Размещено на http://allbest.ru

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ХАРКІВСЬКА ДЕРЖАВНА АКАДЕМІЯ ДИЗАЙНУ І МИСТЕЦТВ

УДК 760. 004.3

АВТОРЕФЕРАТ дисертації

на здобуття наукового ступеня кандидата мистецтвознавства

ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ РАДЯНСЬКОЇ УПАКОВКИ 1930-Х РОКІВ. УТИЛІТАРНІ ТА ХУДОЖНІ АСПЕКТИ

05.01.03 - технічна естетика

СБІТНЄВА Надія Федорівна

Харків - 2003

Дисертацією є рукопис

Роботу виконано у Харківській державній академії дизайну і мистецтв Міністерства освіти і науки України

Науковий керівник:кандидат мистецтвознавства, професор, ректор ХДАДМ Даниленко Віктор Якович, член-кореспондент Академії мистецтв України

Офіційні опоненти: доктор мистецтвознавства, професор кафедри проектування інтер'єрів Львівської академії мистецтв Боднар Олег Ярославович

кандидат мистецтвознавства, доцент кафедри культурології Національної юридичної академії України ім. Ярослава Мудрого, м. Харків Немцова Валентина Сергіївна

Провідна установа:Національна академія образотворчого мистецтва і архітектури Міністерства культури України, м. Київ

Захист відбудеться 10 червня 2003 року о 13 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради К 64.109.01 у Харківській державній академії дизайну і мистецтв за адресою: 61002, м. Харків, вул. Червонопрапорна, 8. З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Харківської державної академії дизайну і мистецтв (61002, м. Харків, вул. Червонопрапорна, 8).

Автореферат розісланий 6травня 2003 року.

Вчений секретар

спеціалізованої вченої ради Омельченко О.М.

ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ

Зміна економічних умов і перехід України до ринкової економіки сприяли усвідомленню значення упаковки у процесах виробництва, транспортування, зберігання й реалізації продукції, у формуванні візуального середовища, а також розумінню її комунікативної функції в суспільстві, яка відображає характер стосунків між виробниками та споживачами продукції.

Актуальність теми дослідження. Перед фахівцями пакувальної галузі, дизайнерами та педагогами стоять серйозні й різноманітні завдання, пов'язані з вивченням, створенням і виробництвом вітчизняної упаковки, яка сприятиме конкурентноздатності українських товарів. За таких умов зацікавленість її історією не тільки закономірна, але й економічно виправдана.

У цьому зв'язку надзвичайно корисним є досвід “переломних” етапів, таких, як період 1930-х років, коли в розвитку упаковки в силу певних причин відбувалися якісні зміни. Однак аналіз матеріалів, які існують з цієї проблеми, свідчить про те, що радянська упаковка 30-х років і дотепер залишається вивченою досить поверхово.

Актуальність роботи визначається тим, що 1930-ті роки, коли відбувалося зародження пакувальної галузі у СРСР, стали передісторією радянської і української упаковки як ділянки дизайну. Перехід до серійного виробництва продукції, який став можливим завдяки індустріалізації, поставив перед фахівцями-пакувальниками завдання функціональності, конструктивної доцільності, технологічної та економічної рентабельності тари й упаковки.

У той час уперше були застосовані наукові методи організації таропакувального виробництва, покладено початок діяльності, пов'язаної зі створенням більш досконалих пакувальних матеріалів, з розробкою нових технологій упаковування.

Однак економічний розвиток СРСР у передвоєнне десятиліття відбувався нерівномірно: поряд з успіхами в одних галузях спостерігалося значне відставання в інших. Суперечлива економічна, політична та соціокультурна ситуація в суспільстві наклала відбиток на характер упаковки того періоду.

Тенденція до уніфікації радянської культури позначилася на розвитку промислового мистецтва, внаслідок цього виділити певні риси, що відрізняли б упаковку окремих республік СРСР, не є можливим. Не можна відокремити як самостійне культурне явище й українську упаковку 1930-х років.

Проте динаміка соціокультурних процесів, які відображалися у художніх рішеннях радянської упаковки того часу, її стилістична поліфонія та розмаїтість функціональних проявів обумовили багатогранність цього явища дизайнерської практики.

Отже, доцільно провести комплексне дослідження радянської упаковки 1930-х років, як її стилістики, так і взаємодії утилітарних та мистецьких ознак. Цього потребує дизайн-освіта, що дозволить підвищити рівень дизайнерських розробок у сучасній упаковці та допоможе вирішити актуальні проблеми пакувальної галузі.

Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дослідження проведене в рамках держбюджетної теми, пов'язаної з програмою комплексної стандартизації в галузі дизайну й ергономіки на 1997-2002 рр., затвердженої Держстандартом України 31.07.97: “Розробка методики оцінки якості дизайнерських проектів і її впровадження на прикладі оцінки універсальних спортивних тренажерів”. Номер державної реєстрації 0100U000342.

Метою дисертації є виявлення особливостей радянської упаковки 1930-х років, її утилітарних та естетичних аспектів. Для досягнення зазначеної мети поставлені такі завдання:

проаналізувати спеціальну літературу з питань радянської упаковки 30-х років ХХ століття, визначити стан дослідженості об'єкта, що вивчається;

розкрити завдання, що стояли перед фахівцями пакувальної галузі в економічних умовах 1930-х років, і засоби їхнього вирішення;

виявити комунікативну роль тари й упаковки в радянському суспільстві 1930-х років, дослідити залежність характеру упаковки від особливостей адресанта й адресата продукції, економічних, політичних, соціальних і культурних чинників;

через реконструкцію критеріїв, що діяли в досліджуваний період, оцінити функціональні риси радянської упаковки в різних комунікативних системах;

провести аналіз стилістики графічних рішень упаковки 30-х років;

виявити історичну обумовленість сюжетно-образних характеристик радянської упаковки досліджуваного періоду.

Об'єктом дисертаційної роботи є радянська упаковка 1930-х років. Предметом -- її утилітарні та художні аспекти. Межі дослідження зумовлені метою та завданням роботи. Залучені до аналізу зразки упаковки належать до періоду з кінця 1920-х до початку 1940-х років.

Дослідження охоплює найбільш популярні у передвоєнне десятиліття види радянської упаковки. У концептуальному плані межі дослідження окреслені дизайнерською проблематикою, тобто вивченням її функціонально-технологічних аспектів і мистецтвознавчим аналізом художніх якостей.

