Бренд як інструмент глобалізації
Обґрунтування наявності взаємного впливу глобалізації та брендингу, визначення його характеристик. Дослідження поняття глобалізації, умов та факторів, що сприяють її розвитку, напрямів та результатів цього впливу. Управління розвитком брендингу в Україні.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 21.02.2022 |
| Размер файла | 372,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Бренд як інструмент глобалізації
Студінська Г.Я.
Простежено ступінь дослідження зв'язку між поняттями «глобалізація» та «брендинг». Проаналізовано коректність застосування термінології, що використовується вітчизняними дослідниками у концепції брендингу. Визначено перелік ознак, за якими встановлено схожість процесів, що аналізуються. Обґрунтовано, що вплив брендингу на економічний розвиток є процесом, яким необхідно управляти. Встановлено, що брендинг та глобалізація впливає на соціально-економічний розвиток країни.
Об'єктом дослідження є теоретичні та методологічні засади брендингу в умовах глобалізації, що розширює горизонти концепції бренд-орієнтованого розвитку національної економіки.
Предметом дослідження виступає характер взаємного впливу процесів глобалізації та брендингу.
Дослідження глобалізації, умов та факторів, що сприяють її розвитку, напрямів її впливу, результатів цього впливу має міждисциплінарний характер та потребує здійснення фундаментального вивчення. Мета даної роботи полягає у обґрунтуванні наявності взаємного впливу глобалізації та брендингу, визначення його характеристик.
Для досягнення мети були використані: системно-параметричний підхід - до наукового пізнання брендингу та глобалізації, що дозволило розкрити певні ракурси цих процесів; компаративний аналіз щодо глобалізації та брендингу, що сприяло з'ясуванню напрямів та характеру зустрічного впливу; управлінський підхід - до процесу керування брендом.
Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості їх використання для управління розвитком брендингу в Україні, що матиме позитивні наслідки інтеграції країни у глобальний економічний та цивілізаційний простір.
Висновки. Формування бренд-орієнтованої світової економіки є еволюційним процесом, що потребує управління з метою підвищення його ефективності. Вплив глобалізації на розвиток брендингу та просування об'єктів його трансформації доводиться якісними змінами у структурі світової торгівлі товарами та послугами, а також позитивною динамікою вартості національних брендів, перш за все, розвинутих країн світу, стратегія яких, вочевидь, є бренд-орієнтованою. Брендинг, в свою чергу, значно підсилює масштаби та поглиблює наслідки впливу глобалізації, як економічних, так і політичних, культурних, соціальних процесів на планеті, адже розвиток брендів товарів та послуг передбачає максимізацію просування на світовому ринку товарів та послуг, що забезпечується технічною, технологічною, креативною, маркетинговою перевагами відповідних продуцентів. Безперечний вплив на процес глобалізації мають і національні бренди країн світу, що сприяють залученню інвестицій в країни, інновації, висококваліфікований персонал та велику кількість туристів, що доводить гіпотезу - бренд э ефективним інструментом глобалізації. Глобалізація та брендинг взаємно впливають, залежать та посилюють один одного.
Ключові слова: бренд, брендинг, глобалізація, бренд-орієнтовна національна економіка, конкурентоспроможність національної економіки
Бренд как инструмент глобализации
Студинская Г.Я.
Прослежено степень исследования связи между понятиями «глобализация» и «брендинг». Проанализированы корректность применения терминологии, используемой отечественными исследователями в концепции брендинга. Определен перечень признаков, по которым установлено сходство процессов, которые анализируются. Обосновано, что влияние брендинга на экономическое развитие является процессом, которым необходимо управлять. Установлено, что брендинг и глобализация влияет на социально-экономическое развитие страны.
Объектом исследования являются теоретические и методологические основы брендинга в условиях глобализации, что расширяет горизонты концепции бренд-ориентированного развития национальной экономики.
Предметом исследования выступает характер взаимного влияния процессов глобализации и брендинга.
Исследование глобализации, условий и факторов, способствующих ее развитие, направлений ее влияния, результатов этого влияния имеет междисциплинарный характер и требует осуществления фундаментального изучения. Цель данной работы заключается в обосновании наличия взаимного влияния глобализации и брендинга, определения его характеристик.
Для достижения цели были использованы: системно-параметрический подход - к научному познанию брендинга и глобализации, что позволило раскрыть определенные ракурсы этих процессов; компаративный анализ глобализации и брендинга, что способствовало выяснению направлений и характера встречного воздействия; управленческий подход - к процессу управления брендом.
Практическое значение полученных результатов заключается в возможности их использования для управления развитием брендинга в Украине, что будет иметь положительные последствия интеграции страны в глобальное экономическое и цивилизационное пространство.
