Успешный человек дореволюционного времени: Н.Л. Шустов

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Челябинский государственный университет»

(ФГБОУ ВПО «ЧелГУ»)

Факультет управления

Кафедра государственного и муниципального управления

ТВОРЧЕСКАЯ РАБОТА

На тему: Успешный человек дореволюционного времени: Н.Л. Шустов

по дисциплине «Психология профессионального развития»

080400.62 Направление подготовки «Управление персоналом»

Выполнил студент

Макарова Яна Вадимовна

академическая группа УП-401, курс4

Челябинск 2015

Николай Леонтьевич Шустов -- российский предприниматель, владелец товарищества «Шустовъ и сыновья», одного из крупнейших производителей алкогольной продукции в царской России начала XX века

Известен оригинальной и весьма aгрессивной рекламной кампанией, которая позволила ему быстро выделиться из общей массы производителей водки. Нанятые студенты заходили в известные питейные заведения и требовали водки «Шустов», если данного сорта не было, затевали драку. Дело попало в газеты, заинтригованные читатели и держатели кабаков заинтересовались новым продуктом

На рубеже XIX--XX веков реклама шустовской продукции буквально заполоняла русскую прессу, представляя во всей красе ассортимент напитков. Сочинялись песни и слагались оды, прославлявшие разнообразные настойки и наливки, коньяки и водки.

Шустовы -- семья российских купцов и промышленников, построившая заводы по производству алкогольной продукции различных видов в Армении, на Украине (Одесса), в Москве и др. городах Российской империи. Уже во времена Петра I Шустовы были уважаемыми купцами, занимавшимися соляной торговлей. По уровню известности и богатства они успешно конкурировали с Демидовыми. Купеческая и производственная деятельность Шустовых шла по нарастающей до 1917 года.

В 1863 году Н.Л. Шустов основал компанию «Н. Шустовъ и сыновья», начавшую успешно заниматься производством алкоголя в общероссийском масштабе. В 1899 году Николай Николаевич приобрел в Армении у НерсесаТаиряна коньячное производство, позднее преобразованное в Ереванский коньячный завод, и Одесский коньячный завод, которые вскоре начали работать по рецептуре и технологическим картам производства французских коньяков.

В 1912 году компания Шустова стала Поставщиком двора Его Императорского Величества Николая II. К 1914 году Шустов контролировал 30% алкогольного производства в Российской империи и 44% алкогольного экспорта.

Годовой оборот одних только коньячных заводов (ереванского, кишиневского и одесского) в 1914 году составлял более 2-х млн. рублей серебром. промышленник шустов коньячный

Если вклад Шустовых в мировое коньячное производство еще только предстоит оценить (все-таки использованная ими технология была во многом заимствована во Франции), то их вклад в мировой маркетинг совершенно бесспорен.

Для продвижения своих алкогольных напитков -- в первую очередь водки -- Шустовы применяли инновационный формат «скрытой рекламы»: нанимали студентов-дебоширов, которые требовали в кабаках именно шустовский алкоголь. Если такового не находилось, студенты громили заведение, стимулируя его к массовым закупкам шустовской продукции, а журналистов -- к написанию статей, содержащих «скрытую» рекламу шустовской водки.

Начиная с 1914 г., испытанный и хорошо зарекомендовавший себя на водке «маркетинговый ход» стал успешно использоваться Шустовыми на коньяке. Разница состояла только в том, что во втором случае объектами «маркетинговой атаки» были не дешевые кабаки, а дорогие рестораны. Эффект, впрочем, был одним и тем же: напуганные сотнями статей в прессе о разгромленных кабаках и ресторанах, владельцы питейных заведений всех уровней закупали в огромных количествах шустовскую алкогольную продукцию.

В упомянутых выше шустовских кампаниях по рекламе алкоголя интегрированы многие крайне интересные маркетинговые ходы. Их еще предстоит изучить и оценить историкам мирового маркетинга.

В начале XX века в России не было, пожалуй, более известного на рынке продукта, чем коньяк «от Шустова».

Шустовы всегда придавали большое значение рекламе своей продукции. Их фирменный знак «Золотой колокол» можно было видеть в центральных и провинциальных газетах и журналах. Желание купить именно эту продукцию вызывало изображение на этикетках горностаевой императорской мантии с российским троном, скипетром и надписью «Поставщики двора Его Императорского Величества». О шустовских спиртных напитках -- не без ведома фирмы -- слагали стихи, вещали с театральныхподмостков.

Начиналась история фирмы весьма скромно: с небольшого водочного завода, созданного в Москве Николаем Леонтьевичем Шустовым.

