Развитие международного туризма в мировом хозяйстве и в России

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное агентство по образованию РФ

АМУРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра МЭ

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине Мировая экономика

Развитие международного туризма в мировом хозяйстве и в России

Исполнитель

студент группы 474

А.С. Комченко

Руководитель доцент, к.э.н. А.В. Плешивцев

Нормоконтролер инженер О.В. Шпак

Благовещенск 2007



Содержание

Введение

1. Международный туризм

1.1 Понятие о международном туризме

1.2 Классификация международного туризма

2. Россия на международном рынке туристических услуг

2.1 Туристический потенциал России

2.2 Факторы, способствующие международному туризму России

2.3 Развитие туризма на Дальнем Востоке

Заключение

Библиографический список



Введение

Публикации последних лет о туризме сводят мнения к тому, что туризм является одной из ведущих и наиболее динамичных отраслей мировой экономики. За быстрые темпы роста он признан экономическим феноменом столетия. Таким образом, эта тема очень актуальна на сегодняшний день.

Системы туризма, наука о туризме во всем мире переживают период переосмысления оснований, образования, развития туризма, а также методов и средств его достижения. Необходимость такого переосмысления обусловлена прежде всего экономическим и социальным развитием современного общества, тем фактом, что туризм становится главным продуктом информации о жизни общества, его хозяйствования. Поэтому иметь такую информацию, получать её становится жизненно важным для любого специалиста.

Таким образом туризм выступает своеобразным катализатором социально-экономического развития. Особую значимость на современном этапе имеет международный туризм.

Целью курсовой работы является определение полного обоснования развития международного туризма в России.

Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:

· Обозначить значимость туризма России.

· Определить соответствие туризма России на современном этапе требованиям международного развития туризма и стандартам.

· раскрыть потенциал и социально-экономическую значимость сферы туристских услуг на современном этапе развития общества, характеризующемся глобалистскими тенденциями в мировом хозяйстве;

· проанализировать состояние, выявить тенденции функционирования и проблемы развития сферы туристских услуг в России в целом и Дальнего Востока.

Объектом исследования является Развитие туризма в России.

Предметом исследования являются влияние туризма на социально-экономическое развитие, качество организации международного туризма в России.



1. Международный туризм

1.1 Понятие о международном туризме

Туризм проявляется во многих формах и аспектах, поэтому дать ему единственное точное и полное определение практически не возможно. Одно из первых и наиболее точных определений туризма, которое в своей основе до сих пор используется для указания на самые существенные его характеристики, было дано профессорами Бернского университета (Швейцария) Хунзикером и Крапфом, а позже принято Международной ассоциацией научных экспертов туризма.

Туризм - это ряд явлений и взаимоотношений в результате путешествий людей, до тех пор, пока это не приводит к их постоянному пребыванию в определенном месте и не связано с получением ими какой-либо выгоды (дохода). /4, с.26/.

Но тем не менее, важно отметить, что данное определение не включает в понятие туризма отношения людей в местах постоянного проживания и связанные с получением дохода их отношения за пределами проживания. А как быть с отношениями, которые возникают у тех, кто этих туристов информирует и мотивирует предлагая многочисленные варианты возможных целей поездок за пределы мест проживания? С теми, кто транспортирует или сопровождает туристов, кормит, обеспечивает проживание за пределами их мест постоянного жительства, обеспечивает досуг и лечение ит.д.? В отличии от туристов эти люди действуют в местах своего постоянного проживания, и, конечно же, заинтересованы в получении доходов.

С учетом этих вопросов «потребительское» определение туризма, на наш взгляд, является не полным и потому не достаточным. Для полноты картины определения туризма, как представляется, должно быть дополнено производственной составляющей: надо включить в понятие туризма объективно существующее производство услуг и товаров в сфере туристического бизнеса. Именно они обеспечивают на мировом рынке туристических услуг неотъемлемую от спроса сторону - предложение. Единство и взаимодействие этих сторон - необходимое условие нормального функционирования всего многообразия нарастающего туристического потока в мире. /7, с.51/.

Международный туризм охватывает поездки путешествующих лиц с туристскими целями за пределы страны постоянного места жительства. Этот туризм имеет несколько особенностей:

- оформление выездных документов;

- ограничение на обмен валюты;

- обложение туристов налогами, сборами, пошлинами при выезде и въезде;

- медицинский осмотр, оказание медицинской помощи туристам.

Эти формальности, связанные с пересечением государственных границ, являются неотъемлемой частью международного туризма. Чем глубже различия денежных систем, чем больше препятствий на пути свободного передвижения людей, чем значительнее языковые барьеры, которые и не относятся к туристским формальностям, но разделяя народы, оказывают заметное влияние на развитие туристских контактов, тем существеннее отличие международного туризма от внутреннего. /1, с.14/.

Важные критерии эффективности международного туризма - развитая материальная база, унифицированные туристская документация, нормативная база и стандарты обслуживания, а также тесное взаимодействие отдельных туристских организаций и их специализированных подразделений в осуществлении планов и программ международного сотрудничества в данной сфере. Международный туризм - активное направление внешнеэкономических связей. /3, с.241/. Для развивающихся стран он является источником поступления иностранной валюты и создания рабочих мест. В то же время он привносит изменения в традиционные социальные системы и природную среду, создавая дополнительную зависимость. Международный туризм теперь - это современный инструмент экономики, связанный как с доходами, так и с проблемами. Почти все развивающиеся страны признают целесообразность развития международного туризма.

Вообще туризм это отрасль, которая развивается быстрыми темпами. Рассмотрим число прибытий иностранных туристов по регионам и миру в целом (таблица 1). /15, с.4/.

