Інвестиційний проект "Данон"

Размещено на http://www.allbest.ru//

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ХЕРСОНСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ ЕКОНОМІКИ ТА МЕНЕДЖМЕНТУ

КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТУ ТА АДМІНІСТРУВАННЯ

Інвестиційний проект

Підприємство «ДАНОН»

Виконали:студентки

391 групи

Дмитрук Надія

Денисенко Дар 'я

Херсон 2020

РОЗДІЛ 1.Історія компанії

Данон - провідна міжнародна компанія з виробництва продуктів харчування, представлена в 130 країнах світу. Місія компанії - нести здоров'я через корисні продукти харчування якомога більшій кількості людей у світі.

Чотири напрямки бізнесу Данон -- молочні продукти та продукти на рослинній основі, вода, дитяче харчування та медичне харчування -- об'єднані єдиним принципом роботи: пропонувати інноваційні продукти високої якості, які відповідають очікуванням споживачів на кожному етапі їх життя.

Вже понад століття Група компаній «Данон» виробляє корисні та смачні продукти харчування, адаптовані до харчових потреб наших споживачів. Заснована в 1919 Ісааком Карассо в Барселоні, компанія на початку виробляла лише свіжу молочну продукцію, зокрема йогурт, який можна було придбати в аптеках. На разі ми поєднали наші дослідження щодо молочної продукції, ферментів та пробіотиків, які підтримують здоров'я, а також інновації в продуктах на рослинній основі, для того аби розвинути нашу лінійку та надати вибір споживачу.

Піклуючись про людей з різними потребами на всіх етапах життя, компанія приділяє особливу увагу адаптованому харчуванню для дітей з перших днів життя, а також пропонує інноваційні продукти спеціалізованого медичного харчування для осіб, що мають певні захворювання.

В Україні Група компаній «Данон» вже більше 20 років є виробником і дистриб'ютором широкого асортименту продуктів харчування. Виробничі потужності компанії представлені двома заводами: «Данон Дніпро» (у м. Херсон) і «Данон Кремез» (у м. Кременчук). Продукція компанії випускається під такими торговими брендами: «Активіа», «Актімель», «Живинка», «Простоквашино», «Простоквашино для малят», «Растішка», «Актуаль», «YoPro», «Даніссімо», «Paw Patrol», «Frozen», «Avengers», «Alpro».

Напрямок дитячого харчування представлений в Україні брендами «Nutrilon», «Milupa» та «Малиш Істринський».

Напрямок клінічного харчування представлений наступними продуктовими гілками: «Nutrison», «Nutridrink», «Cubitan», «Infatrini», «Nutrini», «Lophlex», «Nutri», «Anamix», «KetoCal».

Ми здійснюємо революцію у звичках харчування задля здоров'я українців та з турботою про ресурси нашої землі.

Обсяг продажу

У 2019 обсяг продажів склав 15 млрд €, чистий прибуток -- 1,4 млрд €.

В Україні Danone працює з 1998. Danone Україна має 8 регіональних представництв та 2 заводи в Кременчуці та Херсоні. Компанія продає в Україні молочні продукти під торговими марками Актімель, Активіа, Растішка, Даніссімо, Danone, Простоквашино, Простоквашино для малят, ЙоПро, Альпро, Актуаль.

Загальна частка Danone на ринку всієї молочної продукції України (за станом на серпень 2018) становить 23,9% у грошовому еквіваленті. За об'ємом виробництва сучасних молочних продуктах частка Данон-Юнімілк -- 43,8%, традиційних молочних продуктів ?15,5%. До злиття компаній станом на серпень 2018 частка Данон на всьому молочному ринку країни становила 12,5%, а Юнімілк -- 12,1% у грошовому виразі. Загальний обсяг виробництва молочних продуктів на заводах об'єднаної компанії («Данон-Дніпро» в Херсоні, «Галактон» в Києві та «Кремез» в Кременчуці) -- понад 130 000 тон продукції на рік.

