Современное состояние рынка монополистической конкуренции в России

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Костромской государственный университет»(КГУ)

Институт управления, экономики и финансов

Кафедра менеджмента

Направление 38.03.02 «Менеджмент»

Направленность «Маркетинг и электронная коммерция»

Дисциплина «Микро- и макроэкономика»

ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА

Современное состояние рынка монополистической конкуренции в России

Исполнители: Соколова Г. А., Красовская Е. П., группа 22-Ээбо-5

Руководители: Соколова О. А., к. э. н., доцент, Пунанова Т. И., к. э. н., доцент

Кострома

2022



ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ХАРАКТЕРИСТИКИ РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1.1 Основные черты рынка монополистической конкуренции

1.2 Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции

1.3 Экономические характеристики деятельности фирм в условиях монополистической конкуренции

2. НЕЭФФЕКТИВНОСТЬ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

2.1 Причины неэффективности при монополистической конкуренции

2.2 Анализ кривой спроса

3. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ

3.1 Особенности и пути развития рынков монополистической конкуренции в российской экономике

4. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫХ НАПИТКОВ

4.1 Анализ конкурентоспособности путем сравнения продукции предприятия с товарами предприятий-конкурентов

4.2 Анализируемые бренды

4.3 Анализ конкурентоспособности брендов «Coca-Cola» и «Pepsi

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ



ВВЕДЕНИЕ

Монополистическая конкуренция - это некая промежуточная модель между совершенной конкуренцией и монополией. На рынке монополистической конкуренции нет единственного продавца, который контролировал бы весь рынок, но такой рынок так же не является полностью конкурентным. Эта модель чрезвычайно быстро вошла в основное течение микроэкономической науки. Наша задача в данном случае сводится к выявлению и описанию общих моментов и наиболее характерных закономерностей такой экономической структуры.

Данная работа ставит перед собой целью рассмотреть действие сил монополистической конкуренции на рынке Российской Федерации.

Задачи работы заключаются в следующем:

1. Изучить характеристику рынка монополистической конкуренции;

2. Рассмотреть неэффективность монополистической конкуренции;

3. Рассмотреть современное состояние монополистической конкуренции на Российском рынке.



1. ХАРАКТЕРИСТИКИ РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1.1 Основные черты рынка монополистической конкуренции

В самом общем плане рыночной структуре монополистической конкуренции присущи следующие черты:

1. Большое число продавцов и покупателей;

2. Свобода вхождения на рынок и ухода с него;

3. Дифференциация продукта: каждая фирма производит продукт своей марки.

Что касается информированности и мобильности продавцов и покупателей, она может рассматриваться и как совершенная (полная), и как несовершенная (неполная), в зависимости от особенностей предлагаемых для анализа этой структуры моделей.

В теории монополистической конкуренции можно выделить две группы моделей: традиционные (модели монополистической конкуренции, которые разработали независимо друг от друга и опубликовали в 1933 г. Американский экономист Эдвард Чемберлин и английский экономист Джоан Робинсон, а также простая модель, в упрощенном виде резюмирующая модель Чемберлина) и альтернативные им (и получившие особое развитие в последние десятилетия) модели пространственной дифференциации продукта, или так называемые адресные модели монополистической конкуренции. Модели каждой из этих групп опираются на предпосылки общего характера, отражающие перечисленные выше характерные черты монополистической конкуренции как особой рыночной структуры, а также и на специфические предпосылки, различия в которых отражают разнообразие реальных форм существования монополистической конкуренции и обусловливают различие выводов, получаемых на основе этих моделей в отношении масштабов и форм конкуренции и параметров долгосрочного равновесия на рынках с данной структурой.

