Национальный музей Республики Бурятия как ресурс региональной креативной экономики

Размещено на http://www.allbest.ru

Национальный музей Республики Бурятия как ресурс региональной креативной экономики

директор, Национальный музей Республики Бурятия г. Улан-Удэ,

Abstract

National museum of the republic of buryatia as a resource of the regional creative industry

Tatyana A. Boronoeva

Cand. Sci. (Art History)

Keywords: museum, creative industry, resource, culture, heritage, museum product, tourism, collection, exhibition.

Аннотация

В статье изучена роль Национального музея Республики Бурятия в развитии региональной креативной экономики. Музей в своих фондах хранит уникаль-ное культурное наследие, которое считается одним из основных ресурсов креативной экономики. На протяжении последних десяти лет музей активно занимается разработ-кой фирменного знака в издательской и сувенирной продукции, продвижением соб-ственной линейки музейного продукта, созданной на основе богатейших коллекций, организацией инфраструктуры сбыта (на площадке Художественного музея открыта выставка-продажа «Арт-Бэлиг»). Также рассмотрена деятельность музея в рамках концепции «экономика впечатлений» -- как значимого участника в брендировании территории, расширения культурного туризма и творческих индустрий.

Таким обра-зом, в статье отмечается, что Национальный музей Республики Бурятия может счи-таться полноправным участником региональных культурных индустрий.

Ключевые слова: музей; креативная экономика; ресурс; культура; наследие; музейный продукт; туризм; коллекция; выставка.

региональный креативный экономика

2021 г. объявлен ООН Международным годом креативной экономики. Креа-тивная экономика -- особый сектор экономики, объединяющий виды деятельно-сти, связанные с интеллектуальной работой, креативностью и творчеством. Креа-тивная экономика обширна и ее участники разнообразны. В центре этой дина-мичной экономики находятся культурная и креативная индустрии, расположен-ные на стыке культуры, искусства, бизнеса, товарооборота и инновационных технологических разработок [5].

В 2010 г. Конференция ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД) и Програм-ма развития ООН (ПРООН) совместно представили доклад «Креативная эконо-мика -- отчет за 2010 г.», в котором были выделены отрасли креативной эконо-мики [1, с. 23-58].

В докладе данные индустрии разделены на четыре группы. Согласно разделе-нию музеи относятся к первой группе -- культурное наследие, которое выступа-ет источником всех форм искусства, культурных и креативных индустрий. Наследие несет в себе культурные аспекты исторического, антропологического, этнического, эстетического и социального развития каждой страны. Эта группа разделена на две подгруппы:

• отрасли, выражающие традиционную культуру: художественные ремесла, фестивали и праздники;

• культурные достопримечательности: культурные и исторические памятни-ки, места раскопок, музеи, библиотеки, выставки и т. д. [1, с. 23-58].

Первоначально деятельность музеев и их коллекции как культурное наследие в большей степени относили к ресурсам креативной экономики, так как музеи не являются в полной мере коммерческими предприятиями [10].

За последние годы нужно отметить, что музеи быстро развиваются от простой демонстрации древностей в учреждения с более клиенториентированным направлением деятельности.

Сегодня значительно возросла роль региональных музеев как значимых участников брендирования территории, расширения культурного туризма и творческих индустрий. Одним из ярких примеров может стать деятельность Национального музея Республики Бурятия, который в этом году отмечает свое десятилетие.

В 2011 г. музей был образован путем объединения четырех ведущих регио-нальных музеев -- Музея истории Бурятии им. М. Н. Хангалова, Республикан-ского художественного музея им. Ц. С. Сампилова, Музея природы Бурятии и Новоселенгинского музея декабристов. Музей хранит в своих фондах около 155 000 уникальных артефактов, раскрывающих историю, культуру и традиции региона.

За 10 лет своей деятельности Национальный музей Республики Бурятия стал одним из ведущих музеев, известным далеко за пределами республики. Благода-ря поддержке Министерства культуры Российской Федерации, Правительства Республики Бурятия он проводит масштабные выставочные проекты, осуществ-ляет на различных площадках трансляцию региональной идентичности, успешно ведет работу в сфере социокультурного проектирования, образовательной дея-тельности и т. д.

