Привабливість міжнародних товарних ринків в умовах глобалізації світогосподарських процесів

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА

ПРИГАРА ОЛЬГА ЮРІЇВНА

УДК 339.012 (048)

ПРИВАБЛИВІСТЬ МІЖНАРОДНИХ ТОВАРНИХ РИНКІВ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ СВІТОГОСПОДАРСЬКИХ ПРОЦЕСІВ

08.05.01 - Світове господарство і міжнародні економічні відносини

АВТОРЕФЕРАТ

дисертації на здобуття наукового ступеня

кандидата економічних наук

КИЇВ - 2006р.

Дисертацією є рукопис

Робота виконана на кафедрі міжнародної економіки економічного факультету Київського національного університету імені Тараса Шевченка.

Науковий керівник: доктор економічних наук, професор Старостіна Алла Олексіївна, Київський національний університет імені Тараса Шевченка, завідувач кафедри міжнародної економіки

Офіційні опоненти: доктор економічних наук, доцент Циганкова Тетяна Михайлівна, Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, завідувач кафедри міжнародної торгівлі;

кандидат економічних наук, доцент Поліванов Володимир Єгорович, Українська академія зовнішньої торгівлі, Міністерства економіки України декан факультету міжнародної економіки і менеджменту

Провідна установа: Інститут світової економіки і міжнародних відносин НАН України, відділ глобалістики, геоекономіки і геополітики, м. Київ

Захист відбудеться “ 26 ” вересня 2006 року о 16 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 26.001.02 в Інституті міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка за адресою: 04119, м. Київ, вул. Мельникова, 36/1, зал засідань вченої ради.

З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Київського національного університету імені Тараса Шевченка за адресою: 01033, м.Київ, вул. Володимирська, 58, к. 12.

Автореферат розісланий “ 23 ” серпня 2006 року.

Вчений секретар спеціалізованої вченої ради, кандидат економічних наук Л.С. Поліщук

ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ

Актуальність теми. Активізація процесів глобалізації світової економіки та логічна динамізація процесів інтернаціоналізації діяльності підприємств обумовлюють збільшення відкритості національних економік, загальної лібералізації зовнішньоекономічних зв'язків та сприяють залученню національних підприємств до глобальної світогосподарської системи. Глобалізаційні процеси докорінно змінюють середовище міжнародного підприємництва, яке сприяє ефективній діяльності багатонаціональних суб'єктів світогосподарських відносин. Поряд зі значною динамічністю світової економіки це ускладнює завдання проведення аналізу середовища міжнародного підприємництва з метою вибору привабливих для міжнародної підприємницької діяльності ринків.

Для України міжнародні ринки є вкрай важливими не лише з позицій економічного зростання, але й створення належних умов її інтеграції у сучасну світогосподарську систему. Очікуваний вступ України до СОТ та можливості євроінтеграції надають додатковий імпульс для розвитку міжнародної економічної діяльності вітчизняних підприємств. Для досягнення високої конкурентоспроможності та довгострокової присутності підприємств на міжнародних ринках надзвичайно важливими постають проблеми аналізу їх привабливості як основи розробки ефективних стратегій діяльності вітчизняних підприємств на міжнародних ринках.

Питання глобалізації світової економіки та формування глобального середовища підприємництва стали предметом досліджень у наукових працях О. Білоруса, І. Бураковського, В. Будкіна, В. Вергуна, О. Гаврилюка, А. Гальчинського, В. Геєця, Б. Губського, О. Горбача, С. Долгова, М. Дудченка, М. Кастельса, Ю. Козака, Д. Лук'яненка, Дж. Майєра, Ю. Макогона, Ю. Пахомова, О. Плотнікова, А. Поручника, О. Рогача, А. Румянцева, Є. Савельєва, С. Соколенка, А. Філіпенка, О. Шниркова та ін. Найбільш повно проблематика аналізу та вибору привабливих міжнародних ринків для здійснення підприємницької діяльності розроблена у працях Е. Азаряна, Г. Азоєва, О. Віханського, Г. Багієва, А. Булатова, Є. Голубкова, А. Градова, І. Герчикової, Д. Деніелса, П. Катеори, Ф. Котлера, А. Кредісова, Л. Лукашевича, С. Маджаро, А. Мазаракі, Х. Мефферта, Н. Моісеєвої, В. Новицького, Ж.-Ж. Ламбена, Л. Радеби, М. Портера, Є. Савельєва, А. Старостіної, А. Стрікленда, А. Томпсона, С. Холленсена, Т. Циганкової та ін.

Водночас, у науковій літературі не знайшли достатньо обґрунтованого і всебічного аналізу проблеми з'ясування економічної сутності поняття привабливості міжнародних товарних ринків і теоретичні засади визначення її рівня.

Вищезазначені чинники зумовили актуальність і своєчасність розробки запропонованої теми дисертаційної роботи.

Зв'язок роботи з науковими програмами, планами і темами. Дисертація виконана в межах наукової теми “Теорія і практика соціально-економічного розвитку України в умовах ринкових перетворень” (номер державної реєстрації 01 БФ 040-01), що виконується на кафедрі міжнародної економіки економічного факультету Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Особистий внесок автора полягає у розробленні методичних засад аналізу привабливості міжнародних товарних ринків.

Мета і завдання дослідження. Метою дисертаційної роботи є розробка механізму та інструментарію визначення рівня привабливості міжнародних товарних ринків як основи вибору адекватних форм проникнення вітчизняних підприємств на цільові ринки та сегменти.

Для досягнення мети дослідження у дисертації поставлено такі завдання:

дослідити економічну сутність поняття „привабливість міжнародних товарних ринків” та вплив чинників середовища міжнародного підприємництва на привабливість міжнародного товарного ринку в умовах глобалізації світогосподарських процесів;

критично оцінити наявні механізми аналізу привабливості міжнародних товарних ринків та розробити напрями їх вдосконалення;

розробити інструментарій інформаційного забезпечення аналізу привабливості міжнародних товарних ринків;

виявити та систематизувати економічні інтереси підприємств при проникненні на міжнародні товарні ринки, визначити їх вплив на процес ідентифікації рівня привабливості міжнародних товарних ринків за умов лібералізації світових ринків;

класифікувати ключові ринкові ризики при проникненні підприємств на міжнародні товарні ринки;

здійснити аналіз привабливості міжнародних товарних ринків для вітчизняних підприємств на прикладі глобальної фармацевтичної галузі;

обґрунтувати напрями формування ефективних ринкових стратегій вітчизняних підприємств на основі аналізу привабливості міжнародних товарних ринків.