Таблица 1 - Число прибытий иностранных туристов по регионам и миру в целом в млн. прибытий

	2000	2001	2002	2003	2004	2005
Мир в целом	689	688	709	697	766	808
Европа	396,2	395,8	407,4	408,6	425,6	443,9
Северная Европа	44,6	42,3	43,8	44,5	48,4	51,8
Западная Европа	139,7	135,8	138,0	136,1	138,7	141,1
Центральная и Восточная Европа	71,2	74,0	78,1	80,3	89,1	92,3
Южная Европа и Средиземноморье	140,8	143,7	147,6	147,7	149,5	158,8
АТР	111,4	116,6	126,1	114,2	145,4	156,2
Северо-Восточная Азия	58,3	61,0	68,2	61,7	79,4	87,5
Юго-Восточная Азия	37,8	40,7	42,8	37,0	48,3	50,2
Океания	9,2	9,1	9,1	9,0	10,2	10,6
Южная Азия	6,1	5,8	5,8	6,4	7,6	7,9
Америка	128,2	122,2	116,7	113,1	125,8	133,1
Северная Америка	91,5	86,4	83,3	77,4	85,9	89,4
Зона Карибского бассейна	17,1	16,8	16,0	17,0	18,2	19,2
Центральная Америка	4,3	4,4	4,7	4,9	5,8	6,6
Южная Америка	15,2	14,6	12,7	13,7	16,0	18,0
Африка	28,2	28,9	29,5	30,7	33,3	36,7
Северная Африка	10,2	10,7	10,4	11,1	12,8	13,6
Африка к югу от Сахары	18,0	18,2	19,1	19,6	20,5	23,1
Ближний и Средний Восток	25,2	25,0	29,2	30,0	35,9	38,4

Из данной таблицы видно, что в 2005 году число прибытий иностранных туристов в целом по миру выросло на 5,5 % (с 766 млн. в 2004 году до 808 млн.) и впервые превысило 800 млн. Из 42 млн. дополнительных прибытий 18 млн. пришлось на Европу, 11 млн. - на АТР, 7 млн. - на Северную и Южную Америку и 2 млн. - на Ближний и Средний Восток.

1.2 Классификация международного туризма

Необходимость выделения среди огромного разнообразия путешествий определенных групп состоит в том, что конкретный вид туризма во многом определяет набор услуг по туру, ценообразование, характер деятельности организатора поездки, специфику принимающего региона, маркетинг и многие другие параметры, представляющие ключевые позиции деятельности по управлению туристским бизнесом.

Наиболее распространенными признаками, по которым проводится классификация международного туризма, являются тип предложения, способ организации поездки, цель путешествия, способ передвижения

Рассмотрим виды туризма в зависимости от целей. Наибольшим сегментом международного туризма являются поездки с целью рекреации; они составляют 60 % мирового объема международного туризма.

Рекреационный туризм - это туризм с основной целью отдыха, лечения и другими оздоровительными целями. Он предлагает большее разнообразие спортивных занятий и развлечений для заполнения досуга, в него по некоторым основаниям включаются такие виды туризма, экскурсионный, специализированный, образовательный, спортивный, приключенческий, экзотический, экологический.

· Экскурсионный туризм является одним из наиболее популярных видов познавательного туризма. Он совершается с целью ознакомления с туристскими достопримечательностями (памятниками истории, архитектуры, искусства и пр.).

· Специализированный туризм. В отличие от обычных отдыхающих путешествующие данной категории имеют определенную цель, их пребывание обычно связано именно с этой целью, будь то участие в спортивных соревнованиях, наблюдение за животными, участие в конных маршрутах, посещение ряда мест, связанных с определенным историческим событием или личностью.

· Образовательный туризм. Путешествия с целью обучения, повышения квалификации сравнительно новы в международном туризме. Наиболее популярны поездки для изучения языка, особенно в Великобританию и другие англоязычные страны.

· Спортивный туризм. Главная задача спортивных туров - занятие выбранным видом спорта. Такие туры подразделяются на активные и пассивные. В первом случае основой являются занятия каким-нибудь видом спорта, во втором - интерес к спорту, например, предполагается посещение соревнований.

· Приключенческий туризм является своеобразным видом отдыха и обеспечивает не только пребывание туристов в привлекательном для них месте, но и занятие необычной деятельностью. Специфической чертой такого туризма является необходимость получения лицензий (охота, рыбалка, ввоз трофеев), а также обеспечения безопасности, что требует участия высококвалифицированных инструкторов. Данная разновидность туризма имеет высокую стоимость - это элитарный отдых. /6, с.34/.

· Экзотический туризм. Этот вид туризма связан с путешествиями в экзотические страны, на острова в Тихом и Атлантическом океанах либо с путешествиями на необычном транспортном средстве. В последние годы появились туры, поражающие своей необычностью. Самым невероятным и дорогим пока считается полет в космос.

· Экологический туризм привлекает к себе пристальное внимание в последние годы. Главная отличительная черта данного вида туризма состоит в том, что в фокусе путешествия находится природное окружение и туристы стараются не наносить ущерб природным комплексам, содействовать охране природы и улучшать благосостояние местного населения. Экотуризм призван создавать экономические стимулы для сохранения окружающей среды. Это широкий спектр путешествий - от небольших познавательных туров для школьников до регулярных туристических программ в национальных парках и заповедниках. /22, с.67/.

· Социальный туризм - это путешествия, субсидируемые из средств, выделяемых государством на социальные нужды. Целью социального туризма является не извлечение прибыли, а поддержка людей с низким уровнем дохода для реализации их права на отдых.

Туризм с деловыми и профессиональными целями. Особенность этого вида туризма заключается в том, что туристы, приезжающие с деловыми целями, проводят основное время на заседаниях или деловых встречах, имеют жесткую программу и график мероприятий. Они часто посещают один и тот же город, с которым связаны их интересы, останавливаются в дорогих гостиницах, пользуются заказным транспортом, специально оборудованными помещениями для деловых встреч, для них организуются торжественные приемы, а также индивидуальные экскурсии. /6, с.35/.

Посещение знакомых и родственников. Как показывает туристская статистика, этот вид путешествий представляет собой большой сегмент международного туризма. Очень часто поездки с целью встречи с родными происходят повторно, а по продолжительности пребывания превышают рекреационные и деловые поездки. Данный сегмент туристского рынка называют еще этническим, или ностальгическим, туризмом, который связан с потребностью людей в посещении родственников, мест рождения и проживания близких и занимает важное место в международном туристском обмене.