С первых дней работы музей выбрал новый вектор развития, направленный на внедрение инновационных технологий в музейную деятельность -- экспозици-онно-выставочную, учетно-хранительскую, расширение информационной до-ступности, изменение сервиса обслуживания посетителей. Одним из важных ас-пектов экономической составляющей деятельности музеев является их иннова-ционное развитие.

Руководством музея была продумана стратегия маркетинговой политики, му-зейного менеджмента, выделены сектор по продвижению и связям с обществен-ностью и экономический сектор.

В 2011 г. был разработан единый музейный логотип, объединяющий четыре центра музея. Музейный логотип активно использовался как фирменный знак в издательской и сувенирной продукции. В 2020 г. был создан ребрендинг музей-ного логотипа, который символизирует все центры и новое здание музея в виде цветка ая-ганга с четырьмя лепестками.

На протяжении 10 лет музей ведет свой сайт, проводит активную работу на официальных страницах во всех популярных социальных сетях: БаоеЬоок,

Instagram, ВКонтакте, Одноклассники, You tube, Яндекс. Сегодня в этих соци-альных сетях у музея около 22 000 виртуальных посетителей. В 2021 г. сайт му-зея был обновлен, добавлена функция онлайн-покупки билета на выставки, лек-ции, интерактивные занятия, мастер-классы.

Музеем за последние годы была проделана большая работа по созданию раз-личных проектов с использованием современных интерактивных технологий: ЗД-панорамы выставок, предоставление данных с использованием информаци-онной мультимедиасенсорных киосков, тачскринов, экранов, создание QR-кодов к постоянным экспозициям музея как вариант электронного этикетажа на основе использования смартфонов.

В 2015 г. музей открыл виртуальное представительство Государственного му-зея истории религии (г. Санкт-Петербург) с информационно-образовательным ресурсом «Буддизм на берегах Невы» [4, с. 96].

24 сентября 2019 г. в Художественном центре им. Ц. С. Сампилова открылся информационно-образовательный центр «Русский музей: виртуальный филиал». Сегодня, благодаря цифровой коллекции Русского музея музей стал базой веде-ния научно-исследовательской деятельности для искусствоведов, историков ис-кусства, учащихся школ искусств, студентов вузов, СУЗов по русскому искус-ству. Также центр рассчитан на методическую работу с профессиональной му-зейной аудиторией региона для ознакомления с новыми видами деятельности в виде виртуальных экспозиций с внедрением мультимедийных, VR, IT -технологий.

Национальный музей Бурятии в 2019 г. стал участником Национального про-екта «Культура» в программе по созданию мультимедиагидов по музеям России с применением технологии дополненной реальности «ARTEFACT».

В 2019-2020 гг. сотрудниками музея совместно с разработчиками платформы были созданы мультимедийные гиды по выставке «Атлас тибетской медицины», постоянным экспозициям Художественного музея -- «Русское искусство XVIII -- начала ХХ в.» и Музея природы Бурятии -- «Таёжная, озерная, степ-ная».

В 2020 г. Национальный музей благодаря грантовой поддержке подготовил два виртуальных проекта. Одним из них стал лонгрид -- виртуальный каталог выставки «Допетровская Русь в Бурятии», посвященный истории старообрядцев Забайкалья. В виртуальном формате лонгрида представлены уникальные иконы, религиозные книги и самобытные народные костюмы, видео, аудио, коммента-рии аутентичных носителей многовековой культуры -- семейских (старообряд-цев), признанной ЮНЕСКО шедевром нематериального наследия человечества (2001). Следующим проектом стал электронный каталог «Лики Гэсэриады», ко-торый впервые представил широкой аудитории пользователей интернета уни-кальную коллекцию более 200 произведений изобразительной «Гэсэриады» из фондов графики Национального музея.

В 2020 г. был подготовлен грант благотворительного фонда Алишера Усма-нова «Искусство, наука и спорт» в рамках программы поддержки людей с нару-шением зрения «Особый взгляд» на создание 5 тактильных моделей уникальных картин из коллекции музея: «Девушки с ведрами» А. Н. Сахаровской, «Сбивание масла» Л. Д. Доржиева, «Тайлаган» Р. С. Мэрдыгеева, «Арканщик» Ц. С. Сампи-лова и «Ной проклинает Хама» И. С. Ксенофонтова. Тактильные модели картин представлены на постоянных экспозициях: «Русское искусство конца XVIII -- начала XX в.» и «Тактильная юрта».