Выводы. Формирование бренд-ориентированной мировой экономики является эволюционным процессом, требует управления с целью повышения его эффективности. Влияние глобализации на развитие брендинга и продвижения объектов его трансформации доказаны качественными изменениями в структуре мировой торговли товарами и услугами, а также положительной динамикой стоимости национальных брендов, прежде всего, развитых стран мира, стратегия которых, очевидно, является бренд-ориентированной. Брендинг, в свою очередь, значительно усиливает масштабы и углубляет последствия влияния глобализации, как экономических, так и политических, культурных, социальных процессов на планете, ведь развитие брендов товаров и услуг предполагает максимизацию продвижения на мировом рынке товаров и услуг, что обеспечивается техническими, технологическими, креативными, маркетинговыми преимуществами продуцентов брендов. Несомненное влияние на процесс глобализации имеют и национальные бренды, способствующие привлечению инвестиций, инновации, высококвалифицированный персонал и большое количество туристов, подтверждает гипотезу - бренд является эффективным инструментом глобализации. Глобализация и брендинг взаимно влияют, зависят и усиливают друг друга.
Ключевые слова: бренд, брендинг, глобализация, бренд-ориентированная национальная экономика, конкурентоспособность национальной экономики
Brand as a tool of globalization
Studinska Galina
The degree of research into the relationship between the concepts of «globalization» and «branding» has been traced. The correctness of the terminology used by domestic researchers in the concept of branding is analyzed. The list of features that determine the similarity of the analyzed processes is determined. It is substantiated that the impact of branding on economic development is a process that needs to be managed. Branding and globalization have been found to affect the socio-economic development of the country.
The object of the research is theoretical and methodological principles of branding in the context of globalization, which expands the horizons of the concept of brand-oriented development of national economy. The subject of research is the nature of the mutual influence of globalization and branding processes.
The study of globalization, the conditions and factors contributing to its development, the directions of its impact, and the results of this impact is interdisciplinary and requires a fundamental study. The purpose of this paper is to justify the existence of mutual influence of globalization and branding, to determine its characteristics.
To achieve the goal, the following were used methods: system-parametric approach - to scientific knowledge of branding and globalization, which allowed to reveal certain perspectives of these processes; сomparative analysis on globalization and branding, which helped to identify the directions and nature of the counter impact; management approach to the brand management process.
The practical implications of the results are the ability to use them to manage branding development in Ukraine, which will have positive consequences for the country's integration into the global economic and civilizational space.
Conclusions. The formation of a brand-oriented global economy is an evolutionary process that requires management to increase its effectiveness. The impact of globalization on the development of branding and the promotion of the objects of its transformation is brought about by qualitative changes in the structure of world trade in goods and services, as well as by positive dynamics of the value of national brands, first of all, in the developed countries of the world, whose strategy is obviously brand-oriented. Branding, in turn, dramatically amplifies the scale and effects of globalization, both economic and political, cultural, social processes on the planet, as the development of brands of goods and services implies maximization of advancement in the global market for goods and services provided by technical, technological, the creative, marketing benefits of relevant producers. National brands of countries around the world have an undeniable influence on the process of globalization, contributing to investment in countries, innovations, highly qualified staff and a large number of tourists, which proves to be a brand - an effective tool for globalization. Globalization and branding are mutually influencing, interdependent and reinforcing each other.
Keywords: brand, branding, globalization, brand-oriented national economy, competitiveness of national economy.
Глобалізація як об'єктивний процес перетворення певного явища на планетарне, тобто таке, що стосується всієї Землі, проявляється в інтеграції та уніфікації економічних, політичних, культурних складових різних країн. Об'єктивність глобалізації зумовлено еволюційним розвитком засобів зв'язку, транспортної системи, всієї світової економіки, суб'єкти господарювання якої шукають розширення можливостей для просування товарів та послуг на світовому ринку, долаючи локальні, регіональні, національні та континентальні кордони. Міжнародний поділ праці, що спирається на економічну спеціалізацію національних виробництв на певних видах товарів та послуг є, з однієї сторони, об'єктивною передумовою їх міжнародного обміну, а, з іншої сторони, наслідком посилення глобалізаційних процесів на планеті. Бренд, як один із найефективніших інструментів економічного розвитку, логічно вписався в систему чинників, що сприяють подальшій економічній глобалізації, що зумовлює сучасність та актуальність даного дослідження. Бажання культурного обміну традиціями, необхідність вирішення певних політичних, екологічних питань планетарного масштабу також сприяють розвитку глобалізаційних процесів, але завданням цього дослідження є встановлення розуміння впливу глобалізації саме на світову економіку, а також гіпотеза наявності зустрічного впливу засобами брендингу.
