Международные спортивные связи Санкт-Петербурга: исторический аспект

Единственная надежда в их укреплении и поднятию международного спортивного престижа города были возложены на Игры доброй воли («Goodwill Games»), которые должны были состояться в 1994 году. Право проведения этих игр Петербург получил в 1990 году. В ходе подготовки к этому мероприятию было реконструированы основные спортивные объекты: стадион имени С.М. Кирова, Петровский стадион и улучшена инфраструктура города, Официальный сайт Игр Доброй воли: URL: http://www.goodwillgames.com/html/past_1994frame.html, дата обращения 04.03.2014 но основным направлением в ходе реконструкции были объекты, связанные с неигровыми видами спорта (легкая и тяжелая атлетика), в то время как игровым видам спорта должного внимания в этот период не уделялось

Летние Игры доброй воли 1994 года проходили в Санкт-Петербурге в период с 23 июля по 7 августа и стали третьими по счету (первые Игры состоялись в Москве (СССР) в июле 1986 года). Для проведения состязаний бы создан специальный комитет Игр, который должен был организовать и координировать соревнования в 24 видах спорта. Впервые после «перестройки» наша страна принимала событие международного уровня. Подготовка к проведению Игр началась в северной столице еще в 1990 году. Особое внимание уделялось подготовке культурной программы -- зрителям демонстрировались классические постановки балета, оперные выступления, а также цирковые представления. Финансирование культурной программы составило более 700 миллионов рублей, спонсорами игр стали 30 международных и 22 российских компаний. Организаторы стремились к всестороннему освещению Игр и создали удобные условия для аккредитации зарубежных журналистов (всего аккредитовано было почти 3000 человек). Спортивные делегации России и США состояли из 350 спортсменов. Среди представителей других стран для участия в соревнованиях было выбрано 6 лучших спортсменов или команд в каждом из видов спорта, которые входили в программу соревнований. С приветственным словом к участникам обратился президент РФ Борис Ельцин. Игры Доброй Воли //Официальный сайт газеты «Коммерсант», номер 141 от 30-07-94: URL: http://www.kommersant.ru/doc/85354, дата обращения 05.03.2014

В играх приняли участие две с половиной тысячи спортсменов из 50 стран. Судьями стали более 1000 специалистов из 43 государств. Официальный сайт Игр Доброй воли: URL: http://www.goodwillgames.com/html/past_1994frame.html, дата обращения 04.03.2014 Как писала газета «Коммерсантъ»: «на игры было приглашено 1,5 тыс. гостей, в том числе около 80 крупных государственных деятелей -- российское правительство в полном составе, мэры городов-побратимов, премьер-министр Швеции, президент Финляндии и др. Почтил Санкт-Петербург своим присутствием и президент МОК Хуан Антонио Самаранч, которому на церемонии открытия за выдающиеся заслуги в развитии олимпийского движения была вручена международная «Леонардо-премия», учрежденная в 1993 году российской фирмой «Институт Леонардо». Присуждал премию Леонардо-клуб, в который входили такие известные деятели российской интеллигенции того времени, как председатель Государственной телерадиовещательной корпорации Александр Яковлев, кинорежиссер Станислав Говорухин, экс-чемпион мира по шахматам Василий Смыслов и др. Вручение премии было приурочено к столетию возрождения олимпийского движения». Слюсаренко С. Игры в Петербурге будут весьма представительными //Коммерсантъ. - 1994. - № 116 - 25 июня. URL: http://www.kommersant.ru/doc/82115, дата обращения 08.03.2014

Российские спортсмены завоевали 68 золотых медалей. Американские спортсмены завоевали 37 золотых медалей. Официальный сайт Игр Доброй воли: URL:http://www.goodwillgames.com/html/past_1994frame.html, дата обращения 08.03.2014 Результаты состязаний в некоторых видах спорта стали неожиданными -- так, в баскетболе одержала победу команда из Пуэрто-Рико, хотя ставки делались на сильную американскую команду. В ходе игр было установлено несколько мировых и национальных рекордов. Там же.

«История Игр доброй воли длилась шестнадцать лет, и теперь она закончилась -- после десятков мировых рекордов и уникальных воспоминаний», - такими словами встречает посетителей официальный сайт Игр доброй воли. Официальный сайт Игр Доброй Воли: URL: http://www.goodwillgames.com/, дата обращения 08.03.2014 Как нам кажется, организаторы соревнований претендовали на мировую известность, но об Олимпийских играх сегодня знает каждый, а об Играх доброй воли -- единицы.

Девизом Игр доброй воли стало громкое «От дружбы в спорте - к миру на Земле!». Этот слоган провозглашает «чистый» спорт, свободу от политической ангажированности и манипуляций на международной арене. Идея соревнований, по нашему мнению, стала своеобразным протестом против политических коллизий, связанных с проведением Олимпийских игр.

Еще один крупный международный турнир того времени состоялся в 1995 году в Санкт-Петербурге. Это был первый профессиональный турнир по большому теннису под названием «St.Petersburg Open». Накануне сезона-1995 петербургские организаторы выиграли тендер ATP (ассоциация теннисистов профессионалов) на право организации соревнования базовой категории их основного тура. Турнир быстро обрел относительную популярность и с того момента проводится ежегодно. В период проведения турнира на одну неделю в Петербург приезжает большое количество иностранных спортсменов со всего мира самого высокого уровня, а также множество туристов и фанатов большого тенниса. За высокий уровень организации St. Petersburg Open получил заслуженное признание в России и за рубежом. В 1999 году турнир стал обладателем приза «Зрительский интерес». Официальный сайт турнира «St. Petersburg Open»: URL: http://www.spbopen.ru/about_tournament/hystory.html, дата обращения 04.03.2014 К сожалению, петербургские теннисисты, имея турнир такого международного значения, не достигли выдающихся успехов в этом виде спорта в данный период времени.

