Ценовая политика редакции

Размещено на http://www.allbest.ru/

Ценовая политика редакции

Введение

С самых первых моментов возникновения журналистики и на протяжении всего периода ее становления и развития экономический фактор оказывал на нее огромное влияние, формулируя ее задачи и цели, а также связанные с ней структуры. Для того, чтобы определить масштабы этого влияния, необходимо рассмотреть место и роль журналистики в систему экономики.

В первую очередь, необходимо понимать, что журналистика является одной из разновидностей производства, поскольку обладает осознанной целью, к которой стремится производитель; то в свою очередь пользуется своими средствами производства для обработки объекта производства. В результате этого процесса происходит выпуск продукции, востребованной потребителем Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. М., Аспект Пресс, 2004..

Продукция этого производства - журналистская информация - очень специфична, поскольку представляет собой социальную информацию, обработанную определенным образом. Журналистская информация имеет двойственную природу, ведь, с одной стороны, она - продукт духовного производства, а с другой стороны, она поступает на рынок и становится товаром. И значит, как любой товар обладает потребительской стоимостью, т.е. способностью удовлетворять информационную потребность покупателя, и просто стоимостью - цену затрат труда, необходимого для ее производства.

Информационные потребности заставляют людей искать необходимую им информацию и покупать ее носители. Таким образом возникают рыночные отношения между производителями журналисткой информации и ее потребителями. В ходе обмена между ними потребитель информации удовлетворяет свои потребности в получении сведений, знаний и оценок, помогающих ему ориентироваться в действительности. А журналист, в свою очередь, реализует себя в возможность духовного и идеологического воздействия на аудиторию. А также в чисто экономическом отношении - в продаже своего товара и получении прибыли.

Журналистская информация выходит на рынок в виде определенной товарной единицы, к которой, прежде всего, надо отнести номер газеты или журнала, каждый из которых имеет свою стоимость и приносит определенную прибыль своему издателю или собственнику. И таким образом, мы подходим к основному аспекту нашей работы - ценовой политике редакции, поскольку именно она регулирует все финансовые аспекты журналистской деятельности.

1. Направление ценовой политики редакции

Прежде чем начать изучение этого аспекта, стоит сформулировать основные определения, требующиеся для его изучения. Прежде всего, к таким понятиям относится «цена товара», представляющая денежный эквивалент его стоимости, включающий как саму стоимость, измеряемую затратами труда, необходимого для его производства, так и потребительскую стоимость, означающую способность этого товара удовлетворять потребности покупателя.

Что же касается самого определения «ценовая политика», то под ним подразумевается один из важнейших аспектов финансовой политики редакции, способствующий получению наибольшей прибыли и обеспечению финансовой базы редакции.

Журналистская информация поступает в продажу в виде цельного произведения - номера газеты или журнала, текста, оригинала иллюстрации и т.д. В таком виде его покупает потребитель данного товара. В процессе рыночного обмена каждый из продавцов и покупателей определяет наиболее выгодную для него цену продажи и покупки товара. Эти цены, конечно, неодинаковы, поскольку продавец стремится установить наиболее высокую цену своего товара, а покупатель, в свою очередь, - заплатить за него наименьшую цену. В соответствии с рыночной конъюнктурой в ходе торга они приходят к компромиссу - к цене согласия Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. М., Аспект Пресс, 2004. или расходятся, не договорившись о продаже или покупке.

Ценовую политику редакции периодического издания разрабатывают, определяя оптимальные цены - как при его продаже на информационном рынке, так и при покупке товаров, необходимых для его производства. В первом случае редакция хотела бы продавать свое издание по наиболее высокой цене. А во втором случае, становясь покупателем, она стремится приобретать товары по самой низкой цене, чтобы свести связанные с этим расходы до минимума. Однако не следует забывать о существовании предела снижения этой цены для обеспечения требуемого уровня качества покупаемого товара (например, издательство не имеет права пожертвовать качеством бумаги).

