Реклама как исторический источник для изучения предпринимательства в малых городах в 80-90-е гг. XX века

Размещено на http://www.allbest.ru/

Реклама как исторический источник для изучения предпринимательства в малых городах в 80-90-е гг. XX века

Р.Г. Буканова, доктор исторических наук, руководитель научной лаборатории; Э.А. Ахмедина, соискатель Башкирский государственный Университет

Цель исследования заключается в определении ценности и возможностей рекламы как исторического источника для изучения предпринимательства в малых городах. Предметом данного исследования является реклама в белорецких газетах в 80-90-х годах XX в. как исторический источник. В работе даны характеристики рекламы, осуществлен ретроспективный и историографический анализ рекламы как исторического источника, в ходе которого выявлено отсутствие исследований, посвященных рекламе как источнику для изучения отечественного бизнеса и предпринимательства в малых городах.

Авторами впервые исследуется реклама как источник для изучения процессов становления и трансформации института предпринимательства в малых городах Республики Башкортостан 80-90-х гг. ХХ века на примере г. Белорецк. Выбор указанного периода не случаен, ибо с научной точки зрения он охватывает наиболее важный этап эволюции институциональных основ предпринимательства: период современных рыночных реформ и демократических преобразований в России в 80-90-х годах XX в. Помимо того, данный период характеризуется расцветом газетного дела - именно газеты служили основополагающим средством массовой информации в г. Белорецк, являясь неотъемлемой частью предпринимательской практики и повседневной жизни горожан. В исследуемом периоде в г. Белорецк функционировали газеты «Ватандаш», «Белорецкий рабочий», «Вперед», «Металлург», «Урал», «Белорецкие новости».

Главным образом благодаря рекламе авторам статьи удалось восстановить хронологию ключевых экономических событий в Белорецке, выявить и дифференцировать основополагающие этапы развития предпринимательства в городе. Вышеизложенное свидетельствует о том, что реклама служит важнейшим источником для изучения отечественного бизнеса и предпринимательства в малых городах.

Ключевые слова: рыночные реформы, исторические источники, городские газеты, предпринимательство, малые города, изменения в рекламных объявлениях, развитие экономики Белорецка

Advertising as a historical source for the study of business activities in small towns in the 1980s and 1990s

R.G. Bukanova, E.A. Akhmedina

The purpose of this study is to determine the value and possibilities of advertising as a historical source for the study of business activities in small towns. The subject of this study is advertising in Beloretsk newspapers of the 1980s and 1990s as a historical source. The article gives the characteristics of advertising and provides its retrospective and historiographic analysis. In the course of this work, a lack of research on advertising as a source for studying domestic business and entrepreneurship in small towns has been revealed.

For the first time, the authors explore advertising as a source for studying the processes of formation and transformation of the institution of entrepreneurship in small towns of the Republic of Bashkortostan in the 1980s and 1990s taking the town of Beloretsk as an example. The choice of this period is not random, because from a scientific point of view, it covers the most important stage in the evolution of the institutional principles of entrepreneurship: the period of modern market reforms and democratic transformations in Russia in the 1980s and 1990s.

In addition, this period is characterized by the flourishing of the newspaper business. It was precisely newspapers that served as the most important mass media in the town of Beloretsk, being an integral part of the entrepreneurial practice and everyday life of the citizens. In the period under investigation, there were newspapers Vatandash, Be- loretsky Rabochy, Vpered, Metallurg, Ural, and Beloretskie Novosti published in Beloretsk. Thanks primarily to advertising, the authors of the article were able to restore the chronology of key economic events in Beloretsk, to identify and differentiate the fundamental tages of the development of entrepreneurship in the town. All said above indicates that advertising serves as a fundamental source of information for studying domestic business and entrepreneurship in small towns.

