Формування маркетингової стратегії розвитку інноваційної інфраструктури в Україні

Размещено на http://allbest.ru

ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ІННОВАЦІЙНОЇ ІНФРАСТРУКТУРИ В УКРАЇНІ

Гарбарук К., ст.гр. ЕК-41

Науковий керівник: д.е.н., професор, Рудь Н.Т.

Луцький національний технічний університет

Дослідження виконане в рамках даної статті, спрямоване на обґрунтування основних ринкових засад функціонування інноваційної інфраструктури та формування відповідної маркетингової стратегії.

Ключові слова: інноваційна інфраструктура, інновації, ринок, попит, маркетингова стратегія, елементи маркетингу.

Garbaryk K.

FORMATION OF MARKETING STRATEGY FOR DEVELOPMENT OF INNOVATIVE INFRASTRUCTURE IN UKRAINE

Research done under this article aims to study the basic market principles of functioning of innovation infrastructure and formation of appropriate marketing strategy.

Key words: innovation infrastructure, innovation, market demand, marketing strategy, marketing elements.

інноваційна інфраструктура маркетингова стратегія

Постановка проблеми у загальному вигляді та її зв'язок з важливими науковими і практичними завданнями. У сучасному світі виграє той, хто постійно випереджає інших будучи на два і на три кроки попереду. Ринок ставить жорсткі вимоги до тих, хто на ньому функціонує. Це у свою чергу формує потребу у виробників швидко реагувати до таких вимог через широке використання інновацій.

Сам процес впровадження інновацій (від зародження ідеї до її комерціалізації) є складним і включає значні витрати ресурсів (матеріальних, фінансових, трудових та ін.) та буде ефективним, коли існуватиме стійка система інноваційної інфраструктури. При цьому ринок є динамічною системою, а тому те, що вчора було інновацією, завтра може перейти у категорію простого масового виробництва. Таким чином, важливим питанням залишається необхідність функціонування інноваційної інфраструктури в умовах ринкового середовища з забезпеченням відповідної платоспроможної потреби (попиту) зі сторони останнього.

Аналіз останніх досліджень, у яких започатковано вирішення проблеми. Дослідження функціонування інноваційної інфраструктури в умовах ринкового середовища розглядаються у роботах як вітчизняних, так і зарубіжних вчених, зокрема В. Бабаєва, Джеффа Де Граффа, В. Гейця, В. Орлової, Л. Малюти, А. Князевича, І. Кадирус, В. Камінського, О. Колінько, О. Мінич, Т. Небоги, І. Одотюк, Н. Рудь, О.Тимченко.

Цілі статті - сформувати маркетингову стратегію розвитку інноваційної інфраструктури в Україні.

Виклад основного матеріалу дослідження з повним обґрунтуванням отриманих наукових результатів. Перед тим як перейти до реалізації поставленої в даній статті цілі варто визначити, що становить собою інноваційна інфраструктура.

Під інноваційною інфраструктурою розуміють сукупність взаємопов'язаних і взаємодіючих організацій, установ, їх об'єднань, асоціацій будь-якої форми власності, що надають послуги із забезпечення інноваційної діяльності (фінансові, консалтингові, маркетингові, інформаційно-комунікативні, юридичні, освітні тощо) [1]. Так, на думку Джеффа Де Граффа, інфраструктура надає конкурентну перевагу, величезні раціональні способи для здійснення інновацій, але її творчий потенціал має термін придатності [2].

Інноваційна інфраструктура є важливим аспектом переходу від моделі «закритих інновацій», в якій вся сукупність процесів, пов'язаних з впровадженням інновацій, знаходиться в межах підприємства, до моделі «відкритих інновацій», при якій інновації стають доступними всім.

Досвід розвинених країн світу свідчить, що в умовах глобальної конкуренції на світовому ринку виграє той, хто має розвинену інфраструктуру створення і реалізації інновацій, хто володіє ефективним механізмом інноваційної діяльності [3, с.16].

Як було зазначено вище те, що недавно було інновацією, досить швидко може перейти у масове виробництво. При цьому інноваційна інфраструктура здатна максимально швидко впроваджувати знання в економіку [4].

Практика свідчить, що об'єкти інноваційної діяльності за умови існування та функціонування інноваційної інфраструктури досягають вищого рівня ефективності, ніж без неї [5, с. 160]. Переконливим є той факт, що у середньому близько 15% створених фірм виживають самостійно, тоді як 85% стають успішними завдяки послугам інноваційної інфраструктури.

