- своевременное предоставление достоверных материалов по обоснованию уровня цен.

Предприятие в полном объеме укомплектовано необходимым персоналом, его динамика приведена в таблице 1.

Качественная характеристика персонала предусматривает оценку профессионализма, возрастного состава и системы повышения квалификации кадров. В таблице приведена количественная характеристика персонала в разрезе его основных качественных характеристик.



Таблица 2.1 - Качественная характеристика персонала ООО «МУВИ»

Показатель	2013 г.	2014 г.	2015 г.
	кол-во, чел.	уд. вес, %	кол-во, чел.	уд. вес, %	кол-во, чел.	уд. вес, %
Пол
Мужчины	4	15,38	4	20,00	4	25
Женщины	22	84,6	16	80,00	12	75
Образование
Среднее профессиональное	14	76,92	16	80,00	10	62,5
Высшее образование	6	23,08	4	20,00	6	37,5
Возраст
До 21	4	15,38	2	10,00	2	12,5
21-30	5	19,23	4	20,00	5	31,25
30-40	3	11,54	5	25,00	0	0
40-50	8	30,77	6	30,00	4	25
50 и более	2	7,69	3	15,00	5	31,25
Всего человек	20	100	20	100	16	100

Итак, для МУВИ в настоящий момент работают преимущественно женщины. На их долю приходится порядка 85 % в 2015 году.

Для предприятия характерно повышение квалификации кадров. Так если в 2013 году на долю людей, имеющих высшее образование, приходилось 23 %, то в 2015 году их доля увеличилась до 37%.

Предприятие проводит курсы повышения квалификации кадров и обучающие семинары.

На предприятии преимущественно работает персонал в возрасте от 21 до 30 лет и старше 50 лет. На долю персонала в возрастной категории от 21 до 30 лет приходится 31,25 % от общей численности персонала.

В настоящее время в МУВИ применяются следующие формы повышения квалификации: курсы повышения квалификации, в том числе семинарские занятия, индивидуальные тренинги и стажировки.



2.2 Анализ внешней и внутренней среды, стратегический анализ предприятия

В данном разделе проведем стратегический анализ деятельности компании ООО МУВИ, а также выбор направлений и пути ее совершенствования.

При анализе стратегической деятельности фирмы в первую очередь нужно сконцентрировать свое внимание на действующей конкурентной стратегии; инвестициях компании; сильных, слабых сторонах фирмы; рассмотреть внешнее окружение фирмы; изучить конкурентов и их преимущество и т.д.

Все эти вопросы рассмотрим в данном разделе и в итоге выявим, является ли фирма конкурентоспособной, а также оценим ее положение на рынке.

ООО МУВИ занимает стабильное положение на модельном рынке г. Красноярска рынке.

Компания ООО МУВИ, создавалась группой специалистов, проработавшими на рынке модельного бизнеса много лет. При организации отделов компании, использовались новые системы управления, используемые в современных международных компаниях.

ООО МУВИ использует стратегию концентрированного роста усиления позиции на рынке.

Таблица .2.2 - Анализ на корпоративном уровне

Наименование рассматриваемого аспекта.	Ответы на вопросы:
Масштаб бизнеса:	ООО МУВИ проводит показы на подиумах, конкурсы красоты в г. Красноярск, фотосъемку.
Координата заинтересованных сторон:	Стороны, заинтересованные в результатах деятельности компании - все стороны, заинтересованные в финансовых и иных результатах деятельности компании: кредиторы, сотрудники компании, клиенты, партнеры, руководство, дизайнеры, региональные представители, поставщики.
Взаимосвязанность:	Одновременное оказание прочих услуг, связанных с модельным бизнесом.
Средство для изменения масштабов:	Так как компания расширяет масштабы своей деятельности, то она может сделать это за счет внутреннего развития, в ходе создания дополнительных офисов.
Стратегические вопросы:	Работающая преимущественно на модельном рынке г. Красноярске ООО МУВИ, за предыдущий год вложила 5 млн. рублей в развитие имиджа компании.
Стратегические вызовы:	Так как запросы и желания потребителей достаточно разнообразны, компания может концентрировать свою деятельность в новых видах услуг, чтобы лучше удовлетворять запросы одного или нескольких сегментов рынка.

ООО МУВИ занимается организацией показав на подиумах, что в свою очередь является довольно востребованным товаром среди потребителей.

Компания имеет ряд заинтересованных сторон, которые она использует для достижения своих поставленных целей.

Так же компания финансирует разработку новых программ развития, что позволяет увеличивать объем оказываемых услуг, а следовательно, увеличить прибыль организации.

Анализ на уровне бизнес-единицы проводится с помощью таблицы 2.3.

Таблица 2.3 - Анализ на уровне бизнес-единицы

Наименование рассматриваемого аспекта	Ответы на вопросы:
Ассортимент услуг	ООО МУВИ работает на рынке модельного бизнеса и предоставляет своим клиентам широкий спектр услуг связанных с основной деятельностью модельного агентства.
Охват потребителей	ООО МУВИ работает с молодыми девушками и юношами, а так же с детьми.
Географическая координата	Компания успешно осуществляет свою деятельность на территории Красноярского края.
Средства для изменения масштаба	Компания имеет множество старых потребителей, а новые возникают с большой скоростью. Нельзя полностью отказываться от обслуживания своих клиентов (новых или старых). Например, старым клиентам можно предложить участие в различных акциях, а новых нужно заинтересовать новыми идеями, что поможет сохранить хорошие отношения со всем кругом потребителей.
Стратегические вопросы	Компания вкладывает значительные инвестиции в совершенствование и развитие модельного бизнеса.

ООО МУВИ имеет большой ассортимент, оказываемых услуг, что позволяет удовлетворить потребности широкого круга потребителей. Она работает как молодыми людьми, так и с детьми. Услуги компании поставляются на территории Красноярского края.