Key words: market reforms, historical sources, local newspapers, business activities, small towns, changes in advertisements, economic development of Beloretsk

реклама газетный предпринимательство

Становление рекламы как автономного направления источниковедческих исследований являет собой совершенно новый феномен в отечественной исторической науке. Роль рекламы в разрезе исторических и историко-экономических исследований осознавалась исследователями еще на рубеже Х1Х-ХХ веков. Как афористично выразился советский политик Г. Цыперович [9], «если бы над современным строем разразилась катастрофа, уничтожившая все признаки его, за исключением рекламы, по этому детищу капиталистической культуры можно было бы восстановить много существенных черт, свойственных современному укладу».

Реклама предоставляет исключительную возможность реконструировать историческое прошлое, познавать социальную действительность на базе ценных фактических материалов, отраженных лишь в рекламных источниках и отсутствующих в традиционных информационных ресурсах. Как отмечает Н.Н. Николаев [7], реклама является самостоятельным видом исторического источника, содержащим признаки специфичности и значимости осуществляемых ею социальных функций. Реклама характеризуется прозрачностью, конкретным содержанием, емкой формой, транслируя и фиксируя определенные вехи общественно-экономической и политической жизнедеятельности государства и индивидуума. Рекламные объявления ярко иллюстрируют уровень экономического развития и трансформационные процессы в экономической системе, технологическую эволюцию, важнейшие социокультурные явления, дух своей исторической эпохи.

Реклама как исторический источник приобрела особую востребованность и актуальность в публикациях 1990-2000-х гг. В качестве основополагающего источника для исследования торгового предпринимательства в России реклама выступила в работах отечественных ученых М.А. Чичуга, С. Чередниченко, И. Поткиной, И. Плаксина, М. Барсукова. Использование рекламы как исторического источника при изучении предметов гуманитарного цикла анализировалось в работе О.Н. Сидорчук [8]. Ранним источникам по истории рекламы, опубликованным в России на рубеже Х1Х-ХХ столетий, посвящены труды Э.М. Глинтерник [5]. Историография исследования газетных рекламных объявлений структурированно и систематизированно рассмотрена в научной статье А.А. Серегина. Рекламные материалы как источник по истории Российского зарубежья ХХ века исследуются в работе Н.Н. Николаева.

Авторы акцентируют внимание на ключевой роли коммерческой рекламы, публиковавшейся в ежедневных газетах российского зарубежья, в развитии торговли, бизнеса, институционализации эмигрантского предпринимательства. Также оценивается значение высокохудожественной рекламной продукции в виде афиш, плакатов, объявлений, фотографий в книгоиздательском деле, художественно-выставочной и театральномузыкальной сфере зарубежной России. Далее, в 1999 г. опубликована диссертационная работа С.Ф. Галанина [4], посвященная рекламе как историческому источнику, в разрезе которой был определен правовой статус рекламы, ее значение в хозяйственно-экономическом и культурном становлении Казани и страны в целом, а также разработана методика работы с газетной рекламой как историческим источником.

В современных научных работах реклама как исторический источник рассматривается Я.Н. Якутиной [10], сформировавшей доказательную базу, позволяющую идентифицировать рекламу как тип массового источника. Газетно-журнальная реклама как важнейший фактор старообрядческой повседневности исследуется в статье С.В. Бураевой и Я.В. Дикого. Реклама как источник для изучения экономической и социально-культурной жизни горожан Восточной Сибири на рубеже Х1Х-ХХ вв. изучается в трудах Л.М. Дамешек и С.В. Малых [6]. Также заслуживает внимания монография А.Н. Боханова [1], хронологически охватившая период с конца 90-х годов XIX века вплоть до 1941 года, в которой впервые сфокусировано внимание на хозяйственной стороне деятельности газетных изданий, методом анализа публикаций на газетной полосе автор определяет обороты и прибыли газет.

