Методичні аспекти аналізу факторів формування показника вартості туристичних пакетів

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Полтавський державний аграрний університет

Методичні аспекти аналізу факторів формування показника вартості туристичних пакетів

Тютюнник Ю.М.,

к.е.н., доцент, професор кафедри фінансів, банківської справи та страхування

Дорогань-Писаренко Л.О.,

к.е.н., професор кафедри фінансів, банківської справи та страхування

Єгорова О.В.,

к.е.н., доцент, професор кафедри фінансів, банківської справи та страхування

Анотація

У статті розглянуто методичні аспекти аналізу факторів формування вартості туристичних пакетів як важливого результативного показника туристичної діяльності. Проведено розрахунок структури реалізованих турпакетів туристичними операторами та туристичними агентами в Україні за кількістю та вартістю. Встановлено розбіжності у кількісній та вартісній структурі залежно від реалізації туристичних пакетів туроператорам (турагентам) чи безпосередньо туристам, а також з урахуванням категорії туристів. Запропоновано методику детермінованого факторного аналізу показника вартості реалізованих туристичних пакетів. Визначено негативний вплив кількості реалізованих турпакетів та позитивний вплив вартості одного турпакета на загальну динаміку вартості туристичних пакетів, реалізованих в Україні туроператорами, турагентами - юридичними особами та фізичними особами-підприємцями.

Ключові слова: туристичний пакет, структура реалізованих туристичних пакетів за кількістю, структура реалізованих туристичних пакетів за вартістю, результативний показник, модель факторного аналізу, прийом абсолютних різниць.

Abstract

Methodological aspects of the analysis of factors for the formation of the indicator of the cost of tourist packages

TiutiunnykYurii

Poltava State Agrarian University

Dorohan-PysarenkoLyudmvla

Poltava State Agrarian University

YehorovaOlena

Poltava State Agrarian University

The article deals with the methodological aspects of the analysis of the factors of the formation of the cost of tourist packages as an important effective indicator of tourist activity. The positive dynamics of domestic and outbound tourism is manifested primarily in the increase in the number of tourist packages sold by tour operators and travel agents. On the other hand, the cost of realized tourist packages has a direct impact on the profitability of activities, the dynamics of tax payments in the industry and important characteristics of the financial and economic condition of enterprises in the field of tourism and recreation. It was determined that in the segment of the sale of tour packages by tour operators to other tour operators or travel agents for their further sale to tourists, the share in the structure in terms of quantity exceeds the share in the structure in terms of value. The same applies to tour packages that are sold to domestic and incoming (foreign) tourists for travel in Ukraine by all tour operators and travel agents. On the other hand, in the segment of the sale of tour packages to outbound tourists for trips abroad, the share in the structure by value exceeds the share in the structure by quantity. The cost of one tour package is a factor influencing the differences in the structure of the implemented tourist packages in terms of quantity and cost. Along with the number of realized tourist packages, the cost of one tourist package is a factor affecting the change in the total cost of realized tourist packages as a performance indicator. The decrease in the total cost of realized tourist packages in Ukraine in 2020 compared to 2019 is explained exclusively by the negative impact of the reduction in the number of realized tourist packages, while the cost of one tourist package showed growth. In our opinion, the most optimal option for the influence of factors on the positive dynamics of the total cost of realized tourist packages is the anticipatory growth of the number of tour packages compared to the growth of the cost of one tour package, which is a sign of the effective functioning of the tourist services market.

Keywords: tourist package, structure of realized tourist packages by quantity, structure of realized tourist packages by cost, performance indicator, model of factor analysis, reception of absolute differences.

Основна частина

Постановка проблеми. У 2024 р. гравці туристичного ринку сподіваються на позитивну динаміку. Очікується, що кількість міжнародних туристичних прибуттів зросте до 1,8 млрд. і практично досягне допандемічного рівня 2019 р. При цьому високі ціни підштовхнуть витрати на міжнародний туризм до рекордних $1,5 трлн. Прогнозоване зростання глобальних витрат на готелі та ресторани у 2024 р. порівняно з мінімальним рівнем у ковідному 2020 р. становить 44% [1].

В Україні, попри повномасштабну військову агресію рф, туристична галузь продовжує працювати та потребує підтримки з боку клієнтів. Позитивна динаміка внутрішнього і виїзного туризму проявляється насамперед у збільшенні кількості туристичних пакетів, реалізованих туроператорами і турагентами. Це один із ключових показників функціонування суб'єктів туристичного бізнесу. З іншого боку, вартість реалізованих туристичних пакетів має безпосередній вплив на прибутковість діяльності, динаміку сплати податків у галузі та важливі характеристики фінансово-економічного стану підприємств сфери туризму і рекреації.

