Анализ современного состояния рынка легкой промышленности в России

Размещено на http://www.allbest.ru/

Анализ современного состояния рынка легкой промышленности в России

Мурашкина А.А.

студент кафедры финансового менеджмента, 4 курс Московский государственный технологический университет «СТАНКИН»

(г. Москва, Россия)

Грузинова В.О.

старший преподаватель кафедры финансового менеджмента Московский государственный технологический университет «СТАНКИН»

(г. Москва, Россия)

Аннотация

В работе рассматривается рынок легкой промышленности, его современное состояние, определены ключевые проблемы, повлиявшие на отрасль.

Ключевые слова: легкая промышленность, анализ рынка, экономика.

Abstract

Murashkina A.A.

Moscow State Technological University "STANKIN"

(Moscow, Russia)

Gruzinova V.O.

Moscow State Technological University "STANKIN"

(Moscow, Russia)

ANALYSIS OF CURRENT STATE OF LIGHT INDUSTRY MARKET IN RUSSIA

The paper examines the light industry market, its current state, and identifies the key problems that have affected the industry.

Keywords: light industry, market analysis, economics.

Легкая промышленность -- сектор российской экономики, объединяющий сразу несколько отраслей: текстильную, швейную, кожевенную, меховую, обувную. Все эти отрасли задействованы в производстве важнейших на внутреннем и внешнем рынках товаров, которые используются во многих сферах деятельности государства. Именно по этой причине развитие легкой промышленности является рычагом для развития государства. [1]

В 2020 году мир кардинально изменился из-за инфекции COVID-19. Мировая экономика подверглась строжайшей проверке на прочность. Под удар в числе прочих попала отрасль легкой промышленности. Коснулось это не только корпораций-гигантов, но и маленьких предприятий, и частных предпринимателей. В первую очередь кризис сказался на производителях и поставщиках продукции, которые закупали сырьё или товары за границей. Поставки были задержаны из-за закрытых границ, работа предприятий вставала. В итоге это привело к снижению темпов производства, сокращению импорта, экспорта товаров и к сокращению продаж, а равно и доходов. Некоторые предприятия вовсе были вынуждены приостановить свою деятельность или даже закрыться. Конечные потребители находились на самоизоляции, поэтому, даже если учитывать онлайн-продажи, спрос на одежду заметно снизился. рынок легкая промышленность россия

Производители справлялись с новыми вызовами по-разному, кто-то перестраивал свой бизнес и производство. Кто-то отправлял сотрудников работать дистанционно. Некоторые смогли адаптироваться к условиям и вышли на производство спецкостюмов и гигиенических масок. [2]

Ещё один удар, который нанесла пандемия, -- это резкое сокращение рабочих мест и колоссальный рост безработицы. Из-за закрытия производства организации были вынуждены увольнять людей. 463 млн работников промышленной сферы пострадали из-за потери своих рабочих мест. Ещё больше людей столкнулись с сокращением заработной платы. [3]

Для анализа влияния COVID-19 на рынок труда эксперты компании Boston Consulting Group провели исследование, в ходе которого было опрошено более 200 тыс. человек из 190 стран мира. Аналитики выяснили, сколько сотрудников осталось без работы, а также выявили сферы, где увольнения носили массовый характер. Основные цифры исследования можно увидеть на рис. 1 [4].

Рис. 1. Влияние пандемии на рынок занятости, в %.

Тема будущего легкой промышленности России стала особенно актуальной в 2022 году. После ухода зарубежных брендов с российского рынка перед отраслью крайне остро встал вопрос о важности развития собственного производства.

В результате освободились ниши онлайн-продаж одежды, обуви и аксессуаров. Также стало меньше конкурентов у внутренних производителей одежды: как в масс-маркете, так и в премиум-сегменте. Однако развитие новой крупной сети -- это вопрос нескольких лет. Исторически развитие российского легпрома сдерживали 5 ключевых проблем:

- Сложность реализации эффекта масштаба, затрудняющая снижение себестоимости.

- Недостаток эффективного оборудования. Для текстильной промышленности оно на 90% импортное, а современным требованиям отвечает не более 37% технологического парка. Инвестиции в обновление основного капитала не превышают 5-7% выручки от производства.

