Размещено на http://www.allbest.ru/

Візуальні матеріали в діяльності Посланців миру та Послів доброї волі OOH

візуальний засіб посол мир

Баланик А.Я., Чарських І.Ю.

Посли доброї волі та Посланці миру OOH (далі - Посли ООН) - відносно нове явище у житті головної міжнародної міждержавної організації світу, яке дедалі більше поширюється та висвітлюється засобами масової інформації для передачі певного повідомлення чи новини мас-медіа зазвичай використовують не тільки вербальні засоби комунікації, але й часто, а особливо для підсилення ефекту сказаного, - візуальні. В діяльності Послів візуальна складова в загальному об'ємі інформації, яку вони доносять до публіки, грає надзвичайно важливу роль, оскільки найбільш успішні друковані засоби масової інформації, телебачення та Інтернет-видання прагнуть донести до споживача інформації цілісну картину, показати те, що неможливо передати словами, чи просто запустити відеоряд (чи фото) в рубриці "без коментарів", щоб надати аудиторії можливість самій зробити висновки стосовно діяльності Послів та необхідності відгукнутися на їхні заклики.

Дослідницькі публікації за обраною проблематикою стосуються в основному теоретичної й практичної складових сучасної комерційної діяльності й суспільно-політичного життя. Доробки цієї літератури знайшли гідне узагальнення в змістовній енциклопедії піару за ред. Роберта Хета [1], де розкриті ключові питання, що стоять перед фахівцями у цій царині.

Свій вклад в розвиток теорії й практики паблік рілейшинз внесли зарубіжні дослідники, найбільш відомими серед яких є О. Баскін [2], С. Катліп [3], ТДж. Мікі [4], Дж. Дж. Телліс [5], Дж. Фостер [6], П. Хенслоу [7]; а також російські та вітчизняні вчені В.Г. Королько [8], Е.Ф. Коханов [9], А.Н. Чуміков [10], Ф.І. Шарков [11], М.А. Шишкіна [12]. їхні роботи з тематики зв'язків з громадськістю, безумовно, цікаві та корисні для практиків зв'язків з громадськістю, а також для тих, хто бажає систематизувати та прослідити еволюційний шлях науки про піар, однак, проблематика інституту Послів в них не досліджується. Автори даної статті, розглядаючи кейси волонтерської діяльності зірок шоу-бізнесу та спорту крізь призму теорії PR, намагаються показати доцільність та ефективність такого засобу зв'язків з громадськістю, як використання візуальних матеріалів у практиці співробітництва Послів OOH з мас-медіа, для привернення уваги громадськості до проблем, розв'язанням яких переймається ООН.

Подорожі Анджеліни Джолі світом стали вже не тільки окремою віхою в благодійності американської кіноакторки, але й способом життя. Коли Джолі дізнається про нові виклики біженцям з різноманітних куточків планети, то першим чином сама відвідує ці місця, дізнається про все на власні очі та показує це іншим. Робить вона це за допомогою фотографій чи кіно. Важливий результат - публіка їй вірить, хоча і деякі сумніваються в намірах чи причинах її діяльності, однак сам факт того, чим вона займається, вже привертає увагу суспільства і на певному етапі цього достатньо. Відомо, як нелегко живеться біженцям чи дітям-сиротам, але просте знання сухого факту не відбивається у свідомості так, як це відбувається тоді, коли люди бачать зірку шоу^бізнесу з дитиною з Чаду на руках, яка не тільки не має одягу, але й страждає від хронічного голоду. Бережливі обійми Джолі показують, що вона дійсно розуміє та співчуває дітям, оскільки сама добре знає, що означає бути матір'ю. А візити в гарячі точки планети, наприклад, в Ірак чи Афганістан трактуються цинічно налаштованою аудиторією як додатковий піар, а широкою публікою - як акт доброї волі: ще б пак, не кожний наважиться залишити домівку, зручну постіль та блага цивілізації, щоб вирушити до місць, де тобі навіть не дадуть гарантій, що завтра ти прокинешся живим і здоровим, а не станеш об'єктом для знешкодження з боку місцевих терористичних групувань чи жертвою широко розповсюджених заразних хвороб афро-азіатського регіону. Знімки, на яких камера увіковічила Джолі в спілкуванні з біженцями, говорять про надзвичайну повагу зірки до людей, що мужньо сприймають та переносять свою долю, її погляд виражає доброту, співчуття, непідробний інтерес та щиросердне захоплення цими людьми, про що вона неодноразово казала і в інтерв'ю, які давала пресі [13]. Неважливо, де вона знаходиться, ця жінка вміє налаштувати людей до себе: або спілкуванням з постраждалими від паводків Пакистану [14], або грою у футбол з місцевими дітьми з Танзанії.

