Електронна торгівля та її значення в розвитку глобальної економіки

Размещено на http://www.allbest.ru/

Електронна торгівля та її значення в розвитку глобальної економіки

Карнаушенко А.С. кандидат економічних наук, Херсонський державний аграрно-економічний університет (м. Херсон / м. Кропивницький)

Пантелеймоненко А.О. доктор економічних наук, професор, Херсонський державний аграрно-економічний університет (м. Херсон / м. Кропивницький)

Мета статті полягає в розкриття теоретичних та практичних аспектів електронної торгівлі та її впливу на глобальну економіку. Дане дослідження розкриває зміст поняття «електронна торгівля», визначає її види (B2B, B2C, C2C), наведено розширений список переваг електронної торгівлі як виду підприємницької діяльності, згруповано переваги в залежності від суб'єктів (суб'єкта господарювання, споживачів та суспільства), наведено обсяг світового ринку електронної торгівлі. Досліджено розподіл обсягів світового ринку електронної торгівлі в розрізі країн-лідерів. В результаті встановлено, що 10 країн займають лідируючу позицію, на них припадає 88,6% від загального світового ринку електронної комерції, а трійка лідерів - Китай, США та Великобританія - мають близько 75,9% від загального обсягу світового ринку електронної торгівлі. В статті проаналізовано найпопулярніші світові платформи електронної торгівлі, такі як Alibaba, eBay, AliExpress, Shopify, JD.com, Walmart та Etsy. Також було проаналізовано українські електронні платформи. Автори дослідження виокремили ключові аспекти розвитку електронної торгівлі в Україні за останні 10 р. В результаті дослідження встановлено, що розвиток інфраструктури, збільшення конкуренції та підтримка держави створюють сприятливі умови для подальшого зростання електронної торгівлі, а також визначено, що електронна торгівля має вагомий вплив на глобальну економіку та пропонує широкі можливості для розширення та розвитку глобальної економіки.

Ключові слова: електронна торгівля, е-комерція, глобальна економіка, онлайн магазин, електронні платформи, онлайн платформи.

Karnaushenko Alla, Panteleimonenko Andrii

Kherson State Agrarian and Economic University (Kherson / Kropyvnytskyi)

ELECTRONIC COMMERCE AND ITS IMPORTANCE IN THE DEVELOPMENT OF GLOBAL ECONOMY

The study of the development of e-commerce and its impact on various sectors of the economy remains a relevant and important topic, even with a large number of studies already conducted. This is because the development of new technologies and the expansion of Internet coverage continue to bring changes to the field of e-commerce. Continuous research in this area allows us to better understand how e-commerce affects businesses, consumers, and the global economy as a whole. The purpose of the article is to explore the theoretical and practical aspects of e-commerce and its impact on the global economy. This study clarifies the concept of "e-commerce," identifies its types (B2B, B2C, C2C), provides an extensive list of advantages of e-commerce as a form of entrepreneurial activity, categorizes these advantages based on the interests of businesses, consumers, and society, and presents the volume of the global e-com- merce market. The distribution of e-commerce market volumes among leading countries is examined. As a result, it is established that 10 countries occupy a dominant position, accounting for 88.6% of the total global e-commerce market, with China, the United States, and the United Kingdom comprising approximately 75.9% of the overall volume. The article analyzes the most popular global e-commerce platforms, such as Alibaba, eBay, AliExpress, Shopify, JD.com, Walmart, and Etsy. Ukrainian e-commerce platforms are also analyzed. The authors of the study highlight key aspects of e-commerce development in Ukraine over the past 10 years. The research reveals that infrastructure development, increased competition, and government support create favorable conditions for further e-commerce growth. Additionally, it is identified that e-commerce has a significant impact on the global economy and offers ample opportunities for expansion and development. Thanks to e-commerce, companies can engage in business more efficiently, reduce the cost of renting premises and maintaining physical stores, optimize supply and logistics processes, and attract customers from different parts of the world. E-com- merce allows small and medium-sized businesses to become more competitive as it provides an opportunity to attract new customers and increase sales.

Key words: e-commerce, e-commerce, global economy, online store, electronic platforms, online platforms.

Постановка проблеми

електронна торгівля економіка підприємницький

Електронна торгівля - це підприємницька діяльність для здійснення якої потрібне використання мережи Інтернет за допомогу якої відбувається продаж та купівля товарів та послуг. Завдяки швидкому розвитку технологій та поширенню мережі Інтернет, електронна торгівля зайняла вагоме місце у сучасному світі, відкриваючи нові можливості для бізнесу та споживачів.

