Политика ценообразования и ее влияние на экономику

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Елабужский институт федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего профессионального образования

«Казанский (приволжский) федеральный университет»

Экономический факультет

Реферат

Политика ценообразования и ее влияние на экономику

Работу выполнила

студент 5 курса группы 127/ЛЭ

А.Н. Алиев

Научный руководитель:

кандидат экономических наук

А.Ф. Захарова

г. Казань, 2019 г.

Содержание

Введение

Глава 1. Система цен в экономике

1.1 Общие понятия и сущность ценовой систематизации

1.2 Структура цены

Глава 2. Влияние состояния денежной сферы на цену

2.1 Влияние покупательской способности денег

2.2 Общая схема расчета цены

2.3 Затратные методы ценообразования

Заключение

Список литературы

Введение

Вопрос ценообразования один из важнейших вопросов, которые решает любая коммерческая структура на протяжении всей своей деятельности. Так как от того какая установлена цена на товар (работы, услуги) зависит прибыль организации.

Первая состоит в том, что эти выводы не могут быть использованы менеджерами фирм никоим образом, так как в их основе лежат предпосылки, которые совершенно невозможно обеспечить в реальной жизни.

Вторая утверждает, что экономическая теория вовсе не бесполезна при принятии конкретных решений в бизнесе. Конечно, на основе ее моделей невозможно принять четкие количественные решения. Но зато она создает основу, на которой можно делать некоторые достаточно надежные предположения и определять общие рамки решений.

Вторая позиция представляется более разумной, так как позволяет создавать прикладные модели и методики, пригодные для практического использования, а также заставляет менеджеров обращать внимание на те факторы, которые они иначе бы могли проигнорировать.

На протяжении долгих лет многих экономистов интересовала проблема ценообразования. Филипп Котлер в своей книге «Основы маркетинга» посвятил две большие главы этой теме. С. Фишер, Р. Дорнбуш, Р. Шмалензи и другие западные и отечественные экономисты не обошли вниманием проблему ценообразования.

В рыночной экономике конкретные цены складываются в зависимости от спроса и предложения, а также др. факторов конъюнктуры.

Глава 1. Система цен в экономике

1.1 Общие понятия и сущность ценовой систематизации

Что такое цена. Существуют разные определения этого термина. Приведу несколько из них:

ЦЕНА - количество денег (или других товаров и услуг), уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги.

ЦЕНА - денежное выражение стоимости товара.

ЦЕНА - денежное возмещение за товар, услуги.

В зависимости от того, какой признак взят для классификации, все виды цен можно разделить на различные группы.

По характеру обслуживаемого оборота.

Оптовые цены - цена партии товаров, по которой производственное предприятие или сбытовая организация реализуют свою продукцию.

Розничные цены - цены, по которым товары и услуги реализуются населению.

В зависимости от государственного воздействия, регулирования, степени конкуренции на рынке.

Свободные цены - цены, которые устанавливают на основе спроса и предложения на данном рынке.

Регулируемые цены - цены, устанавливаемые соответствующими органами управления: Президентом РФ, правительством РФ и т.д.

По способу установления, фиксации.

Твердые цены - цены, которые устанавливаются в момент подписания договора и не меняются в течении всего срока исполнения данного договора.

Подвижная цена - такая цена, когда в договоре предусмотрено, что цена, фиксированная в момент заключения договора, может быть пересмотрена в дальнейшем.

Скользящая цена - это цена, исчисляемая в момент исполнения договора путем пересмотра первоначальной цены с учетом изменений в издержках производства, за период времени, необходимый для изготовления продукции.

По способу получения информации об уровне цен.

Публикуемые цены - это цены, сообщаемые в специальных и фирменных источниках информации.

Расчетные цены - цены, которые рассчитываются для каждого конкретного заказа.

В зависимости от вида рынка.

Цены товарных аукционов - это цены публичной продажи по максимально предложенному уровню на предварительно осмотренную покупателем партию товара (лот).

Биржевые котировки - цены специально организованного и постоянно действующего рынка массовых, качественно однородных, взаимозаменяемых товаров.

Цены торгов - цены особой формы специализированной торговли, которая основана на выдаче заказов на поставку товаров или получения подрядов по заранее объявленным в специальном документе (тендере) условиям.

С учетом фактора времени.

Постоянная цена - цена, срок действия которой заранее не определен.

Сезонная цена - цена, срок действия которой определен периодом времени.

Ступенчатая цена - ряд последовательно снижающихся цен в заранее обусловленные моменты времени по предварительно определенной шкале.

Внутрифирменные цены - это цены, применяемые внутри фирмы при реализации продукции между подразделениями предприятия.

По условию поставки и продажи

Цена-нетто - цена на месте купли-продажи.

Цена-брутто - цена с учетом условий купли-продажи.

Мировые цены - цены, по которым проводятся крупные экспортные и импортные операции.

1.2 Структура цены

Цена, являясь элементом рыночного механизма, оказывает влияние на формирование экономической конъюнктуры. Одновременно по той же причине цена испытывает на себе влияние экономической конъюнктуры и является результатом ее развития. В этом выражается дуализм рыночных цен.

Цена производства - это цена, определяемая на основе издержек производства с добавлением средней прибыли на весь авансируемый капитал. Таким образом, цена производства состоит из материальных издержек, понесенных фирмой и той прибылью, которую она могла бы получить, вложив деньги в альтернативные направления. По своему содержанию цена производства соответствует экономическим затратам.

В соответствии с бухгалтерским подходом затраты на выпуск продукции определяются как стоимость израсходованных ресурсов в фактических ценах их приобретения.

Для предприятий основным по значимости элементом в составе цены товара является его себестоимость - выраженные в денежной форме затраты на производство и реализацию продукции.