Одрі Хепберн була Послом доброї волі ООН, яка менше використовувала візуальні засоби, віддаючи перевагу вербальним. Однак, ті фотографії, що дійшли до наших часів, показують, якою відданою справі вона була за ті роки, що працювала з ООН. В одній з поїздок вона сказала наступне: "Неділя. 20 вересня. Прибуття в Кісмайо, Сомалі. Відвідання центру харчування і супроводження представників ЮНІСЕФ. Поїздка для огляду таборів для людей, що залишились без даху над головою через засуху та війни. Легкий ланч та відпочинок. Потім їдемо в небезпечні сільські райони під охороною озброєної розвідгрупи. Це в тридцяти кілометрах на північ. Перевіряли, як налагоджено медичне обслуговування, водопостачання та санітарія, постачання продовольства та забезпечення безпеки мирних жителів. Далі до Могадішо. Зустрічі з особливим представником ООН, військовими радистами, координаторами гуманітарної допомоги. Завершила телевізійною конференцією" [15]. Декілька фото з дітьми із поїздок [16],-і про проблему знають мільйони. Тут був піар дещо іншого ґатунку: варто було Одрі з'явитися перед камерою, вона, говорячи про проблеми дітей, розповідала свою історію, щоб привернути ще більше уваги суспільства, адже навіть візуально вона сама була прикладом перенесеного голодування під час другої світової війни, і щоразу акторка не забувала про це згадати, хоча й не любила говорити про себе. Публіка любила її за красу та щирість, її фото широко розповсюджувались, тому текстові матеріали, що до них додавались, точніше потрапляли в ціль.

Музиканти Берлінського філармонічного оркестру, окрім, власне музики, ведуть щоденник, де розповідають про зустрічі з дітьми з обмеженими можливостями в рамках програми "Можливості без меж". ЮНІСЕФ спільно з агентством Trend підготували до статті відбірку фотоматеріалів [17], а ЮНІСЕФ знімає фільм про Послів доброї волі в Азербайджані, і правильно робить ставку на те, що кадри, де музиканти плачуть, прощаючись з дітьми з обмеженими можливостями, не залишать нікого байдужими [18].

ЮНІСЕФ має власну галерею фото, де є навіть такий новий елемент як фото-есе. Там можна зустріти фото музиканта Джоеля Маддена у Центральноафриканській Республіці, який приїхав туди в рамках програми ЮНІСЕФ дізнатися більше про запаси чистої питної води та воду, яка несе в собі масу інфекцій. Також він дав декілька концертів для дітей. Через заражену воду в ЦАР помирає 47 % народжених дітей, а кожна п'ята дитина не доживає до п'яти років. Окрім цього, дуже поширений СНІД: 140 000 дітей та підлітків є ВІЛ-інфікованими [19]. На фото можна зустріти Джоеля, що грається з дітьми.

В рамках фото-есе ЮНІСЕФ можна побачити й відомого футболіста Дімітара Бербатова, який взяв участь в болгарській кампанії ЮНІСЕФ для дітей з обмеженими можливостями в 2009 році. Бербатов був дуже вражений побаченим і після прес-конференції сказав: "Всі діти рівні і права у них всіх рівні. Неможна залишати поза увагою жодну дитину" [20].

Ца сайті Фонду Розвитку OOH також присутні фото-есе, однак, дещо іншого формату: якщо в першому випадку це презентації, то тут просто набір невеликих інформаційних повідомлень, де на першому плані розміщені фото, а до них вже додані коментарі. З останніх фото-есе, що стосуються Послів доброї волі, наявна інформація про зірку пакистанського тенісу Айсама-ул-Хака Куреній, що відвідав притулки для жертв паводків, які сталися в Хульді та Джильджиті, а також про співачку Хадіку Кіані, яка підтримала численні проекти по відновленню постраждалих від паводків регіонів Пакистану. В результаті таких злагоджених кампаній до проблем мешканців постраждалих територій було привернуто увагу не тільки урядовців відповідної країни, а й широкої світової громадськості, зараз ці території поволі приходять до свого колишнього вигляду [21].

Особливою популярністю серед візуальних, точніше, навіть, - аудіовізуальних засобів заявити про проблеми людства, якими за дорученням відповідних структур OOH займаються Посли цієї організації, користуються фільми. Визначним фактом в житті та діяльності Анджеліни як акторки та Посла доброї волі УВКБ ООН став художній фільм "Поза межами" ("Beyond Borders") [22], де вона зіграла Посла доброї волі УВКБ ООН Сару Джордан. Фільм показує її життя та діяльність з моменту першого знайомства (до речі, на благодійному вечорі) з проблемами біженців в "прокомуністичній" Ефіопії і до трагічної кінцівки молодої представниці УВКБ ООН. Одна зі сцен фільму концентрує увагу на дилемі "не буде їжі - не буде безпеки", яку намагаються пояснити інвестору. Після цього Capa офіційно влаштовується в УВКБ ООН, намагається вирішувати питання зсередини та впливати на потенційних інвесторів з Великої Британії. Неможна не відмітити, що сценарій фільму був написаний спеціально під Джолі, оскільки передає її перше знайомство з африканськими таборами в Сьєра Леоне і Танзанії, де вона побувала в 2001 році, і яке було дуже схожим на досвід Сари у фільмі.

