Максимизация прибыли фирмы: возможности и ограничения

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФИЛИАЛ ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО БЮДЖЕТНОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

В Г. ТОБОЛЬСКЕ

НАПРАВЛЕНИЕ «Экономика»

КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА

КУРСОВАЯ РАБОТА

МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ ФИРМЫ:

ВОЗМОЖНОСТИ И ОГРАНИЧЕНИЯ

Выполнил студентка 1 курса

группы: 2616 заочного отделения

Р.Н. Пажгина

Проверил Старший преподаватель

кафедры Экономики, управления и права

Н.М. Мишина

г. Тобольск, 2015

Содержание

Введение

1. Теоретические аспекты максимизации прибыли

1.1 Прибыль как экономическая категория, значение прибыли

1.2 Максимизация прибыли - основная цель деятельности предприятия

1.3 Возможности максимизации прибыли фирмы

2. Анализ максимизация прибыли фирмы

2.1 Максимизация прибыли в краткосрочном периоде

2.2 Максимизация прибыли в долгосрочном периоде

2.3 Ограничения максимизации прибыли

Заключение

Список литературы

Введение

Актуальность. В условиях рыночной экономики важнейшей задачей любого субъекта хозяйствования является постоянный контроль за объемом продаж и доходами, поскольку при быстро меняющемся спросе и обостряющейся конкуренции существенно возрастает риск не востребованности продукции (работ, услуг).

Для своевременной оценки текущей ситуации, принятия сбалансированных решений, для управления доходами и прибылью организации как основными показателями финансовых результатов функционирования организации, необходим оперативный анализ, а в ряде случаев -- мониторинг объема продаж, выручки, прибыли.

Таким образом, вопросы максимизации прибыли является актуальной для всех субъектов хозяйствования в условиях рыночной экономики.

Объект исследования - максимизация прибыли фирмы.

Предмет исследования - выступает методологический инструментарий финансового менеджмента по управлению прибылью и ее максимизации.

Целью является анализ возможностей и ограничений максимизации прибыли фирмы.

Задачи:

1. рассмотреть максимизацию прибыли как основную цель деятельности предприятия;

2. определение максимизации прибыли в краткосрочном периоде;

3. изучение максимизации прибыли в долгосрочном периоде.

1. Теоретические аспекты максимизации прибыли

1.1 Прибыль как экономическая категория, значение прибыли

Прибыль как экономическая категория отражает чистый доход, созданный в сфере материального производства в процессе предпринимательской деятельности. Результатом соединения факторов производства (труда, капитала, природных ресурсов) и полезной производительной деятельности хозяйствующих субъектов является произведенная продукция, которая становится товаром при условии ее реализации потребителю [24, с. 28].

Экономическая сущность прибыли является одной из сложных и дискуссионных проблем в современной экономической теории.

С экономической точки зрения прибыль - это разность между денежными поступлениями и денежными выплатами. С хозяйственной точки зрения прибыль - это разность между имущественным состоянием предприятия на конец и начало отчетного периода. Прибылью считается превышение доходов над расходами. Обратное положение называется убытком.

Под доходами предприятия подразумевается увеличение экономических выгод в результате поступления денежных средств, иного имущества и (или) погашения обязательств, приводящее к увеличению капитала.

Как известно, доходы предприятий в зависимости от их характера, условия получения и направлений его деятельности подразделяются на:

· доходы от обычных видов деятельности;

· прочие доходы;

Доходами от обычных видов деятельности являются выручка от продажи продукции и товаров, поступления, связанные с выполнением работ, оказанием услуг.

К прочим доходам относятся: операционные, внереализационные, а также чрезвычайные доходы [1, с. 43].

Разграничивают два понятия прибыли: бухгалтерская и экономическая. Бухгалтерская прибыль- результат реализации товаров и услуг, экономическая прибыль - результат "работы" капитала.

Прибыль как важнейшая категория рыночных отношений выполняет ряд важнейших функций:

Во-первых, прибыль является критерием и показателем эффективности деятельности предприятия. Иными словами, сам факт прибыльности уже свидетельствует об эффективной деятельности предприятий.

Во-вторых, прибыль обладает стимулирующей функцией. Выступает конечным финансово-экономическим результатом предприятий, прибыль приобретает ключевую роль в рыночном хозяйстве. За ней закрепляется статус цели, что предопределяет экономическое поведение хозяйствующих субъектов, благополучие которых зависит как от величины прибыли, так и от принятого в национальной экономике алгоритма ее распределения, включая налогообложение.

Прибыль - основной источник прироста собственного капитала. В условиях рыночных отношений собственники и менеджеры, ориентируясь на размер прибыли, остающейся в распоряжении предприятия, принимают решения по поводу дивидендной и инвестиционной политики, проводимых предприятием с учетом перспектив его развития.

Прибыль в рыночной экономике - движущая сила и источник обновления производственных фондов и выпускаемой продукции. И, наконец, прибыль является источником социальных благ для членов трудового коллектива. За счет прибыли, остающейся на предприятии после уплаты налога, выплаты дивидендов и других первоочередных отчислений (например, на создание резервных фондов), осуществляются материальное поощрение работников и предоставление им социальных льгот, содержание объектов социальной сферы.

В-третьих, прибыль является источником формирования бюджетов различных уровней. Она поступает в бюджеты в виде налогов, а также экономических санкций, и используется на различные цели, определенные расходной частью бюджета и утвержденные в законодательном порядке.

Таким образом, прибыль предприятия - основной фактор его экономического и социального развития [25, с. 11].