Долгое сотрудничество с поставщиками позволяет наладить поступление своевременной и достоверной информации, что позволяет увеличить свое конкурентное преимущество. Компания поддерживает хорошие отношения, как со старыми, так и с новыми клиентами.

Для эффективного бизнеса необходимо не только обнаруживать, но и постоянно изучать конкурентов.

Рассмотрим несколько конкурентов компании в Красноярском крае в области услуг предоставляемых компанией:

1. Creative models - академия международных конкурсов красоты является эксклюзивным представителем международных конкурсов красоты и региональных.

2. МА «Ultra models - организатор региональных конкурсов красоты, проведение мероприятий, работа на выставках.

Все эти компании пересекаются друг с другом и предоставляют однотипные услуги. Однако каждая из них для компании МУВИ является непосредственным конкурентом.

Для оценки конкурентного облика организации проанализируем нижеприведенную таблицу.



Таблица 2.4 - Анализ конкурентного облика организации

Наименование рассматриваемого аспекта.	Ответы на вопросы:
	ООО МУВИ	Creative models	МА «Ultra models
Ширина товарной серии	ООО МУВИ проводит показы на подиумах и организацию и проведение конкурсов красоты в г. Красноярске, фотосъёмка.	Работает на уровне международных конкурсов красоты, является эксклюзивным представителем международных конкурсов красоты и региональных.	Компания организатор региональных конкурсов красоты, проведение мероприятий, работа на выставках.
Характеристика услуг	Услуги высокого качества на региональном рынке модельного бизнеса.	Услуги на международном уровне.	Компания занимает небольшой сегмент рынка по работе на подиумах на региональном уровне, в основном специализируется на показах и выставках.
Обслуживание	Компания дает гарантии высокого качества предоставляемых услуг. Стремятся к долгосрочному и взаимовыгодному сотрудничеству.	Четкая организованная работа сотрудников, взаимодействия с международными контрагентами.	Принципы, которыми руководствуется компания: - выполняют работу, всегда качественно; - пунктуальность в выполнении взятых обязательств; - предоставление услуг, наиболее полно учитывающую потребности клиента.
Имидж и репутация	ООО МУВИ занимает стабильное положение на модельном рынке г. Красноярска. Компания ООО МУВИ, создавалась группой специалистов, проработавшими на рынке модельного бизнеса много лет. При организации отделов компании, использовались новые системы управления, используемые в современных международных компаниях. В настоящий момент находится на ведущей позиции рынка модельного бизнеса г. Красноярска	Агентство в основном нацелено на международное сотрудничество. Имеет хорошую репутацию и высокий рейтинг.	ООО «Информбюро» зарегистрировано 12 августа 2006 года. Сегодня компания - это динамично развивающаяся структура, стремящаяся уже в текущем десятилетии стать одним из лидеров в области модельного бизнеса на региональном уровне.
Продажи и отношения	Сотрудники компании в своей работе максимально ориентированы на клиента. Многоступенчатый отбор, постоянное обучение и повышение квалификации сотрудников компании обеспечивает высокий уровень качества их деятельности.	Четкая организованная работа сотрудников, долгосрочный опыт взаимодействия с международными контрагентами, максимально оперативно получают необходимые документы, а также минимизируют возможные проблемы.	В компании работают опытные специалисты. За время своей деятельности компания награждена дипломами различных организаций и ведомств и является лауреатами многих выставок и конкурсов.

При анализе ширины товарной серии можно сделать вывод о том, что компания МУВИ имеет широкий ассортимент оказываемых услуг, однако у компании Creative models есть очевидное преимущество в отличие от представленных конкурентов - это работа мне международном уровне.

При анализе пункта «Обслуживание» видно, что компания ООО МУВИ, а так же ее конкуренты практически не отличаются.

По сравнению с представленными конкурентами компания имеет усовершенствованное обслуживание. При анализе имиджа и репутации фирм видно, что компания МУВИ вступила на рынок чуть позже, чем Creative models, но раньше фирмы МА «Ultra models, и она находится на ведущей позиции рынка модельного бизнеса на региональном уровне.

Компания МУВИ обеспечивает более высокий уровень качества обслуживания клиентов.

Таблица 2.5 - Анализ цели организации

Наименование рассматриваемого аспекта.	Ответы на вопросы:
Стратегическая перспектива:	Компания, занимает стабильное положение на рынке модельного бизнеса. Через 5 лет хочет занять значительную долю рынка в области подготовки моделей для показов в г. Красноярск и стать ведущим специалистом по организации конкурсов красоты на региональном уровне. А также в перспективе выход на международный уровень конкурса красоты.
Виды бизнеса:	Компания занимается организацией мероприятий и конкурсов красоты, проводит показы на подиумах.
Позиция	Компания хочет добиться лидерства на рынке модельного бизнеса на региональном уровне и войти в перечень компаний международного участия в показах.
Продукты	На сегодняшний день предоставляемые услуги компании составляют долю на рынке: -по показам на подиумах 50%; -по проведению культурно-массовых мероприятий и конкурсов красоты 60% -по различным рекламным услугам (баннеры) - 47% По истечению 5 лет компания хочет захватить 60% рынка модельного бизнеса. А так же рассматривается перспектива создания региональных представительств компании в других городах и на международном уровне.

Проанализировав вышеприведенную таблицу, можно сделать вывод о том, что компания ООО МУВИ хочет занять значительную долю рынка в области модельного бизнеса. А так же рассматривается перспектива создания региональных представительств компании в других городах и на международном уровне.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что компания имеет стратегию роста.

Данная отрасль привлекательна и компания занимает в ней сильные позиции.

При дальнейшей деятельности компании она может вырваться в лидеры, т.к. имеет определенный потенциал.