І, хоча, час, в якому відбувається історія на екрані, не відповідає часу зйомкам фільму, однак, момент і місця вибрані дуже вдало: Ефіопія, що потрапила під комуністичний вплив, полпотівська Камбоджа, конфлікт в Чечні. До речі, саму Джолі нещодавно підвищили у статусі: тепер вона не просто Посол доброї волі УВКБ OOH (оскільки давно переросла це звання своєю діяльністю), а Посланник у справах біженців, надалі вона працюватиме під безпосереднім керівництвом Антоніу Гутерріша [23].

Таким чином, Послами OOH успішно застосовуються різноманітні візуальні засоби. Деякі з них (фото, відео в новинах) використовуються для додаткового акцентування уваги на проблемах, до яких вони хочуть привернути увагу, для кращої ілюстрації. Інші - наприклад, фільм про Посла доброї волі, мають на меті показати у повному обсязі те, з чим стикаються і самі Посли, і ті, заради кого ці Посли працюють. Можна використати і інший прийом - зняти власний фільм (якщо ти Посол доброї волі і маєш відношення до кіно), до якого хочеш привернути увагу суспільства, або закликати до піар-кампанії свого кіношедевру інших Послів, яким близька тематика та відношення до проблеми фільму. Якщо порівнювати документальні та художні фільми в плані їх ефективності, то слід звернути увагу на те, хто знімав цей фільм, а особливо на його достовірність. Зазвичай для художніх фільмів ця планка не є занадто високою, і публіка сприймає їх легше, ніж авторське кіно.

Список використаних джерел

1. Encyclopedia of public relations / ed. by Robert L. Heath. - 2005. - 1067 p.

2. Baskin O., Aronoff C., Lattimore D. Public Relations. The Profession and the Practice.4 th ed. - Chicago, 1997.508p.

3. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория и практика: Учеб. пособие.8-е изд.: Пер. с англ - М.: Издательский дом "Вильямс", 2003. - 624 с.

4. Mickey T. J. Deconstructing Public Relations. Public Relations Criticism. - 2003. - 176 p.

5. Tellis G. J., Ambler T. The SAGE Handbook of Advertising. - Tliousand Oaks, L., New Delhi: Sage. 2007. - 512 p.

6. Foster J. Effective Writing Skills for Public Relations. - 2008. - 288 p.

7. Henslowe P. Public Relations. APractical Guide. - 1999. - 161 p.

8. Королько В.Г. Зв'язки з громадськістю. Наукові основи, методика, практика: підручник / В.Г. Королько, О.В. Некрасова. - 3 к вид., доп. і перероб. - K.: ВД "Києво-Могилянська академія", 2009. - 831 с. + Гриф МОН.

9. Коханов Е.Ф. Теоретические и методологические основы PR-деятельности (Социологический аспект) / Е.Ф. Коханов. - М.: РИП-холдинг, 2004. - 202 с.

10. Чумиков Александр Николаевич. Связи с общественностью: Учеб. пособие для студентов упр. спец. вузов / А.Н. Чумиков. - М.: Дело, 2000. - 271 с.

11. ПІ ар ков Ф.И. Паблик рилейшнз [Текст]: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Связи с общественностью" / Ф.И. Шарков; Международный ун-т бизнеса и упр. - 4-е изд. - М., 2010. - 329 с.

12. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления [Текст] / М.А. Шишкина. - СПб.: Изд-ва "Паллада-медиа", 2002. - 444 с.

13. Анжелина Джоли - Посол Доброй Воли УВКБ ООН [Електронний ресурс]. - Режим до ступу: http://www.etoday.ru/2008/12/angelina-j olie-goodwill-ambassador. php

14. Посол доброй воли ООН Анджелина Джоли. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://doseng.org/interesnoe/51026-posol-dobroy-voli-oon-andzhelina-dzholi html

15. Фетисова E. Последняя роль Одри Хепбёрн / Фетисова E., Обухова С. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.manwb.ru/articles/arte/cinema/audrey_hepbum/

16. Одри Хепбёрн - посол доброй воли ЮНИСЕФ [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://spletnik.ru/blogs/moda/143 53-odri_xepbm_posol_dobroj_voli_yunisef

17. Послы доброй воли UNICEF в Баку: По достоинству оцените детей с ограниченными возможностями (Галерея). [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.trend. az/photo. php? newsid= 1936165&picid=454700

18. Послы доброй воли UNICEF в Баку: По достоинству оцените детей с ограниченными возможностями (ФОТО). [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.trend. az/news/ society/1936165.html

19. Goodwill Ambassador Joel Madden in CAR. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.unicef.org/wcaro/5241.html

20. UNICEF Goodwill Ambassador Dimitar Berbatov. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.unicef.org/ceecis/12361.html

21. UnitedNations Development Programme. Empowered lives. Resilient nations. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://undp.org. pk/photo-essay.html

22. Beyond Borders. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.imdb.com/title/ tt0294357/

23. ООН повысила Джоли в должности. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www. novostimira.com.ua/news_l 9033.html

Размещено на Allbest.ru