Минимализм как основной аспект в дизайне современной наружной рекламы
Стиль минимализма как необходимый элемент в дизайне современной наружной рекламы. Четкость и однозначность в восприятии рекламных плакатов - наиболее важные факторы для потребителей. Эффективность минималистических тенденций в сфере наружной рекламы.
| Рубрика | Этика и эстетика |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 01.03.2019 |
| Размер файла | 2,2 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
1
Размещено на http://www.allbest.ru/
Краснодарский государственный университет культуры и искусств
Минимализм как основной аспект в дизайне современной наружной рекламы
Научный руководитель: Бартеньева В.Г.,
кандидат педагогических наук, доцент
Бородина Е.О., студентка
Аннотация
В данной статье автор раскрывает понятие стиля минимализма и рассматривает его как необходимый элемент в дизайне современной наружной рекламы. Четкость и однозначность в восприятии плакатов для покупателей наиболее важные факторы, и автор, понимая это, подчеркивает эффективность минималистических тенденций в данной области.
Ключевые слова: дизайн, наружная реклама, стиль Минимализм, плакат, простота и функциональность.
In this article the author opens concept of style minimalism and considers it as a necessary element in design of modern outdoor advertising. Clearness and unambiguity in perception of posters for buyers the most important factors, and the author, understanding it, emphasizes efficiency of minimalistic tendencies in the field.
Keywords: design, outdoor advertising, Minimalism style, poster, simplicity and functionality.
Основное содержание исследования
Все гениальное - просто.
(Йозеф Геббельс)
Наружная реклама в современном мире один из наиболее востребованных и распространенных видов рекламы. Она включает в себя самые разные конструкции, материалы, а также интерактивные способы донесения той или иной информации до людей, находящихся на улице. "Наружка" уже давно стала привычной и неотъемлемой чертой окружающего нас городского пейзажа, но мало кто знает, что именно она является древнейшим видом рекламы, а ее история восходит ко времени появления и распространение письменности.
Древние орнаменты и наскальные рисунки по праву можно считать первыми источниками изобразительной рекламы. Еще в Древнем Египте были найдены первые оповещающие сообщения, вырезанные на камнях или написанные краской, а изучение жизни в Римской империи свидетельствует о существовании в древнем государстве прототипа системы "наружной рекламы", организация которой сравнима с современной.
Наиболее значимым в истории наружной рекламы считается XV век, а именно 1450 год, в котором И. Гутенберг [1] изобрел первый печатный станок и тем самым открыл новую эру многотиражной печати книг и афиш, которые до этих пор делались вручную. В это время появляются первые постеры, рекламирующие разнообразные товары и услуги.
XIX век ознаменовал расцвет наружной рекламы: огромное количество плакатов и афиш можно было наблюдать во всех общественных местах, появляется первая реклама на транспорте, возникают специальные рекламные тумбы. Именно в это время возникают первые попытки осветить рекламные плакаты и афиши ночью, получает распространение "живая" реклама ("люди-сендвичи").
минимализм наружная реклама дизайн
Бурное развитие данная область получила в XX веке, когда ее размещение обретает привычные нам формы. В это время в Америке появляются первые биллборды - деревянные доски для размещения рекламных объявлений, а в 1989 году появляется первый широкоформатный принтер, ознаменовавший эру той наружной рекламы, которая уже стала для нас привычной.
С течением времени менялись не только материалы и способы подачи рекламных сообщений (изготовление вручную или с помощью печатного станка), но и их вид, форма и содержание. В поисках простоты и гладкости форм дизайнеры и представители других творческих профессий США в первой половине 60-х годов ХХ века создали абсолютно новое направление в искусстве - минимализм.
Минимализм (англ. Minimal art - минимальное искусство) - "примитивный" художественно-изобразительный стиль, возникший при слиянии многих направлений, взяв за основу сдержанность и строгую пропорциональность линий. Истоки этого направления прослеживаются в конструктивизме, абстракционизме, дадаизме и даже в поп-арте. Его называли "прохладным искусством", "систематической живописью", "АБВ - искусством".
Первым минималистом и создателем стиля принято считать американского художника Ф. Стелла [2]. В 1959 году состоялась его выставка "Черных картин", его работы состояли из множества прямых линий, которые достаточно четко уживались друг с другом.
Только в 1962 году термин "минимализм" был окончательно введен в обиход Р. Уолхеймом [3] и стиль заявил о себе, как о независимом художественном течении.
Многие художники и архитекторы привнесли значительный вклад в развитие минимализма, такие как: Т. Смит, А. Церо, М. Бочнер, К. Андрэ, Р. Моррис, Б. Мэрдэн и другие. Наиболее известна в этом стиле работа Казимира Малевича [4] "Черный квадрат" (1915 г.), которую принято считать символом минималистического течения. За основу произведения берется гармонизация простейших элементов, отсутствуют лишние детали и лишние цвета: палитра насчитывает только черный, белый и серый тона. Все это делает картину самостоятельным и самодостаточным объектом.
