Влияние эффекта страны происхождения на потребительские предпочтения в условиях глобализации экономики

Размещено на http://www.allbest.ru/

Северо-Кавказский федеральный университет (г. Ставрополь, Россия)

Влияние эффекта страны происхождения на потребительские предпочтения в условиях глобализации экономики

Коньков А.С.

магистрант кафедры менеджмента

Година О.В.

канд. экон. наук, доцент кафедры менеджмента

Konkov A.S.

North Caucasus Federal University (Stavropol, Russia)

Godina O.V.

North Caucasus Federal University (Stavropol, Russia)

INFLUENCE OF COUNTRY OF ORIGIN EFFECT ON CONSUMER PREFERENCES UNDER ECONOMIC GLOBALIZATION

Abstract

this article explores the concept of “country of origin effect, ” which plays an important role in shaping brand promotion strategies in the international market. The main part of the article reveals the relevance of the topic, the concept of the “country of origin effect”, as well as its tools and features. In conclusion, it is stated that in the modern world, where the level of globalization of the economy is high, every ambitious company should take into account the effect of the country of origin when implementing a strategy for promoting its own products in the domestic andforeign markets.

Keywords: country of origin effect, brand, international marketing, globalization, marketing strategies, product promotion strategies, consumer associations, positioning, state image, premium effect.

Аннотация

в данной статье исследуется понятие «эффект страны происхождения», который играет важную роль в формировании стратегий продвижения бренда на международном рынке. В основной части статьи раскрывается актуальность темы, понятие «эффект страны происхождения», а также его инструменты и особенности. В заключении констатируется, что в современном мире, где высок уровень глобализации экономики, каждой амбициозной компании следует учитывать эффект страны происхождения, при реализации стратегии продвижения собственной продукции на внутреннем и внешних рынках.

Ключевые слова: эффект страны происхождения, бренд, международный маркетинг, глобализация, маркетинговые стратегии, стратегии продвижения продукта, ассоциации потребителя, позиционирование, имидж государства, премиальный эффект.

В современном мире, где высок уровень стандартизации, товарам производителей, относящихся к разным государствам мирового экономического пространства, присущи близкие, во многом идентичные технические и качественные свойства [1, с. 54]. Исходя из этого факта, организации- производители при реализации своих товарах на международном рынке активно начали использовать новые методы воздействия на сознание потребителей, среди которых - ассоциации со страной. Государство, в котором произведена продукция, зачастую является показателем качества, отчего вызывает хорошую, или же, наоборот, плохую реакцию со стороны потребительского сообщества. Эта особенность нашла отражение в международном маркетинге и получила наименование «эффект страны происхождения».

Под эффектом страны происхождения принято понимать психологическое явление, отражающее реакцию покупателей, их потребительское поведение на происхождение той или иной продукции [2, с. 161].

Научные труды в области менеджмента и маркетинга свидетельствуют о том, что страна производства товара или бренда является, своего рода, знаком качества и характеристик товара. Когда на полке супермаркета рядовой покупатель видит надпись «Сделано в...», в его голове это запускает цепь размышлений о том, какими свойствами этот товар обладает. В данном случае покупатель руководствуется своими знаниями о стране происхождения товара, а также опытом пользования товарами, произведенными в этой точке земного шара. Эффект страны происхождения на сегодняшний день, где глобализация рынка ощущается отчетливее, чем когда-либо прежде, имеет очень высокое значение в организации маркетинговой деятельности компаний- производителей.

Использование компаниями эффекта страны происхождения для реализации собственных маркетинговых стратегий возможно с использованием таких инструментов как:

название организации или бренда, в которые интегрирована страна происхождения продукции [3, с. 56],

фразы и разнообразные речевые единицы из языка страны происхождения, встроенные в наименование организации или бренда,

изображение знаменитых людей из страны происхождения товара,

изображение государственной символики,

изображение знаменитых культурных объектов и пейзажей страны происхождения товара.

Существует два общепринятых вида ассоциаций покупателя. К числу первичных ассоциаций принято относить цвета упаковки, слоган, логотип и т.д., тогда как ко вторичным относятся ассоциации, ответственные за создание в умах потребителей эмоциональной связи. С точки зрения позиционирования вторичные ассоциации являются наиболее значимыми, так как они завязаны на принципах и ценностях, заложенных в каждом потребителе. Первичные ассоциации - гибкие и манипулятивные, на них простым образом можно повлиять посредством рекламных кампаний, чего нельзя сказать о вторичных, ведь они индивидуальные для каждого потребителя продукции. Соответственно, эффект страны происхождения - это палка о двух концах, ведь он может как поспособствовать реализации продукции, так и стать камнем преткновения для конкурентоспособности бренда на мировой арене.

Товары разного происхождения вызывают разную степень ценности для покупателей. Предвзятость - это чувство, шагающее бок о бок с эффектом происхождения продукта, о чем свидетельствуют многочисленные данные в области научного маркетинга. И эта предвзятость напрямую зависит от отношения и восприятия потребителя к имиджу государства. Русская икра, турецкие сладости, итальянская одежда, корейская техника - наш мозг ассоциативно связывает эти и многие другие товары с определенной точкой на земном шаре, добавляя им премиальности. Ассоциации эти возникают из-за знаний о культуре и истории того или иного государства. Имеет место быть также и присвоение брендам иностранных наименований с целью создания премиального эффекта [4, с. 15].

Взгляд потребителей на страну происхождения зависит от четырёх основных показателей о стране, а именно от:

состояния экономики,

политической обстановки и государственного строя,

технологического развития,

менталитета и особенностей местного населения.

Можно сказать, что при положительном восприятии государства- производителя продукции, мнение покупателя о товарах этой страны тоже благоприятное, причем этот эффект распространяется и на национальный рынок. Если же, наоборот, мнение потребителя о стране происхождения товара неутешительное, то и сама продукция не будет пользоваться значительным вниманием [5, с. 122].

Таким образом, с точки зрения международного маркетинга, имидж государства, к которому относятся организации-производители продукции, в современном мире играет не меньшую роль, чем характеристики произведенных ими продуктов, что, в свою очередь, следует обязательно учитывать при разработке стратегии продвижения бренда на внутренний и внешний рынки. Качественные характеристики товаров должны идти в синтезе с сильным, положительным имиджем страны, дабы сформировать соответствующие, благоприятные эмоции в сознании потребителей и повлиять на решение о покупке.

потребитель предпочтение происхождение

Список литературы

Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: учебник / М.В. Акулич. - М.: Дашков и К°, 2020 - 352 с.;

Антипов, К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. - 4-е изд., стер. - М.: Дашков и К0, 2020 - 326 с.;

Капустина Л. М. Эффект страны происхождения товара в экспортном маркетинг // Вестник евразийской науки. 2018. № 6. С. 51-61;

Мартынова А. С. Влияние страны происхождения товара/услуги на поведение потребителей // Социодинамика. 2018. № 6. С. 11-18;

Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик

рилейшнз, брендинг / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К°, 2020 - 324 с.

Размещено на Allbest.ru/