Брендинг территорий как способ привлечения инвестиций в регион

Размещено на http://www.allbest.ru/

Брендинг территорий как способ привлечения инвестиций в регион

Потапов А.В.

магистр кафедры менеджмента и маркетинга Владимирский государственный университет им. А.Г. и Н.Г. Столетовых

Аннотация: современные тенденции экономические, демографические вынуждают привлекать инвестиции в сектора которые на протяжении длительного времени финансировались из бюджета, как следствие возникает необходимость применять маркетинговые инструменты в ранее не используемой сфере. брендинг территорий продвижение региона

Ключевые слова: брендинг территорий, продвижение региона, регион.

Potapov A.V.

Vladimir State University named after A.G. and N.G. Stoletovs

DIGITAL MONITORING SYSTEM OF A MUNICIPAL ESTABLISHMENT

Abstract: modern economic and demographic trends force us to attract investments in sectors that have been financed from the budget for a long time, as a result there is a need to use marketing tools in a previously unused area.

В условиях глобального экономического застоя и демографического кризиса развитых государств, страны и регионы соревнуются за ресурсы экономические и людские, поэтому развитие направления брендинга территорий становится все более актуальным. Брендинг территорий это способ увеличить привлекательность страны, региона или города для притока инвестиций и людей. Администрация города напрямую может обращаться к представителям компаний, которые могут быть заинтересованы в инвестировании в город, и предлагать им льготные условия ведения бизнеса, господдержку, а может использовать косвенный подход и продвигать положительный образ города через медиа каналы создавая уникальный бренд территории в медиа среде. Создание уникального бренда территории требует четко определенных целей, задач, стратегии, оценки эффективности и вариантов взаимодействия с целевой аудиторией.

Брендинг территорий должен содержать чёткую стратегию продвижения региона или страны на мировой арене для привлечения инвестиций, туристов, и повышения общего уровня развития.

Одним из успешных примеров такого брендинга является кампания «Incredible India», запущенная правительством Индии в 2002 году. Благодаря этой кампании, Индия стала одним из самых популярных туристических направлений в мире, привлекая более 10 миллионов иностранных туристов в год и принесла стране порядка 1 миллиарда долларов в год. Компания способствовала привлечению инвестиций в отстающие сектора экономики, такие как туризм, информационные технологии.

Исследования теоретических и методологических основ брендинга территории продолжаются: зарубежными ученые, такие как Д. Аакер, Ф. Котлер, разрабатывают понятийную базу бренда территории, анализируют исторические примеры, определяют его характеристику и основные методы реализации. Дженнифер в своей публикации “пять измерений уникальности бренда” производит анализ 130 брендов в 40 товарных категориях, выборка делалась среди компаний занимающих значительную долю рынка Северной Америке около 30%. В ходе исследования группе людей выдавались анкеты с названиями брендов и списком качеств которые они считают важными у этих брендов. При составлении анкет 130 брендов были разбиты на девять групп. Группы представляли из себя неоднородный набор брендов, в которых не могло быть брендов, под которыми выпускались похожие товары. Если выражаться проще, то две компании, выпускающие обувь, не могли оказаться в одной группе. Из каждой группы выбирались четыре случайных бренда, по которым участники исследования заполняли анкеты.

Разбивка по группам была необходима чтобы в ходе заполнения анкет не было предвзятости в оценках.

Согласно выводам, предоставленным в конце работы Дженнифер, данные были достоверные и разброс оценок между группами был незначителен. В научной статье Дженнифер акцентирует внимание на двух факторах значимых для потребителя: честность и уровень компетенции организации. Честность бренда выражается открытостью информации о материалах, партнёрах и техпроцессах, задействованных в ходе выпуска товара на рынок. Данный критерий можно экстраполировать и на бренд территорий, продвижение территорий будет успешным при открытости и прозрачности политических процессов региона, высоком уровне социальных свободы в регионе. Ещё одним немаловажным фактором, описанным в работе Дженнифер был уровень компетентности, компания, выпускающая бренд должна работать на создание положительного образа. Компания с длительной историей, прошедшая через кризисы,взлеты и падения, и всё ещё оставшаяся на рынке не создаст у потребителей ощущения что это фирма “пустышка”. Переводя это в плоскость брендига территорий регион, который хочет начать привлечение людей и инвестиций должен позаботится о своей устойчивости, в экономическом плане и в плане инфраструктурном, никто не будет инвестировать в регион если из-за отсутствия подходящей инфраструктуры необходимые инвестиции возрастут на порядок.

Ярким примером брендинга территорий можно назвать Олимпийским игры в 2014 году и чемпионат мира FIFA 2018.

Хотя расходы на подготовку и проведение игр оказались огромными - более 50 миллиардов долларов - результаты оказались далеко не такими пессимистичными. Проведение Олимпийских игр способствовало развитию инфраструктуры в регионе. Сочи в результате игр были реализованы многие строительные проекты, построены новые гостиницы, спортивные сооружения, дороги, аэропорты и другие объекты, которые привлекли большое количество туристов после окончания игр.

Проведение масштабного мероприятия уровня Олимпийских игр во Владимире очевидно невозможно, однако город Владимир, будучи одним из древних городов России, обладает богатой историей, которая может заинтересовать иностранцев. Архитектура города представляет собой уникальное сочетание различных стилей и эпох, от древнерусской до современной. Именно благодаря этому, Владимир является одним из самых популярных туристических направлений в России.