Об'єктом дослідження є процеси формування та розвитку міжнародних товарних ринків в умовах глобалізації світогосподарських процесів.

Предметом дослідження є привабливість міжнародних товарних ринків як чинник створення ефективних стратегій розширення міжнародної економічної діяльності підприємств.

Методи дослідження. Методологічною основою дослідженення є історико-логічний та системний підходи до аналізу економічних явищ і процесів у міжнародному середовищі. У ході дослідження економічної суті поняття “привабливість міжнародних товарних ринків” та теоретичних засад аналізу міжнародних товарних ринків в умовах економічної глобалізації використано теоретичні та емпіричні методи пізнання, а саме: системний аналіз та синтез, абстрагування. Методи кількісного та якісного аналізу, індукції та дедукції слугували основою для розробки механізму та інструментарію забезпечення аналізу привабливості міжнародних товарних ринків. Крім того, у дисертаційній роботі також застосовано метод експертних оцінок, що дало змогу зробити аналіз привабливості міжнародних товарних ринків на прикладі діяльності підприємств вітчизняної фармацевтичної галузі.

Теоретичною та статистичною основою дисертації є наукові праці вітчизняних та зарубіжних вчених, офіційні матеріали міжнародних організацій (ЮНКТАД, СОТ), експертні оцінки рейтингових агентств, провідних фахівців у галузі міжнародної торговельної політики.

Наукова новизна дослідження полягає у розробці механізму та інструметарію визначення рівня привабливості міжнародних товарних ринків як основи вибору адекватних форм проникнення вітчизняних підприємств на цільові ринки та сегменти. Найсуттєвішими результатами, що характеризують наукову новизну дисертаційного дослідження та особистий внесок автора, є такі:

вперше:

з'ясовано економічну сутність і проведено класифікацію основних концепцій, які розкривають зміст поняття „привабливість міжнародних товарних ринків”, що дозволило дати авторське визначення цього поняття як системи економічних відносин між суб'єктами міжнародного ринку - споживачами, конкурентами, постачальниками, посередниками, державними органами з приводу узгодження їх економічних інтересів, пов'язаних з виходом та стратегіями їх діяльності на міжнародних ринках у коротко-, середньо- та довгостроковій перспективах; розроблено багаторівневу систему показників для оцінювання привабливості міжнародних товарних ринків через визначення ступеня відповідності стану факторів ринкового середовища на мега-, макро- і мезорівнях економічним інтересам підприємств;

розроблено алгоритм оцінювання привабливості цільових зарубіжних ринків на основі визначення інтегрованих показників доступності ринку та можливості реалізації економічного інтересу підприємства, що передбачає побудову матриці “доступність ринку - можливість реалізації економічного інтересу підприємства”, яка демонструє розподіл ринків за названими показниками; аналіз матриці дає змогу обґрунтувати напрями формування ефективних ринкових стратегій підприємств на цільових зарубіжних ринках;

дістали подальшого розвитку:

системна сутність середовища міжнародного підприємництва, яку автором запропоновано визначати як систему факторів мега-, макро- і мезосередовища міжнародного ринку, що прямо або опосередковано впливають на діяльність підприємства і можуть сприяти або протидіяти реалізації його економічних інтересів; визначено глобально-економічні, політико-правові, макроекономічні, соціально-культурні, науково-технічні, галузеві чинники цього середовища;

методичні прийоми оцінювання середовища міжнародного підприємництва, які ґрунтуються на здійсненні аналізу факторів потенційних ринкових загроз та можливостей і отриманні узагальненої бальної оцінки їх впливу на стратегії міжнародної діяльності підприємств; для дослідження впливу ринкового середовища на привабливість міжнародних товарних ринків запропоновано інтегрований показник доступності ринку, який визначає ступінь переваги ринкових можливостей над загрозами і характеризує рівень привабливості ринку для підприємства;

систематизація економічних інтересів підприємства при проникненні на міжнародні товарні ринки з метою встановлення їх впливу на процес ідентифікації рівня привабливості міжнародних товарних ринків, зокрема визначено економічні інтереси підприємств на різних стадіях інтернаціоналізації їх діяльності - початковій, розвитку, зростання та багатонаціональній, які виявляють ступінь орієнтованості підприємств на здійснення або поглиблення міжнародної діяльності;

обґрунтування вибору пріоритетних напрямів проникнення вітчизняних підприємств фармацевтичної галузі на міжнародні ринки на основі проведення аналізу їх привабливості: визначено основні тенденції розвитку світової фармацевтичної галузі в умовах глобалізації, виділено конкурентні переваги вітчизняних фармацевтичних підприємств, сформовано попередній перелік привабливих ринків;

удосконалено:

класифікацію ризиків проникнення підприємств на міжнародні товарні ринки як компонент оцінювання рівня їх доступності: виділено види ризиків (політико-правові, економічні, соціокультурні), введено поняття маркетингового ризику як ризику високої динаміки факторів маркетингового середовища міжнародного ринку;

інструментарій інформаційного забезпечення дослідження привабливості міжнародних товарних ринків: визначено типи комерційної інформації, форми її подання, кількісні та якісні показники оцінювання рівня доступності ринку та можливості реалізації економічного інтересу підприємства.

Практичне значення отриманих результатів. Теоретичні і методичні розробки дисертаційної роботи були впроваджені у практичну діяльність таких підприємств як ТОВ „Торговий дім Лубнифарм - Київ” (довідка про впровадження №26 від 04.02.2005 р.), КОДКП „Фармацевтична фабрика” (довідка про впровадження №159 від 30.05.2005 р.), ТОВ „Український автомобільний холдинг” (довідка про впровадження №525/1 від 25.10.2005 р.), корпорацією „Богдан” (довідка про впровадження №510/1 від 20.10.2005 р.), ВАТ „Фармак” (довідка про впровадження №40/4582 від 18.11.2005 р.). Практичне застосування отриманих результатів дозволило зазначеним підприємствам оптимізувати зовнішньо-економічну діяльність і вдосконалити ринкову стратегію на міжнародних ринках.