Религиозный (паломнический) туризм в настоящее время пользуется популярностью. Выделяется несколько его видов:

· Паломничество (посещение святых мест для поклонения реликвиям);

· Познавательные поездки (знакомство с религиозными памятниками, историей религии и пр.);

· Научные поездки (поездки историков и других специалистов, занимающихся вопросами религии, и др.). /6, с.37/

В зависимости от способа передвижения и выбранного вида транспорта можно выделить такие виды туризма, как авиационный, железнодорожный, автотуризм, автобусный, водный, пеший, велосипедный и др.

Какой бы вид транспорта не выбрал путешественник, необходимым условием на сегодняшний день является обеспечение безопасности и комфорта путешествия. Показателями безопасности путешествия являются аварийность (число аварий в год по видам транспорта) и личная безопасность, характеризуемая числом погибших в дорожно-транспортных происшествиях на 100000 человек. В России этот показатель больше, чем во многих странах с высокой степенью использования автотранспорта. /6, с.38/.

Также туризм может быть организованным и неорганизованным. Строго регламентированные путешествия, предлагаемые туристскими фирмами и реализуемые на условиях предварительной оплаты, называются организованным туризмом. Организованные туристы приобретают туры по заранее согласованным маршрутам, срокам пребывания, объему предоставляемых услуг через специальный туристский сбытовой аппарат. Одни из них предпочитают туры с комплексным обслуживанием, другие ограничены частным туристским обслуживанием (купив, например, курсовую только на питание).

В отличие от организованных неорганизованные туристы не связаны никакими взаимными обязательствами с разного рода посредниками, прежде всего туристскими фирмами. Они путешествуют на принципах самодеятельности и самообслуживания. Типичный пример неорганизованного туризма - поездки путем автостопа с использованием в качестве средства передвижения попутных автомобилей Неорганизованный отдых получил широкое распространение. /2, с.93/.

В зависимости от числа туристов, одновременно и совместно совершающих путешествие по одному маршруту, туризм подразделяется на индивидуальный (от одного до пяти человек) и групповой (шесть-семь человек и более).

Групповые путешествия, как правило, организуются на основе общности интересов их участников. Это могут быть туры археологической, искусствоведческой или исторической тематики, коллективные путешествия, организуемые любителями лыжных прогулок или сафари, поездки с производственными целями.

Другая классификация туризма основывается на особенность международного туризма, которая носит экономический характер и раскрывается через влияние, какое международный туризм оказывает на платежные балансы страны. Иностранные туристы, оплачивая товары, услуги, обеспечивают поступление валюты в бюджет страны и тем самым активизируют её платежный баланс. Поэтому приезд иностранных туристов получил название активного туризма. Напротив, выезд туристов сопряжен с оттоком национальной денежной валюты из страны их постоянного проживания. Международные платежи по туристским операциям такого рода фиксируются в пассив платежного баланса страны - поставщика туристов, а сам туризм именуется пассивным.

Деление на активный и пассивный, исходя из особенностей отражения финансовых результатов туристской деятельности в платежном балансе, присуще только международному туризму.

В международном туризме выделяют две формы: въездной и выездной. Различают страну происхождения туриста и страну назначения, куда он прибывает. В первом случае речь идет о выездном туризме, во втором - о въездном туризме. Эти термины используются применительно к зарубежному путешествию в начале поездки.

Внутренний и въездной туризм соотносится с категорией национального производства. Он соответствует совокупному внутреннему туристскому потреблению, т. е. суммарным расходам внутренних и иностранных туристов. /7, с.52/.

Концепция международного, национального туризма в пределах страны может быть использована на 4 уровнях: глобальном (в масштабах планеты), региональном (применительно к группе стран), страновом и местном (в границах отдельно взятого района какой-либо страны).

Подводя итоги нужно отметить, что классификация туризма имеет большое научное и практическое значение. Она позволяет упорядочить знания и глубже понять сущность мирового туристского обмена.



2. Россия на международном рынке туристических услуг

2.1 Туристический потенциал России

На современном этапе туризм стал значимой компонентой национального дохода многих государств. Иногда он является ведущей статьей, определяющей благополучие жизни населения. /9, с.2/. Туризм - это не только крупнейшая, но и наиболее динамично развивающаяся отрасль мирового хозяйства, темпы ее роста почти в два раза превосходят темпы роста других областей экономики.

Вместе с тем, несмотря на существенный рост числа поездок российских граждан за границу, доля Российской федерации на мировом рынке импортеров услуг международного туризма составляет ничтожно малый процент.

По статистическим данным, сегодня на Россию, обладающую колоссальным туристским потенциалом, приходится всего 1 % мирового туристского потока. /12, с.46/. Такое неблагоприятное положение в отрасли может и должно быть исправлено с акцентом на въездной туризм.

Вообще туристический бизнес в России находится в стадии глубокой структурной перестройки, институционального становления, формирования внутриотраслевых, межотраслевых и внешнеэкономических связей. В полной мере это относится к процессу формирования туристской инфраструктуры, соответствующего сегмента рынка труда, системы государственного регулирования туристской деятельности.

Становление в России современного высокоэффективного и конкурентоспособного туристского комплекса связано с решением ряда задач, таких, как, создание нормативно-правовой базы и основ системы государственного регулирования туристской деятельности, формирование современного отечественного туристского рынка на основе развития конкуренции, углубления специализации и кооперации в работе туристских предприятий, обеспечение условий для развития различных видов внутреннего и въездного туризма, интеграции России в систему мирового туристского рынка и развитие международного сотрудничества в области туризма.

Также существует такая проблема, как несоответствие гостиничной базы, курортно-рекреационных зон России мировым требованиям. По расчетом специалистов, объем общероссийских инвестиций, необходимых чтобы привести наши гостиницы в порядок, составляет порядка 20 млрд.долл. /3, с.248/.

