Информационные воздействия на конкурентную экономику

Размещено на http://www.allbest.ru/

Информационные воздействия на конкурентную экономику

Богомолов А.И., Невежин В.П., Чаговец Л.

Рассматриваются технологии резонансного негативного информационного воздействия на финансовый сектор предприятия с целью приведения его в кризисное состояние. Предлагается ввести в число индикаторов «кризисного поля» индикатор информационной угрозы, который в зависимости от уровня информационной агрессии может принимать цвета «синий», «желтый», «красный»

В условиях глобализации и становления информационного общества негативные информационные воздействия способны оказывать сильное влияние на финансовую стабильность государства, отдельной отрасли народного хозяйства, конкретного предприятия. При этом их нормальное функционирование может быть серьёзно нарушено и даже перейти в кризисную стадию.

Развитие информационных технологий, сетевой экономики и глобальной сети Интернет привело к резкому возрастанию мобильности капиталов и чувствительности мировых финансово-экономических и социальных процессов к информационным воздействиям [1]. Уязвимость для информационных атак финансового сектора обусловлена, в том числе, его сильной зависимости от рейтингов мировых агентств или деловой репутации предприятия (гудвила) [2]. Кроме того, глобализации и виртуализация мировой экономики обусловливают сильную зависимость финансового сектора от информационных и обслуживающих технологий [3]. «Погружение» предприятия в информационное пространство и реализация через него деловых транзакций, делает его зависимым от качества взаимодействия с деловыми партнёрами и его «имиджа» в этом пространстве. Эта зависимость может быть использована в конкурентной борьбе, где информационное воздействие имеет целью вызвать кризисные явления у «жертвы», прежде всего, в его финансовом секторе. Многообразие и сложность финансовой составляющей деятельности предприятия обуславливают её уязвимость даже от относительно «слабого» негативного внешнего воздействия []

Финансовый кризис предприятия генерируется как внешними, так и внутренними факторами. Причины финансового кризиса предприятия, вызванные внутренними факторами, исследованы достаточно подробно

[4, 5,6]. В последнее время наряду с «объективными» причинами негативного воздействия внешних факторов на российскую экономику (мировой кризис, переформатирование мировой экономики и т.д.), российская экономика и российские предприятия сталкиваются с целенаправленным информационным воздействием на них со стороны Запада с целью «разорвать их в клочья»1

В этих условиях исследованию и противодействию применения новых технологий информационного воздействия на конкурентную экономику, будь то экономика государства, отрасли или отдельной компании, следует уделять больше внимания . Реализуется такое информационное воздействие через массовые каналы информационных коммуникаций и Интернет.

В последнее время происходит существенная трансформация и возрастание роли Интернет в экономике. Если ещё совсем недавно использование Интернет в экономике ограничивалось использованием электронной почты, созданием множества информационных ресурсов, оказанием помощи в поиске нужной информации и организации доступа к ней, то на нынешнем (коммуникационном) этапе развития главной задачей Интернета считается поиск деловых партнёров и организация их взаимодействия в ведении совместного бизнеса. Изоляция или ограничение взаимодействия конкурента с деловыми партнёрами путём негативного представления его в информационном пространстве является желаемым результатом такой информационной атаки со стороны «информационного агрессора». При организации такой информационной войны против экономического конкурента важное значение придаётся такому инструменту как резонансное воздействие.

Явление резонанса привлекает в последнее время всё большее внимание учёных и специалистов из многих областей деятельности, в том числе и экономики, о чём свидетельствует анализ частоты встречаемости слова «резонанс» в поисковых системах сети Internet. Практическое использование явления «резонанс» в экономике связано, в первую очередь, с его применением для ослабления или уничтожения конкурента путём резонансного информационного воздействия на его имидж (гудвил) или рейтинг в деловой сфере его партнёров по бизнесу.

Резонансная технология воздействия на конкурента может включать в себя [2]:

а) когнитивные схемы,

б) коммуникативные схемы,

в) собственно резонансные схемы.