В 2020 г. также на уличной территории музея создана интерактивная площад-ка «Музейный дворик», представляющая собой образовательный комплекс адап-тированная для людей с ограниченными возможностями здоровья. Имеется пан-дус для заезда маломобильных граждан на территорию «Музейного дворика». Одна из зон площадки -- это тактильная дорожка, состоящая из материалов, раз-нообразных по форме и текстуре. Интерактив -- песочница «Палеонтологиче-ские раскопки», карта животного и растительного мира Бурятии, грифельная доска для рисования по высоте и форме сконструированы таким образом, чтобы быть доступными для всех категорий посетителей. Имеется искусственный пруд, имитирующий водный ландшафт республики, что позволяет, находясь в город-ской среде, прикоснуться к дикой природе. Для удобства посетителей площадка оснащена скамейками для отдыха.

Внедрение интерактивных форм работы, новых технологий, грамотно встро-енных в музейное пространство, придает привлекательность имиджу музея, до-бавляют досуговую составляющую, повышают экспозиционную активность по-сетителя и спрос на музейные услуги.

В 2012 г. Национальный музей Бурятия открыл выставку-продажу современ-ного бурятского изобразительного искусства «Арт-Бэлиг». Это был первый опыт развития профессионального художественного рынка на площадке музея. Ос-новной задачей проекта «Арт-Бэлиг» было предоставление возможности регио-нальным художникам показать свои работы широкой публике. Выставка стала местом диалога творца и зрителя -- потенциального покупателя при участии профессиональных кураторов, искусствоведов и музейных сотрудников.

В настоящее время на выставке экспонируются работы около 120 авторов, это более чем 500 изделий. Это живописные и графические работы, скульптура, мел-кая пластика, резьба, ювелирные украшения, посуда, авторские изделия, литера-турная и сувенирная продукция и т. д. Реэкспозиция выставки происходит посто-янно. За последние годы выставка-продажа «Арт-Бэлиг» стала известна далеко за пределами республики и является важной частью в логистике культурного ту-ризма региона [2, с. 7-13].

С первых же дней открытия выставки «Арт -Бэлиг» музей активно начал рабо-тать в сфере реализации собственного ассортимента музейного продукта. С 2012 г. выпускались ежегодные календари с музейными экспонатами, наборы открыток с уникальными объектами культуры на русском и английском языках, сувенирная продукция с использованием фирменного знака, элементов фирмен-ного стиля -- различные цветовые вариации логотипа, шрифты и т. д.

С 2019 г. музей начал выпускать серии тканевых сувениров: сумки, косметич-ки, подушки, гобелены, платки и другие. Музейные сувениры -принты изготовле-ны по мотивам произведений выдающихся художников Бурятии, уникальных буддийских, этнографических и археологических экспонатов из коллекции Национального музея Бурятии.

В марте 2021 г. была разработана и заказана новая линейка сувениров -- де-коративная керамическая тарелка с рисунками А. О. Цыбиковой «Фрагмент реки Селенги» и Ю. Е. Мандаганова «Принцесса».

В мае 2021 г. к международному музейному фестивалю «Дни Эрмитажа в Улан-Удэ», посвященному празднованию 100-летия Республики Бурятия, была проведена большая работа по подготовке брендированной сувенирной продук-ции: папки, блокноты, ручки, календари, магнитные закладки, каталог, шоколад и т. д.

Таким образом, музей, храня уникальное культурное наследие, имея огром-ный потенциал для разработки и продвижения музейного товара, логистику сбы-та (выставка -- продажа «Арт-Бэлиг», музейные киоски во всех центрах), в настоящее время становится полноценным участником республиканских креа-тивных индустрий.

Следует учитывать, что эффект измеряется не только прямым или опосредо-ванным вкладом в экономику, даже экономистами признается еще и так называ-емый «неизмеримый» социальный эффект -- это изменение качества жизни, формирование культурной идентичности, развитие плюрализма и толерантной атмосферы в обществе. И если музеи по экономическим показателям существен-но проигрывают, то по «незримому» эффекту они составляют реальную конку-ренцию ведущим видам деятельности культурных индустрий [9, с. 28].