Науковою базою роботи стали матеріали з приватних колекцій упаковки України та Росії, а також етикетки, обгортки, коробки та пачки 1930-х років зі власної колекції автора, зібраної протягом 1995-2003 років і яка нараховує близько 300 зразків упаковки досліджуваного періоду, а також архівні документи й періодичні видання 30-х років ХХ століття.

Методологічною основою дисертації є комплексний підхід до аналізу упаковки як об'єкта дизайнерської діяльності, положення технічної естетики про єдність утилітарних і художніх якостей.

У методологічному плані робота спирається на праці таких дослідників як: О. Боднар, О. Бойчук, В. Глазичев, В. Даниленко, Г. Мінервін, Дж. Нельсон, В. Пузанов, С. Сєров, П. Татіївський, С. Хан-Магомедов, О. Черневич, М. Яковлєв. В осмисленні графічних стилів дисертація базується на роботах Д. Сараб'янова, С. Сєрова, О. Черневич. У розумінні сучасних задач упаковки автор відштовхувався від публікацій О. Гавви, В. Кривошея, А. Козака, К. Йованович, В. Шредера.

Методами дослідження обрано:

типологічне моделювання структури виробництва й споживання з метою виявлення залежності упаковки від типу комунікації; її функціональних якостей та критеріїв оцінки, що діяли в цих системах;

виходячи з підцензурного характеру епохи сталінізму, вивчення спеціальної літератури проводилося за допомогою методів систематизації та верифікації;

при визначенні стилістики та найважливіших характеристик упаковки вжито метод систематизації та прийоми образно-стилістичного аналізу.

Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що:

1) Дана дисертаційна робота є першим комплексним науковим дослідженням радянської упаковки 1930-х років як системи утилітарних та естетичних аспектів.

2) Уперше радянську упаковку 30-х років розглянуто в історичному контексті, визначено вплив економічних, політичних, соціокультурних чинників на характер її структурних елементів.

3) Функціональні якості упаковки вперше розглянуті в контексті структури виробництва і споживання в радянській економіці 1930-х років.

4) Розроблено універсальну модель вивчення упаковки через аналіз її функціональних характеристик у різних комунікативних системах.

5) В роботі дістало подальшого розвитку вивчення стилістики радянської упаковки передвоєнного десятиліття. Вперше дано повну характеристику художніх стилів упаковки в їхньому різноманітті й розвитку. Введено до наукового обігу дані щодо використання в упаковці 1930-х років Ар Деко, “комерційного”, “народного” стилів.

6). Введено до наукового обігу більш 80 зразків упаковки 1930-х років: обгорток мила, шоколаду, цукерок, пачок цигарок, етикеток, які є раритетами.

Теоретичне значення роботи полягає в тому, що вона заповнює прогалини, які існують у науці щодо функціональних і естетичних якостей радянської упаковки передвоєнного десятиліття, а також художніх стилів, що відбилися в ній. Підхід до аналізу упаковки, побудований на визначенні її зв'язку з різними аспектами суспільного життя, дозволяє екстраполювати отримані результати на інші галузі графічного дизайну досліджуваного періоду.

Розроблена модель вивчення упаковки через визначення її функціональних якостей у різних комунікативних системах дозволяє також успішно проводити аналіз упаковки інших історичних етапів, закономірностей і перспектив її розвитку.

Осмислення упаковки через реконструкцію вимог, які ставилися до неї в 1930-ті роки з боку виробників і споживачів продукції, створює підгрунтя для її автентичного сприйняття. Уведені до наукового обігу нові дані щодо стилістичних особливостей радянської упаковки сприяють створенню цілісної картини упаковки досліджуваного періоду.

Практичне значення дисертаційної роботи полягає у можливості використання отриманих результатів:

фахівцями пакувальної галузі у вирішенні її актуальних проблем: розробці стандартів, оцінки якості упаковки;

дизайнерами-практиками при роботі над створенням проектів упаковки;

у музейній роботі при формуванні фондів графіки, розробці експозицій прикладного й графічного мистецтва 1930-х років;

у дизайн-освіті при викладанні курсів: “Історія графічного дизайну”, “Історія мистецтва”, “Історія культури”, а також проведенні практичних занять із дисципліни “Проектування упаковки”.

Апробація результатів дослідження. Головні положення дисертаційної роботи було викладено та обговорено на наукових конференціях професорсько-викладацького складу й аспірантів ХХПІ за 1989, 1992, 1993, 1995, 1996, 1998 рр., Міжнародній науковій конференції до ювілею проф. Ю. Бойка-Блохина “Харків 30-40 рр. ХХ ст. Література. Історія. Мистецтво” (Харків, ХДУ, 11-12 травня 1998), Міжнародній науково-методичній конференції “Актуальні питання підготовки та перепідготовки фахівців у галузі дизайну та ергономіки в сучасному суспільстві” (Харків, ХХПІ, 14-15 жовтня 1998), Науково-методичній конференції “Традиції та новації українського мистецтва в підготовці фахівців художнього та художньо-промислового напрямків” (Харків, ХХПІ, 27-28 квітня 1999), Всеукраїнській науково-методичній конференції “Вища художня та дизайнерська освіта на порозі ХХІ століття” (Харків, ХХПІ, 15-16 червня 2000), Всеукраїнській конференції “Слобожанські читання”, присвяченій 10-річчю незалежності України (Харків, Харківський художній музей, 29-30 листопада 2001), на Першій електронній науковій конференції “Молода мистецька наука України” (Харків, ХДАДМ, 1 листопада 2002), Першій електронній науковій конференції “Теорія і практика матеріально-художньої культури” (Харків, ХДАДМ, 15 жовтня 2002).

Окрім того, матеріали дослідження та його попередні результати було використано в розробці й викладанні лекційного курсу “Історія графічного дизайну” і практичних завданнях з дисципліни “Макетування та моделювання упаковки” для спеціальності 7.020.210 -- графічний дизайн (Харків, ХХПІ-ХДАДМ, 1990-2003 рр.).

Матеріали та результати роботи було використано при проведенні ІІІ Всеукраїнської науково-методичної конференції з питань упаковки (Харків, ХДАДМ, 29-31 жовтня 2002). Головні положення дисертації лягли в основу концепції виставки “Упаковка -- дзеркало епохи”, проведеної в рамках ІІ Всеукраїнського дизайн-форуму (Харків, ХДАДМ, 24-28 березня 2003).

