Международная деятельность рекламных организаций

Размещено на http://www.allbest.ru/

Оглавление

Введение

Глава 1. Рекламная организация как субъект маркетинговой среды

1.1 Понятие рекламного агентства

1.2 Виды и функции рекламных агентств

Глава 2. Организационная структура рекламного агентства

Глава 3. Рекламные организации в системе международных культурных связей

3.1 Белорусская реклама

3.2 Международные фестивали рекламы в Беларуси

Заключение

Библиографический список

Введение

Актуальность темы.

Реклама - это в какой-то мере, информация потребителей о товарах и услугах, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию. Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы.

Повышению эффективности рекламной деятельности способствует создание рекламных агентств, которые организуют ее на высоком профессиональном уровне, более рационально используют финансовые средства и обеспечивают высокое качество рекламы.

Рекламные агентства играют положительную роль, будучи квалифицированными координаторами, между торговлей и производством, в интересах потребителей и всего общества содействуют рациональному предложению и, наоборот, ограничивают объем нерациональных или преждевременных предложений.

Важную роль в организации и создании рекламы играет международное сотрудничество. Возможность сотрудничества, использования опыта и технологий аналогичных организаций разных стран, способствует повышению качества рекламы и привлечение инвестиций.

Таким образом, цель нашего исследования: изучить рекламные организации в системе международных культурных связей; рассмотреть деятельность рекламных организаций.

Для успешного достижения цели нами был поставлен ряд задач:

- раскрыть сущность рекламных организаций;

- изучить особенности рекламных организаций в международных культурных связях.

Объектом исследования является рекламные организации в системе международных культурных связях.

Предмет исследования - мероприятия способствующие организации международного сотрудничества.

Методы, использованные в ходе исследования - анализ литературы по проблеме исследования.

реклама маркетинговый международный культурный

Глава 1. Рекламная организация как объект маркетинговой среды

1.1 Понятие рекламного агентства

Важным вопросом рекламной работы является вопрос о том, кто будет непосредственно решать рекламную задачу. Или это будет рекламная служба фирмы, или следует привлечь профессионально занимающуюся рекламой организацию - рекламное агентство.

Рекламное агентство -- это независимая организация творческих и деловых людей, которые специализируются в разработке рекламных программ, собственно рекламы и методик способствующих продвижению товаров на рынке. Агентство оказывает также услуги по размещению рекламы в средствах массовой информации - предоставляет площадь под рекламу в печатных изданиях и эфирное время в теле- и радиопередачах.

Как правило, обращение к услугам агентства дает больший рекламный эффект в силу целого ряда объективных обстоятельств:

- в агентствах, как правило, работают профессионалы более высокого уровня, что обеспечивает достаточно высокое качество работ;

- агентства предлагают широкий ассортимент услуг, выполнять весь спектр рекламных работ отделы рекламы фирм просто не в силах;

- агентства имеют большой опыт работы на рынке, именно в сфере рекламы, и располагают значительной информацией о конъюнктуре рынка;

- агентства могут более твердо и объективно отстаивать свои рекламные решения перед руководством фирмы-заказчика, т.к. не являются ее подразделениями. [1]

1.2 Виды и функции рекламных агентств

Выделяют следующие виды агентств:

- агентства, предоставляющие услуги;

- независимые медиа-агентства;

- агентства «A la carte»;

- спонсорские агентства;

1. Агентства, предоставляющие услуги.

А) Агентства полного цикла.

Агентствами полного цикла называют большие или средние по величине агентства, способные провести полноценную рекламную кампанию. Они могут сотрудничать с другими компаниями, которые специализируются на маркетинге, связями с общественностью, кадровой рекламы или стимулирования сбыта или могут иметь соответствующие филиалы. Существует много больших агентств, которые являются акционерными компаниями, и их акции котируются на бирже. Большие агентства ведут рекламные кампании наибольших рекламодателей. Именно на большие агентства приходится наибольшая часть общих ежегодных затрат на рекламу в печати, на телевидении, в кино и на радио, но не на рекламу по почте и прочие вспомогательные средства рекламы.

Б) Агентства неполного цикла.

Существует много других относительно небольших агентств, которые реализуют скромные проекты. По потребности они пользуются услугами внештатных профессионалов и агентств узкой специализации. Например, много копирайторов и дизайнеров-художников признают за удачу работать независимо. Скорее всего, в будущем большинство представителей творческих профессий будут работать дома. Они будут создавать макеты и будут писать тексты на компьютере и будут передавать их электронным способом на терминалы агентств. Это - один из способов уменьшения затраты агентств на аренду служебных помещений в городе.