- Высокая зависимость от импортного сырья: до 95% материалов импортируется -- это касается как натуральных, так и синтетических тканей. Это делает отрасль зависимой от иностранных поставщиков, высокой волатильности курса рубля, сложной логистики и ограничений в платежных механизмах.

- Недостаточные меры поддержки, так как основные преференции сконцентрированы в области госзаказа, гособоронзаказа, но большинство производителей не имеет к ним доступа.

- Теневой импорт оценивается в 500-700 млрд рублей и может превышать все российское производство. Более 40% россиян выбирает контрафакт из-за низкой цены. Нелегально ввезенная продукция, как оригинальная, так и поддельная, избавлена от налогов, а потому привлекательна.

С февраля 2022 года к перечню ключевых проблем добавились новые сложности. Возникли проблемы в логистике: ряд маршрутов закрылся в принципе, а другие сильно перегружены.

На фоне массового ухода иностранных брендов остановился или усложнился импорт технологического оборудования и специальных химических средств, необходимых для производства. [1]

Если до кризиса фуру из Турции можно было заказать за $6000-6500, то в новых условиях транспортные компании берут по $9000-10000. Раньше ткани везли через Европу и Украину, а сейчас делают это через Грузию и Азербайджан. Все это приводит к дополнительному удорожанию турецких тканей минимум на 3-7% в зависимости от типа материала. [5]

В 2022 году отрасль насчитывала около двадцати тысяч предприятий, в которых занято 292 тысячи человек. От общего объема рынка доля легкой промышленности заняла 1,04%.

Каждое четвертое предприятие в легкой промышленности ведет свою деятельность в сегментах, связанных со спортивной, детской одеждой и аксессуарами.

На начало года в некоторых сегментах зафиксировано сокращение темпов прироста созданных производств. Рост замедлился в сегменте вязаных и трикотажных чулочно-носочных изделий, их открылось на 34% меньше, чем в 2021 году. Производство меховых изделий сократилось на 17%, а кожи и изделий из кожи на 14%. Речь идет о некрупных производствах, подавляющее большинство из них -- индивидуальные предприниматели (75%). [6]

К концу 2022 года Федеральная Корпорация по развитию малого и среднего предпринимательства выявила рост числа индивидуальных предпринимателей, малых и средних предприятий в сфере легкой промышленности, их число восстановилось до допандемийного уровня.

В первом полугодии 2023 года легкая промышленность увеличилась на 19%, при этом производство текстильной промышленности выросло на 28%. Но в целом в экономике страны доля легкой промышленности осталась низкой и составила около 1%. [7]

Структура отрасли в этот год выглядела следующим образом:

• 45% - производство текстильных изделий,

• 39% - производство одежды,

• 16% - производство кожи и изделий из кожи.

Основные виды продукции в производстве одежды можно увидеть на рис. 2. На первом месте находится производство спецодежды - основного средства для индивидуальной защиты (комбинезоны, куртки, брюки, телогрейки, перчатки, халаты, фартуки, головные уборы). Второе место занимает производство трикотажных и вязаных изделий.

Рис. 2. Ассортимент производства одежды в 2023 году, в %.

В этот год особое влияние на отрасль оказывали следующие направления:

- Развитие отраслевых, и региональных маркетплейсов, адаптированных под запросы специализированной аудитории. Такие сообщества позволяли кооперироваться, сотрудничать и планировать выгодные сделки для всех сторон. Этот тренд не прошел мимо и легкой промышленности. Маркетплейсы выступали в роли полноценных каналов маркетинга из-за появившейся возможности для предложения услуги по выводу в рекомендованные бренды и рекламы поставщиков.

- После ухода зарубежных брендов с российского рынка появилась перспектива для освоения освободившихся ниш. Многие компании переналадили производство отдельных товаров, некоторые бренды направились на адаптацию бизнес-модели Zara и производителей Китая. Маркетплейс Ozon приступил к реализации одежды и постельного белья под собственными марками.

- В 2023 году российские компании получили федеральные субсидии для компенсации затрат на погашение процентов по кредитам. Средства можно было выделить на развитие технологий, поскольку ситуация с оборудованием для текстильной промышленности в России сложная.