Сегодня минимализм окружает нас повсюду: в моде, в архитектуре, в музыке, в литературе и конечно в дизайне. Его главная идея заключается в исключении всего лишнего и отборе только самых необходимых для восприятия элементов. На сегодняшний день без участия этого стиля невозможно представить дизайн современной наружной рекламы.
Профессионалы рекламного бизнеса считают, что "Ничто не усиливает простоту так, как это делает наружная реклама" [5]. Лаконичность и емкость в оформлении плакатов придает ей особую выразительность и значительную силу воздействия на окружающих. Часто в дизайне такого плаката используется только один образ и всего несколько слов, что нередко затрудняет работу дизайнеров. Легче создать красочное произведение с множеством причудливых элементов, нежели один самодостаточный, лишенный деталей образ, великолепно сочетающий в себе форму и функциональность.
Арт-директор рекламного агентства "S-Top" А. Кудрявцева: "В плакате не должно быть мелких моментов, не должно рябить. Простота помогает сразу осознать смысл изображения. Когда клиент начинает перечислять, что должно быть изображено, то я пытаюсь выделить основное и всегда прошу: "не мельтешите" [5]. Создание такой рекламы заставляет отбросить все ненужные детали и сосредоточить все внимание на идее. Поэтому часто говорят, что "наружная реклама не просто реклама больших размеров, а реклама больших идей" [5].
Реклама создается для продажи товара и такие черты, как четкость, понятность, лаконичность, легко запоминаемость только помогают этому товару продаваться лучше. Ведь действительно, глянув на плакат, покупатель должен сразу увидеть товар в целом, его качество и главное - потребительскую ценность для себя. Сосредоточить все внимание на объекте рекламы, отбросив все лишнее способен только минимализм. Великий писатель и летчик Антуан де Сент Экзюпери сказал: "Настоящий конструктор знает, что достиг совершенства не тогда, когда нечего больше добавить, а когда нечего больше убрать" [6]. Эту фразу о самолете, можно так же точно применить и к минимализму современной рекламы - минимум цвета, минимум элементов, только самое необходимое для восприятия.
Подводя итог, хочется еще раз отметить то, что все в рекламе должно быть просто и понятно. Дизайнерам необходимо отказаться от длинных речей и философских образов и обратиться к сложному для них, и одновременно простому для покупателей стилю - минимализму.
Список литературы
1. Гутенберг Иоганн: [сайт]. URL: http://ru. wikipedia.org (дата обращения: 24.12.2012).
2. Стелла Фрэнк: [сайт]. URL: http://ru. wikipedia.org (дата обращения: 24.12.2012).
3. Левит С. Культурология. XX век. Энциклопедия., 1998 г. URL: http://terme.ru/dictionary/182/word/minimalizm-minimal-art-angl-minimalnoe-iskustvo (дата обращения: 24.12.2012).
4. Малевич Казимир Северинович: [сайт]. URL: http://ru. wikipedia.org (дата обращения: 24.12.2012).
5. Ассоциация Наружной рекламы. "Как сделать плакат, который будет работать": [сайт]. URL: http://ruan.ru/print/wide-frame/articles/02/ (дата обращения: 26.12.2012).
6. Пётр Мо "Минимализм в рекламе": [сайт]. URL: http://art. laoney.ru/minimalizm-v-reklame (дата обращения: 26.12.2012).
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Теоретический анализ сущности, функций рекламы и ее видов в информационном пространстве. Изучение понятия и особенностей этических норм при общении в сети Интернет. Характеристика основных норм, принципов этики: этические нормы и правила Интернет-рекламы.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 20.06.2010Законодательное и общественное нормирование этической составляющей рекламной деятельности. Этика рекламы как процесс, регулируемый законодательно и "по общественному договору". Оценка корректности рекламы как важнейшей формы социальной коммуникации.
курсовая работа [39,8 K], добавлен 06.06.2011Основные понятия архитектуры и дизайна. Учет экономических, идеологических и социально-бытовых требований правящего класса при создании архитектурных произведений. Три начала архитектуры: прочность, польза и красота. Проблема красоты и пользы в дизайне.
реферат [24,3 K], добавлен 27.03.2012Понятие целостности в архитектуре и обоснование эстетической концепции проекта. Замыслы советских архитекторов - слияние архитектуры с трудом и производством. Целостность в архитектуре для В. Гропиуса и Ле Корбюзье. Эстетическая целостность в дизайне.