Значение прибыли состоит в том, что она отражает конечный финансовый результат. Вместе с тем на величину прибыли и ее динамику воздействуют факторы, как зависящие, так и независящие от усилий предприятия. Практически вне сферы воздействия предприятия находятся конъюнктура рынка, уровень цен на потребляемые материально-сырьевые и топливно-энергетические ресурсы, нормы амортизационных отчислений. В известной степени зависят от предприятия такие факторы, как уровень цен на реализуемую продукцию и заработная плата. К факторам, зависящим от предприятия, относят уровень хозяйствования, компетентность руководства и менеджеров, конкурентоспособность продукции, организация производства и труда, его производительность, состояние и эффективность производственного и финансового планирования.

Перечисленные факторы влияют на прибыль не прямо, а через объем реализуемой продукции и себестоимость, поэтому для выявления конечного финансового результата необходимо сопоставить стоимость объема реализуемой продукции и стоимость затрат и ресурсов, используемых в производстве.

В условиях рыночной экономики значение прибыли огромно. Стремление к получению прибыли ориентирует товаропроизводителей на увеличение объема производства продукции, нужной потребителю, снижение затрат на производство. При развитой конкуренции этим достигается не только цель предпринимательства, но и удовлетворение общественных потребностей. Для предпринимателя прибыль является сигналом, указывающим, где можно добиться наибольшего прироста стоимости, создает стимул для инвестирования в эти сферы. Свою роль играют и убытки. Они высвечивают ошибки и просчеты в направлении средств, организации производства и сбыта продукции.

Прибыль представляет собой важный источник финансовых ресурсов, наличие и рост которого создает финансовую базу для увеличения рыночной стоимости организации и обеспечивает ее устойчивое развитие. Из этого следует, что показатели прибыли должны являться базовыми при оценке финансовой и хозяйственной деятельности организации.

Методы планирования прибыли. Планирование прибыли - составная часть финансового планирования. Оно проводится раздельно по всем видам деятельности предприятия (организации). Раздельное планирование обусловлено различиями в методологии исчисления и налогообложении прибыли от различных видов деятельности. В процессе разработки финансовых планов учитываются все факторы, влияющие на величину прибыли, и моделируются финансовые результаты от принятия различных управленческих решений [4, с. 17].

В условиях стабильной развивающейся экономики планирование прибыли осуществляется на период от трех до пяти лет. При относительно стабильных ценах и прогнозируемых условиях хозяйствования распространено текущее планирование в рамках одного года. При нестабильной экономической и политической ситуации планирование возможно на кратковременный период - квартал, полугодие.

Объектом планирования являются элементы балансовой прибыли, в первую очередь, от реализации продукции (товаров), выполнения работ, оказания услуг. Основой расчетов прибыли служит прогнозируемый объем продаж. Это связано с тем, что производственная программа и запасы зависят от объема продаж. Однако этот объем может ограничиваться имеющимися производственными мощностями. В таком случае именно они являются отправной точкой для планирования. После определения объема продаж разрабатывается производственная программа на основе заключенных контрактов.

Производственная программа зависит от планового объема реализации и от величины запасов готовой продукции на складе на начало и конец планируемого периода. При этом необходимо учитывать и изменения остатков незавершенного производства.

Важным моментом в планировании прибыли является учет трудовых затрат. С учетом необходимых отчислений в социальные фонды планируются затраты на оплату труда. Их еще называют расходами на персонал. Эти затраты зависят от вида продукции, расценок. Предварительно необходимо обеспечить нормирование рабочего времени на изготовление единицы продукции и определиться со стоимостью одного человеко-часа.

Далее составляется смета производственных накладных расходов, включаемых в производственную себестоимость. Сумма этих затрат зависит от их состава и поведения относительно объема производства. Раздельно определяются переменные и постоянные затраты [10, с. 24].

В результате проведенных расчетов формируется производственная себестоимость реализуемой продукции с учетом остатков готовой продукции на начало и конец планируемого периода.

На следующем этапе составляются сметы административных и коммерческих расходов. Это затраты, связанные с обслуживанием и управлением производством, а также с продвижением товаров на рынок сбыта. Часть этих затрат зависит от объема продаж, например комиссионные. Другие, являясь постоянными, учитываются в общей сумме. На основании этих расчетов формируется план по прибыли от реализации продукции.

План по прибыли может быть представлен в качестве финансовой модели предприятия. Как только проект бюджета подготовлен, начинается его уточнение в связи с изменением внешних и внутренних условий. С помощью проекта плана осуществляется просчет эффективности различных управленческих решений. Здесь значительную помощь и снижение трудозатрат при расчетах оказывает применение компьютерной техники.

Приведенный метод планирования прибыли носит название метод прямого счета. Он является основным в промышленности. Прибыль этим методом определяется по всей номенклатуре реализуемой продукции (или по укрупненным группам) посредством исключения из суммы выручки от реализации продукции по отпускным цена (без НДС, акцизов) полной себестоимости этой продукции.

Объем реализуемой продукции ОП в предстоящем году определяется по формуле:

ОП = Тв + Он - Ок,

где Тв - объем товарной продукции;

Он - остатки готовой продукции на складе на начало года;

Ок - остатки готовой продукции на конец года.

Для расчета объема реализации необходимо определить цены на продукцию в предстоящем году, полную себестоимость (фактическую или ожидаемую) в 4 квартале текущего года и себестоимость на предстоящий год [18, с. 36].

Определяем прямым счетом прибыль в остатках готовой продукции на начало предстоящего года, прибыль в товарной продукции и прибыль в остатках на конец того же года.

Недостаток этого метода - громоздкость расчета при большом ассортименте выпускаемой продукции и невозможность учета факторов, за счет которых прибыль изменяется в планируемом году по сравнению с предыдущим.