Историографический анализ рекламы как исторического источника демонстрирует колоссальное значение печатной рекламы, в частности, газетной и журнальной, являвшейся наиболее распространенным типом рекламной продукции в XX в., в социокультурной, политической и экономической действительности нашей страны. Одновременно с этим необходимо констатировать отсутствие исследований, посвященных рекламе как источнику для изучения отечественного бизнеса и предпринимательства в малых городах, которые играют значительную роль в развитии малого и среднего предпринимательства Российской Федерации. Правительство

России большое внимание уделяет развитию предпринимательства в субъектах Федерации, не является исключением и Республика Башкортостан. Малые города имеют весомое значение в социально-экономическом развитии Башкортостана. В них в основном сосредоточены предприятия, обеспечивающие развитие горнодобывающей и нефтегазовой промышленности [2]. Ключевая проблема развития предпринимательства в малых городах Башкортостана заключается в том, что многие из них были основаны достаточно поздно. На сегодняшний день в состав Республики Башкортостан входит 21 город. Уровень развития предпринимательства в малых городах обусловлен статусом города, развитостью самого города.

Вышеизложенное актуализирует значимость нашего исследования, восполняющего пробелы в области изучения информационных возможностей рекламы, формирующей представления как по истории экономики и культуры города в целом, так и по истории отдельных секторов экономики, деятельности организаций. Авторами впервые исследуется реклама как источник для изучения процессов становления и трансформации института предпринимательства в малых городах Республики Башкортостан 80-90-х гг. XX века на примере г. Белорецк. Выбор указанного периода не случаен, ибо с научной точки зрения он охватывает наиболее важный этап эволюции институциональных основ предпринимательства - период современных рыночных реформ и демократических преобразований в России в 80-90-х годах XX в. Помимо того, данный период характеризуется расцветом газетного дела - именно газеты служили основополагающим средством массовой информации в г. Белорецк, являясь неотъемлемой частью предпринимательской практики и повседневной жизни горожан [3].

В исследуемом периоде в г. Белорецк функционировали газеты «Ватандаш», «Белорецкий рабочий», «Вперед», «Металлург», «Урал», «Белорецкие новости». Рекламные объявления торговых предприятий дифференцировались на несколько видов: 1) информация о товарах и услугах; 2) сообщения об открытии предприятия, смене владельца, формы собственности и т.д.; 3) объявления об открытых вакансиях. Исследование рекламных объявлений в белорецких газетах, выпущенных в 80-90-е годы, сыграло важнейшую роль в анализе динамики развития экономики и предпринимательства Белорецка, прошедшего несколько этапов развития: 1) 80-е - первая половина 90-х гг. - подъем. Основой экономики г. Белорецк в эти годы являлось промышленное предпринимательство. Показатели «Белметкомбината» (рис. 1) определяли состояние экономики всего региона, обеспечивая работу 16,4 тыс. белоречанам. Комбинат имел 42 цеха, представляющих горнорудное, металлургическое, листопрокатное, сталепроволочно-канатное производства. Ассортимент продукции комбината состоял из 35 тыс. наименований.

Газетная реклама в данный период, как правило, представляла собой объявления об открытых вакансиях: «Металлургическому комбинату требуются волочильщики проволоки, канатчики, плетельщики лент, электромонтеры связи, уборщики служебных и производственных помещений (приглашаются пенсионеры), курьеры»; «Маслосыркомбинату срочно - газоэлектросварщик 5-го разряда, слесарь-сантехник 4-5-х разрядов»; «Участку “Уралдомнаремонт” требуются монтажники, слесари-монтажники, электросварщики. Оплата сдельно-премиальная. Проработавшим на участке более года выплачивается вознаграждение за выслугу лет». Рекламные объявления подобного характера позволяли отслеживать, какие новые производства открывали промышленные предприятия, какая выпускаемая продукция была наиболее востребованной в стране и за рубежом, какие специальности были актуальны и т.д.

