PR кампания Джона Кеннеди в 1960-м году

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Украины

"Киевский национальный экономический университет имени Вадима Гетьмана"

Доклад

на тему: "PR кампания Джона Кеннеди в 1960-м году"

Работу выполнила:

Студентка 4 курса

Спец. 6507, 3гр.

Лакомая Валерия

Київ - 2015

Джон Кеннеди - самый молодой президент в истории США, ему было 43 года. В ходе предвыборной борьбы Кеннеди более четко определил основные направления и задачи американской политики помощи. В своей предвыборной программной речи в Сенате 14 июня 1960 года, содержавшей 12 пунктов, Кеннеди среди главных задач внешней политики США называл увеличение потока капитала в слаборазвитые районы Азии, Африки, Среднего Востока и Латинской Америки, полную интеграцию латиноамериканских демократий в западное сообщество, формирование нового подхода к Ближнему Востоку, поощрение вновь появляющихся государств огромного континента Африки.

Кеннеди уделял серьезное внимание предвыборной кампании и спуску себе не давал: он лично обходил квартиры избирателей, стоял у ворот фабрик и пожимал руки выходящим с фабрик рабочим, напрямую общался с избирателями.

Когда в начале 1960 Кеннеди официально выдвинул свою кандидатуру, на демократических праймериз ему противостояли сенатор Хьюберт Хамфри из Миннесоты, сенатор Стюарт Саймингтон из Миссури, лидер сенатского большинства Линдон Джонсон из Техаса и Эдлай Стивенсон.

Вовремя кампании Кеннеди умело использовал свой статус героя войны. Его штаб пустил слух, что его соперник по демократической партии Хемфри уклонист, а потом в каждом интервью Кеннеди сокрушался об этом, говоря: "Это ужасно, когда говорят о Хемфри, что он уклонист, это ужасно…" И говорил это так часто, что избиратели поверили, что Хэмфри действительно уклонист.

В общем, на съезде демократической партии Кеннеди обошел Линдона Джонсона, хоть тот и пытался исправить ситуацию. Будущий президент США понимал, что для победы в южных штатах ему нужен Джонсон. И Линдон Джонсон стал кандидатом на пост вице-президента

И все же, католический фактор всерьез навис над Кеннеди. Линдон Джонсон был протестант (принадлежал к Церкви Христа), но это мало что значило в данном случае.

Кеннеди поступил так, как и должен поступить политик. Его отговаривали, но он это сделал - отправился на встречу с протестантскими священниками, где произнес речь. Вот ее фрагмент: "Я считаю необходимым ещё раз заявить, неважно, какой я веры, это важно лишь для меня, важно другое - что я верю в Америку. Я верю в Америку, где государство и церковь разделены. Я боролся за такую Америку на Тихом океане и за такую Америку погиб мой брат в Европе. Никто не смел, утверждать тогда, что мы разделяем нашу преданность, что мы не верим в свободу или что мы принадлежим к какой-то предательской группе, которая угрожает, я цитирую: "свободе, за которую умирали наши предки".

Особое место в предвыборной программе Кеннеди занимала проблема южного соседа - Латинской Америки, от которой напрямую зависело состояние американской национальной безопасности. Именно ситуация в Латинской Америке вывела тему внешней помощи на первый план в предвыборной кампании Кеннеди.

Во время теледебатов сенатор-демократ напрямую обвинил вицепрезидента Р. Никсона и республиканскую администрацию в "потере Кубы" и угрозе распространения коммунистического влияния в такие страны как Мексика, Панама, Боливия, Колумбия. Такое положение, по мнению Кеннеди, стало прямым следствием недальновидной политики администрации Эйзенхауэра в области внешней помощи, игнорирования реальных нужд латиноамериканцев и поддержки антинародных диктаторских режимов.

Именно в этом контексте будущий президент впервые изложил программу "Союза ради прогресса". Кеннеди ратовал за продолжение политики экономического прогресса в Латинской Америке через Организацию Американских Государств, Межамериканский банк, структуры ООН, Всемирного Банка и других международных организаций. Более того, Кеннеди обещал в пять раз увеличить объемы ассигнований на разнообразные виды американской помощи Латинской Америке.

Не менее важным объектом американской помощи должна была стать Индия. Провал экономической политики в стране с населением 450 млн. человек грозил торжеством советской экономической модели как образца национального развития для стран третьего мира. Следовательно, поддержка пятилетних планов развития индийской экономики должна была, по мнению Кеннеди, решить исход борьбы с коммунистическим Китаем за экономической превосходство и политическое влияние на всем азиатском континенте.

Серьезную обеспокоенность Кеннеди вызывало положение дел во вновь образовавшихся африканских государствах. Так, из всех новых членов ООН лишь Либерия и Южно-Африканский Союз поддержали непримиримую позицию США по вопросу о непризнании коммунистического Китая. Внешним проявлением безразличия США к насущным потребностям молодых африканских государств стало отсутствие официальных представителей США в 6 странах-членах ООН. Согласно воззрениям ведущих теоретиков "экономического роста" (Уолта Ростоу, Макса Милликэна и ряда других), серьезное отставание в уровне экономического и социального развития не позволяло реализовывать в большинстве африканских государств программы широкомасштабной экономической помощи.