Аналитический метод расчета прибыли основывается на сопоставлении показателей за два смежных отрезка времени. Прибыль предприятия на предстоящий год устанавливается на основании его прибыли за предшествующий год (базовой прибыли), скорректированной в зависимости от действия факторов, влияющих на ее величину. К таким факторам относят: объем реализации, уровень себестоимости, цен, налоговых ставок, средней рентабельности предприятия, складывающейся в результате изменения удельных весов отдельных видов реализуемой продукции.

В расчете применяется метод элиминировании (исключения) влияния всех прочих факторов, кроме рассматриваемого. Так, при анализе воздействия на размер прибыли изменения объема производства предполагается, что себестоимость продукции, отпускная цена, средняя рентабельность и другие факторы остаются на уровне прошлого года. Определение плановой прибыли осуществляется поэтапно. В современных условиях наиболее реальным является планирование не годового, а квартального размера прибыли.

Аналитический метод расчета прибыли дает результат, близкий к полученному при расчете прибыли методом прямого счета. Поэтому его целесообразно применять для проверки правильности прямого расчета. Расчет прибыли аналитическим методом можно использовать также для экономического анализа [4, с. 18].

Смешанный метод планирования прибыли представляет собой сочетание метода прямого счета с некоторыми элементами аналитического метода.

Распределение прибыли. Распределение прибыли является составной и неразрывной частью общей системы распределительных отношений и, пожалуй, наравне с распределением дохода физических лиц самой главной.

Принципы распределения прибыли можно сформулировать следующим образом:

· прибыль, получаемая предприятием в результате производственно-хозяйственной и финансовой деятельности, распределяется между предприятием, государством и собственниками предприятия;

· прибыль для государства поступает в соответствующие бюджеты в виде налогов и сборов, ставки которых не могут быть произвольно изменены. Состав и ставки налогов, порядок их исчисления и взносов в бюджет устанавливаются законодательно;

· величина прибыли предприятия, оставшейся в его распоряжении после уплаты налогов, не должна снижать его заинтересованность в росте объема производства и улучшение результатов производственно-хозяйственной деятельности;

· прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия, в первую очередь направляется на накопление, обеспечивающее его дальнейшее развитие, и только в остальной части - на потребление.

На предприятии распределению прибыли подлежит чистая прибыль, т.е. прибыль, оставшаяся в распоряжении предприятия после уплаты налогов и других обязательных платежей. Из нее взыскиваются санкции, уплачиваемые в бюджет и некоторые внебюджетные фонды.

Распределение чистой прибыли отражает процесс формирования фондов и резервов предприятия для финансирования потребностей производства и развития социальной сферы.

Вся прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия подразделяется на две части. Первая часть увеличивает имущество предприятия и участвует в процессе накопления, вторая - характеризует долю прибыли, используемой на потребление. При этом не обязательно всю прибыль, направляемую на накопление, использовать полностью. Остаток прибыли, не использованной на увеличение имущества, имеет резервное значение и может быть использован в последующие годы для покрытия возможных убытков, финансирования различных затрат[12, с. 15].

Нераспределенная прибыль в широком смысле - как прибыль, использованная на накопление, и распределенная прибыль прошлых лет свидетельствуют о финансовой устойчивости предприятия, о наличии источника для последующего развития.

Совершенствование финансово-экономической работы на предприятии предполагает управление формированием, распределением и использованием прибыли как единым процессом.

1.2 Максимизация прибыли - основная цель деятельности предприятия

Ориентируясь при выборе решения на минимально возможный уровень затрат, фирма, как правило, рассматривает эту задачу не как самоцель, а как средство решения более общей задачи - максимизация прибыли. Эта цель является главной для любой фирмы, даже если она не формулируется в виде ведущего мотива её деятельности.

В ряде случаев фирмы могут ставить своей целью не максимизацию прибыли, а какие - либо другие задачи, например, увеличение объема продаж, достижение общественного признания, и для их решения пожертвовать какой-то частью прибыли, удовлетворившись её более скромным уровнем. Такая мотивация поведения фирм носит название удовлетворительного поведения. Однако и в этом случае не обойтись без стремления к максимизации прибыли, по крайней мере, в долгосрочном периоде, так как только стремление к прибыли позволит рационально распределить ресурсы, обеспечить высокую эффективность, а следовательно, получить возможность успешно реализовать выбранные цели. Максимизация прибыли для фирмы означает поиски путей получения наибольшей экономической прибыли, то есть разницы между общим доходом и общими издержками [1].

P_m = TR - TC

P_m - общая или чистая экономическая прибыль;

TR - общий доход, определяемый как произведение количества проданной продукции на её цену;

TC - общие издержки, включающие и прямые, и косвенные.

Если выпуск и реализация будут увеличиваться, то при неизменной цене и общий доход, общие издержки будут возрастать: доход - в силу роста продаваемого количества, издержки - в силу действия закона убывающей отдачи. Прибыль будет иметь место до тех пор, пока рост дохода будет превышать рост издержек, а её размеры будут зависеть от соотношения этих величин. Поэтому для решения проблемы максимизации прибыли важно учитывать не общие, а предельные значения рассматриваемых показателей.

Количество, добавляемое к общему доходу каждой дополнительной единицей выпуска, будет представлять собой предельный доход, а та доза, на которую возрастают общие издержки при выпуске каждой последующей единицы продукции, - предельные издержки [15, с. 76].

Пока предельный доход превышает предельные издержки, фирма получает прибыль и, значит, имеет смысл увеличивать выпуск продукции. Но когда прирост дохода от последней единицы выпуска сравняется с приростом затрат на выпуск этой единицы, рост производства следует приостановить, ибо прибавка к прибыли станет равна нулю.

