10

Размещено на http://www.allbest.ru/

Донецький національний університет

Азійські посли доброї волі ООН та особливості їхньої діяльності

Баланик А.Я., аспірантка, Донецький національний університет

Чарських І.Ю., кандидат історичних наук, доцент кафедри міжнародних відносин і зовнішньої політики,

Україна, Вінниця

Розглянуто місце і роль діяльності послів доброї волі, що походять з країн Азії (Китай, Південна Корея, Японія) в контексті використання засобів зв'язків з громадськістю. За допомогою дескриптивного порівняння, статистичного методу та спостереження встановлено, що Посли кожної з представлених країн мають свої особливості у співпраці з ООН та використанні засобів зв'язків з громадськістю. Виявлено, що на їхню результативність впливають три основних чинника: цивілізаційний, (трудолюбний менталітет японців, експортний чинник китайців, нейтральний для корейців); індивідуальний (що полягає у сфері зайнятості кожного конкретного Посла та можливості вибору ним засобів зв'язків з громадськістю); ставлення до глобальної мережі Інтернет та використання її можливостей (що відіграє визначальну роль у підвищенні рівня популярності Посла за кордоном, а отже, підвищує шанси на інформування цим Послом якомога чисельнішої аудиторії). Доведено, що максимальна ефективність досягається при грамотному поєднанні всіх трьох чинників, практичним прикладом якої є діяльність Джекі Чана.

Ключові слова: Посол доброї волі ООН, піар в міжнародних відносинах, цивілізаційний чинник, Азія.

Організація Об'єднаних Націй - найбільша міждержавна організація світу, що покликана вирішувати величезну кількість міжнародних проблем у різноманітних сферах людської діяльності та діалогу. Недавно, що виключно політичних методів для цього виявляється недостатньо та доводиться підключати нові засоби та важелі, щоб вийти на новий рівень комунікації - діалог з населенням планети. З цією метою в 1954 році було створено інститут Послів доброї волі ООН, до якого в 1997 році додались і Посланці миру ООН. Саме Посли мали стати якісно новими інформаторами для публіки про цілі та діяльність ООН на міжнародній арені.

В основі діалогу між організацією та представниками інституту Послів лежить білий піар та всі засоби та методи, які для нього характерні. Серед вчених, які присвятили себе вивченню зв'язків з громадськістю, можна перелічити наступних: С. Блек, Е.Л., Бернейз, С. Катліп, Ф. Джефкінс, Дж. Грюніг, Т Хант, О. Баскій, П. Хенслоу, Р Л. Хет, Е.Х. Коханов, С.В. Клятій, В.А. Мойсеєв, А.Н. Чуміков. В роботах цих авторів розглядаються багато аспектів такого явища, як "зв'язки з громадськістю", однак в них не сказано про Послів доброї волі чи Посланців миру, які успішно використовують методи та засоби, що взяли на озброєння спеціалісти галузі PR. Варто також зазначити, що деякі з Послів стали предметом розгляду авторів, що займаються питанням "дипломатії селебрітіс": Дж. Вайсман, А. Купер, Л. Тсалікі [1] та інші. Знову ж таки: Послів включили до більш широкої категорії, не приділивши окремо уваги цьому інституту. Тому варто розглянути дипломатію знаменитостей, яка здійснюється представниками інституту Послів ООН з використанням засобів та методів PR.

Географія рекрутів ООН зараз є надзвичайно великою: це звання надається не тільки знаменитостям розвинених західних країн, але й представникам країн Азії, Африки, Південної Америки тощо. Метою даної статті є розгляд діяльності Послів доброї волі ООН азійського регіону - зокрема, Китаю, Японії та КНР в контексті використання засобів зв'язків з громадськістю, та виявлення особливостей, що впливають на результативність цієї діяльності. Згідно з метою обрано наступні методи: дескриптивне порівняння, статистичний метод та спостереження. В попередніх роботах зазвичай порівнювались результати використання засобів тару (задля промоушену ООН) Послами спільних професій в рамках окремої спеціалізованої установи ООН, в даній статті порівняння буде будуватися по трьох вищевказаних країнах. Ми навмисне не включаємо до списку осіб, що будуть розглядатися нижче, представників ЮНІДО: це пов'язано з професійними особливостями даних Послів та роллю піару в їхній діяльності, а також Посланців миру, тому що їхня діяльність стала об'єктом інших досліджень. Отже, Послами доброї волі Китаю є: Пен Ліюань, Яо Чен, Джекі Чан, Джет Лі, Леон Лай; Південної Кореї - Чон Мьон Хун, Юна Кім; Японії - Тетсуко Куроянаґі, Йохей Сасакава, Місако Конно.