- В стране стали активно разрабатываться промышленные роботы-манипуляторы. Такая ситуация дала возможность отечественным стартапам привлечь предприятия легкой и текстильной промышленности для автоматизации своего производства. Постепенно у бизнеса появится возможность отказаться от иностранных аналогов, потому что ремонт западного оборудования стал нерентабельным из-за санкций.

- Компании и их торговые представители с особым вниманием выстраивали отношения с клиентами, которые уже совершили покупку, для повторных продаж, т.к. работать с лояльными клиентами намного проще, чем нарабатывать новую базу. [8]

Исторически легкая промышленность зародилась в столичных регионах и в Центральной России. В советское время получило развитие изготовление трикотажа и льна, уже тогда производство сосредоточилось в Ивановской и соседних областях. Сегодня они остаются основным центром легкой промышленности. Данные по удельному весу регионов в общем объеме производства в 2024 году можно увидеть на рис.3.

Ивановская область находится на первом месте по доли производства, но ни одно из крупнейших предприятий по объему производства к ней не относится. В основном большие фабрики располагаются в центральной части страны. [9]

Рис. 3. Доля производства легкой промышленности по регионам, в %.

В отрасли легкой промышленности наблюдается тенденция на укрупнение - меньшее количество предприятий производит больший объем товаров. Крупные предприятия работают по гособоронзаказу, маленьким же предприятиям, которые сосредоточены на потребительском секторе, не доступны все меры поддержки. В 2023 году организации данной отрасли получили субсидии на сумму около 2 миллиардов рублей, но этого недостаточно - отрасль легкой промышленности остается недоинвестированной. Заемный капитал не является доступным для предпринимателей, поэтому они стоят перед сложным выбором: огромные возможности для выхода на новые рынки после ухода иностранных производителей и низкая инвестиционная активность. [10]

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Легкая промышленность: от проблем к возможностям [Электронный ресурс]. URL: https://strategy.ru/news/109 (дата обращения: 30.07.2024)

COVID-19: новые вызовы для легпрома [Электронный ресурс]. URL:

https://kachestvo.pro/kachestvo-upravleniya/svoy-put/covid-19-novye-vyzovy-dlya-legproma/ (дата обращения: 30.07.2024);

2. Как COVID-19 повлиял на производство [Электронный ресурс]. URL:

https://thejuteshop.ru/blog/poleznaya-informacziya/kak-covid-19-povliyal-na-proizvodstvo/ (дата обращения: 30.07.2024);

3. Учись или будешь уволен: как пандемия изменила рынок труда [Электронный ресурс].

URL: https://trends.rbc.ru/trends/education/60ae308e9a7947daf82dcdd9 (дата обращения: 30.07.2024);

4. Стоит ли запускать в России бренд одежды в новых условиях и как это сделать [Электронный ресурс]. URL: https://w.forbes.ru/svoi-biznes/460065-stoit-li-zapuskat-v-rossii- brend-odezdy-v-novyh-usloviah-i-kak-eto-sdelat (дата обращения: 30.07.2024);

5. Российский легпром в цифрах на 2023 год. Реален ли рост? Ключевые проблемы отрасли [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/u/1879406-tatyana-sherstneva/882755-

rossiyskiy-legprom-v-cifrah-na-2023-god-realen-li-rost-klyuchevye-problemy-otrasli (дата обращения: 30.07.2024);

6. Легкая промышленность в России [Электронный ресурс]. URL: https://w.ruslegprom.ru/ob-otrasli/ (дата обращения: 30.07.2024);

7. Основные тенденции 2023 года в легкой промышленности [Электронный ресурс]. URL: https://legpromb2b.market/feed/blog/5-osnovnyh-tendentsii-2023-goda-v-legkoi-promyshlennosti (дата обращения: 30.07.2024);

8. Легкая промышленность в России и мире [Электронный ресурс]. URL: https://w.kp.ru/expert/proizvoditeli/lyogkaya-promyshlennost/ (дата обращения: 30.07.2024);

9. В Иваново обсудили перспективы развития текстильной промышленности [Электронный ресурс]. URL: https://rg.ru/2023/12/05/reg-cfo/avtomatizaciia-shvei.html (дата обращения: 30.07.2024)

Размещено на Allbest.ru