За десять лет работы музеем были организованы масштабные выставочные проекты, которые отличались как креативным подходом к созданию экспозиции, так различными коллаборациями с другими организациями, учреждениями куль-туры и т. д.

В 2013 г. Национальный музей Республики Бурятия в рамках указа Президен-та Российской Федерации от 7 мая 2012 г. № 597 «О мероприятиях по реализа-ции государственной социальной политики» открыл масштабную выставку «От Петра до Павла. Художественные сокровища императорской России ХУШ века» Музеев Московского Кремля. Музей провел огромную работу по высокой орга-низации выставочного проекта, тем самым доказав осуществимость крупных проектов и для музея вырос масштаб денежных вложений в экспозиционно-выставочную деятельность. За два месяца работы выставку посетили 12 000 жи-телей и гостей Бурятии [4, с. 90].

В 2012-2013 гг. музей в рамках сотрудничества с крупным арт-проектом уральского коллекционера и предпринимателя Александра Шадрина представил в своих залах ряд интересных выставок: «Шедевры Сальвадора Дали», «Великие классики ХХ века» Анри Матисс, Пабло Пикассо, Василий Кандинский, «От Шемякина до Пикассо», который также с огромным успехом был принят в рес-публике.

В 2015 г. состоялся второй проект музея в рамках реализации указа Президен-та РФ -- выставка из фондов Музея древнерусской культуры и искусства им. А. Рублева «Воинство небесное. Памятники XIII -- начала XX века». За ме-сяц работы выставку посетило более 5 тысяч человек.

В 2018 г. в Художественном музее им. Ц. С. Сампилова открылась мультиме-дийная выставка «Винсент Ван Гог. Ожившие полотна». Это было новое анима-ционное шоу-представление полотен великого нидерландского художника- постимпрессиониста. Выставка вызвала огромный интерес у жителей и гостей республики [3, с. 376-386].

При поддержке Правительства и Министерства культуры Республики Бурятия 3 апреля 2019 г. открылась первая в регионе интерактивная экспозиция «Таеж-ная, озерная, степная» Музея природы Бурятии в здании Художественного музея им. Ц. С. Сампилова. На экспозиции создана возможность использования цифро-вых технологий для расширения музейного пространства, учтены интересы всех психотипов посетителей: аудиалов, визуалов, кинестетиков и т. д. Предусмотре-ны «живые этикетки», тактильные макеты некоторых экспонатов, интерактивные экспонаты во всех разделах, звуковое сопровождение, игровые зоны, релакс- зоны с удобными сиденьями и возможностью просмотра фильмов о природе Бу-рятии. В экспозиции большое значение уделено созданию аудиовизуального контента, его техническому оснащению -- использование SD-мепинга и аними-рованных графических образов, проецирующихся на макет озера Байкал, позво-лило «оживить» экспозицию. Тем самым еще раз акцентировать внимание посе-тителей на изучение озера Байкал как уникальной жемчужины мира. Всего экс-позицию посетило не менее 36 000 человек.

В 2020 г. в сложный год пандемии для жителей и гостей города Улан -Удэ Национальный музей Бурятии на площадке Художественного центра смог реали-зовать топовый проект -- выставку «Новая степь» всемирно известного худож-ника Зорикто Доржиева. Выставка художника была дополнена мультимедийным проектом, подготовленным галереей «Ханхалаев» в коллаборации с молодым видеографом Арюна Song. Это своеобразные видеоклипы по произведениям ху-дожника в музыкальном сопровождении певицы Урны.

В 2020 г. музей при поддержке Министерства культуры Республики Бурятия сделал высокоточную страховую копию мирового шедевра -- «Атласа тибетской медицины», что позволило организовывать передвижные выставочные проекты для представления памятника на музейных площадках не только России, но и зарубежья. В июне 2021 г. страховая копия «Атласа тибетской медицины» впер-вые была представлена на передвижной выставке в Национальном музее Респуб-лики Тыва им. Алдан-Маадыр.

В последние годы в мире также рассматривается понятие «экономика впечат-лений», которое применяется для туристической отрасли. Впечатления имеют важное значение в сфере сервиса и являются необходимым элементом маркетин-га, которое способствует созданию привлекательного бренда территории [6].