Технологія виробництва

Компанія Данон пропонує своїм споживачам високоякісні натуральні продукти, що виробляються завдяки відродженим технологіям ферментації молочних продуктів. Ферментація - це повністю натуральний процес, який дозволяє перетворити молоко на різноманітні корисні та смачні продукти, такі як йогурт, кефір та ряжанка. Саме ці технології виробництва до прикладу дозволили компанії Данон створити революційний харчовий продукт - соус йогуртний під ТМ «Простоквашино» з порівняно низьким рівнем жиру (7%), що за своїми смаковими властивостями відповідає популярним на ринку соусам, які використовують для заправки салатів та надання стравам кращого смаку, але при цьому має сприятливий нутрієнтний профіль. Високі ж стандарти якості Данон дозволяють зберігати натуральність навіть в умовах масового виробництва.

Ще одним цікавим напрямком, що визначає зміни культури споживання, є так зване «нове здоров'я». Цей напрямок об'єднує інновації в харчових технологіях, що дозволяють виготовляти продукти, які мають більшу цінність для організму, володіють певним функціональними властивостями, тощо. Серед іншого, можна відзначити і популярні на сьогодні «суперфуди», і новітні пробіотичні культури, що містяться у ферментованих молочних продуктах, і збагачені різними активними інгредієнтами (вітаміни, мінерали та ін.) продукти харчування.

Фінансовий стан компанії Danone

Основні економічні показники, що характеризують фінансову діяльність компанії з 2017 по 2018 рік наведені у таблиці:

Коефіцієнт ліквідності: lr2017 = 1430 / 371,6 = 3,9 lr2018 = 1699 / 386,9 = 4,4

Коефіцієнт миттєвої ліквідності: qr2017 = (1430 -- 544) / 371,6 = 2,4 qr2018 = (1699 -- 310) / 386,9 = 3,6

Коефіцієнти керування активами: atr2017 = 12776 / 15784 = 0,81 atr2018 = 15220 / 4157 = 3,66

Коефіцієнт заборгованості: kl2017 = 11261 / 15784 = 0,7 kl2018 = 11055 / 4157 = 2,7

Коефіцієнт прибутковості по збуті: Rs2017 = 1185 / 12776 = 0,1 Rs2018 = 1313 / 15220 = 0,09

Основний коефіцієнт прибутковості: kp2017 = 1696 / 15784 = 0,11 kp2018 = 2270 / 4157 = 0,55

Коефіцієнт прибутку на власний (акціонерний) капітал: ROE2017 = 1185 / 9018 = 0,13 ROE2011 = 1313 / 8644 = 0,15

Відношення ціни акції до прибутку: Р/Е2017 = 61,47/6,1 = 10,1 Р/Е2018 = 43,18/3,7 = 11,7

Балансова ціна акції: book value share 2017 = 9 018 000 000 / 512851460 = 17,58 євро book value share 2018 = 8 644 000 000 / 513802144 = 16,82 євро

Коефіцієнт відносини ринкової вартості акції до її вартості за даними бухгалтерського обліку: kmv/bv2017 = 62,4/17,58 = 3,55 kmv/bv2018 = 43,18/16,82 = 2,57

Характеристика продукції реального збуту

Зважаючи на те, що світові обсяги збуту по профільній продукції зростуть лише на 5%, а ринок даної продукції наближається до насичення, хоча й передбачається деякий ріст, зв'язаний зі згладжуванням наслідків світової економічної кризи, можна прогнозувати ріст обсягів продажів на 20%. 2. Прибутковість. Компанії в сформованих кризових умовах удалося зберегти прибутковість продажів, і навіть до деякої міри поліпшити показники рентабельності активів у попередньому році. При цьому потрібно враховувати, що таких поліпшень не можна домагатися зниженням розмірів активів до критично малих. Тому реальною метою на наступний рік є збереження рівня рентабельності на оцінці 10-12%. 3. Ринкова вартість фірми. Вартість підприємства визначається шляхом підсумовування вартості всіх акцій підприємства, вартості боргових зобов'язань, за винятком коштів й їхніх еквівалентів. Таким чином, зважаючи на те, що вартість компанії в цей час становить приблизно 22186 + 11055 -- 1699 = 31542 млн євро., при розвитку існуючих тенденцій зміни показників, що входять у її склад, варто очікувати, що ринкова вартість компанії «Danone» в 2018 році складе: 22186*0,693 + 11055*0,982 -- 1699*1,188 = 28815,13 млн євро. Найістотнішим образом на таке падіння вартості компанії робить майже 30% зниження вартості акцій компанії при мінімальному росту їхньої кількості (менш 1%). У теж час, якщо компанії вдасться зберегти імідж і нарощувати обсяги збуту, ситуація може налагодити