реферат [34,9 K], добавлен 06.03.2009Марксистская концепция природы структурного зла. Классификация воровства по критериям морали и юриспруденции, опознавания, объекту и субъекту. Социальная функция рекламы. Суть рекламных механизмов: стереотипизации мышления и фальсификация реальности.
реферат [22,7 K], добавлен 19.03.2014Основные особенности и черты официально-делового стиля. Структура и пример делового письма и приказа. Соотношение устной и письменной форм. Деловая беседа по телефону. Манипуляции сознанием и язык рекламы. Виды слушания: рефлексивное и нерефлексивное.
презентация [19,9 K], добавлен 05.04.2013Понятие и отличительные особенности современной бизнесвумен стиль ее одежды и внешний вид. Правила выбора бизнес-костюма и его основная опасность - гипероткровенность. Косметика и макияж современной деловой женщины, предпочтительные и запретные оттенки.
контрольная работа [23,3 K], добавлен 07.04.2009Языковые особенности устной речи. Этика речевого общения и этикетные формулы речи. Приветствие. Обращение. Этикетные формулы. Эвфемизация речи. Особенности письменной речи. Риторика в русской филологической науке, современной теории и практике.
реферат [23,5 K], добавлен 20.11.2006Ознакомление с понятием об имидже и дизайне офиса, об этике современного делового человека. Современный бизнес. Модели поведения на работе и в повседневной жизни. Главная забота бизнесмена в оформлении офиса. Специальное помещение для приема посетителей.
лекция [101,9 K], добавлен 05.12.2008Составляющие визуального имиджа: одежда, обувь, прическа, макияж. Правила выбора мужского и женского делового костюма. Галстук как показатель социального положения мужчины. Аксессуары как необходимое дополнение к стилю современной деловой женщины.
презентация [1,3 M], добавлен 21.12.2015Важность этической стороны деятельности менеджера. Сущность морали в современной науке, обоснование ценностных ориентаций общества. Анализ этических проблем организации управления коллективом. Психологические установки, определяющие стиль руководства.
курсовая работа [67,0 K], добавлен 30.04.2011Пути взаимодействия науки и нравственности. Нравственные проблемы современной науки и техники. Различные методы научного познания и научный стиль рациональности. Определение внутринаучной этики. Моральная ответственность ученых за собственные открытия.
реферат [39,7 K], добавлен 22.01.2013Определение роли этических комитетов в современной медицине посредством изучения истории их возникновения и основных принципов, определяющих порядок их деятельности. Назначение этических комитетов, их сущность структура и функции. Этические комитеты РФ.
реферат [32,3 K], добавлен 30.11.2010Деловая одежда для женщин. Основные правила для офисного костюма деловой женщины. Кардиганы, жакеты, болеро, пиджаки и блейзеры. Деловой стиль обуви. Основная деловая одежда для мужчин. Неотъемлемые атрибуты современной офисной моды в английском стиле.
презентация [2,0 M], добавлен 14.03.2015Косвенные факторы влияющие на успех в бизнесе - внешний облик делового человека, манеры. Общая характеристика стиля делового мужчины. Основной вид мужской деловой одежды. Жесты и движения - часть имиджа. Телефонные переговоры. Этикет общения за столом.
реферат [32,2 K], добавлен 04.01.2009Экспериментально-поисковый этап в современной эстетике. "Эстетическое" как наиболее общая категория ХХв. предметом эстетики является искусство. Основные исторически сложившиеся категории постклассической эстетики. Эстетическая наука накануне ХХIв.
реферат [29,3 K], добавлен 19.09.2010История этикета и его значение в обществе. Методы воспитания этикета, культуры поведения и дисциплинированности у детей с учетом возрастных особенностей. Наиболее важные нравственные качества: вежливость, деликатность, предупредительность, скромность.
курсовая работа [46,1 K], добавлен 18.02.2011Теоретические аспекты этики, понятие и особенности этики управления фирмой. Этика и рынок в современной России. Роль гостеприимства и этика делового общения в сфере гостиничных услуг. Краткая характеристика и оценка уровня этичности гостиницы "Аркадия".
курсовая работа [38,9 K], добавлен 06.05.2011Понятие комплимента как особой формы похвалы, выражения одобрения, уважения, признания или восхищения и его отличие от лести. Важные факторы в результативности этого приема. Проявление искреннего интереса к человеку. Умение делать и принимать комплименты.
презентация [1,1 M], добавлен 19.05.2016Влияние внешнего облика и вкуса в одежде на продвижение по служебной лестнице и признание окружающих. Общие понятия о языке жестов. Методика определения оптимальной массы тела и поддержания ее. Выбор одежды для конкретного обстоятельства, деловой стиль.
контрольная работа [29,5 K], добавлен 23.07.2009
