Шляхи підвищення рівня рентабельності підприємства на прикладі ПП "Маркетинг Груп"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Зміст

Вступ

Розділ 1. Теоретичні аспекти діяльності підприємства

1.1 Економічна сутність рентабельності підприємства

1.2 Теоретичні характеристики показників рентабельності діяльності підприємства

Розділ 2. Аналіз ефективності діяльності ПП «Маркетинг Груп»

2.1 Організаційно-економічна характеристика ПП «Маркетинг Груп»

2.2 Оцінка рентабельності досліджуваного підприємства коефіцієнтним методом

Розділ 3. Вдосконалення рентабельності діяльності ПП «Маркетинг груп»

3.1 Розробка стратегії щодо вирішення проблем рентабельності виробництва і продукції

3.2 Шляхи підвищення рентабельності діяльності ПП «Маркетинг Груп» за допомогою сучасних інформаційних систем

Висновки та пропозиції

Список використаних джерел

Вступ

В умовах ринкових відносин, що характеризуються своєю динамічністю, доводиться постійно ухвалювати неординарні рішення, зв'язані з урахуванням фінансового положення підприємства.

Для оцінки рівня ефективності роботи підприємства одержуваний результат (валовий дохід, прибуток), зіставляється з витратами або використовуваними ресурсами. Порівняння прибули з витратами означає рентабельність, або, точніше, норму рентабельності.

Перехід до ринкових відносин вимагає глибоких зрушень в економіці - вирішальній сфері людської діяльності. Необхідно здійснити інтенсифікацію виробництва, переорієнтовувати кожне підприємство, організацію, фірму на повне і першочергове використання якісних чинників економічного зростання. Повинен бути забезпечений перехід до економіки вищої організації і ефективності зі всесторонньо розвиненими продуктивними силами і виробничими відносинами, добре відлагодженим господарським механізмом. В значній мірі необхідні умови для цього створюються ринковою економікою.

Один з чинників підвищення ефективності - вдосконалення структури економіки. Вищими темпами необхідно розвивати галузі, що забезпечують науково-технічний прогрес і успішне рішення соціальних задач, добиватися поліпшення пропорцій між виробництвом засобів виробництва і предметів споживання, галузями агропромислового комплексу.

Основою економіки вже довгий час є підприємство. Ефективність його діяльності - це і робочі місця, і національний дохід, і національний дохід, і форма ринкової інфраструктури.

У сучасних ринкових умовах кінцевий результат роботи підприємства оцінюється рівнем рентабельності. Рентабельність виступає одним з найважливіших основних показників роботи підприємства.

Показники рентабельності більш повно, чим прибуток, відображають остаточні результати господарської діяльності підприємства. Вони характеризують ефективність роботи підприємства в цілому, прибутковість різних напрямів діяльності, окупність витрат і так далі. Величина показників рентабельності показує співвідношення ефекту з наявними або використаними ресурсами. Показники рентабельності зазвичай використовуються для оцінки діяльності підприємства і як інструмент в інвестиційній політиці і ціноутворенні.

Саме шляхи підвищення рівня рентабельності підприємства з'явилися об'єктом дослідження в даній курсовій роботі. Розгляд питання здійснювався на прикладі ПП «Маркетинг Груп». В процесі роботи використовувалися праці вітчизняних і зарубіжних авторів.

Робота складається вступу, трьох розділів, висновку, списку використаних джерел та додатків. У першому розділі роботи наведені теоретичні принципи теми, основні поняття, на необхідність аналізу в діяльності підприємства. У другому розділі проводиться організаційно-економічна характеристика ПП «Маркетинг Груп» та здійснюється оцінка рентабельності досліджуваного підприємства коефіцієнтним методом. Третій розділ містить в собі наступні питання: розробка стратегії щодо вирішення проблем рентабельності виробництва і продукції та шляхи вирішення стратегій рентабельності виробництва і продукції

Для дослідження поставлених у роботі питань використано різноманітні методи наукового дослідження. Методи статистичного, графічного й математичного аналізу, які були використані для побудови відповідних схем, графіків, таблиць та економічних розрахунків, необхідних для більш наочного зображення показників формування прибутку і рентабельності підприємства. Використано теоретичний аналіз наукових літературних джерел за допомогою загально-наукових методів: індукції, дедукції, синтезу, узагальнення, порівняння, абстрагування, конкретизація, моделювання й спостереження. Для дослідження впливу чинників на формування прибутку і рентабельності підприємства застосовувався факторний аналіз.

рентабельність виробництво інформаційний економічний

Розділ 1. Теоретичні аспекти рентабельності діяльності підприємства

1.1 Економічна сутність рентабельності підприємства

Орієнтація вітчизняної економіки на ринкові відносини зажадала перегляду ставлення до рентабельності, що обумовлено її особливим місцем у системі господарювання. Рентабельність виступає як економічна категорія, оцінний результативний показник, цільовий орієнтир, інструмент розрахунку чистого доходу суспільства, джерело формування різних фондів. Рентабельність - це відносний показник, визначає рівень прибутковості бізнесу. Рентабельність більш повно, ніж прибуток відображає остаточні результати господарювання, так як її величина показує співвідношення ефекту з наявними або використаними ресурсами. Якщо підприємство отримує прибуток, воно вважається рентабельним. Показники рентабельності, застосовувані в економічних розрахунках, характеризують відносну прибутковість. Результативність і економічна доцільність функціонування підприємства можуть оцінюватися за допомогою абсолютних і відносних показників [42, с. 248].

Так за допомогою показників першої групи можна проаналізувати динаміку різних показників прибутку (балансової, прибутку від реалізації, робіт, послуг, що залишилася в розпорядженні підприємства) за ряд років. Такі розрахунки будуть мати швидше арифметичний, ніж економічний сенс (якщо при цьому не використовуються відповідні способи перерахунку в порівнянні ціни). При цьому слід зазначити, що для отримання більш об'єктивних результатів слід розраховувати показники з урахуванням інфляційних процесів.