Одним из ярких спортивных событий 2000-ого года стал 64-й чемпионат мира по хоккею с шайбой, который проходил в Санкт-Петербурге, с 29 апреля по 14 мая. Пьедестал почета поделили сборные Чехии (золото), Словакии (серебро) и Финляндии (бронза). Официальный сайт Чемпионата мира по хоккею с шайбой 2000г: URL: http://www.ihwc2000.ru/, дата обращения 10.03.2014

Команда России, возлагавшая огромные надежды на НХЛовских звезд - Буре, Яшина, Жданова и Каменского, - продержалась всего шесть матчей, заняв незавидную 11-ю строчку в итоговом списке. Турнир 2000 года не предоставил российской сборной шанса на прорыв, наш хоккей так и не добился у сограждан той популярности, на которую рассчитывали устроители. Однако, несмотря на явную неудачу, обозреватели и болельщики продолжали верить в хорошую наследственность, полученную российской сборной от советского хоккея.

Все вышеперечисленные международные спортивные события были самыми яркими в «биографии» Петербурга того времени. Однако нельзя не отметить вклад петербургских спортсменов в развитие международных спортивных связей города, а именно: званий чемпиона Мира и Европы по гандболу добивался Александр Майстренко, выступавший в составе петербургского клуба «Университет Лесгафта-Нева». Победа в Играх Доброй воли на счету Игоря Кустова и Вадима Васильева, игроков того же гандбольного клуба. Олимпийскими чемпионами стали петербургские гандболисты Юрий Нестеров, Вячеслав Атавин и Дмитрий Торгованов. Д. Торгованов при этом, выступая в составе сборной России на протяжении полтора десятка лет, регулярно входил в символические сборные различных турниров, завоевав золото Сиднея-2000.

На 57-ом чемпионате Мира по хоккею, проходившем в 1993 г. в Германии, золотые медали получили сразу три хоккеиста петербургского СКА - Сергей Пушков, Сергей Шенделев и Дмитрий Фролов.

В период с 1991 по 2000 года Петербург также поддерживает спортивные контакты со 100 странами по 66 видам спорта, особенно многообразны международные спортивные связи с экс-социалистическими странам. Официальный сайт Комитета по физической культуре и спорту Петербурга: URL: http://kfis.spb.ru/index.php?pg=155, дата обращения 09.03.2014 Эти связи осуществлялись на основе бывших долгосрочных соглашений между СССР и странами социалистического содружества в сфере развития массовой физической культуры и спорта, в области спорта высших достижений, спортивной науке физкультурного образования, материально-технического обеспечения физической культуры и спорта в области информации.

Значительное место в международных спортивных связях Петербурга после распада СССР занимает спортивное сотрудничество с развивающимися странами Азии, Африки, Латинской Америки. С помощью постсоветских спортивных организаций, в частности и петербургских, во многих странах Азии и Африки были заложены основы для развития физической культуры и спорта. Поддерживаются спортивные связи с большинством Африканских государств, в 12 странах Африки работали петербургские тренеры, под руководством которых Африканские спортсмены добились высоких результатов. В адрес спорткомитета Петербурга приходило много писем от спортивных организаций развивающихся стран, с благодарностью за помощь в деле развития и популяризации физической культуры и спорта. Столяров В.И. Социология физической культуры и спорта. - М.: Физическая культура, 2004, - С. 268.

Популярными также стали такие формы сотрудничества, как совместные тренировочные сборы, обмен опытом работы тренеров, участие в семинарах и симпозиумах. Последующие годы были насыщены международными встречами с представителями различных стран и выступлениями петербургских спортсменов отдельной делегации и в составе сборной страны за рубежом. Столяров В.И., Баринов С.Ю., Орешкин М.М., Современный спорт и олимпийское движение в системе международных отношений. - М.: «Анкил», 2009, - С. 151.

Обобщая вышесказанное можно сделать следующие выводы:

· после распада СССР было необходимо создать новую правовую базу, которая регулировала и документально подкрепляла и осуществляла контроль за развитием зарождающихся международных спортивных связей новой России;

· не имея материально-технической базы и финансовой поддержки, многие петербургские специалисты в области физической культуры и спорта, спортсмены и тренеры были вынуждены искать работу за рубежом, ослабляя позиции петербургского спорта, но при этом укрепляя международные связи города и страны, в чем заключался парадокс того времени;

· Игры доброй воли в Санкт-Петербурге - это 1-ое международное событие, которое произошло после крупных политических изменений в стране, что способствовало развитию международных спортивных, экономических и культурных связей в области спорта;

· проведение теннисного турнира «Saint-Petersburg Open» в 1995 году и чемпионата Мира по хоккею с шайбой в 2000 году расширили международные спортивные связи города;

· международные спортивные связи города переживали не самые легкие времена в плане финансирования и регулирования нормативно-правовой базы в постсоветские годы, но, несмотря на все трудности, они не прекратили своего существования, а в Петербурге проводились крупные соревнования международного масштаба, появлялись новые спортивные сооружения. Петербургские спортсмены принимали участие в Олимпиадах и других важных международных спортивных состязаниях, где завоевывали медали различного достоинства.

4. Развитие международных спортивных связей Петербурга в XXI веке

4.1 Современное состояние и проблемы дальнейшего развития международных спортивных связей России и Петербурга в XXI веке

В результате политических событий, произошедших в нашей стране в начале 90-х годов XX века, Россия утратила лидерские позиции в мировом спорте. Изменилась и структура управления российским спортом. Развитие спорта регламентируется Законом «О физической культуре и спорте», который был принят в 1996 году, Федеральный закон Российской Федерации от 4 декабря 2007 г. № 329-ФЗ "О физической культуре и спорте в Российской Федерации": URL: http://www.rg.ru/2007/12/08/sport-doc.html, дата обращения 20.02.2015 а в 2007 году была принята обновленная редакция закона. Федеральный закон Российской Федерации от 29 апреля 1999 г. № 80-ФЗ "О физической культуре и спорте в Российской Федерации": URL: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?base=LAW;n=69556;req=doc, дата обращения 20.02.2015 Очередная новая редакция закона «О спорте» вышла осенью 2015 года, куда был добавлен всероссийский физкультурно-спортивный комплекс «Готов к труду и обороне» (ГТО). Федеральный закон Российской Федерации от 5 октября 2015 г. № 274-ФЗ "О физической культуре и спорте в Российской Федерации: URL: http://www.minsport.gov.ru/2015/274FZ_05102015.pdf, дата обращения 10.03.2016

После распада СССР, в 1992 году, был создан Олимпийский комитет России (ОКР), признанный МОК. В задачи ОКР входит: содействие распространению спорта в нашей стране, развитие олимпийского движения, пропаганда здорового образа жизни, защита интересов российских спортсменов на международной арене, повышение престижа российского спорта в мире.