В) Агентства индустриальной рекламы.

Уже само название говорит о том, что эти агентства специализируются на рекламе промышленно-технологических товаров, которая осуществляется большей частью в профессиональной печати, на специализированных выставках и путем распространения печатных материалов: рекламной литературы, каталогов и технических справочников. Как правило, плата за услуги этих агентств имеет форму гонорара. Руководитель такого агентства должен иметь опыт работы в соответствующей области промышленности, возможно, опыт менеджера по рекламе. Представителям творческих специальностей следует знать соответствующую технологию и ее профессиональную лексику и быть способными создавать достоверные тексты или рисунки. Этот вид рекламы требует особого внимания к деталям. Хотя бюджеты таких проектов небольшие, но они отличаются большей стабильностью сравнительно с проектами больших производителей товаров широкого потребления, где клиенты, которые ищут новые идеи, часто меняют агентство.

Развитие сферы высокотехнологических товаров, таких как компьютеры, программное обеспечение Интернет, мобильные телефоны, видеоигры, электронные редакторы, копировальные приборы и факсы, сопутствуют значительному развитию агентств, которые специализируются на рекламе именно этих товаров.

1. Независимые медиа-агентства.

Медийные агентства составляют значительную часть рекламных агентств, поскольку существует большое число каналов распространения рекламы, и один и тот же рекламный продукт может быть размещен во многих из них в различных вариациях. У этого вида агентств появилась своя внутренняя специализация: агентства, размещающие рекламу только на телевидении, только на радио, в прессе и др. Одновременно с этим существуют крупные Медийные агентства, которые размещают рекламный продукт во всех каналах распространения. [8; c 133-139]

Творческая составляющая в работе этих агентств определяется качеством составления медийных планов и программ. Уровень их работы характеризуется точным выбором каналов распространения рекламы для конкретного товара, отвечающим требованиям плана рекламной кампании, а также выгодами для клиента, выражающимися в получении оптимального результата рекламной кампании и экономии рекламного бюджета, за счет специальных условий, существующих между такими агентствами и владельцами каналов распространения рекламы. Отдельные агентства являются непосредственными владельцами одного из средств массовой информации и поэтому становятся более привлекательны для рекламодателей, чем другие.

2. Агентства «A la carte».

Агентства «A la carte», которые часто выполняют "разовые" проекты, происходят от организаций, которые еще и до сих пор называют "кузницами". Это - исключительно творческие агентства, которые выполняют разные виды работ: внедрение нового продукта, повторное внедрение уже известного продукта, концептуальная разработка упаковки, создание фирменного стиля компании, консультации в области продажи, выставочные стенды или творческие аспекты полномасштабной рекламной кампании.

А) Творческие агентства.

Они разрабатывают тему рекламной кампании или мероприятия и создают рекламный продукт для разных средств массовой информации, например, придумывают рекламные персонажи и пишут "джинглы" и музыку для телевизионных рекламных роликов. Творческие агентства дополняют независимые медиа-агентства, которые отвечают за приобретение рекламных площадей и времени.

Этот вид агентства может показаться сложным, но острая конкуренция, вызванная экономическим спадом, дала клиентам возможность быть более требовательными. Считается, что новые агентства это реакция на неадекватность традиционных агентств полного цикла. И объяснение следует искать в масштабе рекламной кампании и доминировании телевидения.

Б) Агентства, привлекаемые к развитию нового продукта.

Эти агентства считают себя лучшими агентствами, поскольку начинают действовать еще на первых ступеньках структуры маркетинга. Они могут влиять на первоначальную концепцию продукта, и они обязательно принимают участие в разработке названия продукта и его упаковке, ценообразовании и выборе сегмента рынка, сбыт, испытание на рынке, продажи товара торговым организациям, а также основной рекламной кампании.

Учитывая то, что большинство новых товаров и услуг терпят неудачу, а около 50 процентов из них - даже после удачного, на первый взгляд, испытания на рынке, компании, которые пользуются услугами агентств развития нового продукта, находятся в более выгодном положении - они эффективнее используют все средства удачного внедрения нового продукта на рынок. Такие агентства могут гордиться большим количеством удачных кампаний.