Окремі положення та результати дисертаційної роботи використано в навчальному процесі кафедри міжнародної економіки економічного факультету Київського національного університету імені Тараса Шевченка при викладанні дисциплін „Економіка зарубіжних країн”, „Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності”, „Міжнародний маркетинг” для студентів спеціальності “Міжнародна економіка” (довідка про впровадження № 511/892 від 22.11.2005 р.).

Особистий внесок здобувача. Дисертаційне дослідження є самостійною роботою, усі результати якої отримані безпосередньо автором. Основні положення дисертації знайшли своє відображення у друкованих роботах. Усі публікації автора у фахових виданнях, в яких викладені результати дисертаційного дослідження, є одноосібними.

Апробація результатів дослідження. Основні наукові положення, результати і висновки дисертаційного дослідження обговорювались на методологічних семінарах кафедри міжнародної економіки Київського національного університету імені Тараса Шевченка, а також були оприлюднені на міжнародних науково-практичних конференціях: „Бизнес в России и с Россией” (г. Москва, 10-11 декабря 2002 г.), „Сучасні проблеми управління” (м. Київ, 27-28 листопада 2003 р.), „Актуальні проблеми американознавства” (м. Київ, 25-26 березня 2004 р.), „Інтеграційні пріоритети в геоекономічній політиці України: Захід - Схід” (м. Київ, 14-15 квітня 2004 р.), „Шевченківська весна. Сучасний стан науки: досягнення, проблеми і перспективи розвитку” (м. Київ, 12-15 травня 2004 р.), „Шевченківська весна. Сучасний стан науки: досягнення, проблеми і перспективи розвитку” (м. Київ, 10-12 березня 2005 р.), „Towards sustainable economic development of Ukraine under globalization” (Kyiv, March 29, 2005); на Всеукраїнській науково-практичній конференції „Проблеми і перспективи розвитку транзитивної економіки” (м. Сімферополь, 20 грудня 2002 р.); на ІІ Міжнародній конференції студентів, аспірантів і молодих учених „Науково-технічний розвиток: економіка, технології, управління” (м. Київ, 9-12 квітня 2003 р.), ІІІ Міжнародній конференції студентів, аспірантів і молодих учених „Науково-технічний розвиток: економіка, технології, управління” (м. Київ, 24-27 березня 2004 р.).

Публікація результатів дослідження. За результатами проведеного наукового дослідження автором опубліковано 11 наукових праць, загальним обсягом 2,58 друк.арк., у тому числі 5 статей у наукових фахових виданнях, 1 - в інших виданнях та 5 тез конференцій.

Обсяг і структура роботи. Дисертація складається зі вступу, трьох розділів, висновків, переліку використаних джерел, додатків. Основний зміст роботи викладено на 167 сторінках друкованого тексту і містить 33 таблиці, 22 рисунки, 7 додатків на 19 сторінках. Список використаних джерел включає 194 найменування і викладений на 14 сторінках.

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЙНОЇ РОБОТИ

підприємництво привабливість товарний ринок

У вступі обґрунтовано актуальність теми дослідження, сформульовано його мету і завдання, об'єкт, предмет і теоретичну основу дослідження, розкрито наукову новизну та практичне значення отриманих результатів, наведено відомості щодо їх апробації.

У першому розділі роботи - “Теоретичні засади дослідження міжнародних товарних ринків в умовах економічної глобалізації” - проаналізовано економічний зміст поняття привабливості міжнародних товарних ринків, вплив ринкового середовища міжнародного підприємництва на привабливість міжнародних товарних ринків, методи вибору зарубіжного ринку.

Проведений у дисертації теоретичний аналіз, а також узагальнення і структуризація основних підходів, які розкривають сутність та природу поняття привабливості міжнародних товарних ринків, підтвердили, що зазвичай воно пов'язується з аналізом впливу факторів ринкового середовища країни на діяльність підприємства, яке виходить на ці ринки, кількісними та якісними характеристиками галузевого ринку, і вживається поряд з поняттями конкурентна ситуація на ринку і конкурентоспроможність ринку.

Дослідивши вищеназвані підходи, виявлено різні точки зору щодо цього формулювання та його недостатю повноту і обґрунтованість, а саме: привабливість ринку визначається як характеристика ринку, однак недостатньо обґрунтованим є те, що це поняття є відносним для кожного суб'єкта господарювання, який розглядає можливість проникнення на ринок. Це викликало необхідність чіткого визначення поняття привабливості міжнародних товарних ринків як системи економічних відносин між суб'єктами міжнародного ринку - споживачами, конкурентами, постачальниками, посередниками, державними органами з приводу узгодження їх економічних інтересів, пов'язаних з виходом та стратегіями їх діяльності на міжнародних товарних ринках у коротко-, середньо- та довгостроковій перспективах.

Враховуючи глобальний характер світогосподарського простору, при розгляді поняття привабливості міжнародного товарного ринку запропоновано ввести багаторівневу систему показників: привабливість ринку на мегарівні - світовому рівні, макрорівні - рівні країни, мезорівні - рівні окремої галузі. На кожному з цих рівнів сформовано систему об'єктивних якісних та кількісних параметрів ринку, які визначають привабливість ринку.

Запропоновано оцінювати привабливість міжнародних товарних ринків через визначення ступеня відповідності стану факторів ринкового середовища на мега-, макро- і мезорівнях економічним інтересам підприємств, пов'язаних з виходом та стратегіями їх діяльності на міжнародних товарних ринках.