Відносні показники менше піддані впливу інфляції, оскільки являють собою різні співвідношення прибутку і вкладеного капіталу, або прибутку і виробничих витрат. За абсолютною сумі прибутку не завжди можна судити про рівні прибутковості підприємства, так як на її розмір впливає не лише якість роботи, але й масштаби діяльності. Тому для характеристики ефективності роботи підприємства поряд з абсолютною сумою прибутку використовують відносний показник - рівень рентабельності. Ці характеристики найбільш доцільно розглядати щодо інших тимчасових періодів. Абсолютні цифри самі по собі несуть трохи інформації. Лише знаючи динаміку їх зміни, можна більш вірогідно судити про роботу підприємства. В умовах ринкових відносин велика роль показників рентабельності продукції, що характеризують рівень прибутковості (збитковості) її виробництва. Показники рентабельності є відносними характеристиками фінансових результатів і ефективності діяльності підприємства. Вони характеризують відносну прибутковість підприємства, вимірювану у відсотках до витрат коштів чи капіталу з різних позицій.

Основними функціями рентабельності є:

1) облікова;

2) оцінна;

3) стимулююча [4, с. 128].

Як результативний показник вона характеризує ефективність використання наявних ресурсів, успіх (неуспіх) у бізнесі, ріст (Зниження) обсягів діяльності. Рентабельність, будучи кінцевим результатом діяльності підприємства, створює умови для його розширення, розвитку, самофінансування і підвищення конкурентоспроможності. Поняття В «рентабельність В» має різні значення з позиції підприємства, споживача, держави. Але у всіх випадках воно означає вигоду. Якщо підприємство працює рентабельно (у нормальних умовах господарювання), то це свідчить про те, що покупець, купуючи товар саме в цьому магазині (або цього виробника), отримує задоволення від покупки (коли у нього є вибір), а держава (суспільство) може за рахунок податків на прибуток підтримувати збиткові об'єкти, вирішувати пріоритетні соціальні завдання. Наявність рентабельності дозволяє задовольняти економічні інтереси держави, підприємства, працівників і власників. Об'єктом економічних інтересів держави є та частина В «прибутку В», яку сплачує підприємство у вигляді податку на прибуток і яку суспільство використовує для вирішення соціальних завдань [8, с. 318].

Економічні інтереси підприємства полягають у збільшенні частки прибутку, що залишається в його розпорядженні. За рахунок цієї рентабельності підприємство вирішує виробничі і соціальні задачі свого розвитку. Інтереси працівників у збільшенні рентабельності зв'язані з створенням можливостей для поліпшення матеріального стимулювання і підвищення рівня їх соціального розвитку. Власники також зацікавлені в зростанні рентабельності підприємства, бо тим самим збільшаться дивіденди, забезпечиться збільшення їх капіталу. У гармонійно розвивається суспільстві жоден з вище перелічених інтересів не має переваги перед іншими. Якщо ж такий взаємозв'язок порушиться на користь будь-чиїх інтересів, то тим самим це приведе до ущемлення інтересів інших сторін. Так, зниження зацікавленості підприємства в нарощуванні рентабельності (наприклад, через необґрунтованість податків і відрахувань) приведе до зменшення платежів до бюджету, до заморожування заробітної плати, до нераціонального використання капіталу [15, с. 511].

З точки зору бухгалтерського обліку, рентабельність складається з двох складових. Перший компонент - дохід від звичайної (Повсякденному) господарської діяльності підприємства (визначається як різницю між валовими доходами від реалізації і витратами обігу). При цьому на величину рентабельності від господарської діяльності впливає відповідна методика обчислення витрат, витрат на утримання персоналу, оцінки вартості основних фондів, запасів та інших складових. Другий компонент - потенційна рентабельність (дохід від володіння цінними паперами, борговими зобов'язаннями і матеріальними цінностями). Різновидом потенційного доходу виступає надзвичайний дохід, який складається з доходу від реалізації активів, безнадійних фінансових зобов'язань, використання сум від прискореної амортизації, резервів [23, с. 88].

Визначальним змісту поняття «рентабельність виробництва» є величина прибутку. У зв'язку з цим встановлення чинників рентабельності є, передусім встановлення чинників, які впливають формування прибутку. Чинники прибутку можна умовно розділити на дві групи:

- чинники внутрішнього порядку, залежать від виробника продукції і на що носять суб'єктивного характеру;

- чинники зовнішнього порядку, які залежать від товаровиробників і є об'єктивними.

До чинників внутрішнього порядку відносять кількість реалізованої продукції, її якість, витрати виробництва. Кількість реалізованої продукції залежить від обсягу валової продукції й досяг рівня її товарності. При зростанні обсягу валової продукції відбувається збільшення продукції підлягає збуту, оскільки темпи зростання її внутрішнього споживання, зазвичай, нижче темпи зростання валової продукції, що створює умови підвищення рівня товарності і підвищення цій основі грошової виручки. Якість продукції впливає на величину прибутку як і через грошову виручку, оскільки продукція вищої якості забезпечує вищу реалізаційну ціну.

До чинників зовнішнього порядку ставляться ринковий попит продукції. Є пропозицію відкинув і конкуренція виробників продукції. Високий чи низький попит на або ту продукцію, і навіть наявність або відсутність конкурентів зумовлюють як збільшується кількість реалізованої продукції, і рівень ціни неї, що, зрештою, впливає величину прибутку. Чинники рентабельності виробництва можуть мати екстенсивний і інтенсивний характер. Екстенсивні чинники впливають на рентабельність шляхом зміни кількості реалізованої продукції, а інтенсивні - до зростання реалізаційних цін, і зниження продукції [28, с. 116].

Абсолютні показники рентабельності - це валовий і чистий прибуток. Проте, абсолютні розміри чистого доходу, прибутків і валового доходу неможливо повною мірою порівняти економічні результати виробничої підприємств. Господарство може мати простий прибутку на тисячу гривень і на мільйон. У обох випадках виробництво є рентабельним, а ефективність може бути різною, оскільки він залежить від розмірів виробництва, структури продукції, величини витрат виробництва та інше. Тож характеристики економічну ефективність виробництва використовують також відносні показники рентабельності, що виявляються як відносини двох порівнянних величин: валового, чистого доходу, прибутку, і показників ефективність використання тих чи інших виробничих ресурсів чи витрат

Відносні показники рентабельності може бути обчислені в грошовому вимірі чи, найчастіше, у відсотках. З їхньою допомогою рентабельність виробництва має як у валовий, і по реалізованої (товарної) продукції. Натомість, визначення резервів підвищення рентабельності виробництва зводиться, з одного боку, до визначення резервів збільшення грошової виручки від, з другого - резервів зниження собівартості продукції.