В) Агентства контактной рекламы.

Агентства контактной рекламы осуществляют рекламные кампании фирм, которые торгуют по почте. Они также рекламируют подписку на журналы, организацию деловых и туристических путешествий с полным комплексом услуг, кредитные карточки, сбережение, инвестиции и прочие услуги, которые можно получить с помощью почты. К сфере деятельности этих агентств еще следует прибавить предложения "off the page" ("продажа со страницы"), которые часто можно увидеть в цветных еженедельниках. Реклама по почте - часто единственное рекламное средство таких кампаний: - используются письма-предложения, рекламная литература и каталоги.

Чаще всего контактной рекламой пользуются такие организации, как финансовые дома и универмаги, опережая фирмы, которые торгуют по каталогам и раньше доминировали в этой сфере.

Суть этого типа деятельности состоит в том, чтобы продать товар или услугу непосредственно потребителю с помощью почты, телефона, факса и Интернета. Такие методы, как "фрипост" и "фрифон", а также просьба указать на купоне или форме заказа данные своей кредитной или платежной карточки - все это элементы кампании, направленные на увеличение объема непосредственной продажи. [15; c.47]

3. Спонсорские агентства.

Спонсорство это большой бизнес, и имеет первостепенное значение для маркетинга некоторых компаний. Это не те претенциозные мероприятия, которые можно увидеть в развивающихся странах, где спонсирование шумовых оркестров, баскетбольных и футбольных команд считается вершиной добрых связей с общественностью. Спонсорство имеет две стороны: люди, виды деятельности и мероприятия, которые требуют финансовой поддержки, и компании, готовые вложить деньги в любое дело, которое будет отвечать их маркетинговой стратегии.

Одним из наиболее дорогих видов спонсорства есть спонсирование автомобильных гонок, которое требует затрат на содержание команд и машин, которые принимают участие в международных соревнованиях "Гран-при". Вот почему на машинах можно увидеть признаки спонсорства. Телевидение часами показывает автомобильные гонки. Есть также тенденция спонсировать мероприятия общегосударственного уровня, в том числе чемпионаты по футболу и крикету, которые так долго считались историческим достоянием нации, и их зависимость от спонсоров просто ошарашивала общественность.

Закон про телевизионное и радиовещание разрешил спонсирование телевизионных и радиопрограмм. Эти нововведения имели большое значение для эфирной рекламы. В результате родились такие агентства, которые предлагают находчивые творческие решения для объявления спонсоров, в ленте, которая бежит, во время вступления к программе или во время рекламной паузы.[6; c.32-38]

Глава 2. Организационная структура рекламного агентства

К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы. В агентствах работают творческие и технические специалисты, которые зачастую в состоянии выполнять рекламные функции лучше и эффективнее, чем штатные сотрудники фирмы. Кроме того, агентства привносят взгляд со стороны на стоящие перед фирмой проблемы, а также богатый разнообразный опыт работы с разными клиентами и в разных ситуациях. Агентство нанимают, чтобы оно внесло свои собственные уникальные идеи в развитие бизнеса клиента.

Все начинается с получения заказа на рекламное обслуживание. После подписания контракта рекламодатель трансформируется в клиента агентства и начинается совместная работа.

В первую очередь изучаются продукция или услуги клиента, чтобы определить их сильные и слабые стороны, а так же анализируются существующий потенциальный рынки этого товара. Кроме того, прежде чем приступать к созданию рекламы, необходимо провести исследования применения и преимуществ изделия или услуги, проанализировать, существующих и потенциальных потребителей и определить факторы, влияющие на решение о покупке.

После этого, используя свои знания каналов сбыта всех доступных средств информации, агентство составляет план размещения рекламных материалов для потребителей, оптовых покупателей, дилеров и подрядчиков. И, наконец, приходит очередь реализации этого плана: составляются тексты, готовится оформление рекламы, закупается время и место в информационных средствах, происходит собственно изготовление рекламных объявлений и роликов, передача их в средства информации, проверка их публикации или трансляции, выявление счетов за свои услуги и услуги средств информации. [12; c.23-27]

Агентство также сотрудничает с маркетинговой службой клиента с целью повышения эффективности рекламы за счет соответствующего оформления упаковки, изучения сбыта, обучения, производства литературы и стендов для коммерческого персонала.