Компания находится в зрелом возрасте жизненного цикла данного бизнеса.

Если компания будет прикладывать все усилия на сохранение занимаемой позиции, то она не только выбьется в лидеры, но и сможет получить дополнительные инвестиции, которые в будущем можно будет вложить в другие перспективные области бизнеса.

Компания МУВИ придерживается стратегии концентрированного роста - наделяет услуги отличительными свойствами по сравнению с услугами конкурентов.

В целом рынок модельного бизнеса весьма привлекательный, с растущим спросом и большими потенциальными возможностями.

Спрос на рынке явно не насыщен, поэтому фирмы не склонны к поведению агрессивных стратегий.

Появление крупного лидера в ближайшее время, не предвидится. Высокие барьеры проникновения на рынок обуславливают низшую вероятность появления низких конкурентов на рынке.

Для того чтобы улучшить финансовое положение фирмы необходимо вложить инвестиции в дополнительную деятельность (например, открытие центра развития для детей, с возможностью дальнейшего обучения в школе моделей МУВИ).

Система управления в компании довольно эффективна, т.к. в ней работают только высококвалифицированные специалисты, которые периодически проходят контроль знаний.

Коллектив компании пытается достичь поставленных целей. Компания МУВИ выбрала правильную стратегию, т.к. она создавалась группой специалистов, проработавших на рынке модельного бизнеса много лет, и именно эти специалисты внесли в стратегию свои нюансы и коррективы, сделав компанию одной из лидирующих на рынке г. Красноярска.

Проанализировав данный раздел дипломного проекта, можно сделать вывод о том, что компания МУВИ, которая занимается модельным бизнесом является одним из основных конкурентов для фирм недавно вошедших в этот бизнес.

Компания занимает довольно-таки стабильное положение в отрасли, что говорит о правильно выбранной стратегии.

Проведем SWOT - анализ МУВИ.

Матрица SWOT-анализа представлена в Таблице

Таблица 2.6 - Матрица SWOT-анализа

Сильные стороны	Слабые стороны
1. Опыт работы более 10 лет 2. Высокие позиции на рынке 3. Персональный подход к клиентам 4. Развитая инфраструктура 5. Разнообразие предоставляемых услуг	1. Большое количество конкурентов 2. Отсутствие возможности кредитования 3. Текучесть кадров 4. Недоверие со стороны клиентов
Возможности	1. Открытие филиала в другом городе 2. Расширения спектра предлагаемых услуг 3. Готовность собственников реформировать структуру управления по образцу западных компаний 4. Победы на тендерах	ь Завоевание более крупного рынка ь Привлечение новых клиентов ь Новая система предоставления услуг ь Хорошее понимание потребителей	ь Уход клиентов к конкурентам ь Простои рабочего времени ь Потеря работоспособности
Угрозы	1. Появление новых конкурентов 2. Влияние кризиса 3. Потеря интереса у клиентов 4. Высокая подверженность изменениям 5. Изменение потребностей клиентов	ь Удержать клиентов от перехода к конкуренту, проинформировав их о высоком качестве услуг	ь Появившийся конкурент может предложить рынку услуги, аналогичные, по более низким ценам ь Нехватка кадров

По итогам SWOT - анализа можно сделать вывод о том, что в компании много сильных сторон. Все угрозы и слабые стороны - разрешимы. Компании занимает высокое место на рынке услуг.

Таблица 2.7- Комплексная оценка возможностей и угроз с учетом сильных и слабых сторон

Возможности:	Угрозы:
1. Выход на новые рынки или сегменты рынка 2. Предоставление широкого спектра дополнительных услуг 3. Расширение клиентской базы	1. Спад в экономике 2. Рост темпов инфляции 3. Возможность появления новых конкурентов 4. Усиление конкурентной борьбы в сегменте конкурсных мероприятий
«Сила и возможности»	«Сила и угрозы»
Обучение персонала, использование по максимуму его потенциала, а также наличие собственной производственной базы и креативный подход к рекламе, дающий возможность выполнить специфические требования заказчика, позволят совершенствованию рекламных технологий, используемых рекламным агентством, применению новинок наружной рекламы, что в конечном счете поможет фирме достичь конкурентных преимуществ;	Использование по максимуму возможностей персонала, наличие собственной производственной базы и креативный подход к рекламе, дающий возможность выполнить специфические требования заказчика, позволят сохранить имеющихся клиентов, а также снизить давление со стороны товаров-заменителей
«Слабость и возможность»	«Слабость и угрозы»
Отсутствие четкой стратегии, недостаточно сформированный имидж, высокие цены на услуги агентства, отсутствие инвестирования в маркетинг за исключением минимально необходимых средств на размещение рекламы, меньшая по сравнению с конкурентами занимаемая рыночная доля могут повлиять на возможность компании выйти на новые сегменты рынка, применению рекламных новинок и, следовательно, расширению клиентской базы.	Не сформировавшийся имидж, не продуманная рекламная политика, высокие цены на услуги, давление со стороны товаров-заменителей могут привести к ухудшению конкурентной ситуации; Отсутствие мониторинга рынка может снизить скорость принятия решений, в случае появления новых конкурентов Рост темпов инфляции и скачков в курсах валют, сокращение расходов на рекламу со стороны российского бизнеса может привести к банкротству компании

Так как компания работает на рынке с сильной конкуренцией, то для нее наилучшей будет стратегия, нацеленная на завоевание конкурентных преимуществ, предусматривающая более глубокое проникновение на рынок с помощью применения нового направления в деятельности, либо выделения его в отдельный вид деятельности, а также формирования благоприятного имиджа, например, с помощью создания центра развития детей.

Стратегические возможности и угрозы, которые требуют концентрации всех необходимых ресурсов для их реализации и соответствующие угрозы, требующие повышенного внимания и постоянного мониторинга, должны находиться под постоянным контролем высшего руководства компании.

