Максимизация прибыли

Размещено на http://www.allbest.ru/

1. Максимизация прибыли на рынке совершенной конкуренции

В этой и двух последующих главах мы переходим к исследованию предпринимательского выбора коммерческих фирм, т.е. выбора предлагаемого объема производства и цены товара. Ценовая политика фирм, прежде всего, зависит от рыночных условий. Для анализа деятельности фирм, функционирующих в различных рыночных условиях, экономисты, как нам известно, выделяют четыре модели (типы) рынка: рынок совершенной конкуренции, рынок чистой монополии, рынок монополистической конкуренции и рынок олигополии. В этой главе рассматривается первый из них.

В данной главе мы прибыль валовой производство

· дополним характеристику рынка совершенной конкуренции;

· обоснуем правило максимизации прибыли;

· уточним задачу максимизации прибыли в краткосрочном периоде;

· проанализируем выбор предлагаемого объема производства фирмой - совершенным конкурентом в краткосрочном и долгосрочном периодах.

1.1 Максимизация прибыли

При анализе предпринимательского выбора экономисты исходят из двух предположений. Во-первых, считается, что фирма производит лишь один тип товара. Во-вторых, предполагается, что единственной целью фирмы является максимизация прибыли. Хотя эти предположения являются существенным упрощением реальной ситуации, но, тем не менее, позволяют исследовать главные мотивы осуществления предпринимательского выбора коммерческих фирм.

Прежде всего, мы рассмотрим способы увеличения валовой (суммарной) прибыли фирмы и обоснуем правило максимизации прибыли.

Отметим, что мы будем исследовать экономическую, а не бухгалтерскую прибыль и для краткости использовать термин «прибыль» (определения указанных понятий были рассмотрены нами в главе 8).

Существуют три основных способа увеличения прибыли:

1. Снижение издержек производства;

2. Продажа товара по максимально возможной цене;

3. Выбор оптимального объема производства.

Рассмотрим подробнее каждый из них.

1. Значительное снижение издержек производства фирмы может быть достигнуто путем изменения технологии, что связано с приобретением нового оборудования. Поэтому данный способ увеличения прибыли менеджеры фирмы могут использовать только в долгосрочном периоде планирования.

2. Продажа товара по максимально возможной цене означает, что при выбранном оптимальном объеме производства Qopt фирма должна выбирать цену товара Pmax в соответствии с кривой спроса так, как показано на рис 1.1.

Рис. 1.1 Продажа товара по максимально возможной цене

3. Объем производства, при котором фирма максимизирует прибыль, называется оптимальным.

Для вывода правила максимизации прибыли введем понятие предельного дохода.

Предельный доход (MR) - это изменение валового дохода при увеличении объема производства на одну единицу.

Выбирая максимизирующий прибыль объем производства, менеджеры фирмы должны сравнивать предельные издержки и предельный доход для каждой дополнительно произведенной единицы товара. Очевидно, что до тех пор, пока предельный доход превышает предельные издержки, прибыль фирмы увеличивается. Напротив, когда предельный доход становится меньше предельных издержек, прибыль уменьшается. Таким образом, фирма максимизирует прибыль при равенстве предельного дохода предельным издержкам. Итак, правило максимизации прибыли формулируется следующим образом:

прибыль фирмы максимальна при таком объеме производства Qopt , для которого предельный доход равен предельным издержкам, т.е.

MR(Qopt) = MC (Qopt).

Универсальность данного правила заключается в том, что выбор оптимального объема производства фирмы не зависит от рыночных условий.

Уточним задачу максимизации прибыли в краткосрочном периоде. В краткосрочном периоде издержки на эксплуатацию капитала постоянны и не зависят от объема производства. В частности, при Q=0, т.е. когда фирма не производит товар, она все равно несет постоянные издержки. Поэтому считается, что в краткосрочном периоде планирования потери фирмы от прекращения производства товара равны постоянным издержкам. Следовательно, даже в том случае, если, выбрав оптимальный объем производства, фирма получает отрицательную прибыль (т.е., как говорят, фирма терпит убытки), то это не означает, что товар невыгодно производить. Необходимо сравнивать минимальные убытки с потерями от прекращения производства (постоянными издержками). И только в том случае, если минимальные убытки не меньше постоянных издержек, фирма должна принять решение о прекращении производства данного товара.