В структуре Олимпийского комитета России есть органы, которые отвечают за развитие международных связей: департамент международных отношений и связей с общественностью, управление международных связей, а также комиссия спортсменов, которая осуществляет взаимодействие с международными спортивными федерациями. Сейчас Олимпийский Комитет России имеет 253 представителей в различных международных спортивных федерациях по летним видам спорта и 39 по зимним. Официальный сайт ОКР: URL: http://www.olympic.ru/team/international/summer-sports/, дата обращения 24.04.2016. В составе МОК Россия сейчас имеет трех представителей. Официальный сайт ОКР: URL: http://www.olympic.ru/team/international/kolichestvo_predstaviteley/, дата обращения 24.04.2016

Федеральное Агентство по физической культуре и спорту (Росспорт) было создано в 2004 году. Основными задачами агентства являются: участие в выработке государственной политики в области спорта, организация мероприятий федерального значения в области спорта, а также, подготовка к участию в олимпийских играх, пропаганда и поддержка физической культуры и массового спорта, установление контактов с зарубежными государствами и международными организациями в области спорта. Кроме вышеперечисленного, в его структуре присутствует управление международных и региональных связей. Сейчас Росспорт поддерживает контакты с более чем 40 государствами на основе межправительственных и межведомственных соглашений, договоров. Боголюбова Н.М., Николаева Ю.В., Межкультурная коммуникация и международный культурный обмен, - СПб: изд. СПбКО, 2009, - C. 134.

29 мая 2008 г Правительство утвердило Положение о министерстве спорта, туризма и молодежной политики РФ, Положение о Министерстве спорта Российской Федерации// http://www.minsport.gov.ru/ministry/statement/59/103/, дата обращения 20.02.2015 в рамках которого было создано министерство спорта, туризма и молодежной политики. Министерство осуществляет контроль и координирует деятельность подведомственных ему федеральных агентств, в число которых входит - Федеральное агентство по физической культуре и спорту. Боголюбова Н.М., Николаева Ю.В., Межкультурная коммуникация и международный культурный обмен, - СПб: изд. СПбКО, 2009, - C. 135.

Помимо министерства спорта, в формировании международных спортивных связей России, принимают активное участие спортивные федерации, союзы и ассоциации по видам спорт (всего 67 таких организаций). Федеральное агентство по физической культуре и спорту: Электронная энциклопедия «Академик»: URL: dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/1638059, дата обращения 12.02.2015

Главной формой развития международных связей в области спорта являются соревнования, которые можно классифицировать следующим образом:

1. Олимпийские игры.

2. Официальные мировые и континентальные чемпионаты.

3. Кубковые соревнования.

4. Региональные игры.

5. Национальные первенства (они могут проводиться с участием зарубежных спортсменов).

6. Товарищеские международные спортивные встречи.

Обычно подобные спортивные мероприятия сопровождаются фестивалями, выставками, посвященные спортивной тематике, спортивными конгрессами, конференциями по проблемам спорта. В последние годы особую популярность приобрела и такая форма как открытие национальных домов спорта. Первый «Русский дом» был открыт во время зимних олимпийских игр в Турине в 2006 году. Он давал возможность всем желающим познакомиться не только со спортивными успехами российских олимпийцев, но и с русской культурой. Традиция открытия спортивных домов продолжилась и во время олимпийских игр в Пекине в 2008 году. А по результатам олимпиады в Ванкувере вице-премьер Дмитрий Козак заявил, что комплекс мероприятий «Русский дом - Сочи-2014» стал главной победой России на Олимпиаде-2010. В Ванкувере победил «Русский дом»//Свободная пресса. - 2010. - 27 февраля: URL: http://svpressa.ru/sport/article/21745/, дата обращения 19.02.2015 За время Олимпиады «Русский дом - Сочи - 2014» посетили около 90 тысяч человек, также он стал одним из самых посещаемых мест в городе. Там же.

Однако, в последнее десятилетие российские национальные сборные во многих игровых видах спорта выступают успешно, повышая престиж нашей страны. Так, сборная России по хоккею с шайбой (мужская), пожалуй, - самая большая гордость страны. После фиаско на домашнем чемпионате мира в Санкт-Петербурге российские хоккеисты взяли медали Олимпийских игр в Солт-Лейк-Сити (бронзу) и чемпионата мира (серебро). В период с 2003 по 2007 гг. они завоевали две бронзы чемпионатов мира и 4-е место на Олимпиаде-2006. В 2008--2013 гг.: три титула чемпионов мира и проигрыш на Олимпиаде-2010. В 2014 году сборная России по хоккею с шайбой завоевала всего лишь 5-е место на домашних Олимпийских играх, но немедленно «реабилитировались», победив на чемпионате мира в Минске. Зубко И., Команда - золото// Российская газета. Федеральный выпуск. - 2008. - №4663. - 20 мая: URL: http://www.rg.ru/2008/05/20/hockey-pobeda.html, дата обращения 19.02.2015

Женская хоккейная сборная за 14 лет всего два раза поднималась на пьедесталы почета на чемпионатах мира - в 2001 и 2013 году женщины-хоккеистки взяли «серебро». Выступая на Олимпиадах, российские хоккеистки никогда не проходили дальше 5-го места.

Сборная России по футболу (мужская) на последних четырех чемпионатах мира (начиная с 2002 года) не проходила дальше группового этапа. Женская сборная на чемпионатах мира никогда не проходила групповую квалификацию. Лучший результат мужской сборной на чемпионате Европы - третье место в 2008 году. К сожалению, это не очень высокие показатели.

На фоне футболистов выгодно выделяются волейболисты. Мужская сборная успешно выступает на Олимпиадах. В 2012 году российские волейболисты завоевали 1-е место, в 2000 году - 2-е место, а в 2004 и 2008 гг. брали третьи места. При этом у команды нет победных результатов на чемпионатах мира, но в 2013 году сборная победила на чемпионате Европы и взяла Кубок мира. У женской сборной лучшие результаты - Олимпийские игры 2000 и 2004 - серебро чемпионаты мира 2006 и 2010 - золото, чемпионаты Европы - золото 2001 и 2013.