По заказам Шустовых работают известнейшие художники России, разрабатывая бутылки и этикетки. Нанятые Шустовым студенты ходят по трактирам и устраивают скандалы, если им не подают напитки от Шустова. В 1899 году фирма Шустовых сделала, пожалуй, одно из самых удачных своих приобретений, купив Ереванский коньячный завод Н. Таирова. В то время фирмой руководил Николай Николаевич Шустов.

Вслед за Ереванским коньячным заводом братья Шустовы освоили коньячное производство в Одессе на винзаводе, принадлежавшем обществу «Черноморское виноделие». Крупнейшей победой фирмы становится присуждение ей Гран-при за коньяк (АРМЯНСКИЙ!) на Всемирной выставке 1900 года в Париже. На этой знаменательной выставке сын основателя алкогольной империи Николай тайно представил коньяк «Шустов» на дегустационный конкурс в Париже, рассчитывая в случае победы на присвоение названия «коньяк» своему напитку. К большому удивлению общественности, среди многочисленных французских конкурентов выиграл именно шустовский напиток, тем самым завоевав право именоваться «коньяком». С тех пор коньяк стал визитной карточкой фирмы.

Шустовские коньяки были крепкими и при этом мягкими, имели великолепный букет и высоко ценились в мире. За десять лет - десять высших наград на всемирных выставках в Лондоне, Париже, Глазго, Турине, Милане, Льеже, Неаполе.

К началу 1914 года фирма Шустовых контролировала основную долю продажи коньяков, ликеров, водок и вин в Москве и других городах.

Новые заводы открывались в Смоленске, Нижнем-Новгороде, Ташкенте, Кюрдамире, Самарканде, Варшаве. Агентства фирмы были в Вене, Париже, Лондоне, Льеже, Вильно, Нью-Йорке.

Чем же Одесса привлекла метра коньячного производства? В первую очередь морским портом.

Уже в 1911 году из Одесского порта за границу было отправлено 44 процента всегороссийского экспорта спиртного.

К началу Первой мировой войны на Одесском коньячном заводе Шустовых трудились 80 человек, а годовая производительность составляла 700 тысяч рублей.

По этим показателям Одесский завод занимал второе место после Ереванского.

20 июня 1914 года Одесский коньячный завод Шустовых закрылся: в связи с началом первой мировой войны была запрещена продажа алкогольных напитков. Когда после многочисленных ходатайств деятельность завода возобновилась, то оказалось, что производительность значительно упала.

Во время гражданской войны 1917-1921 г. Одесский коньячный завод был полностью разграблен и разорен. Пользуясь тем, что не вся территория страны была захвачена большевиками, Шустовы старались вывезти и реализовать запасы элитного коньяка. Однако советская власть не позволила этого, конфисковав завод Шустовых и отняв у хозяев 50% спиртов, выкуренных еще до 1917 года.

В годы Советской власти Одесский коньячный завод одним из первых возобновил производство вин и коньяков. В 1929 году здесь выпускалось 39 наименований продукции: вина, коньяки, виноградные водки, аперитивы, пунши, наливки. Причем производилось все это по собственным рецептам. Все складывалось как нельзя лучше, но тут грянула Великая Отечественная война. Во время обороны города на заводе получали медицинский спирт и разливали в бутылки горючую смесь. А перед уходом советских войск слили на землю все запасы вин и спиртов.

Возрождение завода началось сразу же после освобождения Одессы, в 1944 году. А в 1947 году был выпущен первый послевоенный коньяк «Три звездочки». С 1954 года на заводе начинается стремительный рост производства коньяков. Появились новые марки, ставшие знаменитыми: «Чайка», «Аркадия», «Одесса», «Украина», «Киев», «Русь».

Много взлетов и падения претерпевал за эти годы Одесский коньячный завод, впрочем, как и вся страна. Из-за печально известной антиалкогольной компании 1980-х годов, он лишился сырья для производства своей продукции - на Украине были выкорчеваны виноградники. Но даже в таких условиях завод продолжал работать и наращивать объемы производства. Так в 1999 году объем производства уже составил 615 тыс. дал, что составило 57,5% от общего выпуска коньяков в Украине. (эта статистика заставляет задуматься: сырьевая база исчезла из-за уничтожения виноградников, а производство возросло!?!)

Подарить Коньяк Шустов ESTE X.O. уместно в обстановке современного офиса или стильных аппартаментов богатого холостяка. Напиток скорее мужской, чем семейный. Очень хорошо подойдет к обстановке важных деловых переговоров, но будет лишним на травяной лужайке, в дыму мангалов и среди "блеска" пластмассовых лежаков.

Рядом с этим коньяком удачны переливы деловой стали и платины, серьезные решения, строгие костюмы и дорогие галстуки.

Да, послевкусие у Шустов ESTE X.O. долгое и приятное, нет никакого смысла ни в лимонах, ни в какой-либо закуске. Разве что сигары или трубка.

Размещено на Allbest.ru