Большая часть рекламы в значительной мере основана на текстовом материале, составляющем заголовок и рекламное послание. Составители текстов обычно работают в тесном сотрудничестве с художниками и службой производства рекламной продукции. [4;c.17-18]

Крупные рекламные агентства, выполняющие широкий перечень рекламных услуг, ощущают необходимость объединить различных специалистов в отделы. Обычно деятельность отдела ориентирована на выполнение определенной функции. Можно выделить пять основных функциональных подразделений:

- творческий или художественный отдел;

- отдел исполнения заказов;

- производственный отдел;

- отдел маркетинга;

- финансово-хозяйственный отдел.

Работа отделов не похожа на конвейер, на котором движущаяся деталь подвергается различным технологическим операциям. Как правило, представители первых четырех отделов включаются в состав рабочих групп для выполнения конкретного заказа. После постановки задачи перед рабочей группой ее сотрудники в тесном взаимодействии между собой и со всеми отделами разрабатывают концепцию рекламного сообщения (планы рекламной кампании и т.д.). Концепция утверждается клиентом и представителями высшего руководства агентства или редакционно-художественным советом. После этого начинается процесс окончательной разработки обращений и производства рекламоносителей.[14;c.159]

Творческий отдел объединяет текстовиков, художников, специалистов-графиков, режиссеров, редакторов и других творческий работников. Они осуществляют генерирование идеи рекламного обращения, находят верные средства их реализации. В связи с тем, что для рекламного обращения очень велика роль психологического фактора и с учетом определенной близости рекламы к искусству, роль этого отдела чрезвычайно высока.

Художественный отдел агентства состоит из художников и дизайнеров, основная работа которых заключается в том, чтобы разрабатывать компоновку рекламы, иллюстрировать на эскизах, как различные элементы рекламного объявления будут выглядеть вместе. Когда художники получают задание создать телевизионный ролик, они готовят серию комиксов, называемую сценарием.

Большинство крупных рекламных агентств имеют свои собственные художественные отделы. Другие предпочитают пользоваться платными услугами независимых студий или внештатных художников-дизайнеров, работающих на индивидуальной основе по контрактам.[2;c.69-70]

После того как разработан оригинал-макет рекламы и составлен текст, а клиент все утвердил, она поступает в производственный отдел. Этот отдел координирует изготовление рекламы на всех этапах, контролирует качества и сроки работ, а так же следит за тем, чтобы все рекламные материалы были получены информационными средствами до установленных предельных сроков. Здесь работают менеджеры по производству печатной рекламы агентства или продюсеры и режиссеры эфирной рекламы.

Для печатной рекламы производственный отдел закупает шрифты, фотографии, иллюстрации и другие составляющие, необходимые для законченного художественного материала. Персонал отдела сотрудничает с изготовителями фотоклише, элементов нанесения цвета и других материалов, требуемых для передачи в средства информации.[3;c.28-29]

Производственный отдел также занимается изготовлением рекламных носителей и в некоторых случаях объединяет такие подразделения, как типография, мастерские по производству рекламных щитов и т.п.

Отдел исполнения заказов помимо начальника включает руководителя рабочих групп. Руководитель рабочей группы, именуемый ответственным исполнителем проекта, или контактором, является центральной фигурой во всем процессе выполнения заказа. Он представляет интересы заказчика в своем агентстве и является представителем агентства во взаимоотношения с заказчиком. Руководитель рабочей группы координирует всю работу внутри агентства по выполнению заказа от начала до его реализации.

В связи с этим уровень требований, предъявляемых к контактору достаточно высок. Он должен объединить такие качества, как профессионализм в рекламе и маркетинге, умение наладить деловые связи с заказчиком и абсолютная коммуникабельность, способность генерировать идеи, деловитость и аккуратность, эрудиция, хороший вкус и многие другие.

Сотрудники отдела маркетинга осуществляют маркетинговые исследования, производят анализ рынков рекламируемых товаров и рынка рекламных услуг, организуют сбор информации о фирме-клиенте и ее товаров, контролируют эффективность рекламных кампаний. В некоторых случаях к функциям отдела относится закупка места и эфирного времени для размещения рекламы.

Помимо осуществления специфических рекламных функций, рекламное агентство должно эффективно вести свою финансово-хозяйственную деятельность, иметь соответствующее его уровню материально-техническое снабжение. Решением этих задач занят финансово- хозяйственный отдел.

