Размещено на http://www.allbest.ru/

СОДЕРЖАНИЕ

• Введение
• 1. Понятие мировых цен, функции. Особенности ценообразования на мировом рынке
• 2. Виды цен
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Введение

Цена - фундаментальная экономическая категория, в которой пересекаются и взаимосвязаны практически все основные элементы экономики, проблемы развития общества в целом. В первую очередь это относится к производству и реализации товаров, оказанию услуг, к созданию, распределению и использованию ВВП и национального дохода.

Механизм формирования цены представляет собой одну из важнейших составляющих рыночного комплекса многих российских компаний. Цена как маркетинговая категория позволяет получать прибыль, в то время как другие компоненты маркетинга - товар, продвижение и размещение продукции требуют издержек. Поэтому цене отводится особое место вы рыночной системе, и изучение ценообразования, его механизма, направлений, факторов развития, методов представляется весьма актуальным.

Актуальность темы работы заключается также в том, что ценовая деятельность, как и любая другая система, динамична, поэтому требует постоянного теоретического осмысления. Знание теоретических основ ценообразования является одним из важнейших факторов успеха в практическом применении его опыта.

Объект исследования - мировой рынок.

Предмет исследования - ценообразование на мировом рынке.

Целью данной работы является всестороннее изучение механизмов ценообразования на современном мировом рынке.

Задачи работы: определить понятие мировых цен, функции. особенности ценообразования на мировом рынке, изучить виды цен.

Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение и список использованной литературы.

1. Понятие мировых цен, функции. Особенности ценообразования на мировом рынке

Цены, по которым реализуются или приобретаются товары на внешнем рынке называются внешнеторговыми ценами. Мировые цены - это усредненные цены, по которым предлагаются к реализации различные товары на международном, внешнем рынке с учетом сбалансированного соотношения спроса и предложения на эти товары. Левшин Ф.М. Мировой рынок: конъюнктура, цены и маркетинг. М., "МО.", 2017. 458с.

Признаки мировых цен:

- мировые цены обладают регулярностью в отличие от цен сделок, носящих эпизодический характер;

- в отличие от операций встречной торговли и поставок в рамках государственной помощи мировые цены отличаются коммерческим характером;

- мировые цены устанавливаются при открытом торгово-политическом режиме;

- сделки осуществляются в свободно конвертируемой валюте;

- для мировых цен характерна множественность их определения на одни и те же товары. Ломакин В.К. Мировая экономика: учебник. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. - 671с.

Мировые цены обладают различными функциями:

1.индикативная - дает возможность оценить экономическую ситуацию в конкретный момент времени;

2.коммуникативная - осуществляет связь между основными участниками рынка;

3.дистрибьютивная - позволяет распределить доходы субъектов рынка;

4.стимулирующая - способствует изменению экспортно-импортной политики стран или предприятий;

5.санирующая - приводит к уходу с рынка тех компаний, продукция которых не удовлетворяет требованиям, и процветанию фирм, сумевших приспособиться к рыночной конъюнктуре.

При анализе процессов, связанных с ценообразованием на мировых товарных рынках, необходимо тщательное изучение всех факторов, влияющих прямо или косвенно на формирование цены. К таким факторам можно отнести:

1.Макроэкономические показатели, такие как соотношение спроса и предложения, действие закона стоимости, фаза экономического цикла, инфляция;

2.Экономические: совокупные затраты на производство и реализацию, желаемая норма прибыли предприятия, налоги и сборы, потребительские свойства товара;

3.Специфические факторы: сезонность, гарантии и уровень послегарантийного сервиса, эксплуатационные расходы;

4.Научно-технические: совершенствование производственного процесса, форм и методов торговли, расчетов и т.д. Научно-технический прогресс приводит к уменьшению величины стоимости продукции и улучшению ее потребительских свойств;

5.Специальные, такие как государственное регулирование внешнеэкономической деятельности, валютный курс и т.д.;

6.Монополии: выступая в качестве продавцов, монополии сбывают свою продукцию по высоким ценам, а выступая в качестве покупателей, наоборот, навязывают партнерам монопольно низкие цены;

7.Конкуренция: чем сильнее конкуренция на рынке, тем выше вероятность снижения цен вследствие большого ассортимента продукции;

8.Внешнеэкономические: политические и военные. Государственное регулирование внешнеторговых цен осуществляется путем гарантирования производителям уровня продажных цен или субсидирования издержек производства. Товары, производящиеся на экспорт, облагаются налогом на льготной основе или не облагаются вообще.