Публікації. Основні положення, висновки і результати дослідження було опубліковано у чотирнадцяти статтях (із них 6 -- у наукових виданнях, затверджених ВАКом України як фахівні для даної спеціальності), а також у шести збірниках матеріалів і тез наукових конференцій. Загальний обсяг публікацій -- 3,6 друкованих аркушів.

Структура та обсяг дисертації. Дисертація викладена на 293 сторінках. Основна частина подана на 150 сторінках і складається зі вступу, трьох розділів і висновків.

Список використаних джерел включає 206 найменувань. Додаток А викладений на 42 сторінках і містить матеріали щодо економічного, політичного, соціального та культурного життя СРСР у 1930-ті роки, а також особливостей формування пакувальної галузі в цей період. У додатку Б подано 85 репродукцій упаковки 1930-х років.

упаковка дизайнерський графічний

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ

У Вступі обґрунтовано актуальність обраної теми, сформульовано мету й завдання роботи, визначено об'єкт, предмет і межі дослідження, наукову новизну, значення отриманих результатів для науки і практики, рівень апробації.

Розділ 1. Радянська упаковка 30-х років: стан дослідженості

Розділ 1. присвячений огляду літератури з теми дисертації та визначенню напрямків і методів дослідження. Зазначено, що у вивченні радянської упаковки 30-х років виокремлюються три етапи, які відрізняються також різним сприйняттям упаковки: 1) довоєнний, тобто з кінця 1920-х по 1941 рік; 2) період 1960-70-х років; 3) сучасний етап: із кінця 1980-х по теперішній час.

1.1 Матеріали довоєнного періоду: утилітарні та ідеологічні концепції упаковки

Для цього періоду характерне розуміння упаковки як потужного ідейно-виховного засобу й інструмента індустріального перетворення суспільства, що було обумовлено економічною й політичною ситуацією у СРСР.

Більшість публікацій 1930-х років присвячена економіко-утилітарнім аспектам упаковки. Питання про впровадження методів раціоналізації, стандартизації й уніфікації у виробництво пакувальної продукції порушували Є. Єршов, І. Каганов, С. Карепін, Г. Кржижановський, І. Родіонов, М. Сиротенко та інші. Д. Бєляй, Л. Метлицький, М. Сиротенко, Н. Хавський, Б. Шапіро торкалися проблеми підвищення якості пакувальних матеріалів.

Переважний інтерес до технологічних і захисних функцій тари й упаковки, який визначився на цьому етапі, свідчить про велике значення, якого набувала упаковка в умовах налагоджування серійного виробництва продукції. Разом з тим, проблеми естетичних якостей упаковки в досліджуваний період не порушувалися. Ф. Аскіназі та Є. Єршов, висвітлюючи питання маркірування тари, сконцентрували увагу лише на інформативності знаків і символів. Г. Горощенко, С. Ольховський, В. Камський розглядають тенденції графічного оформлення упаковки з позиції відповідності її сюжетно-образних характеристик ідеологічним настановам соціалістичного суспільства.

Отже, передвоєнне десятиліття в дослідженні упаковки є періодом саморефлексії, що відбиває відношення суспільства до проблем пакувальної галузі. Відсутність фундаментальних дослідницьких праць з питань упаковки в 1930-ті роки обумовлено тим, що її усвідомлення як об'єкта графічного дизайну, що передбачає нерозривну єдність утилітарних і художніх аспектів, у цей час знаходилося у початковій стадії.

1.2 Художнє сприйняття упаковки у дослідженнях 1960-70-х років

У цьому підрозділі проаналізовано роботи, опубліковані у період, коли на базі традиційної прикладної графіки почалося формування дизайнерської концепції графічного дизайну. Осмислення минулого й тогочасного стану професії сприяло появі перших публікацій аналітичного характеру, спроб вивчення упаковки як об'єкта дизайну. Однак ієрархічне сприйняття творчості як своєрідної системи, в якій прикладна графіка знаходилася в самому низу, призвело до того, що упаковку розглянуто не як самостійну галузь дизайнерського проектування, а в контексті розвитку торгової реклами (Ю. Дегтярьов і Л. Корнілов, Б. Капралов і Т. Курочкина) або через проблеми рекламного плакату і навіть книжкового оформлення (В. Ляхов).

“Художня” концепція графічного дизайну 1960 -70-х років обумовила переважний інтерес дослідників до образно-естетичних якостей упаковки 30-х (статті О. Муріної, В. Овчарова, праці А. Павлинської, Ю. Дегтярьова та Л. Корнілова). Як найважливіші риси радянського графічного дизайну передвоєнного десятиліття А. Павлинською, О. Муріною, В. Ляховим підкреслені: ієрархічність, ілюстративність, орієнтація на виконання важливих суспільних і політичних завдань.

Серед робіт цього періоду, дотичних до проблеми, бракує комплексних досліджень, де упаковка розглядалася б як система утилітарних та естетичних аспектів. Внаслідок “художнього” сприйняття творів графічного дизайну в 60 -70-ті роки ХХ століття утилітарно-технологічні аспекти тари й упаковки досліджуваного періоду не отримали належного висвітлення.

1.3 Радянська упаковка 30-х років у сучасних дослідженнях (1980-2000 рр.)

Цей період характеризується збільшенням кількості публікацій, присвячених упаковці взагалі, що пов'язано з підвищенням її значення в суспільстві. Однак аналіз літератури останніх десятиліть свідчить про невелику кількість та відсутність глибоких аналітичних праць, які б розглядали радянську упаковку 30-х років.

Більшість авторів переважний інтерес надають “ідеологічному” стильовому напрямку, що зумовлено зміною державної політики в часи так званої “перебудови”. Щодо матеріалів, у яких автори намагаються проаналізувати характерні риси упаковки 30-х, вони, як правило, визначаються локальністю проблем, які порушуються. О. Хальчицький, С. Зайцев розглядають художньо-образні засоби упаковки окремих галузей, не торкаючись їхньої стилістики та функціональних аспектів. Б. Рахманінов аналізує упаковку 30-х років на прикладі творчості одного з майстрів, які працювали в цей період. В. Кухарський порушує проблеми стилю в упаковці, але концентрує увагу лише на одному з них.