РОЗДІЛ 2.Опис продукції підприємства Данон

Вже котрий рік молочна продукція компанії Данон користується популярністю в багатьох країнах світу. Україна теж виявилася Небезучастний у виборі якісного молочного продукту, тому сьогодні українці мають можливість купити смачні, корисні для здоров'я, натуральні йогурти. Компанія Данон випускає свою продукцію під багатьма брендами. Кожен напевно зустрічав їх на полицях супермаркетів: Даніссімо, Актуаль, Актімель, Веселий пастушок, Простоквашино, Живинка, Активія, а також дитяча серія Растишка, Смішарики і Тьома.

Для різноманітності асортименту вже готової продукції ми б хотіли ще додати величезну кількість безлактозних йогуртів, які не втратять корисні якості при обробці, так, як в них залишаються всі вітаміни, білки та інші поживні речовини. І безлактозні продукція на піку популярності. Так само хотілося б оновити асортимент товарів для людей, які ведуть здоровий спосіб життя і створити йогурт-коктейль у складі якого буде знаходитися протеїн.

Гарантійне обслуговування продукції

Місія компанії Данон полягає в тому, щоб нести здоров'я через корисні продукти харчування. Керуючись цим, компанія здійснює жорсткий контроль якості продукції, що випускається.

Умови технічної захіщеності продукції.

В Україні знаходяться три заводи, в яких виготовляється молочна продукція ТМ Данон. Заводи розташовані в Києві, Кременчуці та Херсоні. У кожному з них встановлено все необхідне обладнання, щоб виробляти молоко, кефір, ряжанку і десертні йогурти відмінної якості. Сировина привозять на завод з молочних ферм і полуничних кооперативів.

РОЗДІЛ 3. Основні ринки

У 2018 році Росія в списку найбільших ринків для Danone посіла четверте місце. Продажі в РФ склали 6% від загальносвітових, при 20% в США і по 9% в Китаї і Франції. При цьому компанія відзначає, що робота в Росії пов'язана з ризиком санкцій з боку європейських і американських компаній. У звіті зазначено, що для захисту від ризиків Danone розробила політику від міжнародних економічних санкціях. При цьому компанія заявила, що «не може гарантувати, що експансія буде невідчутна порушена змінами економічних, політичних або регуляторних умов».

Конкуренти

Компанія займає перше місце в сегменті молочних продуктів і рослинних альтернатив в світі, і друге - в ніші харчування для самих маленьких, і виробництві напоїв. В Європі Danone займає перше місце в сегменті інноваційного корисного харчування, проте 66% продажів компанії здійснюється за межами Європи.

Ключові конкуренти Danone на ринку молочної продукції, згідно зі звітом - Nestle, Lactalis, Coca Cola і General Mills. Крім транснаціональних компаній, які змагаються за ринок «молочки» по всьому гру, Danone виділяє виробників, з якими вона конкурує в конкретних країнах або по окремим лінійок продукції. Російський «Вімм-Білль-Данн» йде другим у списку даних гравців молочного ринку.

збут продукція компанія

РОЗДІЛ 4

План виробництва

План виробництва нового продукту йогурт-коктейлю

Собівартість 1 л. йогурту:

Інгредієнти: полуниця , банан, йогурт натуральний (без додаткових домішок) протеїновий порошок.

1 кг. Полуниці - 40 грн

1 кг. Банану - 28 грн

1 л. натурального йогурту - 50грн

1 кг. Протеїну - 350 грн

На виготовлення однієї порції знадобиться :

1 кг полуниці, 0,5 кг бананів , 500 мл йогурту , 60 г протеїнового порошку.

40 грн + 14 грн + 25 грн + 17грн = 96 грн ( собівартість )

96 грн + 20% = 115,20

Для запуску нової продукції , необхідно випускати в день 300000 літрів , що являється 30 % від виробництва .

Витрати за добу : собівартість помножену на кількість виготовленого товару на добу 96грн * 300000= 28800000 грн

Прибуток на місяць складає :

96 грн * 300000*30 днів = 864000000 грн

Размещено на Allbest.ru