Тенденції використання мікроблоґів у політичній боротьбі в Республіці Польща

Размещено на http://www.allbest.ru/

УДК 323.22 (438): 004.738.5

Тенденції використання мікроблоґів у політичній боротьбі в Республіці Польща

О. В. Романенко,

аспірантка Інституту світової економіки та міжнародних відносин НАН України

Анотація

мікроблог політичний президент інтернет

У статті проаналізовано мікроблоґи кандидатів на пост Президента Республіки Польща та визначено останні тенденції у веденні Інтернет-комунікації за допомогою сервісів коротких повідомлень.

Ключові слова: Інтернет, мікроблоґи, політична комунікація, Республіка Польща.

Аннотация

Е. В. Романенко

Тенденции использования микроблогов в политической борьбе в республике польша

В статье проанализированы микроблоги кандидатов на пост Президента Республики Польша и определены последние тенденции в осуществлении Интернет-коммуникации при помощи сервисов коротких сообщений.

Ключевые слова: Интернет, микроблоги, политическая коммуникация, Республика Польша.

Annotation

O. V. Romanenko

Trends of microblogging use in the political struggle in poland republic

This paper analyzes the microblogs of candidates for President of the Republic of Poland and set the latest trends in the implementation of online communication by the short massages` service.

Key words: Internet, microblogs, political communication, Poland.

Постановка проблеми. Однією з новітніх технологій, яку можна застосовувати у передвиборчий період, є мікроблоґ. Сьогодні політики, які вдало використовують можливості глобальної блоґосфери, здатні значно розширити персоналізацію контактів. За словами О. Зернецької, «підтвердженням глобальності феномену є зростаюча кількість блоґів, виокремлення серед них блоґів-лідерів, до яких звертаються, які читають, цитують, на які надсилають численні коментарі. Це дає підстави зробити висновки про вплив глобальної блоґосфери на громадську свідомість і про право розглядати її як одне з онлайнових інформаційно-комунікаційних джерел, потенціал якого ще не вичерпаний та не вивчений» [1, с. 269].

Переважна більшість наявних наукових досліджень зосереджена на аналізі політичної блоґосфери, і насамперед звичайних блоґів, що дозволяють розміщувати великі за обсягом тексти. Аналізу мікроблоґів, текст у яких обмежений невеликою кількістю знаків, у вітчизняній науковій думці було приділено недостатньо уваги. У статті аналізуються мікроблоґи польських політиків, визначаються особливості здійснення політичної комунікації за допомогою сервісів написання коротких повідомлень в мережі Інтернет.

Метою статті є аналіз мікроблоґів кандидатів на посаду Президента Польської Республіки. Досягнення мети передбачає розв'язання таких завдань: визначити, якими саме мікроблоґами користуються польські політики, дослідити контент цих мікроблоґів, виявити чи інформація в них дублюється, чи це унікальні ресурси, визначити, хто із претендентів на посаду Президента Республіки Польща був найактивнішим при веденні мікроблоґів та наскільки вони є ефективними в політичній боротьбі.

Аналіз останніх досліджень і публікацій. Найбільш успішний досвід передвиборчої активності в мережі був продемонстрований у США: президент Барак Обама у 2008 р. здобув перемогу завдяки участі в соціальних мережах, використанню власного он-лайн щоденника та залученню мобільних технологій. Цей факт докладно описала О. Зернецька [2], яка аналізує глобальну політичну блоґосферу як арену політичної комунікації [1; 3]. Зокрема, українська вчена зазначає, що «штаб Б. Обами не просто використовував Інтернет як платформу для політичної боротьби, а зробив ставку на нову віртуальну громадську арену ХХІ ст. - блоґосферу: на широку соціальну мережу в Інтернеті, яка об'єднує різні групи американців за уподобаннями, професіями, соціальним становищем, етнічним статусом, віком, станом здоров'я тощо. І це стало безпомилковою стратегією Обами» [1, с. 272].

Іншими науковцями, що аналізували та вивчали цю тему є: І. Артомонова, М. Яцимірська, А. Дубас, М. Вознюк, Л. Іващук, Н. Піпченко, О. Щербаков, М. Медведчук, Н. Пашина, О. Рябоконь, Л. Присяжна та ін. Українські вчені переважно згадують мікроблоґи у зв'язку з можливістю ведення активних громадських дій або в рамках дослідження соціальних мереж, перспектив впливу нових засобів масової комунікації на зовнішню політику [4; 5]. Блоґосферу досліджувало багато польських учених, наприклад: К. Якубович (K. Jakubowicz), Т. Гобан-Клас (T. Goban-Klas), М. Зайонц (M. Zaj№c), М. Бокінєц (M. Bokiniec), В. Дудка (W. Dudka), М. Мрозовський (M. Mrozowski).