Отже, рентабельність - показник, що є відношенням прибутку до суми витрат на виробництво, грошовим вкладенням в організацію комерційних операцій або сумі майна фірми, що використовується для організації своєї діяльності. Показники рентабельності - це показники узагальненої характеристики ефективності роботи підприємства у цілому, що визначають, наскільки прибуткова діяльності підприємства. За підсумками аналізу середніх рівнів рентабельності можна визначити, які види продукції і які господарські підрозділи забезпечують велику дохідність. Це особливо важливо у сприйнятті сучасних, ринкових умов, де фінансова стійкість підприємства залежить від спеціалізації і концентрації виробництва. Аналіз прибутків і рентабельності підприємства дає змогу виявити велику кількість тенденцій розвитку, покликаних вказати керівництву підприємства шлях подальшого розвитку, і навіть виявити резерви зростання прибутку, що в дозволять підприємству успішніше здійснювати свою діяльность.

1.2 Теоретичні характеристики показників рентабельності діяльності підприємства

Прибуток як економічна категорія відображає частину додаткової вартості, створеної у реальному секторі економіки він є формою прояву вартості додаткового продукту. На рівні підприємства прибутком вважається частина чистого доходу, що обраховується як різниця між чистим доходом, отриманим від продажу продукції (активів), обчисленої за відпускними цінами виробника без податку на додану вартість і акцизного збору, та витратами на її виробництво і реалізацію (залишковою вартістю активів).

Незважаючи на те, що прибуток характеризує економічний ефект, отриманий в результаті діяльності підприємства, всі аспекти проведення його виробничої і господарської роботи за допомогою прибутку оцінити неможливо. Тому при аналізі виробничо-господарської та фінансової діяльності підприємства застосовують систему відносних показників рентабельності [40, с. 76].

Рентабельність продукції розраховується як відношення операційного прибутку від реалізації (робіт, послуг) до витрат на її виробництво та збут і характеризує прибутковість господарської діяльності підприємства від основної діяльності.

Рентабельність продукції (Р_{продукції}) визначається так:

Операційний прибуток (ф. №2, р.100)

Р_{продукції}= ЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇ х100% (1.1)

Виробнича собівартість + адміністративні витрати + витрати на збут

(ф. №2, р.280+070+080+090)

Рентабельність продукції визначається на всю продану продукцію і за окремими її видами. Рентабельність продукції можна обчислити також як відношення прибутку до обсягу реалізованої продукції. Саме в такому вигляді цей показник використовують в зарубіжній практиці.

У фінансово-економічному аналізі досить широкого застосування набув показник рентабельності продукції, який визначається так:

Чистий прибуток (ф. №2, р.220)

Р_{продукції} = ЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇ х 100% (1.2)

Чистий дохід (виручка) від реалізації продукції (ф. №2, р.035)

Він показує те, скільки припадає чистого прибутку на одну гривню реалізованої продукції. Тобто цей показник характеризує доходність від реалізованої продукції.

Рентабельність реалізованої продукції за прибутком від реалізації визначається за формулою:

Прибуток від реалізації

(Ф. №2, р.050 - р.070 - р.080)

R_Q = х 100% (1.3)

Виручка (Ф. №2, р. 035)

Ця формула показує, скільки прибутку від реалізації припадає на одиницю виручки від реалізації продукції [40, с. 80].

Рентабельність реалізованої продукції за прибутком від операційної діяльності визначається наступним чином:

Прибуток від операційної діяльності

(Ф. №2, р. 100)

R_РП = х 100% (1.4)

Виручка (Ф. №2, р. 035)

Ця формула показує, скільки припадає прибутку від операційної діяльності на одиницю виручки.

В багатономенклатурному виробництві поряд з рентабельністю всієї продукції обчислюють також рентабельність окремих її видів, яка визначається за формулою:

Ц_і - С_і

Р_і = ЇЇЇЇЇ х 100%, де (1.5)

С_і

Р_і - рентабельність одного виробу;

Ц_і, С_і - відповідно ціна і повна собівартість і-го виробу.

Отже, рентабельність продукції характеризує ефективність витрат на її виробництво і збут.

Також важливе значення мають показники рентабельності інвестованих ресурсів (капіталу). Вони обчислюються в кількох модифікаціях:

- рентабельність активів;

- рентабельність власного капіталу;

- рентабельність акціонерного капіталу [45, с. 106].

Рентабельність активів відображає розмір чистого прибутку в одній гривні активів. Цей показник розраховується як відношення чистого прибутку до вартості всіх активів підприємства. Коефіцієнт рентабельності активів характеризує ефективність використання активів підприємства.

Чистий прибуток (ф. №2, р.220)

Рентабельність активів = ЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇ х 100% (1.6)

Середня вартість активів (ф.№2(р.280п+р.280к.):2

Обчислюючи цей показник враховують наступне: якщо підприємство здійснює різні види діяльності (за її диверсифікації), то в цьому випадку поряд із рентабельністю всіх активів визначають рентабельність за окремими видами діяльності (наприклад, рентабельність виробництва, сервісного обслуговування, комерційної діяльності тощо). Для позначення коефіцієнта рентабельності активів використовується також спеціальна англомовна абревіатура ROA - “Return on Assets” [45, с. 108].

Рентабельність власного капіталу розраховується як відношення чистого прибутку підприємства до середньорічної вартості власного капіталу і характеризує ефективність вкладення коштів до даного підприємства.

Рентабельність Чистий прибуток (ф. №2, р. 220)

власного = ЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇ х 100% (1.7)

капіталу Середня вартість капіталу (ф. №1 (р. 380п + 380к.):2)

Цей показник має загальноприйняту абревіатуру ROE від англійської назви “Return on Equity”.