Что касается такого игрового вида спорта, как баскетбол, то мужская сборная России по баскетболу завоевала: бронзу Олимпиады-2012 и золото чемпионата Европы-2007. В свою очередь, женская сборная имеет две бронзовые Олимпийские медали - 2004 и 2008 гг., две серебряных медали чемпионата мира - 2002 и 2006 года, и с 2001 года - три «золота» и три «серебра» чемпионата Европы.

Другие сборные России по игровым видам спорта не имеют большой популярности у населения и столь высоких результатов.

Несомненно, спортивные победы содействуют развитию международных связей России, но главной победой можно считать то, что наша страна принимала XXII Зимние Олимпийские игры (2014 г.). Согласно мнению политолога Дмитрия Выдрина: «Сейчас Олимпиады перестали быть спортивными в полном смысле этого слова, а стали на 60% имиджевыми, на 30% - политическими и на 10% - чисто спортивными мероприятиями. Это касается всех Олимпиад, потому что у всех у них громадная пиар-кампания, связанная с пиаром возможностей страны (инвестиционных, ресурсных, людских и даже генетических)». Табак В. Игры эмоций: Сочи 2014 завершились триумфом России// медиацентр «Евразийское Приднестровье»: URL: http://www.eurasian.su/article/igry-emociy-sochi-2014-zavershilis, дата обращения 24.04.2016

Ожидалось, что сочинская Олимпиада станет поворотным событием не только в истории России, но и всей мировой истории. Российские и международные эксперты в области «имеджелогии» сошлись во мнении, что Олимпиада 2014 года изменила в лучшую сторону образ России на международной политической арене и показала миру современную Россию - эффективную и открытую.

Реакция зарубежных стран на Олимпийские игры оказалась в целом позитивной. Российские СМИ цитировали известную западную прессу (газеты «Financial Times» и «Washington Post», немецкую телекомпанию ARD), которые отмечали, что российскому правительству удалось создать позитивный имидж страны, посредством организации Олимпийских игр. Горенбург Д. Олимпиада в Сочи и российская идентичность//Онлайн-журнал «Slon Magazine»: URL; https://slon.ru/russia/olimpiada_v_sochi_i_rossiyskaya_identichnost-1104846.xhtml, дата обращения 19.02.2015

Организаторы Игр уделили большое внимание созданию бренда столицы Олимпиады, в частности, как она будет выглядеть в глазах мировой аудитории. Поэтому тщательно продуманный логотип Олимпийских игр, отражал систему идей олимпизма, подчеркивал особенный характер открытой и инновационной России, те устойчивые и позитивные перемены, которые произошли в стране. Горенбург Д. Олимпиада в Сочи и российская идентичность//Онлайн-журнал «Slon Magazine»: URL; https://slon.ru/russia/olimpiada_v_sochi_i_rossiyskaya_identichnost-1104846.xhtml, дата обращения 19.02.2015

Слоган Олимпиады «Жаркие. Зимние. Твои» (по-английски «Hot. Cool. Yours») имел целью продвинуть имидж страны, с помощью устоявшихся о ней стереотипов. В своем интервью, глава оргкомитета зимних Олимпийских игр Дмитрий Чернышенко разъяснил, что «жаркие» - символизируют накал спортивных страстей и то, что зимние Игры пройдут в субтропиках. «Зимние» - это время года и восприятие России в глазах иностранцев. А «твои» обозначают то, что эта Олимпиада для всей страны, «для каждого». Слоган Олимпиады в Сочи объявили за 500 дней до Игр//Информационно-новостной портал «MR7.ru»: URL: http://mr7.ru/articles/60407/, дата обращения 24.04.2016 Активный интерес к бренду Сочи проявили и рекламодатели, которые активно использовали его в различных рекламных роликах. Все вышесказанное способствовало улучшению имиджа России на международной арене.

Россия стала победительницей Олимпиады-2014 - далеко оторвавшись в общем медальном зачете от других стран (33 олимпийских медали и 80 паралимпийских медалей).

Более 50 глав государств и правительств, 60 делегаций международных организаций и министров спорта присутствовали на Олимпийских играх в Сочи, что в три раза больше, чем было на Олимпиаде в Ванкувере. По словам председателя оргкомитета Д. Чернышенко, «если сложить вместе аналогичные показатели Турина и Ванкувера, то всё равно получится меньше глав государств, чем в Сочи. На церемонии открытия присутствовало 44 процента глав государств или правительств стран-участниц. Даже в Лондоне было меньше -- всего 39». Чернышенко подвёл итоги Олимпиады в Сочи/ новости «Mail.ru»: URL: https://sport.mail.ru/news/olympics/17729424/?frommail=1/, дата обращения 20.02.2015

Всего в Сочи принимало участие более 2859 спортсменов из 88 стран мира, которые разыграли рекордные 98 комплектов наград. Представители 126 стран болели за спортсменов на олимпийских трибунах, было продано более 1,1 миллиона билетов на соревнования. Это значительно превышает количество проданных билетов в Ванкувере, население которого составляет 3 миллиона жителей, а спортивные объекты города более вместительны, чем в Сочи. Современные эффективные технологии изготовления билетов позволили избежать распространения их поддельных аналогов. За время проведения Олимпиады и Паралимпиады 2014 года было продано 2 миллиона билетов только для посещения Олимпийского парка.Russia is back! //Спорт-экспресс. - 2014. - 8 февраля. Официальный сайт газеты: URL: http://www.sport-express.ru/olympic14/another/reviews/39105/, дата обращения 20.02.2015