Достаточно взглянуть на карту нашей страны, чтобы понять, что туристские ресурсы России неисчерпаемы. Однако исследования показывают, что более 60 % россиян, выезжавших в зарубежные туры, и не догадываются, что те же удовольствия они могут получить и не выезжая за границу. Причем речь идет не только о красоте родной природы или лечебных факторов отечественных курортов. У нас уникальные возможности для событийного, экстремального, приключенческого и многих других видов туризма. Увы, в лучшем случае знания сограждан о туристских возможностях страны ограничиваются представлениями о Черноморском побережье Кавказа, городах Золотого кольца и домах отдыха в пределах области, края, в которых они живут. Как результат ресурсная база внутреннего туризма задействована на 10 - 15 %. /9, с.6/.

В настоящее время в России туристский бизнес развивается с преимущественной ориентацией на выезд. Большинство действующих в России туристских фирм предпочитают заниматься отправкой своих сограждан за границу. Таким образом, действующая модель выездного туризма обеспечивает мощный канал вывоза капитала из России, создание новых рабочих мест за рубежом. Этот процесс можно проследить по результатам статистических данных Всемирной туристской организации, которые представлены в таблицах 2 и 3.



Таблица 2 - Выезд за границу российских граждан по целям поездок в 1996 - 2005 годах в тыс.чел.

	1996	1997	1998	1999	2000	2001	2002	2003	2004	2005
Всего	7788	9311	8430	8409	9819	10198	10486	10753	11035	11327
В том числе по целям поездок:
служебная	1600	1539	1415	1480	1611	1750	1782	1828	1876	1926
туризм	3422	4084	3251	2580	4252	4430	4509	4624	4745	4870
частная	1448	2397	2522	2885	2867	2990	3042	3118	3200	3285
обслуживающий персонал	1318	1291	1242	1464	1089	1130	1153	1183	1214	1246

Таблица 3 - Въезд иностранных граждан в Россию по целям поездок в 1996 - 2005 годах в тыс.чел.

	1996	1997	1998	1999	2000	2001	2002	2003	2004	2005
Всего	5496	6489	6282	7102	7410	7635	7863	8059	8236	8604
В том числе по целям поездок:
служебная	2274	1972	1876	1823	1997	2061	2123	2176	2224	2323
туризм	1716	2290	1904	1924	2215	2290	2359	2418	2471	2581
частная	721	1139	1453	2265	2239	2188	2241	2293	2355	2479
транзит	127	128	119	73	90	104	118	124	115	102
обслуживающий персонал	658	960	930	1017	869	992	1022	1048	1071	1119

За период с 1996 по 2005 год картина выезда россиян за границу постоянно менялась в пределах 1,5 млн.чел. Структура выезда за границу российских граждан складывалась следующим образом: деловые поездки составляли 17 %; поездки с целью туризма - 43 %; по частным приглашениям - 29 %; обслуживающий персонал - 11 %.

Анализ выездных туров по странам строится по классической схеме: три пятерки выезжающих стран. Наибольшей популярностью у россиян пользуются Финляндия, Литва, Польша, Китай, Турция. Объем выездного потока составляет в среднем за анализируемый период от 700 до 1500 тыс. человек. Германия, Испания, Италия, Япония, Кипр образуют вторую пятерку выезда с объемом от 150 до 500тыс. человек. В третью группу входят Египет, Франция, ОАЭ, США, Болгария. Количество выезжающих из России граждан составляет 100-130 тыс.чел. /3, с.246/.

Въездной поток иностранных граждан в Россию колебался за период с 1996 по 2005 год в пределах 5,5 - 8,6 млн.чел. При этом деловые поездки составили 27 %; с целью туризма - 30; по частным приглашениям - также 30; обслуживающий персонал - до 13; транзит до 0,1 %.

Российская Федерация наибольшей популярностью пользуется у следующих стран: Польши, Финляндии, Германии, Китая, США.

Построим график, определяющий соотношение въездных и выездных потоков в туризме (рис.1).

Рисунок 1 - График, отражающий соотношение въездных и выездных потоков в туризме

Как уже было сказано в России преобладает выездной туризм и в этом мы можем убедиться исходя из графика. Но в настоящее время нормальным и правильным считается соотношение въездного и выездного туризма 1:1. В нашей же стране это соотношение не выполняется. При сохранении сложившейся ситуации может произойти дальнейшее снижение въездного туристического потока в Россию.

Бесспорно, что рост мирового туризма происходит за счет клиентов, совершающих свои вояжи по физическим и межличностным мотивациям, из желания чистой рекреации. Что касается России, то она обладает очень малыми конкурентными преимуществами по сравнению с государствами Северной Африки, побережья Средиземного моря, островными курортами. Использование немалого потенциала секс-туризма и психолого-физической релаксации также не имеет конкурентных преимуществ в РФ по сравнению с Таиландом, Индией и т.д. /9, с.7/.

Учитывая вышеизложенные тезисы, можно считать, что сегменты, составляющие основной массив мирового туризма, исчерпаны для российской туриндустрии на данный момент.

Следующим моментом, уменьшающим надежды на увеличение въездного туризма в РФ, является имеющееся и ожидаемое в дальнейшем подорожание транспортной составляющей в цене туристического продукта из-за продолжающегося подорожания нефтяных ресурсов.

Однако, как уже было сказано, Россия обладает уникальными природными данными и неизведанностью маршрутов, наличием памятников истории и культуры мирового уровня, и может улучшить свое положение в данной сфере. Государство должно поддерживать и поощрять развитие въездного и внутреннего туризма, обеспечивать достойное финансирование и стимулировать развитие данных направлений на законодательном уровне.