модельное агентство

Рисунок 2.2- матрица БКГ:

1. Работа на подиумах

2. Работа с детьми (фото сьемка), конкурсы красоты

3. Организация event, мероприятий и рекламных кампаний

4. Еvent менеджмент и продакшн

Как видим: новым направлением в работе агентства является работа с детьми и конкурсы красоты, которые имеют высокий темп роста, требуют поддержки и развития. Работа на подиумах является лидером стагнирующего рынка, имея высокий темп роста и уровня прибыли, но дальнейший рост практически невозможен. Таким образом, составим матрицу GE, по которой определим дальнейшее направление развитие предприятия.



Рисунок 2.3 - Матрица GE

Таким образом, целесообразно развивать направление работы с детьми, но не просто на уровне конкурсов, а в сторону развития творческих и интеллектуальных способностей, а так же лингвистических направлений работы с детьми.

Модельное агентство МУВИ плодотворно сотрудничает с ведущими Домами моды, телеканалами, модными журналами и другими заказчиками fashion-индустрии в странах зарубежья: Италии, Франции, Англии, Германии, США, Канады.



Таблица 2.8 - Результаты анализа стратегий по матрице Ансоффа

Вариант стратегии	Возможность	Описание	Ключевые источники роста компании
Стратегия вхождения на рынок	Вероятна	Есть все шансы в реализации данной стратегии у компании., необходимо постепенно развивать частоту предоставления услуг , увеличивать потребление и увеличивать уровень дистрибуции..	Указаны в порядке приоритетности: 1. развития рекомендаций и отзывов о предоставляемых услугах, за счет развития значимых отличий на уровне продукта, с помощью промо-акции, направленных на рост лояльности к бренду и частоты использования. 2. Расширение каналов сбыта 3. Усовершенствование услуг 4. Новые виды услуг
Стратегия развития рынка	Вероятна	Выход в близлежащие малые города - отличный источник роста. Компания обладает всеми ресурсами и возможностями к его реализации
Стратегия развития товара	Возможна	Компания обладает всеми ресурсами для расширения предлагаемых услуг
Стратегия диверсификации	Вероятна	У компании есть отличные возможности роста на текущих рынках и реализацию новых услуг

За долгие годы работы модельным агентством МУВИ была получена отличная репутация надёжного и профессионального партнёра, который сможет решить даже самые сложные задачи, поставленные клиентами.

Профессиональный подход и большой опыт работы в модельном и шоу-бизнесе с использованием самого широкого спектра услуг в области телевидения, рекламных проектов, музыкальной индустрии и модельного направления.

Продвижение моделей, в российском мире моды, их ротация на мировой уровень.

Организация топ-кастингов с ведущими дизайнерами, рекламными компаниями, известными брендами России, а также работа с детьми и организация проведения мероприятий.

Открытие Новых лиц в модельном бизнесе, актерском направлении, в сфере кино и шоу-программ.

2.3 Анализ ликвидности и платежеспособности предприятия по данным бухгалтерской отчетности ООО МУВИ

Для анализа ликвидности и платежеспособности организации изначально проведем горизонтальный и вертикальный анализ баланса предприятия.

Таблица 2.9-Анализ динамики показателей баланса предприятия

Показатель актива и пассива баланса	2013	2014	2015	Абсолютное изменение2013/2015, тыс. руб.	Относительное изменение 2015/2013, %
Основные средства	16,00	8,00	29,00	13,00	181,25
Запасы	211,00	560,00	823,00	612,00	390,05
Дебиторская задолженность	986,00	409,00	4 341,00	3 355,00	440,26
Денежные средства и денежные эквиваленты	3 307,00	1 621,00	1 567,00	-1 740,00	47,38
Уставный капитал	100,00	101,00	102,00	2,00	102,00
Нераспределенная прибыль	712,00	1 559,00	2 261,00	1 549,00	317,56
Заемные средства	1 582,00	444,00	2 998,00	1 416,00	189,51
Кредиторская задолженность	2 126,00	494,00	1 399,00	-727,00	65,80
БАЛАНС	4 520,00	2 598,00	6 760,00	2 240,00	149,56

По динамике показателей баланса мы видим, что все активы и пассивы предприятия выросли в динамике. Однако тревожным сигналов можно считать рост дебиторской задолженности (+340%), а положительным снижение кредиторской задолженности. Велик рост заемных средств.

На рисунке наглядно отразим динамику активов и пассивов баланса предприятия.



Рисунок 2.4- Динамика активов баланса предприятия за 2013-2015 гг.

Рисунок 2.5- Динамика пассивов баланса предприятия за 2013-2015 гг.

Далее проведем анализ структуры баланса предприятия в динамике за 2013-2015 гг.

Таблица 2.10 - Динамика структуры активов и пассивов бпланса предприятия за 2013-2015 гг.

АКТИВ	Уд.вес.2013	Уд.вес.2014	Уд.вес.2015	Абсолютное изменение уд. веса за 2013/2015
Основные средства	0,35	0,31	0,43	0,08
Запасы	4,67	21,56	12,17	7,51
Дебиторская задолженность	21,81	15,74	64,22	42,40
Денежные средства и денежные эквиваленты	73,16	62,39	23,18	-49,98
Итого активов	100,00	100,00	100,00	0,00
Уставный капитал	2,21	3,89	1,51	-0,70
Нераспределенная прибыль	15,75	60,01	33,45	17,69
Заемные средства	35,00	17,09	44,35	9,35
Кредиторская задолженность	47,04	19,01	20,70	-26,34
Итого пассивов	100,00	100,00	100,00	0,00

В динамике структуры активов предприятия мы видим, что основную долю занимает дебиторская задолженность (64%) - это плохо, поскольку у предприятия возникает потеря денежных средств в связи с инфляцией, возникновение просроченной задолженности. В пассивах предприятия основную долю занимают заемные средства (33,45%), что подтверждает сильную зависимость предприятия от заемных средств). На долю прибыли приходится 33%, а кредиторскую задолженность 20%.