Рис. 1. Показатели деятельности «Белорецкого металлургического комбината» в 80-е годы (тыс./ тонн)

2) Вторая половина 90-х гг. - спад. В годы перестройки в СССР произошла разбалансированность бюджетной и денежной систем, следствием чего стало обострение экономической ситуации в республике. Негативные явления в стране и республике коснулись и г. Белорецк. На 1 января 1999 года в городе и районе сложилась неблагоприятная ситуация на рынке труда. Количество безработных выросло на 2001 год с 1299 до 2157 человек, уровень безработицы возрос в 1,7 раза.

Впервые за последние десятилетия «Белметкомбинат» закончил год (1998 г.) с убытком, порядка 20 млн рублей, что было связано со снижением объема продаж и сокращением госзаказов на продукцию предприятия и значительно усложнило не только работу промышленной отрасли, но и всей экономики города и района в целом. Депрессивное состояние экономики отражало и низкое количество объявлений об открытых вакансиях со стороны промышленных предприятий. Если в период 80-х - первой половины 90-х годов, сопровождавшихся подъемом экономики Белорецка, колонка «Требуется» стандартно состояла из 8-10 записей, то во второй половине 90-х гг. насчитывала не более одной-двух. При этом газеты пестрили рекламными сообщениями о закрытии отдельных цехов и целых предприятий, а также преобразованием крупных предприятий в акционерные. К примеру, возникли такие акционерные общества, как ОАО «Белорецкий завод пива и безалкогольных напитков», ОАО «Белорецкий завод механизированного инструмента», ОАО «Белорецкий завод тракторных рессор и пружин», ОАО «Белорецкий металлургический завод», ОАО «Белорецкий мясокомбинат», ОАО «Белорецкий маслосыркомбинат», ОАО Белорецкий завод «Спутник», ОАО «Инзерский леспромхоз».

3) 2000-е годы - подъем. Наиболее развита была в 2000 году в г. Белорецк такая форма предпринимательства, как индивидуальное предпринимательство (рис. 2).

Рис. 2. Распределение предпринимателей г. Белорецк в зависимости от их организационно-правовых форм в 2000 г.

Индивидуальных предпринимателей - 82,9%, фермерских хозяйств - 7,3%, обществ с ограниченной ответственностью - 4,8%, акционерных обществ - 4,8%. При этом отраслевая структура предпринимательства неоднородна. По итогам 2000 г. наибольшее количество занято в оптовой и розничной торговле - 74,6%, в сельском хозяйстве - 8,2%, в гостиничном и ресторанном бизнесе - 3,2%. Это свидетельствовало о глубоких изменених, которые происходили в социально-экономической жизни г. Белорецк.

Исследования рекламных объявлений, размещенных в журнале «Белорецкий рабочий» за этот период, позволили выявить функционирование в г. Белорецк следующих предприятий: ОАО «Белорецк металлург-строй», Трикотажная фабрика «Силуэт», Бюро технической инвентаризации, Ателье по изготовлению и ремонту трикотажных изделий по ул. Б. Хмельницкого, Комбинат питания, гостиница «Белорецк», Завод железобетонных изделий, Автотранспортное предприятие, прачечная самообслуживания № 2, Белорецкий завод «Рембыттехника», ОАО «Белорецкий завод пива и безалкогольных напитков», завод «Металлист», Белорецкий кирпичный завод ООО «Белорецкий торг», Белорецкий цех по изготовлению и ремонту пожарной техники. Как видно, наряду с промышленными предприятиями в г. Белорецк в период перестройки образуются и небольшие частные предприятия.