Можно сформулировать общее правило максимизации прибыли: Фирма будет увеличивать выпуск до того момента, пока дополнительные затраты на производство дополнительной единицы продукции не сравняются с предельным доходом от её продажи [1]. Это называется правилом MC = MR. Разница между MC и MR будет представлять собой предельную прибыль (PM)., то есть прибыль, получаемую фирмой от реализации каждой дополнительной единицы выпуска. Если MR > MC, показатель PM будет принимать положительные значения, свидетельствующие о том, что каждая дополнительная единица выпуска добавляет определённую дозу к общей прибыли. Когда MR и MC сравняются, это будет означать, что PM = 0, а общая прибыль в этой точке достигнет своего максимума. Дальнейшее наращивание выпуска приведет к превышению MC над MR и PM принимает отрицательные значения. В этом случае, когда предельная прибыль становится отрицательной, фирма может увеличить свою общую прибыль, сокращая уровень выпуска продукции.

Приняв в качестве исходной модели совершенной конкуренции попытаемся определить, как будет вести себя в данной рыночной ситуации конкурирующая фирма. Целевой функцией фирмы, согласно экономической теории, как отмечалось выше, является максимизация прибыли или, в крайнем случае, минимизация издержек с тем, чтобы удержаться на рынке. В зависимости от выбранной цели фирма будет решать вопрос о том, участвовать ли в производстве данного продукта, и если да, то какое его количество выпускать. На основе решений отдельных фирм будет формироваться рыночная кривая предложения.

Поскольку в данной рыночной структуре доля каждой фирмы в общем выпуске очень мала, цена равновесия, сложившаяся на рынке, является для нее определяющей и неподвластной контролю. Эти фирмы являются принимающими цену (price taker), то есть продающими свою продукцию по ценам, складывающимся под влиянием сил, внешних для фирмы и недоступных для её влияния[2]. В этих условиях фирма может принимать решения только по поводу регулирования объема выпуска.

1.3 Возможности максимизации прибыли фирмы

Существует множество предприятий ставивших своей целью как можно больше увеличить объем продаж, или достичь какого либо признания населения, при этом пожертвовав частью своей прибыли. И все же, все это является стремлением предприятия максимизировать свою прибыль, но следует иметь стремление к прибыли. Это позволит рационально распределить использование ресурсов, следовательно, обеспечить более высокую эффективность.

Сама максимизация прибыли представляет собой поиск путей для получения наиболее экономичной прибыли.

При увеличении выпуска и реализации продукции с целью получения большей прибыли, при неизменной цене, общий доход и издержки так же будут возрастать. Доход будет возрастать за счет роста количества продаваемой продукции. В свою очередь издержки будут возрастать в силу производимой продукции [7, с. 54].

Сохранение прибыли будет до тех пор пока рост дохода будет превышать рост издержек, а размер прибыли будет зависеть от соотношения этих показателей. Из этого следует, что для максимизации прибыли следует учитывать предельные значения этих показателей.

Рассмотрим следующие показатели: предельный доход - это количество, добавляемого к общему доходу каждой дополнительной единицы выпуска. Предельные издержки - значение а которую возрастает общие издержки при выпуске каждой последующей единицы продукции.

Увеличение выпуска продукции имеет место до тех пор, пока предельный доход превышает предельные издержки, в таком случае прибыль будет расти. Но если прирост дохода станет равным приросту затрат, следует приостановить выпуск продукции так как прибыль в таком случае будет равна нулю. прибыль максимизация долгосрочный краткосрочный

Существуют два подхода к определению уровня производства, при котором фирма будет получать максимальные прибыли и минимальные убытки.

Первый подход, сопоставление валового дохода с валовыми издержками. При этом подходе рассматриваются три основных вопроса: "Следует ли производить?"," Если да, то какое количество продукции?", "Какой результат будет получен?".

Есть две два положительных ответа на первый вопрос: 1) Если фирма будет выпускать продукцию и при этом иметь экономическую прибыль. 2) Если убыток, который меньше, чем ее постоянные издержки.

После положительного ответа на первый вопрос, рассматривается второй т.е. сколько производить. И ответом на этот вопрос будет: нужно производить в краткосрочный период такой объем продукции, при котором она максимизирует прибыль или минимизирует убытки.

Анализ с позиции максимизации прибыли позволяет судить не только о наиболее выгодных вариантах выпуска продукции, но и о пределах до которых фирма может удерживать свои позиции на рынке. Либо учесть минимальные потери которые будет нести фирма. И если полученного дохода будет достаточно для покрытия переменных издержек, фирма может продолжать существовать [16, с. 28].

Максимизация прибыли в качестве критерия деятельности используется не только относительно для уже существующего производства, но а так же и для определения выгодности новых предприятий и проектов.

При этом форма сравнивает ожидаемую дополнительную прибыль от проекта с ожидаемыми затратами. Если дополнительная прибыль больше нуля, проект может быть принят, соответственно, если меньше или равна нулю может быть отклонен.

Второй подход, сопоставления предельного дохода с предельными издержками. Этот подход заключается в том, что фирме следует сравнивать предельные доходы и предельные издержки каждого продукта. Следует выпускать любую продукцию у которой предельный доход превышает предельные издержки. Соответственно если предельные издержки превышают ее предельный доход, фирме не следует заниматься выпуском этой продукции. На начальной стадии производства, в то время когда объем выпуска продукции относительно небольшой , предельный доход в основном будет превышать предельные издержки. Из этого следует что производить в таком объеме выгодно. На следующем этапе, когда объем выпуска продукции становится значительно больше, происходит обратное действие, т.е. будут увеличиваться предельные издержки и начнут превышать предельный доход. Поэтому стоит избегать производства такой продукции с целью максимизировать прибыль.