Найбільш цінною тут уявляється робота Б. Рахманінова “Мило “Пролетарське”, одеколон “АМО”, або як ми боролися з упаковкою”, в якій розвиток радянської упаковки 30-х років охарактеризовано як конфлікт між традиційною стилістикою та новими тенденціями, що намітилися у середині - другій половині десятиліття. Разом з тим, глибокої характеристики як “традиційних” напрямків упаковки, так і “нових” тенденцій у цій роботі не дається. Отже, у вивченні радянської упаковки 1930-х років існують значні прогалини, що стосуються її функціональних якостей, характеру взаємодії утилітарної та художньої сторін, стилістичних особливостей.

1.4 Методика дослідження

У підрозділі визначено послідовність етапів наукового пошуку, сформульовано робочу концепцію, обґрунтовано доцільність застосування методів типологічного моделювання, систематизації та верифікації. Наукові методи, які було використано при проведенні дослідження, продиктовані специфічними особливостями матеріалів дисертації і поставленими завданнями.

За допомогою методу типологічного моделювання визначені основні комунікативні типи, які сформувалися у радянській економіці 30-х років, виявлено залежність упаковки від характеру виробника й споживача продукції, проаналізовано функціональні якості упаковки в різних системах. Виходячи з підцензурного характеру епохи сталінізму, вивчення спеціальної літератури проводилося за допомогою методів систематизації та верифікації. Аналіз стилістики, художньо-образних якостей, конструктивних особливостей етикеток, обгорток, коробок та інших видів споживчої тари 30-х років проведений за допомогою методу систематизації та прийомів образно-стилістичного аналізу.

Розділ 2. Комунікативна роль тари й упаковки в суспільстві та її вплив на формування образу радянської упаковки 1930-х років

Розділ 2 присвячений висвітленню основних типів тари, яка використовувалася в цей період, та характеру її виробництва, комунікативних систем, що сформувалися в економічних умовах досліджуваного періоду, залежності функціональних якостей упаковки від особливостей адресата й адресанта продукції.

2.1 Типи упаковки та особливості її виготовлення в економічних умовах 1930-х років

В системі виробництва-споживання у досліджуваний період функціонувала така споживча та транспортна тара: 1) дерев'яна (ящики, клітини, піддони, а також кошики та ящики зі шпону); 2) текстильна (лантухи з рогожі, лляної, джутової, мачульної та інших тканин); 3) металева (бідони, лотки, бляшані банки); 4) скляна (банки, пляшки, флакони); 5) паперова (пачки, коробки, обгортки, етикетки, а також барабани, ящики з картону та гофрокартону, мішки з крафт-паперу).

В 30-ті роки виробники упаковки представлені двома типами підприємств: артілями, створеними завдяки НЕПу, а також невеликими майстернями при державних заводах і фабриках. У першому випадку це були відокремлені дрібні, технічно нерозвинуті кустарні виробництва. У другому -- виготовлення тари було допоміжним процесом у системі промислових об'єднань, що слугувало забезпеченню основного виробництва необхідними пакувальними засобами. В обох випадках відсутність механізації і раціоналізації виробництва негативно впливала на якість упаковки, зумовлювало її високу собівартість. Роздрібної тари в 30-ті роки вироблялося вкрай мало. Вона використовувалася тільки в тих галузях, де її відсутність ускладнювала реалізацію товару. Випуск споживчої тари (етикеток, обгорток, бандеролей, найпростіших типів жорсткої упаковки, що не вимагало виконання складних поліграфічних операцій) здійснювалося літографським способом на базі друкарень, створених ще до революції в Москві, Ленінграді, Харкові.

В цілому, у радянський упаковці цього періоду поряд із традиційними типами тари використовувалися новітні, розроблені завдяки впровадженню передових на той час технологій та запозиченню зарубіжного досвіду. Водночас, окрім упаковки, що виготовлялась держпідприємствами, незначна її кількість вироблялася артілями, продукція яких нерідко визначалася нестандартністю конструктивних рішень(упаковка з природних матеріалів).

2.2 Основні категорії товаровиробників і споживачів у 1930-ті роки

У цьому підрозділі розглянуто особливості упаковки, які були зумовлені її комунікативною функцією в суспільстві.

У радянській економіці передвоєнного десятиліття головним виробником продукції являлись державні підприємства. Нестачу товарів слаборозвинених галузей компенсували приватні ремісничі майстерні -- артілі, створені завдяки НЕПу. Адресатами продукції були: радянські державні підприємства, внутрішньосоюзні приватні особи, артілі, закордонні підприємства, закордонні приватні особи.

Отже, існувало вісім комунікативних типів, в яких функціонувала упаковка:

1) держпідприємства-виробники продукції -- держпідприємства-споживачі;

2) держпідприємства -- артілі;

3) держпідприємства -- приватні особи;

4) радянські держпідприємства -виробники -- закордонні підприємства-споживачі;

5) радянські держпідприємства -- приватні закордонні споживачі;

6) артілі -- вітчизняні держпідприємства;

7) артілі -- артілі;

8) артілі -- приватні особи всередині країни.

На підставі аналізу особливостей адресанта й адресата продукції виявлено, що критерії оцінки упаковки в різних системах були різними, що впливало на розуміння й значення як окремих функції, так і системи функціональних якостей в цілому.

2.3 Функціональні якості упаковки в різних комунікативних системах 1930-х років

Домінуючим комунікативним типом досліджуваного періоду була система “держпідприємства -- приватні внутрішньосоюзні споживачі”, оскільки державні підприємства були найбільшим товаровиробником 1930-х років, а приватні споживачі -- наймасовішим її адресатом. У цій системі максимально точно відбилися характерні риси радянської упаковки передвоєнного десятиліття.

Рекламна функція розцінювалася як недоречний в умовах соціалістичної економіки буржуазний прояв. Відсутність конкуренції й боротьба політичних систем обумовили заміну цієї функції агітаційно-пропагандистською.

Також неактуальними через гостру нестачу товарів були проблеми художньої цінності упаковки. Інформативна функція гіпертрофувалася до глобальних масштабів боротьби з неписьменністю, виконання просвітницьких і виховних завдань. Знакову функцію упаковки як символу соціального й економічного статусу власника через “товарний голод” прийняв на себе товар.