Ценовая политика редакции разрабатывается для реализации экономических целей, таких как увеличение оборота, сохранение ликвидности, решение проблем финансирования и рационального инвестирования, повышение рентабельности и прибыльности. Причем последние можно отнести к главным целям редакции Киверин В.И. Экономика редакции газеты. М., Аспект Пресс, 2002..

К определяющим экономическим целям редакции можно отнести:

· Достижение максимального оборота. Оборот - показатель суммарных продаж за период. Его можно определить как валовой доход, валовой объем продаж. Именно оборот является начальным показателем экономической эффективности управления редакцией.

· Достижение сбалансированной структуры оборота, т.е. целесообразность развития тех отраслей, которые приносят наибольший доход. В практике известно немало случаев, когда основным источником средств редакции становится рекламная деятельность.

· Расходы, т.е. все денежные суммы, потраченные редакцией в процессе своей деятельности. Все они должны быть обусловлены объективной потребностью дела.

· Издержки - т.е. расходы, необходимые для производства товара и его сбыта. Они являются составной частью расходов. Чем выше доля издержек во всех расходах, тем с большей уверенностью можно будет сказать, что управление редакцией ведется неэффективно.

· Структура издержек, как и структура поступлений, относится к аналитической категории. Она дает руководителю редакции возможность выявить главные ценообразующие элементы продукции, принимать решение при выборе поставщиков товаров и услуг.

· Прибыль относится к основным экономическим целям редакции. Рассчитывается как разность выручки от продаж и затрат капитала. Различают валовую и чистую прибыль.

· Рентабельность характеризует уровень отдачи затрат и высчитывается путем соотнесения прибыли к произведенным для получения этой прибыли затратам.

Итак, вернемся снова к ценовой политике редакции. Она регулируется несколькими факторами.

1. Соотношение спроса и предложения. Эластичность спроса и предложения определяется как отношение величины изменения тиража к величине изменения цены. При неизменном предложении издания повышение спроса на него приводит к повышению цены. И наоборот, снижение спроса на издание уменьшает его цену. Соответственно действует и закон предложения: при неизменном спросе на издание увеличение его предложения снижает его цену, уменьшение же предложения приводит к повышению цены издания.

Анализ спроса представляется наиболее сложной задачей. Стоит, однако, отметить, что большинство решений об издании новых газет принимается чаще по интуитивным ощущениям учредителя и личным амбициям, нежели по результатам глубокого и всестороннего изучения спроса. Но для объективного анализа спроса необходимо:

· Определить потенциал рынка. Потенциал рынка газет - это типы читателей, которые имеют необходимость в определенной информации и имеют возможность оплатить вашу газету. С целью оперативного определения потенциала можно использовать метод пробной партии, когда газета печатается повышенным тиражом и распространяется на заранее выбранной территории. Потенциальным потребителям при этом должно быть предложено в какой-либо форме сообщить в редакцию о своем отношении к предлагаемому изданию.

· Изучить проникновение. Проникновение - это та доля рынка, которая уже занята.

· Определить свою долю рынка. Определение доли строится на результатах изучения проникновения. Вас может не испугать тот факт, что все места на рынке заняты. Вы чувствуете свои силы и уверены в победе над конкурентом. Такая доля рынка, в которой вы рассчитываете вытеснить другие газеты, называется заменяющая доля. Если же ваша газета - новый товар, вы возьмете нарастающую долю рынка. Более того, ваша доля рынка может состоять из суммы заменяющей и нарастающей долей.

· Провести сегментирование рынка. Сегмент - это читатели, одинаково реагирующие на те или иные достоинства предлагаемого средства массовой информации. Сегментирование - разбивка аудитории на группы по актуальному признаку, определяющему выбор: пенсионеры, дачники, автовладельцы, любители животных, женщины, мужчины, подростки, спортивные болельщики и т.п.