Прямой эфир международных программ олимпийской вещательной службой составил более 1300 часов, включая 456 часов новостных выпусков. Трансляция Олимпийских игр велась на 159 стран, что превысило показатели Ванкувера (120). 464 вещательных канала транслировали XXII зимние Олимпийские игры, что в 2 раза большем, чем было в Ванкувере. Около 2 миллиардов человек посмотрели хотя бы одну минуту телевизионных эфиров с Олимпийских игр. Это на 200 миллионов человек больше, чем во время Игр XXI Олимпиады. Огромный поток интернет трансляций об Олимпиаде в Сочи шёл через Всемирную паутину. Количество поисковых запросов о сочинской Олимпиаде в два раза превысило население нашей планеты и достигло 13 млрд. Более 1 петабайта составил совокупный объём олимпийского интернет-трафика. Согласно вышеуказанным данным Игры в Сочи признали самыми рейтинговыми в истории Олимпийского и Паралимпийского движения. Пешкова А. Игры имели невероятный коммерческий успех// Gazeta.ru. - 2014. - 7 апреля. Официальный сайт газеты: URL: http://www.gazeta.ru/sochi2014/ 2014/04/07/a_5984077.shtml, дата обращения 20.02.2015

С финансовой точки зрения Игры зимней Олимпиады в Сочи также могут быть признаны успешными. Маркетинговая программа «Сочи 2014» оправдала себя и превысила показатели в 1,3 млрд долларов США, что превышает обязательства Заявочной книги в 3 раза. Партнёры сочинской Олимпиады, всемирно известные мировые и российские бренды, помогли организаторам Игр в Сочи профинансировать свыше 80 % затрат из внебюджетных источников, направленных на их подготовку и проведение. Операционная прибыль составила 9 миллиардов рублей. Операционная прибыль «Сочи 2014» составит 9 миллиардов рублей // Интерфакс. - 2014. - 06 февраля Официальный сайт газеты: URL: http://www.interfax.ru/sport/381617, дата обращения 21.02.2015

Согласно исследованию ведущей американской публичной социологической маркетинговой компании «Nielsen», Игры XXII зимней Олимпиады полностью оправдали и превзошли ожидания большинства опрошенных жителей России (94%), а 75% опрошенных россиян были уверены, что олимпийское наследие Сочи будет работать в будущем еще долгие годы. Похожие оценки итогов проведения зимней Олимпиады зафиксировали и исследования ВЦИОМ. Официальный сайт ВЦИОМ: URL:http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=114728], дата обращения 21.02.2015

К сожалению, улучшить имидж России в долгосрочной перспективе не удалось. Украинские события, возвращение Крыма в состав России, побудили западные страны вспомнить устоявшийся за рубежом образ России как непредсказуемого и агрессивного медведя. На данный момент политический курс России является главной проблемой развития международных спортивных связей страны, так как на практике девиз «Спорт вне политики» не работает. Так, например, в январе 2015 года в Петербурге проходил международный футбольный турнир между молодежными национальными сборными. Футбольный союз Украины не ответил на официальное приглашение страны-организатора турнира - России, молодежная сборная Украины по футболу в соревнованиях не участвовала.

Как было отмечено выше, страны и города соперничают между собой за право проведения олимпийских игр, чемпионатов мира по футболу и других крупных спортивных первенств. И Санкт-Петербург не исключение. Петербург претендовал на право стать столицей летних Олимпийских игр 2020 года. Идея провести Олимпийские игры-2020 в Петербурге принадлежала Валентине Матвиенко. Будучи губернатором города, она заявила об этом еще в 2008 году.

Но в 2011 году Петербург окончательно отказался от проведения летних Олимпийских игр. По мнению экс-председателя комитета по физической культуре и спорту Петербурга Вячеслава Чазова, городу было реалистичнее претендовать на Игры 2024 или 2028 года, тогда как Олимпиада-2020, скорее всего, Петербургу не достанется.

«От идеи вступить в борьбу за право проведения Олимпийских игр 2020 года пришлось отказаться по ряду причин. Россия за последние годы уже получила возможность организовать не только Игры-2014 в Сочи, но и несколько масштабных чемпионатов мира. Часть соревнований, а также Всемирные игры боевых искусств 2012 года пройдут в нашем городе», Петербург решил не претендовать на проведение Олимпиады-2020//ИА «Росбалт» - 2011. - 22 августа. URL: http://www.rosbalt.ru/piter/2011/08/22/881672.html, дата обращения 21.02.2015 - прокомментировали решение в спорткомитете.

В России в ближайшие годы пройдут два масштабных спортивных события, принимать которые будет наш город. Важнейший из них - Чемпионат мира по футболу - 2018. Участие страны в чемпионате мира началось с речи министра спорта Виталия Мутко в Цюрихе, спортивный чиновник, неосознанно, стал героем популярного «вирусного ролика». Его речь «Лет ми спик фром май харт» (по-английски «Let me speak from my heart» набрала миллионы просмотров. Пиар или антипиар речь чиновника - теперь уже не важно, важно то, что он привлек внимание, миллионы зрителей запомнили сияющие лица В. Мутко и нападающего «Зенита» Андрея Аршавина, который держал в руках табличку с надписью «Russia».

Соревнования начнутся менее, чем через 2 года. Страна и город активно готовятся к организации события. Чемпионат мира-2018 попадет в историю хотя бы потому, что финальные матчи первенства первый раз пройдут в двух частях Света -- в Европе и Азии. Матчи турнира примут 11 городов: Москва, Калининград, Санкт-Петербург, Волгоград, Казань, Нижний Новгород, Самара, Саранск, Ростов-на-Дону, Сочи, Екатеринбург.

Чемпионат мира по футболу требует значительной организационной работы. В страну на месяц приедут сотни тысяч болельщиков. Стадионы являются важнейшей частью инфраструктуры турнира. Пока только Москва и Казань сдали годные к соревнованию стадионы. У «Спартака» - это «Открытие Арена», у казанского «Рубина» - «Казань Арена». Во всех городах ведутся стройки и реконструкции футбольных площадок. Известно, что первый полуфинал примет петербургский стадион «Зенит-арена», а второй полуфинал и финал пройдут в Москве на стадионе «Лужники».