Найбільш гармонійною з погляду сполучення утилітарних і естетичних аспектів була упаковка експортної продукції, оскільки вона уникнула негативного впливу факторів, що деформували функції внутрішньосоюзної споживчої тари. Таку упаковку було орієнтовано на світовий рівень розвитку тари, й оцінювалася вона з позиції вимог країн-імпортерів.

В цілому аналіз функцій упаковки, який було проведено у цьому підрозділі, дозволяє стверджувати, що між сучасним розумінням та їх сприйняттям у 30-ті роки існує значна розбіжність, яка стосується, насамперед, функцій образно-естетичного плану.

Розділ 3. Стилістичні особливості радянської упаковки 1930-х років

Розділ 3 містить аналіз стилістики етикеток, обгорток, пачок, коробок та інших видів споживчої тари досліджуваного періоду.

3.1 Модерн у радянській упаковці 30-х років: завершувальна фаза розвитку стилю

Зображення екзотичних рослин, птахів, квітів, романтичних жіночих образів, які атрибутували модерн, були дуже доречними на упаковці парфумів, косметичної продукції, галантереї, кондитерських виробів. Найважливішими з особливостей упаковки, створеної в його межах, були декоративність, стилізація зображувальних елементів і шрифту, естетичні критерії оцінки, переважання двомовних або французьких назв продукції (напр., “Фореска” -- “Foreska”, “Віолет Лемерсьє” -- “Violette Lemercier”, “Селект” тощо). Автором встановлено наявність типових композиційних схем побудови графічних рішень упаковки, дано оцінку її естетичним і функціональним якостям, виявлено її соціальне призначення.

Одвічно однією з найважніших найважливіших рис модерну була орієнтація на широкі верстви споживачів, що пояснювалося спільністю властивих усім і кожному людських почуттів, пристрастей і переживань, до яких зверталися художники. Однак у середині - другій половині 30-х років прихильники модерну постали у меншості, оскільки його нейтральні, індиферентні прояви не відповідали вимогам часу.

Масовий споживач потребував соціально-активних рішень. Отже, в середині - наприкінці десятиліття з'явилося багато еклектичних зразків упаковки, зроблених із використанням композиційних та художніх засобів модерну, але насичених ідейним змістом.

Завдяки тенденції до запозичення найбільш популярних розробок упаковки попередніх десятиліть, їхньої адаптації до інших видів продукції, окремі рішення упаковки, створені у 1930-ті роки на основі модерну, використовувалися протягом кількох десятиліть (“Кармен”, “Суничне”, “Лебяжий пух” -- до 1970-х років).

3.2 Ар Деко -- стиль радянської соціальної “верхівки”

У цьому підрозділі через аналіз упаковки виявлено риси, успадковані цим стилем від модерну (стилізація форми, декоративність, активне використовування простору, естетичні критерії оцінки), а також виділені нові якості, що дозволяють відрізняти приклади стилю Ар Деко від модерну (динамізм, ідейна змістовність, раціоналізм, конструктивність, всілякі контрасти). Встановлено, що Ар Деко проявився в радянській упаковці у трьох відгалуженнях: ретроспективному, конструктивному й орнаментальному.

Ретроспективний напрямок представлений зразками, що інтерпретували культурну спадщину попередніх епох, серед яких найпопулярнішими були мистецтво Стародавнього Єгипту й епохи класицизму. Мотиви давньоєгипетських розписів і декоративно-прикладного мистецтва, які в 20-30-ті роки ввійшли до візуальної моди багатьох країн, відбилися в упаковці мила, парфумів, цукерок і цигарок. Побудовані на зображеннях лотоса, сонця, зірок, жуків-скарабеїв, вони мали відповідні назви: “Лотос”, “Єгипетські”, “Піраміда” і свідчили про величезний інтерес до орієнтальної тематики. Також гармонійно увійшли до стилістики Ар Деко раціоналізм, симетрія, стриманість і елегантність мистецтва класицизму. Внаслідок цього набули розповсюдження зображення давньогрецьких статуй, орнаментів, колон і назви продукції “Сафо”, “Еллада”. Соціальна спрямованість подібної упаковки була досить специфічною, оскільки її повноцінне сприйняття потребувало певного інтелектуального напруження, на яке неписьменні (майже 50 % населення) не були здатні. Подібна упаковки адресувалася передусім адміністративній еліті, орієнтованій на еталони західної буржуазної демократії.

Конструктивне відгалуження Ар Деко базувалося на спрощених геометризованих формах, декоративних зигзагоподібних ритмах, активному структуруванні простору і використанні контрастних насичених кольорів. Лаконічне й виразне, трохи агресивне, але дуже декоративне, воно відобразило конструктивістські ідеї у пом'якшеній модерном, часом навіть еклектичній, формі.

Орнаментальний напрямок найбільш яскраво віддзеркалював позитивні якості стилю Ар Деко, оскільки був сполученням найефектніших рис усіх трьох його гілок. Він поєднав як орнаментальні мотиви різних епох і стилів ретроспективного, так і активне структурування простору й контрасти конструктивного відгалуження. Разом з тим, йому вдалося запобігти зайвої жорсткості конструктивного й обмежень ретроспективного напрямків.

3.3 Конструктивізм в упаковці 30-х років -- цитати “високого” стилю

Ідеї, що живили творчу фантазію художників і дизайнерів перших десятиліть ХХ століття, до 1930-х років не втратили актуальності лише в галузях, в яких шлях від ескізу, авторського проекту до промислового зразка пов'язано з великими часовими й матеріальними витратами, як в архітектурі та дизайні. Для графічного дизайну з його динамізмом, мобільністю, відносною простотою засобів концепція конструктивізму на початку 30-х стала надбанням історії. Розробки, створені в передвоєнне десятиліття під впливом конструктивізму, носили, зазвичай, поверховий характер запозичення найбільш простих і яскравих ознак стилю. При цьому залишались поза увагою його важливіші, суттєві характеристики: функціональність та жорстке структурування простору, підкреслювання технічної (а в графічному дизайні поліграфічної) основи.

Результатом таких компромісів у рішенні принципових питань стилю стали еклектичні розробки в галузі упаковки, в яких “культурні нашарування” інших стилів (частіш за все модерну та “ідеологічного” напрямку) більшою або меншою мірою приховували конструктивістську основу. Це стосувалося не тільки формальних якостей упаковки, де поєднувалися жорсткі, геометризовані форми з м'якими, живописними, декоративними, але й її змістовних характеристик, які наближають подібну упаковку за значенням до листівки або плакату.