Об'єктом дослідження є теоретичні та методологічні засади брендингу в умовах глобалізації, що розширює горизонти концепції бренд-орієнтованого розвитку [11].
Предметом дослідження виступає взаємний вплив глобалізації та брендингу. Дослідження глобалізації, умов та факторів, що сприяють її розвитку, напрямів її впливу, результатів цього впливу має міждисциплінарний характер та потребує здійснення фундаментального вивчення. Мета даної роботи полягає у обґрунтуванні наявності взаємного впливу глобалізації та брендингу.
Брендинг сьогодні знаходиться в центрі уваги багатьох вітчизняних та іноземних дослідників, що розуміють силу впливу цього процесу на економічний розвиток як окремих суб'єктів господарювання, так і країн в цілому. Ємність цього явища настільки велика, що охопити в одному дослідженні всі напрями дуже складно. Невипадково тільки в Україні тема бренду та брендингу розглядається дослідниками за 12 науковими напрямами! Більша частина досліджень присвячено вивченню комерційних форм бренду, а саме бренду товарів, послуг, підприємств, оскільки носить прикладний та прибутковий характер. Звернено увагу на роботи Безрукова Н. В. та Тимченко Л. В. [2], Амосов О. Ю., Діденко Н. В., Лебєдв К. Ю. [1], Булгакова О. В. [4], Іваненко Л. М. [6], Боєнко О. Ю. [3].
Останні два десятиліття в Україні набирає актуальності також тема формування національного бренду, оскільки результати просування національних брендів розвинутих країн (США, Франції, Німеччини, Японії та інших), а також економічні здобутки країн, що обрали бренд-орієнтовані стратегії розвитку (зокрема, Південна Корея), довели спроможність та ефективність брендингу щодо територіальних формувань різного рівня ієрархії (міста, регіони, країни). Серед дослідників національного брендингу: Полішко Г. Г. [9], Кирилов Ю. Є. [7]. Концептуально глобалізацію досліджують Хантингтон С. [13], Войтович Р. В., Солоха М. Т. [5].
Серед науковців, що згадують у своїх дослідженнях або якось пов'язують брендинг із глобалізацією варто згадати дисертаційне дослідження Полішко Г. Г. [9], яка ставить за мету узагальнити принципи, фактори і ключові засади розвитку національного брендингу в глобальній економічній системі, досліджує глобалізаційні передумови брендингу країн світу, визначає концептуальні засади брендингу країни в глобальній економічній системі, але акцент автор робить на дослідженні тільки національного брендингу. Разом з тим, науковець робить висновок, що позитивний бренд держави є запорукою економічного зростання, сталого розвитку та глобальної конкурентоспроможності країни, що пояснюється обраним науковим напрямом дослідження [9, с. 174]. Використання висловлення «позитивний бренд» є тавтологічним, оскільки поняття «бренд» вже уособлює позитив. Аналізуючи формування національного бренду, традиційно використовують словосполучення «бренд країни», а не «бренд держави» через існування різниці між термінами «держава» та «країна», де перший означає апарат політичної влади в суспільстві, а друге - територія, що становить єдність із погляду природних умов, населення, історії. Національний бренд країни є найвищим в ієрархії територіальних форм бренду. Національний бренд сприяє економічному розвитку національного господарства, але не гарантує його економічного зростання, тим більше сталого розвитку, хоча останній є одним із важливих елементів формування національного бренду.
Кирилов Ю. Є. також досліджує джерела формування національного бренду України та пропонує створити першу в світі державу без податків [7].
Безрукова Н. В. та Тимченко Л. В. розглядають брендинг як засіб глобальної маркетингової комунікації [2], тоді як брендинг використовує маркетингові комунікації для просування об'єкту брендування, що досить детально розглянуто у [11]. Ймовірно, некоректність висловлювання авторів пов'язана із використанням Інтернет-джерела (№ 3 - Данілюк О.), або його інтерпретуванням. Аналогічна помилка зустрічається в дослідженні Амосова О. Ю., Діденко Н. В., Лебєдва К. Ю. [1], де автори визначають брендинг основним інструментом маркетингу в Україні, вважають його неціновим методом конкурентоспроможності (!). «Етапом зародження та активізації брендингу в Україні можна вважати 1998 р. Саме в цей час в економіці України відбулися певні кризові явища, у результаті яких значно зріс курс іноземної валюти, і, відповідно, подорожчали всі міжнародні бренди, з якими були знайомі споживачі», - пишуть дослідники [1, с. 11]. Таке твердження, на нашу думку, є вкрай дискусійним.