2. Маркетинг. Без информации, представляющей результаты маркетинговой деятельности, определять оптимальные цены товаров на информационном рынке невозможно.

Основу маркетинга составляет изучение рынка. При всей важности других составляющих маркетинговых усилий успех издания предопределяется расположенностью рынка к потреблению того, что вы планируете издавать. В основе предрасположенности лежат потребительские свойства газеты, которые определяются следующими товарными характеристиками:

· территориальный охват;

· периодичность выхода;

· объем размещаемой информации;

· характер информации;

· актуальность информации;

· используемые для сбора информации источники;

· удобство поиска информации в газете;

· доступность изложенной в газете информации;

· дизайн, иллюстративность Киверин В.И. Экономика редакции газеты. М., Аспект Пресс, 2002..

3. Платежеспособность потребителей продукции. Низкий уровень платежеспособности читателей газеты или журнала вынуждает редакцию снижать цену своего издания до тех пор, пока его не начинают покупать.

4. Имидж издания. Потребляя результаты журналистского труда, аудитория получает не только необходимую ей информацию, содержащуюся в газетных номерах или в телепрограммах, и публикуемую здесь рекламу, но и влияние издания. Поскольку авторитетная, популярная газета, выходящая крупным тиражом, способна оказывать более сильное влияние на свою аудиторию, то ее редакция может позволить себе повысить цену на свою продукцию.

Ценовая политика редакции определяется и реализуется в трех направлениях: 1) воздействие на сбыт - распространение и продажу журналистской информации и периодического издания; 2)покупка товаров, необходимых для производства этой информации и выпуска издания; 3)приобретение рабочей силы и определение оплаты ее труда. На каждом из этих направлений ценовая политика имеет особенности, обусловленные спецификой рынков, на которые выходит редакция.

2. Ценовая политика в процессе сбыта издания

Чем активнее идет сбыт периодического издания, тем больший доход получает редакция. В этом отношении ценовая политика редакции играет немаловажную роль - определение цен продажи на всех этапах сбыта издания. Эти цены могут ускорить и усилить этот процесс, но при ошибках в их установлении могут и ослабить, а то и свести его на нет.

Цена как экономическая категория имеет две стороны:

· цена - это денежное выражение стоимости товара;

· цена - это та часть расходов, которая будет возмещена производителю товара за счет потребителя.

На цену влияют многие факторы, которые нужно учитывать и которые могут менять ситуацию то в пользу продавца, то в пользу покупателя. К этим факторам относятся:

1) издержки производства газеты;

2) спрос как возможность читателя купить (выписать) газету;

3) конкуренция, в том числе недобросовестная, их наличие или отсутствие. При отсутствии конкуренции в сочетании с новизной или полезностью цена товара может быть намного выше равновесной;

4) цена услуг смежников, компаньонов (почта, розничные торговцы);

5) наличие у редакции других источников прибыли;

6) политическая и экономическая ситуация, сезон;

7) перспективное ожидание благоприятных или отрицательных для редакции событий (тарифы, налоги, цены на сырье и т.п.).

Для определения оптимальной цены своего товара продавцу необходимо учесть все возможности дополнительного получения дохода. Редакции печатных СМИ предлагают покупателю определенное количество информации, содержащейся в номерах газеты, еженедельника или журнала. Это их важнейший товар. Однако она может увеличить количество товара, выпустив в продажу приложения к основному изданию.

Огромную роль в современных финансовых потоках редакции играют средства, полученные от размещения рекламы и продажи площади газетной полосы под его публикацию.

Ценовая политика и тираж издания. Ценовая политика редакции оказывает влияние и на определение оптимального тиража печатного издания. Устанавливая цену номера газеты или журнала, регулируют размеры и структуру их тиражей. Произвольное, повышение этой цены может привести к убыткам редакции и даже к потере подписчиков и покупателей. ценовой политика редакция регулирование

Во избежание этого определяется оптимальную цену номера. Она не является постоянной величиной - к ее изменениям могут привести колебания рыночной конъюнктуры, спроса на издание или его тиража.