Якуб Новак (Jakub Nowak), піднімаючи питання про використання блоґу з політичною метою, пише, що блоґ - це ідеальний засіб для політика спілкуватися з виборцями безпосередньо. Водночас науковець відзначає: «Практика показує, що блоґ, як джерело діяльності політика, не завжди досягає поставлених цілей» [6, с. 170]. Це відбувається з декількох причин: політики не вміють вести блоґ, тобто описувати особисті думки, і не мають на це часу. У цій ситуації саме мікроблоґ є корисним - написати текст, що містить 140 знаків, набагато легше, ніж цілу сторінку.

Політики пишуть блоґи та мікроблоґи для того, щоб представити громадськості власні політичні погляди і надати читачам докази особистої причетності до певних політичних процесів. Але події автор завжди описує з власної точки зору. Іншими словами, політик через записи у своєму блозі намагається вплинути на сприйняття читачами події, яку він описує, а інколи хоче показати себе з незнайомої виборцям сторони, висловлюючись нестандартно, використовуючи мовні структури, характерні іншим групам суспільства (наприклад, молоді, ІТ-спеціалістам). Такий елемент неочікуваності сприяє тому, що читачі відчувають симпатію до політика, розуміючи, що він - жива людина, близька електорату [7, с. 181]. Щоб зацікавити широке коло читачів, щоденник має бути цікавим за змістом або вестися неординарним політиком, тобто необхідно налагодити «діалог, який веде з читачем політичний актор» [7, с. 189].

Основні результати дослідження. Практика використання польськими політиками Інтернет-сервісів коротких повідомлень - мікроблоґів - є досить цікавою і корисною для дослідження. Механізм роботи цих Інтернет-сайтів подібний до ведення блоґів - політик може писати текст, але не більше 140 знаків, додавати відео чи фото. Залежно від сервісу, ці мультимедійні файли виводяться на екран або кодуються, і читач отримує гіперпосилання на файл. Зручним є те, що мікроблоґи легко синхронізувати з мобільними пристроями (телефони, планшетні комп'ютери, КПК) та програмами-комунікаторами (ICQ, Gadu-Gadu). Це дає змогу політику одразу надіслати фото чи коментар про цікаву подію, зустрічі з виборцями, цим самим підтверджуючи, що справді бере участь у певному заході, й одночасно виражаючи своє ставлення до нього. Мікроблоґи дозволяють створювати групи, яким надсилається повідомлення, читати записи інших дописувачів, «підписуватися» на стрічку новин від партій, організацій чи політика (ті, хто підписуються на такі сторінки, називаються «послідовниками» (followers)), дізнатися, кого читає політик (following).

Як видно із табл. 1, польські політики користувалися не лише міжнародною платформою для створення мікроблоґів (Twitter), а й польськими аналогами, такими як Blip, Yam, Flaker. Для ведення мікроблоґів дехто з політиків використовував 3-4 сервіси.

Таблиця 1. Кількісний аналіз мікроблоґів претендентів на посаду Президента Республіки Польща

Джерело: Таблицю складено автором на основі дослідження платформ для ведення мікроблоґів Blip.pl, Yam.pl, Flaker.pl та Twitter.com

Марек Юрек має два мікроблоґи: на польському сервісі Blip.pl та на міжнародній платформі Twitter.com. Польський мікроблоґ був створений у березні 2010 р., автор писав туди короткі повідомлення під час президентської кампанії, потім на деякий час була перерва, а 22 липня 2011 р. знову додано новий пост. Загальне число записів становить 94 повідомлення (з них одне відео). Теми, про які пише автор: політична комунікація з читачами, відповіді на поставлені іншими користувачами питання та інформація про передвиборчі події (поїздки, дебати, зустрічі з представниками уряду).

У свій мікроблоґ на платформі Twitter.com М. Юрек написав 1 609 повідомлень. Політик читає та слідкує за новинами 468 осіб, а на його новини підписалися 2 855 осіб. М. Юрек іноді розміщує дуже короткі побажання (наприклад, вітає зі святами, бажає гарних вихідних), часом відповідає опонентам. Найчастіше пише про політичні події, до яких має безпосередній стосунок, та обговорює законодавчі акти. Політик також надає посилання на свої публікації у пресі та Інтернет-виданнях, на запис власних виступів на телебаченні.

