Вірус Ебола як новий виклик в діяльності Послів доброї волі ООН

Размещено на http://www.allbest.ru/

Вірус Ебола як новий виклик в діяльності Послів доброї волі ООН

Баланик А. Я.

аспірантка, Донецький національний університет (Україна, Вінниця), Чарських І. Ю.

кандидат історичних наук,

доцент кафедри міжнародних відносин і зовнішньої політики, Донецький національний університет (Україна, Вінниця)

Розглянуто місце і роль нової загрози, що виникла на міжнародній арені - вірус Ебола, та реакцію на неї в суспільстві через посередництво знаменитостей, зокрема Послів доброї волі ООН. Виділено методи та засоби арсеналу спеціаліста по зв'язкам з громадськістю, які використовуються Послами для привертання уваги до проблеми країн Західної Африки (виступи в ЗМІ, відео-звернення, кампанії, інтерв'ю). За допомогою порівняння, аналізу та методу індукції доведено, що не всі Посли змогли гідно прийняти виклик нової загрози. Зокрема, це пояснюється тим, що вони працюють з іншими установами ООН, та не акредитовані до вирішення проблем, пов' язаних з вірусом Ебола. Показано часткове недопрацювання ВООЗ у сфері зв'язків з громадськістю. Надано практичні рекомендації з покращення status quo (збільшення кількості Послів ВООЗ, долучення до вирішення проблеми існуючих Послів від інших спеціальних установ ООН, переймання досвіду, продемонстрованого Девідом Бекхемом в кризовій ситуації).

Ключові слова: ООН, ЮНІСЕФ, вірус Ебола, Посли доброї волі, піар в міжнародних відносинах, СНІД, відео-звернення.

ебол суспільство знаменитість громадськість

Вірус Ебола - збудник тяжкої епідеміологічної хвороби - геморагічної гарячки Ебола, зараз надзвичайно відомий як фактор летальних наслідків для жителів країн переважно африканського континенту. З серпня 2014 року, коли з'явились перші хворі на теренах США та Європи, про хворобу почав говорити увесь світ. Хоча фактично ВООЗ знала та боролась з нею ще з 2002 року [1]. Перші осередки епідемії 2014 року почались ще в березні в Гвінеї, однак тоді не було такого масового ажіотажу навіть серед населення країн Африки [2]. Тільки у зв'язку з тим, що хвороба почала перетинати кордони колишнього колоніального світу в розвинутий світ, ЗМІ та високопосадовці почали бити на спалах. Гарячка Ебола стала основною темою багатьох зустрічей на високих рівнях, їй приділили увагу на саміті в20, що відбувся цього року в Австралії. Однак, окрім проблеми епідеміологічної, вірус став синонімом зарази в цілому, тому що саме з ним порівнював Барак Обама такі, на його думку, загрози світові, як агресію Росії в східному регіоні України та загрозу ІДІЛ на Центральному Сході [3].

Якщо порівняти летальність, спричинену вірусом Ебола в 2014 році (станом на 19 листопада 2014 року [4]) та кількість померлих від СНІДу в 2012 році за даними ВООЗ [5] - 5420 осіб та 1,6 мільйона відповідно, то можна побачити, що широкий резонанс хвороби, спричиненої вірусом Ебола - переважно спекуляція. І, оскільки вона зараз “в тренді”, то і багато відомих людей не можуть пройти повз неї, щоб не висловити своє ставлення чи заклик до необхідності покласти їй край. ВІЛ-СНІД з його високою смертністю, чи інші проблеми, якими займається ВООЗ, зараз, можна сказати, залишились за бортом, коли стараннями, в першу чергу Барака Обами (згадувалось вище), хвороба вийшла на новий рівень глобальних загроз світовій безпеці. Для автора видалось цікавим, який ще піар супроводжує цю нову загрозу на міжнародній арені не стільки в політичних колах, скільки серед тих людей, які щодня потрапляють на сторінки газет та журналів, а також світяться на екранах телебачення. Зокрема, мова йтиме про діяльність Послів доброї волі ООН в цьому контексті. Автор задався метою визначити, яку роль у інформуванні громадськості та формуванні їхньої думки виконує інститут Послів ООН. Серед засобів, які використовуються Послами, можна зустріти різноманітні аналоги того, що роблять спеціалісти галузі зв'язків з громадськістю. Однак, тут варто зауважити, що більшість з Послів не мають спеціальної теоретичної підготовки в цій галузі, тому їхні вчинки інколи можуть здатися недостатньо кваліфікованими, чи недостатньо резонансними. Питання засобів та методів, які використовуються спеціалістами з піар, дуже широко представлено в літературі. Серед доробок даного напряму гідне місце займає енциклопедія під редакцією Р.Хета [6], а також роботи таких авторів як Ф.Хенслоу [7], С.Катліп [8], А.Князев [9]. Однак, варто підкреслити, що в цих виданнях не розглядається діяльність Послів доброї волі, ні в якості використання ними мультимедійних засобів, ні в прикладах використання будь-яких інших засобів арсеналу спеціаліста по зв' язкам з громадськістю. Інформація про діяльність та пересування Послів представлена на численних сайтах ООН а також інформаційних агентств, ці дані можна розглядати швидше як джерела, ніж літературу.

