Положительное и отрицательное влияние современных тенденций графического дизайна на плакат

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Современные плакаты привлекают внимание зрителя и легко запоминаются благодаря выразительным знаковым образам, ярким визуальным решением и четко выражают функцию информирования. На сегодняшний день тенденции графического дизайна напрямую влияют на плакатную графику. Плакат меняется вместе с трендами дизайна, но не всегда в лучшую сторону, в статье рассмотрено как положительное, так и отрицательное влияние актуальных тенденций графического дизайна на информационный плакат.

Существует большое количество видов и классификаций плакатной графики, но за частотой использования информационных плакатов, был рассмотрен данный вид плаката. Прежде чем рассматривать влияние тенденций графического дизайна на плакат, важно обратиться к терминологии и рассмотреть определение информационного плаката. Информационный плакат - разновидность прикладной печатной графики, наборно-шрифтовое или художественно-иллюстративное листовое крупноформатное печатное тиражное издание, содержащее в наглядно-компактном виде информацию рекламного, агитационно-пропагандистского, инструктивно-методического, учебного и другого характера и один из самых доступных способов донесения наглядной информации до окружающих [1].

Любой плакат должен выполнять следующие функции: быть информативным, должен быть виден на расстоянии и хорошо восприниматься зрителем. При рассмотрении информационных плакатов так же стоит выделить то, что плакаты должны ясно передавать информацию, которая должна считываться за короткий срок. Плакат должен обладать таким свойством, как удобочитаемость - легко восприниматься человеком; на это влияет плотность и контрастность текста, жирность букв, интерлиньяж, трекинг, длина строки и другие факторы [2]. Визуальный образ данных типов плаката должен быть яркий и запоминающийся, чтобы выделить информацию. Многие графические дизайнеры забывают о назначении и особенностях плаката и уделяют большее внимание визуальной части, а не информативности и лаконичности плаката.

В 2018 - 2019 году графические дизайнеры широко используют современные тенденции графического дизайна при проектировании плакатов. В настоящей работе были рассмотрены основные актуальные графические тенденции плакатной графики по следующим категориям: в композиции, - изометрия, хаос, динамика; цвет, - градиенты, дуотоны (duotones),перенасыщенные цвета; типографика, - объёмная типографика, активное использование особенных приемов типографики. Отдельно можно выделить такие тенденции плаката как интерактивность и использование дополненной реальности. Данная тенденция заслуживает отдельного рассмотрения.

При рассмотрении современных информационных плакатов, можно выделить превалирующие тенденции дизайна, такие как - особенные приемы типографики, объёмная типографика и перенасыщенные цвета. В работе были проанализированы каждые тенденции подробно и выявлено их отрицательное и положительное влияние на информационный плакат.

Особенные приемы типографики. Структурированная информация всегда имеет иерархию, которая помогает читателю увидеть порядок и выставить приоритеты в потреблении информации. Особенные приемы типографики активно используются для структурирования информации. При использовании приемов типографики важно опираться на профессиональные работы.

Были проанализированы работы известных дизайнеров, демонстрирующие профессиональные навыки работы с данными приемами. Йозеф Мюллер-Брокманн швейцарский дизайнер, его можно узнать по простому дизайну и использованию «чистой» типографики [3]. Массимо Виньелли стоит в ряду величайших дизайнеров современности, оказавших безусловное влияние на развитие профессии, активно использовал типографику в своих работах [4]. Вольфганг Вайнгарт отец направления «швейцарский панк» в типографике, известен экспериментами с типогорафикой. Алан Флетчер использовал экспрессивную типографику [5]. Пола Шер (Paula Scher)работала с типографикой, как с визульным образом. Среди современных художников, которые используют типографику, можно выделить Стефан Загмейстер, Майкла Берута, Илью Рудермана и других дизайнеров.

В тех случаях, когда информации на плакате слишком много, используется несколько гарнитур схожего размера становится трудно выделить главную информацию. Для создания плакатов с высоким уровнем типографики требуются глубокие знания основ типографики, внимательность и навыки. Существует тенденция «типографика ради типографики» - это создание красивых визуальных решений на основе типографики и потеря функциональности, данная тенденция является отрицательной. Кроме того, следует осторожно использовать прием создания изображений на основе типографики. «Глубина» типографики - это многоплановость, которая создается благодаря применению разного кегля, способ структурирования информации, - данный термин важно понимать и осознавать, как с ним работать. Грамотное использование многоплановости, создание «глубины» типографики является положительной тенденцией. Вышеперечисленные приемы могут либо выделить плакат среди остальных, либо испортить - так как плакат потеряет свою основную функцию [6].