1.2 Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции

Особенностью поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде, является то, что ее кривые спроса и предельного дохода более эластичны по сравнению с монополией. Степень эластичности данных кривых зависит от числа конкурентов и дифференциации продукта. Чем больше конкурентов на рынке и выше степень дифференциации, тем эластичнее спрос и предельный доход. В остальном, объем выпуска, максимизирующий прибыль или минимизирующий убытки, и цена определяются так же, как и при монополии. монополистическая конкуренция рынок напиток

В краткосрочном периоде фирмы в условиях монополистической конкуренции могут получать экономическую прибыль или нести убытки. Однако в результате конкуренции экономические прибыли и убытки устраняются.

В долгосрочном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли (рис. 1).



Рис. 1. Долгосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции

Таким образом, при долгосрочном равновесии объем производства Q1 определяется в соответствии с правилом MR = МС, а цена Р1 равна минимальным средним общим издержкам, что равнозначно получению нормальной прибыли.

Выравнивание нормы прибыли происходит следующим образом. Рекламная деятельность и другие методы неценовой конкуренции приводят к получению экономической прибыли (убытков) в краткосрочном периоде. Экономическая прибыль при относительно свободном входе в отрасль привлекает конкурентов. Новые и существующие фирмы будут повторять маркетинговую кампанию лидера, в результате чего его средние издержки увеличатся.

Одновременно возросшая конкуренция уменьшит спрос на товар фирмы. Таким образом, в долгосрочном плане экономические прибыли в отрасли ликвидируются, но вследствие роста рыночного спроса общий объем продаж увеличивается. Следовательно, избыточные мощности в отрасли будут меньше, чем при отсутствии рекламы.



1.3 Экономические характеристики деятельности фирм в условиях монополистической конкуренции

М. Портер: «конкурентоспособность - это свойство товара, услуги, субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами, услугами или конкурирующими субъектами рыночных отношений».

Конкурентный анализ -- это процесс изучения конкурентов. Что именно анализировать, зависит от задач бизнеса. Это может быть анализ торгового предложения, ценообразования, ассортимента, отношения к клиентам, прибыли, оборотов, программы лояльности, каналов сбыта, рекламы. Или анализ работы в соцсетях: частоты публикаций, тематики, tone of voice, сегментов ЦА, продвижения в Яндекс Директе и таргетированной рекламы. Анализ конкурентоспособности начинается с выявления основных экономических особенностей фирмы. Для этого используются основные параметры товаров-конкурентов. Например такие как вид упаковки товара, его качество, реклама, дизайн упаковки, цена, сроки хранения и др.



2. НЕЭФФЕКТИВНОСТЬ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

2.1 Причины неэффективности при монополистической конкуренции

Объёму выпуска при установлении долгосрочного равновесия при монополистической конкуренции соответствуют не минимальные издержки. Это говорит о том, что в отрасли больше фирм, чем необходимо (излишек производственных мощностей (Qc?Qmc) (рис. 2);

Рис. 2. Неэффективность при монополистической конкуренции

Цены на продукцию при монополистической конкуренции не равны предельным издержкам (рис. 2) следовательно, теряется часть потребительского излишка.

Монополистическая конкуренция приводит к потерям эффективности из-за недоиспользования производственных мощностей и реализации фирмами рыночной власти.

Неэффективность при монополистической конкуренции компенсируется ростом благосостояния потребителей, вызванным расширением продуктового ассортимента. Кроме того, более полно удовлетворяются потребности покупателей по сравнению с совершенной конкуренцией.

2.2 Анализ кривой спроса

Кривая спроса - это кривая, точки которой показывают, по каким ценам в течении определенного времени покупатели могли бы приобрести различные количества товаров (рис. 3)

Установление цены на товар - это процесс, состоящий из шести этапов:

1. Фирма тщательно определяет цель или цели своего маркетинга, такие, как обеспечение выживаемости, максимизация текущей прибыли, завоевание лидерства по показателям доли рынка или качества товара.

2. Фирма выводит для себя кривую спроса, которая говорит о вероятных количествах товара, которые удастся продать на рынке в течение конкретного отрезка времени по ценам разного уровня. Чем неэластичнее спрос, тем выше может быть цена, назначаемая фирмой.

3. Фирма рассчитывает, как меняется сумма ее издержек при различных уровнях производства.