Найперше, що можна помітити - це те, що ВООЗ не призначала свого окремого Посла по боротьбі з хворобою, спричиненою вірусом Ебола, тому що ця організація працює на місцях та допомагає в пошуку медперсоналу для обслуговування проблемних точок планети. Не вдавались до публічних акцій і існуючі Посли ВООЗ, що займаються переважно сферою власної діяльності в системі ВООЗ. Спеціальний Посланник УВКБ ООН Анджеліна Джолі - одна з найвідоміших Послів доброї волі, звичайно, не обійшла стороною це питання та закликала “об'єднати зусилля для боротьби з хворобою, яка зараз є глобальною кризою” [10] в Сіднеї на прем'єрі її нового фільму “Незламний”. Однак, цим закликом її діяльність в даній сфері і закінчується. Далі хочеться звернути увагу на звернення Послів доброї волі ЮНІСЕФ. Через те, що кількість жертв від гарячки Ебола перевищила 5000 осіб, то щонайменше 3700 дітей залишились без батьків. Саме тому почав свою кампанію відомий на весь світ колишній футболіст і нині Посол доброї волі ЮНІСЕФ - Девід Бекхем. Він записав 16 жовтня 2014 року відео звернення до кожного пересічного громадянина, в якому закликає боротись проти самої хвороби і допомогти дітям, які на даний момент залишились без батьків [11]. Ролик демонструється практично всюди - в ЗМІ, в мережі Інтернет, на Youtube, на футбольних стадіонах, а також він орієнтований на населення країн Західної Африки, розповідаючи про превентивні методи проти зараження. Якщо в пошуковику Google вписати “David Beckham Ebola”, то він видасть 25400 адекватних результатів, де в кожному буде сказано про запущену колишнім футболістом кампанію. Майже через місяць, 14 листопада Бекхема підтримали і футболісти Вейн Руні та Дарен Флетчер разом з шотландським менеджером Джорданом Стретченом. Їхня кампанія по збору коштів через відправку смс на короткий номер зібрала за тиждень півтора мільйона євро [12]. Можна з високою долею вірогідності передбачити, що скоро хтось з вищевказаних знаменитостей поповнить ряди Послів ООН. Там дуже люблять подібні ініціативи. Окрім Девіда, записала своє звернення і Посол доброї волі ЮНІСЕФ корейська фігуристка Юна Кім [13]. Однак її діяльність не була настільки широко пропіарена, як діяльність Девіда: навіть пошуковик при пошуку “Yuna Kim Ebola” не видав ні одного результату. Якщо відкинути умову лапок, то результати явно

незадовільні. Ось це і говорить про різницю між популярністю вказаних Послів: абсолютно різна цільова аудиторія у кожного з них, хоча обоє і є зірками спорту (в різних видах), але Девід Бекхем є не просто колишнім футболістом, він надзвичайно впізнавана особа по всьому світу - реклами, бренди, численні інтерв'ю та виступи на публіку зробили свою справу. І тепер він цим вдало користується. В той час, як діяльність корейської фігуристки залишиться тільки в межах власної держави. Серед Послів ЮНІСЕФ ще виділилась і Вупі Голдберг, що разом з такими знаменитостями як Наомі Кемпбел та Тоні Блер прийняла участь в кампанії “CrushEbolaNow” [14] (“Знищити вірус Ебола”), однак ролик популярністю не користується - за півтора місяці всього 6196 переглядів (станом на 26 грудня 2014 року).