Таким образом, при анализе максимизации прибыли фирмы различают три случая:

- Случай максимизации прибыли;

- Случай минимизации убытков;

- Случай прекращения производства.

1.2 Характеристика рынка совершенной конкуренции

Если мы выйдем в конце лета из пригородной электрички на платформу возле дачного поселка, то неизменно попадем на рынок, на котором многочисленные дачники предлагают плоды своего труда. В аналогичную ситуацию мы попадем, если рассмотрим деятельность компании, закупающей у деревенских жителей картофель, зерно или иную сельскохозяйственную продукцию. Множество производителей предлагает на этом рынке свою продукцию. И если одно из сельскохозяйственных предприятий не повезет зерно на элеватор, то вряд ли стоит ожидать изменения закупочных цен на зерно по стране. Одновременно множество покупателей имеют необходимость в приобретении данной продукции не учитывая, продукцию какого конкретного производителя они получают.

Фактически, мы рассмотрели особенности совершенной конкуренции на примере рынка сельскохозяйственной продукции. В главе 3 мы рассмотрели четыре типа рыночных структур. Суммируя, выделим основные характеристики рынка совершенной конкуренции, иногда называемого также конкурентным рынком.

Рынок совершенной конкуренции - это рынок, на котором выполняются следующие условия:

1. Каждая фирма имеет очень небольшую долю от общего выпуска. Считается, что объем продаж одной фирмы составляет не более 1% от рыночного объема продаж. Отсюда следует, что на этом рынке функционируют не менее 100 фирм.

2. Конкурирующие фирмы производят стандартизированный (однородный) товар. Это означает, что существует детальный перечень стандартов качества производимого товара. Например, ГОСТ, ТУ.

3. Считается, что вход на рынок и выход с него для производителей свободны. Это означает, что нет никаких барьеров (ограничений) для появления новой фирмы на этом рынке, и нет никаких трудностей с прекращением хозяйственной деятельности на нем.

4. Информация о ценах, технологии и вероятной прибыли свободно доступна, и существует возможность быстро реагировать на изменившиеся условия рынка посредством перемещения применяемых ресурсов (продажи одних факторов производства и вложения вырученных средств в другие).

Конкурентная фирма - это фирма, действующая на рынке совершенной конкуренции.

Из характеристики рынка совершенной конкуренции можно сделать следующий вывод. Ни один производитель, изменяя свой объем производства, не может ощутимо изменить рыночное предложение товара и, следовательно, повлиять на рыночную цену. С одной стороны, в случае увеличения цены отдельным продавцом потребители не станут покупать у него товар по цене, превышающей рыночную. С другой стороны, если есть возможность продать товар по сложившейся рыночной цене, то для продавца нет никакой мотивации снижать цену, поскольку это привело бы к уменьшению прибыли.

Таким образом, фирма на рынке совершенной конкуренции «соглашается» с рыночной ценой товара. Иначе говоря, у фирмы отсутствует ценовая политика. Рынок будет находиться в состоянии равновесия, которое характеризуется равновесной ценой Pe и равновесным объемом продаж Qe (см. рис. 1.2).

Рис. 1.2 Рынок совершенной конкуренции

Тогда, с точки зрения одной конкурентной фирмы, спрос на ее товар Di является совершенно эластичным (см. рис. 1.3.). Это означает, что конкурентная фирма продает любое количество товара Qi по одной и той же цене Pe. Отсюда следует, что предельный доход конкурентной фирмы также не изменяется и равен рыночной цене товара:

MR=Pe.