В зарубежных странах персонал рекламного агентства включает, как правило, многих специалистов. [5;c.105]

1. Директор по работе с основными клиентами (account director) отвечает за работу с группой клиентов, заказчиков и отчитывается перед советом директоров за рентабельность работы.

2. Менеджер по работе с клиентами (account executive) осуществляет взаимодействие между агентством и клиентом, но это не простое посредничество. Такой сотрудник должен понимать нужды клиента, а также его бизнес и производство и уметь донести свои знания до сотрудников агентства. Это деликатная, дипломатичная работа, ее цель - удержание клиента. Сотрудник, ведущий клиента, должен быть хорошо образован в области рекламы и уметь работать со всеми сотрудниками агентства, координируя их усилия в интересах заказчика. Это может быть выпускник, работающий в агентстве, как стажер; человек, делающий карьеру управленца или ищущий лучшую работу в другом агентстве; наконец, его целью может быть создание собственного или совместного агентства или подразделения в компании.

3. Менеджер по маркетингу (marketing manager), работающий в агентстве выполняет ряд функций. Маркетинговые услуги предлагаются клиентам, не имеющих собственных сотрудников того же профиля. Если рекламное агентство специализируется по маркетингу, менеджеры заказчика могут с ним консультироваться. Сотрудник агентства, отвечающий за маркетинговые исследования, также может заказывать исследования независимым организациям. Возможной тематикой заказных маркетинговых исследований могут быть разработка товара, подготовка названия и торговой марки, разработка упаковки, определение целевых групп потребителей (сегментирование рынка), пробные реализации и поставка товара продавцам.[13;c.65]

Вклад менеджера по маркетингу в рекламную компанию.

Успеху рекламной кампании может способствовать менеджер по маркетингу, особенно в работе с распространителями товара. Спрос на товар, вызванный рекламой, зависит от такого фактора, как время, необходимое торговым представителям компании для посещения отдельных розничных торговцев. Возможно также, чтобы всем было ясно, какому сегменту рынка адресован товар, каковы его товарная марка, упаковки, цена и ассортимент. Также необходимо обосновать выбор темы рекламной кампании и СМИ, необходимых для ее проведения. Любой из элементов маркетинговой работы влияет на успех сбыта. Поэтому если они не будут согласованы между собой, рекламная кампания станет пустой тратой денег.[16;c.92]

4. Художник-оформитель (layout artist) готовит как основной оригинал-макет, так и его варианты. Оригинал-макет рекламы - это точный образец объявления, выполненный с соблюдением метрических требований; его можно распечатывать на принтере или делать на него съемку. Обычно макет делался с указанием о том, какой шрифт и какого размера нужно использовать. Для рекламных носителей разной величины подготавливались специальные варианты исходного макета, или адаптации. Компьютеризация сильно изменила не только художественную, но и технологическую работу агентств. Сейчас все работы могут выполняться в электронном виде. Два основных преимущества работы на компьютере - точность и скорость. Электронные макеты делаются так же тщательно, как и традиционные бумажные. Стало возможным сразу менять изображение в нужном масштабе, не делая корректорские пометки.

5. Медиабайер (media buyer) договаривается со СМИ о приобретении рекламного места и эфирного времени. От его умения и способности зависит приобретение лучшего места и времени для рекламы по наиболее выгодным расценкам. Некоторые СМИ могут быть приобретены авансом на несколько месяцев вперед. Кроме того, до утверждения расписания клиентом должны осуществляться определенные договоренности. Менеджер по покупке должен иметь хорошие отношения с торговыми представителями СМИ, которые время от времени обращаются к нему с предложениями. При этом не важно, соответствуют ли они конкретному расписанию.

6. Автор рекламных текстов, копирайтер (copywriter) отвечает за словесное оформление рекламы. Он должен уметь представлять торговые предложения в привлекательной форме, выдвигать новые идеи, создавать темы или основные сюжеты рекламных кампаний и преобразовывать аргументы в пользу приобретения товара в минимальное количество необходимых символов. Его авторский стиль очень индивидуален.

7. Арт-директор (art director) в большом агентстве должен иметь команду, включающую авторов визуальных материалов, визуализаторов, художников-оформителей и технических редакторов. В маленьком агентстве он как руководитель дизайн-студии, должен выполнять все эти функции лично. Если в агентства нет специального покупателя творческой продукции, она может приобретаться через агентов, работающих с художником, или у самих художников. Фотографии заказываются и модели подбираются, как правило, через модельное агентство.