4. Фирма изучает цены конкурентов для использования их в качестве основы при ценовом позиционировании собственного товара.

5. Фирма выбирает для себя один из следующих методов ценообразования средние издержки плюс прибыль анализ безубыточности и обеспечение целевой прибыли установление цены на основе ощущаемой ценности товара установление цены на основе уровня текущих цен и установление цены на основе закрытых торгов.

6. Фирма устанавливает окончательную цену на товар с учетом ее наиболее полного психологического восприятия и с обязательной проверкой, что цена эта соответствует установкам практикуемой фирмой политики цен и будет благоприятно воспринята дистрибьюторами и дилерами, собственным торговым персоналом фирмы, конкурентами, поставщиками и государственными органами.

Рис. 3. Кривая спроса

Анализ кривых спроса и предложения является одним из основных инструментов микроэкономики. На конкурентном рынке кривые предложения и спроса указывают, сколько продукции будет произведено фирмами и каким будет спрос потребителей при определенной цене.

При анализе спроса и предложения важно выделять продолжительность периода времени. Другими словами, если мы спрашиваем, насколько меняется спрос или предложение в результате изменения цены, мы должны конкретно установить, через какой промежуток времени мы будем определять изменения требуемого или предлагаемого количества. Если мы рассматриваем короткий промежуток времени (один год или менее), то речь идет о кратковременных спросе и предложении. В целом кривые спроса и предложения за короткий промежуток времени выглядят совершенно иначе, чем за долговременный.



3. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ

3.1 Особенности и пути развития рынков монополистической конкуренции в российской экономике

Основной особенностью в российской экономике становится укрупнение предприятий -- участников рынков с монополистической конкуренцией с целью максимизации прибыли и укрепления конкурентных позиций, следствием чего является смещение их к олигополистическим формам рынка.

В процессе формирования в России социально ориентированного рыночного хозяйства возрастает интерес к тем научным идеям и теоретико-методологическим положениям, которые позволяют более детально исследовать проблемы конкуренции в экономике, обеспечивающей достижение высоких социальноэкономических результатов общественного воспроизводства.

Под влиянием глобальной экономики характер конкуренции в основных отраслях экономики развитых стран в последнее десятилетие изменился. В конкуренции возникают новые явления. Происходит расширение границ рынков, в результате чего увеличивается степень конкуренции и облегчается выход на международные и внутренние рынки. Сокращается жизненный цикл товара за счёт постоянного появления новых продуктов либо их модификаций. Это служит дополнительным фактором усиления конкуренции, а также приводит к увеличению степени дифференциации товаров на рынках. Идёт повсеместное мировое позиционирование разных фирм как монопольных обладателей того или иного глобального преимущества.

На современном этапе происходит отход от представления о совершенной конкуренции как абсолютном благе и монополии как угрозе экономики; имеются предпосылки для более детального изучения определённых «промежуточных» процессов и рыночных форм так называемой несовершенной конкуренции и, в частности, монополистической конкуренции как одной из наиболее распространённых экономических структур.

Монополистическая конкуренция делает возможным успешное сосуществование большого количества участников благодаря невысоким барьерам входа на рынок и возможности дифференциации продукта.

Для России особенно актуально вхождение в мировое пространство, но первостепенное необходимое условие этого -- повышение конкурентоспособности национальных предприятий на мировом рынке. Данная задача тесно связана со структурной перестройкой экономики в целом, усложнением инновационной составляющей в развитии научно-технической модернизации, позволяющей создавать новые производственно-научные комплексы.