Булгакова О. В., досліджуючи корпоративний брендинг, визначає відмінні риси між брендом та іміджем, логічно доводить, що формування іміджу є невід'ємним атрибутом сильного бренду та має безпосередній вплив на забезпечення сприйняття бренду споживачем, але разом з тим, необережно використовує термін «бренд-імідж» підприємства [4, с. 31].
Сучасні тенденцій, основні особливості глобального брендингу та визначення ролі брендових портфелів для підвищення конкурентоспроможності ТНК досліджує Іваненко Л. М. [6]. Глобалізація економічних явищ та вплив її на розвиток брендування, зустрічний вплив брендингу на посилення глобалізації залишаються поза межами її досліджень.
Боєнко О. Ю. справедливо вважає бренд в сучасних умовах глобалізованого світу найважливішим елементом стратегії розвитку сучасного підприємства, але далі називає бренд «носієм позитивного іміджу бізнесу» [3, с.132]. Відзначимо, що імідж співвідноситься із уявленням про будь-який об'єкт, тоді як бізнес є діяльністю, тобто процесом. На жаль, існує безліч неточних висловлень, фактів некоректного використання словосполучень, що знижує теоретичне розуміння, цінність теорії брендингу та практики її застосування в Україні.
Не дивлячись на наявність великої кількості досліджень різних напрямів, що присвячені бренду, брендингу в умовах глобалізації світових економічних явищ, зв'язок між двома фундаментальними економічними процесами (брендингом та власне глобалізацією) потребує окремого дослідження.
Досягнення мети дослідження потребує визначення певної схеми, яка структурує елементи наукового аналізу та послідовність відповідних висновків, що представлено у табл.1.
Багато дослідників логічно ототожнюють глобалізацію з розвитком міжнародних торговельних економічних зв'язків та зростанням фінансової взаємозалежності національних господарств, але розширюючи обрії досліджень дослідники виокремлюють декілька хвиль розгортання глобалізації, приділяючи особливу увагу останньому сучасному етапу глобалізації, який часто називають американізацією. Фактично це є наслідком того, що сьогодні США володіють майже 50% світового ринку в багатьох сферах промисловості [7, с.13]. Дійсно, Америка значною мірою випереджає всі інші країни за розмірами та могутністю економіки, ефективністю ринків та капіталів, виходить вперед з величезним розривом в торгівлі через Інтернет. В умовах зростаючої конкуренції в світі це дає США значні переваги [13, с. 20]. Разом з тим нагадаємо, що Китай декілька років поспіль випереджає США за обсягами експорту, саме Китай сьогодні інвестує світове виробництво, що свідчить про хибність ототожнення глобалізації з американізацією.
Таблиця 1. Схема компаративного аналізу глобалізації та брендингу
|
№ |
Ознака |
Глобалізація |
Брендинг |
|
|
1 |
Передумови виникнення |
1. Індустріалізація, зростання продуктивності праці; 2. Міжнародний поділ праці та деконцентрація стандартного виробництва, диверсифікація; 3. Поширення лібералізації торгівлі; 4. Інтернаціоналізація світової економіки; 5. Крах командно-адміністративної системи; 6. Формування єдиного економічного простору |
1. Індустріалізація зростання продуктивності праці; 2. Диверсифікація товарів та послуг; 3. Зростання конкуренції між виробниками; 4. Боротьба за споживача та його лояльність; 5. Збільшення вимог споживачів до якості товарі та послуг; 6. Пошук шляхів збільшення прибутків. |
|
|
2 |
Рівень впливу |
Планетарний (мега рівень) |
Нано-, мікро-, мезо-, макро- та мега рівні |
|
|
3 |
Час виникнення |
XVI ст. - ХІХ ст.- перша хвиля Кінець ХХ століття - остання хвиля |
До н. е - перші форми, ХІХ ст. - формування перших світових брендів |
|
|
4 |
Об'єкти (напрями) впливу |
Економічний, політичний, культурний, соціальний |
Товари, послуги, компанії, організації, міста, регіони, країни, події, персони, спільноти |
|
|
5 |
Можливість управління |
Еволюційний процес, управління є тільки опосередкованим |
Можливість формувати, розвивати, просувати об'єкт брендування - тобто управляти |
|
|
6 |
Результати впливу |
Національна відкритість, інтеграція економік |
Висока та стабільна якість, технологічність, ефективність |
|
|
7 |
Характер еволюції |
Конвергентний |
Дивергентний |
|
|
7 |
Результативні чинники |
Доступність споживачів до світових товарів та послуг, країн, ринків праці, фінансів тощо |
Лояльність споживачів до об'єкту брендування, надприбутки виробників, інвестиції в країни, туристи, інновації, кваліфікований персонал |
глобалізація брендинг
З таким же успіхом брендинг можна назвати американізованим, адже в 2018 році за даними компанії Brand Finance більше 40% всіх світових брендів продукуються в США, що видно із рис.1:
Рисунок 1. Географічна структура світової ТОР-500 брендів товарів та послуг у 2018 році, % та млрд дол. США
Джерело: складено за [8]
Враховуючи, що обсяг експорту США по всім країнам світу в 2018 році становив 1665,99 млрд дол. США або 8,6% світового експорту (2 місце після Китаю), то обсяг брендів цієї країни перебільшив експорт в 1,5 рази, що може бути пояснено транснаціональним виробництвом американських брендів.