Не виділилась нічим, окрім тверезої реакції на появу хворих гарячкою Ебола, Посол ЮНІСЕФ Міа Ферроу. Основна її діяльність - пости в twitter [15], де вона цитує новинні повідомлення чи ревіти інших колег по темі. Ніяких закликів чи кампаній від акторки не поступало. З іншого боку, напрочуд ефективним Послом доброї волі ЮНІСЕФ, є Джеймс Чау, виходець з Китаю. Зараз він працює телеведучим в China Central Television (CCTV) - телеканалу, що має 85 мільйонну аудиторію [16], де він, окрім боротьби проти дискримінації ВІЛ-інфікованих людей як в кадрі, так і поза ним, говорить і про інші насущні речі, в тому числі і про хворобу, спричинену вірусом Ебола. Просто виступати на телебаченні для Посла доброї волі - це вже дуже добре, а бути телеведучим, вміти направити бесіду в правильне русло та донести до слухачів саме ту інформацію, яку хочеш, - просто знахідка для додаткового піару ООН. Зокрема, в інтерв'ю, яке він бере у замісника Генерального Секретаря ООН Мішеля Сідібе, останній вказує на той факт, що вкладати кошти в охорону здоров'я зараз потрібно тому, що через недоліки цієї сфери призупинена робота таких галузей як туристична та економічна [17]. Про страх людей перед хворобою та скорочення кількості подорожей говорить і Посол доброї волі ЮНІСЕФ Анжеліка Кіджо. Вона фактично дає відповідь на резонне питання: чому зараз за глобальну катастрофу сприймають хворобу, спричинену вірусом Ебола, а не ВІЛ, від якого помирає набагато більше людей. Анжеліка каже, що схожий етап соціального відчуження колись був і при зародку ВІЛ - коли люди вперше стали отримувати такий діагноз та дізнаватись про його наслідки. І хоча наразі немає ефективних ліків, які б змогли повністю вилікувати від ВІЛ, ЮНЕЙДС рухається в правильному напрямку, скорочуючи щорічно кількість хворих превентивними методами. Дійсно, наразі суспільство про СНІД знає майже все. А вірус Ебола для цивілізованого світу ще новий, і до летальної стадії призводить набагато швидше. Щоправда, не всі розуміють, що при вчасному виявленні вірусу можна швидко і ефективно вилікуватись. Звідси й нове коло паніки. Звідси і необхідність заклику Анжелікою “Не дати вірусу Ебола зробити з Африки відлюдницю та не дати ненависті захлиснути Америку” [18]. Тому що навіть звання Посла доброї волі ЮНІСЕФ не допомагає їй від ненависті та страху, які опанували американцями: на сторінці в мережі БасеЬоок вона отримала повідомлення, в якому люди бояться, що “вона принесе вірус Ебола в Карнегі Хол” під час свого виступу. А інші назвали її не “Мамою Африка”, а “Мамою Ебола”. Тут навіть заява Барака Обами про те, що він тиснув руки, обіймав та цілував медсестер, що доглядали хворих гарячкою Ебола [19], не розвіяла страхи серед населення. В такій ситуації будь-які заклики Кіджо просто залишаться поза увагою, чи навіть будуть зустріті з ворожнечею, а це дуже поганий знак для Посла.

Загалом картина складається не на користь інституту Послів. По-перше, немає окремого Посла ВООЗ, який був би відповідальний за інформування європейсько- американського простору, мав би гарну репутацію та був відомим у вищевказаних кругах. Так, є кампанія Девіда Бекхема, який відповідає половині заданих критеріїв, однак він не є Послом ВООЗ, та й кампанія його носить одноразовий характер. Не витримує критики тут і сама ВООЗ - навіть ті Посли, що вже долучені до співпраці з організацією, не проявили ніякої активності ні самостійно, ні з посиланням “зверху”. По-друге, можлива дискредитація Послів африканського походження незалежно навіть від їхнього нинішнього громадянства, як це було продемонстровано на прикладі Анжеліки Кіджо. По- третє, занадто в' яло відреагували більшість Послів ООН та й зірок взагалі на нову загрозу, що вказує не неможливість вийти за рамки свого вузького профілю співпраці з ООН та виступити єдиним фронтом проти поширення хвороби. Звичайно, такі Посли, як Анджеліна Джолі (Посланник УВКБ ООН), Міа Ферроу (ЮНІСЕФ) чи Йохей Сасакава (вОоЗ) чудово справляються зі своїми обов'язками, взятими в рамках установи, з якою вони ведуть співпрацю, але “глобальна катастрофа”, як виразилась Джолі, потребує глобальної відповіді на неї, а не тиші в ефірі. Дивно, що при такій величезній кількості можливостей інформування складається та ж сама картина, що була на початку поширення СНІДу. Зараз ООН катастрофічно необхідно акумулювати всі зусилля не тільки на збір коштів для вакцинації та покращення захоронення тіл хворих, але й інформувати суспільство про симптоми, методи профілактики. Дуже доречно було б відвідати такі країни як Гвінею чи Сьєрра-Леоне, як це зробив Бекхем, та на власному прикладі показати, що причин для паніки немає: при дотриманні необхідних умов гігієни хвороба не загрожує. Залишається сподіватись, що в найближчому майбутньому ситуація виправиться.

