiya potrebitel'skikh svojstv neprodovol'stvennykh tovarov na osnove funktsional'no-stoimostnogo analiza: Monografiya. - YAroslavl'-Moskva: Kantsler, 2016.
4. Eremeeva N.V. Konkurentosposobnost' tovarov i uslug: uchebnik i praktikum dlya akademicheskogo bakalavriata / N.V. Eremeeva. - 2-e izd. ispr. i dop. - M.: Izdatel'stvo YUrajt», 2017. - 193 s.
5. Petrishhe Е.А. Tovary dlya stroitel'stva, otdelki i oborudovaniya pomeshhenij. Laboratornyj praktikum / Petrov A.YU., CHernaya M.A. - M.: Dash-kov i K0, 2017. - S. 292.
6. Petrishhe Е.А. Tovarovedenie stroitel'nykh tovarov // uchebnoe posobie dlya studentov vysshikh uchebnykh zavedenij, obuchayushhikhsya po napravleniyu 100700 - Torgovoe delo, profilyam podgotovki «Kommertsiya» i «Tovarovedenie i ehkspertiza tovarov» / F.A. Petrishhe, M.A. CHernaya. - M.: Izdatel'stvo Forum, 2011. - S. 207.
7. Petrishhe ЕА. EHkspertiza stroitel'nykh tovarov / F.A. Petrishhe, M.A. CHernaya. - M.: Izdatel'skij dom Infra-M, 2014. - 320 s.
8. Petrishhe ЕА. Tovarnyj menedzhment i ehkspertiza stroitel'nykh to-varov: uchebnik dlya bakalavrov / F.A. Petrishhe, M.A. CHernaya. - M.: ITK Dash-kov i K0, 2018. - 424 s.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Потребительский рынок как важнейший атрибут современной системы. Общая характеристика этапов становления и развития потребительского рынка в Российской Федерации. Знакомство с основными особенностями формирования розничного торговли в современной России.
дипломная работа [249,2 K], добавлен 02.10.2013Классификация форм рынков. Теоретические положения конкурентного рынка. Экономическая природа и роль монополий в современной рыночной экономике. Уровень монополизации российского рынка и пути его развития. Стратегическая цель российской экономики.
курсовая работа [781,0 K], добавлен 07.10.2010Знакомство с основными особенностями конкретных технологических процессов необходимых для осуществления коммерческой деятельности организации. Продуктовые границы товарного рынка как совокупность взаимозаменяемых товаров в пределах одной рыночной среды.
реферат [66,3 K], добавлен 15.09.2014Показатели, используемые при анализе выпуска продукции. Факторы, влияющие на ассортимент керамической плитки. Оценка основных показателей ЗАО "Контакт", выполнение плана производства продукции. Предложения по совершенствованию ассортиментной политики.
курсовая работа [42,8 K], добавлен 25.12.2012Понятие и значение рынка недвижимости как сектора рыночной экономики. Показатели, характеризующие современной российский рынок жилья и основные факторы, влияющие на его функционирование. Текущее состояние и прогноз развития рынка недвижимости в России.
курсовая работа [119,7 K], добавлен 01.09.2015Рынок ценных бумаг как сегмент финансового рынка, его субъекты и объекты. Виды ценных бумаг. Цены и доходы на рынке ценных бумаг. Практика формирования белорусского рынка ценных бумаг. Проблемы и перспективы развития рынка ценных бумаг в Беларуси.
курсовая работа [622,3 K], добавлен 21.11.2016Экономическая сущность инвестиций в экономике. Инвестиционный рынок: понятие и структура. Роль инвестиционного рынка в развитии современной экономики. Особенности функционирования и направления развития инвестиционного рынка в Российской Федерации.
дипломная работа [681,4 K], добавлен 11.07.2015Проблемы рынка труда в России в условиях развития рыночной экономики. Теоретические аспекты сущности рынка труда, его структура. Связь заработной платы с рынком труда. Рост уровня безработицы и современное состояния рынка труда в Российской Федерации.
курсовая работа [29,6 K], добавлен 01.12.2010Влияние современного фондового рынка на развитие экономики страны. Проблемы и перспективы рынка ценных бумаг Российской Федерации и его инвестиционная привлекательность. Определение приоритетных направлений в развитии финансового рынка государства.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 31.01.2015Сущность, классификация и методика проведения анализа структуры рынков. Анализ динамики и структуры деятельности рынка строительных услуг Российской Федерации за 2007-2009 гг. Мероприятия по управлению на рынке строительных услуг в условиях кризиса.
дипломная работа [330,8 K], добавлен 24.11.2010Определение рынка труда. Сущность и структура рынка труда в рыночной экономике. Основные направления развития системы государственного регулирования рынка труда. Специфика и основные тенденции развития рынка труда в современной российской экономике.
курсовая работа [306,6 K], добавлен 18.06.2010Разработка методики прогнозирования рынка строительных материалов. Анализ рынка железобетонных конструкций, кирпича, цемента, щебня, источники информации. Исследование влияния цен на строительные материалы на цену 1 квадратного метра первичного жилья.
курсовая работа [3,5 M], добавлен 14.05.2014Характеристика напольной плитки из поливинилхлорида. Анализ ситуации на рынке напольных покрытий и перспективы развития. Классификация затрат на переменные и постоянные затраты. Элементы ценового стимулирования сбыта. Постановка цели ценообразования.
реферат [43,5 K], добавлен 14.08.2010Оценка основных моментов развития рыночной системы России (переход от плановой к рыночной экономике), социально-экономическое положение страны. Характеристика принципов социально-рыночного государственного устройства. Основные черты современного рынка.
курсовая работа [90,0 K], добавлен 22.12.2010Концептуальная характеристика и применение модели развития потребительского рынка в России. Сущность, значение прогнозирования и планирования финансово-промышленной группы на рынке в Брянской области. Анализ важнейших структур потребительского рынка.
курсовая работа [628,0 K], добавлен 26.08.2017Рассмотрение научно-теоретической части рынка труда: понятия, общей структуры, видов, механизма функционирования. Анализ особенностей современного российского рынка труда. Исследование факторов, сдерживающих рост безработицы в Российской Федерации.
курсовая работа [107,6 K], добавлен 24.05.2015Общее представление о вариантах развития экономики и определение роли рынка в жизни современного общества. Характеристика законов экономики как основных элементов рыночных отношений. Определение взаимоотношений рынка и государства на пути России к рынку.
презентация [931,6 K], добавлен 06.01.2012Рынок как полисистемное образование. Кругооборот производства в рыночной экономике. Элементы рыночной инфраструктуры: функционирование и дееспособность. Маркетинг как динамическая система рыночной ориентации. Функции рынка, понятие его теневого сектора.
реферат [86,2 K], добавлен 11.02.2010- Оценка экономической эффективности создания малого предприятия по производству керамической черепицы
Анализ рынка сбыта кровельных покрытий. Сегментирование рынка и позиционирование товара на нем, анализ конкурентов. Выбор вариантов приобретения оборудования за плату и получение по лизингу. Расчет производственных затрат, выручки от реализации и прибыли.
бизнес-план [4,8 M], добавлен 17.02.2012 Основные подходы и методы определения рыночной стоимости предприятия. Обзор мирового рынка нефти. Общая характеристика экономики в Российской Федерации, текущее состояние нефтепереработки. Анализ финансового состояния ОАО. Оценка стоимости предприятия.
дипломная работа [249,8 K], добавлен 14.01.2011