Мировые цены имеют ряд особенностей. В международной торговле в последнее время заметнее становится ограничение действия закона стоимости, цены не выступают регулятором производства. Такие факторы, как управленческие решения, связанные с реализацией функции маркетинга и планирования, в конечном счете, определяют уровень цен на продукцию. В виду того, что основными участниками мирового рынка товаров являются ТНК, целью развития которых становится обеспечение устойчивых рыночных условий, мировые цены формируются на базе согласованной производственной и рыночной политики ведущих компаний отрасли, а не как следствие стихийной ценовой конкуренции.

Цены на сырьевые товары, в том числе на энергоносители, устанавливаются на мировом рынке путем соглашения основных экспортеров однородной продукции. На машины и оборудование, вспомогательные материалы и прочие промышленные товары устанавливаются цены с учетом множества факторов.

Динамика внешнеторговых цен (как экспортных, так и импортных) влияет на эффективность внешней торговли страны в целом. Степень такого влияния оценивается показателем «Индекс условий внешней торговли». Напомним, что это соотношение индекса экспортных цен к индексу импортных цен. Рост цен на экспортируемые товары и снижение на импортируемые (даже при неизменных объемах поставок) автоматически приводит к увеличению прибыли от внешней торговли.

Однако во внешнеэкономической деятельности существуют определенные ограничители проведения ценовой политики. Нельзя устанавливать внешнеторговые цены заметно выше мировых, так как это грозит потерей клиентов. Но и нельзя устанавливать цены ниже среднемировых (например, с целью захвата доли рынка), так как это неизбежно вызовет недовольство со стороны других поставщиков этой продукции, обвинения в демпинге и недобросовествной конкуренции.

Для прогнозирования цен на мировом рынке используются технический и фундаментальный виды анализа рынков. Технический анализ представляет собой набор методов предсказания поведения рынков на основе его прошлого. Он опирается на доступную ретроспективную информацию. Фундаментальный анализ основывается на объективной экономической информации о рынках. Это анализ базовых экономических взаимосвязей: спроса и предложения, себестоимости продукции, основных показателей рынка. Казаков А.П..Минаева Н.В. Экономика. М., ЦИПККАП, 2016. 230с.

ценообразование мировой рынок спрос

2. Виды цен

Публикуемые цены

В международной торговле выделяют публикуемые цены, расчетные, контрактные, трансферные. Публикуемые цены представляют собой базисные цены, то есть цены товара определенного количества и качества, спецификации, размеров, химического состава в заранее установленном географическом пункте.

Публикуемые цены сообщаются в специальных и фирменных источниках информации и отражают уровень мировых цен крупнейших поставщиков:

Пшеница - Экспортные цены Канады

Пиломатериалы - Экспортные цены Швеции, оптовые цены на Венской оптовой бирже лесоматериалов

Каучук - Цены Сингапурской биржи

Пушнина - Цены Санкт-Петербургского и Лондонского аукционов

Чай - Аукционные цены в Калькутте, Коломбо, Лондоне

Алюминий - Справочные цены крупнейших мировых поставщиков, Лондонская биржа металлов Мировая экономика и международный бизнес: учебник / под ред. Полякова В.В., Щенина Р.К. - М.: КноРус, 2016. - 650с.

Публикуемые цены подразделяются на справочные, биржевые котировки, цены аукционов, расчетные внешнеторговые и т.д.

Справочные цены публикуются в специализированных изданиях, бюллетенях, отраслевых газетах и журналах, прейскурантах и т.д. Справочные цены - это цены продавца, предлагающего свой товар. На мировом рынке работают несколько крупнейших корпораций, которые могут предоставить информацию о товарах, ценах и производителях. Например, информационная корпорация Dun & Bradstreet была основана более 150 лет назад и обеспечивает клиентов деловой информацией на всех этапах принятия решений. В работе этого крупнейшего агентства занято свыше 60 000 сотрудников (в т.ч. в представительствах). Информационная корпорация Dun & Bradstreet предоставляет информацию, освящающую финансовое состояние и кредитоспособность около 70 млн. компаний во всех странах мира; данные о маркетинговых исследованиях; выпускает справочники «страна/фирма/продукт», включая Exporter's Encyclopedia, предоставляет регулярные обзоры таможенного, налогового и инвестиционного климата в 180 странах мира и т.д.