Ярослав Качинський має мікроблоґ на платформі Twitter.com, де за два роки зроблено 15 записів. Автор читає новини лише власної партії, а Я. Качинського читають 94 особи. Тематика записів дуже різна, іноді настільки особиста, що не зрозуміла читачам. Також наявні звинувачення політичних опонентів або тлумачення власних виступів у ЗМК. Жоден пост не має посилань на інші ресурси, а сам мікроблоґ не є активною платформою для здійснення політиком Інтернет-комунікації з виборцями. Цим і пояснюється така низька кількість читачів його мікроблоґу.

Броніслав Коморовський так само, як і М. Юрек, має два мікроблоґи: на польському сервісі Blip.pl та міжнародній платформі Twitter.com. Дизайн сторінок на цих сервісах повністю ідентичний, створені вони були також майже одночасно. Спочатку, інформація у цих сервісах дублювалася, але з часом функції вищеназваних мікроблоґів розділилися: мікроблоґ на польському сервісі використовувався для розміщення фото та відеовиступів, а на міжнародному - для спілкування із виборцями, відповідей на їх запитання. Але анонси подій або звіти про виступи та теледебати дублювалися в обох мікроблоґах.

Мікроблоґ на Blip.pl не оновлювалася у 2011 р., загалом було зроблено 58 записів, із них 18 - відеофайлів та одна фотокартка. На платформі Twitter.com Б. Коморовський мав 5 149 прихильників, сам читав 46 стрічок новин: політиків власної партії, представників Європейського Парламенту, прибічників його політичного курсу та молодіжних політичних організацій. Саме цей мікроблоґ сьогодні є офіційним джерелом отримання інформації про Президента Польської Республіки.

Гжегош Наперальский має чотири мікроблоґи: на платформах Twitter.com, Blip.pl, Yam.pl та Flaker.pl. Останній сервіс дозволяє додавати коментарі до записів автора. Найпершим було створено мікроблоґ на сервісі Blip.pl (ще у 2009 р.), потім - на сервісі Flaker.pl (на початку квітня 2010 р.), пізніше, майже одночасно Г. Наперальский створив мікроблоґ на платформах Flaker.pl та Yam.pl.

В усіх мікроблоґах автор пише про зустрічі: спочатку анонсує їх, а потім розміщує кілька звітів про події та враження від них. Окрім того, власний блоґ автор використовує для спілкування із прибічниками, надає відповіді на запитання інших політиків (наприклад, дискутує з Лехом Валенсою).

Для всіх ресурсів характерне, що спочатку їх ведення на них немає фотографій та відеофайлів (на тих сервісах, де їх можна розмістити). На всіх мікроблоґах є посилання на зовнішні ресурси (YouTube, сайти власної партії тощо). Автор додає малюнки (переважно агітаційні плакати партії) та фотокартки - з відпочинку або робочих поїздок (море, повні зали слухачів на зустрічах, офіційні фотосесії із штабами партії в різних регіонах країни).

Г. Наперальський використовує фото та відео. На сервісі Blip.pl перше фото було розміщено 28 квітня 2010 р., на 10-й місяць користування сервісом. Але пізніше, із 611 записів 28 супроводжували відеофайли, а 212 - фото. На Flaker.pl деякі фото дублюються; загалом розміщено 8 фото та 8 відеофайлів.

Анджей Олеховський на момент проведення дослідження закрив усі сервсіси ведення мікроблоґів (чотири платформи: Twitter.com, Blip.pl, Yam.pl, Flaker.pl). У відкритому доступі залишився лише архів на сервісі Yam.pl. Цей мікроблоґ було створено 8 березня 2010 р. та закрито у червні 2010 р., там було зроблено лише 210 записів. Першим із них політик привітав усіх жінок із 8 березня, інші записи були присвячені обговоренню передвиборчої кампанії, особистим роздумам автора про політиків. Часом А. Олеховський дає посилання на сайт, де розміщено його інтерв'ю або промови, теледебати тощо.

Вальдемар Павляк веде мікроблоґ на платформах Twitter.com та Blip.pl. Обидва мікроблоґи були створені весною 2010 р. і підтримуються дотепер, пости іноді однакові, але в більшості випадків відрізняються. На польському сервісі політик активно додає відеоматеріали (135 відеопостів із 219): викладає рекламні ролики, агітаційні відео. У текстах до цих записів В. Павляк дякує своїм прихильникам за підтримку та коментує відео або посилання, що вставляє у текст.