На рисунке 1а и 1б представлены плакаты современных художников, которые использовали типографику как знаковый образ. На рисунке 1а представлен плакат, основная функция которого - информировать о мероприятии, указана дата и место, но название прочитать почти невозможно, так как дизайнер использовал почти нечитаемый шрифт. В плакате ясно прослеживается дизайнерская идея - создание дерева с помощью букв, но при этом потеряна функциональность. В то время, как на рисунке 1б представлен совершенно другой по стилистике и смыслу плакат, но типографика на заднем плане создает образ героя из фильма, который рекламирует данный плакат, контрастность шрифта, разный кегль и активные цвета создают пространство и глубину. Таким образом, на примере разных плакатов можно увидеть, как активное применение типографики либо выделяет плакат среди других и помогает передать информацию и создать знаковый образ, либо наоборот - ухудшает плакат, лишая его функциональности.

Рис. 1

плакат дизайн визуальный типографика

Объёмная типографика широко используется в современных плакатах, это относительно новая тенденция и такой визуальный образ вызывает яркие эмоции и привлекает внимание, подобные плакаты хорошо запоминаются. Пик популярности объёмной типографики приходится на наше время, данный эффект используют очень многие дизайнеры, он дал начало тренду на объёмный дизайн в целом и изометрию.

Объёмная типографика появилась и стала активно использоваться ещё 20 лет назад, несмотря на то, что кажется недавней тенденцией. Среди графических дизайнеров, которые начали пользоваться объёмным шрифтом можно выделить Мэриель Купер (Muriel Cooper) - графического дизайнера, которая создавала шрифтовые плакаты и одна из первых начала пользоваться компьютерной графикой в своей работе. Современные дизайнеры - Александр ЛопезБекерро(AlejandroLфpez Becerro),Кэйт Пэт (KattPhatt),Крис Пене (Christo Penev),Крис ЛаБруй(Chris LaBrooy)и многие другие дизайнеры активно используют данный прием.

Мы сталкиваемся с тем, что большое количество непрофессионалов используют данный прием неграмотно, и плакат перестает работать. Неумелое использование объёмной типографики приводит к тому, что плакат становится не информативным, информацию невозможно прочитать за короткое время (например, проезжая мимо такого плаката на автомобиле не удастся прочитать текст и узнать, о чем данный плакат) и вместо понятного плаката, представлена красивая иллюстрация, которая не несёт смысл. Злоупотребление объёмными элементами и слишком активное использование типографики в информационных плакатах неуместно, так как потребитель должен получить только необходимую информацию и запомнить её. Важным в данном подходе является грамотная расстановка акцентов, структурированность и информативность.

Рис. 2

На рисунке 2а представлен плакат, который рекламируют и информируют о событии, но подробная информация написана очень мелко, и невозможно быстро прочитать крупное название из-за неудачного использования объёмной типографики. Сочетание объёмных букв и ярких градиентов привело к тому, что удобочитаемость нивелирована, а дополнительные декоративные элементы лишь ухудшают плакат. В то время как на рисунке 2б так же используется объёмная типографика, но она считывается даже с большого расстояния и хватит несколько секунд чтобы понять суть плаката, что это за мероприятие и где, и когда оно будет проходить. Данный эффект достигнут благодаря чистым цветам, единообразию объёмных эффектов и качественному шрифту.

Разрабатывая плакат с объёмными буквами, стоит очень тщательно относится к выбору шрифта, на рисунке 2а шрифт круглый и при добавлении объёма такие буквы как «е» или «у» перестают различаться. На плакате представлен акцидентный гротеск, используются прописные буквы и капители, которые легко читаются (рис. 2б).

Разнообразие цветов не мешает воспринимать информацию, а наоборот, упрощает процесс - слова «six», «hour», «dj»и «set»написаны разными цветами, что помогает их отличить друг от друга, если бы она были написаны одним цветом, то все бы сливалось.

Перенасыщенные цвета и градиенты. При анализе современных информационных плакатов, было выявлено широкое использование градиентов и ярких цветов. Тенденции на эксперименты с цветом длятся уже много лет несмотря на то, что каждый год говорят, что это уже выходит из моды, можно наблюдать огромное количество ярких плакатов. Данные тенденции наблюдаются не только в графическом дизайне, но и в веб-дизайне, в иллюстрации и в других отраслях дизайна. Градиенты, дуотоны(duotones),перенасыщенные, «кислотные» цвета активно используются в плакатной графике и отвечают главной функции плаката - запоминаются, узнаются и выделяются из общей массы.