Также вывод туризма из состояния кризиса требует развития материально-технической базы, подготовки высококвалифицированных кадров для сферы туризма. Вместе с тем, чтобы добиться роста въездного туризма в России, необходимо обеспечить соответствующий уровень качества услуг, отвечающий мировым стандартам, и сделать российский туризм конкурентоспособным. Для этого необходимы инвестиции

Как уже было отмечено, Россия по сравнению с другими странами занимает весьма скромное место: около 1 % в основных показателях мирового туризма, а ее туристический потенциал используется не более чем на 10 - 15 %. Но по прогнозу всемирной туристской организации, к 2020 году Россия может войти в первую десятку стран - самых популярных направлений туризма (47 млн. туристских прибытий ежегодно). /8, с.11/.

2.2 Факторы, способствующие международному туризму России

Несмотря на то, что въездной туризм сдерживают многие факторы: политическая и экономическая нестабильность, обострение криминогенной обстановки и террористические акты, законы стран ближнего зарубежья, формальности стран и дополнительные сборы, сокращение маршрутов, которые прежде, как правило, проходили через республики, отсутствие необходимой материальной базы, массированная антиреклама России на Западе, негативная информация об общественном и политическом положении России и многие другие, Россия обладает потенциалом развития международного туризма.

Этому могут способствовать:

1 Освоение рынков сбыта и широких сфер приложения капитала, привлекающих компаний из-за рубежа;

2 Обеспечение свободы перемещения на большей части территории страны;

3 Развитие индустрии туризма.

Рассмотрим данные аспекты поподробнее.

В освоении рынков сбыта большое значение имеют следующие факторы:

· Повышение достоверности информации о международном туризме, т. е. сбор информации, обследование, исследование международного туризма, аналитико-диагностическая деятельность на основе полученной информации. К сожалению, проблема статистической информации о туризме в России ещё остается.

· Сегментирование туристского рынка, т. е. предоставление услуг по вкусам, интересам, привычкам, возможностям и т.д. С обострением конкуренции следует ловить малейшие оттенки потребительского спроса. /17, с.47/.

Рыночный сегмент должен отвечать ряду условий:

- по географическому принципу;

- по геодемографическому принципу (запросы городского и сельского населения);

- по демографическому принципу (заключается в делении рынка на группы по возрасту, полу потребителей);

- по социально-экономическому признаку, учету уровня доходов. Как уже было сказано, главным поставщиком туристов являются страны с высоким уровнем жизни, но в них выделяется дифференциация доходов. В середине 80-х годов в СССР основную массу туристов из США составляли лица с годовым семейным бюджетом от 20 до 75 тысяч американских долларов; в середине 90-х годов вследствие резкого увеличения цен на услуги в России такие поездки могли позволить себе главным образом семьи, чей годовой доход превышал 50 тыс. американских долларов.

- сегментирование по психографическому признаку (образ жизни людей). Наука "Психология" помогает сегодня туризму в определении, в выделении типов туристов. В мировой практике этот туризм получил широкое распространение.

- сегментирование по поведенческому признаку (однородные группы людей, по характеру, реакции, поведению);

- многомерное сегментирование, по нескольким переменным (семейное положение, холостые, уровень доходов, село, город и др.).

Анализируя спрос рынка с этой точки зрения, следует сказать, что сегментация рынка туризма России сегодня отстает от мировых стандартов.

Также в развитии туризма очень важно изучение туристского спроса. Спрос меняется вместе с развитием общества. Некоторые спросы видоизменяются, другие отмирают, следует учитывать эластичность спроса, т. е. зависимость от дохода потребителя, временные рамки, сезонность, пространство и современные тенденции туристского спроса. Так в мировом туризме обозначились две тенденции: увеличение средней продолжительности жизни и снижение уровня рождаемости привели к более высокой доле в туризме лиц старших возрастов, и вторая тенденция происходит под влиянием социально-экономических факторов. Сильное воздействие оказал мировой экономический кризис. Он сопровождается резким падением покупательских способностей. Это вызвало дробление отпускного периода и рост непродолжительных поездок.

Итак, экономическая деятельность, связанная с туризмом, традиционно определяется с точки зрения спроса, потребления товаров и услуг посетителями и производимых ими туристских расходов. При таком подходе туризм выступает в качестве собирательной сферы, охватывает виды деятельности разных отраслей, поскольку посетители несут расходы во всех секторах экономики /6, с.51/.

Возможности в обеспечении рынка спроса очень велики. Сегодня следует России обратить внимание на всевозможные средства размещения туристов: коллективные, индивидуальные (в собственном загородном доме, аренда у частного лица, у родственников, знакомых), улучшение гостиничной базы, улучшение питания в системе обслуживания (питание, как правило, связывается с размещением), развитие сектора развлечений (это не только забавы и удовольствия, но и мировая индустрия с миллиардным оборотом, растущим из года в год. Сегодня кроме экскурсий возможны иные познавательные возможности: посещение магазинов, игорных заведений и др.). Прежняя система организации досуга оказалась очень жесткой. Большую популярность у американцев, например, имеют тематические парки: развлекательные программы и аттракционы (Дисней Уолт, Диснейленд и др.).

Развитие сети поставщиков туристических услуг: транспортные компании, средства размещения, предприятия питания следует вывести на более высокий уровень.

Особый интерес сегодня представляет и для России проблема глобализации международного туризма. Это процессы концентрации процесса производства и концентрации капитала, что приводит к образованию транснациональных компаний.

В туризме выход компании за национальные границы во многом предопределен своеобразием туристского продукта. Он представляет собой набор услуг и некоторых товаров, приобретаемых туристом. Товары и услуги, приобретаемые туристами, являются взаимодополняющими. Их следует использовать, чтобы достичь необходимого результата. Поставщик знает, что спрос на его продукт означает спрос и на остальные туристические услуги. Поэтому каждый производитель стремится распространить свою деятельность на другие сферы туризма.

Например, авиакомпании могут увеличить свою долю в туристических расходах путем интеграции производства. А также, продажа инклюзив-туров, состоящих из нескольких элементов, прежде всего перевозки и размещения, приносит компании дополнительные выгоды.