Цена номера складывается из нескольких показателей. Прежде всего, это стоимость подготовки и производства номера: оплата публикаций журналистам и внештатным авторам, бумаги, типографских работ и т.д. Так вычисляется себестоимость номера. При умножении ее на количество номеров в разовом тираже газеты, получают себестоимость тиража. Чтобы получить доход от реализации номера, редакция прибавляет к его себестоимости определенную надбавку. Полученная таким образом сумма составляет отпускную цену номера.

Однако цена номера изменяется в зависимости от методов реализации тиража издания. Например, при подписке цена номера обычно несколько ниже цены номера при реализации тиража в розницу.

Начиная очередную подписку, редакция сообщает каталожную цену издания. Для этого отпускную цену его номера умножают на количество номеров, выходящих в течение подписного периода - полугодия, квартала и месяца. К этой сумме добавляется стоимость услуг агентств за проведение подписки, экспедирование (доставку газеты из типографии к отделениям связи и оттуда - подписчикам). Эту стоимость определяют местные (областные, городские, районные) отделения связи. Таким образом устанавливается окончательная подписная цена на газету.

Стоимость подписки на газету или цена номера, продаваемого в розницу, могут колебаться в зависимости от удаленности региона от редакции, от пункта печатания тиража, от стоимости транспортировки газеты в этот регион, от стоимости передачи текстов и иллюстраций в пункт печатания по электронной связи и т.д. Порой на нее влияют даже климатические и погодные факторы.

Стремление редакции увеличить или хотя бы сохранить целевую аудиторию издания иногда приводит даже к снижению цены номера ниже его себестоимости. Но уникальность журналистского труда как товара состоит в том, что даже в этом случае он способен приносить доход его производителю.

Цена номера печатного издания при его продаже в розницу несколько отличается от цены подписного номера. Это позволяет редакции изменять цену номера: повышать ее или снижать при изменении условий выпуска газеты или журнала. Но обычно она выше, чем при подписке, и складывается из его отпускной цены, стоимости услуг посредника, занимающегося распространением издания, и надбавки, которую устанавливают владельцы точек продажи печати и частные продавцы газет. При продаже издания в розницу редакции трудно установить конечную цену, по которой приобретает номер покупатель, так как каждый из посредников, участвующих в этом процессе, произвольно добавляет к отпускной цене редакции свою наценку. Однако существует естественный предел повышения конечной цены продажи номера, и его превышение приводит покупателя к отказу от покупки.

Ценовая политика редакции определяется, в первую очередь состоянием рынка периодических изданий. И при реализации своего товара продавец прибегает к ряду приемов, способствующих получению большой выгоды или закреплению издания на рынке. Например, при выходе новой газеты обычно снижают цену ее номера - иногда даже на 30-40% по сравнению со стоимостью номера конкурентного издания (цена за внедрение нового товара на рынок). В дальнейшем редакция может перейти к эластичной, или скользящей, цене, регулируя ее в зависимости от изменения цены газеты-конкурента.

Нередко редакции прибегают к обратному - устанавливают высокую цену на свою газету с самого начала ее выхода на рынок для получения сверхприбыли в короткий промежуток времени. Но это возможно лишь в случае уникальности издание и острой потребности в нем рынка.

В случае, если редакция газеты или журнала, уже получивших популярность и упрочивших свое положение на рынке, выпускает новое издание - приложение и т.д., она может установить на него достаточно высокую - престижную цену. И тогда престиж старого издания будет работать на новое и притягивает к нему читателей.

Особым успехом на рынке пользуются товары с, так называемой, психологической ценой - цена чуть ниже круглой суммы (9,99 рублей вместо 10). В этом случае потери, возникающие в результате незначительного понижения цены издания, окупятся повышением количества проданных номеров.