Власний капітал - це інвестиції засновників у бізнес. Однак інвестиції засновників (акціонерів) не обмежуються внесками до статутного фонду чи придбанням акцій. Весь власний капітал підприємства - це кошти, зароблені у процесі діяльності завдяки початковим інвестиціям. Отже, власний капітал підприємства є законною власністю тих осіб, які цим підприємством володіють. Середня арифметична величина між підсумками статей власного капіталу на початок і кінець звітного періоду дасть середній власний капітал підприємства порівнюючи чистий прибуток з цією величиною, визначаємо рентабельність власного капіталу підприємства.

Рентабельність акціонерного капіталу (Р_ак) свідчить про верхню межу дивідендів на акції і показує, скільки чистого прибутку припадає на одиницю статутного капіталу.

 Чистий прибуток

Р_ак = ЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇ х 100% (1.8)

Статутний капітал (ф. №1, (р. 300п. + р. 300к.):2)

Статутний капітал - це номінальна вартість проданих акцій. Також показник рентабельності акціонерного капіталу можна обчислити як рентабельність акціонерного капіталу від звичайних акцій. Тоді з прибутку віднімають фінансові дивіденди на привілейовані акції, а зі статутного капіталу - номінальну вартість цих акцій [15, с. 525].

Також на підприємствах розраховують коефіцієнт рентабельності оборотного і основного капіталу. Вони обчислюються наступним чином:

Чистий прибуток

Р_об. = ЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇ х 100% (1.9)

(Обігові кошти на початку року + Обігові кошти на кінець року):2

Чистий прибуток

Р_ос. = ЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇ х 100% (1.10)

Середня вартість основного капіталу

Суть коефіцієнта рентабельності капіталу, що використовується, (або рентабельності чистих активів) полягає в аналізі ефективності використання капіталу компанії. Під капіталом тут мається на увазі зазначена в бізнесі сума власного капіталу і довгострокових зобов'язань. Ця величина може бути отримана шляхом віднімання із суми активів величини короткострокової заборгованості. Розрахунок цього коефіцієнту здійснюється за формулою:

Чистий прибуток

Р_ча = ЇЇЇЇЇЇЇЇЇ х 100% , де (1.11)

Чисті активи

Активи на початок року + Активи на кінець року - Поточні зобов'язання на початок року - Поточні зобов'язання на кінець року

Чисті активи = ЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇ (1.12)

2

Використовуючи деякі вищезгадані показники рентабельності капіталу, можна розрахувати інтегральний показник рентабельності (доходність) власного капіталу через виробничу ефективність, ефективність використання активів і фінансовий важіль. Таке вираження рентабельності власного капіталу називають рівнянням Дюпона (від назви корпорації Du Pont).

За рівнянням Дюпона рентабельність власного капіталу залежить від показників:

· виробничої ефективності - вимірюється рентабельністю продажу (Чистий прибуток / Обсяг продажу);

· ефективності використання активів - вимірюється оборотністю активів (Обсяг продажу / Вартість активів);

· фінансового важеля або питомої ваги позичених коштів у капіталі - вимірюється коефіцієнтом власного капіталу (Активи / Вартість власного капіталу). Різниця між рентабельністю активів і рентабельністю власного капіталу відображає використання фінансування за рахунок позичених коштів або фінансового важеля [23, с. 101].

Рентабельність власного капіталу за рівнянням Дюпона (РВКд) розраховують так (одна із різновидностей формули):

Чистий Обсяг Вартість

прибуток продажу активів

РВКд = ЇЇЇЇ х ЇЇЇЇ х ЇЇЇЇ х 100% (1.13)

Обсяг Вартість Вартість

продажу активів власного

капіталу

Коефіцієнт рентабельності діяльності розраховується як відношення чистого прибутку підприємства до чистого доходу (виручки) від реалізації продукції (робіт, послуг) і характеризує ефективність господарської діяльності підприємства.

Чистий прибуток

Рентабельність діяльності = ЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇ х 100% (1.14)

Чистий дохід (ф. №2, р. 035)

Отже, показники рентабельності характеризують фінансові результати і ефективність діяльності підприємства, вони вимірюють дохідність підприємства з різних позицій, і групуються відповідно до інтересами учасників економічного процесу, ринкового обміну. Групи показників рентабельності: показники рентабельності господарської діяльності, показники фінансової рентабельності, показники рентабельності продукції.

Розділ 2. Аналіз ефективності діяльності ПП «маркетинг груп»

2.1 Організаційно-економічна характеристика ПП «Маркетинг Груп»

Об'єктом дослідження в даній курсові роботі обрано магазин оптової торгівлі ПП «Маркетинг Груп», яке діє на підставі та в повній відповідності з чинним законодавством України. Підприємство розташоване за адресою: м. Боярка, вул. 50-річчя Жовтня, 63. Власником підприємства є громадянин України Григорчук Анатолій Федорович

Підприємство є самостійним господарським суб'єктом, користується правами юридичної особи за законодавством України, має відокремлене майно, має право від свого імені придбати майнові і особисті немайнові права, нести обов'язки, здійснює з метою одержання прибутку виробничу, комерційну посередницьку і іншу господарську діяльність, що не суперечить чинному законодавству і Статуту ПП «Маркетинг Груп».

Підприємство має самостійний баланс, розрахункові і будь-які інші, в тому числі валютні, рахунки в установах банків, печатку зі своєю назвою і символікою, кутовий та інші штампи, фірмовий знак.

Мета підприємства є задоволення потреб населення у різних видах товарів та продукції, а також отримання прибутку на вкладений капітал в процесі здійснення виробничо-господарської діяльності.

Предметом діяльності підприємства є:

- оптова та роздрібна торгівля продуктами харчування та непродовольчими товарами.

- виробництво товарів народного споживання;

- виробництво харчових продуктів;

- громадське харчування;

Рис. 2.1 відображає структуру основних асортиментних груп ПП «Маркетинг Груп» в 2012 році.