Что касается обеспечения свободы перемещения на большей части территории страны, то она зависит от следующих факторов:

- Россия может предоставить туристские услуги с целью отдыха и развлечений на такой огромной, богатой природными красотами территории;

- России необходимо улучшить условия безопасности путешествия. По мере роста объемов туризма вопросы занимают все большее место. Для современных путешественников стало нормой ожидать от правительства стран, заинтересованных в приеме иностранных гостей, осуществления надлежащих мер по обеспечению безопасности жизни и здоровья туристов в местах отдыха, средствах размещения и на транспорте /6, с.50/.

Также развитие международного туризма в России зависит от демографических и социальных факторов.

Изменение демографической структуры и социальной модели народонаселения в России ведут к тому, что все больше людей будет иметь время и доход, расходуемый на путешествия. Эти изменения включают следующие факторы:

Повзросление населения;

Увеличение работающих женщин и дохода на члена семьи;

Возрастание доли одиноких пожилых людей;

Тенденция к более поздним бракам;

Быстрый рост числа бездетных семейных пар по сравнению с ростом населения;

Сокращение числа иммиграционных ограничений;

Увеличение продолжительности оплачиваемых отпусков;

Более ранний уход на пенсию;

Увеличивающееся осознание туристских возможностей.

Показатели всемирного роста народонаселения увеличиваются медленно, но происходит увеличение числа туристов в возрастных группах с большим пристрастием и финансовыми возможностями к поездкам. Продолжительные оплачиваемые отпуска, приведут к большим каникулярным периодам, в частности, с кратки пребыванием.

Большая гибкость рабочего времени тоже дает возможность для разнообразных потребностей в путешествиях. Возрастут потребности в различных типах поездок по целям и видам деятельности, расширению делового туризма за рамками обычного сезона-пик.

Повышенный уровень образования увеличивает стремление различных людей к знанию друг о друге. Технологии доставок и коммуникаций делают возможным развивать постоянные контакты почти со всеми районами мира, во всех сферах общения. Мир становится чрезвычайно космополитичным. Благодаря влиянию людей друг на друга формируется общемировой стиль жизни, который воздействует на поездки и туризм. Самым фундаментальным основанием возрастающих показателей туризма фактически выступает причинная связь и результат становления глобального стиля жизни.

Интерес к другим обществам вызывает желание путешествовать и получать новые впечатления. Покупатели требуют новые и многовариантные туристские услуги и продукты.

Важно отметить, что Россия пусть пока медленно, но все же втягивается в сферу мирового туризма. Ее территориальные ресурсы, как уже отмечалось, огромны и, что очень важно, для туризма уникальны, как уникальна и сама российская цивилизация. Это является важнейшим фактором привлекательности страны для мирового туризма. Но Россия пока туристически не обустроена по сравнению с мировыми туристскими державами. Задача обустройства только поставлена президентом РФ В.В. Путиным на заседании Госсовета Российской федерации в июле 2004 года в городе Геленджике Краснодарского края. /16, с.27/.

Предстоит по-новому взглянуть на всю нашу градостроительную политику, особенно в рекреационно-уникальных местах, которыми мы располагаем. Такие места, конечно же, надлежит сделать пригодными и привлекательными для многомиллионных туристических потоков и при этом не разрушить экологию рекреационно ценных территориальных ресурсов, как это было на первых порах развертывания массового туризма в Европе в 80-х годах XX столетия. Понадобятся хорошо продуманные комбинированные транспортные коридоры (морские, воздушные, автомобильные, железнодорожные), места размещения в количестве, не только значительно превышающем потребности местного населения в жилье, но и приемлемые для нужд мирового туристского бизнеса, включая в первую очередь потребности отечественного турбизнеса, в том числе лечебного и социального.

Понадобиться огромная работа по развертыванию нормального производства местных интегрированных туристских продуктов, включающих в себя историческую, культурную, биологическую, географическую, промышленную, кадровую и прочие составляющие современного туристического бизнеса, как важнейшего и экономически стремительно набирающего силу сектора мировой экономики, культуры, политики и т.д.

Важно при этом иметь в виду, что экономическая мощь туризма во многом основывается на мультипликативном эффекте, который в туризме весьма масштабен. В силу этого туризм может дать старт качественно новому этапу развития многих российских регионов, особенно с большими рекреационными возможностями. Это особенно актуально для юга России, Северного Кавказа, Сибири, Дальнего Востока, всего российского Севера, которые за счет туризма могут не просто получить значительное ускорение своего развития, но и подобрать ключи для решения многих назревших социально-экономических проблем. /7, с.57/.

международный туризм инвестиция доход

2.3 Развитие туризма на Дальнем Востоке

Дальний Восток России имеет весьма благоприятные факторы для развития туризма. Во-первых, уникальное географическое положение региона, благоприятное и геополитическое положение Дальневосточного региона России. На развитие туризма влияет близкое соседство со странами с многовековой культурой: Китаем, Японией, Южной Кореей, КНДР, Монголией. У многомиллионного населения этих стран с каждым годом повышается уровень жизни и, следовательно, увеличивается количество потенциальных туристов.

Туристические ресурсы Дальнего Востока впечатляют. Это природные ландшафты от ледовитых арктических пустынь на севере до смешанных кедрово-широколиственных лесов с субтропической флорой и фауной на юге Дальнего Востока. Разнообразные экосистемы: арктические, горные, лесные, речные, озерные, водно-болотные, морские, островные, вулканические и т.д. Наличие особо охраняемых природных территорий таких как, заповедники, заказники, национальные парки, памятники природы. А также наличие редких и исчезающих видов животных таких как, амурский тигр, дальневосточный леопард, кедр и женьшень. Также очень привлекает Дальний Восток тем, что там проживают древнейшие этносы: якуты, чукчи, коряки, эвенки, удэгейцы, нанайцы и другие. Они имеют самобытную уникальную культуру.

Для развития туризма благоприятное значение имеют и исторические факторы. Например, археологические памятники всегда интересовали туристов. Важно и то, что на Дальнем Востоке России есть научные и учебные заведения, которые способны готовить специалистов в области туризма и индустрии гостеприимства. /8, с.11/.