Один из самых масштабных проектов - строительство «Зенит-арены», реализуют в Петербурге. Недостроенный стадион уже признан одним из самых дорогих в мире. Построен стадион примерно на 90%, а бюджет почти израсходован. «Зенит-Арену» передадут в управление структуре «Газпрома»//Советский спорт. - 2015. - 17 декабря. Официальный сайт газеты: URL: http://www.sovsport.ru/news/text-item/868123, дата обращения 22.12.2015 Сроки сдачи арены переносились несколько раз. Но в Смольном утверждают, что все проблемы позади, и к маю 2016 года мы увидим одну из самых технологически продвинутых и совершенных арен в Европе. В связи с тем, что погодные условия в Петербурге неблагоприятные для роста травы зимой, поле стадиона будет выдвигаться за его пределы. По этой же причине крыша стадиона делается раздвижной, чтобы закрывать его от дождей. Участившиеся скандалы с участием футбольных фанатов заставили проектировщиков оборудовать стадион особой системой вентиляции, которая защитит зрителей от пиротехнического дыма. Годы строительства -- 2007-2016. Стоимость уже сейчас оценивается в 34 миллиарда рублей (в 2007 году -- в 6,7 миллиарда, в 2012-м -- в 43,8 миллиарда рублей). Что происходит на стадионах, которые примут ЧМ 2018? //Московский комсомолец. - 2014. - 27 августа. Официальный сайт газеты: URL: http://spb.mk.ru/articles/2014/08/27/chto-proiskhodit-na-stadionakh-kotorye-primut-chm2018.html, дата обращения 22.12.2015 Вместимость стадиона достигает 70 000 человек. Владелец -- Санкт-Петербург; домашняя команда -- «Зенит».

Чемпионат мира - 2018 оставит городу богатую инфраструктуру. Таким образом, кажется очень логичной заявка Санкт-Петербурга на проведение Евро-2020. Летом 2014 года на исполкоме Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) было принято решение, что российский Санкт-Петербург примет три матча группового этапа и встречу 1/4 финала чемпионата Европы по футболу 2020 года.

Благодаря бывшему главе УЕФА Мишелю Платини, 16-й чемпионат Европы по футболу, главные матчи которого пройдут летом 2020 года, станет революционным. Исполком УЕФА принял решение о проведении финальных матчей чемпионата Европы в разных странах, в память о первом европейском первенстве, которое состоялось 60 лет назад в 1960 году, и завершилось победой футболистов из СССР. Матчи группового раунда пройдут на 13 стадионах, где примут участие 24 сборные команды.

Такого в истории мирового футбола еще никогда не было. В 12-ти городах пройдут по четыре матча: три игры группового этапа и один матч плей-офф. В 13-м городе состоятся встречи полуфинала и финала. На право принять столь масштабное событие свои кандидатуры выдвинули 19 городов, среди которых был и Санкт-Петербург. Санкт-Петербург примет три встречи группового этапа и матч 1/4 финала Евро-2020 по футболу
//Информационное агентство «ТАСС»: URL: http://tass.ru/sport/1454204, дата обращения 24.03.2015

«Это, безусловно, признание богатого культурного наследия России, в том числе и футбольного. Когда принималось это решение, все наверняка помнили, что первыми чемпионами Европы в 1960 году стали футболисты СССР», Три фактора повлияли на выбор России для проведения ЧМ-2018 //Р-Спорт. - 2013. - 2 декабря. Официальный сайт газеты. 2013. 02 января: URL: http://m.rsport.ru/football/20131202/705250923.html, дата обращения 23.02.2015 - комментировал решение УЕФА экс-президент Российского футбольного союза Николай Толстых.

В предварительных отчетах экспертами УЕФА был отмечен высокий потенциал российской заявки с точки зрения социальной значимости и инфраструктуры. УЕФА подчеркнул, что в заявке Петербурга «все критерии тем социальной ответственности и устойчивого развития очень хорошо проработаны и демонстрируют превосходное понимание данных вопросов». Там же.

В отчете указывалось, что транспортная инфраструктура Санкт-Петербурга хорошо развита и связана со всеми значимыми европейскими и международными направлениями. Количество и качество гостиниц в городе полностью соответствуют требованиям УЕФА, и даже превосходят их. Гарантии правительства по продвижению чемпионата Европы в России и проведению фестивалей болельщиков в других городах страны, были названы УЕФА - выдающимися. Коммерческий раздел заявки Санкт-Петербурга, по мнению организации, «хорошо проработан и предлагает действенные меры для поддержки и защиты коммерческой программы УЕФА». Там же.

«Россия всесторонне подготовится к матчам чемпионата Европы 2020 года и выполнит все взятые на себя обязательства. Я абсолютно уверен, что после матчей чемпионата мира 2018 года всё будет готово и к принятию матчей чемпионата Европы», Там же. -- пообещал Н. Толстых.

Матчи Евро-2020 пройдут на «Зенит-Арене» вместимостью около 69 тысяч зрителей, строительство которой будет закончено в 2016 году. Годом позже там состоится финал футбольного Кубка Конфедераций, а в 2018 - игры чемпионата мира. Помимо Петербурга встречи одной четвертой финала состоятся в Баку, Мюнхене и Риме. Матчи 1/8 финала пройдут в Копенгагене, Бухаресте, Амстердаме, Дублине, Бильбао и Будапеште.

Также можно отметить, что традиция проводить масштабные спортивные мероприятия в Петербурге не прерывалась, несмотря на кризисные 1990- годы. В Санкт-Петербурге с 1991 года стал проходить международный турнир по баскетболу «Кубок-Александра Белова», носящий имя прославленного российского баскетболиста.

С 2006 года и по сей день проводится очень почетный в мире волейбола международный турнир «Мемориал Платонова», на который приезжают лучшие волейбольные команды России и мира, дабы почтить память петербургского легендарного тренера, внесшего неоценимый вклад в развитие спорта не только в Петербурге, но в России и мире. Его детище - «Академия волейбола Платонова», построенная в 2005 году, сегодня дает мощнейший импульс для развития волейбола в Петербурге, а выпускники «Академии» выступают за волейбольный клуб «Автомобилист» и в лучших клубах России.

Событием международного значения можно назвать и теннисный турнир «Санкт-Петербург Open», регулярно проводившийся в Санкт-Петербурге с начала 90-х годов до 2014 года, и вновь вернувшийся в Петербург в 2015 году, но уже на новую площадку - «Сибур Арену», построенную в 2013 году. Этот стадион может принимать у себя международные турниры по различным видам спорта. Турнир «Санкт-Петербург Open» получил признание в международных теннисных федерациях и входит в двадцатку наиболее престижных в мире международных соревнований по теннису. Появление нового спонсора турнира - «Газпрома», турниру, как нам кажется, уготовано яркое будущее. Стоит отметить, что один из лучших российских теннисистов Марат Сафин начал свою успешную спортивную карьеру именно с участия в «Санкт-Петербург Open».