8. Визуализатор (visualiser) - это творческий двойник копирайтера, первоклассный художник, способный зримо представить идеи копирайтера. Обычно они работают вместе, как творческий коллектив, и могут сотрудничать с несколькими заказчиками. Используя традиционные приемы, художник делает различные заготовки, перебирает множество вариантов, пока идеи не будут достаточно хорошо выражены эскизами и надписями, сделанными от руки. Визуальные материалы обычно показывают клиенту не в окончательном виде, как фото, рисунок или типографический оттиск. Однако даже полуфабрикаты могут создавать хорошее представление об итоговом варианте рекламы. Если клиент одобряет найденное рекламное решение, заключаются договоры.

9. Менеджер по печати - это, в общем, технический редактор. Выполнение его функций предполагает знание тысяч вариантов организации материала и возможных типов шрифтов, умелого их использования для максимального облегчения процесса восприятия рекламного текста. Получив текст и эскиз рекламы, он принимает решение об использовании шрифтов определенного вида и размера. По рукописи текста он определяет количество слов и сообщений и планирует их размещение в пустых пространствах общего макета. Современная высокотехнологичная печать также располагает компьютерами и издательскими программами, содержащими тысячи различных шрифтов, масштаб которых может меняться по усмотрению работников.

10. Телепродюсер (televisionproduser) - это сотрудник, разрабатывающий рекламные кампании на телевидении также отвечает за подбор актеров и приглашение человека, представляющего товар или услугу, за музыкальное сопровождение и выбор организации и конкретных лиц, которые будут выполнять работу.

11. Менеджер по производству (production manager) контролирует соблюдение сроков выполнение работ в агентстве. Если реклама предполагает использование флексографии, фотогравюр или офсетно-литографической печати, он также помещает заказы в типографии и доставляет туда готовые макеты рекламы. Поскольку сейчас при изготовлении газет и журналов, как правило, используется офсетно-литографическая печать, типографиям предоставляется макет объявления, удовлетворяющий современным технологическим требованиям. В крупных агентствах общих хозяйственных работ поддерживает управляющий движением (traffic controller), доставляющий копии распоряжений во все отделы. Поскольку возможно одновременное выполнение нескольких заказов, сведения о состоянии дел часто требуются несколько раз в день.

12. Ответственный исполнитель рекламного проекта (менеджер ОИРП), - человек, отвечающий за всю комплексную рекламную кампанию в целом. С заказчиком общается в основном он. План рекламной кампании -- тоже в значительной части плод его усилий. Он же раздает «кусочки» рекламной кампании для ее реализации менеджерам и руководителям внутренних производств. Его задача направить по нужным направлениям все финансовые и материальные потоки, потом собрать все документы от всех участников технологического процесса Заказчика, проверить их и передать финансовому директору.

15. Менеджер по PR. Обеспечивает клиентам паблисити; выступает посредником между клиентом и общественностью; обеспечивает контакты с прессой.

16. Менеджер по товарной марке или изделию. Отвечает за организацию сбыта конкретного изделия или товарной марки, включая коммерческую деятельность и рекламу.

Структура рекламного агентств полностью отражает и подчиняется целям работы агентства. Многообразие агентств, о котором говорилось выше, предопределяет и такое же разнообразие организационных структур каждого агентства. В отдельных случаях на структуре агентства сказываются традиции или обычаи страны, где оно работает. Однако, не смотря на различия, существуют и единые общие методологические подходы к организации работы любого рекламного агентства. [9;c. 247-253]

Глава 3. Рекламные организации в системе международных культурных связей

3.1 Белорусская реклама

Что же представляет из себя белорусская реклама и какова её история становления? Начало зарождения - 20-е годы прошлого столетия и связано с такими именами как: Марк Шагал, Казимир Малевич, Эль Лисицкий. Конечно их плакаты и графики имели социально-политический подтекст, однако, это и стало первыми шагами развития рекламного направления. К сожалению, лишь только в середине 60-х годов, в связи с открытием "Белторгреклама", рекламная деятельность в Республике Беларусь продолжила свою эволюцию переходя от одного этапа к другому.

