Переваги ринку монополістичної конкуренції

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

КНТЕУ

Есе

Переваги ринку монополістичної конкуренції

Виконав Кошель Родіон, ФЕМП, 1-19

Монополістична конкуренція - це тип ринку, за якого продавці конкурують між собою, використовуючи різні цінові та нецінові чинники, стратегії і тактики з метою збільшення збуту продукції. Вона є дуже важкою галуззю економіки для вивчення, на відміну від інших. Стратегії монополістичних конкурентів важко передбачити, адже існує великий рівень диференціації продукту. Уже з назви можна зрозуміти, що монополістична конкуренція - це поєднання досконалої конкуренції та монополії (щось середнє між ними). Здавалося б, що розміри ринку монополістичної конкуренції повинні бути великими, але це не так. Зазвичай там діє до 70 фірм, які боряться за кожного покупця і використовують абсолютно різні методи конкуренції. На відміну від конкурентної фірми і монополії, для максимізації прибутку фірма-монополістичний конкурент повинна оперувати трьома чинниками: обсяг випуску і ціни продукції, рекламна діяльність та диференціація продукції. Монополістичний конкурент не старається мінімізувати витрати, і виходить так, що фірма не використовує на повну свої наявні ресурси. Тобто з'являються надлишкові потужності. Це неефективно, адже виробники будуть ставити вищі ціни, щоб компенсувати втрачені ресурси, хоч і диференціація стане різноманітнішою. Але, як показують дослідження, споживачі згодні платити більше, лише аби можна було купити той товар, який вони хочуть. Незважаючи на це, монополістична конкуренція одразу завоювала свою популярність, адже вона має чималу кількість переваг:

Вільний вхід на ринок і такий же вільний вихід із нього. Багато молодих підприємців та фірм зможуть реалізуватися на ринку не докладаючи грандіозних зусиль. Вони у будь-який момент можуть «вийти з гри». До того ж, такий тип ринку може бути і міжнародним, тобто включати в себе фірми різних країн. Ця система не до кінця розвинена, але вже досягла чималих успіхів. У міжнародних ринках монополістичної конкуренції конкурентність вища, ніж у звичайних.

Наявність великої кількості конкурентів змушує товаровиробників покращувати якість своїх товарів та умови їхнього продажу, а також це допомагає зберігати ціну певного товару на середньому рівні. Звичайно, конкуренція на ринку тільки зростає, що є вигідним для покупців, адже ціни на товари зменшуються. Разом із цінами продавці змінюють і умови продажу товарів. Перше, і напевно найголовніше, - це інтенсивне використання реклами. Мета реклами - викликати у людини свідому потребу блага, привабити її до покупки, а також збільшити загальну кількість покупців. Якщо говорити про графіки, то виробники хочуть змістити криву попиту вправо та зменшити її еластичність. Це буде свідчити про успіх використання реклами. Зараз реклама наявна всюди: на телеканалах, у газетах, соцмережах і т.п. Вона є основним доходом ЗМІ. Багатьом людям вона уже набридла, і вони просто ігнорують її. Тому дуже важливо пробити цю «стіну ігнорування» і вплинути на особистість. Усі інші умови продажу мають менший вплив на споживача, але і про них не варто забувати. Це можливість взяти певний товар у кредит, надання гарантії, додавання запасних частин, повна відповідність товару, безплатна консультація щодо використання і багато інших.

Наявність товарів - субститутів також впливає на рівень цін на ринку. Серед двох взаємозамінних благ, які приносять однаковий рівень корисності, споживач обере дешевший. Але цього недостатньо, потрібно ще якось привабити покупців. І тут одну із ключовий ролей грає диференціація товарів - основна ознака ринку монополістичної конкуренції. Виробники використовують яскраві обгортки, додають подарунки, по-різному оформлюють товар, обирають найкраще його розташування серед інших продуктів тощо. Тому покупці обирають найкращий, на свій погляд, товар і готові віддати за нього більшу суму грошей, ніж зазвичай. Не варто ігнорувати те, що на попит товару впливають і різні психологічні чинники, наприклад, покупка брендового одягу, мережеві товари, ефект «приєднання до більшості, ефект Веблена і т.д. Власне дохід споживача відіграє одну із головних ролей при виборі та покупці товару.

Як ми всі знаємо, якщо є плюси, то є й мінуси. І монополістична конкуренція не виняток.

Перше, що спадає на думку, це жорстка нецінова конкуренція. Виробники прагнуть будь-якими діями збільшити попит на свою продукцію. Для покупців це звичайно великий плюс, адже, як говорилося раніше, це призводить до зниження цін, різноманітності товарів, бонусів тощо. Але для нових гравців на ринку це не досить приємно. Якщо підприємство невеликих розмірів ще не заявило про себе на ринку монополістичної конкуренції, то їм буде важко це зробити. Потрібно розробити гарну цінову стратегію та рекламу. На мою думку, це допоможе «новеньким» завоювати собі авторитет серед інших продавців та покупців.

Велика кількість різноманітних та конкуруючих товарів. Для конкретної фірми велика кількість взаємозамінних благ - це зменшення попиту на її продукцію.

Недобросовісні продавці. Зазвичай фірми виробляють менше товару, ніж потрібно для повного задоволення попиту споживачів. Вони штучно створюють дефіцит товарів на ринку, що дозволяє підвищити загальний рівень цін на продукцію.

Недобросовісна реклама. Зрозуміло, що без реклами жодна компанія (велика чи маленька) не залишиться «на плаву». Зараз я наведу властивості та ознаки «поганої» реклами. По-перше, це обман споживачів щодо власної продукції. По-друге, використання марок та позначень інших товаровиробників. По-третє, рекламування товарів, які шкодять здоров'ю людини, наприклад, алкогольних напоїв, енергетиків, сигарет тощо. Основним законодавчим актом, що може віднести рекламу до категорії «недобросовісна», є Закон України «Про рекламу».

Якщо якась фірма буде зловживати монопольним становищем, то понесе відповідальність відповідно до антимонопольного законодавства. Залежно від порушення, держава встановить певний вид відповідальності. Це може бути як звичайний штраф, а може бути повне закриття фірми.

Висновок: ринок монополістичної конкуренції є найбільш сприятливим для покупців та фірм невеликого розміру. На його просторах формується основа економічного життя суспільства. Тут, як і на інших типах ринку, є свої переваги й недоліки, про які я згадував вище. Але ж не варто забувати, що для когось переваги це недоліки і навпаки. Наприклад, конкуренція на ринку вигідна покупцям, але для незначних фірм може стати причиною банкрутства. Тому дуже важливо, вміти прогнозувати результат власних дій, а також дій покупців. На мою думку, доцільно було б використати кардиналістський або ординалістський підхід для пояснення поведінки споживача. Отже, продавці повинні створити такі умови, щоб на ринку панувала рівновага попиту і пропозиції. Це дозволить продати усю продукцію виробників без збитків та повністю задовольнити потреби споживачів. І не варто забувати, що контролювати такі типи ринкової структури повинна держава, згідно з законодавством.

монополістичний конкурент попит споживач

Размещено на Allbest.ru