О том, что в начале ХХI века международные связи Санкт-Петербурга развиваются весьма активно, свидетельствует не только количество проводимых в городе международных соревнований, но и большое число международных соглашений, заключенных городом в области спортивных обменов. Так, за период с 1985 года по настоящее время было заключено 8 договоров в области спорта со странами СНГ и 26 аналогичных договоров с другими зарубежными странами, в которые были включены такие позиции, как: развитие спортивного сотрудничества, помощь в проведении спортивных соревнований, мероприятий, совместных учебно-тренировочных сборов, товарищеских и матчевых встреч. Также, данные договоры призваны способствовать установлению деловых связей между ассоциациями и предприятиями, осуществляющими совместное предпринимательство в целях развития спорта. (Перечень международных соглашений Санкт-Петербурга в области спорта приведен в Приложении, Таблица 1).

Участие Петербурга в международных связях в новом веке велико. Петербург претендовал на право стать столицей летних Олимпийских игр 2020 года. От этой идеи пришлось отказаться, но в Петербурге в ближайшие годы пройдут два масштабных спортивных события - Чемпионат мира по футболу - 2018, подготовка к которому (развитие спортивной инфраструктуры, транспортной, гостиничного бизнеса) сейчас идет высокими темпами. Чемпионат мира - 2018 оставит городу богатую инфраструктуру. И потому, на исполкоме Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) было принято решение, что российский Санкт-Петербург примет три матча группового этапа и встречу 1/4 финала чемпионата Европы по футболу 2020 года. Кроме того, на протяжении последних десятилетий наш город принимал чемпионат мира по хоккею, чемпионат мира по фехтованию, этап регаты Катти Сарк и многие другие международные соревнования. Дважды участвовал в эстафете олимпийского огня. Обобщая вышесказанное, следует отметить, что перечисленные события, не могло не оказать влияния на развитие спортивных международных связей Петербурга и на имидж нашего города.

Проанализировав научные публикации, законодательные документы, официальные заявления спортивных чиновников, мы пришли к выводу, что с начала 2000-х годов в России и в Петербурге, в частности, активно работали над развитием международных спортивных связей. Самыми важными событиями можно назвать победы российских национальных сборных на международных соревнованиях. А самой главной “победой” стала домашняя Олимпиада в Сочи. Олимпиада-2014 существенно улучшила международный имидж России, способствовала развитию международных спортивных, экономических, бытовых отношениях между странами, но, к сожалению, долгосрочный эффект из этого извлечь не удалось из-за внешнего политического курса страны. Однако Петербург имеет возможность значительно упрочить свое положение на международном уровне после проведения в нашем городе таких масштабных спортивных соревнований как Чемпионат мира по футболу-2018 и Евро-2020.

Вклад петербургских спортсменов в успешное выступление российской сборной команды на Олимпиадах может быть оценен положительно по количеству завоеванных медалей. Так, на Олимпиаде в Сиднее в 2000 году петербуржцы завоевали девять наград различной пробы, 2 из которых - высшей. Петербургские спортсмены в Афинах завоевали 10 медалей//Интернет-газета «Фонтанка.ру». - 2004. - 30 августа: URL: http://m.fontanka.ru/2004/08/30/88876/, дата обращения, 27. 03.2015

С афинской Олимпиады наши атлеты привезли в родной город уже 12 медалей различного достоинства, что превосходит результат 4-летней давности. В Афинах петербургский спорт представляли 45 спортсменов по 14 видам спорта, из греческой столицы в город на Неве приехало 12 медалей по 10 видам спорта. В копилку олимпийской сборной были положены медали, которые завоевали представители и игровых видов спорта: «серебро» волейболистки Ольги Николаевой, «бронза» гандболиста Дмитрия Торгованова, а также и две «бронзы» баскетболисток Натальи Водопьяновой и Елены Карповой. Петербургские спортсмены заработали на Олимпиаде//Деловой Петербург.- 2004. - 30 августа: URL: http://www.dp.ru/a/2004/08/30/Peterburgskie_sportsmeni/, дата обращения 27.03.2015

Выступление петербуржцев на Олимпийских играх в Пекине было более скромным, чем на предыдущих двух Олимпиадах. Было завоевано всего шесть медалей в пяти видах спорта из девятнадцати. Игровые виды спорта порадовали «бронзой» Илоны Корстин, Светланы Абросимовой, Натальи Водопьяновой и Марии Степановой, выступавших в составе сборной команды по баскетболу. На Олимпиаде в Пекине петербургские спортсмены завоевали в 2 раза меньше наград, чем в Афинах// Информационное агентство «Regnum»: URL: http://regnum.ru/news/1045987.html, дата обращения 22.03.15

Олимпиада в Лондоне порадовала болельщиков петербургского спорта больше. Петербургские спортсмены выиграли 12 медалей. «Привычную» для петербургского баскетбола «бронзу» завоевали два воспитанника петербургской команды «Спартак» - Андрей Кириленко и Антон Панкрашов. Петербуржцы завоевали 12 медалей на Олимпиаде в Лондоне//Информационное агентство «Росбалт» - 2012. - 13 августа. URL: http://www.rosbalt.ru/piter/2012/08/13/1022092.html, дата обращения 22.03.2015 Хотелось бы также отметить, что чемпионом Лондона по волейболу стал петербуржец по рождению Максим Михайлов, который сделал первые волейбольные шаги в нашем городе, в частности, в спортивной школе «Экран».

Подытоживая вышесказанное, можно сделать следующие выводы:

· Олимпиада в Сочи и успешное выступление российских национальных сборных в игровых видах спорта способствовали повышению престижа России на мировой арене. Однако, улучшить имидж России в долгосрочной перспективе не удалось из-за политических событий на Украине и возвращения Крыма в состав России;

· Участие Петербурга в международных спортивных связях России в новом веке велико. В нашем городе пройдут такие крупные соревнования как Чемпионат мира и Европы по футболу, а также многие другие крупные международные первенства.