Рис. 2.1 Питома вага асортиментних груп ПП «Маркетинг Груп» в 2012 році

Як видно з рис. 2.1 найбільш питому вагу в загальній структурі товарів займають напівфабрикати - 30%, найменш питому вагу - тютюнові вироби - 1%.

На основі фінансової звітності підприємства проведемо аналіз фінансових результатів ПП «Маркетинг Груп» за 2010-2012 рр. Для загальної оцінки фінансового стану підприємства складемо ущільнений баланс.

Таблиця 2.1 Ущільнений баланс ПП «Маркетинг Груп» (актив) 2010-2012 роки

Активи	На кінець року, тис. грн..	Абсолютне відхилення, ±	Темп приросту, %
	2010	2011	2012	2012 від 2011 рр.	2012 від 2010 рр.	2012/ 2011	2012/ 2010
1	2	3	4	5	6	7	8
Нематеріальні активи	28,2	34	20	-14	-8,2	-41,18	-30,55
Незавершене будівництво	294,7	600	686	86	391,3	14,33	103,6
Основні засоби	20398,6	19558	41714	22156	39674,4	113,28	104,5
Всього необоротні активи	10508,1	10396	21553	11157	11044,9	107,3	105,1
Виробничі запаси	2589,9	4428	4728	300	2138,1	6,78	82,6
Готова продукція	3570,2	2947	17773	14826	14202,8	503	-50,23
Товари	5,9	5	7	2	1,1	40	18,64
Дебіторська заборгованість за товарами	1649	1364	4981	3617	3332	256,1	202
Дебіторська заборгованість за розрахунками	176,7	609	1199	590	1022,3	96,9	578,5
Інша поточна дебіторська заборгованість	139,3	356	1716	1360	1576,7	382	1131,9
Грошові кошти	75,8	25	149	124	73,2	496	96,6
Інші оборотні активи	254,2	184	461	277	206,8	150	81,4
Всього оборотні активи	8985,5	11781	15976	4195	6990,5	35,6	77,8
Вартість активів	19495,2	22178	37531	15353	18035,8	69,2	92,6

За даними табл. 2.1 ми бачимо те, що вартість нематеріальних активів ПП «Маркетинг Груп» складає на кінець 2012 року 20 тис. грн., що на 14 тис. грн. менше показника на кінець 2011 року (темп приросту за останній рік склав -41,18%), та на 8,2 тис. грн. менше значення показника за 2010 рік (темп приросту за 2012-2011 р. становить -30,55%).

Вартість незавершеного будівництва становить на кінець 2012 року 686 тис. грн., що на 86 тис. грн. більше показника попереднього року (темп приросту за останній рік становить 14,33%) та на 391,3 тис. грн. більше значення показника на кінець 2010 року (темп приросту за 2 роки становить 103,6%).

Залишкова вартість основних засобів ПП «Маркетинг Груп» становить на кінець 2012 року 41714 тис. грн., що на 22156 тис. грн. більше показника на кінець 2011 року (темп приросту за цей період склав 113,28%), та на 39674,4 тис. грн. більше значення показника на кінець 2010 року (темп приросту за 2 роки становить 104,5%).

Загальна вартість необоротних активів ПП «Маркетинг Груп» склала на кінець 2012 року 21553 тис. грн., що на 11157 тис. грн. більше показника за 2011 рік (темп приросту необоротних активів за останній рік становить 107,3%), та на 11044,9 тис. грн. більше значення показника 2010 року (темп приросту за 2 роки становить 105,1%).

Виробничі запаси ПП «Маркетинг Груп» становлять на кінець 2012 року 4728 тис. грн., що на 300 тис. грн. менше показника попереднього року (темп приросту за останній рік становить 6,78%) та на 2138,1 тис. грн. більше значення показника за 2010 рік (темп приросту за 2 роки становить 82,6%).

Залишки готової продукції становлять на кінець 2012 року 17773 тис. грн., що на 14826 тис. грн. більше показника попереднього року (темп приросту за останній рік становить 503%) та на 14202,8 тис. грн. менше значення показника 2010 року (темп приросту залишків готової продукції за 2 роки становить -50,23%).

Залишки товарів ПП «Маркетинг Груп» становлять на кінець 2012 року 7 тис. грн., що на 2 тис. грн. більше показника попереднього року (темп приросту за останній рік становить 40%) та на 1,1 тис. грн. більше значення показника 2010 року (темп приросту за 2 роки становить 18,64%).

Дебіторська заборгованість за товарами становить на кінець 2012 року 4981 тис. грн., що на 3617 тис. грн. більше показника попереднього року (темп приросту за останній рік становить 256,1%) та на 3617 тис. грн. більше значення показника за 2010 рік (темп приросту за 2 роки становить 202%).

Дебіторська заборгованість ПП «Маркетинг Груп» за розрахунками становлять на кінець 2012 року 1199 тис. грн., що на 590 тис. грн. більше показника на кінець 2011 року (темп приросту заборгованості дебіторів за останній рік становить 96,9%). У порівнянні із показником на кінець 2010 року, дебіторська заборгованість збільшилась на 1022,3 тис. грн. (темп приросту за 2 роки становить 578,5%).

Інша поточна дебіторська заборгованість становить на кінець 2012 року 1716 тис. грн., що на 1360 тис. грн. більше показника попереднього року (темп приросту за останній рік становить 382%) та на 1360 тис. грн. більше значення показника за 2010 рік (темп приросту за 2 роки становить 1131,9%).

Грошові кошти становлять на кінець 2012 року 149 тис. грн., що на 124 тис. грн. більше показника попереднього року (темп приросту за останній рік становить 496%) та на 124 тис. грн. більше значення показника за 2010 рік (темп приросту за 2 роки становить 96,6%).

Інші оборотні активи становлять на кінець 2012 року 461 тис. грн., що на 277 тис. грн. більше показника попереднього року (темп приросту за останній рік становить 150%) та на 206,8 тис. грн. більше значення показника за 2010 рік (темп приросту за 2 роки становить 81,4%).