Стилістично “чисті” рішення упаковки, які є не поверховою цитатою конструктивізму або експлуатацією його розробок, у 1930-ті роки виняткові, але вони є доказом надзвичайної популярності й життєздатності його ідей. Споживачем упаковки конструктивізму в 30-ті роки був вузький, дуже специфічний прошарок ностальгічно настроєних споживачів, які не зуміли адаптуватися до нових умов громадського життя, зламу класових стереотипів і життєвого устрою.

3.4“Комерційний” стиль --ремінісценції дореволюційної реклами в упаковці

У підрозділі розглядаються зразки упаковки, створені під впливом космополітичного стилю, що склався в рекламі кінця ХІХ століття, виявляються причини звертання графічного проектування 30-х років ХХ століття до художніх засобів і прийомів дореволюційної реклами.

Подібна упаковка частіш за все використовувалася артільними виробниками та була орієнтована на смаки “масового” споживача. Художні смаки її безпосереднього адресата належали до царини наївного мистецтва, де існувало специфічне розуміння естетики. Внаслідок цього “солодкі” образи рум'яних красунь і херувимоподібних дітей, зображення гербів, медалей і всілякі екзотичні сюжети набули популярності в радянській упаковці 30-х років. В цілому графічні рішення упаковки в “комерційному” стилі характеризувалися компілятивним підходом, перенасиченістю шрифтами, сполученням негармонійних кольорів, загальною надмірністю графічних засобів, але разом з тим, надзвичайною рекламною ефективністю.

3.5 “Народний” стиль в упаковці: від пошуків національного колориту до ідей багатонаціональної держави

Ідеї національного романтизму, що викликали хвилю інтересу до казкової сюжетики, національної міфології, народного та селянського мистецтва, відбилися в радянській упаковці 1930-х років у формі “народного” стилю.

Заповнення композиційного простору орнаментами, запозиченими з розпису, вишивки, дерев'яного різьблення, іншими декоративними деталями робило упаковку в “народному” стилі дуже ефектною.

Використання великої кількості шрифтів і назви продукції: “Билина”, “Казка”, “Букет моєї бабусі”, “Садко” створювали образ старовини, народної творчості. Основним адресатом подібних розробок була міська інтелігенція, яка відчувала інтерес до подібної тематики.

У середині 1930-х років “народний” стиль поступово втратив свої позиції.

Це було пов'язано з тим, що ідея пошуку національних коренів, висвітлення історичного минулого окремого народу поступилася новим, пов'язаним з проблемами багатонаціональної держави.

Починаючи з середини 1930-х, упаковка із зображеннями народного костюму, елементів орнаменту та інших атрибутів народної творчості використовувалася вже в іншому смисловому контексті, насамперед, для ствердження нових, соціально-значущих ідей і соціалістичних цінностей.

Окрім того, уніфікація культури призвела до повного ототожнення проблематики та характеристик радянської упаковки в цілому й окремих республік СРСР.

3.6 Упаковка в контексті тоталітарної естетики: “ідеологічний” стильовий напрямок

Масштабність завдань, які були поставлені перед мистецтвом соцреалізму, передбачала цілеспрямоване використання для їхньої реалізації всіх видів творчості: від “високих” галузей архітектури, живопису та скульптури до “низьких”, утилітарних жанрів прикладного мистецтва.

Як і “велике” мистецтво, упаковку було залучено до політичної боротьби, внаслідок чого її розвиток у середині - другій половині 1930-х років відбувався в річищі “ідеологічного” стильового напрямку, що поступово витиснув собою інші художні стилі.

Зазначена тенденція була аналогічною до процесу пригноблення мистецтвом соцреалізму альтернативних творчих систем, який почався після прийняття доктрини соціалістичного реалізму.

Упаковка “ідеологічного” напрямку сприйняла головні характеристики станкового мистецтва: мажорність, героїзм, оптимізм, запозичила також його багатослівність, сюжетність, розповідність, реалістичне трактування зображень і живописний підхід.

Станковий підхід зумовив також площинне її сприйняття і самодостатність графічних рішень упаковки стосовно її вмісту.

Вказаний напрямок сформувався під впливом культурно-історичних чинників періоду 30-х років і відбив його особливості у оформленні упаковки.

Темами для створення її графічних рішень індустріалізація, колективізація, боротьба з неписьменністю, відкриття метро, будівництво каналів, погроза війни, пропаганда фізкультури та спорту та багато інших, які перетворювали її в один із засобів масової інформації.

Активна соціальна спрямованість подібної упаковки передбачала максимальне охоплення широких верств споживачів, тож вона домінувала в комунікативній системі “держпідприємства -- приватні внутрішньосоюзні споживачі”.

Зображення прикордонників, спортсменів, сцен праці й відпочинку колгоспників, робітників, використання символів нового життя (заводських димарів, тракторів на полях, ліній електропередач, літаків, дирижаблів) і державної атрибутики (прапорів, п'ятикутних зірок, силуетів Кремля) додавали таким графічним рішенням надзвичайно високого суспільного значення.

Відповідали політичній спрямованості упаковки й назви продукції: “Ударник”, “П'ятирічка”, “За метал”, “Совхоз”, “Волго-Дон”, “Рекорд”, “Метро”, “КІМ” та ін.

Використання імені Вождя, атрибутів соціалізму й звернення до актуальних суспільно-значущих тем робило подібну упаковку недосяжною для художньої критики -- вона розглядалася лише з позиції відповідності її змістовних характеристик ідейним настановам соціалістичного суспільства. Наслідком цього з'явилися величезна якісна амплітуда та загальне зниження її естетичного рівня.

ВИСНОВКИ

У результаті аналізу спеціальної літератури з теми дисертації виявлено, що у вивченні радянської упаковки 1930-х років дотепер існують значні прогалини, що стосуються її функціональних якостей, стилістичних особливостей, характеру взаємодії утилітарних і художніх аспектів.

Встановлено, що 1930-ті роки є передісторією сучасної упаковки, періодом початкового осмислення її специфіки, проблем і завдань, що знайшло відбиток у появі спеціалізованого журналу “Тара і упаковка”, створенні організаційної структури “Оргатара--Союзтара” та мережі науково-дослідних лабораторій ВНДЛтара. У цей час вперше у виробництві тари й упаковки застосовано методи стандартизації й уніфікації.