Встановлено, що середовище, яке створюється у певній країні, формує зовнішнє неконтрольоване середовище підприємства і визначає привабливість ринку для підприємства. Досліджено сутність середовища міжнародного підприємництва і запропоновано його визначати як систему факторів мега-, макро- і мезосередовища міжнародного ринку, що прямо або опосередковано впливають на діяльність підприємства і можуть сприяти або протидіяти реалізації його економічних інтересів. У процесі оцінки середовища міжнародного підприємництва запропоновано аналізувати політико-правові, економічні соціально-культурні, науково-технічні фактори середовища ринку країни, специфіку розвитку галузі внутрішнього ринку, рівень транснаціоналізації та регіональної інтеграції ринку, фактори наднаціонального, міждержавного регулювання міжнародних економічних відносин.

Проведено аналіз існуючих об'єктивних методів вибору привабливих міжнародних ринків: дискретних („привабливість - конкурентоспроможність”, „можливості - ризик”) та комплексних (SLEPT-аналіз, метод „чотирьох фільтрів” В.Валвурда, модель Ф.Рута, модель Дж. Молнара), які оцінено за рівнем обґрунтованості рішення, витрат на обґрунтування та ризику діяльності.

Обґрунтовано тезу про те, що вибір привабливих міжнародних ринків вимагає здійснення ретельної оцінки середовища міжнародного підприємництва за широким колом кількісно-якісних показників. Для її проведення запропоновано застосовувати категорію доступності ринку і введено інтегрований показник доступності ринку, який показує ступінь переваги ринкових можливостей над ринковими загрозами. Доступність ринку являє собою набір сприятливих для діяльності підприємства факторів зовнішніх ринків. Її складовими є політико-правова доступність, економічна, соціо-культурна, демографічна, науково-технічна доступність.

Другий розділ роботи - “Механізм та інструментарій аналізу привабливості міжнародних товарних ринків” - присвячено розробці методичного забезпечення аналізу привабливості міжнародних товарних ринків з метою вибору адекватних форм проникнення вітчизняних підприємств на цільові ринки та сегменти.

У розділі обґрунтовано, що проведення аналізу привабливості міжнародних товарних ринків доцільно здійснювати відповідно до етапів, наведених на рис. 1.

З'ясовано, що можливість підприємства реалізувати власний економічний інтерес на ринку визначає рівень його привабливості для підприємства. Для визначення економічного інтересу підприємства запропоновано аналізувати стадію його інтернаціоналізації, який встановлює ступінь орієнтованості підприємства на здійснення та поглиблення міжнародної діяльності.

Досліджено, що економічні інтереси підприємства будуть різними на різних стадіях інтернаціоналізації:

на початковій стадії, яка характеризується наявністю контактів за кордоном до моменту операцій зарубіжних дилерів і агентів, економічними інтересами підприємства можуть бути географічне розширення діяльності або збільшення норми прибутковості на одиницю продукції;

на стадії розвитку, яка характеризується всіма видами контактів із зарубіжними контрагентами до створення виробничого підприємства за кордоном, - розвиток потенціалу зарубіжних ринків, використання переваг “ефекту масштабу”, збільшення виробництва і збуту;

на стадії зростання, яка допускає наявність виробничих підприємств за кордоном, що розміщені не більш ніж у 6 країнах світу, - збільшення частки ринку, економія за рахунок витрат на виробництво та доставку;

на багатонаціональній стадії - вдосконалення механізмів координації та інтеграції стратегії компанії на міжнародному рівні, активізація передачі та обміну знаннями й досвідом у бізнесі між підрозділами компанії, які перебувають у різних країнах, що призводить до розробки стратегії, орієнтованої на глобальний та регіональний ринки.

У розділі обґрунтовано, що для виявлення попереднього переліку привабливих для підприємства ринків слід аналізувати глобальні тенденції, рушійні сили та основні регіони розвитку галузі, а також оцінювати сильні та слабкі сторіни підприємства для здійснення його міжнародної діяльності.

Доведено, що оцінка доступності ринку потребує аналізу широкого кола кількісної і якісної інформації на трьох рівнях: мегарівні - інформації щодо глобально-економічного середовища ринку; макрорівні - щодо політико-правового, економічного, науково-технічного та соціально-культурного середовища ринку; мезорівні - галузевих факторів. На кожному з названих рівнів у роботі сформовано докладний перелік кількісних та якісних показників для аналізу, визначено джерела отримання інформації.

Встановлено, що при оцінюванні рівня доступності ринків виникає необхідність врахування ризиків проникнення підприємств на міжнародні ринки. Для їх визначення введено поняття маркетингового ризику проникнення підприємств на міжнародні ринки як ризику високої динаміки факторів середовища міжнародного ринку. Визначено види маркетингових ризиків проникнення підприємств на міжнародні ринки (політико-правові, економічні, соціокультурні ризики) та виділено їх компоненти.

За основу методики розрахунку інтегрованого показника доступності ринку взято здійснення аналізу факторів потенційних ринкових загроз та можливостей і отримання узагальненої бальної оцінку впливу потенційних ринкових загроз та можливостей внаслідок застосування методу експертних оцінок.

Загальний показник, який характеризує вплив конкретного фактора можливості або загрози на діяльність підприємства, є результатом врахування вагомості вкладу фактора у загальний показник, імовірності реалізації та бальної оцінки його впливу. Суми отриманих загальних оцінок впливу і-тих факторів ринкових загроз та j-тих факторів ринкових можливостей складуть загальні показники потенційних ринкових загроз та можливостей - Із та Ім . Зіставлення отриманих бальних оцінок ринкових загроз та можливостей проникнення підприємства на міжнародні ринки дає змогу розрахувати інтегрований показник доступності ринку (І дост) (1), який характеризує рівень привабливості ринку для підприємства:

, 1 ? і ? n; 1 ? j ? m (1)

де бi , бj - коефіцієнт вагомості і-того фактора ринкової загрози, j-того фактора ринкової можливості відповідно;

hі , hj - імовірність реалізації і-того фактора ринкової загрози, j-того фактора ринкової можливості відповідно;

bi , bj - бальна оцінка впливу і-того фактора ринкової загрози, j-того фактора ринкової можливості відповідно;

n, m - кількість факторів ринкових загроз, ринкових можливостей відповідно.

Збільшення цього індексу свідчить про покращення співвідношення ринкових загроз та можливостей, а тому збільшення рівня привабливості ринку для підприємства. Як один із варіантів визначення оптимального критерію такого співвідношення взято співвідношення Парето - 80% : 20%. Тобто при перевищенні ринкових можливостей над ринковими загрозами у 4 рази, доступність ринку вважається високою.