Електронна торгівля сьогодні має великий вплив на світову економіку, адже даний вид торгівлі став одним із факторів її глобалізації. Електронна торгівля дозволяє компаніям з усього світу залучати нових клієнтів та збільшувати обсяги продажів. У той же час, електронна торгівля також стикається з викликами, такими як кібератаки та збільшення конкуренції.

За даними досліджень, у 2021 році обсяг глобальної електронної комерції перевищив 4,2 трильйони доларів США, що свідчить про її значимість для світової економіки. Україна не є винятком, інтернет-торгівля в нашій країні також набуває все більшого поширення. За даними досліджень, у 2021 році обсяг електронної комерції в Україні зріс на 40% та становить 89 млрд грн. Це свідчить про те, що все більше українців віддають перевагу покупкам онлайн, а отже бізнес повинен цифровізуватися та вміти задовольнити потреби споживачів в онлайн покупках.

Зараз електронна торгівля є необхідною складовою економіки будь-якої країни, адже вона сприяє розвитку підприємництва та забезпечує доступність товарів та послуг для широкого загалу. Також важливою перевагою електронної торгівлі є зменшення витрат на зберігання та транспортування товарів, що сприяє зниженню вартості та покращенню якості обслуговування.

Аналіз останніх досліджень і публікацій

На сьогодні дослідження, які стосуються електронної торгівлі є актуальними та потребують нових, так як технології постійно удосконалюються, а популярність серед бізнес спільноти зростає. Кожна фірма та компанія вбачає чимало переваг у використанні мережі Інтернет для збільшення обсягів продажів, які покращують обізнаність споживачів у виробленій продукції, підвищує обсяги реалізації, покращує конкурентоспроможність та збільшує ефективність господарської діяльності. Актуальність дослідження також підтверджу- єть наявністю великої кількості наукових статей на тему розвитку електронної комерції. Так, в статті Kwilinski, Aleksy, et al. «E-Commerce: Concept and legal regulation in modern economic conditions» зазначено, що зростання електронної торгівлі збільшує міжнародну торгівлю та зменшує витрати на транспортування товарів. Автори також виявили, що це зменшує зайнятість в традиційній роздрібній торгівлі, але збільшує зайнятість у секторі логістики та доставки товарів [1].

Alzahrani J. «The impact of e-commerce adoption on business strategy in Saudi Arabian small and medium enterprises (SMEs)» зазначав, що впровадження електронної торгівлі збільшує продуктивність підприємств у світі, зокрема, через зменшення витрат на оренду торгових приміщень та зменшення кількості персоналу [2].

Taher G. в статті «E-commerce: advantages and limitations» встановив, що електронна торгівля сприяє зменшенню витрат на логістику та оптимізації ланцюга поставок [3].

Дослідженням електронної торгівлі займалися такі вчені як Li Lei, et al. [4], Syniavska O. [5], Сак Т.В., Ховхалюк Д.О. [6], Зосімов В., Берко О. [7], Патраман- ська Л.Ю. [8], Панасюк Т.С., Скрипник Н.Є. [9], Головчак Ю.В., Куцька К.С., Залецька І.О., Прокопець Л.В. [10], Білявська Ю.В. [11], Карнаушенко А.С. [12] та ін. Дослідження розвитку електронної торгівлі та її впливу на різні сфери економіки залишається актуальною та важливою темою навіть при наявності великої кількості досліджень на дану тему, адже розвиток нових технологій та розширення покриття мережі Інтернету продовжує вносити зміни в розвиток електронної торгівлі. Постійні дослідження в даній тематиці дозволяють краще розуміти, як електронна торгівля впливає на суб'єктів господарювання, споживачів та глобальну економіку загалом.

Формулювання цілей статті

Мета статті полягає в розкриття теоретичних та практичних аспектів електронної торгівлі та її впливу на глобальну економіку.

Виклад основного матеріалу

Електронна торгівля, також відома як е-комерція, є однією з найбільш швидко розвиваючих та зростаючих галузей в глобальній економіці. Завдяки розвитку технологій та збільшенню кількості Інтернет-користувачів, електронна торгівля стала доступною для великої кількості людей і займає все більш вагоме місце в світовій економіці.

На сьогодні існує багато різних сформульованих визначень електронної торгівлі, які змінюються залежно від автора та контексту. Так, згідно Всесвітньої організації торгівлі (WTO) «електронна торгівля - це купівля та продаж товарів і послуг через електронні мережі, такі як Інтернет» [13].

Згідно ст. 2 ЗУ «Про електронну комерцію», електронна торгівля визначається як поняття, що означає купівлю та продаж товарів і послуг з використанням мережі Інтернет, зокрема, використання електронних комунікацій та електронної обробки даних, які пов'язані з купівлею або продажем товарів чи послуг [14].