Активные цвета широко используются в советских плакатах, ярко-красные, насыщенные цвета и контраст - основа любого революционного плаката. Среди советских художников можно выделить Э. Лисицкого, В. Маяковского, А. Родченко. Градиенты так же известны очень давно, они являются отличительной чертой стиля ар-деко, многие художники активно их использовали А. М. Кассандр (Adolphe Jean-Marie Mouron), Р. Леже (Joseph Fernand Henri Lйger). Среди современных дизайнеров можно выделить: М. Лопез (Magdiel Lopez), Н. Каталина (Nevena Katalina), В. Катро (Vasjen Katro), Л. Нэтсам (Leo Natsume).

Данными приемами можно систематизировать информацию, сделать типографику удобочитаемой и создать «глубину». Основное правило использование ярких цветов - понимать их сочетаемость, учитывать контрасты и нюансы. При работе над проектом выбор цвета определяется не только тенденциями, но и целевой аудиторий и сферой плаката. Бездумно следовать цветовым тенденциям - отрицательный пример использование данных приемов. В соответствие с поставленной задачей, цвет влияет на зрителя, вызывая определенные эмоции и украшает композицию [7]. Существует большое количество ресурсов, помогающих дизайнеру определить наиболее удачные цветовые сочетания и выбрать те, которые лучше всего передают идею плаката.

При принятии решения использовать активные цвета и градиент стоит обратить внимание на композицию и сложность плаката, сочетание сложной композиции и перенасыщенных цветов может затруднить чтение плаката и выбор основной его идеи. Активный цвет и градиенты работают при минималистичности, не загруженности плаката. Выбор цвета должен быть осознанным, продуманное использование тенденций - положительная характеристика плаката.

На рисунке 3 представлены плакаты, информирующие о городских мероприятиях. На рисунке 3а использование градиента обуславливается простой композицией и монохромностью типографики. Белый шрифт в данном случае легко читается, а градиент делает плакат интереснее, такой просто и чистый дизайн выделяет плакат среди других. На рисунке 3б представлен плакат с использованием активны цветов, такой плакат так же заметен и будет выделятся среди других. Однако, в данном случае белый шрифт теряется в нижней части плаката, серый фон сделал нечитаемым время и место мероприятия, соответственно потеряна одна из главных функций плаката - информативность.

Рис. 3

Основная функция плаката - «призывать» и убеждать, плакат должен быть четким, логичным и доходчивым. Это обуславливается не только исторически сложившимся определением плаката, но и местом его расположения. В разных погодных условиях плакат должен быть заметен, краток и информативен. Использование большого количества эффектов, нарушает лаконичность и четкость в плакате. Опытный графический дизайнер должен помнить про основные функции плаката и создавать новый образ, не перегруженный лишними деталями.

В данной статье рассматривались работы зарубежных авторов, в связи с тем, что данная тематика выражена в них более ярко. Следует понимать, что не нужно слепо следовать зарубежным тенденциям, это обуславливается другой культурой, другими шрифтами и «готовностью» потребителя к новым тенденциям. Важно подчеркнуть, что плакат должен, в первую очередь, оставаться функциональным, удобочитаемым и информативным. Современные тенденции выделяют плакат, но нужно внимательно и разборчиво их использовать.

Список литературы

1. Иоффе М.Л. Плакат. Большая советская энциклопедия. М.: Советская энциклопедия, 1969. 1978 с.

2. Риверс Ш. Искусство плаката: инновации в дизайне плаката. М.: Ротовижн, 2007. 160 с.

3. Мюллер-Брокманн Й. Модульные системы в графическом дизайне: пособие для графиков, типографов и оформителей выставок. М.: Издательство Студии Артемия Лебедева, 2014. 184 с.

4. Виньели М. Канон. Ларс Мюллер, 2015. 112 с.

5. Флетчер А. The Art of Looking Sideways. Файден пресс, 2001. 1064 с.

6. Савельева А.С. Проектирование: от шрифтовой композиции к плакату: учебное пособие. СПб.: ФГБОУ ВО СПбГУПТД, 2018. 104 с.

7. Кудин П.А., Ломов Б.Ф., Митькин А.А. Психология восприятия и искусство плаката. М.: Плакат, 1987. 208 с.

Размещено на Allbest.ru