В рыночной экономике может сложиться ситуация при которой цена на производимый товар упадет до того что предприятие перестанет получать прибыль. И при этом повлиять на цену товара предприятие не в силах. В этом случае следует свести свои затраты к минимуму и возможно предприятие сможет покрыть часть издержек.

В условиях конкуренции каждое изменение цены имеет значительные последствия. Так как желание получить прибыль заставляет свести все расходы к минимуму для достижения максимизации прибыли. Но это будет действовать до тех пор пока цена не опустится до уровня ниже средних переменных издержек.

Максимизация экономической прибыли с течением времени также максимизирует и стоимость компании. Экономическая прибыль может иметь отрицательное значение в годы, когда создается новая стоимость- это особенно характерно для проектов запуска или коренного преобразования организации. Возникновению денежных потоков должны предшествовать крупные капиталовложения.[1,493]

Таким образом максимизировать свою прибыль организация может путем уменьшения издержек. Существует два подхода к определению уровня производства при котором фирма получит максимальную прибыль. Увеличение выпускаемой продукции не всегда является показателем увеличения прибыли предприятия.

2. Анализ максимизация прибыли фирмы

2.1 Максимизация прибыли в краткосрочном периоде

В краткосрочном периоде конкурентная фирма располагает неизменным оборудованием и пытается максимизировать свои прибыли или минимизировать свои убытки, приспосабливая свой объем производства посредством изменений в величине переменных ресурсов (материалов, труда и т.д.), которые она использует. Экономические прибыли, к которым фирма стремится, определяются как разность между валовым доходом и валовыми издержками. И это действительно указывает направление нашего анализа. Данные о доходе и данные об издержках должны быть сведены вместе, с тем чтобы можно было определить для фирмы объем производства, максимизирующий прибыль [8, с. 73].

Существует два дополнительных подхода (принципа) к определению уровня производства, при котором конкурентная фирма будет получать максимальные прибыли или минимальные убытки. Первый включает сравнение валового дохода и валовых издержек; второй - сравнение предельного дохода и предельных издержек. Оба подхода применимы не только к чисто конкурентной фирме, но также и к фирмам, функционирующим в условиях любой из трех рыночных структур.

Принцип сопоставления валового дохода с валовыми издержками

При фиксированной рыночной цене перед конкурентным производителем стоят три взаимосвязанных вопроса: 1. Следует ли производить? 2. Если да, то какое количество продукции? 3. Какая прибыль (или убыток) будет получена?

На первый взгляд ответ на вопрос 1 кажется очевидным: Вам следует производить, если это принесет прибыль. Но ситуация немного сложнее. В краткосрочном периоде часть валовых издержек фирмы является переменными издержками, а остальные - постоянными издержками. Последние должны быть оплачены из кармана, даже когда фирма закрывается. В кратко срочном периоде фирма несет убытки, равные ее постоянным издержкам, когда производство находится но нулевом уровне. Это означает, что, возможно, не существует ни одного уровня производства, при котором фирма получала бы прибыль, но фирма могла бы все-таки производить при условии, что, поступая так, она несет убыток меньший, чем потеря постоянных издержек, с которой она столкнется при закрытии. Другими словами, правильный ответ на вопрос: Следует ли производить? -таков: фирме следует осуществлять производство в краткосрочном периоде, если она может получить либо 1) экономическую прибыль, либо 2) убыток, который меньше, чем её постоянные издержки.

Предположив, что фирма будет производить, уместно поставить второй вопрос: сколько продукта должно быть произведено? Ответ здесь совершенно очевиден: в краткосрочном периоде фирме следует производить такой объем продукции, при котором она максимизирует прибыль или минимизирует убытки [13, с. 40].од максимизация прибыль

Анализ с позиций максимизации прибыли позволяет судить не только о более выгодных вариантах выпуска продукции, но и о том, до каких пределов вообще фирма может удерживаться на рынке со своей продукцией. В данном случае решающим критерием будет минимизация потерь, которые будет нести фирма. Если полученного дохода будет достаточно, чтобы покрыть хотя бы переменные издержки, фирм может продолжать существование. Если же она не в состоянии сделать это, то ей придется закрыться, даже если она еще сможет оплачивать свои постоянные издержки. Показателем минимизации потерь будет разность между ценой и переменными удельными издержками (P - AVC). Если продажная цена меньше AVC, фирма должна будет закрыться хотя бы временно. Следовательно, критической точкой, после которой фирма прекращает свою деятельность, является равенство цены и средних переменных издержек (P=AVC).

Максимизация прибыли в качестве критерия оценки деятельности фирмы применима не только для определения выгодности уже существующего производства, но для определения привлекательности новых предприятий и проектов. В этом случае фирма сравнивает ожидаемую дополнительную прибыль от проекта с ожидаемыми дополнительными затратами. Если дополнительная прибыль больше нуля, проект может быть принят, если меньше или равна нулю - отклонен.

Чтобы определить прибыль, которую фирма получит при данной цене и количестве выпускаемого продукта, нужно сравнить её общий доход с общими издержками. Общий доход будет представлять собой прямую, равномерно возрастающую линию, так как при постоянной цене каждая дополнительная единица выпуска добавляет к общему доходу одну и ту же величину.