Но есть и отрицательные факторы, тормозящие развитие туристической инфраструктуры. Во-первых, это суровые природно-климатические условия на севере Дальнего Востока (низкие зимние температуры, сильные ветры, туманы, метели), а также частые экстремальные явления (землетрясения, извержения вулканов, снежные обвалы, тайфуны, цунами, наводнения). Развитию туризма не способствуют и природно-очаговые инфекции (клещевой энцефалит, кишечные инвазии). К тому же в ряде районов встречается высокий уровень техногенных воздействий на природу (загрязнение рек, морских акваторий, воздуха, вырубка лесов, снижение биоразнообразия).

Ко всему прочему на Дальнем Востоке недостаточно развита транспортная, энергетическая, экологическая, рыночная и социальная инфраструктуры, а также служба сервиса (гостиницы, мотели, рестораны, кафе). Часто туристические услуги оказываются довольно низкого качества. Недостаточно развита сеть туристических объектов (музеи, памятники истории, архитектуры, культуры, природы).

Отрицательно влияет на развитие туризма и неблагоприятная криминальная обстановка на российской территории Дальнего Востока.

Тем не менее, необходимо взглянуть на рекреационные возможности региона, ведь он очень привлекателен, как для путешественников, так и для инвесторов, в коих отрасль сегодня крайне заинтересована. Более того, по многим позициям инвестиции в развитие туризма в регионе могут стать весьма прибыльным делом.

Дальневосточная туристическая палитра весьма разнообразна и многообещающа. Из нее и нужно составлять туры, которые могли бы объединить регионы, дать возможность туристам, заглянувшим в наши края, сполна познакомиться с Дальним Востоком России и насладиться нетронутой природой.

Авторы проекта Концепции развития туристической области Востока России выстроили рекреационный потенциал территории в четкие цепочки, из которых можно конструировать маршрут на любой вкус. По их мнению, наиболее востребованными в Дальневосточном регионе могут быть:

1 Реки: Амур, Лена, Уссури, Зея, Бурея, Камчатка, Анадырь, Колыма и другие.

2 Озеро Байкал.

3 Морское побережье и прибрежные акватории Японского, Охотского, Берингова и Восточно-Сибирского морей, Тихого и Северного Ледовитого океанов.

4 Горные системы Сихотэ-Алинь, Хинган, хребты между Амурской областью и Хабаровским краем (Джагды, Селемджинский, Турана и другие).

5 Специфические межрегиональные объекты туризма: Транссиб, БАМ.

6 Сеть заповедников и национальных парков Дальнего Востока.

7 Крупные города, уникальные сооружения, памятники природы, истории, культуры (Зейская и Бурейская ГЭС, Билибинская АЭС, мост через Амур, морские порта и т.д.). /8, с.18/.

Кроме того, есть возможность и необходимость создания новых туристических объектов. Например, на основе крупных выводимых из эксплуатации шахт, рудников, алмазных трубок, военных объектов, строительство фуникулера и т.д. Интересными объектами могут стать университеты, научно-исследовательские и проектные институты, некоторые участки государственной границы. Эти объекты могут использоваться для организации туристических путешествий.

По мнению специалистов туристической отрасли, в регионе должны появиться и могут стать весьма востребованными такие туры, как, например, по Амуру с выходом к побережью Сахалина, по Лене с выходом к арктическому побережью «Из Северного Ледовитого океана в Тихий», морские круизы вокруг Сахалина, вокруг Камчатки, по побережью от юга Приморья до Чукотки.

Туры по заповедникам и национальным паркам, по тропам и вершинам Сихотэ-Алиня (Приморский и Хабаровский края), вокруг озера Ханка (российско-китайский тур) - это вполне реализуемые маршруты, которые могут стать составной частью межрегиональных кольцевых туров, когда турист на протяжении одного маршрута сможет видеть новые достопримечательности, расположенные в разных краях и областях региона.

Вполне привлекательны маршруты, которые можно продолжить вдоль побережья Японского, Охотского или Берингового морей. Интересны и международные кольцевые железнодорожные туры по участкам Транссиба и БАМа, по участкам российский, корейских, китайских и монгольских железных дорог, комбинированные железнодорожно-авиационные туры, морские и железнодорожно-авиационные туры и другие.

При создании определенных условий (прежде всего комфортная инфраструктура и качественное обслуживание) можно надеяться, что спрос на подобные путешествия в регионе будет расти.

В перспективе объем туризма на Дальнем Востоке России может вырасти к 2010 году в 4-5 раз, а к 2020 году - в 8-10 раз и стать даже отраслью специализации для отдельных субъектов РФ. /8, с.18/. Но для этого необходимы существенные инвестиции в различные звенья туристического комплекса.

Для этого, прежде всего, важно совершенствование нормативно-правовой базы туризма, необходимо создавать льготный режим налогообложения тех компаний, которые развивают приоритетные направления туризма, установить определенные льготы инвестировании в сферу туризма, оказывать экономическую поддержку туризма со стороны региональных и муниципальных органов власти для создания новых туристических объектов и для производства местной сувенирной продукции.

Важное значение могли бы сыграть специальные фонды развития туризма, а также частные и иностранные инвестиции для создания новых туристических объектов (зоопарки, музеи, аквапарки).