Доведено, що упаковка передвоєнного десятиліття була складним, багатогранним явищем, своєрідним підсумком досвіду художніх стилів попередніх десятиліть, та водночас в ній простежуються основні тенденції її подальшого розвитку. Проведений аналіз стилістики етикеток, обгорток, пачок, коробок 1930-х років дозволяє стверджувати, що її графічні рішення створені в межах конструктивізму, модерну, Ар Деко, “народного” і “комерційного” стилів, а також “ідеологічного” стильового напрямку, який був породжений ідейними й теоретичними настановами мистецтва соцреалізму.

Встановлено, що полістилізм упаковки цього періоду віддзеркалював особливості реальної класової структури радянського суспільства, яка характеризувалася створенням множинності верств і прошарків внаслідок його індустріального перетворення.

В ситуації становлення тоталітарної системи витіснення “ідеологічним” напрямком інших художніх стилів упаковки було закономірним продовженням державної культурної політики, спрямованої на подолання естетичного плюралізму початку ХХ століття й ствердження мистецтва соцреалізму.

Виявлено, що роздрібна тара, яка створена у межах різних стилів, є однотипною в конструктивному плані, що зумовлено технічними можливостями її виробників і недостатньою увагою суспільства до художніх аспектів упаковки. Внаслідок цього не отримали адекватного естетичного осмислення й прогресивні нововведення в галузі тари та упаковки 30-х років, зокрема, створення нових пакувальних матеріалів та упаковки з них.

Відкрито, що єдиний рівень завдань, що поставали в 1930-ті роки перед усіма галузями художньої творчості, зумовив концептуальне ототожнення упаковки “ідеологічного” напрямку з “високим” мистецтвом. Наслідком цього з'явилося запозичення художніх засобів станкового живопису, площинне сприйняття упаковки, порушення вимог інформативності, відповідності упаковки характеру товару.

Пропаганда в упаковці “ідеологічного” стильового напрямку особистостей державних вождів, найважливіших політичних подій, суспільно-значущих ідей і соціалістичних цінностей, використання державної атрибутики СРСР зробили її невразливою для художньої критики. Внаслідок такої політичної заангажованості спостерігається величезна якісна амплітуда зразків упаковки вказаного напрямку та загальне зниження її художнього рівня.

Установлено, що порушення цілісності сприйняття утилітарних і художніх аспектів радянської упаковки 1930-х років з'явилося наслідком розподілу проблем виробничого характеру, які вирішувала “Оргатара--Союзтара”, і питань оформлення упаковки, контрольованих “Головполітпросвітом”. “Оргатара - Союзтара” оцінювала упаковку з позиції господарської доцільності, а чиновники “Головполітпросвіту” розглядали її графічне оформлення з точки зору ідейності змісту.

Доведено, що унікальність упаковки “ідеологічного” стильового напрямку полягає в тому, що вона, прийнявши на себе чужорідні функції пропаганди, просвітництва, виховання мас, виконувала історико-культурну роль засобу масової інформації.

10. Дисертація відкриває перспективи для подальших наукових досліджень упаковки як галузі дизайнерського проектування. Результати роботи можуть розглядатися як перший етап вивчення історії радянської та української упаковки, її сучасних проблем та перспектив подальшого розвитку, виявлення зв'язку упаковки з суспільним життям і питань національної ідентифікації тари й упаковки в умовах єдиного інформаційного простору і розширення міжнародної торгівлі.

СПИСОК ОПУБЛІКОВАНИХ АВТОРОМ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ

Сбитнева Н.Ф. Возникновение тароупаковочной отрасли в СССР // Упаковка. -- 1997. -- № 4(5). -- С. 26.

Сбітнєва Н.Ф. Упаковка Харкова 1930 -- 1940-х років // Харків 30-40 рр. ХХ ст. Література. Історія. Мистецтво: Матеріали Міжнародної наукової конференції. -- Х., 1998. -- С. 159-162.

Сбітнєва Н.Ф. З історії розвитку вітчизняної упаковки у 30-ті роки // Вісн. Харків. художньо-пром. ін-ту. -- Х.: ХХПІ, 1999. -- Вип. 1. -- С. 197-200.

Сбитнева Н.Ф. Тенденции развития стилевых процессов в советской упаковке 30-х годов // Традиції та новації у вищій архітектурно-художній освіті: Зб. ст. -- Х.: ХХПІ, 1999. -- № 4-5. -- С. 30-34.

Сбитнева Н.Ф. Художественные стили советской упаковки 30-х годов. Стиль модерн // Традиції та новації у вищій архітектурно-художній освіті: Зб. ст. -- Х.: ХХПІ, 1999-2000. -- № 6-1. -- С. 82-86.

Сбитнева Н.Ф. Как это было. “Социалистический реализм” в оформлении советской упаковки 30-х годов // Упаковка. -- 2000. -- № 2. -- С. 55-57.

Сбитнева Н.Ф. Стиль модерн в советской упаковке 30-х годов // Упаковка. -- 2000. -- № 6. -- С. 60-62.

Сбитнева Н.Ф. “Коммерческий” стиль в оформлении советской упаковки 30-х годов // Упаковка. -- 2001. -- № 5. -- С. 62-64.

Сбитнева Н.Ф. Мыло “Беломорканал им. Сталина” как символ эпохи // МАДЕ. -- 2001. -- №2. -- С. 160-163.

Сбитнева Н.Ф. Упаковка как зеркало эпохи: 30-е годы // МАДЕ. -- 2001. -- № 1. -- С. 160-162.

Сбитнева Н.Ф. Стилевые направления в оформлении советской упаковки 30-х годов // Вісн. Харків. держ. академії дизайну і мистецтв. -- Х.: ХДАДМ, 2002. -- № 5. -- С. 69-74.

Сбітнєва Н.Ф. Вплив мистецтва соцреалізму на розвиток радянської упаковки 30-х років // Вісн. Харків. держ. академії дизайну і мистецтв. -- Х.: ХДАДМ. -- 2002. -- № 6. -- С. 296-298.

Сбитнева Н.Ф. Советская упаковка 1930-х годов: Введение в проблему // Молода мистецька наука України: І електронна наукова конференція / Збірник матеріалів. -- Х.: ХДАДМ, -- 2002. -- № 1. -- С. 38-40.