Рисунок 2.6 - Динамика активов баланса предприятия в 2013-2015 гг., %

Рисунок 2.7- Динамика пассивов баланса предприятия в 2013-2015 гг., %



В общем можно сказать что предприятие имеет неудовлетворительную структуру баланса.

Далее представим оценку показателей ликвидности, платежеспособности и финансовой устойчивости. На следующем этапе изучим ликвидность баланса, для чего проведем группировку активов по степени убывающей ликвидности, а пассивов - в порядке возрастания сроков их погашения (таблица 2.11).

Таблица 2.11- Ранжирование активов по степени убывания ликвидности и пассивов по степени возрастания срочности их оплаты

	Ранжирование активов и пассивов баланса	2013 год	2014 год	2015 год
Актив
A1	Наиболее ликвидные активы	3307	1621	1567
A2	Быстрореализуемые активы	986	409	4341
A3	Медленнореализуемые активы	211	560	823
A4	Труднореализуемые активы	16	8	29
Пассив
П1	Наиболее срочные обязательства	2 126	494	1 399
П2	Другие краткосрочные обязательства	1 582	444	2 998
П3	Долгосрочные обязательства	0	0	0
П4	Собственный капитал	812	1660	2 363

Баланс считается абсолютно ликвидным, если выполняются следующие условия:

А1 ? П1;

А2 ? П2;

А3 ? П3;

А4 ? П4.

Представим оценку соблюдения условий в форме таблицы 2.12.



Таблица 2.12 - Оценка соблюдения условий ликвидности баланса

2013 год	2014 год	2015 год
A1	?	П1	A1	?	П1	A1	?	П1
A2	?	П2	A2	?	П2	A2	?	П2
A3	?	П3	A3	?	П3	A3	?	П3
A4	?	П4	A4	?	П4	A4	?	П4
не ликвиден	не ликвиден	не ликвиден

Итак, в результате сопоставления активов и обязательств по балансу на протяжении анализируемого периода в 2013 и 2015 годах выявляется несоответствие значения третьего абсолютного финансового показателя ликвидности рекомендуемым значениям.

Такое несоответствие говорит о неэффективной политике управления запасами.

Наряду с абсолютными показателями ликвидности рассчитываются относительные показатели ликвидности (таблица 2.13).

Таблица 2.13 - Коэффициенты ликвидности МУВИ

Наименование показателя	Нормативное значение	2013	2014	2015	Отклонение 2015 от 2013
Коэффициент абсолютной ликвидности	>0,2 - 0,25	0,89	1,73	0,36	-1,37
Коэффициент критической ликвидности	мин: 0,7 - 0,8,желательно: >1,5	1,16	2,16	1,34	-0,82
Коэффициент текущей ликвидности	не менее 2,0	1,21	2,76	1,53	-1,23

Таким образом, по результатам таблицы отметив, что

1. Значение коэффициента критической ликвидности свидетельствует о нерациональной структуре капитала, о слишком высокой доле неработающих активов в виде наличных денег и средств на счетах.

2. Коэффициент абсолютной и текущей ликвидности полностью укладываются в нормативное значение. Что говорит о том, что предприятие имеет достаточно средств для осуществления расчетов. Это касается как наличных средств, так и средств в расчетах.

3. Для гармонизации показателей предприятию необходимо вложить часть средств в развитие компании.

2.4 Анализ финансовой устойчивости предприятия ООО МУВИ

Для того чтобы оценить финансовое состояние предприятия необходим его анализ. Для этого у нас имеется бухгалтерский баланс предприятия ООО «МУВИ» на основании его мы рассчитаем основные показатели и коэффициенты.

Далее перейдем к анализу финансовой устойчивости (таблица 2.14)

Таблица 2.14 - Анализ показатели финансовой устойчивости МУВИ

Показатель	Норматив	2013 год	2014 год	2015 год	Изменение 2015 от
					2013	2014
Коэффициент автономии	>0,5	0,18	0,63	0,36	0,17	-0,29
Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами	<=0,1	0,19	0,64	0,36	0,17	-0,29
Коэффициент маневренности		1	1	0,99	-0,01	-0,01
Коэффициент мобильности имущества	0,2-0,5	1	1	1	0	0
Доля оборотных средств в активах		1,00	1,00	1,00	0	0
Коэффициент соотношения заемных и собственных средств	0,5-0,8	4,57	0,57	1,86	-2,71	1,29
Коэффициент финансовой устойчивости		0,18	0,64	0,35	0,17	-0,29

Вывод:

1. Коэффициент автономии организации на 31 декабря 2015 г. составил 0,35. Данный коэффициент характеризует степень зависимости организации от заемного капитала. Полученное здесь значение показывает, что ввиду недостатка собственного капитала (35% от общего капитала) организация в значительной степени зависит от кредиторов.

2. За весь рассматриваемый период коэффициент автономии значительно снизился (на 0,29). Данный коэффициент свидетельствует, что для предприятия характерная высокая степень финансовой зависимости и потребность в оптимизации структуры капитала, в частности уменьшения заемных источников и увеличения собственных.

3. Значение коэффициента соотношения собственных и заемных средств равное показывает что на 1 рубль собственных средств приходится 1,861 руб. заемных средств.

4. Значение коэффициента финансовой устойчивости свидетельствует о том, что предприятие не располагает достаточной величиной собственного капитала для обеспечения своей финансово-хозяйственной деятельности.

Важное значение при изучении финансового состояния играет анализ показателей рентабельности и финансовых результатов, представленный в таблице.