Доведено, що така методика дає можливості для всебічного аналізу широкого кола показників, які характеризують не лише певний товарний ринок, але й економічні, політико-правові та соціально-культурні процеси, що відбуваються у досліджуваних країнах і будуть визначати успіх підприємства на цьому ринку.

Визначено, що оцінка можливості реалізації економічного інтересу підприємства ґрунтується на основі аналізу якісної та кількісної інформації стосовно можливості реалізації складових цього інтересу. Кількісну інформацію для аналізу можливостей реалізації економічних інтересів підприємства можна отримати із вторинних джерел або через проведення первинних досліджень. У випадку проведення оцінювання можливостей реалізації якісних інтересів на зовнішніх ринках запропоновано застосовувати метод експертного опитування, який дозволяє перевести якісну інформацію в кількісну. Методика розрахунку інтегрованого показника можливості реалізації економічного інтересу ґрунтується на основі нормування показників можливості реалізації економічного інтересу, яка детально описана у роботі.

Сукупний економічний інтерес підприємство може задовольнити за рахунок реалізації часткових інтересів. Інтегрований показник реалізації сукупного інтересу підприємства на ринку запропоновано розрахувати за формулою (2):

, 1 ? і ? n (2)

де hji - імовірність реалізації часткового економічного інтересу і на ринку j;

aji - коефіцієнт вагомості часткового економічного інтересу і на ринку j;

pji норм - нормований показник реалізації часткового економічного інтересу і підприємства на ринку j;

0 < hji? 1; 0 < aji? 1,

У розділі запропоновано зведення характеристик „доступність ринку” та „можливість реалізації економічного інтересу підприємства” у матрицю розподілу ринків за ступенем їх привабливості на основі розрахунку інтегрованих показників доступності ринку та можливості реалізації економічного інтересу фірми (рис. 2).

Рис. 2. Матриця “доступність ринку - можливість реалізації економічного інтересу підприємства”

Матриця представлена шістьома стратегічними квадрантами. Ринки, які потрапили у квадранти №1 і №4 (C, D), є непривабливими для підприємства, оскільки на них підприємство не може реалізувати власний економічний інтерес. Квадранти №2 і №3 (В) - зона низького пріоритету інвестування - характеризуються середнім або високим показником можливості реалізації економічного інтересу, однак низькою ринковою доступністю. У цьому випадку при виборі форми проникнення підприємства на міжнародні ринки слід намагатися уникнути ринкових загроз і мінімізувати ризики реалізуючи стратегії прямого або непрямого експорту. Квадранти №5, №6 (А) - найпривабливіша зона для підприємства - зона високого пріоритету інвестування, оскільки прогнозується середня та висока можливості реалізації економічного інтересу на ринках, і країни, які потрапили у цю зону, характеризуються оптимальним співвідношенням ринкових загроз та можливостей. Перспективними напрямами формування стратегій виходу на ринки у даному випадку є експортна експансія, відкриття зарубіжних філій, створення спільних підприємств. Для квадранта №6 можлива реалізація стратегії прямого інвестування.

Розділ третій - “Визначення привабливих зарубіжних ринків для вітчизняної фармацевтичної галузі” - присвячено проведенню аналізу привабливості міжнародних ринків з метою формування ефективних ринкових стратегій на міжнародних товарних ринках на прикладі фармацевтичного ринку. Цей ринок є яскравим прикладом глобалізованих ринків: серед домінуючих тенденцій ринку є наростаючі процеси злиття та поглинання внаслідок значних витрат на інновації у галузі, які є ключовим фактором успіху фармацевтичних підприємств на ринку.

Виявлено, що проблемами розширення присутності на світовому ринку українських фармацевтичних виробників є такі: практична відсутність виробництва інноваційних патентованих препаратів; складна система реєстрації та запуску препаратів-генериків (копії оригінальних препаратів після закінчення строку дії патента) у виробництво; перелік основних лікарських засобів перетинається з переліком Всесвітньої організації з охорони здоров'я лише на 30%; розвиток сировинної бази фармацевтичної промисловості України не відповідає міжнародним стандартам; фінансування державного наукового центру з розробок лікарських засобів майже відсутнє. Стратегія випуску нової продукції вітчизняними фармацевтичними підприємствами базується на дублюванні відомих лікарських засобів. Поряд з названими проблемами, Україна має певні передумови для посідання гідного місця на світовому фармацевтичному ринку. Перш за все, це значний науковий потенціал у розробці, виробництві, тестуванні лікарських засобів, який можна реалізувати при достатньому фінансуванні.

Аналіз географії експорту фармацевтичної продукції показує, Україна є постачальником недорогих препаратів у країни СНД. Доведено, що привабливими для українських виробників можуть бути ринки країн Середньої і Південно-Східної Азії, Латинської Америки, де населення має низький рівень доходів. Ринки Північної Америки і Європейського Союзу, сумарні обсяги продажів яких становлять 74%, здебільшого не досяжні для українських підприємств на сучасному етапі розвитку. Передумовою проникнення українських виробників на ці ринки є модернізація виробництва та його сертифікація на відповідність стандартів GLP, GCP та GMP (Належної лабораторної, клінічної та виробничої практики відповідно).

Здійснено аналіз привабливості міжнародних товарних ринків на прикладі фармацевтичного підприємства ВАТ „Фармак”, яке експортує до 15% готової продукції і посідає перше місце серед підприємств України за обсягами експорту. Визначено економічні інтереси підприємства, досліджено власний потенціал для здійснення міжнародної діяльності, проаналізовано привабливість трьох ринків для ВАТ „Фармак” - Китаю, В'єтнаму та Аргентини.