Ценовая политика и реклама. Ценовая политика неразрывно связана с рекламной политикой редакции - они зависят друг от друга. Существуют всего два способа увеличения доходов редакции от рекламы:

1. повышение цены рекламы, стоимости ее подготовки и публикации;

2. увеличение объема рекламы в номере печатного издания.

Завышение цены может отпугнуть рекламодателей, ее занижение обернется для редакции потерей возможных доходов. В этом случае оптимальная цена рекламы представляет собой результат компромисса рекламодателя и рекламораспространителя. Эта цена зависит, прежде всего, от величины площади, которую занимает рекламное объявление на газетной или журнальной полосе. На цену рекламы также влияет количество объявлений, поступающих в редакцию или компанию. Если рекламы не хватает, цену на нее снижают - для того чтобы привлечь рекламодателей. А при увеличении количества рекламы, предлагаемой редакции, стоимость ее публикации можно повысить, учитывая при этом платежеспособность заказчиков. Также цена рекламы колеблется и в зависимости от того, в каком виде она поступает в редакцию. Если она требует оформления с помощью специалистов редакции (текстовиков, художников и др.), стоимость ее публикации возрастает.

На цену рекламы воздействуют и такие объективные факторы, как регион распространения издания и его тираж. Чем больше регион распространения газеты, тем выше и цена рекламы. То же касается и тиража: рекламодатель предпочтет отдать рекламу в крупнотиражную газету или журнал, хотя цена рекламы там будет выше.

Конкуренция также оказывает влияние на формирование цены рекламы. При снижении ее у одного конкурента, другим приходится следовать его примеру, дабы не остаться без рекламных объявлений. Любая редакция выстраивает собственную, гибкую систему работы с рекламодателями, формируя индивидуальную систему наценок и скидок, позволяющих предотвратить их уход к конкурентам и способствующих росту доходов от рекламы.

Наценка - это оплата услуги, которую редакция оказывает рекламодателю, удовлетворяя его требования в отношении особой формы публикации объявления. Это может быть наценка за срочность публикации, за полосность (повышение цены за публикацию рекламы на первой, второй, предпоследней и последней полосах издания в два, а то и в три раза), за цветность рекламы - использование в ней дополнительных цветов, за возможности бронирования места и времени публикации рекламы и т.д.

Столь же разнообразны виды и формы скидок. Скидка - это форма поощрения рекламодателя, предложение уменьшить его расходы по оплате публикации объявления, и форма привлечения выгодного заказчика, впервые пожелавшего опубликовать свое объявление в газете. Кроме наценок и скидок обычно применяют и выплату комиссионных - как стимулирование деятельности частных лиц и организаций, привлекающих рекламу в издание.

3. Ценовая политика в процессе производства издания

Ценовая политика редакции имеет огромное значение и для производства периодического издания. Для обеспечения этого процесса требуется приобрести необходимое количество материалов, энергии, технических средств, рабочую силу. Этот товар покупают на соответствующих рынках. Поскольку процесс выпуска газеты непрерывен, столь же непрерывно и приобретение всего необходимого для этого.

Любая редакция стремится уменьшить свои расходы, связанные с производством издания, приобретя необходимые товары за наименьшую цену. Однако у процесса приобретения материалов, необходимых для непрерывного производства, есть определенные условия:

1. ограничение во времени - редакция может ждать лишь до тех пор, пока не иссякнут ее материальные резервы;

2. количественное ограничение: невозможность уменьшения объема закупок ниже определенного предела во избежание риска прервать выпуск издания;

3. ограничение уровня качества товара: редакция не в праве экономить за счет качества товара, иначе это снизит уровень издания.

Как и при сбыте своей продукции, так и в процессе приобретения товаров ценовая политика редакций зависит от результатов маркетинговых исследований состояния различных секторов рынка. Эти исследования позволяют уменьшить расходы на покупку без ущерба для производства и выпуска периодических изданий.