Аналіз останніх досліджень і публікацій. Узагальнення методичних та прикладних аспектів аналізу туристичної діяльності доводить, що вагомий внесок у теорію та практику формування системи показників оцінювання результативності й ефективності функціонування туристичних підприємств зробили А.О. Обозна, О.В. Гаврилова, І.А. Федотов [2] (досліджено систему структурно - функціональних факторів, що впливають на показники розвитку міжнародного ринку туристичних послуг), О.Л. Нодь [3] (проаналізовано динаміку показників ВВП і частки туристичного сектору України, валової доданої вартості, створеної у галузі туризму), С.І. Грищенко [4] (систематизовано чинники розвитку індустрії туризму в координатах повоєнного відновлення України, розроблено методичний інструментарій оцінювання туристичної привабливості регіонів і країни в цілому), Г.І. Гапоненко, І.М. Шамара, О.В. Євтушенко [5] (висвітлено сучасні тенденції та приховані можливості розвитку українського туристичного ринку в умовах нестабільної соціально-економічної ситуації), С.В. Тимчук [6] (проведено комплексне дослідження питань аналізу та розробки напрямів забезпечення економічної ефективності функціонування суб'єктів сфери обслуговування туристів), С.П. Гаврилюк, Т.Г. Сокол, О.І. Міхо, А.П. Хоро-шенюк [7] (узагальнено теоретичні та практичні засади розвитку операційної діяльності туристичних підприємств та її галузеві особливості) та інші дослідники. Водночас потребують доповнення методики аналізу факторів формування критеріїв результативності діяльності суб'єктів туристичного ринку, зокрема показника вартості реалізованих туристичних пакетів.

Постановка завдання. Метою дослідження є оцінювання структури реалізованих туристичних пакетів туроператорами та турагентами в Україні за кількістю та вартістю, а також обгрунтування методики аналізу факторів формування показника вартості реалізованих туристичних пакетів.

Виклад основного матеріалу дослідження. Результативність туристичної діяльності визначається рівнем і динамікою низки кількісних та якісних показників, серед яких чільне місце посідають кількість та вартість реалізованих туристичних пакетів. У табл. 1 і 2 відображена структура реалізованих туристичних пакетів туроператорами та турагентами в Україні за кількістю та вартістю. Вибір років дослідження пояснюється тим, що на сайті Державної служби статистики України крайнім роком інформації щодо туристичної діяльності є 2020 [8], тому нижченаведений матеріал дослідження можна розглядати як методичний приклад для подальших наукових пошуків.

За інформацією, наведеною в табл. 1, спостерігаються суттєві розбіжності у структурі реалізованих туристичних пакетів туроператорами в Україні за кількістю та вартістю. Так, у 2019 р. частка туристичних пакетів, реалізованих іншим туропе-раторам або турагентам для їх подальшої реалізації туристам, за кількістю становила 44,4%, а за вартістю - 19,0%. Натомість частка реалізованих туристичних пакетів безпосередньо туристам за вартістю (81,0%) перевищує їхню частку за кількістю (55,6%), у тому числі виїзним туристам для подорожей за кордон - відповідно 78,8% проти 47,8%. Але що стосується внутрішніх туристів, то частка туристичних пакетів для подорожей по Україні за кількістю (6,3%) значно перевищує їхню частку за вартістю (1,7%). Такі ж співвідношення за кількістю та вартістю у структурі реалізованих туристичних пакетів в'їзним (іноземним) туристам: відповідно 1,5 і 0,5%.

У 2020 р. мали місце схожі співвідношення у структурі реалізованих туристичних пакетів туроператорами. Водночас, наприклад, частка турпакетів, реалізованих іншим туроператорам або турагентам для їх подальшої реалізації туристам, за кількістю знизилася з 44,4 до 34,6%, а за вартістю підвищилася з 19,0 до 26,4%. Стосовно реалізації турпакетів безпосередньо туристам, то частка за кількістю підвищилася з 55,6 до 65,4%, а за вартістю знизилася з 81,0 до 73,6%. В обох випадках має місце вирівнювання співвідношення показників структури реалізованих туристичних пакетів за кількістю та вартістю.

Аналіз структури реалізованих туристичних пакетів турагентами (табл. 2) засвідчив, що по категорії внутрішніх туристів для подорожей Україною частка за кількістю суттєво перевищує частку за вартістю: у 2020 р. по групі юридичних осіб - відповідно 11,9 і 3,7%, по групі фізичних осіб-під-приємців - відповідно 10,5 і 2,4%. Натомість по категорії виїзних туристів для подорожей за кордон вищою є частка за вартістю. На відміну від структури реалізації туристичних пакетів туроператорами, у структурі реалізованих туристичних пакетів турагентами зміни у співвідношенні показників часток за кількістю та вартістю у 2020 р. порівняно з 2019 р. є несуттєвими.

Таблиця 1. Структура реалізованих туристичних пакетів туристичними операторами в Україні, %