Данные явления оказывают влияние и на предприятия -- участников рынков с монополистической конкуренцией, поэтому появляются новые особенности монополистической конкуренции и новые тренды её развития в российской экономике. Происходит либерализация мировой экономики -- расширение свободы экономической деятельности, полное или частичное снятие политических, юридических и административных ограничений частной инициативы. Эти процессы ведут к повышению количества и роли эффективных собственников. На современном этапе исторический процесс либерализации экономики приобрёл характер глобальной мировой тенденции, охватывающей всё большее число стран. Открывается простор для действия механизмов рыночного регулирования. Уменьшается вмешательство государства в экономику в его административных формах, а также в формах прямого государственного регулирования. Основной функцией государства становится создание и поддержание конкурентной среды путём формирования хозяйственного и гражданского законодательства, упрощения и удешевления учреждения новых частных предприятий, поддержки среднего и малого бизнеса, усиления доступности гражданского судопроизводства и др.

Следствием либерализации экономики является рост прямых иностранных инвестиций. За последние двадцать лет наряду со свободным перемещением товаров и услуг заметно возросли масштабы прямого иностранного инвестирования. В силу того, что прямые иностранные инвестиции -- это не просто капитал, а его симбиоз с ценными контрактами, управленческими навыками, техническими достижениями, они несут передовые технологии, современный опыт управления, обширные деловые связи, не вызывая при этом роста задолженности.

Ещё одной тенденцией монополистической конкуренции становится усиление влияния ТНК, укрупнение капитала. В усиливающейся конкуренции в условиях глобальной экономики только крупные глобальные объединения капитала могут приносить глобальные конкурентные преимущества. Глобализация конкурентных преимуществ приводит к изменению стратегий монополистических конкурентов. Происходит повсеместное мировое позиционирование той или иной фирмы как монопольного обладателя права представления того или иного глобального преимущества. Этот процесс не ограничивается рамками одной страны, необходимо, чтобы все жители мира знали, что продукт фирмы -- самый вкусный, самый надёжный, самый безопасный или самый престижный.

Велико влияние научно-технического прогресса на участников рынков с монополистической конкуренцией. НТП в области услуг транспорта и связи пришёл к значительному снижению временных и стоимостных издержек их оказания, создав тем самым возможности для быстрого перемещения товаров, капиталов, трудовых ресурсов и т. Д. Сложность и в связи с этим стоимость используемых сейчас технологий значительно возросли. В отраслях с монополистической конкуренцией, где современные технологии -- это важный источник конкурентного преимущества, многие, даже лидирующие компании, более не могут самостоятельно нести все расходы по разработке новых производственных линий, способных в будущем обеспечить их автономное существование; такое положение дел в отрасли заставляет многие компании объединяться.

К тому же технологическая эволюция приводит к сокращению срока жизни продукции.

В результате для того чтобы успешно конкурировать, предприятиям приходится тратить всё большие суммы на научно-исследовательскую работу. Но это не увеличивает их шансов на получение прибыли от инвестиций, так как срок, во время которого реализуется товар, постоянно уменьшается.

Важнейшим фактором глобализации мирохозяйственной системы стала информатизация. Компьютерные сети становятся всеобщими информационными коммуникациями и обеспечивают функционирование финансовых и товарных рынков во всемирном масштабе.

Возрастает значение рекламы как фактора продвижения глобальных конкурентных преимуществ на рынках монополистической конкуренции. Одну из главных ролей в данном процессе играет интернет-реклама. Интернет приобретает всё большее значение в жизни каждого отдельно взятого человека и общества в целом. Он беспрестанно продолжает проникать в новые сферы человеческой деятельности, расширяя багаж своих возможностей, сведений и методов, тем самым становясь на один уровень с такими серьёзными СМИ, как радио и телевидение. Сегодня не только в нашей стране, но и во всём мире попросту трудно встретить человека, не знающего, что такое Интернет.

Происходит вертикальная интеграция участников рынка. Теперь при проведении тендеров оценки выносят не только одному предприятию, но и его субпоставщикам, к которым в мировой экономике предъявляются повышенные требования. Это касается, в частности, более интенсивного обмена информацией и активного участия субпоставщиков в инновационном и производственном процессах.

Усиливается роль сервиса. В сфере производства наметилась чёткая тенденция к развитию функций услуг с целью получения дополнительной выгоды при освоении новых рынков. С ростом техногенности систем и установок увеличивается потребность в комплексных решениях технических проблем (поставки «под ключ», полный сервис), подготовке персонала, снижении сложности эксплуатации техники, оказании помощи в управлении.