Таким образом, графически кривая предельного дохода фирмы на рынке совершенной конкуренции имеет вид прямой (см. рис. 1.4)

Рис. 1.3 Спрос на товар конкурентной фирмы

Рис. 1.5 Случай максимизации прибыли

2. Случай минимизации убытков

В этом случае предполагается, что рыночная цена товара при любом объеме производства меньше, чем средние общие издержки. Следовательно, фирма терпит убытки. Однако предполагается, что существует интервал объемов выпуска от Q1 до Q2, на котором цена товара больше, чем средние переменные издержки, так, как это изображено на рис. 1.6. Поэтому на данном интервале убытки фирмы будут меньше, чем постоянные издержки. Действительно, поскольку, как отмечалось в предыдущей главе, расстояние между кривыми ATC и AVC равно величине AFC для любого заданного объема производства, и, в частности, для выбранного оптимального объема Qopt, то постоянные издержки фирмы геометрически представляют собой площадь прямоугольника ABCD. Из рис. 1.6. видно, что эта площадь больше, чем площадь заштрихованного прямоугольника, представляющего собой минимальные убытки фирмы.

Рис. 1.6 Случай минимизации убытков

3. Случай прекращения производства

Рассмотрим случай, когда существует единственный объем производства фирмы, при котором рыночная цена товара равна минимальной величине средних переменных издержек (см. рис. 1.7). По правилу максимизации прибыли мы имеем, что данный объем производства и является оптимальным. Однако величина минимальных убытков в данном случае совпадает с величиной постоянных издержек, т.е., как отмечалось, с потерями от прекращения производства. Это означает, что, если бы цена стала ниже минимальных средних переменных издержек, то убытки фирмы превысили бы потери от прекращения производства, и фирма бы закрылась. Таким образом, в краткосрочном периоде фирма вынуждена принимать решение о прекращении производства товара в том случае, когда рыночная цена становится меньше минимальных средних переменных издержек.

Рис. 1.7 Случай прекращения производства

Кривая предложения конкурентной фирмы

Объединяя три рассмотренных нами случая, мы можем получить кривую предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде. Напомним, что кривая предложения отражает зависимость между ценами и соответствующими объемами продаж. Как мы выяснили, для определения оптимального объема производства фирма находит точку, в которой цена совпадает с предельными издержками. Следовательно, график предельных издержек отражает зависимость между ценами и соответствующими объемами продаж фирмы. В то же время, как мы показали, производство в краткосрочном периоде имеет смысл лишь, если цена выше минимального значения средних переменных издержек. Таким образом, кривая предложения конкурентной фирмы Si в краткосрочном периоде представляет собой часть кривой MC, расположенную выше точки пересечения с кривой AVC. См. рис. 1.8.

Рис. 1.8 Кривая предложения конкурентной фирмы

Долгосрочное конкурентное равновесие

Долгосрочное конкурентное равновесие - это равновесие на рынке совершенной конкуренции в долгосрочном периоде.

Для исследования долгосрочного конкурентного равновесия нам удобно будет использовать термин «отрасль». Отрасль - это группа конкурирующих фирм, производящих определенный товар на рынке. Равновесие отрасли - это состояние рынка, для которого фирмы не стремятся вступить в отрасль или покинуть ее, либо не стремятся расширить или сократить объем продаж.

В долгосрочном плане конкурентные фирмы могут регулировать объем производства не только на действующих мощностях, но и расширять выпуск за счет строительства новых предприятий и приобретения дополнительного оборудования, т.е. увеличивая фактор «капитал». Однако правило максимизации прибыли остается тем же. Оптимальный объем производства Qopt должен выбираться из условия

P = MR (Qopt) = LRMC (Qopt).

Новые фирмы будут вступать в отрасль, если прибыль в данной отрасли превышает ту, которую они могут получить в других отраслях. Если функционирующие фирмы получают экономическую прибыль в отрасли, то эта прибыль будет приманкой для других фирм. Инвесторы будут финансировать строительство новых предприятий, на которых может быть получена экономическая прибыль.