Информационная корпорация Диалог и компании Data-Star и Tredstat была основана в 1972 году и в настоящее время насчитывает более 20 000 клиентов. В состав корпорации в настоящее время входит компания Data-Star - европейский лидер среди служб on-line доступа к базам данных - и компания Tradstat, которая предоставляет информацию о ценах по 60 000 товаров.

На справочные цены покупатель опирается при поиске поставщика, а после корректировки (с учетом условий поставки и скидок продавца) определяется цена контракта.

Биржевая цена или биржевая котировка определяется на биржах (реже на аукционах). Биржи ведут систематический учет движения цен на реализуемые товары и публикуют котировки на начало торгов и конец с указанием цен на товары с различными сроками поставки. По динамике цен на товары можно выявить тенденции изменения спроса и предложения на отдельные виды продукции. В зависимости от срока исполнения обязательств по договору цена на бирже может быть с немедленной оплатой («СПОТ») и с последующей оплатой (форвардные и фьючерсные). Следует отметить, что цены во внебиржевой торговле часто отталкиваются от биржевых котировок, если речь идет об идентичных товарах.

Цены товарных аукционов - это цены публичной продажи по максимально предложенному уровню цен на партию или отдельный товар (лот). В международной торговле на аукционах реализуются, как правило, предметы роскоши, искусства, антиквариат, а также некоторые другие товары, например, чай.

Цены являются важнейшим ориентиром для участников рынка. На основании сложившихся цен участники выстраивают свою линию поведения на рынке, что впоследствии влияет на уровень цен. При высокой конъюнктуре рынка цены растут, деловая активность повышается, спрос превышает предложение. При низкой конъюнктуре - наоборот.

Помимо публикуемых цен в международной практике также имеют место расчетные цены. Расчетные внешнеторговые цены получаются путем использования таможенной статистики, по данным которой можно рассчитать среднюю экспортную и среднюю импортную цены единицы продукции. Они могут дать реальное представление об уровне и динамике внешнеторговых цен страны на определенную продукцию. Обычно рассчитываются делением совокупного экспорта (или импорта) на фактический объем реализуемой продукции в натуральном выражении. Расчетные внешнеторговые цены публикуются в средствах массовой информации. Например, в США Министерством торговли издается ежемесячный бюллетень «Survey of Current Business», в ФРГ Статистическое управление правительства публикует ежемесячный бюллетень «Wirtschaft und Statistik», в Японии Департамент статистики - ежемесячник «Economic Digest of Statistic».

Контрактные цены

Цены, указываемые в контракте, могут быть пяти видов:

1.Твердая фиксированная цена - цена, которая устанавливается на дату подписания контракта без возможности ее последующей корректировки.

2.Твердая фиксированная цена с возможностью последующей корректировки - цена фиксируется в контракте, но с оговоркой, что при изменении цен на рынке на определенную величину (например, на 5 %) цена контракта также будет скорректирована.

3.Цена с последующей фиксацией. В контракте указывается принцип расчета цены, дата определения цены и источники информации, которые будут использоваться при определении цены контракта.

4.Скользящая цена используется в контрактах на поставку сложных или уникальных товаров. Часть цены является твердой фиксированной, а часть - зависит от изменения цен на основные ее составляющие.

5.Смешанная цена - цена, в которой часть является твердой фиксированной, а часть - скользящей ценой.

Цены ТНК на мировом рынке

Особое место в международной торговле занимают трансфертные (внутрифирменные) цены. Трансфертные цены применяются при обмене товарами между подразделениями (филиалами) предприятий и корпораций, в том числе расположенных в разных странах. Возрастающая роль ТНК на мировом рынке делает трансфертные цены важным инструментом конкурентной политики. Они используются при поставках полуфабрикатов, комплектующих и часто готовых изделий, они нигде не публикуются и являются коммерческой тайной. Применение трансфертных цен позволяет корпорациям снижать внутренние издержки на продукцию, а также показывать конечные цены на товар в той стране, где налоги минимальны. Максимова М. Проблемы стабильности мировой экономики // Мировая экономика и международные отношения. - 2015. - N 9. - С.3-18.