Функционировали в городе и предприятия пищевой промышленности: новый хлебокомбинат, который выпускает не только хлебобулочные, но и макаронные, кондитерские изделия, маслосыркомбинат, рыбцех. Крупным предприятиям достойную конкуренцию стали составлять частные хлебопекарни. В теплицах предприятия «Зеленхоз», совхоза «Белорецкий» круглый год выращивают овощи, цветы, рассаду. На центральном рынке, на мини-рынках Белорецка всегда можно выбрать мясо, молочные продукты, грибы, ягоды, овощи. Наиболее быстрыми темпами в малом предпринимательстве г. Белорецк развивались услуги по ремонту бытовых машин и приборов, транспортных средств, оказанию парикмахерских, медицинских и транспортных услуг. Наряду с рекламными объявлениями от крупных промышленных предприятий стали появляться сообщения от малого бизнеса: «Ателье по изготовлению и ремонту трикотажных изделий к вашим услугам»; «Бюро технической инвентаризации требуются обмерщики»; «Целебный башкирский мед на все вкусы».

Таким образом, если до эпохи перестройки и рыночной экономики в экономической структуре г. Белорецк превалировали исключительно промышленные производства, то в 1980-1990-е годы, несмотря на глубокий финансово-экономический кризис, активно формировались и развивались частные предприятия. Данная динамика четко отображалась в рекламных объявлениях различных белорецких газет. Главным образом благодаря рекламе авторам статьи удалось восстановить хронологию ключевых экономических событий в Белорецке, выявить и дифференцировать основополагающие этапы развития предпринимательства в городе.

Вышеизложенное свидетельствует о том, что реклама служит важнейшим источником для изучения отечественного бизнеса и предпринимательства в малых городах, иллюстрируя реальную картину становления и развития малого предпринимательства. Реклама позволяет исследовать историческую ретроспективу предпринимательства в малых городах, отразить хронологию, динамику, структуру предпринимательства, позволяет изучить изменения в экономической ситуации малого города и даже ход рыночных реформ. Однако этот вид источника в исследовании предпринимательской деятельности, особенно малых городов, используется недостаточно. Более широкое использование такого вида источников, как реклама, раскрывает широкие возможности в исследовании различных сторон становления и развития рыночной экономики постсоветской России.

Литература

1. Цыперович Г. Реклама // Современный мир. 1911. № 1. С. 179-214.

2. Николаев Н.Н. Архивные коллекции рекламных материалов как источник по истории российского зарубежья ХХ века // Вестник архивиста. 2011. С. 1-3.

3. Сидорчук О.Н. Использование рекламы как исторического источника при изучении предметов гуманитарного цикла // Исторические источники в исследовательской и образовательной практике / Под ред. О.М. Хлытиной, В.А. Зверева. Новосибирск: Изд-во НГПУ, 2011 с. 192-212.

4. Глинтерник Э.М. Ранние источники по истории российской рекламы // XX Международная научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы и связей с общественностью, дизайна и смежных направлений: сб. мат-лов. М.: Экон-Информ, 2016. С. 289-297.

5. Галанин С.Ф. Газетная реклама как источник по истории казанской торговли второй половины XIX века // Научный диалог: Филология, культурология, искусствоведение: сборник научных трудов, по материалам IX международной научно-практической конференции 26.12.2017 г. СПб.: Изд-во ЦНКМНИФ «Общественная наука», 2017. С. 25-27.

6. Якутина Е.Н. Реклама как исторический источник // Экономические и социально-гуманитарные исследования. 2017. № 4. С. 29-35.

7. Дамешек Л.М., Малых С.В. Реклама как источник изучения потребностей горожан Восточной Сибири в последней четверти XIX - начале XX вв. // Известия Иркутского государственного университета. Серия: История. 2012. № 1. С. 86-91.

8. Боханов А.Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал, конец XIX в. 1914 г. М.: Наука, 1984. 152 с.

9. Буканова Р.Г. Малые города Башкортостана: историко-правовой статус и современные тренды развития // Проблемы востоковедения. 2019. № 2 (84). С. 58-63.

10. Галанин С.Ф. Газетная реклама как исторический источник: По материалам казанских газет второй половины XIX века: дис. ... канд. ист. наук: 07.00.09. Казань, 1999. 322 с.

Размещено на Allbest.ru