Сбитнева Н.Ф. Функциональные качества упаковки и ее коммуникативная роль в обществе // Молода мистецька наука України: І електронна наукова конференція / Збірник матеріалів. -- Х.: ХДАДМ, -- 2002. -- № 1. -- С. 47-50.

Сбітнєва Н.Ф. Вплив ідеології на формування системи функціональних якостей упаковки. 1930-ті роки // Теорія і практика матеріально-художньої культури: І електронна наукова конференція / Збірник матеріалів. -- Х.: ХДАДМ, -- 2002. --№ 1. -- С. 30-32.

Сбитнева Н.Ф. Ар Деко в советской упаковке 1930-х годов // Теорія і практика матеріально-художньої культури: І електронна наукова конференція / Збірник матеріалів. -- Х.: ХДАДМ, -- 2002. -- № 1. -- С. 98-101.

Сбитнева Н.Ф. “Народный” стиль в советской упаковке 30-х годов // Упаковка. -- 2002. -- № 1. -- С. 62-63.

Сбитнева Н.Ф. Советская упаковка 1930-х годов в структуре производства и потребления продукции // Вісн. Харків. держ. академії дизайну і мистецтв. -- Х.: ХДАДМ. -- 2003. -- № 1. -- С. 76-80.

АНОТАЦІЯ

Сбітнєва Н.Ф. Особливості розвитку радянської упаковки 1930-х років. Утилітарні та художні аспекти.-- Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата мистецтвознавства за спеціальністю 05.01.03 -- технічна естетика. -- Харківська державна академія дизайну і мистецтв, Харків, 2003.

Дисертація присвячена вивченню радянської упаковки 30-х років з позиції її утилітарних та художніх аспектів, що формувалися під впливом економічних, політичних, соціальних та культурних чинників. Упаковка досліджуваного періоду розглядається з точки зору критеріїв оцінки, які діяли у той час у конкретних комунікативних системах.

У дисертації простежено вплив “високого” мистецтва на формування стилістики упаковки, охарактеризовано прояви конструктивізму, модерну, Ар Деко, “комерційного”, “народного” стилів та “ідеологічного” стильового напрямку. Останній склався в радянській упаковці 1930-х років під впливом мистецтва соціалістичного реалізму та справив визначальний вплив на характер радянської упаковки.

Ключові слова: радянська упаковка, функції упаковки, комунікативні типи, утилітарні та художні аспекти, художні стилі.

АННОТАЦИЯ

Сбитнева Н.Ф. Особенности развития советской упаковки 1930-х годов. Утилитарные и художественные аспекты. -- Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата искусствоведения по специальности 05.01.03 -- техническая эстетика. -- Харьковская государственная академия дизайна и искусств, Харьков, 2003.

Диссертация посвящена изучению советской упаковки 30-х годов с позиции ее утилитарных и художественных аспектов, сформировавшихся под влиянием экономических, политических, социальных и культурных факторов. Упаковка исследуемого периода рассматривается с точки зрения критериев оценки, действовавших в то время в конкретных коммуникативных системах.

В диссертации прослежено влияние “высокого” искусства на формирование стилистики упаковки, охарактеризованы проявления конструктивизма, модерна, Ар Деко, “коммерческого”, “народного” стилей и “идеологического” стилевого направления. Последнее сформировалось в советской упаковке 1930-х годов под влиянием искусства социалистического реализма и оказало решающее воздействие на характер советской упаковки.

Ключевые слова: советская упаковка, функции упаковки, коммуникативные типы, утилитарные и художественные аспекты, художественные стили.

ANNOTATION

Sbitneva, Nadia Fedorivna. Characteristics of the Evolution of Soviet Packaging in the 1930s. Utilitarian and Artistic Aspects. - Manuscript.

A thesis for an academic degree of the Candidate of Sciences (Fine Arts), Specialty 05.01.03 -- Technical Esthetics. -- The Kharkiv State Academy of Design and Arts, Kharkiv, 2003.

This thesis is devoted to a comprehensive study of Soviet packaging of the 1930s as a design object, from the point of view of its utilitarian and artistic properties examined in conjunction with various aspects of life of the society. The paper identifies the tasks facing the packaging in the economic environment of the time, analyzes the packaging requirements from the point of view of product addresser and addressee, and evaluates the packaging based on the criteria in effect at the researched period. The key communicative systems existing in the Soviet economy in the 1930s have been reconstructed, packing functions have been reviewed and the nature and extent of influence the economic, political, social and cultural factors had on the interpretation and significance of individual functions and the system of functional properties in general have been determined.

Relations between the State-owned enterprises, as the largest and most promising producer of the 1930s, and private domestic consumers, as their key customer, represented the dominating type of communication at the time. It has been established that both for this type and for other communicative systems, the economic and utilitarian functions retained their original meaning and interpretation, as their role in the development of economy was incontestable. The society had the greatest influence on the image-related and esthetic functions, including advertising, artistic, symbolic, and informative ones, which aimed at meeting the cultural, educational, and propaganda objectives. This had led to violating the key requirements for the packaging and resulted in one-dimensional perception, packaging self-sufficiency vs. the content, and ignoring the utilitarian essence of packaging. Thus, the packaging of the researched period implemented the historical and cultural role of an information medium.

Based on the image and stylistic analysis of labels, wrappers, packs, and other types of consumer packaging of the 1930s, it has been demonstrated that that packaging of this period is a complex, multifaceted phenomenon summarizing experience of the past and, at the same time, outlining the ways of packaging development for the decades to come. It has been established that the packaging was developing in the context of such art styles as modernism, Art Deko, constructivism, "commercial", "folksy", and "ideological" style line. The paper describes the functional and artistic qualities, as well as communicative role of packaging of the above styles, and uncovers their significance in the formation of the image of Soviet packaging of the prewar decade. It has been shown that in spite of the obvious esthetic advantages of other styles, the Soviet packaging of the 1930s is characterized, first of all, by the "ideological" style line, which developed in the period under discussion under the influence of cultural and historical factors. The thesis examines the impact of "high" art on the formation of artistic qualities of the "ideological" packaging style; it identifies the features borrowed from easel painting of Socialist Realism, such as availability of certain plot, narrative, verbosity, and insufficient attention to font elements. The analysis of plot and image characteristics of consumer packing has revealed the historical dependence of graphic solutions of packaging and identified the links with various aspects of life of the society.

...