Таблица 2.15 - Финансовые результаты МУВИ

Показатель	2013 год	2014 год	2015 год	Изменения 2015 от 2013 года
	сумма, тыс. руб.	Уд. вес, %	сумма, тыс. руб.	Уд. вес, %	сумма, тыс. руб.	Уд. вес, %	+\-	%
Выручка, тыс. руб.	18672	100	13819	100	21397	100	7578	154,84
Себестоимость, тыс. рублей	16399	87,83	12659	91,61	20341	95,06	7682	160,68
Прочие доходы	0	0	18	0,13	1	0,00	-17	5,56
Прочие расходы	140	0,74	175	1,27	190	0,89	15	108,57
Чистая прибыль	669	3,59	847	6,13	702	3,28	-145	82,88

Анализ финансовых результатов свидетельствует об увеличении выручки с 13819 тыс. рублей в 2014 году до 21397 тыс. рублей в 2015 году. Однако за счет прочих расходов увеличение чистой прибыли не произошло.

Предприятию необходимо разработать мероприятия по организации эффективной рекламной компании и контролю за системой расчетов с контрагентами.

Наглядно изменение основных финансовых показателей отразим на рисунке.

Рисунок 2.8 - Динамика важнейших показателей финансовых результатов, тыс. руб

Теперь перейдем к анализу рентабельности.

Таблица 2.16 - Динамика показателей рентабельности МУВИ

Показатель в %	Данные	Абсолютное изменение 2015 от 2013 г. в %
	2013	2014	2015
Рентабельность продаж (маржа прибыли)	12,17	8,40	4,94	-7,24
Общая рентабельность отчетного периода	11,42	7,27	4,05	-7,37
Рентабельность собственного капитала	262,68	60,48	36,69	-225,99
Рентабельность активов (экономическая рентабельность)	47,19	38,65	12,83	-34,36
Рентабельность основной деятельности	13,86	9,17	5,19	-8,67
Рентабельность перманентного капитала	262,68	60,48	36,69	-225,99
Период окупаемости собственного капитала	0,38	1,65	2,73	2,34

Все показатели рентабельности в динамике снижаются. Это тревожный признак, поскольку в компании требуется принять грамотные управленческие решения.

Рентабельность продаж снизилась в следствии снижения реализации.

Далее проведем оценку финансового состояния предприятия, с целью определения типа финансовой устойчивости.

Таблица 2.17 - Анализ финансового состояния МУВИ

Показатель	Обозначение	2015	2014	2013
1. Источники формирования собственных средств (капитал и резервы)	ИСС	2 363	1 660	812
2. Внеоборотные активы	ВОА	29	8	16
3. Собственные оборотные средства (с.1-2)	СОС	2 334	1 652	796
4. Долгосрочные обязательства (кредиты и займы)	ДКЗ	0,00	0,00	0,00
5. Собственные и долгосрочные заемные источники формирования оборотных средств (с.3+4)	СДИ	2 334	1 652	796
6. Краткосрочные кредиты и займы	ККЗ	4 397	938	3 708
7. Общая величина основных источников средств (с.5+6)	ОИ	6 731	2 590	4 504
8. Общая сумма запасов	З	823	560	211
9. излишек (+), недостаток (-) собственных оборотных средств (с.3-8)	?СОС	1 511	1 092	585
10. излишек (+), недостаток (-) собственных и долгосрочных заемных источников покрытия запасов (с.5-8)	?СДИ	1 511	1 092	585
11. излишек (+), недостаток (-) общей величины основных источников финансирования запасов (с.7-8)	?ОИЗ	5 908	2 030	4 293
12. трехфакторная модель типа финансовой устойчивости*	М=?СОС; ?СДИ;?ОИЗ	(1; 1; 1)	(1; 1; 1)	(1; 1; 1)

*Если наблюдается излишек средств, то присваивается коэффициент равный 1, если недостаток то равный 0

По типу финансовой устойчивости компания МУВИ относится к 1-й классу финансовой устойчивости, т.е имеет абсолютную финансовую устойчивость и абсолютно платежеспособна, чье финансовой состояние позволяет быть уверенными в своевременном выполнении обязательств в соответствии с договорами.

Организация, имеет рациональную структуру имущества и его источников, и, прибыльна.

Таблица 2.18 - Анализ показатели финансовой устойчивости МУВИ

Показатель	Норматив	2013 год	2014 год	2015 год	Изменение 2015 от
					2013	2014
Коэффициент автономии	>0,5	0,18	0,63	0,36	0,17	-0,29
Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами	<=0,1	0,19	0,64	0,36	0,17	-0,29
Коэффициент маневренности		1	1	0,99	-0,01	-0,01
Коэффициент мобильности имущества	0,2-0,5	1	1	1	0	0
Доля оборотных средств в активах		1,00	1,00	1,00	0	0
Коэффициент соотношения заемных и собственных средств	0,5-0,8	4,57	0,57	1,86	-2,71	1,29
Коэффициент финансовой устойчивости		0,18	0,64	0,35	0,17	-0,29

Вывод:

5. Коэффициент автономии организации на 31 декабря 2015 г. составил 0,35. Данный коэффициент характеризует степень зависимости организации от заемного капитала. Полученное здесь значение показывает, что ввиду недостатка собственного капитала (35% от общего капитала) организация в значительной степени зависит от кредиторов.

6. За весь рассматриваемый период коэффициент автономии значительно снизился (на 0,29). Данный коэффициент свидетельствует, что для предприятия характерная высокая степень финансовой зависимости и потребность в оптимизации структуры капитала, в частности уменьшения заемных источников и увеличения собственных.

7. Значение коэффициента соотношения собственных и заемных средств равное показывает что на 1 рубль собственных средств приходится 1,861 руб. заемных средств.

