Развитие международных франчайзинговых сетей

Сегодня любой вид бизнеса можно превратить во франшизу. Международная ассоциация франчайзинга выделяет 70 отраслей экономики, в которых используются методики этого вида льготного предпринимательства. Понять полноту применения франчайзинга можно из следующей небольшой выборки: бухгалтерский учет, авторемонт, книжные магазины, строительство, отели, обучение, риэлторские компании, супермаркеты, туризм, индустрия развлечений... При всем многообразие форм франчайзинговые взаимоотношения можно разделить на несколько основных типов.

Первый тип - товарный франчайзинг, когда вместо того, чтобы продавать свои товары различным оптовым и розничным компаниям, франчайзер работает непосредственно с компаниями, которые торгуют только его товаром, и не занимаются реализацией аналогичной продукции конкурентов. Товарный франчайзинг широко используется для сбыта ГСМ, сельскохозяйственной техники, программного обеспечения.

Второй тип - производственный франчайзинг. Классический представитель - компания «Дока-Пицца», поставляющая франчайзи оборудование, рецептуру, право пользования товарным знаком, общим рекламным фондом при производстве и сбыте продукции. Основным условием является обязательный контроль качества со стороны франчайзера.

Третий тип - деловой франчайзинг. В этом случае франчайзер не поставляет оборудование, а только дает право работать под своим товарным знаком, обучая собственным методам ведения торговли или предоставления услуг.

Шанс выжить для фирмы без франчайзинга - всего лишь 20%. И это на устойчивом рынке запада. В России ситуация еще сложнее. Вспомните, какие фирмы в последние годы захватывают потребительский рынок, попутно разоряя конкурентов? Франчайзинговые. И даже такой монополист как Газпром открыл франчайзинговые подразделения. Потому что франчайзинг не только сохраняет прибыль, но и резко ее увеличивает.

Именно поэтому франчайзинг стал главной движущей силой развития бизнеса во всем мире. Например, в США фирмы, использующие франчайзинговые схемы, дают до половины национального валового дохода. Если убрать из статистики заведомо «нефранчайзинговые» фирмы - железную дорогу, вооружения и т.д., то увидим, что франчайзинг - монополист в сфере потребительских товаров и услуг. Все известные мировые бренды в той или иной степени используют систему франчайзинга. Сегодня это лучший способ развития фирмы в мире. Теперь это поняли и в России.

С середины пятидесятых годов франчайзинг в корне изменил темпы развития сотен и тысяч фирм - сначала в США, а затем и более чем в 100 странах мира. Так, в 1999 году в США в 65 отраслях экономики было зарегистрировано более 600000 франчайзинговых фирм. Они обеспечивали 8 млн. рабочих мест и около 42 процентов розничных продаж по стране. Минеева И. Успех и неуспех франшизы - составляющие очевидны. // Справочно-информационная система Консультант Плюс

Франчайзинг широко распространен в Европе, Австралии и других странах мира. Некоторые крупные фирмы - франчайзеры имеют по тысяче и более партнеров - франчайзи, обеспечивая широкое региональное распространение своих марочных товаров и услуг. В России успехи по распространению этой самой надежной и перспективной формы развития малого и среднего бизнеса пока очень скромны. И это - одна из причин того, что малый и средний бизнес у нас развиваются медленно.

В России по схеме франчайзинга работают сети точек питания и ресторанов «РосИнтер», Baskin Robbins, «Русское бистро». На основе франчайзинга созданы и сети ресторанов и кафе «Русские блины», «Золотой цыпленок», «Крошка-Картошка».

Так, один из сайтов (http://www.sellbrand.ru) публикует итоги рейтинга по результатам раншиз в России за 2005 год (см. приложение 1).

Так тройка лидеров российского франчайзинга (по мнению http://www.sellbrand.ru) - это сети общественного питания и розничной торговли. По неофициальным данным на эти сферы сейчас в России приходится порядка 90% всех предложений франшиз.

70% из числа представленных в рейтинге франчайзеров - российского происхождения. Однако тот факт, что в десятке лидеров их менее половины, лишний раз доказывает: уровень российских франшиз пока еще далек от мировых показателей.

Кроме того существует возможность выхода российских торговых марок на рынок международных франчайзинговых сетей

По мнению многих экспертов в России сложилась очень благоприятная обстановка для развития франчайзинговых сетей.

франчайзинг сеть мировой рынок

Литература

1. Батракова Н. Выбираем франчайзинг. // Финансовая газета. Региональный выпуск, 2007, № 25;

2. Довгань В.В. Франчайзинг: Путь к расширению бизнеса (организационный, технологический, методический аспекты). Тольятти, 1994. С. 20;

3. Земляков Д.Н., Макашев М.О. Франчайзинг. Интегрированные формы организации бизнеса. - М.:, Издательство: Юнити-Дана, 2003 г., 144 стр.;

4. Корзун В. Франчайзинг: сущность, проблемы, правовое регулирование. // Белорусский журнал международного права и международных отношений 2004, № 4.;

5. Лебедев И. Франчайзинг по-русски. Мифы и реальность. Серия: Know How. - М.: Издательство: Вектор, 2006 г., 160 стр.;

6. Минеева И. Успех и неуспех франшизы - составляющие очевидны. // Справочно-информационная система Консультант Плюс;

7. Смирнова Н. Эффективный франчайзинг. // Журнал Юридический справочник руководителя, Июль 2006 г., № 7(49);

8. Смольская И. Франчайзинг на рынке ресторанных услуг. // Экономика России: ХХI век, № 3(8) июль 2002 г.;

9. Франчайзинг -- плюсы и минусы Журнал «Экономика России: ХХI век» № 3(8) июль 2002 г.;

10. Korah V., Rothnie W.A. Exclusive Distribution and the EEC Competition Rules: Regulations 1983/83 & 1984/83. 2d ed. London: Sweet & Maxwell, 1992. P. 7.

11. NatWest UK British Franchise Association Annual Survey of Franchising 2000.

12. Edward Dixon, Lisa Carpenter The 2004 Franchise Annual: Since 1969-The Original Franchise Handbook and Directory. 2004. - P. 369.;

13. Robert E. Bond (Author), Stephanie Woo (Editor) Bond's Franchise Guide 2004: The Franchise Industry's Definitive Annual Guide to Over 1,000 Franchise Opportunities (Bond's Franchise Guide) (Paperback). 2006. - P. 233;

14. Mary E. Tomzack (Author), Robert E. Bond (Foreword) Tips & Traps When Buying a Franchise. - 1994, P. 165;

15. Erwin J. Keup Franchise Bible: How to Buy a Franchise or Franchise Your Own (The Successful Business Library) (Paperback). - 2005. P.235$

16. Robert L. Purvin (Author) Franchise Fraud: How to Protect Yourself Before and After You Invest (Hardcover). - 1999. P.301.

Интернет источник

http://www.sellbrand.ru/rating/summary.php

Приложение 1

Итоги общего рейтинга популярности франшиз по результатам деятельности за 2005 год (http://www.sellbrand.ru/rating/summary.php)

Размещено на Allbest.ru