Розглянемо ближче кожного з них. Серед китайських Послів можна зустріти Першу леді та співачку (Пен Ліюань) та акторів - Джекі Чана, Джета Лі, Яо Чен та Леона Лая. Всі вони співпрацюють з різними установами, використовують різноманітні засоби задля інформування громадськості про цілі та завдання ООН та мають власну аудиторію. Головною особливістю Першої леді Китаю (вона є Послом ВООЗ з питань СНІДу, звання отримала ще до перетворення на Першою леді) є те, що свою репутацію та визнання вона заробила самотужки, зараз на міжнародній арені вона є популярнішою за свого чоловіка, про що свідчать цифри Time і Forbes: в першому виданні вона зайняла 50-те місце у списку найвпливовіших людей планети, а у другому - 54 позицію у списку найвпливовіших жінок світу [2]. Раніше про китайських Перших леді не можна було нічого ані почути, ані побачити. Питаннями СНІДу Пен займається досить давно: з 2006 року була назначена Послом міністерства охорони здоров'я Китаю з питань профілактики ВІЛ/СНІДу, а також Національним послом з питань профілактики і боротьби з туберкульозом з березня 2007 року, в 2011 стала Послом доброї волі журналістів шукати рецепти її популярності в світі. Вдало використовує глобальну мережу, щоб просувати проблему біженців серед своєї аудиторії.

Леон Лай - китайський актор, який своє звання Посла отримав в 1994 році - тобто на гребні хвилі акторської відомості. Зараз його популярність за кордоном є набагато нижчою, хоча публічні заходи в якості рекрута ООН актор продовжує старанно виконувати.

Результати діяльності цих Послів (а також інформацію про дату призначення та установу, з якою кожен з них співпрацює) з розроблених автором критеріями можна побачити в наступній таблиці:

Таблиця 1

Китайські Посли доброї волі ООН

ВООЗ, з того часу бере участь у міжнародних симпозіумах з питань СНІДу, проводить щорічні заходи в Китаї, допомагає знизити рівень дискримінації ВІЛ-інфікованих в своїй країні.

Джекі Чан - всесвітньо відомий актор (в мережі Facebook [3] в нього 64 мільйони підписчиків - дуже високий показник для Послів), один з небагатьох Послів ООН, який одночасно співпрацює з двома установами ООН - ЮНІСЕФ та ЮНЕЙД, а найближчим часом може долучитись ще й до Всесвітньої організації продовольства. Джекі подорожує світом, співпрацює з багатьма благодійними фондами, більшість з яких є його власними ("Операція посмішка", "Серце дракона" та інші), його основна діяльність - допомагати дітям будь - де та будь-якими доступними методами. Заодно він вдало підключає громадськість до своїх проектів.

Джет Лі - також відомий в світі китайський актор, його місією є збирання коштів через власну громадську організацію "One Foundation", що отримала статус незалежної громадської організації, ставши першою приватною НДО в Китаї, яка успішно виконує свою благодійну місію [4]. Публічними кампаніями опікується слабо, серед них можна виділити захід в Генеральній Асамблеї ООН, на якому виступали більше 20 китайських майстрів ушу. Виступ проходив в рамках кампанії Джета "Мир, дружба та здоров'я" [5].