Наведені вище аргументи підтверджують необхідність функціонування і розвитку інноваційної інфраструктури в умовах ринкового середовища. При цьому такий розвиток повинен бути ефективним. Для цього важливо створити попит на інноваційну інфраструктуру зі сторони ринку. Таким чином необхідно сформувати маркетингову стратегію розвитку інноваційної інфраструктури. Остання, на нашу думку, являє собою загальний напрям діяльності інноваційної інфраструктури, який включає основні орієнтири її функціонування та містить заходи формування попиту на неї з боку ринкового середовища, охоплюючи при цьому елементи маркетингового комплексу.

Дані елементи представляють собою модель 4P маркетингу (місце - ріасе, ціна - price, продукт - product, просування - ргошойоп). Варто зауважити, що на сьогодні існує також 9Р та 12Р. Та загальноприйнятою вважається саме модель 4Р, яка була запропонована Джеррі Макарті в 1964 році.

В нашому випадку будемо використовувати модель 4Р, але добавимо до неї елемент персонал.

Таким чином маркетингова стратегія розвитку інноваційної інфраструктури включає в себе такі заходи, які об'єднані за елементами:

1. Продукт. Результатом діяльності об'єктів інноваційної інфраструктури є безпосередньо інноваційна розробка доведена до комерціалізації. В умовах ринку дана розробка має бути переконливою у своїй рентабельності та зрозумілою для інвесторів і підприємців. Тільки в такому випадку зі сторони ринку буде існувати адекватний попит на неї.

2. Ціна. Діяльність об'єктів інноваційної інфраструктури дозволяє знизити витрати, пов'язані з впровадженням інноваційної розробки, порівняно з ситуацією, в якій відсутнє інфраструктурне забезпечення інноваційної діяльності. Таким чином, кінцева ціна на інноваційну розробку є більш економічно обґрунтованою.

3. Місце. Важливим заходом формування попиту на інноваційну інфраструктуру є вибір її правильного місцерозташування. Об'єкти інноваційної інфраструктури повинні зосереджувати свою діяльність там, де нагромаджено значний науковий потенціал і де ідея найшвидше матеріалізується, використовуючи при цьому усі ринкові переваги.

4. Просування. Даний елемент є найважливішим заходом маркетингової стратегії розвитку інноваційної інфраструктури. Безпосередньо це пов'язано з тим, що учасникам ринку необхідно довести переваги використання інноваційної інфраструктури, популяризуючи історії успішно реалізованих проєктів. Наприклад, як у відомому на весь світ американському технопарку Кремнієва долина. Безумовно варто сформувати інноваційну культуру. Вона допомагає створити в суспільстві атмосферу, при якій нова ідея сприймається як цінність, яка приймається цим суспільством і підтримується ним.

5. Персонал. Невід'ємною складовою функціонування інноваційної інфраструктури є її персонал, насамперед науковці. Якщо розглянути статистичні дані, то за роки незалежності в Україні кількість працівників наукових організацій зменшилася майже в 4 рази (з 449,8 тис. осіб у 1991 році до 94,3 тис. осіб у 2017 році і 79,3 тис. осіб у 2019 році). Необхідно зменшити відплив інтелекту з країни, який є необхідний для функціонування інноваційної інфраструктури, за рахунок надання фінансових, житлових преференцій та сприяння у впровадженні ідей та розробок.

Висновок. Ефективно функціонуюча інноваційна інфраструктура є ключовою ланкою в переведенні знань у інноваційну продукцію. Без сумніву вона дозволяє підприємствам одержати необхідну інноваційну розробку, науково-освітньому сектору - реалізувати наукові ідеї, а державі - збільшити національне багатство. Ринок є драйвером створення інновацій, які в свою чергу будуть впроваджуватися швидше, коли існуватиме прогресивна інноваційна інфраструктура. А тому для її безперебійного функціонування на ринку необхідно забезпечити ефективність складових елементів маркетингової стратегії.

Список використаних джерел

1. Закон України «Про інноваційну діяльність». URL: http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/40-15.

2. Jeff DegRaff: 3 Unexpected Ways to Get More Innovative. URL: http://www.inc.com/jeff-degraff/the-infrastructure-of-innovation.html.

3. Рудь Н.Т., Герасимчук З.В. Інфраструктурне забезпечення інноваційних процесів: монографія. Луцьк: Вежа-Друк, 2013. 260с.

4. Мінич О.О. Наскільки інноваційна Україна. URL: http://forbes.net.ua/ua/opinions/1407459-naskilki-innovacijna-ukrayina.

5. Тележинська Н.В., Рудь Н.Т. Необхідність розвитку інноваційної інфраструктури в Україні. Студентський науковий вісник факультету бізнесу. 2016. С.156-161.

Размещено на Allbest.ru