США не можуть бути «Батьківщиною» глобалізації, адже історично країна є набагато молодшою за Європейську економіку, а тим більше за східну економіку Китаю. Загально відомо, що економіка Сполучених Штатів виросла з ґрунту європейського капіталізму. Інтенсифікація останньої хвилі глобалізації скоріш за все є результатом конкуренції між Китаєм та США за економічне панування на світовому ринку товарів та послуг. До речі, конкуренція між цими країнами існує і в брендуванні. Не дивлячись на те, що Китай сьогодні має в тричі менше світових брендів, але темпи зростання китайських брендів можуть забезпечити зрівняння із конкурентом в найближчі 15-20 років.
Хантінгтон С. справедливо вважає, що «глобалізація розвивається на фоні загальнопланетарного процесу диференціації локальних цивілізацій» та називає глобалізацію «новий імпульс динаміки та діалогу сучасних цивілізацій» [12, с. 34]. Опанування ініціативою в цьому діалозі надає суттєві економічні переваги країнам. Брендинг є одним із ефективних інструментів економічної ініціативи, адже світова торгівля товарами та послугами сьогодні свідчить про зростання частки експорту товарів переробної промисловості, що стимулює національні економіки країн, які прагнуть економічного розвитку, розвивати саме цей (та третинний) сектор економіки, де створюється переважна більшість брендів товарів та послуг. Шляхи оцінки паритетності зовнішньоторговельних відносин розглянуто у [14].
«Глобалізація є внутрішньо суперечливим процесом, оскільки, з одного боку, вона відкриває нові можливості для політичного та державно-управлінського дискурсу, а з другого - загострює існуючі або породжує нові проблеми, які сьогодні визначають як «виклики», фактично вони є формами загострення проблем, породжених попередніми етапами світового розвитку, що свого часу не знайшли належного вирішення у світовій державно-управлінські практиці» [5, с. 5]. Еволюційна об'єктивність глобалізаційних процесів полягає саме у загостренні проблем та поступовому їх вирішенні, адже розвиток передбачає незворотню, спрямовану зміну об'єкту, виникнення нового якісного стану його складу або структури, нових або трансформацію старих зв'язків між елементами. Зокрема, формування бренд-орієнтованої національної економіки здійснюється завдяки якісній зміні її секторальної структури, що детально розкрито у [10].
Первинність виникнення процесів, що досліджуються, є досить дискусійним питанням, що викликано, перш за все, неоднозначним трактуванням визначень та їх еволюційною трансформацією. Навіть сьогодні важко стверджувати, що глобалізація є 100% планетарно, оскільки існують певні, нехай і невеликі території, на яких досі зберігається первісний лад. Цілком ймовірно, що економічні та політичні інтереси Великої Британії, Португалії, Іспанії, які були реалізовані Колумбом, Магелланом, Васка де Гами, Куком та іншими мореплавцями ХVІ-ХVШ ст., трохи пізніше перші індустріальні революції у Великій Британії, Німеччині та Франції спричинили першу масштабну глобалізацію економічного розвитку. Разом з тим, до цього періоду також існували торгівля між країнами, довготривалі мандрівки тощо. Цікавий висновок робить Войтович Р.В.: «Утвердження нової системи глобального господарювання, яка приводить до формування нової системи взаємовідносин між суб'єктами господарювання, є важливим фактором виникнення процесів глобалізації [5, с.15], що, на нашу думку, підкреслює первинність економічного впливу, інструментом якого є брендинг.
Історичний процес трансформації бренду тісно пов'язаний з процесом розвитку економічних відносин в суспільстві, де поняття бренду змінювалось, що представлено на рис. 2:
Рисунок 2. Еволюція змістовного навантаження на термін «бренд»
Джерело: складено автором
Передумови виникнення сучасних глобалізації та брендингу, що згадані в таблиці 1, відрізняються тільки співвідношенням економічних та політичних складових. Для брендингу притаманні більше економічні передумови, для глобалізації - політична складова передумов дещо більша, хоча поглиблення дослідження корелюючих процесів, впевнені, здивує дослідників. Аналізуючи ознаки, за якими порівнюються два процеси, все більше приходимо до висновку про їх схожість.