В середине 17-го века знаменитый философ и математик Рене Декарт высказал афоризм, ставший классическим: «Cogito Ergo Sum» (мыслю, следовательно, существую)2. Мысль, высказанная по поводу конкурента, при определённых условиях начинает существовать в массовом сознании или в сознании его деловых партнёров. Использование когнитивной схемы можно представить в виде лавины, когда вброшенный в массовое сознание образ, в этом сознании вызывает массу всё увеличивающихся негативных ассоциаций. Например, присвоение «мусорного» рейтинга экономическому субъекту (страна, отрасль, компания) может привести к далеко идущим негативным ассоциациям о нём у его деловых партнёрах и привести к отказу от сотрудничества с ним.

Резонансная технология опирается на уже имеющиеся в обществе схемы коммуникации. Достаточно «обработать» небольшое количество лидеров общественного мнения, т.е. наиболее популярные каналы телевидения, газеты, веб сайты, чтобы негативное представление о конкуренте стало общепринятым.

Работа оплаченных или подчинённых заказчику СМИ заключается в преобразовании реальной картины состояния дел конкурента в картину, предоставленную заказчиком. Реально канал кодирует ситуацию так, как это следует из его специфических возможностей. Эти коммуникативные особенности канала также будут существенным образом влиять на резонансные характеристики - подлежит резонансу то, что соответствует специфике канала. В общественном сознании уже находятся предпосылки того, во что оно должно поверить. Не хватает только конкретной подсказки 3

Резонансные технологии строятся с акцентом на получателе информации. Для эффективного воздействия на аудиторию значимо только то сообщение, которое войдёт в резонанс со стандартами канала массовой коммуникации, например, получит дальнейшее распространение. В случае резонансной коммуникации -важна обратная связь, когда сообщение соответствует ожиданиям аудитории и вызывает лавину его распространения в других средствах массовой коммуникации.

В кризисные периоды информационные воздействия становятся особенно значимы, что связано с резким повышением роли информации в это время.

Негативные информационные воздействия на конкурента приводят к нарастанию кризисных явлений в его операционной деятельности и в дальнейшем обнаруживаются в неудовлетворительном состоянии его баланса. Основной формой проявления финансового кризиса выступает существенное нарушение финансового равновесия предприятия. Нарушение финансового равновесия предприятия в процессе протекания финансового кризиса характеризуется потерей платежеспособности, снижением финансовой устойчивости и рядом других параметров, обеспечивающих финансовую безопасность предприятия в процессе его развития.

Постановлением Правительства Российской Федерации от 20 мая 1994 г. № 498 "О некоторых мерах по реализации законодательства о несостоятельности (банкротстве) предприятий" утверждена система критериев для определения неудовлетворительной структуры баланса неплатежеспособных предприятий.

Система критериев базируется на следующих показателях4:

· коэффициент текущей ликвидности;

· коэффициент обеспеченности собственными средствами;

· коэффициент восстановления (утраты) платежеспособности.

Коэффициент текущей ликвидности характеризует общую обеспеченность предприятия оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения срочных обязательств предпри-ятия.

Коэффициент обеспеченности собственными средствами характеризует наличие собственных оборотных средств у предприятия, необходимых для его финансовой устойчивости.

Коэффициенты восстановления (утраты) платежеспособности характеризуют наличие реальной возможности у предприятия восстановить либо утратить свою платежеспособность в течение определенного периода.

Данным постановлением установлены также нормативные значения названных показателей, несоблюдение которых служит основанием для признания структуры баланса неудовлетворительной, а предприятия - неплатежеспособным.

Раннее обнаружение проявления кризисных симптомов в финансовой сфере деятельности предприятия является одним из необходимых условий для предотвращения его кризиса.

Принято подразделять систему диагностики финансового кризиса предприятия на две основные подсистемы:

1) подсистему экспресс-диагностики финансового кризиса;

2) подсистему фундаментальной диагностики финансового кризиса.

Подсистема экспресс-диагностика финансового кризиса подразумевает проведение регулярной оценки кризисных параметров финансового развития предприятия, осуществляемой на базе данных его финансового учета по стандартным алгоритмам анализа [7].