Использование фильмов как канала для продвижения региона представляет собой эффективную стратегию маркетинга. Киноиндустрия имеет огромное влияние на общественное мнение и фильмы, снятые с участием региональных достопримечательностей, могут значительно повлиять на восприятие данного региона в умах многих людей. Если учитывать, что после наложения на Россию санкций часть киностудий прекратила прокат фильмов в нашей стране-то складывается ситуация при которой в широкий прокат может попасть фильм, не обладающий огромным бюджетом.

Путем включения красивых пейзажей, архитектуры, культурных особенностей и традиций региона в сюжет фильмов можно создать уникальный имидж. Кроме того, показ региона в положительном свете на больших экранах может способствовать формированию интереса к нему у широкой аудитории и стимулировать желание посетить его лично.

К успешным примерам такого подхода можно отнести фильм "Властелин колец" приносили Новой Зеландии приблизительно 250 миллионов долларов на этапе съёмок. В 2014 году доходы от кинопроизводства страны превысили 3 миллиардов долларов, что составляло 4% ВВП. Туризм приносил почти 5% ВВП, а смежные отрасли увеличили свою долю в экономике на 7%.

На протяжении 8 лет спустя выпуска фильма в широкий прокат число туристов в Новую Зеландию увеличился на 35% благодаря фильмам "Властелин колец" -- с 1,5 до 3 миллионов человек.

Ещё одним успешным примером продвижения региона через кинематограф можно назвать сериал «Во все тяжкие», который является ключевых фактором, способствующим развитию туризма в городе Альбукерке в штате Нью-Мексико. Исследования показывают, что популярность сериала среди зрителей всего мира приводит к увеличению числа туристов на 300% в год, в связи с этим в городе продают тематические товары по сериалу что приносит дополнительные финансы в местный бюджет. Туристический поток, стимулированный сериалом "Во все тяжкие", можно охарактеризовать как существенный поскольку в регионе небольшое число достопримечательностей и высокая среднегодовая температура с пониженной влажностью, что создаёт малопривлекательную для туристов среду. Сериал вдохнул жизнь в туристическую привлекательность данного региона поскольку многие туристы приезжают в Альбукерке ради того, чтобы посетить достопримечательности и места, связанные с сериалом, что является ярким примером влияния поп- культуры на экономическое состояние региона.

Возвращаясь к нашему региону, одно из знаковых исторических событий взятие города Владимира в ходе монгольского нашествия на Русь показано в фильм 1966 года Андрея Тарковского «Андрей Рублёв». В техническом плане фильм устарел и за 58 лет с момента съёмки не было картины, сфокусированной на данном историческом отрезке и картины, демонстрирующей исторически достоверный город Владимир 13 века.

Владимир - один из древнейших городов России, основанный в XII веке Владимиром Мономахом. История создания этого города наполнена интригами, борьбой за власть. Эти события можно было бы успешно передать на экране в форме кинодрамы или исторического фильма. Всего за один фильм можно было бы показать величие и могущество князей того времени, их стремление к расширению территорий и укреплению государства, а также внутренние борьбы и интриги, преодоление трудностей и победы Русского народа. Такой фильм не только увлекательно рассказал бы зрителям о важных исторических событиях, но и поразил бы воображение своей красотой, драматизмом.

Перенос столицы Русского княжества из Киева во Владимир - это значительное историческое событие, которое имело огромное влияние на развитие Руси. Перенос столицы стал одним из ключевых этапов в формировании централизованного государства, которое впоследствии стало известно, как Российская Федерация.

Изучение этого процесса и его последствий представляет большой интерес не только для историков и исследователей, но и для обычного зрителя. Фильм, основанный на событиях переноса столицы из Киева во Владимир, мог бы визуально передать зрителям всю сложность и важность этого переломного момента в истории Руси и в реалиях 2024 года экранизация данного исторического отрезка смотрится актуально.

Фильм о переносе столицы Русского княжества из Киева во Владимир мог бы привлечь внимание широкой аудитории, патриотически настроенных людей.

Таким образом, использование фильмов в качестве инструмента для продвижения региона является перспективным и эффективным методом, способствующим увеличению инвестиционного потока в регион и развитию туристической инфраструктуры данного региона.

Брендинг территории города Владимира потенциально способен привлечет внимание инвесторов своей богатой историей, уникальной архитектурой и неповторимым духом старины, повысить туристический поток, поспособствовать экономическому развитию и росту инвестиционной привлекательности в регионе.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Государственное управление развитием региона и промышленная политика: монография / К. С. Идиатуллина, Л. И. Гатина, З. Х. Сергеева [и др.], Минобрнауки России, Казан. нац. исслед. технол. ун-т. - Казань: Изд-во КНИТУ, 2022. - 104 с. - ISBN 978-5-7882-2932-4. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2065483 (дата обращения: 21.06.2024). - Режим доступа: по подписке;

2. Ильин, В. А. Эффективность государственного управления. Политический цикл 2019-2021: точка зрения главного редактора: монография / В. А. Ильин, М. В. Морев. - Вологда: ВолНЦ РАН, 2022. - 367 с. - ISBN 978-5-93299-533-4. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2126965 (дата обращения: 21.06.2024). - Режим доступа: по подписке

Размещено на Allbest.ru