Принцип сопоставления предельного дохода с предельными издержками

Альтернативным подходом к определению объёмов продукции, которые конкурентная фирма захочет предложить на рынке по любой возможной цене, является определение и сравнение сумм, которые каждая дополнительная единица продукции будет добавлять к валовому доходу, с одной стороны, и к валовым издержкам - с другой. Иначе говоря, фирме следует сравнить предельный доход и предельные издержки каждой последующей единицы продукции. Любую единицу продукции, предельный доход от которой превышает предельные издержки, следует производить. Потому, что на каждой такой единице продукции фирма получает больше дохода от её продажи, чем она прибавляет к издержкам, производя эту единицу. Следовательно, единица продукции добавляет к совокупным прибылям или - может быть и такой случай - уменьшает убытки. Точно также, если предельные издержки единицы продукции превышают её предельный доход, фирме следует избегать этой единицы. Она добавит больше к издержкам, чем к доходу; такая единица продукции не будет окупаться. На начальных стадиях производства; когда объем выпуска относительно небольшой, предельный доход будет обычно превышать предельные издержки. Следовательно, прибыльно производить в пределах этого объёма производства. Но на последующих стадиях производства, когда объем выпуска относительно велик, повышающиеся предельные издержки вызовут обратное действие. Предельные издержки будут превышать предельный доход. Очевидно, следует избегать производства продукции, попадающего в этот интервал, в интересах максимизации прибылей. Разделять эти два интервала производства будет особая точка, в которой предельный доход равен предельным издержкам. Эта точка - ключ к правилу, определяющему объем производства: фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки, производя в той точке, где предельный доход равен предельным издержкам (MR=MC).

Три отличительные черты этого правила заслуживают комментария.

1. Ограничение: правило предполагает, что фирма предпочтет производить, нежели закрыться. Предельный доход должен быть равен или должен превышать средние переменные издержки, или фирма сочтет более предпочтительным закрыться, чем производить объем продукции, при котором MR=MC [9, с. 23].

2. Нужно подчеркнуть, что правило MR=MC является точным ориентиром максимизации прибыли для всех фирм, не зависимо от того, являются ли они конкурентными, монополистическими, монополистически конкурентными или олигополистическими. Применение правила не ограничивается особым случаем чистой конкуренции.

3. Третий момент состоит в том, что правило MR=MC можно сформулировать в несколько иной форме, если применять его для чисто конкурентной фирмы. В условиях чистой конкуренции мы можем заменять цену предельным доходом в правиле, так что оно будет звучать следующим образом: чтобы максимизировать прибыль или минимизировать убытки, конкурентной фирме следует производить в точке, где цена равна предельным издержкам [2].

Для определения уровня выпуска, дающего максимальную прибыль, можно использовать также сравнение предельного дохода и предельных издержек. Предельный доход в данном случае будет равен цене, поскольку она зависит от производителя и будет представлять собой как раз ту величину, которую выпуск каждой дополнительной единицы добавляет к общему доходу. Предельные издержки будут показывать, на какую величину будут возрастать общие издержки при выпуске каждой последующей единицы продукции. Подход с точки зрения анализа предельных величин особенно удобен для определения тех границ, до которых имеет смысл продолжать производства продукции

Поскольку в условиях совершенной конкуренции цена равна предельному доходу, правило максимизации прибыли может быть представлено как P =MC, что означает возможность продолжать производство до тех, пока предельные издержки не сравняются с ценой. Это равенство означает достижение точки наиболее эффективного распределения ресурсов, при котором наилучшим образом удовлетворяются потребительские запросы. Если меняются потребительские предпочтения ресурсов, то цена откланяется от предельных издержек, а это значит, что при производстве последней единицы продукта ресурсы либо недоиспользованы (P>MC), либо перерасходованы (P<MC). В обоих случаях возникает необходимость в перераспределении ресурсов таким образом, чтобы обеспечивалось максимально эффективное их использование. Это позволяет не только максимизировать прибыль, но и наиболее полно удовлетворить потребности членов общества [16, с. 44].

Рыночная ситуация далеко не всегда бывает благоприятной для фирмы и может сложиться так, что она не сможет получать прибыль. Допустим, цена упала значительно ниже той, которая давала прибыль. Не будучи в состоянии как-либо повлиять на цену, фирма может лишь попытаться приспособиться к новым условиям. Но это ещё не означает, что фирма должна исчезнуть с рынка. В краткосрочном периоде она может продержаться, если сведет свои убытки к минимуму и сможет покрыть хотя бы часть издержек.

Поскольку в условиях совершенной конкуренции цена совпадает с предельным доходом, каждое её изменение (падение или увеличение) ведет к необходимости в целях максимизации прибыли или максимизации убытков находить такие уровни выпуска, при которых новая цена уравнивалась бы с предельными издержками. Эта зависимость будет иметь место, если цена не опустится ниже уровня средних переменных издержек. Если это произойдет, то фирма прекращает свое существование.

Но ту же зависимость между ценой и выпускаемым количеством отражает и кривая предложения. Можно, следовательно, сформулировать предложение, согласно которому кривая предложения фирмы, стремящейся максимизировать прибыль на рынке совершенной конкуренции, совпадает с возрастающим отрезком кривой переменных затрат, лежащим выше точки её пересечения с кривой средних переменных издержек.

До сих пор поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции анализировалось в краткосрочном периоде, когда фирма реагировала на изменения цены решением сокращать или увеличивать объем производимой продукции. Но реакция конкурирующих фирм на изменение цен может выразиться также в решениях об участии или неучастии в производстве данного товара, о выходе на рынок или уходе с него. Эти решения отражают поведение фирмы уже в долгосрочном периоде[20, с. 27].

2.2 Максимизация прибыли в долгосрочном периоде

Если за короткий период равновесное состояние, то есть ситуация, когда фирма удовлетворена выполнением своих экономических планов, достигается при условии равенства предельного дохода (цены), то в долгосрочном плане условиями достижения равновесия становятся, кроме того, размеры фирмы и стремление выйти на рынок или покинуть его.

Эти условия можно выразить следующей формулой:

Цена = предельные издержки = краткосрочные удельные затраты = долгосрочные удельные затраты

Равенство цены и удельных издержек означает, что фирма удовлетворена найденным объемом выпуска и не желает ни сокращать, ни увеличивать его. Если данное равенство нарушается, она будет стремиться изменить объем выпуска при данных размерах предприятия.