При производстве продукции редакции придется пойти на контакт с рядом субъектов рынка. Первым таким субъектом является банк - финансовый посредник, извлекающий прибыль на денежном рынке. В России, как и во всем мире, установлена двухуровневая система банков: первый уровень представлен Центральным банком, цель которого не прибыль, а политика улучшения экономической ситуации в целом; второй уровень представлен сетью коммерческих банков, основная цель которых - получение прибыли.

Если редакция не имеет своей типографии, ей придется обращаться к услугам предприятия, имеющего полиграфическую машину. Взаимоотношения редакции и типографии укладываются в схему: редакции выгодно, чтобы печать была дешевой и качественной, а газета печаталась в удобные сроки; типографии хочется иметь хорошую прибыль и печатать газету в удобное для типографии время. Исходя из этого, типографии и редакции нужно прийти к согласию в двух вопросах: стоимости услуг полиграфии и графике печати. Если рынок типографских услуг монополизирован, у редакции не будет выбора, что вынудит руководителя к более тщательному просчету своего бюджета и финансового плана. Во всех случаях с типографией должен быть заключен договор, к которому обязательно прилагается калькуляция ее услуг.

Также к субъектам рынка, связанным с редакцией, относятся распространители и рекламодатели, о которых было подробно рассказано выше.

Из еще не освещенных аспектов стоит упомянуть об инвесторах и спонсорах, с которыми приходится сталкиваться каждой редакции. Они могут быть представлены как физическими, так и юридическими лицами. Эта категория субъектов рынка не бывает стабильной и чаще всего появляется в период больших политических кампаний. Все финансовые отношения с ними должны быть закреплены договорами. Подобные инвестиции редко носят благотворительный характер и зачастую совершаются с определенными видами на развитие отношений уже на коммерческой основе. Крупной удачей можно считать лишь получение редакциями грантов по каким-либо конкурсам.

Одним из самых важных субъектов являются потребители, перед которыми редакция изначально несет ответственность. Особенность аудитории читателя как потребительской определяет тот факт, что редакция лишена возможности вступить с каждым индивидом в непосредственный контакт. Роль агента редакции играет газета. Исходя из этого, важно учесть следующее:

· каждый номер газеты должен соответствовать концепции, заявленной в рекламных призывах издания (читатель иногда для принятия решения о подписке покупает несколько газет в рознице, чтобы выбрать одну);

· мнение читателя о соответствии вашей газеты его ожиданиям является главным, определяющим мотивом при повторном выборе из множества предложений;

· обман ожиданий потребителя может навсегда отторгнуть его от вашей газеты;

· высшим достижением редакции можно считать появление у значительной части аудитории читателей нужды в вашей газете.

Последним субъектом, выполняющим в условиях рыночной экономики регулирующее воздействие, является государство. Оно достигает этого следующими средствами:

1. Правовое регулирование: разработка законов, обеспечивающих нормы функционирования рыночных структур предпринимательства, защиту прав потребителей и интересов общества, равноправие рыночных субъектов и т.д.

Исключительное значение в системе общих регулирующих норм имеют антимонопольное законодательство и дефляционная (направленная против инфляции) политика.

По отношению к СМИ регулирующее влияние государства оказывается через законы «О средствах массовой информации», «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации», «Об обязательном экземпляре документов», через подзаконные акты, принимаемые правительством России.

2. Финансовое регулирование. В качестве финансовых регуляторов выступают деньги, налоги, инвестиции, дотации, цены на продукцию предприятий-монополистов.

3. Государственное предпринимательство. Государство является субъектом рынка в крупных научно-технических программах (космос, энергетика, дороги, оборона и т.п.).

4. Социальное регулирование. Государство устанавливает минимальную заработную плату, создает систему обеспечения занятости населения, индексирует фиксированные доходы (пенсии, сбережения).