Глобализация расчётной системы и введение электронных денег позволяют ускорять процесс товарооборота на рынках монополистической конкуренции. В условиях глобальной экономики происходит укрупнение предприятий на рынках с монополистической конкуренцией. Это позволяет упростить выход на рынки монополистической конкуренции других стран, привлечь иностранные инвестиции и усилить свои глобальные конкурентные преимущества.



4. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫХ НАПИТКОВ

4.1 Анализ конкурентоспособности путем сравнения продукции предприятия с товарами предприятий-конкурентов

Сравниваемые параметры товаров-конкурентов можно подразделить натри группы: технические, экономические и маркетинговые.

К техническим параметрам относятся:

Показатели, характеризующие качество продукции (товара): его соответствие государственным и техническим условиям надежность, безопасность и т.д.; Нормативные показатели отражающие соответствие стандартам, патентную чистоту и т.д.

К экономически параметрам относятся: отпускная цена, себестоимость продукции, затраты на установку, затраты на эксплуатацию и т.д.К маркетинговым параметрам относятся: имидж предприятия, организация технического обслуживания, дизайн товара, сроки его поставки, условия его оплаты, стимулирование реализации (продаж) товара с помощью системы скидок, организация каналов продвижения товара, эффективность рекламной компании.

По каждой группе рассматривается параметрический индекс:

Где Ai -- значимость параметра, определяется экспертным методом;

Пj -- значение параметра;

N -- число параметров каждой группы.

Параметрический индекс представляет собой процентное отношение фактического потребительского параметра к эталонной величине, т.е. степень отклонения каждого параметра от эталонного уровня.

Затем следует определить интегральный показатель конкурентоспособности следующим образом:

Где Jт -- сводный параметрический индекс по техническим показателям;

Jм -- сводный параметрический индекс по маркетинговым характеристикам;

Jэ -- сводный параметрический индекс по экономическим характеристикам.

4.2 Анализируемые бренды

Взаимоотношения марок Coca Cola и PepsiCo в России практически полностью повторяют ситуацию во всех странах мира: Coca Cola - на полшага впереди, PepsiCo, хотя и появилась в России значительно раньше, несколько отстает.

Хотя если проанализировать биржевые цены акций компаний, то можно увидеть следующее: акции PepsiCo растут, а акции Coca-Cola снижаются (Рисунок 1). С начала этого года бумаги PepsoCo подорожали на 14%, в то время как котировки Coca-Cola упали на 1,2%. За последние пять лет темпы роста продаж Coca-Cola увеличились на 2,4%, PepsiCo - на 7,8%



О том, что бренд "Coca-Cola" является самой узнаваемой, самой брендовой компанией, можно посмотреть результаты ежегодного рейтинга 100 мировых брендов. Coca-Cola, стабильно дорожающая из года в год и в этот раз, несмотря на значительное снижение потребительского спроса, увеличила стоимость своего бренда еще на 3%, подорожав до 69 млрд долл. Компания PepsiCo повысила свое место в рейтинге с 26 до 23 места, и тоже её бренд подорожал на 3,44% (Таблица 1)

№	Бренд	Страна	Стоимость бренда в 2009 году (млн.долл.)	Стоимость бренда в 2008 году (млн.долл.)	Изменение (%)	Место в рейтинге в 2008 году
1	Coca-Cola	США	68 734	66 667	3,10	1
23	Pepsi	США	13 706	13 249	3,45	26

Обе эти корпорации, производящие мало чем отличающиеся продукты, как сестры-близнецы, всегда стараются по пятам следовать друг за другом. Например, выход новой рекламной кампании у одной из них неизменно означает скорое появление обновленного образа другой. У PepsiCo и Coca-Cola сопоставимы даже основные финансовые показатели.