«Экономика впечатлений» также повлияла на музейный маркетинг. На про-тяжении многих лет музей работает над улучшением качества сервисных услуг, были разработаны внутренние стандарты обслуживания, введен зимний и летний режим работы, установлены переносные подъемники и пандусы для маломо-бильных граждан и т. д.

Национальный музей Бурятии ежегодно организует крупные международные и межрегиональные проекты, участвует в конференциях, семинарах, туристиче-ских форумах, фестивалях, где с достоинством представляет культурное насле-дие, выдающиеся достижения и наиболее яркие, привлекательные и преимуще-ственные стороны республики: многообразие природных ландшафтов Бурятии, озеро Байкал, религиозные традиции, символы буддизма, многовековую дружбу народов Бурятии.

Таким образом, сегодня Национальный музей Республики Бурятия играет большую роль в развитии региональной креативной экономики и, сохраняя уни-кальное культурное наследие, становится прямым ресурсом дальнейшего эконо-мического успеха.

Литература

1. Альжанова Ф., Днишев Ф. Креативная экономика: синергия культуры, бизнеса и технологий (мировая практика и Казахстан). Вена, Австрия: Ассоциация перспективных исследований и высшего образования «Восток -- Запад». 2015. 276 с. Текст: непосредственный.

2. Бороноева Т. А. Социокультурная миссия Художественного музея им. Ц. С. Сам- пилова в составе Национального музея Республики Бурятия // Изобразительное искусство Урала, Сибири, Дальнего Востока. 2021. № 1(6). С. 7-13. Текст: непосредственный.

3. Бороноева Т. А., Бальжурова А. Ж. Международные и межрегиональные выставочные проекты национального музея Республики Бурятия как опыт интеграции // Культурное пространство России и Монголии: опыт и перспективы сотрудничества в трансграничных регионах: материалы VIII Международной научно-практической конференции / ответственный редактор Е. Ю. Перова. 2019. С. 376-386. Текст: непосредственный.

4. Бороноева Т. А., Гомбоев Б. Ц. Роль Национального музея Республики Бурятия в развитии музейного дела и туристической отрасли // Современные проблемы сервиса и туризма. 2018. № 12(1). С. 88-102. Текст: непосредственный.

5. Международный год креативной экономики в целях устойчивого развития // http://ru.unesco.kz/international-year-of-creative-economy-for-sustainable-development (дата обращения: 28.06.2021 г.). Текст: электронный.

6. Музеи в контексте экономики впечатлений. ИКЬ:

https://studme.org/76756/turizm/muzei_kontekste_ekonomiki_vpechatleniy (дата обращения: 30.06.2021 г.). Текст: электронный.

7. Минкультуры представило на обсуждение проект по развитию креативных индустрий. ИКЬ: https://rg.ru/2021/06/11/minkultшy-predstavilo-na-obsuzhdeme-proekt-po-

razvitiiu-kreativnyh-industrij.html (дата обращения: 30.06.2021 г.). Текст: электронный.

8. Культура как отрасль креативной экономики. ИКЬ: https://studme.org/330483/ekonomika/kultura_otrasl_kreativnoy_ekonomiki (дата обращения: 29.06 2021 г.). Текст: электронный.

9. Перелыгина В. В. Трансформация музейного продукта как направление совершенствования организации обслуживания посетителей: выпускная квалификационная работа. Белгород, 2019. С. 28. 43.04.01 Сервис. Организация и управление коммерческой деятельностью. ИКЬ: http://dspace.bsu.edu.ru/handle/123456789/42757 (дата обращения: 29.06 2021 г.). Текст: электронный.

10. Российские музеи как ресурс креативной экономики в XXI в. ИКЬ: https://artandyou.ru/articles/rosssiskie_muzei_kak_resurs_kreativnoi_ekonomiki/ (дата обращения: 28.06.2021 г.). Текст: электронный.

11. Скрипкина Л. И. Роль музеев в формировании региональной социокультурной политики // Учёные записки (АГАКИ). 2017. № 4(14). ИЯЬ: https://cyberlemnka.m/article/n/ rol-muzeev-v-formirovanii-regionalnoy-sotsiokulturnoy-politiki (дата обращения: 14.07.2021). Текст: электронный.

Размещено на Allbest