Однако Кеннеди настаивал на необходимости подготовки африканских народов к самоподдерживающемуся экономическому росту посредством наращивания технической помощи и программ подготовки специалистов. Доля Африки в общем объеме средств, выделявшихся на техническую помощь, составляла лишь 5 % и рассматривалась Кеннеди как недопустимо низкая. кеннеди президент политический америка

Следует заметить, что "революционная риторика" неизменно сопровождала публичные выступления Кеннеди. По его утверждению, 1960-е годы должны были стать поистине революционным периодом, временем глобального выбора между свободой и порабощением, между демократией и диктатурой во всех уголках земного шара. В этих условиях победа США в глобальном противостоянии с СССР определялась способностью возглавить силы свободы во всем мире, стать во главе экономической и политической "революции ожиданий" народов Азии, Африки и Латинской Америки.

При этом "революционную миссию" США на мировой арене Кеннеди увязывал с изменениями во внутриполитической жизни Соединенных Штатов, которым следовало сначала на "домашнем фронте" продемонстрировать эффективность демократических норм и ценностей в деле борьбы с бедностью, сделав их привлекательной альтернативой советскому варианту развития стран третьего мира.

Нарочитая радикальность высказываний Кеннеди, имевшая целью придать динамичный и прогрессивный характер отстаиваемой им внешнеполитической стратегии, была ориентирована как на внешнюю, так и на внутреннюю аудиторию. С одной стороны, Кеннеди пытался перехватить у Советского Союза роль "всемирного друга" и защитника свободы и национального суверенитета стран третьего мира. С другой стороны, кандидат от демократической партии стремился доказать, что "судьбы быстро меняющегося мира не могут быть эффективно формируемы партией, традиционно оппозиционной переменам и прогрессу".

Анализируя предвыборную компанию 1960 г., следует еще раз подчеркнуть, что большую роль в победе сенатора над вице-президентом сыграли дебаты по внешнеполитическим вопросам. В то время как Р. Никсон, являясь наследником политики Эйзенхауэра, предпочитал видеть дела в прекрасном состоянии, Кеннеди заявил о многочисленных внешнеполитических проблемах США и необходимости приложить героические усилия для восстановления пошатнувшихся военных, экономических и политических позиций США. Тем самым молодой сенатор захватил инициативу в этой словесной баталии, оставив Никсона в весьма незавидном положении: он вынужден был реагировать на заданную демократами повестку предвыборной кампании по внешнеполитическим вопросам, оправдываясь за очевидные промахи администрации Эйзенхауэра.

Подобная наступательная стратегия быстро принесла плоды: уже в первых дебатах с Дж. Кеннеди Р. Никсон был вынужден заявить, что у демократов и республиканцев нет принципиальных расхождений в целях внешней политики, тем самым косвенно поддержав предвыборную внешнеполитическую платформу демократов, весьма дорогостоящую и явно противоречащую основным экономическим и политическим постулатам республиканцев.

Таким образом, судя по предвыборным дискуссиям, главные направления национальной политики в том виде, как она развивалась со времени Второй мировой войны, были недвусмысленно поддержаны обеими сторонами. Единственным вопросом оставалось то, какой политик и какая партия лучше всего подготовлены к достижению поставленных целей. В этих условиях вицепрезидент, считавшийся в начале президентской гонки большим, чем Кеннеди, специалистом по внешней политике, утратил преимущество в этой сфере. Принимая критику демократов, Никсон так и не сумел разработать альтернативную республиканскую внешнеполитическую стратегию. Его предложения по внешней помощи, по сути дела, заимствовали арсенал методов и целей, предложенных демократами еще в 1940-х гг. и сводились к старой трумэновской программе "Пункта 4" - дешевой технической помощи, подготовке специалистов, программам культурного обмена.

В целом же, необходимо отметить, что в ходе борьбы за президентский пост Дж. Кеннеди был вынужден значительно модифицировать свою внешнеполитическую стратегию для успешной ее презентации на национальной арене. Программа "новых рубежей", разработанная в ходе предвыборной кампании и положенная в основу деятельности новой президентской администрации в 1961 году, оказалась достаточно приспособленной к двухпартийной структуре американской внешней политики. Наряду с этим, не было опровергнуто сложившееся ранее у американцев представление о Кеннеди как о противнике даллесовской дипломатии и "военного подхода" к международным отношениям, особенно к странам третьего мира. Это давало демократическому кандидату достаточный авторитет не только для сохранения во внешнеполитической повестке дня политики экономической помощи, но и для дальнейшей ее детальной проработки и утверждения в качестве важнейшего инструмента доктрины "новых рубежей".

Размещено на Allbest.ru