Если экономические прибыли в отрасли имеют отрицательные значения, то фирмы не могут покрыть свои экономические издержки (альтернативную стоимость). Это значит, что они получают меньше, чем максимальный доход от других альтернативных способов вложения средств. Поэтому в этом случае фирмы покинут отрасль. По мере того, как фирмы вступают в отрасль или покидают ее, кривая рыночного предложения для стандартизированного продукта, который они производят, сдвинется. Тогда, как нам известно из главы 4, при данном рыночном спросе на товар цена на него изменится.

Когда в отрасли экономическая прибыль равна нулю, то фирмы не имеют стимула для того, чтобы входить в отрасль или покидать ее. Каждая фирма покрывает свои экономические издержки и не заинтересована в том, чтобы покинуть отрасль. Число фирм в отрасли, таким образом, будет стабильным. Получить экономическую прибыль можно всякий раз, когда рыночная цена товара превышает минимально возможные средние издержки, необходимые для его предложения (средние экономические издержки). Чтобы ликвидировать стимул для новых фирм вступать в отрасль или для функционирующих фирм увеличивать объем производства, цены должны быть снижены до минимально возможных долгосрочныx средних издержек производства (LRACmin). В то же время, когда фирмы в немонополизированной отрасли терпят убытки, цены должны подниматься до LRACmin, так как до тех пор, пока P<LRACmin, фирмы будут покидать отрасль.

Таким образом, долгосрочное конкурентное равновесие отрасли на рынке совершенной конкуренции достигается при выполнении следующих условий:

P=LRMC и P=LRACmin

Выполнение первого условия означает, что ни одна фирма в отрасли не может получить большую прибыль, изменяя объем своих операций так, чтобы производить больше или меньше продукта. Второе условие означает, что функционирующие фирмы не покинут отрасль, и новые фирмы не начнут операций в данной отрасли. Если выполнено последнее условие, то ни одна фирма отрасли в долгосрочном плане, чтобы получить больше прибыли, не может также ни расширить объем производства, ни прекратить операции. Точно так же и новые фирмы не имеют стимула для начала своих операций в отрасли.

В заключении отметим, что важность анализа модели рынка совершенной конкуренции следует уже из того, что многие ученые и политики в своих теориях исходят из безусловных ее достоинств, выдвигая ее в качестве средства от всех проблем общества. При всем том, по чисто объективным причинам (технологическим, природным) вряд ли можно говорить о возможности реализации в полном объеме модели совершенной конкуренции. Тем не менее, анализ данной модели дает весьма наглядный образец как для исследования ряда весьма близких к ней рынков, так и для сравнения ее с другими рыночными условиями.

Подводя итоги, можно сделать следующие выводы:

1. Правило выбора оптимального объема производства фирмой (правило максимизации прибыли) формулируется следующим образом: прибыль фирмы максимальна при таком объеме производства, для которого предельный доход равен предельным издержкам;

2. Из характеристики рынка совершенной конкуренции следует, что ни один производитель, изменяя свой объем производства, не может ощутимо изменить рыночное предложение товара и, следовательно, повлиять на рыночную цену;

3. Кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде представляет собой часть кривой предельных издержек, расположенную выше точки пересечения с кривой средних переменных издержек;

4. Долгосрочное конкурентное равновесие отрасли - это состояние рынка, для которого фирмы не стремятся вступить в отрасль или покинуть ее, либо не стремятся расширить или сократить объем продаж;

5. Долгосрочное конкурентное равновесие отрасли на рынке совершенной конкуренции достигается при выполнении следующих условий:

P=LRMC и P=LRACmin .

Выполнение первого условия означает, что ни одна фирма в отрасли не может получить большую прибыль, изменяя объем своих операций так, чтобы производить больше или меньше продукта. Второе условие означает, что функционирующие фирмы не покинут отрасль, и новые фирмы не начнут операций в данной отрасли.

Размещено на Allbest.ru