Такі науковці як Зосімов В., Берко О., Патраманська Л.Ю., Панасюк Т.С., Скрипник Н.Є., Сак Т.В., Ховхалюк Д. О. [6-9] надають наступне визначення електронній торгівлі - «це процес здійснення торговельних операцій за допомогою мережі Інтер- нет, який передбачає використання спеціального програмного забезпечення та інтер- нет-технологій з метою купівлі та продажу товарів та послуг».

Отже, електронна торгівля - це процес купівлі та продажу товарів і послуг через мережу Інтернет з використанням електронних платіжних засобів, що включає в себе взаємодію між продавцем та покупцем, забезпечення безпеки транзакцій та доставки товарів, а також можливість доступу до інформації про товари та послуги в режимі онлайн.

Проаналізувавши дослідження науковців [7-9] щодо електронної торгівлі та її характерних ознак, автори сформулювали наступні переваги електронної торгівлі як виду підприємницької діяльності (рис. 1).

Крім того, переваги електронної торгівлі можна згрупувати в залежності від суб'єктів: суб'єкт господарювання, споживач та держави:

1. Переваги для суб'єкта господарювання:

- розширений доступ до глобального ринку;

- зменшення витрат на оренду та утримання фізичних магазинів;

- можливість вести бізнес 24/7 без обмежень часу та місця.

- збільшення ефективності процесів продажу та логістики.

- підвищення лояльності клієнтів за рахунок персоналізованих пропозицій та зручного сервісу;

2. Переваги для споживачів та фізичних осіб:

- зручність та доступність покупок з будь-якого місця та в будь-який час;

- більший асортимент товарів та послуг для вибору;

- знижені ціни через конкуренцію між продавцями;

- швидкість та зручність процесу замовлення та доставки;

- можливість порівняння цін, характеристик та відгуків про товари;

1. Переваги для держави:

- збільшення обсягів торгівлі та стимулювання економічного зростання;

- створення нових робочих місць у галузі інформаційних технологій та логістики;

- зменшення екологічного впливу через зменшення потреби у фізичних магазинах та скорочення транспортних витрат;

- розвиток інноваційних технологій та цифрової інфраструктури.

Рис. 1. Переваги електронної торгівлі як виду підприємницької діяльності Джерело: згруповано авторами на основі [1; 2; 5; 6]

Налагоджена електронна торгівля як окремий напрямок роздрібної торгівлі дозволяє підприємствам ефективніше залучати клієнтів і збільшувати продажі шляхом виявлення нових трендів та вподобань кінцевих споживачів. Крім того, е-комерція дозволяє підприємствам знизити витрати на оренду та утримання фізичних магазинів, що робить їхню діяльність більш економічно ефективною. Іншою важливою перевагою електронної торгівлі є те, що торговельну діяльність можна здійснювати з будь- якої точки світу, що робить її особливо привабливою для малого та середнього бізнесу, які можуть бути обмежені географічними та територіальними обставинами.

В зарубіжній практиці [2-4] виокремлюють наступні напрями електроної торгівлі: біз- нес-для-бізнесу (B2B), бізнес-для-споживачів (B2C) та споживач-для-споживача (C2C):

1. B2B (бізнес-для-бізнесу) - це напрям електронної торгівля, який базується на бізнес-взаємовідносинах між двома суб'єктами підприємницької діяльності. Основна мета B2B - забезпечити та задовольнити потреби інших суб'єктів господарювання. Основна перевага B2B полягає в тому, що підприємства співпрацюючи між собою можуть налагодити ефективну господарську діяльність шляхом поставки необхідних товарів за нижчими роздрібними цінами, збільшити обсяги продажів та поліпшити якість обслуговування. Недолік даного напряму полягає в необхідності великого обсягу попередньої підготовки (укладення договорів, обговорення розмірів партій та термінів поставок), що може бути досить складно для малих та мікропідприємств.

2. B2C (бізнес-для-споживача) - це напрям електронна торгівля, який базується на взаємовідносинах між суб'єктом господарювання та кінцевим споживачем продукції. Цей напрям електронної торгівлі дозволяє підприємствам продавати товари та послуги напряму споживачам. Основна перевага B2C полягає в тому, що суб'єкти господарювання мають змогу напряму співпрацювати з клієнтами, таким чином збільшити обсяги товарообороту, знизити витрати на зберігання та транспортування товарів та підвищити ефективність рекламних кампаній. Це найбільш популярний напрям електронної торгівлі, оскільки дозволяє споживачам здійснювати покупки в будь-який зручний для них час та з будь-якої точки світу.