Равенство краткосрочных и долгосрочных удельных затрат означает, что фирма достигла оптимальных размеров, при которых обеспечивается удовлетворяющий её уровень выпуска продукции. Нарушение этого равенства будет означать, что необходимо менять размеры производства, чтобы обеспечить избранный уровень выпуска: инвестировать или изымать капитал, менять оборудование, привлекать новую или сокращать рабочую силу и тому подобное [9, с. 63].

Наконец, равенство удельных затрат цене означает, что используемый капитал приносит лишь нормальную прибыль - не более и не менее. Если нарушается это равенство и цена превышает долгосрочные удельные затраты, то возникает прибыль сверх нормальной и в данную сферу деятельности устремляются другие фирмы; если же цена ниже удельных затрат, то не обеспечивается даже нормальная прибыль и фирмы начинают покидать отрасль.

Экономисты рассматривают совершенную конкуренцию как идеальную рыночную структуру. Во-первых, каждая фирма достигаем максимума прибыли, производя при условии, что P=MC. Это означает оптимальное распределение ресурсов, при котором они используются наиболее рационально, принося максимальную общественную пользу. Во-вторых, при достижении долгосрочного равновесия каждая фирма производит при условии P=AC. При этом каждая фирма получает лишь нормальную прибыль, а потому обеспечивается наиболее дешевый из всех возможных вариантов выпуск, что также способствует увеличению общественного благосостояния[2, с. 36].

Таким образом, исходя из анализа максимизации прибыли в краткосрочном и долгосрочном периодах, согласно экономической теории, основной целью фирмы является максимизация прибыли в долгосрочном периоде.

2.3 Ограничения максимизации прибыли

Определяющими характеристиками совершенной конкуренции являются следующие: на рынке присутствует одновременно множество фирм, ни одна из которых не занимает значительной доли рынка; продукция является однородной, вход и выход из отрасли не связан какими либо трудностями; покупатели и продавцы имеют равный доступ к информации. Под «лёгкостью входа» понимается тот факт, что фирмы, которые еще только приступают к производству продукции, могут делать это на равных условиях с уже существующими фирмами с точки зрения цен, которые им приходится платить за те или иные виды ресурсов, доступа к государственным лицензиям и т. п. Под «лёгкостью» выхода, подразумевается, что фирмы, не сталкиваются с какими бы то ни было юридическими барьерами, покидая рынок, и всегда могут найти покупателя на средства производства. Под «равным доступом к информации» подразумевается, что все покупатели и продавцы имеют полную информацию о ценах на товары и о ценах на все виды затрат, необходимых для их производства [13, с. 45].

Теории, основанные на моделях, рассматриваемые в этой и следующих главах исходят из допущения, что вне зависимости от рыночной структуры целью всех фирм является максимизация прибыли. Это означает, что различия в конкретных вариантах выбора фирм в условиях разных рыночных структур связано с различиями в системах ограничений, с которыми сталкиваются фирмы.

Общие ограничения, не зависящие от того на каком рынке функционирует фирма связана с:

· издержками;

· спросом.

Для совершенно конкурентной фирмы, вводятся три специфичных допущения, касающиеся издержек:

1. Все фирмы имеют доступ к одной и той же технологии и знают, где им следует покупать необходимые виды ресурсов (затрат) по одинаковым ценам. Эти условия связаны с однородностью выпускаемой продукции и равным доступом к информации, которой пользуются все фирмы. В результате кривые долгосрочных и краткосрочных издержек идентичны у всех фирм.

2. Резервы экономии, обусловленной увеличением масштабов, производства истощаются при достаточно малых объемах выпуска продукции по сравнению с тем же объемом спроса, который предъявляется рынком при преобладающем уровне цены. Поэтому рынок создаёт достаточно пространства для множества фирм осуществляющих производство с минимальными долгосрочными издержками. Без такого допущения невозможно рыночное сосуществование большого количества мелких фирм, каждая из которых невелика по сравнению с размерами рынка.

3. Безвозвратных издержек не существует. Фирмы, покидающие рынок, могут покрыть все свои имплицитные постоянные издержки путём продажи собственных предприятий и оборудования другим фирмам. Это допущение - часть условия, обеспечивающего свободу входа и выхода.

Существует также ограничение, связанное со спросом и влияющее на выбор фирмы в процессе максимизации прибыли:

Спрос на продукцию конкурентной фирмы абсолютно эластичный, так как все фирмы в отрасли имеют небольшие размеры и выпускают однородную продукцию. Поэтому каждая из них должна руководствоваться рыночной ценой (быть «прайс-тейкером»).

Это значит, что цена, по которой каждая фирма продает свою продукцию, определяется силами, которые неподвластны фирме. Речь идет об условиях спроса и предложения на рынке в целом. Кривые спроса при совершенной конкуренции, как для отдельной фирмы, так и для всего рынка приведены на рис. 1.

Рисунок 1. Кривая спроса для отрасли и фирмы

Рынок совершенной конкуренции как отрасль, следует отметить, что равновесные цена и объем на нем формируются на основе совокупного спроса и совокупного предложения. Особенностью такого рынка является то, что ни одна отдельная фирма не может отклониться от равновесной цены - она находится во власти рынка. Это отлично видно, когда речь идет о попытке отдельной фирмы повысить цену. Так как на рынке присутствует много продавцов абсолютно идентичной продукции, которая одинаково доступна покупателям, и они не будут платить больше за то, что можно купить по меньшей цене.