Кардинальна різниця між процесами полягає, на наш погляд, в неможливості управляти глобалізацією, як це цілеспрямовано робиться із брендингом, але дотично це можливо, зокрема, через використання брендингу, як інструменту економічного розвитку, що опосередковано впливає на розвиток глобалізації.
Висновки. Формування бренд-орієнтованої світової економіки є еволюційним процесом, що потребує управління з метою підвищення його ефективності. Вплив глобалізації на розвиток брендингу та просування об'єктів його трансформації доводиться якісними змінами у структурі світової торгівлі товарами та послугами, а також позитивною динамікою вартості національних брендів, перш за все, розвинутих країн світу, стратегія яких, вочевидь, є бренд-орієнтованою. Брендинг, в свою чергу, значно підсилює масштаби та поглиблює наслідки впливу глобалізації, як економічних, так і політичних, культурних, соціальних процесів на планеті, адже розвиток брендів товарів та послуг передбачає максимізацію просування на світовому ринку товарів та послуг, що забезпечується технічною, технологічною, креативною, маркетинговою перевагами відповідних продуцентів. Безперечний вплив на процес глобалізації мають і національні бренди країн світу, що сприяють залученню інвестицій в країни, інновації, висококваліфікований персонал та велику кількість туристів, що доводить гіпотезу - бренд э ефективним інструментом глобалізації. Глобалізація та брендинг взаємно впливають, залежать та посилюють один одного.
Нагадаємо, що майбутнє України залежить від вибору стратегії розвитку та її ефективною реалізацією. Стати успішним гравцем в глобалізованому просторі можливо тільки за умови гри по встановленим, але не оголошеним правилам, де брендинг виступає ефективним інструментом розвитку суб'єктів господарювання, національних економік і країн в цілому. Соціально-економічне піднесення України можливе в умовах індустріалізації, впровадженні ефективних організаційно-управлінських та інституційних технологій, що передбачає, перш за все, стимулювання розвитку науки, яка має бути інтегровано у вітчизняне господарство.
Список використаних джерел
1. Амосов О. Ю., Діденко Н. В., Лебєдєв К. Ю. Брендинг як основний інструмент маркетингу в Україні. Економічна наука. Інвестиції: практика та досвід, 2015. № 12. С. 10-12.
2. Безрукова Н. В., Тимченко Л. В. Брендинг в мережі інтернет як засіб глобальної маркетингової комунікації. Ефективна економіка, 2014. № 12. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3625.
3. Боєнко О. Ю. Формування бачення сучасного глобального брендингу: концептуальний аспект. Економіка і організація управління, 2016. № 3. С. 125-133.
4. Булгакова О. В. Бренд-імідж підприємства на споживчому ринку. Науковий вісник Ужгородського національного університету, 2017. № 13. С. 31-36.
5. Войтович Р. В., Солоха М. Т. Глобалізаційні процеси в сучасному світі: навч.-метод. матеріали; уклад. Г. І. Бондаренко. Київ: НАДУ, 2013. 52 с.
6. Іваненко Л. М. Основи формування концепту глобального брендингу. Економічні науки, 2017. № 28. С. 22-25.
7. Кирилов Ю. Є. Бренд України в глобалізованому світі: визначення перспективних образів. Таврійський науковий вісник, 2013. № 85. С. 254-261.
8. Офіційний сайт компанії Brand Finance. URL: https://brandfmance.com/
9. Полішко Г. Г. Національний брендинг у глобальній економічній системі: дис. канд.: 08.00.02. Дніпро, 2016. 238 с.
10. Студінська Г. Я. Брендинг як інструмент модернізації архітектури національної економіки. Формування ринкових відносин в Україні: Збірник наукових праць, 2019. Вип. 6 (217). Київ: ДНДІІМЕ, С. 7-17.
11. Студінська Г. Я. Бренд у національній економіці України: моногр. Київ: ДНДІІМЕ, 2016. 345 с.
12. Хантингтон С. Столкновение цивилизаций и преобразование мирового порядка. Новая постиндустриальная волна на Западе. М., 1999. 672 с.
13. Global Trends 2015: A Dialogue About the Future with Nongovernment Exprets (NIC 2000-02, December2000).
14. Studinska G. Valuation of party of foreign trade relations by branding tools. Економічний вісник університету, 2019. Вип. 43. С.32-38.
References
1. Amosov, O. Yu., Didenko N. V. and Lebyedyev K. Yu. (2015). Brendynh yak osnovnyy instrument marketynhu v Ukrayini [Branding as the ma'rn marketing tool іп Ukraine]. Ekonomichna nauka. Investytsiyi: praktyka ta dosvid, 12. 10-12. [Ukr.].