Список використаних джерел

Global Alert and Response (GAR) [Електронний ресурс]. -

Режим доступу: http://www.who.int/csr/don/archive/disease

/ebola/en/.

Ebola virus disease in Guinea / Disease Outbreak News [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.who.int /csr/don/2014_03_23_ebola/en/.

Nakamura D. At U.N., Obama calls for unified approach to tackle Islamic State, Ebola, Ukraine crises [Електронний ресурс] / David Nakamura // The Washington Post. - Режим доступу: http://www.washingtonpost.com/politics/at-un-obama-calls-for- unified-approach-to-tackle-islamic-state-ebola-ukraine- crises/2014/09/24/9b32cb9c-43f5-11e4-b437- 1a7368204804_story.html.

Ebola response roadmap situation report [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://apps.who.int/iris/bitstream/10665 /144032/1/roadmapsitrep_19Nov14_eng.pdf?ua=1.

Number of deaths due to HIV/AIDS [Електронний ресурс]. -

Режим доступу: http://www.who.int/gho/hiv/epidemic_status /deaths_text/en/.

Heath R. Encyclopedia of public relations / Robert L. Heath., 2005. - 1067 p.

Henslowe P. Public Relations. A Practical Guide / Philip Henslowe, 1999. - 161 p.

Катлип C. Паблик рилейшенз. Теория и практика: учеб. пособие. 8-е изд.: пер. с англ. / C.Катлип, А.Сентер, Г.Брум. - Москва: Издательский дом “Вильямс”, 2003. - 624 с.

Князев А.А. Основы тележурналистики и телерепортажа: учебное пособие [Електронний ресурс] / Александр Алексеевич Князев // Бишкек: КРСУ. - 2001. - Режим доступу: http://www.evartist.narod.ru/text1/09.htm.

UN Goodwill Ambassador Angelina Jolie Calls on More Countries to Help Fight Ebola [Електронний ресурс]. - 2014. - Режим доступу: http://www.bellanaija.com/2014/11/18/un-goodwill- ambassador-angelina-jolie-calls-on-more-countries-to-help-fight- ebola/.

David Beckham joins the fight to beat Ebola [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://blogs.unicef.org.uk/2014/10/16 /david-beckham-records-life-saving-messages-fight-ebola/.

UK public raises over Ј1.5 million in one week to help Unicef

beat Ebola [Електронний ресурс]. - Режим доступу:

http://blogs.unicef.org.uk/2014/11/14/footballing-rivals-scotland- england-unite-beat-ebola/.

[Emergency relief for the Ebola crisis] UNICEF goodwill ambassador Yuna Kim's message [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://yunakimfan.com/2014/11/23/41017/.

Ebola Survival Fund - #CrushEbolaNow [Електронний

ресурс]. - Режим доступу: https://www.youtube.com/watch?v=

rHvHFwqG42U.

Farrow M. mia farrow [Електронний ресурс] / Mia Farrow. - Режим доступу: https://twitter.com/MiaFarrow.

James Chau. Broadcaster, Writer, Activist & UN Goodwill Ambassador [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://james- chau.com/.

UN Under Secretary-General: Ebola won't only claim more lives [Електронний ресурс] // Fast Update. - Режим доступу: http://fastupdate.co/un-under-secretary-general-ebola-wont-only- claim-more-lives/.

Angйlique Kidjo: Don't Let the Ebola Crisis Dehumanize Africa and Don't Let Hate Consume America [Електронний ресурс].

Режим доступу: http://www.democracynow.org/2014/11/3

/angelique_kidjo_dont_let_the_ebola.

Zezima K. Obama: “I hugged and kissed” medical staff

treating an Ebola patient - and “felt perfectly safe doing so” [Електронний ресурс] / Katie Zezima // The Washington Post. - Режим доступу: http://www.washingtonpost.com/blogs/post-

politics/wp/2014/10/15/obama-i-hugged-and-kissed-medical-staff- treating-an-ebola-patient-and-felt-perfectly-safe-doing-so/.

Размещено на Allbest.ru