Пик белорусской рекламной индустрии пришелся на вторую половину 90-х годов. Международные успехи были достигнуты в таких направлениях как дизайн упаковки, графический дизайн, наружная реклама, медиасервисные сети и др. В тоже время белорусский рынок начал "принимать" у себя все больше и больше международных компаний, таких как: Media House, McCann-Erickson. Важным событием в рекламной жизни Беларуси стало проведение I Минского Международного фестиваля рекламы "Европейская линия" в 1999 году, чьим организаторам выступила Белорусская Ассоциация рекламистов.

3.2 Международные фестивали рекламы в Беларуси

Участие белорусских рекламистов в фестивалях рекламы позволяет не только продемонстрировать свои креативные возможности на рекламном поле, но и приобрести новые полезные бизнес-контакты и опыт проведения успешных рекламных кампаний, посетить мастер-классы профессионалов рекламной индустрии международного уровня, изучить новейшие инновационные технологии рекламы и маркетинга.

«Белый квадрат».

Международный фестиваль маркетинга и рекламы «Белый квадрат» - главное событие рекламной индустрии Беларуси, в котором принимают участие представители более 25-ти стран СНГ и Европы.

Проведение фестиваля поддерживает Министерство торговли и оказывает организационную, информационную, методическую поддержку и выражает надежду на то, что фестиваль будет способствовать выработке новых решений, идей, взаимопонимания между различными субъектами рекламного рынка - рекламодателями и производителями рекламы, повышению социальной ответственности рекламного бизнеса, формированию этичного поведения участников рекламного рынка в условиях конкуренции.

Министерство торговли заинтересовано в создании условий для профессионального роста специалистов маркетинговых и рекламных служб белорусских производителей, в том числе для активизации их деятельности по поиску решений при продвижении отечественных товаров, работ, услуг в условиях мирового экономического кризиса. [11]

На фестивале 13 конкурсов, 122 номинации. Фестиваль ежегодно собирает около 1500 работ, которые оцениваются 8 составов международного жюри.

«Белый квадрат» организовывает выставку работ участников и гордится научно-образовательной программой, которая собирает более 500 слушателей одновременно.

Фестиваль «Белый Квадрат» завоевал признание профессионального сообщества стран СНГ и многих европейских стран за профессиональный подход к организации всей работы Фестиваля.

В составе жюри - персоны с мировым признанием в рекламе. Только за последние годы в работе жюри «Белого Квадрата» приняли участие 25 обладателей каннских львов, в том числе персоны с опытом работы в жюри многих престижных фестивалей мира.Они отмечают высокий уровень Фестиваля Белый Квадрат.

Судейство регламентируется Положением о работе жюри, в котором определены правила, критерии и механика судейства. Судейство проходит в течение 2-х дней одновременно в 8 разных залах. С каждым составом жюри работает 2-3 опытных модератора, обеспечивая четкую работу. В конкурсах маркетинговых сервисов и медиа-проектов предусмотрена открытая защита проектов, прошедших pre-selection.

Конкурсы Фестиваля охватывают весь спектр рекламной индустрии.

"Белый Квадрат" входит в рейтинги креативности рекламных агентств АРО Беларуси, Всеукраинской Рекламной Коалиции, АКАР (Россия).

Кульминация Фестиваля - торжественная Церемония награждения, в которой предусмотрена обязательная демонстрация работ - призеров Фестиваля. Работы победителей опубликовываются на ведущих интернет-ресурсах Беларуси, России, стран СНГ и Европы на следующий день после Церемонии награждения.

Фестиваль «Белый Квадрат» - наиболее бизнес-ориентированный Фестиваль в СНГ.

Фестиваль «Белый Квадрат» является крупнейшим бизнес-событием в области маркетинга и рекламы в Беларуси, ежегодно объединяющий профессионалов сферы маркетинга и рекламы более 20 стран мира. Это бизнес-форум по обмену передовым международным опытом по управлению знаниями в маркетинге для максимального развития и капитализации бизнеса посредством творчества и креатива.

Это площадка, на которой встречаются ведущие представители бизнес-среды и коммуникационных, брендинговых, рекламных агентств с целью повышения эффективности их взаимодействия. [10]

«Мятный лев».

В условиях возрастающей конкуренции каждая компания находится в постоянном поиске способов продвижения своих товаров и услуг. Ежедневно приходиться искать ответы на вопросы: Как продвинуть свой товар или услугу на рынок? Как привлечь внимание покупателей и выделиться из всего многообразия? Какую рекламную компанию выбрать и не ошибиться? Какие виды рекламы и каналы продвижения использовать?