Еще можно проанализировать такой важный показатель, как выручка компании и чистая прибыль. (Рисунок 2,3.)

Выручка (объём продаж) -- количество денежных средств, получаемое компанией за 1 год её деятельности, за счёт продажи продуктов своим клиентам. Выручка - один из определяющих факторов, формирующих стоимость компании. Чистая прибыль- выручка за минусов всех расходов и уплаты всех налогов и отчислений.

Рис.2

Рис.3

Как мы видим из рисунка 2, выручка компании Coca-Cola в период с 2005 до 2008 года постоянно росла, в 2006 году на 4,2% по сравнению с 2005 годом; в 2007 году на 19,8% по сравнению с 2006 годом; в 2008 году на 10,7% по сравнению с 2007 годом, а вот в 2009 году снизилась на 3% по сравнению с 2008 годом. У компании PepsiCo, картина похоже, ее выручка с 2005 года возросла на 33%,хотя тоже имела незначительное падение в 2009 году. Основной причинами этого снижения называют падения потребительского спроса, вызванного высокими темпами инфляции и нестабильным финансовым положением, проще говоря, мировым финансово-экономическим кризисом страны.

Что касается чистой прибыли компаний (Рисунок 3), то ситуация складывается так: за период с 2005 по 2009 гг, PepsiCo увеличила этот показатель на 49% (1,5 раза), а Coca-Cola всего на 40%.

Около 23% процентов прибылей PepsiCo приходится на долю газированных напитков, тогда как в Coca-Cola этот показатель достигает 85%. Из этого можно сделать вывод, что компания Coca-Cola намного медленнее, чем Pepsi, переводит производство с газированных безалкогольных напитков на минеральную воду и соки, т.е. на более здоровые напитки.

Рис.5

Также хочется рассмотреть долю продаж внутри газированных напитков компании "Сoca-Cola" и PepsiCo. Из рисунка 4 хорошо видно, что больше всего компания продает продукцию Coca-Cola (сюда входит Coca-Cola, Coca-Cola Light)- 70% всего объема продаж. Второе место в рейтинге продаж занимает Sprite - 20%, а 10% достается Fanta. В ассортименте газировок компании "PepsiCo" самой популярной, конечно же, является Pepsi -58% всех продаж (Pepsi-Cola, Pepsi Light, Pepsi Max), (рис. 5). Другие лимонады компании - "Mirinda", 7UP, "Mountain Dew" пользуются существенно меньшим спросом. Это свидетельствует о том, что покупатели все-таки предпочитают "колосодержащие" напитки, и на такие бренды производители делают наибольший упор, например, в виде рекламы.

Конкуренция на рынке безалкогольных газированных напитков г. Новосибирска.

Соперничество двух безалкогольных гигантов (Pepsi-Cola и Coca-Cola) продолжается уже не одно десятилетие. Скорее всего, и будет продолжаться, пока существует рынок.

Если в 20-е годы ХХ века у Компании Coca Cola не было реальных конкурентов, то к концу 30-х гг. непосредственным мировым конкурентом Coca Cola стала компания PepsiCо. Ожесточенная борьба между двумя крупнейшими и старейшими производителями прохладительных напитков зачастую принимает довольно причудливые формы. Иногда может показаться, что Coca Cola и PepsiCo просто не переносят друг друга. В бывшем СССР специфика их борьбы бала связана с разными сроками появления на рынке их фирменных напитков. "Пепси-кола" стала продаваться в СССР еще в 1974 г.: по межправительственному соглашению компания поставляла свой концентрат новороссийскому заводу в обмен на водку "Столичная". В 80-х "Пепси" уже воспринималась как привычный советский напиток, тогда как "Кока" продавалась исключительно в системе магазинов "Березках" и "Альбатрос" и казалась атрибутом западного образа жизни.