Яо Чен - не дивлячись на те, що вона знімалась виключно у китайських фільмах та не вважається видатною акторкою, це не заважає їй бути королевою китайського мікроблогу Weibo (аудиторія становить майже 80 мільйонів послідовників, при тому що блог ведеться виключно китайською [6]) та змушувати європейських

Як було сказано вище, в Південній Кореї є два Посли доброї волі ООН - це Юна Кім та Чон Мьон Хун, обоє співпрацюють з ЮНІСЕФ, хоч і використовують зовсім різні засоби PR. Для фігуристки Юни Кім характерні відео-звертання до аудиторії, в той час як для диригента Чон Мьон Хуна - використання музики при донесенні свого меседжу. Обидва Посли є відомими світу: Юна за рахунок своєї активної участі в Олімпійських іграх (та призових місць), а маестро - за рахунок світових турне та виступів з європейськими колегами. Вони демонструють наступні результати:

Таблиця 2 Корейські Посли доброї волі ООН

Японські Посли доброї волі, хоча і мають звання міжнародних, найчастіше популярні виключно на власних теренах. Це стосується як акторок Місако Конно та Тетсуко Куроянаґі, так і громадського діяча - очільника "Японського Фонду" - Йохея Сасакави. Зокрема, останній займається питаннями подолання прокази в глобальному масштабі, створивши тісні контакти з іншими громадськими та урядовими організаціями, його діяльність триває вже понад 30 років.

Організація проводить різноманітні кампанії, а фонди Сасакави з'являються і в інших країнах світу, наприклад, у Великій Британії, Франції, Індії, Сполучених Штатах, країнах Африки та Близького Сходу [7]. В 2001 році отримав звання Посла доброї волі ВООЗ з питань боротьби з проказою. З тих пір він відвідав більше ста країн, зустрівся більш ніж зі 160 лідерами держав, з якими завжди обговорював можливості скорочення хвороби в їх країнах. Не дивлячись на високий рівень активності, величезну кількість нагород як міжнародного рівня, так і національних від урядів країн, Сасакаві гостро не вистачає піару та аудиторії.

Скажімо, майже всі сторінки в соціальних мережах (блог, youtube та ін.) представлені японською мовою, що значно скорочує кількість відвідувачів. Сторінка на facebook [8] є англомовною, але кількість лайків там низька: всього 2770 (станом на 28 липня 2015 року), що не говорить про обізнаність широкої громадськості. З акторками ситуація ще складніша, не зважаючи на величезний гуманітарний внесок Тетсуко Куроянаґі (за свою 30-річну діяльність вона принесла дитячому фонду 45 мільйонів доларів [9], а по кількості відвіданих країн в рамках співпраці з ЮНІСЕФ легко може конкурувати з Анджеліною Джолі чи Одрі Хепберн). Місако Конно так само обрала подорожі з подальшим висвітленням їх результатів на телебаченні в якості основного засобу зв'язку з громадськістю.

Це пояснюється цивілізаційним фактором: по-перше, Японія надто довго була закритою державою, по-друге, менталітет японця - працювати в першу чергу на користь власної держави, причому, отримати визнання у власній державі буває важче, ніж міжнародне: Йохей Сасакава став Послом ВООЗ в 2001 році, а Послом доброї волі з прав людей, що хворі проказою, в Японії він став тільки в 2003 році. Пен Ліюань навпаки: спочатку пройшла шлях від національного Посла, а потім була помічена ООН. Загалом в Китаї Посли відзначаються своїм сучасним цивілізаційним фактором - експортом. Китайський ринок наразі експортує не тільки товари, але й продукцію інтелектуальної власності. По-друге, там не цураються англомовних ресурсів, а отримують з них якомога більше, хоча приклад Яо Чен з використанням саме національного мікроблогу зробив її відомою для західних таблоїдів, а отже, і їхньої аудиторії. Маючи потужніший потенціал щодо інформування про свою діяльність, китайські Посли дозволяють собі працювати в гуманітарному напрямку менше за японців (серйозний виняток - Джекі Чан).