Компании же, создающие рекламу, ежедневно ищут новые возможности для реализации своих идей. Из каких материалов создать? Какое оборудование использовать? Как оптимизировать свои затраты и улучшить создаваемый рекламный продукт? Международная выставка «Мятный лев» призвана ответить на все эти вопросы.

Мятный лев - первая выставка, которая объединит дизайн, рекламу, полиграфию, специализированное оборудование. Уникальный формат выставки позволит проследить путь креативного проекта: от рождения идеи до ее воплощения в многообразии вариантов, объединит профессионалов рынка, позволит решить главные проблемы и обсудить основные этапы работы: создание идеи, разработка, воплощение в жизнь, взаимоотношения с заказчиком.

В дополнение к ряду рекламных фестивалей и форумов, проводимых в Беларуси, Мятный лев станет первой масштабной выставкой, где каждый участник и гость сможет увидеть, почувствовать, потрогать готовые решения компаний-экспонентов. Такая доступность в одном месте позволит упростить процесс принятия решения по выбору партнера или клиента. [17]

Заключение

В ходе выполнения данной работы проведён анализ сущности рекламных агентств; определено содержание системы рекламных агентств; проанализировано международное сотрудничество рекламных агентств в Беларуси.

Рекламное агентство - сложный механизм взаимодействующих элементов, каждый их которых имеет свою структуру. В последнее время становится все больше разновидностей рекламы. А также наблюдается усиление специализации рекламных агентств. Наружная реклама, реклама на телевидении, радио, в печатных изданиях, Интернете, кинотеатрах… Потенциального клиента все сложнее удивить, предложить ему что-то новое.

Хочется отметить, что именно рекламное агентство является стержнем всей работы в сфере рекламной деятельности. От ее плодотворности и профессионального умения построить работу с рекламодателем, подрядчиками и потребителем в значительной степени зависит, успешным ли будет продвижение товара на рынок, и как он будет представлен среди конкурентов. Вопросы, связанные с практическим воплощением творческой рекламной идеи, т.е. связь со всеми субъектами рекламного рынка, всегда замыкаются на рекламном агентстве. Многообразие рекламных агентств образует некий основополагающий слой, который является фундаментом для построения остальных «этажей» рекламной индустрии: исследовательских организаций, каналов распространения рекламы, производство различных видов рекламы и.т.д.

Рекламные агентства в системе международных культурных связей в Беларуси развивается и с каждым годом выходит на новый уровень.

Библиографический список

1. Библиофонд. Электронная библиотека [Электронный ресурс ] / Рекламные агентства . - Режим доступа: http://bibliofond.ru/- Дата доступа 05.10.2014

2. Васильев Г.А. Основы рекламы /Поляков В.А.-М.:Юнити, 2006.-717 с.

3. Веркман К.Д. Использование товарных знаков в рекламе М.: Прогресс, 2001. - 396 с.

4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations -Спб., 2001.-305 c.

5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации - М.: «Рус Партнер ЛТД», 2004. - 453 с.

6. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организации - М., 2002. - 372 с.

7. Джефкинс Фр. Реклама: учебное пособие для вузов - М.: Юнити-Дана, 2002. - 301 с.

8. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности М., 2004. - 405 с.

9. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России - М., 2002. - 653 с.

10. Международный фестиваль «Белый квадрат» [Электронный ресурс ] / Информация. - Режим доступа: http://www.adfest.by/about. - Дата доступа 06.10.2014

11. Министерство торговли Республики Беларусь [Электронный ресурс ] / О проведении международного фестиваля «Белый квадрат» . - Режим доступа: http://www.mintorg.gov.by/. - Дата доступа 06.10.2014

12. Мудров А.Н. Основы рекламы - М.: Экономист, 2006. - 319 с.

13. Ромат Е.В. Реклама. История, теория, практика - М.: Прогресс, 2001-299с.

14. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп./ Баженов Ю.К., Серегина Т.К.,

15. Сэндидис Ч., К. Реклама: теория и практика / Фрайбургер В., - М.: Прогресс, 2003. - 472 с.

16. Шахурин В.Г. - М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 2000.- 364 с.

17. 1-ая международная выставка рекламы, дизайна и полиграфии Беларусь [Электронный ресурс ] / О проведении международного фестиваля «Мятный лев». - Режим доступа: http://www.belinterexpo.by/ - Дата доступа 08.10.2014

Размещено на Allbest.ru

...