Загальна вартість оборотних активів на кінець 2012 року становить 15976 тис. грн., що на 4195 тис. грн. більше показника на кінець 2011 року. Темп приросту оборотних коштів за останній рік становить 35,6%. У порівнянні із показником за 2010 рік, оборотні кошти збільшилися на 6990,5 тис. грн., а темп приросту склав 77,8%.

Загальна вартість майна ПП «Маркетинг Груп» становить на кінець 2012 року 37531 тис. грн., що на 15353 тис. грн. більше показника попереднього року (темп приросту за останній рік становить 69,2%) та на 18035,8 тис. грн. більше значення показника за 2010 року (темп приросту за 2 роки становить 92,6 %).

Таблиця 2.2 Ущільнений баланс ПП «Маркетинг Груп» (пасив) 2010-2012 роки

Джерела формування майна	На кінець року, тис. грн.	Абсолютне відхилення, ±	Темп приросту, %
	2010	2011	2012	2012 від 2011 рр.	2012 від 2010 рр.	2012/ 2011	2012/ 2010
Статутний капітал	15691	15691	15691	0	0	0	0
Інший додатковий капітал	6726,4	6721	18212	11491	11485,6	171	171
Резервний капітал	120	120	120	0	0	0	0
Нерозподілений прибуток (непокритий збиток)	-9344,1	-9512	-11363	-2018,9	-1851	19,45	21,6
Всього власний капітал	13192,8	13020	22660	9640	9467,2	74	71,8
Кредиторська заборгованість за товари, роботи, послуги	1179,3	1189	4697	3508	3517,7	295	298
Інші поточні зобов'язання	204,3	196	218	22	13,7	11,2	6,7

Статутний капітал становить на кінець 2012 року 15691 тис. грн. За досліджуваний період значення показника не змінилося. Інший додатковий капітал становить на кінець 2012 року 18212 тис. грн., що на 11491 тис. грн. більше показника попереднього періоду (темп приросту за останній рік становить 171%) та на 11485,6 тис. грн.. більше показника за 2010 рік. Резервний капітал ПП «Маркетинг Груп» становить на кінець 2012 року 11485,6 тис. грн. За досліджуваний період значення показника не змінилося.

Нерозподілений прибуток (непокритий збиток) становить на кінець 2012 року -11363 тис. грн. Це на 2018,9 тис. грн. менше показника на кінець 2011 року (темп приросту за останній рік становить 19,45%). У порівнянні із показником за 2010 рік, нерозподілений прибуток (збиток) менший на 1851 тис. грн. (темп приросту за 2 роки становить 21,6%).

Загальна сума власного капіталу становить на кінець 2012 року 22660 тис. грн., що на 9640 тис. грн. більше показника попереднього року (темп приросту за останній рік становить 74%) та на 9467,2 тис. грн. більше значення показника 2010 року (темп приросту власного капіталу за 2 роки становить 71,8%).

Кредиторська заборгованість ПП «Маркетинг Груп» за товари, роботи, послуги становлять на кінець 2012 року 4697 тис. грн., що на 3508 тис. грн. більше показника попереднього року (темп приросту за останній рік становить 295%) та на 3508 тис. грн. більше значення показника на кінець 2010 року (темп приросту за 2 роки становить 298%).

Інші поточні зобов'язання становлять на кінець 2012 року 218 тис. грн., що на 22 тис. грн. більше показника попереднього року (темп приросту за останній рік становить 11,2%) та на 13,7 тис. грн. більше значення показника за 2010 рік (темп приросту за 2 роки становить 6,7 %).

Основні фінансові показники діяльності підприємства наведені в табл. 2.3. Так, станом на 2011 р. підприємство мало найвищі показники виручки, валового та чистого прибутку за аналізований період. Але, в 2012 році об'єми реалізованої продукції підприємства знову йдуть на спад, в основному через наслідки фінансової кризи для споживачів даної продукції.

Так, у 2012 році в порівнянні з 2010 обсяги доходу від реалізації зросли на 56,7%, а в порівнянні з 2011 зменшилися на 19%. В той же час, незважаючи на деяке пожвавлення, значення чистого прибутку все одно залишалися від'ємними. Так, чистий збиток у 2012 році становив 1851 тис. грн., що на 45% менше ніж у 2010 і у 10 разів більше за відповідне значення 2011 року.

Таблиця 2.3 Основні фінансово-економічні показники діяльності ПП «Маркетинг Груп» за період 2010 - 2012 рр., тис. грн.

Показник	Рік	Відхилення 2012 до 2010р.
	2010	2011	2012	+/-	%
Дохід (виручка) від реалізації продукції	15173,00	29406,00	23774,00	8601,00	56,69
Валовий прибуток	1922,00	6185,00	3834,00	1912,00	99,48
Чистий збиток	-3371,50	-168,00	-1851,00	1520,50	45,10
Середньорічна вартість основних засобів	10358,25	9989,00	15318,00	4959,75	47,88
Фондовіддача	1,31	2,65	1,39	0,08	6,11
Рентабельність діяльності підприємства	-0,13	-0,13	-0,20	-0,07	-53,85
Власні оборотні кошти	2799,8	2808	1261	-1538,80	-54,96

В той же час, середньорічна вартість основних засобів у 2012 році зросла на 48%, в основному внаслідок дооцінки основних засобів. Фондовіддача показує суму виручки, що отримує підприємство з 1 грн. вкладених в основні засоби. Так, найвищий показник фондовіддачі у 2011 році, в основному за рахунок виручки, а зменшення показнику у 2012 році можна пояснити зменшенням об'єму виручки та зростанням вартості основних засобів.

Динаміка власних оборотних коштів має негативну тенденцію, так у 2012 році цей показник склав 1261 тис. грн., що на 55 % менше, ніж у попередніх роках. Рентабельність діяльності підприємства протягом трьох років залишалася від'ємною, і станом на 2012 рік становила (-0,20), і означає, що на 1 грн. чистого доходу припадає 0,2 грн. збитків, тобто діяльність збиткова.

Необхідно зазначити, що протягом аналізованого періоду всі аналізовані показники підприємства зростають у 2011 році майже у 2 рази (а валовий прибуток навіть в 3 рази), тоді як у 2012 році спадають в середньому на 77%.