5. Особое место в государственном регулировании рынка имеют налоги. Именно через льготы по налогам, отчисляемым в федеральный бюджет, государство оказывает поддержку средствам массовой информации. В налогооблагаемую базу входят прибыль, фонд оплаты труда, имущество, добавленная стоимость, земля, дороги, транспорт, реализация продукции. Просчитывая расходную часть бюджета редакции, нужно учесть размер налогов, отчислений и сборов.

4. Ценовая политика в процессе приобретения рабочей силы

Последнее, но не менее важное, чем предыдущие, направление ценовой политики редакции. Его особенности определяются специфичностью приобретаемого товара - рабочей силой, трудом журналистов, технических сотрудников и работников коммерческих служб, которые создают журналистскую информацию и обеспечивают условия для выпуска периодических изданий и существования редакций.

В условиях рыночной экономики труд всех этих людей стал товаром, который имеет свою цену, продается и покупается на рынке труда. С учетом этого ценовая политика регулирует процесс приобретения рабочей силы и последующей оплаты штатных и нештатных сотрудников редакции. Таким образом, она связана с кадровой политикой руководителей коллектива и ощутимо воздействует на нее.

Приглашение нового сотрудника и заключение с ним трудового договора, определение уровня заработной платы журналистов, переход некоторых из них в другую редакцию и решение связанных с этим кадровых проблем - все происходит с учетом стоимости рабочей силы на рынке. Информация, полученная в результате его изучения, помогает принять правильное решение. Оно зависит от ситуации на рынках труда и периодических изданий, отражающей потребность редакций в рабочей силе. Эта потребность, в свою очередь, определяется и типом издания, спросом на представителей различных журналистских, экономических и технических специализаций.

Приглашая нового сотрудника и предлагая ему определенную заработную плату, руководитель исходит, прежде всего, из потребности в этом работнике. Уровень его заработной платы устанавливается в соответствии с рыночной стоимостью труда специалиста данной специализации и квалификации и с индивидуальными возможностями редакции оплачивать этот труд. В разных регионах страны в зависимости от ситуации на рынке журналистского труда устанавливается примерный средний уровень потенциальной зарплаты журналиста. Он колеблется в соответствии с уровнем и типом издания и его финансовой базой, а также в зависимости от вида и сложности деятельности сотрудника и должности, которую он занимает. В каждой редакции формируется своя сетка усредненных зарплат, которой обычно придерживаются руководители коллектива.

Однако в некоторых редакциях исходят из индивидуальных способностей и возможностей работников и устанавливают им индивидуальные оклады. Иногда, стремясь стимулировать лучших работников, редакция предоставляют для этого дополнительное финансирование, но использование таких вариантов ценовой политики возможно лишь в редакциях с прочной финансовой базой.

Уровень заработной платы журналистов зависит и от гонораров, получаемых ими за публикации. Определение размеров гонораров штатным и нештатным журналистам, внередакционным авторам и оплата переводов также являются элементами ценовой политики. Общая - гонорарная стоимость номера издания - просчитывается финансовым менеджером редакции и затем распределяется между авторами в зависимости от характера и уровня их публикаций.

Особенности ценовой политики зависят от системы оплаты труда творческих работников, используемой руководителями редакции. Так, при системе постоянных должностных окладов и отсутствии гонораров оплата труда журналистов будет выше, чем при системе их повременно-сдельной оплаты. А при отсутствии должностных окладов в свою очередь повысятся гонорары.

Заключение

Учитывая все выше изложенное, необходимо сделать вывод, что ценовая политика - один из важнейших аспектов финансовой деятельности редакции. Именно она определяет цену издания, от которой зависит его тираж, масштабы затрат на производство, оплату труда коллектива редакции и многое другое. Эффективная ценовая политика издательства любого вида печатной продукции позволит изданию не просто с успехом выйти на рынок сбыта, но и получить признание аудитории, способствующее росту спроса на него и дальнейшему его развитию и получению прибыли.

Размещено на Allbest.ru