3. C2C (споживач-для-споживача) - це новий напрям електронної торгівлі, який дозволяє користувачам фізичним особам самостійно продавати іншим фізичним особам свої товари і послуги на спеціальних платформах та майданчиках. Такі платформи зазвичай дозволяють користувачам виставляти свої товари на продаж, встановлювати ціни на них та контролювати весь процес продажу надаючи гарантії та убезпечуючи від шахраїв. Найпопулярнішим у світі прикладом C2C є онлайн-аукціон eBay. Користувачі можуть продавати свої товари і послуги один одному без посередництва підприємницьких структур. Основна перевага C2C - це можливість купувати та продавати товари, яких немає в наявності в роздрібних магазинах. Недоліком є те, що немає гарантій якості товарів, тому користувачам доводиться бути обережними та детально вивчати продукт перед покупкою.

У вищенаведених напрямах електронної торгівлі є свої особливості та переваги, які залежать від цільової аудиторії та ринкових умов. B2B може бути вигідним для великих компаній, посередників та оптових продавців, B2C - для прямих продажів кінцевим споживачам, а C2C - для обміну між споживачами без посередництва. Обираючи напрямок електронної торгівлі потрібно орієнтуватися на конкретного суб'єкта господарювання та його потреби, а також від того, яку аудиторію хоче залучити та наскільки готовий до змін та ризиків.

Рис. 2. Обсяг світового ринку електронної торгівлі, трлн дол США

Джерело: графічно відображено авторами на основі [15; 16]

За даними аналітичного видання Insider Intelligence [15], глобальні роздрібні продажі електронної комерції можуть зрости на 50% до 7,3 трлн дол США до 2025 р., що становить 24,5% від загального обсягу роздрібних продажів, наприклад, в 2021 р. 4,9 трлн дол США, це 19,6% від загального обсягу товарообороту в світі (рис. 2) [16].

Аналізуючи обсяги світового ринку електронної торгівлі доцільно розглянути їх в розрізі країн (рис. 3).

В результаті встановлено, що 10 країн займають лідируючу позицію, на них припадає 88,6% від загального світового ринку електронної комерції, а трійка лідерів - Китай, США та Великобританія - мають близько 75,9% від загального обсягу світового ринку електронної торгівлі.

В розвитку ринку електронної торгівлі велику роль відіграють онлайн платформи та майданчики для продажу товарів. Згідно зі статистичними даними аналітичної агенції Digital Commerce 360 [15], найбільші онлайн майданчики роздрібної торгівлі знаходяться в Сполучених Штатах Америки та Китаї. У 2021 році загальний обсяг товарообороту по 100 найбільших онлайн майданчиках становив близько 3,23 трлн дол США, в процентному співвідношення - 65% від загального обсягу в світі, темп росту - 18% у порівнянні з 2020 р.

Для відбору найперспективніших майданчиків онлайн торгівлі, автори врахували наступні критерії: популярність та впізнаваність серед споживачів; розмір та обсяги реалізації товарів; репутація та довіра споживачів; вплив на ринок.

Таким чином на світовому рівні основними платформами електронної торгівлі є [15-16]: Alibaba, eBay, AliExpress, Shopify, JD.com, Walmart та Etsy, крім того, авторами дослідження було складенно рейтинг з урахуванням критеріального розподілу світових онлайн платформ та розставлено бали згідно вподобань клієнтів, де 5 балів - висока оцінка, 0 - низька оцінка (табл. 1).

Аналізуючи отримані результати в табл. 1 встановлено, що Amazon та Alibaba - це дві найбільші онлайн-платформи електронної комерції, які забезпечують доступ до мільйонів продуктів з різних категорій. Обидві платформи мають високі показники в усіх критеріях, зокрема щодо обсягів реалізації товарів, популярності та репутації. eBay та AliExpress - це платформи, які спеціалізуються на роздрібній торгівлі. Обидві платформи мають відносно високі показники щодо популярності та репутації, але їх обсяги реалізації товарів менші, ніж у Amazon та Alibaba. Shopify - це платформа, яка дозволяє підприємцям створювати та управляти своїми онлайн-магазинами. Ця платформа має відносно високі показники щодо зручності використання та технічної підтримки, але її обсяги реалізації товарів менші, ніж у вище названих представників електронної комерції. JD.com - це китайська платформа, яка спеціалізується на роздрібній торгівлі. Вона має відносно високі показники щодо обсягів реалізації товарів та популярності, але її репутація трохи нижча, ніж у інших платформ. Walmart - це американська роздрібна мережа, яка має значну присутність на онлайн-просторі. Обсяги реалізації товарів у Walmart відносно високі, але показники щодо репутації та зручності використання трохи нижчі, ніж у інших платформ.

Таблиця 1