Розглянуто ринкові загрози й можливості, з якими може зіткнутися підприємство при проникненні на ринки обраних країн і визначено інтегровані показники доступності ринку та можливості реалізації економічного інтересу підприємства згідно з методикою розрахунку, запропонованою у розділі 2. Отримані такі значення інтегрованих показників доступності ринку В'єтнаму: І достВ = 1,18; Китаю: І дост К = 1,61; Аргентини: І достА = 1,19. Інтегрований показник реалізації сукупного економічного інтересу підприємства на ринку В'єтнаму становить І інтересВ = 6,75; Китаю: І інтересК = 6,16; Аргентини: І інтересА = 7,18. За отриманими даними побудовано матрицю „доступність ринку - можливість реалізації економічного інтересу підприємства ”.

Сформульовано ключові напрями формування ефективних ринкових стратегій підприємства для ВАТ „Фармак” на основі аналізу матриці „доступність ринку - можливість реалізації економічного інтересу підприємства”. Ринки В'єтнаму та Аргентини є привабливими для підприємства з погляду вигод, які воно прагне отримати, однак характеризуються небезпечним співвідношенням ринкових загроз та можливостей, незважаючи на те, що ринкові можливості перевищують ринкові загрози. Ринок Китаю є більш привабливим для підприємства стосовно співвідношення його ринкових можливостей та загроз. Так, при виборі стратегії проникнення підприємства на названі ринки, слід обирати такі форми проникнення, які б давали змогу уникнути ринкових загроз і мінімізувати ризики. Для ринків Аргентини і В'єтнаму оптимальними будуть стратегії прямого та непрямого експорту. На ринку Китаю підприємство може застосовувати контрактне виробництво. Враховуючи специфіку ринку, який характеризується значною інноваційною спрямованістю, це можуть бути спільні проекти з розробки та випробування ліків.

ВИСНОВКИ

У дисертації розроблено механізм та інструметарій визначення рівня привабливості міжнародних товарних ринків як основи вибору адекватних форм проникнення вітчизняних підприємств на цільові ринки та сегменти. Це знайшло своє відображення у розробці теоретичних положень, методичних та практичних рекомендацій, спрямованих на підвищення ефективності діяльності вітчизняних підприємств на міжнародних ринках, що дозволило узагальнити такі висновки:

Як економічна категорія привабливість міжнародних товарних ринків характеризує економічні відносини між суб'єктами міжнародного ринку - споживачами, конкурентами, постачальниками, посередниками, державними органами з приводу узгодження їх економічних інтересів, пов'язаних з виходом та стратегіями їх діяльності на міжнародних товарних ринках у коротко-, середньо- та довгостроковій перспективах. Привабливість міжнародного товарного ринку залежить від чинників середовища міжнародного підприємництва. Цю категорію слід розглядати з позиції трьох рівнів: мега-, макро- , мезорівня - світового рівня; рівня країни; рівня окремої галузі. Привабливість міжнародних товарних ринків можна оцінювати через визначення ступеня відповідності стану факторів ринкового середовища економічним інтересам підприємств на міжнародних товарних ринках.

Середовище, яке створюється у певній країні, формує зовнішнє неконтрольоване середовище підприємства і визначає привабливість названого ринку для підприємства. Середовище міжнародного підприємництва - це система факторів мега-, макро- і мезосередовища міжнародного ринку, що прямо або опосередковано впливають на діяльність підприємства і можуть сприяти або протидіяти реалізації його економічних інтересів. У процесі його оцінки аналізу підлягають політико-правові, економічні соціально-культурні, науково-технічні фактори середовища ринку країни, специфіка розвитку галузі на цьому ринку, рівень транснаціоналізації та регіональної інтеграції ринку, фактори наднаціонального, міждержавного регулювання міжнародних економічних відносин.

Оцінювання середовища міжнародного підприємництва ґрунтується на здійсненні аналізу факторів потенційних ринкових загроз та можливостей і отриманні узагальненої бальної оцінки їх впливу. Для дослідження впливу ринкового середовища на привабливість міжнародних товарних ринків слід розраховувати інтегрований показник доступності ринку, який визначає ступінь переваги ринкових можливостей над загрозами і характеризує рівень привабливості ринку для підприємства. Доступність ринку являє собою набір сприятливих для діяльності підприємства факторів зовнішніх ринків. Її складовими є політико-правова доступність, економічна доступність, культурна, соціальна, демографічна, науково-технічна доступність.

Проведення аналізу привабливості міжнародних товарних ринків доцільно здійснювати відповідно до етапів: 1) визначення економічного інтересу підприємства; 2) аналіз можливостей міжнародної діяльності підприємства та попередній відбір цільових ринків; 3) дослідження доступності цільових ринків; 4) дослідження можливості реалізації економічного інтересу підприємства на цільових ринках; 5) побудова матриці „доступність ринку - можливість реалізації економічного інтересу підприємства”. Визначення рівня привабливості цільових зарубіжних ринків можливе на основі проведення розрахунків інтегрованих показників доступності ринку та можливості реалізації економічного інтересу підприємства і побудови матриці, аналіз якої дає змогу обґрунтувати напрями формування ефективних ринкових стратегій підприємства.

Економічні інтереси підприємства при проникненні на міжнародні товарні ринки залежать від стадії інтернаціоналізації його діяльності: на початковій стадії, яка характеризується наявністю контактів за кордоном до моменту операцій зарубіжних дилерів і агентів, економічними інтересами підприємства можуть бути географічне розширення діяльності або збільшення норми прибутковості на одиницю продукції; на стадії розвитку, яка характеризується всіма видами контактів із зарубіжними контрагентами до створення виробничого підприємства за кордоном, - розвиток потенціалу зарубіжних ринків, використання переваг “ефекту масштабу”, збільшення виробництва і збуту; на стадії зростання, яка припускає наявність виробничих підприємств за кордоном, що розміщені не більш ніж у 6 країнах світу, - збільшення частки ринку, економія за рахунок витрат на виробництво та доставку; на багатонаціональній стадії - вдосконалення механізмів координації та інтеграції стратегії компанії на міжнародному рівні, активізація передачі та обміну знаннями та досвідом в бізнесі між підрозділами компанії, які перебувають у різних країнах, що призводить до розробки стратегії, орієнтованої на глобальний та регіональний ринки. Можливість підприємства реалізувати власний економічний інтерес на ринку визначає ступінь його привабливості для підприємства.