В международной торговле ТНК используют четыре варианта ценовой политики.

1.Цены на национальной основе. Цены устанавливаются дочерними компаниями в каждой стране отдельно и независимо от компаний других стран.

Преимуществом данного варианта является возможность учета особенностей национального рынка, условий реализации, цен конкурентов и т.д. Основной недостаток ценовой политики - возникающая вероятность импорта этого же товара из зоны, где цена на него значительно ниже.

2.Ценообразование на основе стандартной формулы. Цена на продукцию определяется формулой, в которую обычно включаются затраты на производство, транспортировку, налоги, прочие расходы и ожидаемая прибыль.

Такой вариант исключает возможность конкуренции внутри корпорации, но делает цену негибкой, что может отразиться на конкурентоспособности товара.

3. Международное стратегическое ценообразование. Цены устанавливаются головной компанией в соответствии с целями на том или ином рынке. По отношению к каждому региону корпорация имеет стратегию продаж, согласно которой регулирует цены.

Ценообразование на основе «кривой эффективности». Вариант ценообразования, который дает выигрыш при больших объемах производства. При выходе на рынок компания устанавливает цену ниже себестоимости, когда рынок завоеван, и эффективность производства возрастает за счет объемов продаж, себестоимость опускается ниже установленной цены, что компенсирует предыдущие потери, и продажи становятся рентабельными. Растворцева С.Н. Международная торговля и мировые товарные рынки: Учебное пособие. - Белгород: Белгородский государственный университет. 2010. - 66 с.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Под мировыми ценами понимаются цены крупных экспортно-импортных сделок, заключаемых на мировых товарных рынках, в основных центрах мировой торговли. И в мировой торговле к факторам, под воздействием которых складываются рыночные цены, прежде всего естественно относится состояние спроса и предложения.

Главным критерием классификации типов рынков, в том числе и мировых, является характер и степень свободы конкуренции. Экономисты различают четыре типа рынков: рынок совершенной (чистой) конкуренции; рынок чистой монополии; рынок монополистической конкуренции; рынок конкуренции немногих поставщиков-олигополия.

Прежде всего, эти рынки отличаются друг от друга количеством субъектов торговли. Последнее очень сильно влияет на механизм ценообразования. Значительное влияние на цены оказывает конкуренция монополий, представляющих разные отрасли, предлагающие товары с различной товароведческой характеристикой и разными физическими свойствами, но которые используются для одной и той же цели.

Для современного мирового рынка характерно наличие большого количества различных отраслевых рынков товаров и услуг, множественность цен. На практике цена на конкретную продукцию одного и того же рынка может существенно различаться. Поэтому при обосновании, определении и согласовании внешнеторговой цены необходимо иметь четкое представление о характере сделки, диктующей особенность «отбора» цены.

Формирование уровня мировых цен, анализ, а также прогнозирование их динамики невозможно без учета влияния основных ценообразующих факторов. Определяющее влияние на уровень и динамику цен на мировых товарных рынках в различной степени оказывают экономические, технологические, социальные, политические и военные факторы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Богомолов О.Т. Мировая экономика в век глобализации: учебник. - М.: Экономика, 2010. - 361с.

2. Гордеев В.В. Мировая экономика и проблемы глобализации: учеб. пособие. - М.: Высш. шк., 2016. - 407с.

3. Казаков А.П..Минаева Н.В. Экономика. М., ЦИПККАП, 2016. 230с.

4. Левшин Ф.М. Мировой рынок: конъюнктура, цены и маркетинг. М., "МО.", 2017. 458с.

5. Ломакин В.К. Мировая экономика: учебник. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. - 671с.

6. Максимова М. Проблемы стабильности мировой экономики // Мировая экономика и международные отношения. - 2015. - N 9. - С.3-18.

7. Мировая экономика и международный бизнес: учебник / под ред. Полякова В.В., Щенина Р.К. - М.: КноРус, 2016. - 650с.

8. Растворцева С.Н. Международная торговля и мировые товарные рынки: Учебное пособие. - Белгород: Белгородский государственный университет. 2010. - 66 с.

9. Щегорцов В.А. Мировая экономика. Мировая финансовая система. Международный финансовый контроль: учебник / Щегорцов В.А., Таран В.А. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2016. - 528с.

Размещено на Allbest.ru