Таким образом, конкурентная фирма любой возможный объем своего выпуска может продать по цене рыночного равновесия PE , другими словами, цена на продукцию отдельной конкурентной фирмы - постоянная для разных объемов выпуска Q. То есть спрос на продукцию отдельной конкурентной фирмы есть абсолютно эластичным, а соответствующая кривая спроса является горизонтальной линией, которая соответствует цене.

Заключение

Целью деятельности любой коммерческой структуры в условиях рыночной экономики в конечном счете является получение прибыли, способной обеспечить ее дальнейшее развитие.

Прибыльность рассматривается не только как основная цель, но и как главное условие деловой активности предприятия, как результат его деятельности, эффективного осуществления своих функций по обеспечению потребителей необходимыми товарами в соответствии с имеющимся спросом на них.

Таким образом, совершенно очевидная разница в поведении фирм, максимизирующих прибыль в условиях совершенной и несовершенной конкуренции, связана с совершенно различным характером функции спроса (а следовательно, и дохода) в обоих случаях.

Из изложенного выше следует:

1) фирма, максимизирующая прибыль в условиях совершенной конкуренции, может контролировать лишь один параметр - объем выпуска продукции (фирма учитывает вид своей функции затрат и величину заданной рынком цены);

2) фирма, максимизирующая прибыль в условиях чистой монополии, определяет одновременно значения двух параметров - объема выпуска и цены (фирма учитывает вид своей функции затрат и кривой спроса с отрицательным наклоном).

Общий вывод состоит в том, что фирма монополист производит меньше продукции и продает ее по более высокой цене.

В заключение хотелось бы отметить одно общее свойство проведенного анализа монополии и конкуренции.

В обоих случаях поведение фирмы зависит от ее внутренних свойств (функции затрат) и потребительского спроса, но не зависит от реакции на это поведение других производителей (в случае монополии - потому что их просто нет, а в случае конкуренции - потому что их очень много и ни один из них в отдельности не может влиять на рынок).

Необходимость учета поведения всех производителей лежит в основе весьма интересных и разнообразных моделей экономического поведения предприятий в условиях олигополии и дуополии.

Список литературы

1. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник. -- 3-е изд., перераб. и доп. -- М.: Юрайт-Издат, 2012. -- 399 с.

2. Белкин В., Стороженко В. Максимизация прибыли. Направление их рационального использования // Вопросы экономики. 2014. №10. - 78 с.

3. Бродсткая Т.Г., Видяпин В.И., Громыко В.В, и др. Экономическая теория: учебное пособие. - М.: РИОР, 2012. - 208 с.

4. Вечканов Г. C., Вечканова Г. Р. Микроэкономика. -- СПб.: Питер, 2013. -- 240 с.

5. Головачев А.С, Головачева И.В., Лутохина Э.А. Микроэкономика (Общие основы): курс лекций. - 2-е изд. [текст], 2012. - 240 с.

6. Головачев А.С. Экономическая теория. Практикум: учебное пособие - Минск.: «Вышэйшая школа», 2011. - 446 с.

7. Грязнова А.Г., Чечелева Т.В. Микроэкономика: учебник. - М.: «Экзамен», 2013. - 592 с.

8. Гукасьян Г.М. Микроэкономика от «А» до «Я»: Тематический справочник. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 480 с.

9. Дробышевский С., Максимизация прибыли фирмы// Вопросы экономики. 2013. №2. - 99 с.

10. Ефимова Е.Г. Микроэкономика: учебное пособие. - М.: МГИУ, 2012. - 368 с.

11. Иохин В.Я. Экономическая теория: учебник. - М.: Экономистъ, 2011 - 861 с.

12. Клюня В.Л., Черченко Н.В. Основы экономической теории. 2-е изд., испр. - Минск: Вышэйшая школа, 2013. - 238 с.

13. Ломтатидзе О.В., Львова М.И., Болотин А.В. и др. Базовый курс по рынку ценных бумаг: учебное пособие. - М.: КНОРУС, 2010. - 448 с.

14. Максимова В.Ф. Микроэкономика: учебно - методический комплекс. - М.: ЕАОИ, 2013. - 204 с.

15. Макконнелл А.К., Брю В.С. Микроэкономика: Принципы, проблемы и политика.- М.: Республика, 2011. - Т.2. - 376 с.

16. Матвеева Т.Ю. Введение в макроэкономику: учебное пособие 2012, 5-е изд. - 108 с.

17. Моисеев С. Формализация микроэкономики // Вопросы экономики. 2011. №2. - 73 с.

18. Николаева И.П. Экономическая теория: учебник для студентов ВУЗов, обучающихся по экономическим специальностям. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2012. - 527 с.

19. Пономаренко, А. Максимизация прибыли фирмы. /А. Пономаренко // Деньги и кредит. 2010. №2- 83 с.

20. Савин К.Н. Экономическая теория: введение в экономический анализ: Курс лекций. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2012. - 144 с.

21. Сажина М.А, Чибриков Г.Г. Экономическая теория: учебник для ВУЗов. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Норма, 2013. - 672 с.

22. Семенов С. Максимизация прибыли фирмы: возможности и ограничения // Экономист. 2014. №4. - 74 с.

23. Татарников Е.А., Богатырева Н.А., Бутова О.Ю. Микроэкономика. Ответы на экзаменационные вопросы: Учебное пособие для ВУЗов. - М.: «Экзамен», 2012. - 160 с.

24. Улюкаев А., Куликов М. Ограничения максимизации прибыли фирмы // Деньги и кредит. 2010. №5. - 94 с.

25. Экономическая теория: учебник / под общ. ред. В. Видяпина, А. Добрынина, Г. Журавлевой, Л. Тарасевича, - М.: ИНФРА-М, 2011-187 с.

Размещено на Allbest.ru

...