8. Значение коэффициента финансовой устойчивости свидетельствует о том, что предприятие не располагает достаточной величиной собственного капитала для обеспечения своей финансово-хозяйственной деятельности.

Для анализа вероятности банкротства оценим МУВИ с помощью методики Альтмана.

Таблица 2.19 - Анализ вероятности банкротства по методике Э. Альтмана

Показатели	2013 г.	2014 г.	2015 г.
Валюта баланса	4520	2598	6760
Собственный капитал	796	1652	2334
Выручка	18672	13819	21397
Себестоимость	16399	12658	20341
Прибыль от продаж	2273	1161	1056
Чистая прибыль (убыток)	669	847	702
Нераспределенная прибыль	712	1559	2261
Оборотные активы	4504	2590	6731
К1 (формула расчета)	1,00	1,00	1,00
К2 (формула расчета)	0,16	0,60	0,33
К3 (формула расчета)	0,50	0,45	0,16
К4 (формула расчета)	0,18	0,64	0,35
К5 (формула расчета)	4,13	5,32	3,17
Коэффициент Альтмана	6,61	8,19	4,79

В модели Альтмана применяется метод множественного дискриминантного анализа.

Классификационное «правило», полученное на основе уравнения, гласит:

- если значение меньше 1,767, то фирму следует отнести к группе потенциальных банкротов;

- если значение Y больше 1,767, фирме в ближайшей перспективе банкротство не угрожает.

Степень близости предприятия к банкротству определяется по шкале, представленной в таблице.

Таблица 2.20 - Оценка значений вероятности банкротства по модели Альтмана

Значение Y	Вероятность банкротства
менее 1,8	Очень высокая
от 1,81 до 2,7	Высокая
от 2,71 до 2,99	Средняя
от 3,0	Низкая

В настоящий момент предприятию не грозит банкротство.

Проверим золотое правило экономики. В мировой практике используется «золотое правило экономики предприятия», в соответствии с которым рассматриваются следующие величины:

Тбп -- темпы роста балансовой прибыли;

Тр -- темпы роста объема реализации;

Тк -- темпы роста суммы активов (основного и оборотного капитала) предприятия.

Оптимальным является следующее соотношение указанных величин:

Тбп > Тр > Тк > 100 %. (2.1)

В 2015 году:

Темп роста балансовой прибыли = 145%

Темп роста объема реализации = 154%

Темп роста суммы активов = 260%

В 2014 году:

Темп роста балансовой прибыли = 218%

Темп роста объема реализации = 74%

Темп роста суммы активов = 57%

Как видим по рассчитанным значения соблюдения «золотого правила» не происходит, а это означает, что экономический потенциал предприятия претерпевает проблемы и убывает.

Итак, проведя финансовый анализ работы предприятия, разработаем мероприятия по укреплению финансового состояния.

По результатам анализа можно сделать вывод, что предприятие по состоянию на 01.01.2016 года является финансово устойчивым, т.к. у него достаточно ликвидных активов (денежные средства, дебиторская задолженность) для удовлетворения текущих обязательств.

Совокупных активов должника достаточно для покрытия его обязательств в полном размере.

Итак, подводя итоги, в настоящий момент предприятие не испытывает риска банкротства. Однако если не будут своевременно приняты меры, то риск наступления банкротства существенно возрастет.



3. Разработка программы развития МУВИ

3.1 Разработка стратегии центра развития детей «Мамонтенок»

Для того чтобы улучшить финансовое положение фирмы необходимо вложить инвестиции в дополнительную деятельность. Для этого необходима стратегия дальнейшего развития.

Основными направлениями стратегического развития должны стать следующие мероприятия:

1. Открыть еще один филиал в Железнодорожном районе. В нем в большей сфере будет развит сектор детского развития, с возможностью дальнейшего обучения в школе моделей МУВИ.

2.Проведение спортивно массовых, социально активных и благотворительных мероприятий, которые улучшат отношения обществу к сфере работы МУВИ.

Подобные документы

• Финансовая стратегия предприятия

  Понятие финансовой стратегии, ее роль в развитии предприятия. Экспресс-анализ финансового состояния ООО "ДАКГОМЗ" г. Комсомольска-на-Амуре за 2005 год. Расположение и структура предприятия. Анализ разработки финансовой стратегии его развития до 2010 г.
  
  дипломная работа [117,2 K], добавлен 07.09.2009
  

• Формирование финансовой стратегии предприятия

  Место и роль финансовой стратегии в общей стратегии предприятия. Принципы и особенности формирования финансовой стратегии предприятия. Основные этапы формирования, методика и инструменты организации процесса разработки финансовой стратегии предприятия.
  
  реферат [131,6 K], добавлен 30.10.2010
  

• Разработка и обоснование финансовой стратегии предприятия

  Характеристика стратегии экономического развития, принципы стратегического планирования. Характеристика и основные виды деятельности АО "KazTransCom", экономическая политика предприятия. Анализ финансовой стратегии и финансового состояния компании.
  
  дипломная работа [1,9 M], добавлен 29.04.2012
  

• Разработка финансовой стратегии деятельности предприятия

  Сущность, виды и этапы разработки финансовой стратегии, методы и модели ее выбора. Экспресс-анализ финансовой и бухгалтерской отчётности предприятия ООО "ЗПСК-2". Оценка ликвидности, рентабельности, деловой активности и финансовой устойчивости компании.
  
  дипломная работа [1,4 M], добавлен 25.07.2015
  

• Разработка эффективной финансовой стратегии на предприятии

  Виды и этапы разработки финансовой стратегии, инструменты ее разработки. Оценка динамики и структуры баланса АО "Эффект". Анализ прибыльности и финансовой устойчивости предприятия. Характеристика стратегий финансирования и выбор оптимальной стратегии.
  