2. Bezrukova, N. V. and Tymchenko L. V. (2014). Brendynh v merezhi internet yak zasib hlobal'noyi marketynhovoyi komunikatsiyi [Branding in the Internet as a Means of Global Marketing Communication]. Efektyvna ekonomika, 12. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3625. [Ukr.].
3. Boyenko, O. Yu. (2016). Formuvannya bachennya suchasnoho hlobal'noho brendynhu: kontseptual'nyy aspekt [Formation of the Vision of Modern Global Branding: Conceptual Aspect]. Ekonomika i orhanizatsiya uprav linnya, 3. 125-133. [Ukr.].
4. Bulhakova, O. V. (2017). Brend-imidzh pidpryyemstva na spozhyvchomu rynku [The brand image of the enterprise in the consumer market]. Naukovyy visnyk Uzhhorods'koho natsional'noho universytetu, 13. 31-36. [Ukr.].
5. Voytovych, R. V. and Solokha, M. T. (2013). Hlobalizatsiyni protsesy v suchasnomu sviti: navch.-metod. materialy [Globalization Processes in the Modern World: A Study Method. Materials]; uklad. H. I. Bondarenko. K.: NADU, 52 p. [Ukr.].
6. Ivanenko, L. M. (2017). Osnovy formuvannya kontseptu hlobal'noho brendynhu [The basics of forming the concept of global branding]. Ekonomichni nauky, 28. 22-25. [Ukr.].
7. Kyrylov, Yu. Ye. (2013). Brend Ukrayiny v hlobalizovanomu sviti: vyznachennya perspektyvnykh obraziv [The brand of Ukraine in the globalized world: definition of perspective images]. Tavriys'kyy naukovyy visnyk, 85. 254-261. [Ukr.].
8. Ofitsiynyy sayt kompaniyi Brand Finance. [Brand Finance official site]. URL: https://brandfinance.com/[Eng.].
9. Polishko, H. H. (2016). Natsional'nyy brendynh u hlobal'niy ekonomichniy systemi: dys. kand [National branding in the global economic system: diss. cand].: 08.00.02. Dnipro, 238 p. [Ukr.].
10.Studins'ka, H. Ya. (2019). Brendynh yak instrument modernizatsiyi arkhitektury natsional'noyi ekonomiky [Branding as a tool for modernizing the architecture of the national economy]. Formuvannya rynkovykh vidnosyn v Ukrayini: Zbirnyk naukovykh prats', 6 (21). 7-17. [Ukr.].
11. Studins'ka, H. Ya. (2016). Brend u natsional'niy ekonomitsi Ukrayiny [Brand in the national economy of Ukraine]: monohr. K.: DNDIIME, 345 p. [Ukr.].
12. Khantington, S. (1999). Stolknoveniye tsivilizatsiy i preobrazovaniye mirovogo poryadka. Novaya postindustrial'naya volna na Zapade. [He Clash of Civilizations and the Transformation of World Order. A new postindustrial wave in the West]. M., 672 p. [Rus.].
13. Global Trends 2015: A Dialogue About the Future with Nongovernment Exprets (NIC 2000-02, December 2000). [Eng.].
14. Studinska, G. (2019). Valuation of parity of foreign trade relations by branding tools. Ekonomichnyy visnyk universytetu, 43. 32-38. [Eng.].
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Вплив глобалізації на стан національної економіки України, необхідність розробки моделі участі у світовому процесі. Сутність процесу, його позитивні та негативні наслідки та відзеркалення на країнах світу в залежності від стану їх економічного розвитку.
реферат [30,6 K], добавлен 23.06.2009Дослідження процесу економічної глобалізації, з’ясування сутності цього процесу. Передумови входження світової економіки в процес економічної глобалізації. Соціально-економічні наслідки економічної глобалізації. Стрімка глобалізація та інтелектуалізація.
научная работа [61,6 K], добавлен 06.12.2008Вивчення передумов, ознак та форм глобалізації. Огляд процесу посилення взаємозв’язку національних економік країн світу, що знаходить своє вираження в утворенні світового ринку товарів і послуг. Вплив глобалізації на соціально-економічний стан України.
курсовая работа [66,1 K], добавлен 15.10.2012Вивчення понять глобалізації та інтернаціоналізації. Порівняльна характеристика національних економік Росії, ЄС та ЄЕП в умовах глобального розвитку. Розгляд України як "геополітичного стрижня" за З. Бжезінським. Аналіз умов вступу до Європейського Союзу.