Coca-Cola и PepsiCo продолжают борьбу за этот рынок. Напитки PepsiCo занимали основную долю рынка во времена существования СССР, но в конце 90-х Coca-Cola захватила лидерство. В то же время сейчас ситуация выровнялась. На конец 2008 года доля "Кока-Колы" на российском рынке составляла 28 %, "Пепси-Колы" - 15 %. Однако, с учетом продаж всех безалкогольных напитков, выпускаемых этими компаниями, включая чаи, соки и другие напитки, Coca-Cola и PepsiCo идут ноздря в ноздрю, доля каждой из них на рынке составила в 2008 году порядка 23,5 проц., свидетельствуют данные Euromonitor International.

Главный показатель, который при этом принимается во внимание всеми заинтересованными лицами, -- это показатель "Соотношения Сил" (доли рынка).

Рассмотрим доли рынка по г. Новосибирск. Здесь четко прослеживается динамика роста доли рынка газированных безалкогольных напитков компании "Coca-Cola", тем самым укрепляя свои позиции на рынке. Это хорошо видно на рисунках 6-8.

Если в 2001 году доля Coca-Cola была всего 22%,то к 2009 году этот показатель уже достиг 50% всего рынка газированных напитков, что еще раз подтверждает доминантное положение на рынке Новосибирска и тем самым отношение потребителей к напиткам компании "Coсa-Cola". Если фирма "Винап" в 2001 году опережала по доле рынка "Coca-Cola" (на 14%),то уже в 2009 году существенно сдала свои позиции и составила всего 10% всего рынка Новосибирска. Компания PepsiCo также увеличила долю на рынке Новосибирска с 9% в 2001 году до 15% в 2009 году. Основной рост произошел из-за покупки PepsiCo в 2008 году Новосибирскую компанию "Собол-Аква", принадлежащую Винап.

Основываясь на вторичную информацию по компания "Coca-Cola" и "PepsiCo", можно сделать вывод, что компании Coca-Cola все равно на один шаг впереди своего главного конкурента PepsiCo.

Если спросить у любого человека, что он больше любит, Coca-Cola или Pepsi, то ответ будет дан однозначный, либо то, либо другое. Ученые утверждают, что человек не способен отличить стакан с Pepsi от такого же с Coca-Cola. Ни по цвету, ни по вкусу, ни по запаху. Предпочтения какому-либо из этих напитков отдает наш мозг, но не наши рецепторы. То есть - все зависит от силы брэнда и рекламной компании.

"Совершенно очевидно, что если Pepsi стремится как можно больше расшириться географически, Coca-Cola сконцентрирована на диверсификации своего ассортимента", - заключает Уолтер Тодд (Walter Todd), менеджер финансового холдинга Greenwood Capital Associates - одного из держателей акций Pepsi.

Несмотря на то, что на протяжении всей своей жизни корпорация Pepsi активно конкурирует с одним-единственным соперником - концерном Coca-Cola, эти компании еще никогда не выходили за рамки исключительно цивилизованной конкурентной борьбы и обе компании всегда сохраняли друг с другом почтительный нейтралитет, ни разу не столкнувшись ни в одном корпоративном конфликте. И победителя в этом сражении до сих пор нет.

Однако уже сложившееся на российском рынке равновесие в соперничестве этих двух компаний, по мнению экспертов, может нарушить лишь оригинальное маркетинговое решение, которого до сих пор ни один из них представить не смог. Новый виток конкуренция Coca-Сola и PepsiCo может получить на соковом рынке.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Исследовав монополистическую конкуренцию и ее состояние на Российском рынке, мы сделали выводы:

Монополистическая конкуренция - это гибрид монополии и конкуренции, т.к. характеризуется следующими свойствами:

1. Множество фирм ориентированы на одну и ту же группу потребителей;

2. Каждая фирма производит продукцию, которая, по крайней мере, немного отличается от конкурентной. Таким образом, являясь, скорее, назначающей цену, каждая фирма имеет дело с убывающей кривой спроса;

3. Ограничения при входе и выходе с рынка отсутствуют. Таким образом, число фирм на рынке изменяется до тех пор, пока не установится нулевая экономическая прибыль.