На Twitter.com на момент проведення дослідження В. Павляк написав 186 пости, дав багато посилань на відео, обговорення актуальних тем зовнішньої політики Польської Республіки. Зокрема автор розповідає про цілі польської дипломатії, співробітництво з Європейським Союзом, політику Польської Республіки в 2011 р. Запис від 3 червня 2010 р. присвячено мережі Інтернет. В. Павляк пише: «Безкоштовний бездротовий доступ до мережі Інтернет є складним завданням, що може бути досягнутим протягом найближчих п'яти років». В. Павляк читає записи власної партії (PSL), його читають 2 395 прихильників.

Богуслав Зентек також створив мікроблоґ для виборчої кампанії, писав пости про політику, виділення коштів із власного виборчого фонду на подолання наслідків повені, виступи на телебаченні, тощо. Політик припинив ведення мікроблоґу в липні 2010 р.

На основі проведеного дослідження можна зробити такі висновки: мікроблоґи є популярним сервісом для здійснення політичної Інтернет-комунікації в Польській Республіці. Найактивнішим у веденні мікроблоґів є польський політик Г. Наперальский, що веде мікроблоґ одразу на чотирьох платформах, пише про поїздки, власні враження та відпочинок, активно при цьому використовуючи фото і відеоматеріали. Б. Коморовський, М. Юрек та В. Павляк створили по два мікроблоґи, у яких розповідають про власну політичну активність. М. Юрек має найбільшу кількість постів порівняно з іншими кандидатами, оскільки він пише короткі побажання, відповідає опонентам та читачам на їхні запитання. По одному мікроблоґу є у Я. Качинського і Б. Зентека, але ці ресурси оновлювалися неперіодично, на них не розгорнуто активного діалогу з виборцями. Варто відзначити, що політик А. Олеховський, подібно до Г. Наперальського, мав чотири мікроблоґи, але після завершення виборів ці ресурси були перенесені в архів. Польські політики, окрім міжнародної платформи Tweeter, використовували національні платформи для ведення мікроблоґів, особливо сервіс Blip.pl.

Подальші наукові дослідження можна проводити, порівнюючи отримані результати аналізу, наведені у статті, із подібними, проведеними на основі вивчення Інтернет-активності політичних діячів в Україні.

Література

1. Глобальна корпоративна система : монографія / [О. Г. Білорус, О. В. Зернецька, В. А. Вергун та ін.] ; кер. авт. колективу і наук. ред. Білорус О. Г. - К. : КНЕУ, 2011. - 408 с.

2. Зернецька О. В. Переможна зброя нового господаря Білого Дому / Ольга Зернецька // Зовнішні Справи. - 2008. - № 12. - С. 24-26.

3. Зернецька О. В. Глобальна політична блоґосфера - нова арена політичної комунікації / Ольга Зернецька // Політичний Менеджмент. - 2009. - № 2 (35). - С. 13-26.

4. Іващук Л. Соціальні мережі Інтернету в сучасній політичній комунікації / Леся Іващук // Наукові праці Національної бібліотеки України імені В. І. Вернадського. - 2011. - Вип. 32. - С. 63-70.

5. Піпченко Н. «Соціальні політичні платформи» у зовнішній політиці США / Наталія Піпченко // Дослідження світової політики. - 2011. - Вип. 4 (57). - С. 68-75.

6. Nowak J. Zrob to sam - web 2.0 jako sfera politycznej / Jakub Nowak // Nowe Media i Polityka. Internet, demokracja, kampanie wyborcze / Redakcja Marka Jeziсskiego. - Toruс : Wydawnictwo Adam Marszaіek, 2009. - S. 165-176.

7. Jezinski M. Funkcja blogуw politycznych / Marek Jezinski // Nowe Media i Polityka. Internet, demokracja, kampanie wyborcze / Redakcja Marka Jeziсskiego. - Toruс : Wydawnictwo Adam Marszaіek, 2009. - S. 177-190.

8. Gajowniczek T. Polskie blogi jako forma dyskursu politycznego - prуba analizy zjawiska / Tomasz Gajowniczek // Nowe Media i Polityka. Internet, demokracja, kampanie wyborcze / Redakcja Marka Jeziсskiego. - Toruс : Wydawnictwo Adam Marszaіek, 2009. - S. 191-198.

9. Zaj№c J. M., Rakocy K. Blogi i blogosfera z perspektywy sieci spoіecznych blogs and blogoshpere from the perspective of social networks / Jan M. Zaj№c, Kamil Rakocy // Studia Medioznawcze. - 2007. - № 3 (30). - S. 78-99.

10. Зернецька О. В. Новий виток конкурентної боротьби в Інтернеті: cloud computing / Ольга Зернецька // Економічний часопис-ХХІ. - 2011. - № 9-10. - С. 61-64.

Стаття надійшла до редакції 26 квітня 2012 року

Размещено на Allbest.ru