Що стосується корейських представників, то вони мають стабільно середні результати як з показників появи у ЗМІ так і з використання соціальних мереж. Юна Кім старається записувати свої відео-звернення англійською, а Чон Мьон Хун використовує особливу міжнародну мову - мову музики. В їхньому випадку інформування щодо їхньої діяльності залежатиме виключно від самої діяльності, тому що обов'язковим елементом їхньої відомості є праця за кордоном, яку неможливо назвати експортом (китайський випадок), і які не демонструють цивілізаційну закритість. Показовим є факт, що в Кореї звання міжнародного Посла отримали тільки ті особи, які постійно подорожують; не дивлячись на доволі розвинуту індустрію кіно, корейських акторів серед рекрутів.

посол добра воля чан актор

Таблиця 3

Японські Посли доброї волі ООН

Маємо наступні результати по країнах: Китай - 88,8, Південна Корея - 89, Японія - 91. І хоча найвищі показники в Послів Японії, вони при цьому залишаються "найзакритішими" Послами для світу, це підтверджує і їхня невисока популярність за кордоном, і слабке використання англомовних ресурсів мережі. Японські Посли доброї волі виділяються своїми оцінками по рівню співпраці з ООН, а відповідно й рівню згадуваності на відповідних сайтах організації, при цьому не отримуючи достатнього висвітлення своєї діяльності в ЗМІ глобального масштабу.

ООН немає. Це є демонстрацією відсутності сильних цивілізаційних чинників (як в Китаї чи Японії).

Отже, на результативність співпраці з ООН Послів доброї волі азійського регіону (Китаю, Південної Кореї та Японії) різною мірою впливають наступні чинники:

- цивілізаційний (трудолюбний менталітет японців, експортний чинник китайців, нейтральний для корейців);

- індивідуальний (що полягає у сфері зайнятості кожного конкретного Посла та можливості вибору ним засобів зв'язків з громадськістю);

- ставлення до глобальної мережі Інтернет та використання її можливостей (що відіграє визначальну роль у підвищенні рівня популярності Посла за кордоном, а отже, підвищує шанси на інформування цим Послом якомога чисельнішої аудиторії).

Для того, щоб результати діяльності Послів були якнайкращими потрібно вдало поєднувати обидва типи цивілізаційного чинника - експорт інформації та продукції інтелектуальної власності з трудолюбивим менталітетом, задіяти якомога ширший спектр методів та засобів піар, та обов'язково не відкидати можливості глобальної мережі. Наразі найкращим прикладом поєднання цих рекомендацій є діяльність Джекі Чана, який отримав найвищий середній бал, що свідчить про високі показники всіх основних параметрів.

Список використаних джерел

1. Tsaliki L. Transnational Celebrity Activism in Global Politics: Changing the World? / L. Tsaliki, C. Frangonikolopoulos, A. Huliaras. - Bristol: Intellect, 2011. - 317 р.

2. K Sidibe N. Peng Liyuan - A match for Mrs. Obama [Електронний ресурс] / Nana K Sidibe. - Режим доступу: Nana K. Peng Liyuan - A match for Mrs. Obama [Електронний ресурс] / K Sidibe Nana - Режим доступу: http://www.china.org. cn/opinion/2013-06/08/content_29072221_2. htm.

3. Jackie Chan Facebook Page [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https: // www.facebook.com/jackie.

4. Jet Li [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www. taijizen.com/en/singlepage.html? 13_3_118#. UteN-PvsDjd.

5. Shifu Geller United Nations Kungfu Performance (with Jet Li!) [Електронний ресурс] // Chinese Martial Arts Academy - Режим доступу: http://www.martialartsalbany.com/shifu-geller-united-

6. nations-kungfu-performance-with-jet-li/.

7. Chinese actress seeks to build bridges with Somali refugees [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.unhcr.org/4f84338a6.html.

8. The Nippon Foundation: Our Partners [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.nippon-foundation. or. jp/en/about/partners/.

9. The Nippon Foundation: Improving the Lives of Ethiopians Affected by Leprosy [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https: // www.facebook.com/pages/The-Nippon-Foundation - %E6%97%A5%E6%9C%AC%E8%B2%A1%E5

10. Tetsuko Kuroyanagi - Goodwill Ambassador [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.unicef.org/people/people_ tetsuko_kuroyanagi.html.

Размещено на Allbest.ru