Размещено на http://allbest.ru

Кыргызско-Российский Славянский Университет им. Б. Н. Ельцина

Экономический факультет

Кафедра математических методов и исследований операций в экономике

Реферат

на тему: «Теория потребительского выбора»

по дисциплине «Экономико-математические методы»

Выполнила: студентка Абдулдаева Э. И.

Проверила: Лукашова И. В.

Кардиналистская теория

Кардиналистская (количественная) полезность - субъективная полезность, или удовлетворение, которые потребитель получает от потребления благ, измеренные в абсолютных величинах. [1]

Потребитель распределяет свои покупки в соответствии с собственными предпочтениями и стремится приобрести на ограниченный доход такой набор благ, который позволил бы ему в максимальной степени удовлетворить потребности. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации полезности, при котором предельные полезности приобретаемых товаров в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми.

Итак, на принятие решения о покупке какого-либо товара влияют следующие основные факторы:

· полезность товара U= f (A,B,C,D) - степень удовлетворения, получаемого субъектом от потребления товара;

· цена товара (P);

· доход покупателя (I)

Кардиналистская (количественная) теория полезности предполагала измерение субъективной полезности, или удовлетворения, которую потребитель получает от потребления благ, в зависимости от их потребляемого количества. При росте потребления общая полезность растет, а предельная полезность (прирост полезности от потребления дополнительной единицы) падает.

Кардиналистскую теорию предельной полезности предложили представители австрийской школы маржинализма (Карл Менгер, Эйген фон Бем-Баверк, Людвиг фон Мизес и Фридрих фон Визер). В основе этой теории лежало предположение о возможности соизмерения полезности различных благ. Эту теорию разделял и Альфред Маршалл.

Кардиналистами предполагалось, что можно измерить точную величину полезности, которую потребитель извлекает из потребления блага. Используя количественную теорию полезности, можно охарактеризовать не только общую, но и предельную полезность как дополнительное увеличение уровня благосостояния, получаемого при потреблении дополнительного количества блага данного вида и неизменных количествах потребляемых благ всех остальных видов. Большинство благ обладают свойством убывающей предельной полезности, согласно которому чем больше потребление некоторого блага, тем меньше приращение полезности, получаемой от единичного приращения потребления данного блага.

Кардиналисты считали, что полезность можно измерить в условных единицах - ютилах.

Ординалистская теория

Согласно ординалистской теории (Вильфредо Парето), ценность блага зависит не только от его количества, но и от соотношения с другими благами. Главной задачей покупателя становится выбор из доступных ему по доходу наборов благ набора с наибольшей общей полезностью, то есть оптимизация состава потребительской корзины. Полезность самих потребительских корзин нельзя измерить количественно, их можно ранжировать только качественно, в определенном порядке (ординалистски).

Ординалистский подход к оценке предпочтений потребителя основывается на следующих предположениях:

1) рациональности (транзитивности). Если набор А лучше набора В, а набор В лучше набора С, то набор А предпочтительнее набора С;

2) предпочтения потребителя сформированы и в момент принятия решений не меняются;

3) блага имеют датировку, один и тот же набор в разное время имеет разную полезность;

4) количество блага можно менять непрерывно, то есть они однородны, и их можно измерить;

5) непосредственная обмениваемость благ: любые блага можно обменять, если их стоимости (P*Q) равны; [2]

Полезность в ординалистской теории -- субъективная полезность, или удовлетворение, которое потребитель извлекает из потребляемого им блага, измеренная по порядковой шкале. [3]

Порядковый подход базируется на следующих аксиомах:

1) аксиома полной (совершенной) упорядоченности -- потребитель способен упорядочить все возможные наборы товаров с помощью отношений предпочтения (>) и безразличия (~). Это означает, чтодлялю- бой пары товарных наборов А и В потребитель может указать, что либо А > В (А предпочтительнее, чем В), либо В > А (В предпочтительнее, чем А), либо А ~ В (А и В равноценны);

2) аксиома транзитивности -- если А > В > С, или А~ В> С, или А > В ~ С, то А > С. Эта аксиома гарантирует согласованность предпочтений. Она, например, исключает возможность следующей ситуации: А> В, В> С и одновременно С> А;

3) аксиома ненасыщения -- если наборЛ содержит не меньшее количество каждого товара, а одного из них больше, чем набор В, то А > В

4) аксиома независимости потребителя -- удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими.

При порядковом подходе используются кривые и карта безразличия. Кривая безразличия -- это множество точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать. [4]

Иррациональное потребительское поведение

Исторически сложилось традиционное мнение о том, что потребитель ведет себя рационально при выборе и покупке какого-либо товара или услуги.

Иррациональное поведение противоположно рациональному. В его основе лежат психологические механизмы, лишь косвенно связанные с трезвым расчетом.

Рассмотрим несколько механизмов иррационального поведения: заражение, подражание, внушение.

Механизм заражения играет важную роль в поведении потребителя. Это похоже на заражение вирусом или болезнью, так же потребители заражаются чужим настроением, перенимая соответствующие формы поведения, но не все подвержены заражению. Социальное заражение характерно больше для людей с подавленной волей.

Механизм подражания основывается на том, что многие формы поведения воспроизводятся без лишних размышлений. Потребитель, чтобы не ломать себе голову, ведет себя как окружающие. Зачастую такие покупки приносят потребителю намного большее удовольствие, чем рациональный выбор.

Внушение - это психологическое воздействие на сознание человека, которое способствует некритическому восприятию информации из внешней среды. потребительский поведение кардиналистский товар

Данные механизмы имеют обобщенный характер, но также не стоит забывать о влиянии психологических, культурных, социальных и других факторах, характерных для определенной ментальности. [5]

Теория рационального выбора позиционирует себя как универсальное средство для описания рационального поведения действующих субъектов. Однако у нее имеется достаточно много минусов. [6]

Х. Лебенстайн выделил следующие эффекты потребительского поведения, противоречащие концепции рационального поведения:

1) Нерациональный спрос, основанный на прихоти.

2) Эффект Веблена: характеризует феномен «демонстративного потребления», при котором с повышением цены увеличивается спрос на товар, наоборот, снижение цены уменьшает количество покупок.

3) Эффект «сноба»: «сноб» первым приобретет новый престижный продукт, чтобы стать уникальным обладателем товара в данный момент; «сноб» отказывается от товара, когда большинство начинает покупать его.

4) Эффект «присоединения к большинству»: товар или услуга покупаются из-за того, что их покупают другие. [7]

Все это говорит о необходимости создания более приближенной к реальности концепции потребительского поведения.

Литература

1. Г. С. Вечканов, Г. Р. Вечканова «Микроэкономика», 8-е издание

2. Тумашев А.Р., Котенкова С.Н., Тумашева М.В. Экономическая теория. Часть I. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика.

3. Г.М. Гукасьян. Экономика от «A» до «Я» (Тематический справочник). 2007

4. Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И. Микроэкономика в 2-х томах, институт "Экономическая школа", Санкт-Петербург, 2004.

5. Мурашко А.С., Качурина А.С. Причины и механизмы иррационального поведения потребителей // Научные стремления 4 (16) '2015

6. Рыжкова М.В. «Провалы» теории рационального выбора // Вестник Томского Государственного Университета, 2012. - 30 с.

7. В.И. Плетнева Социально-экономические науки

Размещено на Allbest.ru