Т.к. при монополистической конкуренции вход на рынок относительно свободен, то в долгосрочном периоде на него неизбежно проникнут привлечённые экономической прибылью другие компании. В результате кривые спроса на продукцию уже существующих фирм снизятся, так как их сегмент рынка сократится. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не установится нулевая экономическая прибыль.

В России, безусловно, монополистическая конкуренция имеет черты, описываемые в теории, однако рынки монополистической конкуренции в нашей стране имеют свои особенности:

1. Существование российского производства до 90-х годов в условиях командной экономики;

2. Трудность в адаптации к новым рыночным реформам;

3. Слабая дифференциация продукции при возрастающих потребительских запросах;

4. Быстрое продвижение иностранных фирм в начале 90-х;

5. Преобладание неценовой конкуренции среди российских производителей;

Положительной чертой монополистической конкуренции является многообразие видов одного и того же продукта, что помогает более полно удовлетворять потребности потребителя.

Товар, дифференцирован, он не является незаменимым, Большое количество фирм обуславливается тем, что входные барьеры на данный рынок низкие.

Компании постоянно пытаются предложить потребителю что-то лучшее. При этом наличие множества фирм сдерживают монополизацию рынка, т.е. не позволяют повышать цены или предлагать некачественную продукцию.

И наконец, стоит отметить три особенности, возникающие в реальном мире, вносящем свои коррективы в любую теоретическую основу, в том числе и рассмотренную - модель монополистической конкуренции: некоторые фирмы могут выпускать продукцию, которую чрезвычайно сложно воспроизвести. Например, бензозаправочная станция занимает единственное доступное место на самом оживленном перекрестке в городе. Или фирма имеет патент, который дает ей более или менее долговременное преимущество перед соперником. Такие фирмы способны получать небольшие экономические прибыли даже в долговременном периоде.

Надо вспомнить, что вхождение в отрасль все же имеет некоторые ограничения. Поскольку продукция дифференцирована, возникают более значительные финансовые проблемы, чем в других случаях.

В результате дифференциации с точки зрения размещения и доступности убытки и прибыль ниже нормальной могут сохраняться в долговременном периоде. Например, владельцы неудачно расположенной закусочной могут примириться с невысоким доходом и не переключаться на более прибыльны бизнес из-за того, что их деятельность является для них привычным образом жизни.



СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Чеканский А. Н., Фролова Н. Л Микроэкономика: Промежуточный уровень. - ИНФРА-М, 2005. - 684 с.

2. Рудская Е. Н., Болохова Г. А Клиентский опыт как инструмент конкурентоспособности коммерческих банков // Молодой ученый . - 2016. - №11

3. Бурковский П. В., Гончарова Н. А., Яни А. В. Экономическая теория. - Краснодар: КубГАУ, 2020

4. Красюк И. Н Анализ конкуренции, конкурентов и движущих сил в отрасли // Деловой мир. - 2010

5. Кунцман, М. В Микроэкономика: курс лекций / М. В. Кунцман. - 2-е изд., перераб. И доп. - М.: МАДИ, 2015.

6. Филип Котлер Маркетинг. Менеджмент. - 10 изд. - СПб: Питер, 2001. - 749 с.

7. Лымарь Е. Н Анализ особенностей и путей развития монополистической конкуренции в российской экономике // Вестник Челябинского государственного университета. - 2010. - Ст. 28

8. Оберт Т. В Теория конкуренции: учебное пособие для студентов экономических специальностей. - Саратов: Изд-во «Саратовского государственного университета им Н.Г.Чернышевского», 2014. - 80с.

9. Оценка и анализ конкурентоспособности предприятий. Методы // Школа Инвестиционной оценки проектов, акций, бизнеса URL: https://finzz.ru/ocenka-i-analiz-konkurentosposobnosti-predpriyatij-metody.html (дата обращения: 16. 12. 2022).

10. Coca-Cola https://www.coca-cola.ru/about-us.

11. Pepsi https://pepsi.ru/

Размещено на Allbest.ru

...