При встановленні рівня привабливості міжнародних товарних ринків виникає система маркетингових ризиків, до яких слід відносити ризики високої динаміки факторів середовища міжнародного ринку; видами ризиків при проникненні підприємств на міжнародні ринки є політико-правові, економічні, соціокультурні ризики середовища ринку, які необхідно враховувати при плануванні зовнішньоекономічної діяльності підприємства.

Визначення рівня привабливості міжнародних товарних ринків потребує створення системи інформаційного забезпечення. Оцінка доступності ринку передбачає аналіз широкого кола кількісної і якісної інформації на мегарівні - інформації щодо глобально-економічного середовища ринку; макрорівні - щодо політико-правового, економічного, науково-технічного та соціально-культурного середовища ринку; мезорівні - галузевих факторів. Оцінка можливості реалізації економічного інтересу підприємства ґрунтується на основі аналізу якісної та кількісної інформації стосовно можливості реалізації складових цього інтересу. Кількісну інформацію для аналізу можливостей реалізації економічних інтересів підприємства можна отримати із вторинних джерел або через проведення первинних досліджень. У разі проведення оцінювання можливостей реалізації якісних інтересів на зовнішніх ринках слід застосовувати метод експертного опитування, який дозволяє перевести якісну інформацію в кількісну.

Проблемами розширення присутності на світовому ринку вітчизняних виробників фармацевтичної галузі є такі: практична відсутність виробництва інноваційних патентованих препаратів; складна система реєстрації та запуску препаратів-генериків у виробництво; перелік основних лікарських засобів перетинається з переліком Всесвітньої організації з охорони здоров'я лише на 30%; розвиток сировинної бази фармацевтичної промисловості України не відповідає міжнародним стандартам; фінансування державного наукового центру з розробок лікарських засобів майже відсутнє. Поряд з названими проблемами, Україна має певні передумови для посідання гідного місця на світовому фармацевтичному ринку. Перш за все, це значний науковий потенціал у розробці, виробництві, тестуванні лікарських засобів, який можна реалізувати при достатньому фінансуванні.

Привабливими для вітчизняних фармацевтичних підприємств можуть бути ринки країн СНД, Середньої і Південно-Східної Азії, Латинської Америки. Ринки Північної Америки і Європейського Союзу здебільшого не досяжні для українських підприємств на сучасному етапі розвитку. Передумовою їх проникнення на ці ринки є модернізація виробництва та його сертифікація на відповідність стандартів GLP, GCP та GMP (Належної лабораторної, клінічної та виробничої практики відповідно).

Напрями формування ефективних ринкових стратегій вітчизняних підприємств, а саме: непрямого, прямого експорту, спільного виробництва, прямого інвестування, можна обґрунтувати на основі визначення рівня привабливості цільових зарубіжних ринків спираючись на аналіз побудованої для певного підприємства матриці „доступність ринку - можливість реалізації економічного інтересу підприємства”.

СПИСОК ОПУБЛІКОВАНИХ АВТОРОМ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ

У наукових фахових виданнях:

Пасенченко О.Ю. Аналіз середовища міжнародного бізнесу та критерії привабливості зовнішнього ринку // Економіка. Вісник КНУ імені Тараса Шевченка. - Випуск 72. - Київ, 2004. - С. 7-10 (0,32 др.арк.).

Пасенченко О.Ю. Вибір зарубіжного ринку у процесі інтернаціоналізації діяльності підприємства // Ученые записки Таврического национального университета им. В.И.Вернадского. - Т.17(56), № 1. - Сімферополь, 2004. - С. 81-86 (0,33 др.арк.).

Пасенченко О.Ю. Оцінка міжнародних ринків у зовнішньоекономічній діяльності підприємства // Актуальні проблеми міжнародних відносин. - Випуск 45, частина ІІ. - Київ, 2004. - С. 305-308 (0,3 др.арк.).

Пасенченко О.Ю. Маркетингові ризики проникнення підприємств на міжнародні ринки // Економіка. Вісник КНУ імені Тараса Шевченка. - Випуск 73. - Київ, 2005. - С. 37-39 (0,22 др.арк.).

Пасенченко О.Ю. Аналіз можливостей міжнародної діяльності українських виробників на світовому фармацевтичному ринку // Актуальні проблеми міжнародних відносин. - Випуск 52, частина ІІ. - Київ, 2005. - С. 213-216 (0,3 др.арк.).

В інших виданнях:

Пасенченко О.Ю. Поняття конкуренції: філософсько-економічний вимір // Наукові праці аспірантів економічного факультету: Зб.наук. пр. - К.: ЗАТ “НІЧЛАВА”, 2005. - С. 84-93 (0,44 др. арк.).

Тези доповідей:

Пасенченко О.Ю. Глобальные тенденции развития мирового фармацевтического рынка. Материалы І Международной научно-практической конфереции “Бизнес в России и с Россией” 10-11 декабря 2002 г.: Сборник научных трудов / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. М., 2002. - 180 с. - С.123-128 (0,19 др.арк.).

Пасенченко О.Ю. Наростаючі процеси консолідації та монополізації світової фармацевтичної галузі. Матеріали Всеукраїнської науково-практичної конференції “Проблеми та перспективи розвитку транзитивної економіки” (20 грудня 2002 року). - Сімферополь: Таврія-Плюс, 2003. - 368 с. - С.33-36 (0,16 др. арк.).

Пасенченко О.Ю. Зміцнення позицій іноземних компаній на фармацевтичному ринку України. Науково-технічний розвиток: економіка, технології, управління. Матеріали ІІ Міжнародної конференції студентів, аспірантів і молодих вчених (9-12 квітня 2003 р., м. Київ) / Уклад. А.П. Білошапко, Р.В.Корпан, О.П.Корнута. - К.: Пошуково-видавниче агентство „Книга Пам'яті України”, 2003. - 550 с. - С. 514-515 (0,11 др. арк.).

Пасенченко О.Ю. Оцінка ризиків проникнення підприємств на зарубіжні ринки. Збірник матеріалів ІІ Міжнародної науково-практичної конференції „Сучасні проблеми управління” (27-28 листопада 2003 р.): Частина 2 / Уклад.: Б.В. Новиков, І.І. Федорова та ін. - К.: ІВЦ „Політехніка”, 2003. - 267 с. - С. 248-249 (0,07 др. арк.).