Тобто, у 2011 році підприємство мало найбільші показники продаж та доходу і результати показників підприємства покращувались, а в 2012 значний вплив здійснила фінансова криза, яка перш за все, доторкнулась і до підприємства, і до покупців його продукції.

2.2 Оцінка рентабельності досліджуваного підприємства коефіцієнтним методом

Переважна більшість підприємств для оцінки ефективності своєї підприємницької діяльності використовують показник рентабельності продукції за валовим прибутком. Обчислюють даний показник діленням валового прибутку на собівартість реалізованої продукції. Рентабельність продукції за валовим прибутком показує, скільки прибутку припадає на 1 грн. собівартості реалізованої продукції. Характеризує прибутковість виробництва продукції, виконання робіт, надання послуг або продажу товарів. Обчислимо даний показник в табл. 2.4

Таблиця 2.4. Аналіз рентабельності продукції за валовим прибутком ПП «Маркетинг Груп» за 2010-2012 роки

Показники	За рік	Абсолютне відхилення, ±
	2010	2011	2012	2012 від 2011 рр.	2012 від 2010 рр.
Валовий прибуток, тис. грн.	1922	6185	3834	-2351	1912
Собівартість реалізованої продукції, тис. грн.	11644	20339	17439	-2900	5795
Рентабельність продукції	0,17	0,3	0,22	-0,08	0,05

За даними табл. 2.3 ми можемо побудувати діаграму, з якої видно, що у у період 2010-2012 рр. рентабельність продукції за валовим прибутком зросла на 5 %, а у період 2011-2012 рр. відбувся спад показника на 8%.

Рис. 2.1 Аналіз рентабельності продукції за валовим прибутком

Для характеристики прибутковості господарської діяльності підприємства ПП «Маркетинг Груп» від основної діяльності розрахуємо рентабельність продукції (таблиця 2.5), що визначається як відношення операційного прибутку від реалізації (робіт, послуг) до витрат на її виробництво та збут.

Таблиця 2.5 Аналіз рентабельності продукції ПП «Маркетинг Груп» за 2010-2012 роки

Показники	За рік	Абсолютне відхилення, ±
	2010	2011	2012	2012 від 2011 рр.	2012 від 2010 рр.
Операційний прибуток, тис. грн.	2423	3860	2899	-961	476
Собівартість реалізованої продукції, тис. грн.	11644	20339	17439	-2900	5795
Адміністративні витрати, тис. грн..	3396	3574	4863	1289	1467
Витрати на збут	952	1657	515	-1142	-437
Рентабельність продукції, %	15,1	15	12,7	-2,4	-2,3

Проаналізувавши рентабельність продукції у період 2010-2012 рр. можна побудувати діаграму (рисунок 2.2) на якій показано, що у 2010-2011 рр. показник дорівнював 15%, а у 2012 р. зменшився до 12,7%.

Рис. 2.2 Аналіз рентабельності продукції ПП «Маркетинг груп»

Щоб дізнатися скільки прибутку від реалізації припадає на одиницю виручки від реалізації продукції ПП «Маркетинг Груп» визначимо показник рентабельності реалізованої продукції за прибутком від реалізації.

Таблиця 2.6 Аналіз рентабельності реалізованої продукції за прибутком від реалізації ПП «Маркетинг Груп» за 2010-2012 роки

Показники	За рік	Абсолютне відхилення, ±
	2010	2011	2012	2012 від 2011 рр.	2012 від 2010 рр.
Прибуток від реалізації, тис. грн.	1922	6185	3834	-2351	1912
Адміністративні витрати, тис. грн..	3396	3574	4863	1289	1467
Витрати на збут	952	1657	515	-1142	-437
Виручка від реалізації готової продукції, тис. грн.	13566	26524	21273	-5251	7707
Рентабельність продукції, %	-17,88	3,6	-7,25	-10,85	10,63

Проаналізувавши данні таблиці 2.6, можна дійти висновку, що від реалізації продукції ПП «Маркетинг Груп» у 2010р., 2012р. отримало збитки, а лише у 2011 р. рентабельність даного показника склала 3,6%.(Рисунок 2.3)

Рисунок. 2.3 Рентабельність реалізованої продукції за прибутком від реалізації ПП «Маркетинг Груп» за 2010-2012 рр.

Для того щоб відобразити розмір чистого прибутку в одній гривні активів ПП «Маркетинг Груп» розрахуємо показник рентабельності активів, який характеризує ефективність використання активів підприємства.

Таблиця 2.7 Аналіз рентабельності активів ПП «Маркетинг Груп» за 2010-2012 роки

Показники	За рік	Абсолютне відхилення, ±
	2010	2011	2012	2012 від 2011 рр.	2012 від 2010 рр.
Чистий прибуток тис. грн.	1680	3372	1851	-1521	171
Середня вартість активів, тис. грн..	19885,4	20836,5	29854,5	9018	9969
Рентабельність, %	8,4	16,1	6,2	-9,9	-2,2

Проаналізувавши дані таблиці 2.7 можна скласти діаграму, на якій показано, що у період 2010-2012 рр. рентабельність активів зменшилась на 2,2 %, а у період 2011-2012 рр. на 9,9%.

Рис. 2.4 Аналіз рентабельності активів ПП «Маркетинг Груп»

Для того щоб проаналізувати ефективність використання капіталу ПП «Маркетинг Груп», а саме суму власного капіталу і довгострокових зобов'язань розрахуємо коефіцієнт рентабельності о капіталу.

Таблиця 2.7 Аналіз рентабельності капіталу ПП «Маркетинг Груп» за 2010-2012 роки

Показники	За рік	Абсолютне відхилення, ±
	2010	2011	2012	2012 від 2011 рр.	2012 від 2010 рр.
Чистий прибуток, тис. грн.	1680	3372	1851	-1521	171
Чисті активи, тис. грн.	31318	26515	36021	9506	4703
Рентабельність, %	5,36	12,7	5,13	-7,57	-0,23

Проаналізувавши таблицю 2.7 можна скласти діаграму, на якій буде показана динаміка рентабельності капіталу за 2010-2012 рр.