Глава 2. Влияние состояния денежной сферы на цену

цена экономика затраты стоимость

2.1 Влияние покупательской способности денег

Среди факторов сферы денежного обращения непосредственное влияние на цены внутренних рынков оказывают изменения покупательской способности денежной единицы, а на внешнеторговые цены - движение валютных курсов национальных денежных единиц.

Покупательская способность денег измеряется суммой товаров, которые можно на них купить.

При свободном обмене бумажных денег на золото равновесие между суммой цен товаров и количеством денег в обращении поддерживается постоянным. При неразменном денежном обращении подобная эластичность подрывается. Вследствие излишнего выпуска денег в обращение их потребительская стоимость падает, деньги «обесцениваются». Что вызывает за собой рост цен.

Падение валютного курса национальной валюты приводит к снижению цен национальных товаров на мировом рынке, выраженных в иностранной валюте. В то же время на иностранные товары, выраженные в национальной валюте, становиться выше, что приводит к повышению конкурентоспособности национальных товаров на внутреннем рынке.

На рынке сталкиваются интересы покупателя и продавца. При покупке данного количества товара покупатель готов заплатить максимальную цену - это цена спроса. С другой стороны продавцы готовы предложить количество товара, на который предъявлен спрос по минимальной цене - цене предложения. В результате добровольного соглашения покупателей и продавцов на рынке устанавливается единая равновесная цена, которая устраивает и тех и других.

E - это точка равновесия. Соответственно цена PE - равновесная цена. Если цена поднимается выше равновесной (P2), то спрос сокращается (QD2) и возникает избыток. И для того, что бы реализовать весь произведенный товар необходимо снизить цену. Если цена опускается ниже равновесной (P1), то возникает дефицит, так как такая цена у некоторых фирм не способна покрыть экономические издержки и они сходят с данного рынка. Тем самым сокращается объем производства, в то время как спрос увеличивается. Увеличение спроса, в свою очередь, дает возможность оставшимся в рынке фирмам увеличить цены.

2.2 Общая схема расчета цены

Расчет цены на товар предполагает выполнение ряда последовательных этапов.

Постановка целей и задач ценообразования;

дальнейшее существование фирмы;

краткосрочная максимизация прибыли;

краткосрочная максимизация оборота;

максимальное увеличение сбыта;

«снятие сливок»;

лидерство в качестве.

Определение спроса. Эластичности спроса.

Спрос определят максимальную цену, за которую потребители готовы приобрести данный товар. Если цена будет установлена без учета спроса, то может случиться так, что товар ни кто не приобретет.

Оценка издержек производства.

Издержки производства определяют минимальную цену товара. Поэтому фирма должна установить такую цену, чтобы продажа товара по этой цене покрывала ее затраты и приносила справедливую прибыль.

Анализ цен и качества товаров конкурентов.

Если спрос определяет максимальную цену, а издержки - минимальную, то разница между ними и есть «поле игры» для принятия решения об уровне цен. Только изучив цены и качество аналогичных изделий конкурентов, фирма может более объективно определить положение своего товара по отношению к товарам фирм-конкурентов.

Выбор метода ценообразования.

Расчет исходной цены.

Учет дополнительных факторов.

К дополнительным факторам относится качество товара, объем поставки, взаимоотношение между продавцом и покупателем, условия оплаты, франкирование цены (франко-завод, франко-граница, и т.д.).

Установление окончательной цены.

2.3 Затратные методы ценообразования

Суть метода такова. Суммируются все затраты (переменные и постоянные) к ним прибавляется прибыль, которую фирма желает получить. Разделив эту сумму на количество произведенного товара, получают цену единицы.

Этот метод прост и удобен, но он имеет два недостатка:

А) Не принимается во внимание спрос. Товар может оказаться нереализованным по заявленной цене.

Б) Возникает сложность при выпуске нескольких товаров. Постоянные издержки можно относить на производство данного товара разными способами.

Заключение

Установление цены на товар - это сложный процесс, который состоит из шести этапов.

Фирма тщательно определяет цели ценовой политики, такие, как обеспечение выживаемости, максимизация текущей прибыли, завоевание лидерства по показателям доли рынка или качества товара.

Фирма выводит для себя кривую спроса, которая показывает вероятное количество товара, которое удастся продать на рынке в течение конкретного отрезка времени по ценам разного уровня. Чем не эластичнее спрос, тем выше может быть цена, назначаемая фирмой.

Фирма рассчитывает, как меняется сумма издержек при различных уровнях производства.

Фирма изучает цены конкурентов для использования их в качестве основы при ценовом позиционировании собственного товара.

Фирма выбирает для себя метод ценообразования.

В ходе развития экономики после либерализации цен в России стало ясно, что на смену государственной политике цен далеко не сразу приходит ценовая политика отдельного предприятия или фирмы. Для этого необходима определенная среда - конкурентный и стабильный рынок, на создание которого направлены усилия современной экономической теории и экономической политики.

И, конечно же, нельзя обойтись без изучения основ рыночного ценообразования.

Список литературы

1. В.А. Семенихина «Макроэкономика» - Новосибирск: Сибирский институт финансов и банковского дела, 1999.

2. «Цены и Ценообразование» /под ред. В.Е. Есипова - СПб: издательство «Питер», 2000.

3. Ф. Котлер «Основы маркетинга» - Новосибирск: Наука, 1992.

4. Р.Б. Ноздрова, Л.И. Цыгичко «Маркетинг: как побеждать на рынке» - М.: Финансы и статистика, 1991.

5. С. Фишер, Р. Дорнбуш, Р. Шмалензи «Экономика» - М.: Дело, 1999.

Размещено на Allbest.ru