Пасенченко О.Ю. Підходи до аналізу міжнародних ринків. Науково-технічний розвиток: економіка, технології, управління. Матеріали ІІІ Міжнародної конференції студентів, аспірантів і молодих вчених (24-27 березня 2004 р., м.Київ) / Уклад. А.П. Білошапко, О.Г. Слободянюк. - К.: Пошуково-видавниче агентство „Книга Пам'яті України”, 2004. - 408 с. - С. 280-281 (0,14 др. арк.).

АНОТАЦІЯ

Пригара О.Ю. Привабливість міжнародних товарних ринків в умовах глобалізації світогосподарських процесів. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.05.01 - світове господарство і міжнародні економічні відносини. - Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Київ, 2006.

Дисертаційна робота присвячена розробці механізму та інструметарію визначення рівня привабливості міжнародних товарних ринків як основи вибору адекватних форм проникнення вітчизняних підприємств на цільові ринки та сегменти.

У роботі проаналізовано економічну суть поняття привабливості міжнародних товарних ринків, вплив ринкового середовища міжнародного підприємництва на привабливість міжнародних товарних ринків, запропоновано визначення даного поняття. Розглянуто наявні механізми аналізу та вибору привабливого міжнародного ринку в умовах глобалізації світогосподарських процесів і розроблено алгоритм оцінювання привабливості міжнародних товарних ринків, який проілюстровано на прикладі вітчизняної фармацевтичної галузі. Запропоновано практичні рекомендації щодо застосування результатів аналізу привабливості міжнародних товарних ринків для обґрунтування напрямів формування ефективних ринкових стратегій вітчизняних підприємств на міжнародних товарних ринках.

Ключові слова: глобалізація, міжнародний товарний ринок, вибір ринку, привабливість ринку, ринкове середовище міжнародного підприємництва, ринкова можливість, ринкова загроза, доступність ринку, економічний інтерес.

АННОТАЦИЯ

Пригара О.Ю. Привлекательность международных товарных рынков в условиях глобализации мирохозяйственных процессов. - Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.05.01 - мировое хозяйство и международные экономические отношения. - Киевский национальный университет имени Тараса Шевченко, Киев, 2006.

Диссертационная работа посвящена разработке механизма и инструментария определения уровня привлекательности международных товарных рынков в качестве основания для выбора адекватных форм проникновения отечественных предприятий на целевые рынки и сегменты.

В работе проанализирован экономический смысл понятия привлекательности международных товарных рынков, влияние рыночной среды международного предпринимательства на привлекательность международных товарных рынков, предложено определение данного понятия. Рассмотрены существующие механизмы анализа и выбора привлекательного международного рынка в условиях глобализации мирохозяйственных процессов и разработан алгоритм оценивания привлекательности международных товарных рынков, который проиллюстрирован на примере отечественной фармацевтической отрасли. Предложены практические рекомендации по использованию результатов анализа привлекательности международных товарных рынков для обоснования направлений формирования эффективных рыночных стратегий отечественных предприятий на международных товарных рынках.

Ключевые слова: глобализация, международный товарный рынок, выбор рынка, привлекательность рынка, рыночная среда международного предпринимательства, рыночная возможность, рыночная угроза, доступность рынка, экономический интерес.

SUMMARY

Olga Prygara. Attractiveness of International Commodity Markets Under the Processes of Globalization. - Manuscript.

Candidate of science degree thesis in the field of economic sciences, speciality 08.05.01 - world economy and international economic relations. - Kyiv Taras Shevchenko National University, Kyiv, 2006.

The dissertation thesis is dedicated to theoretical and methodical issues of attractiveness analysis of international commodity markets while working out the strategy of foreign markets' penetration. The analysis of essence of category “attractiveness of international commodity markets' shows that it is connected with quantitative and qualitative variables of branch market and the category “competitive situation of a market” and “competitiveness of a market”. Attractiveness analysis of a market is usually connected with the market environment analysis of an enterprise, which is planning foreign markets' penetration. This matter enabled us to propose to take into consideration multilevel system of characteristics while considering the attractiveness analysis of foreign markets. This system consists of megalevel - world level; macrolevel - country level; mezolevel - branch level. The definition of attractiveness of international commodity markets is formulated as a system of economic relations among the subjects of international market - consumers, competitors, suppliers, intermediaries, public institutions concerning the agreement of their economic interests, connected with enterprise penetration and their strategies on international markets in short-, medium and long run.

The influence of international business environment on attractiveness of international commodity markets is investigated. The analysis of international business environment is based on the analysis of macro- and microfactors of international market environment and the factors of international environment, which cause direct or indirect effect on the enterprise economic activity and counteract or contribute to accomplishment of its economic interests. Therefore, political-legal, economic, socio-cultural, scientific-techinal factors of market environment, peculiarities of branch development on the market, the level of transnationalization and regional integration, factors of transnational, international regulation of economic relations should be analyzed.

The method of analyzing of attractiveness of international commodity markets is offered for working out the effective market strategies of enterprises on the basis of integrated indexes calculations of market availability and enterprise possibility to accomplish economic interest on target markets. Report of these indexes in a matrix “market availability - possibility of accomplishment of enterprise economic interest” and the analysis of countries' positions in a matrix enables us to develop effective market strategy of an enterprise.

The research of an enterprise economic interests during penetration to the international commodity markets received subsequent development in the thesis. Economic interests of an enterprise during international commodity markets penetration depend upon the stage of internationalization of its activity. On the initial stage economic interests of enterprise can be geographical expansion or increasing its profitability per unit of products. On the development stage - development of foreign markets potential, taking advantage of the “scale effect”, increase of output and sale. On the growth stage - increase of market share, gaining the economy due to charges on production and delivery. On the multinational stage - improvement of mechanisms of coordination and integration of company strategy on international level, activation of knowledge and experience transmission and exchange in business between branch companies in different countries, that results in development of strategy. Such a strategy would be oriented to the global and regional markets. Possibility of enterprise economic interest accomplishment in a certain market determines the degree of its attractiveness for the enterprise.

...