курсовая работа [66,6 K], добавлен 31.08.2010Поняття глобалізації та глобальних економічних процесів, їх сутність та формування протягом 20 сторіччя. Зародження міжнародних монополій та їх розвиток. Національні форми і особливості залучення до глобалізації. Фактори та наслідки глобалізації.
контрольная работа [27,5 K], добавлен 08.03.2012Теоретичні основи розвитку ресторанного господарства як складової сфери послуг. Аналіз сучасних тенденцій розвитку міжнародного ресторанного господарства. Розробка стратегічного плану підвищення конкурентоспроможності підприємства в умовах глобалізації.
дипломная работа [447,1 K], добавлен 16.06.2013Основні аспекти застосування кластерного підходу в регіональній політиці держави. Використання методики кластерів до розвитку кооперативних підприємств України в умовах глобалізації з метою підвищення ефективності господарювання кооперативного сектору.
статья [111,2 K], добавлен 20.04.2015Загальна характеристика харчової промисловості України. Поняття конкурентоспроможності галузі, вплив глобалізації на її рівень. Підвищення рівня конкурентоспроможності продукції та обґрунтування напрямів інтеграції до світового продовольчого ринку.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 24.08.2014Сутність і головні передумови економічної глобалізації, форми та етапи її реалізації, оцінка наслідків. Напрями міжнародної економічної глобалізації, її сучасний стан, тенденції даного процесу в світовій економіці. Проблема вибору вектору для України.
аттестационная работа [457,3 K], добавлен 04.06.2016Аналіз сучасного стану державного сектора української економіки. Сутність і класифікація політичних ризиків, методи їх оцінки та вплив на національну економіку різних країн. Дослідження проблем України, що призводять до зростання загального рівня ризиків.
научная работа [40,4 K], добавлен 13.03.2013Сутнісно-змістовна характеристика процесів управління розвитком підприємств. Фактори впливу на економічний розвиток підприємства, методичні підходи до його діагностики. Діагностика проблем управління економічним розвитком підприємства ЗАТ "Піонтекс".
дипломная работа [2,6 M], добавлен 10.08.2010Інституціональні аспекти інноваційної глобалізації. Розкриття можливостей інноваційної глокалізації економіки України через міжнародне співробітництво та взаємовідносини в межах Рамкової програми ЄС з наукових досліджень та інновацій "Горизонт-2020".
статья [311,8 K], добавлен 05.10.2017Визначення поняття ринку праці. Методологічний аналіз дослідження проблеми формування ринку трудових ресурсів в сучасних умовах. Зміст, форми і проблеми впливу соціального аспекту на розвиток робочої сили, рекомендації щодо зменшення цього впливу.
курсовая работа [58,7 K], добавлен 10.12.2010Склад та класифікація основних чинників, що стримують інноваційний розвиток. Загальні умови і напрями забезпечення розвитку дослідних підприємств, характерні для глобалізації економіки. Доцільність формування інноваційного кластера дослідних підприємств.
статья [296,4 K], добавлен 11.09.2017Визначення сутності регіонального розвитку. Загальна характеристика соціально-економічного стану Золочівського району та стратегічний аналіз можливостей його розвитку. Особливості регіональної політики в країнах Європейського Союзу та в Україні.
магистерская работа [946,3 K], добавлен 15.07.2014Досліджено проблему вивчення соціальних та демографічних груп населення задля комплексного обстеження території посередницькими організаціями ринку нерухомості. Проблема впливу соціально-економічних факторів на попит житлової нерухомості в Україні.
статья [108,5 K], добавлен 05.10.2017Дослідження залежності національних економік від процесів інтеграції та глобалізації. Аналіз становища країни на внутрішньому і зовнішньому ринках. Характеристика проблем забезпечення національної конкурентоспроможності. Конкурентне середовище в Україні.
реферат [34,6 K], добавлен 02.03.2013Особливості стратегічного управління інноваційним розвитком підприємства. Обґрунтування об’єктів аналізу та побудова поточного господарського портфелю. Сучасні тенденції розвитку галузі гуртової та дрібногуртової торгівлі продуктами харчування.
курсовая работа [296,3 K], добавлен 08.12.2010Розгляд державного управління економікою як форми цілеспрямованого впливу держави на процес суспільного відтворення з метою досягнення суспільно корисних результатів. Теоретичні обґрунтування Джоном Мак Кейнсом необхідності втручання держави в економіку.
презентация [1,1 M], добавлен 07.04.2012Загальна характеристика новітніх економічних показників: категорії, принципи, методи обчислення. Аналіз індексів людського розвитку, економічної свободи, рівня глобалізації економіки. Сутність економічних факторів, їх на показники рівня життя населення.
курсовая работа [507,2 K], добавлен 26.05.2014