Рис. 2.5. Аналіз рентабельності капіталу ПП «Маркетинг Груп» за 2010-2012 рр.

Щоб дізнатись про зміну ефективності діяльності підприємства розрахуємо коефіцієнт рентабельності діяльності ПП «Маркетинг Груп» за 2010-2012 рр.

Таблиця 2.8 Аналіз рентабельності діяльності ПП «Маркетинг Груп» за 2010-2012 роки

Показники	За рік	Абсолютне відхилення, ±
	2010	2011	2012	2012 від 2011 рр.	2012 від 2010 рр.
Чистий прибуток, тис. грн.	1680	3372	1851	-1521	171
Чистий дохід, тис. грн..	13566	26524	21273	-5251	7707
Рентабельність, %	12,4	12,8	8,7	-4,1	-3,7

Зробивши аналіз таблиці 2.8 можна скласти діаграму з якої видно, що в період 2010-2012 рр. рентабельність діяльності ПП «Маркетинг Груп» зменшується на 3,7%, що говорить про те, що ефективність діяльності підприємства знижується.

Рисунок 2.6 Аналіз рентабельності діяльності ПП «Маркетинг Груп»

Проведений аналіз дозволяє зробити висновок, що підприємство має 2012 рік є найбільш збитковим у діяльності ПП «Маркетинг Груп», що перш за все може бути пов'язано з загальним кризовим станом економіки. Так, аналіз динаміки і структури балансу показав, що підприємство розширює свою господарську діяльність, однак цей процес відбувається в більшій мірі за рахунок позичених ресурсів. Аналіз показників рентабельності показав, що витрати підприємства не окуповуються, тому підприємство є нерентабельним та фінансово нестабільним.

Розділ 3. Вдосконалення рентабельності діяльності підприємства

3.1 Розробка стратегії щодо вирішення проблем рентабельності виробництва

Збільшення рентабельності ПП «Маркетинг Груп» пов'язане із збільшенням рентабельності продукції. Міру прибутковості функціонування підприємства найбільш точно визначають показники рентабельності, які характеризують рівень віддачі витрат або міру використання наявних ресурсів у процесі виробництва та реалізації товарів, робіт, послуг. Збільшення показників рентабельності підприємства значною мірою залежить від зростання чистого прибутку, який залишається в розпорядженні підприємства після сплати податків. Адже в умовах ринкової економіки чистий прибуток є основою економічного та соціального розвитку підприємства. Тому для підвищення рентабельності підприємства потрібно збільшувати прибуток. А це можна зробити наступними методами:

1) нарощувати обсяги виробництва та реалізації товарів, робіт, послуг;

2) здійснювати заходи щодо підвищення продуктивності праці своїх працівників;

3) зменшувати витрати на виробництво (реалізацію) продукції, тобто знижувати її собівартість;

4) з максимальною віддачею використовувати потенціал, що є в розпорядженні підприємства, в тому числі і фінансові ресурси;

5) кваліфіковано, зі знанням справи здійснювати цінову політику, оскільки на ринку діють переважно вільні (договірні) ціни;

6) грамотно будувати договірні відносини з постачальниками, посередниками, покупцями;

7) вміти найдоцільніше розміщувати (вкладати) одержаний раніше прибуток з точки зору досягнення оптимального ефекту.

Для підвищення рівня рентабельності важливе значення має собівартість продукції, робіт і послуг та прибуток від цієї реалізованої продукції.

Проаналізувавши рентабельність від реалізованої продукції виявлено, що ПП «Маркетинг Груп» у періоді 2010-2012 рр. понесло збитки, у більшій мірі через те, що адміністративні втрати та витрати на збут перевищують прибуток від реалізації. Тому доцільно було б знизити витрати на виробництво за рахунок зміни в організації виробництва, формах і методах праці при розвитку спеціалізації виробництва, удосконаленні керування виробництвом і зменшення витрат на нього, поліпшення застосовування основних фондів, поліпшення матеріально-технічного постачання, скорочення транспортних витрат, інших факторів, що підвищують рівень організації виробництва.

На таблиці 3.1 представлено, як збільшиться рентабельність продукції ПП «Маркетинг Груп» за рахунок зниження адміністративних витрат і витрат на збут на 50%

Таблиця 3.1 Аналіз зміни рентабельності реалізованої продукції за прибутком від реалізації ПП «Маркетинг Груп» за 2010-2012 роки

Показники	За рік	Абсолютне відхилення, ±
	2010	2011	2012	2012 від 2011 рр.	2012 від 2010 рр.
Прибуток від реалізації, тис. грн.	1922	6185	3834	-2351	1912
Адміністративні витрати, тис. грн..	1698	1787	2432	645	734
Витрати на збут	317	829	258	-571	-59
Виручка від реалізації готової продукції, тис. грн.	13566	26524	21273	-5251	7707
Рентабельність продукції, %	-0,6	13,4	5,4	-8	6

Проаналізувавши отриманні данні ми бачимо, що за допомогою здійснення заходів щодо зменшення адміністративних витрат та витрат на збут ПП «Маркетинг Груп» вдалося б збільшити рентабельність реалізованої продукції у 2010 р. з (-17, 88%) до (-0,6%), у 2011р. з 4% до 13% і у 2012 р. з (-7%) до 5%.

Виходячи з цих даних можна побудувати діаграму, на якій відслідковується зміна показника рентабельності продукції до зменшення витрат на виробництво і після.

Рис. 3.1 Аналіз зміни показника рентабельності реалізованої продукції ПП «Маркетинг Груп»

До найважливіших шляхів підвищення рентабельності ПП «Маркетинг груп» також можна віднести:

1) покращення маркетингу, пов'язане з коригуванням стратегії і тактики маркетингу. Якщо неефективно працює відділ маркетингу, то підприємство втратить багато потенційних споживачів і ринків збуту продукції. Удосконалення роботи відділу маркетингу передбачає:

2) вироблення тільки тієї продукції, що безумовно буде купуватися, при цьому підприємству потрібно згрупувати свою продукції за ознакою рентабельності та зосередити свою увагу на...