Актуальным становится создание единой информационной базы данных по туризму и информационно-позанавательных материалов, поскольку население плохо информировано о деятельности данной отрасли. Для того, чтобы определить насколько информированы жители Амурской области о достопримечательностях и местах отдыха, проведем анкетирование. Результаты запишем в сводную таблицу результатов анкетирования жителей Амурской области по осведомленности их о достопримечательностях и местах отдыха в данной области. Результаты показали, что хотя большая часть населения (67,5 %) из опрошенных получают информацию из реклам на телевидение и газет, но тем не менее они плохо осведомлены в вопросах данной отрасли. Это доказывает то, что на 4 вопрос предложенной анкеты правильно ответили всего лишь 5 % из опрошенных. То есть граждане считают, что в Амурской области памятников истории, культуры, архитектуры и археологии не больше 100, но на самом деле их 619. Что касается музеев, люди считают, что их больше чем на самом деле. 37,5 % опрошенных ответили, что их больше 20, а в действительности их всего 19. Но не смотря на то, что жители плохо информированы, они посещают достопримечательности, дома отдыха и другое в Амурской области. К сожалению 42,5 % опрошенных считают, что область недостаточно имеет ресурсного потенциала для туристической деятельности и наверное в связи с этим 50 % опрошенных хотели бы свой отпуск провести за границей. Но не смотря на это все бесспорно уверены, что сферу туризма в Амурской области надо расширять. Это положительное явление, так как если сами жители этого хотят, то значит туристская сфера будет развиваться.

Но также для этого нужна оценка ресурсов и потенциала туризма, разработка специальных проектов и программ развития туристической отрасли, повышение качества образования в сфере туризма.

Все эти мероприятия, получи они поддержку властных структур и инвесторов, могут вывести туристическую отрасль региона на высоки позиции, сделать ее значимой экономической составляющей развития Дальнего Востока. Как бы то ни было, развитие в регионе индустрии путешествий будет способствовать укреплению межрегиональных и международных связей, оживлению деловой активности, оказывать стимулирующее воздействие на ключевые секторы экономики, такие, как транспорт, связь, строительство, гостиничное хозяйство, торговлю, производство товаров народного потребления. А в общем - положительно влиять на изменение облика всего Дальнего Востока.



Заключение

На протяжении двух последних десятилетий наблюдается тенденция повышения роли туризма в экономике стран мира.

Что же касается России, то ее позиция на мировом рынке туристических услуг в настоящее время не очень устойчива, на ее долю приходится всего 1 % мирового туристского потока. Но все же не стоит говорить, что состояние туризма в России «безнадежно».

Улучшение ситуации в сфере туризма сильно зависит от иностранных инвестиций, но в то же время без крупномасштабной сферы услуг с развитым транспортом, связью, торговлей, финансово-кредитным и страховым секторами, комплексом деловых услуг, сферами образования и здравоохранения, отвечающим современным требованиям, Россия не сумеет достойно войти в мировую экономику. Поэтому нашей главной задачей на современном этапе перехода на рыночные основы и интеграции в мировое хозяйство должно стать ускорение развития туризма.

Если развитие туризма планируется непрофессионально, может случиться так, что страна будет вкладывать в туризм больше, чем получать от него. Чтобы преуспеть в туристском бизнесе, требуется профессионально основанная на потребностях потребителя туристских услуг организация производства и реализации турпродукта, хорошие знания международных правовых норм и правил, практики туристского менеджмента и маркетинга, конъюнктуры туристского рынка.

Для достижения положительных результатов от международного туризма необходимо поддерживать и развивать внутренний туризм с тем, чтобы деньги тратились внутри страны, а не за её пределами.



Литература

1 Биржаков М.Б. Индустрия туризма: перевозки / М.Б. Биржаков. - СПб.: Издательский дом Герда, 2004. - 400с.

2 Гуляев В.Г. Туризм: экономика и социальное развитие / В.Г. Гуляев. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 304с.

3 Здоров А.Б. Экономика туризма: Учебник / А.Б. Здоров. - М.: Финансы и статистика, 2006. - 272с.:ил.

4 Квартальнов В.А. Теория и практика туризма: Учебник / В.А. Квартальнов. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 672с.

5 Михайлов Н.Н. Гостиничный, ресторанный и туристический бизнес: Учебное пособие / Н.Н. Михайлов. - М.: Издательский центр «Академия», 2002. - 160с.

6 Рябова И.А. Экономика и организация туризма. Международный туризм / И.А. Рябова, Ю.В. Забаева, Е.А. Драчева. - М.: КНОРУС, 2005. - 576с.

7 Абрамова Т.В., Барзыкин Ю.А. XXI век станет веком туризма // ЭКО. - 2005. - №9. - С.46-57.

8 Алексеев А. Туризм за деньги - больше, чем туризм // Дальневосточный капитал. - 2006. - №5. - С.10-18.

9 Бондаренко В. Сценарные прогнозы развития туризма: маркетинговый аспект // Практический маркетинг. - 2006. - 33. - С.2-9.

10 Ефремова М. Экономика туризма и оценка ее динамики // Экономист. - 2004. - №12. - С.72-75.

11 Захаров А.Н., Игнатьев А.А. Инновации в международной торговле услугами на примере туризма // Российский внешнеэкономический вестник. - 2006. - №8. - С.26-33.

12 Ковалев Д.А. Развитие туризма в России: проблемы и перспективы // Внешнеэкономический бюллетень. - 2004. - №12. - С.45-52.

13 Курская Е.Н. Контроль качества в туристической отрасли// Менеджмент в России и за рубежом. - 2005. - №5. - С.83-97.

14 О развитии международного туризма в 2004 году // БИКИ. - 2005. - №97-98. - С.20.

15 Основные тенденции развития международного туризма в 2005 году // БИКИ. - 2006. - №16. - С.1-4.

16 Перечень поручений президента Российской Федерации по итогам заседания президиума Государственного Совета Российской Федерации 23 июля 2004 года // Туризм: право и экономика. - 2004. - №4. - С.25-34.

17 Степанов В. Сфера услуг США // МЭ и МО. - 2006. - №12. - С.15-20.

18 Юрик Р.А. Анализ современного состояния российского рынка туристических услуг // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - №2. - С.67-76.

19 Below Tuscany: Tourism in Italy // The Economist. - 2006. - №33. - P.49.

20 Come to sunny Colombia // The Economist. - 2006. - №26. - P.53.

21 Golden years: China and tourism // The Economist. - 2006. - №20. - P.60.

22 Sun, sand and scalpels: medical tourism // The Economist. - 2007. - №10. - P.67.

Размещено на Allbest.ru

...