Основной целью экспресс-диагностики финансового кризиса является раннее обнаружение признаков кризисного развития предприятия и предварительная оценка масштабов кризисного его состояния.

Экспресс-диагностика финансового кризиса осуществляется по следующим основным этапам:

Определение объектов наблюдения «кризисного поля», состояние которых может нести угрозу возникновения финансового кризиса предприятия. Опыт показывает, что в современных экономических условиях практически все аспекты финансовой деятельности предприятия могут генерировать угрозу его банкротства. Поэтому система наблюдения «кризисного поля» должна строиться с учетом степени генерирования этой угрозы путем выделения наиболее существенных объектов по этому критерию. С этих позиций система наблюдения «кризисного поля» предприятия может быть представлена следующими основными объектами 5:

чистый денежный поток предприятия;

рыночная стоимость предприятия;

структура капитала предприятия;

состав финансовых обязательств предприятия по срочности погашения;

состав активов предприятия;

состав текущих затрат предприятия;

уровень концентрации финансовых операций в зонах повышенного риска

На наш взгляд, с учётом возможности начала «информационной агрессии» против предприятия, способной в дальнейшем привести к угрозе возникновения финансового кризиса, вышеприведенный перечень объектов «кризисного поля» должен быть дополнен показателем «уровня информационной угрозы».

По аналогии с уровнем террористической угрозы цветовая гамма «уровня информационной угрозы может состоять из синего, жёлтого и красного цветов6. «Синий», «желтый», «красный» - такова принятая Правительством нашей страны цветовая градация террористической угрозы - по нарастающей в зависимости от степени ее вероятности. Каждый из вышеназванных цветов характеризует собой определенную степень риска «информационной агрессии» и предполагает принятия руководством компании (отрасли, государства) экстренных мер информационного и организационного противодействия . При этом заранее должны быть разработаны планы соответствующих мероприятий в том или ином случае.

«Синий» цвет означает повышенный уровень информационной угрозы, , когда появляются признаки скрытых попыток негативного воздействия на экономику предприятия через массовые коммуникационные каналы. При этом аналитики и руководство предприятия предпринимают превентивны меры в соответствии с текущей обстановкой.

«Желтый», - олицетворяющий высокий уровень информационной угрозы, применяется, когда информация об информационной агрессии нашла свое подтверждение. В этой ситуации предприятие использует свои собственные ресурсы и возможности для «отражения» информационной атаки в соответствии с ранее разработанными стратегиями.

«Красный», - символизирующий очень высокий уровень информационной агресси, вводится в случаях, когда собственных ресурсов и резервов предприятия не хватает для отражения «информационной агрессии» и необходима помощь государства.

Действенность и эффективность информационного оружия в конкурентной борьбе экономик и предприятий делают необходимым, на наш взгляд, включение в число индикаторов финансового кризиса включение и индикатора информационной угрозы.

Литература

финансовый кризис предприятие

1. Богомолов А.И., Невежин В.П. Сетевая модель организационного развития предприятия. «Моделирование организационного развития». Сборник докладов круглого стола 10-11 апреля 2014 г,.С. 33-43

2. URL: http://www.active-consult.ru/ocdelovreputac.htm

3. Деньщиков А. Экономическая информационная война. URL: http://www.u-f.ru/ru/Archive/2007/4/14/Abroad/ID_7374

4. Горюнова Н.П., Минакир П.А. Финансовые кризисы на развиваюшихся рынках. Институт экономических исследований, ДВО РАН, М., «Наука», 2006, 215 с.

5. Константинов Ю.А., Ильинский А.И. Финансовый кризис: причины и преодоление. М., ЗАО «Финстатинформ», 1999, 156 с.

6. Федорова Е., Безрук О.. Анализ и оценка каналов распространения финансовых кризисов на развивающихся рынках // Вопросы экономики. 2011, №7. М.: Издательство НП «Редакция журнала «Вопросы экономики»»,2011. - 160 с.

7. Бланк И.А Основы финансового менеджмента. В 2 т.. К.: Ника-Центр, 1999. -- Т.1.-592с., Т.2.-512с.

Размещено на Allbest.ru