· Петербургские спортсмены, в составе сборных команд России, принимают участие в соревнованиях самого высоко уровня, завоевывая медали различного достоинства, тем самым прославляя достижения российского и петербургского спорта на международной арене.

4.2 Спортивные связи Санкт-Петербурга как фактор формирования имиджа города

В научной литературе можно встретить огромное количество определений имиджа. Он определяется как «целенаправленно созданная или стихийно возникшая форма отражения объекта в сознании людей, или сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ какого-либо объекта». Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. - СПб.: Изд-во С-Петербург.ун-та, 1999, - C. 361. Т.Э. Гринберг, известный российский специалист в области имиджелогии, определяет имидж как «образ, представление, целенаправленно создаваемый, наделяющий объект (явление, личность, товар) дополнительными ценностями (социальными, политическими), что, собственно, и способствует его более эмоциональному восприятию». Гринберг Т.Э. Образ страны или имидж государства: поиск конструктивной модели//Правоведение и политология. - 2008. - Вып. 2: URL: https://pravo33.wordpress.com/2010/02/13, дата обращения 20.02.2015 Другими словами, имидж -- искусственно созданный конструкт, показывающий в основном положительные свойства объекта, которые могут не соответствовать действительности. Он создает и корректирует объект так, чтобы он мог бы быть интересен потребителю, скрывает недостатки, выделят достоинства.

Если говорить конкретно об имидже страны, одно из наиболее известных его определений дано Всемирной организацией по туризму: совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа. Боголюбова Н.М., Николаева Ю.В. Межкультурная коммуникация и международный культурный обмен. -- СПб.: Изд-во С-Петербург.ун-та, 2009, - C. 79.

Автор ряда исследований в области имиджа государства, профессор Дипломатической академии Э.А. Галумов, дает следующее определение имиджу страны: «имидж (образ) страны - это комплекс объективных взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, демографических и т.д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития государственности как сложной многофакторной подсистемы мирового устройства, эффективность взаимодействия звеньев которой определяет тенденции социально-экономических, общественно- политических, национально-конфессиональных и иных процессов». Галумов Э.А. Основы РR. - М., 2004. -- Режим доступа: URL: http://evartist.narod.ru/textl5/033.htin дата обращения 20.02.2015

Таким образом, основываясь на различных подходах к пониманию имиджа государства, можно сделать вывод о том, что он формируется институтами власти, доносится и видоизменяется с помощью средств массовой информации: «внешнеполитический имидж государства -- это образ деятельности институтов власти какого-либо государства (в нашем случае - Российской Федерации), преломляющийся через политическую культуру других государств и целенаправленно или стихийно формирующийся институтами власти и средствами массовой информации, как самого государства, так и других государств». Медведева Н. Н. Внешнеполитический имидж России в контексте развития отношения с Европейским союзом. Автореферат диссертации, канд. полит. наук. - М., 2008, - С. 14.

На сегодняшний день, позитивный имидж очень важен для ведения внешней политики государства, развития ее торговых и экономических связей. Для его поддержания используются различные современные технологии и методы, которые позволяют стране достигать поставленных целей и задач. Также он помогает закрепить успех страны в мире.

Имидж города, в свою очередь, направлен на формирование привлекательного положительного образа города, влияющего на поток туристов, инвестиции и на социально-экономическое развитие региона. Кроме этого, имидж города направлен на информационно-воспитательную роль для его жителей. По утверждению авторов статьи «Факторы, влияющие на формирование имиджа города», под имиджем города понимается «совокупность убеждений и ощущений людей, которые возникают по поводу его особенностей. Это субъективное представление о городе может формироваться вследствие непосредственного личного опыта (например, в результате проживания на его территории) или опосредованно (например, со слов очевидцев, из материалов СМИ и т.д.)». Калиева О. М., Вакунова И. В., Марченко В. Н., Большакова Ю. С. Факторы, влияющие на формирование имиджа города // Молодой ученый. -- 2014. -- №2. -- С. 439-441. Это эмоционально-окрашенный, разноплановый, а порой и искусственно создаваемый средствами массовой информации образ, который формируется в сознании людей.

Главной формой развития международных связей в области спорта являются соревнования, в первую очередь, такие масштабные как Олимпийские игры, официальные мировые и континентальные чемпионаты, кубковые соревнования, региональные игры, а также национальные первенства, так как в них участвуют иностранные спортсмены, а также товарищеские международные спортивные встречи.

Спорт высших достижений в настоящее время требует не только таланта тренера и спортсменов, но и внушительного финансирования. По этой причине, к сожалению, не все петербургские профессиональные клубы имеют возможность принимать участие в международных соревнованиях на самом высоком уровне, добиваться в них значительных успехов, а тем более, проводить международные матчи на домашней площадке. Например, петербургский женский хоккейный клуб на траве «Метрострой» всего 5 лет играет в Суперлиге. Самым успешным для команды стал сезон 2013-14, когда петербурженки, во главе со своим тренером Виктором Бойковым, выиграли серебро чемпионата России, Кубок России и Кубок европейских чемпионов. Необходимо отметить, что все игры Кубка европейских чемпионов, проводились в «гостях», так как петербургский стадион не соответствует международным стандартам. Такая же проблема у мужской команды по хоккею на траве. Кроме того, участие в соревнованиях требует средств, которые Спорткомитет выделить не в силах. «На две команды Суперлиги (мужскую и женскую) и на развитие хоккея на траве для детей выделяют 7 миллионов рублей, возможно, в этом (2014-2015) году добавят еще 2 миллиона. Но по регламенту Суперлиги женская команда должна иметь бюджет в 25 миллионов рублей, а мужская - в 35 миллионов рублей» - с сожалением констатирует тренер «Метростроя». - Если ситуация останется прежней, то мужская команда прекратит свое существование в этом году. Девушки пока играют благодаря спонсору -- компании «Метрострой^». Донникова М. Хоккеисткам, играющим на траве, не хватает внимания болельщиков и властей. //Сетевое издание «МК - в Питере». - 2014. - 18 сентября. URL: http://spb.mk.ru/articles/2014/09/18/khokkeistkam-igrayushhim-na-trave-ne-khvataet-vnimaniya-bolelshhikov-i-vlastey.html, дата обращения 1.02.2015