  дипломная работа [587,2 K], добавлен 08.09.2010
  

• Разработка и реализация финансовой стратегии предприятия

  Сущность и виды финансовой стратегии, факторы, определяющие ее выбор. Оценка состояния предприятия, этапы формирования его финансовой стратегии. Экономический анализ деятельности, мероприятия по реализации основных направлений развития производства.
  
  курсовая работа [538,2 K], добавлен 28.05.2016
  

• Финансовая стратегия предприятия

  Особенности стратегии предприятия, ее виды, цели, задачи. Анализ и основные направления финансовой отчетности ОАО "Воронежсинтезкаучук". Виды финансовой стратегии: генеральная, оперативная. Практика разработки финансовой стратегии хозяйствующего субъекта.
  
  курсовая работа [241,3 K], добавлен 07.10.2011
  

• Разработка финансовой стратегии предприятия и ее реализация

  Финансовая стратегия предприятия: принципы, этапы и методы разработки. Принятие основных стратегических финансовых решений. Процесс реализации финансовой стратегии, особенности контроля. Структура компании ОАО "Северсталь", анализ финансовой деятельности.
  
  курсовая работа [203,5 K], добавлен 12.06.2012
  

• Финансовая стратегия предприятия и проект ее совершенствования на примере колхоза "Большевик" Калачеевского района Воронежской области

  Теоретические и нормативно-правовые основы разработки финансовой стратегии предприятий. Оценка движения предприятия по матрице финансовой стратегии Франшона и Романе. Использование матрицы финансовой стратегии для выбора стратегической цели предприятия.
  
  дипломная работа [1,1 M], добавлен 05.10.2010
  

• Разработка финансовой стратегии ОАО "КЭМЗ"

  Разработка финансовой стратегии ОАО "Ковровский электромеханический завод". Проведен анализ кредитной политики предприятия, политики в области управления оборотными активами, анализ показателей финансовой устойчивости, ликвидности и платежеспособности.
  
  дипломная работа [559,9 K], добавлен 04.03.2011
  

• Разработка финансовой стратегии предприятия

  Сущность и роль финансовой стратегии в деятельности предприятия; процесс формирования, методы, модели выбора. Анализ финансовой деятельности компании ОАО "Атомредметзолото": предварительный обзор экономического положения, разработка финансовой стратегии.
  
  дипломная работа [2,4 M], добавлен 24.03.2012
  

• Анализ финансового состояния и разработка финансовой стратегии предприятия

  Финансовый анализ как основа оценки перспектив развития предприятия. Отраслевые особенности речного транспорта. Характеристика предприятия ОАО "Томская судоходная компания", показатели хозяйственной деятельности. Политика управления текущими активами.
  
  дипломная работа [1,0 M], добавлен 23.10.2013
  

• Разработка рекомендаций по финансовой устойчивости предприятия на примере ИП "Келюхова Н.П."

  Анализ организационной структуры, экономических показателей, состояния денежных средств, структуры активов и пассивов, платежеспособности и ликвидности предприятия. Разработка стратегии укрепления его финансового состояния и определение ее эффективности.
  
  дипломная работа [1,0 M], добавлен 08.04.2015
  

• Инвестиционная стратегия предприятия

  Принципы и этапы разработки инвестиционной стратегии предприятия. Характеристика ОАО "Племзавод "Чикский" и показатели его финансового состояния. Инвестиционная стратегия как элемент общей стратегии предприятия. Потребность фирмы в привлечении инвестиций.
  
  курсовая работа [174,8 K], добавлен 28.04.2010
  

• Финансовая стратегия предприятия ООО "Парацельс"

  Процесс разработки и реализации финансовой стратегии. Оценка сильных и слабых сторон предприятия, определяющих особенности его финансовой деятельности. Анализ финансовых результатов и рентабельности, ликвидности, дебиторской и кредиторской задолженности.
  
  курсовая работа [43,6 K], добавлен 17.04.2014
  

• Разработка финансовой стратегии предприятия ОАО "Надежда"

  Результаты анализа финансово-хозяйственной деятельности как информационная база для разработки финансовой стратегии ОАО "Надежда". Определение позиции предприятия в матрице финансовых стратегий. Разработка политики максимизации прибыли предприятия.
  
  курсовая работа [1,3 M], добавлен 18.05.2015
  

• Анализ финансовой устойчивости субъекта хозяйствования ОАО "Азоврыба"

  Последовательность проведения анализа финансовой устойчивости предприятия. Характеристика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Относительные показатели финансовой устойчивости предприятия. Повышение финансовой устойчивости предприятия.
  
  курсовая работа [134,1 K], добавлен 07.01.2017
  

• Финансовая стратегия как фактор устойчивого развития предприятия

  Сущность, содержание и механизм разработки финансовой стратегии. Краткая характеристика предприятия и оценка его имущественного потенциала. Анализ деловой активности и платежеспособности. Результаты оптимизации финансовых показателей ОАО "КуйбышевАзот".
  
  автореферат [86,5 K], добавлен 20.09.2014
  

• Основные этапы процесса разработки инвестиционной стратегии предприятия

  Общее понятие об инвестиционной стратегии предприятия. Сравнение рентабельности инвестиционного проекта со средним процентом банковского кредита, темпом инфляции в стране. Условия финансовой реализуемости и показатели эффективности. Индекс доходности.
  
  контрольная работа [28,0 K], добавлен 11.12.2013
  

• Предложения и рекомендации по повышению эффективности разработки и реализации финансовой стратегии ОАО "ФСК ЕЭС"

  Сущность и содержание, основные виды и методы финансового планирования. Нормативные расходы на единицу продукции коммерческой организации. Анализ экономических показателей деятельности, инвестиционной стратегии тенденций финансового развития предприятия.
  
  курсовая работа [3,3 M], добавлен 07.10.2014
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам