Украина на мировом рынке туризма

Размещено на http://www.allbest.ru/

Украина на мировом рынке туризма

Юрченко С. А.

к.геогр.н., професор Харьковского национального университета

Юрченко Е. Е.

аспирант Харьковского национального университета

В условиях глобализации, становления рыночной экономики на Украине в каждой отрасли происходит поиск новых путей выхода на мировой рынок. Это касается и туризма, от которого зависит функционирование более 40 отраслей экономики и около 10-15 % населения страны.Про стан та перспективи розвитку туризму в Україні: інформаційно-аналітичний матеріал до парламентських слухань / [В. І. Цибух, Г. П. Науменко, В. К. Федорченко та іш.] - К.: КУТЕП, 2000. - С. 4. Таким образом, развитие туризма способствует социально-экономическому развитию страны и, в конечном счете, благосостоянию населения. экономический туристский рынок иностранный

До 1991 г. туристско-рекреационное хозяйство Украины функционировало в составе туристско-рекреационного комплекса СССР. Курорты принадлежали государству, а управление туристской сферой проводилось централизованно. Туристскую деятельность осуществляли две государственные структуры: БММТ «Спутник» и «Интурист». После распада СССР туризм на Украине претерпел существенные изменения. Особенно тяжёлым для туризма был период с 1990 по 1993 гг. Отсутствие структур государственного регулирования туризма на Украине способствовало разрушению важных составляющих частей инфраструктуры туризма, системы установившихся связей и туров, оттоку валюты за рубеж.

В 1991 г. стали появляться первые коммерческие туристские фирмы, бизнес которых основывался на опыте работы в советских туристских организациях. Рынок туризма развивался хаотично, без изучения спроса населения. Предложения турфирм были очень просты и часто одинаковы, совмещали отдых, 2-3 экскурсии и шоппинг. Еще в начале 90-х гг. из-за языкового барьера, плохой информированности населения о возможностях отдыха за рубежом люди боялись ехать в другую страну. Турфирмы предлагали туры в близлежащие страны. Социально ориентированный внутренний туризм фактически распался. Объём туристской деятельности на внутреннем рынке уменьшился в 4 раза, а количество иностранных туристов, ежегодно посещавших Украину, уменьшилось на 80 % Мальська М. П. Основи туристичного бізнесу: навч. посіб. / М. П. Мальська, В. В. Худо, В. І. Цибух - Львів: Видавн. центр ЛНУ ім. Івана Франка, 2003. - С. 24.. Около 10 млн. украинских граждан совершало так называемые «шоп туры» за пределами страны. Про стан та перспективи розвитку туризму в Україні: інформаційно-аналітичний матеріал до парламентських слухань / [В. І. Цибух, Г. П. Науменко, В. К. Федорченко та інш.] - К.: КУТЕП, 2000. - С. 5.

Коммерческий директор туркомпании «САМ» Е. Бухно отмечает, что «первыми были автобусные туры, которые организовывались под интересы туристов. Позже появились авиамаршруты, например, 70 % рейсов авиакомпании «МАУ» в то время осуществлялись под туры туристских фирм» За 20 лет независимости Украины количество туристических компаний выросло в 4 тысячи раз. - http://delo.ua/ukraine/za-20-let- nezavisimosti-ukrainy-kolichestvo-turisticheskih-kompani-163298/.. 20 лет назад организовывались только групповые поездки, а индивидуальные туры появились в 1996-1997 гг.

С принятием Верховной Радой Закона Украины «О туризме» в 1995 г. начался новый этап в развитии туризма страны. После утверждения в 2002 г. государственной программы «Финансовая поддержка развития туризма в Украине» Гостурадминистрация Украины стала проводить последовательную комплексную рекламно-информационную деятельность на рынке туристских услуг. В результате туризм постепенно стал выходить из кризиса и сегодня рассматривается как одна из наиболее перспективных и ведущих в недалёком будущем отраслей экономики Украины.

Длительное доминирование внутреннего туризма до распада СССР обусловило рост международных путешествий, что отразилось на расширении участия Украины на рынке международного туризма. Украина из страны-реципиента превратилась в страну-генератора туристских потоков выездного туризма. На переходном этапе это было характерно для бывших социалистических стран Восточной Европы.

Улучшение социально-экономической ситуации и материального положения населения создали предпосылки для развития туристского рынка Украины. Позитивные результаты дала и туристская политика, проводимая государством, которое через систему лицензирования усилило контроль за качеством туристского обслуживания. В 2012 г. прямой вклад туризма в ВВП оценивался в 28,8 млрд. грн. (2,2 % от ВВП). Туризм в 2012 году дал Украине немного ВВП. - http://tourdream.net/archives/12677. А объем экспорта по разделу «Путешествия» составил 571,8 млн. грн. (прирост +25 % по сравнению с 2011 г.), или 4,2 % в общем объеме экспорта услуг, в то время как импорт составил 569,3 млн грн. (+23,1 %), или 8,5 % от общего объема импорта услуг. Державна служба статистики України. - http://www.ukrstat.gov.ua.

Однако развитие международного туризма в стране отличается нестабильностью: оживление туристской активности чередуется со спадами, что отражает колебания как внутренней рыночной среды, так и мировой рыночной конъюнктуры, где имидж Украины еще недостаточно определен.

Быстрый рост интереса к национальному туристскому продукту со стороны иностранных туристов и увеличение объемов туристского оборота сопровождается диспропорциями между въездным и выездным потоками в пользу последнего. Кроме того, увеличение поступлений от туризма в бюджеты различных уровней во многом определялось экстенсивными чертами развития субъектов туристского бизнеса.

Экономические кризисы 1998 г. и 2008-2009 гг. сказались на уменьшении потоков въездного и выездного туризма. Но в целом объем туристских потоков значительно вырос. По данным Администрации Государственной пограничной службы, по сравнению с 1995 г. в 2012 г. количество въездных туристов увеличилось в 6,2 раза, а выездных - в 3,1 раза. После отмены визы с ЕС, США, Канадой и другими странами значительно увеличился поток зарубежных туристов.

При общем росте до 2004 г. количество выездных туристов превышало количество въездных туристов, а с 2005 г. ситуация на рынке изменилась на противоположную, и соотношение между ними уменьшилось. В кризисные годы Украину посещало значительно больше туристов, чем выезжало из нее. Так, если в 1995 г. поток выездных туристов превышал поток въездных туристов на 86,5 %, в 2005 г. уже поток выездных туристов был меньше потока въездных туристов на 6,7 %, в 2008 г. - на 64,5 %, в 2009 г. - на 35,9 %, в 2011 г. - на 8,1 %, а в 2012 г. - на 7,4 %. Внедрение визового режима с бывшими европейскими социалистическими странами, ставшими членами ЕС, привело к уменьшению выездного потока из Украины. Державна служба статистики України. - http://www.ukrstat.gov.ua.

По данным Администрации Государственной пограничной службы в 2012 г. Украину посетило 23,0 млн. чел. В 2006-2008 гг. по всем видам прибытий наблюдалось их увеличение, а по поездкам с целью образования и трудоустройства - до 2009 г., после чего происходило их сокращение. К 2012 г. значительно сократилось количество поездок с частными целями, но резко возросло количество поездок с туристскими, спортивными, религиозными и другими целями (см. табл. 1).

Таблица 1. Динамика прибытий в Украину по целям (тыс. чел.)Там же.

* По данным Администрации Госпогранслужбы.

Таблица составлена авторами.

Из общего объема прибытий в 2012 г. лишь 0,22 % составляют иммигранты и прибытия с целью трудоустройства. Остальная часть приходится фактически на туризм. Чемпионат Евро-2012 внес существенные изменения в структуру прибытий: по сравнению с предыдущими годами значительно уменьшилась доля посетителей с личными, служебными, деловыми и дипломатическими целями и увеличилась - с культурными, спортивными, религиозными и другими целями (см. табл. 2).

Таблица 2. Структура прибытий на Украину по целям (%) Державна служба статистики України. - http://www.ukrstat.gov.ua.

Таблица составлена авторами.

В 2012 г. Украину посетили туристы из 117 стран мира. Причем на первые 20 стран приходится 96,8 % от общего количества прибытий, а на первые 10 стран - 93,3 %. По данным Администрации Госпогранслужбы, география туристов, приезжающих в страну, постоянно расширяется, но большая их часть приходится на близлежащие страны при явном доминировании России (41,4 %). Наиболее частыми в 2012 г. были также посетители из Молдавии, Беларуси, Польши, Румынии, которые вместе с Россией дали 85,4 % от общего потока въездных туристов. В первую десятку стран по прибытиям туристов в Украину вошли также Венгрия, Словакия, Германия, Узбекистан и США. Большинство граждан посещают Украину со служебными, туристскими или личными целями. В первой десятке стран въездного туризма на Украину в 2012 г. по сравнению с 2011 г. Венгрия и Румыния поменялись местами. А в следующей десятке улучшили свои позиции: Турция (с 14 места на 11), Казахстан (с 17 на 16), Литва (с 20 на 19), а ухудшили - Италия (с 14 на 15), Франция (с 16 на 17), Чехия (с 18 на 21). 20 место заняли Нидерланды.Там же.

Наиболее привлекательными регионами Украины для иностранных туристов были в 2010 г.: АР Крым (36 % от общего потока въездного туризма), Киев (27 %), Одесская область (21 %), Севастополь (11%), Львовская область (6 %). Сайт Державної служби туризму і курортів України. - http://www. tourism.gov.ua. Таким образом, наблюдается концентрация туристских прибытий в ограниченном количестве регионов страны.

По посещаемости Украина входит в топ-10 среди европейских стран. В среднем иностранные туристы в Украине пребывают четыре дня и тратят при этом около US$600. Чаще всего они выбирают индивидуальные поездки и круизы. Западная Украина наиболее привлекательна для американских туристов, а европейцы предпочитают Крым. Обзор: Украинский туризм - 2011. - http://www.mayak.zp.ua/news/436-obzor-ukrainskii-turizm-2011.html.

По данным Администрации Государственной пограничной службы из Украины поток выездного туризма постоянно увеличивался до 2007 г. В 2008 и 2009 гг. в результате экономического кризиса наблюдалось его сокращение. Но, начиная с 2010 г., количество выездных туристов стало снова увеличиваться и составило в 2012 г. 21,4 млн. чел. (см. табл. 3). По сравнению с 2006 г. в 2012 г. объем потока организованного туризма уменьшился в 2,3 раза, служебных поездок - в 2,2 раза, а объем частных поездок возрос в 1,4 раза.

Таблица 3. Динамика выездного туризма Украины по целям за 2000-2012 гг., тыс. чел.* Державна служба статистики України. - http://www.ukrstat.gov.ua.

* По данным Администрации Госпогранслужбы.

** Без обслуживающего персонала транспортных средств та транзиту.

Таблица составлена авторами.

Одним из факторов, влияющим на развитие выездного туризма, является благосостояние населения. За последние несколько лет отдых за границей перестал быть привилегией «состоятельных» украинцев. По данным Государственного комитета статистики, среднемесячная зарплата одного работника в 2012 г. составляла 3026 грн., что больше, чем в 2006 г. в 2,9 раза и в 1,6 раза больше, чем в 2009 г. Там же. О реальных доходах населения можно судить по объемам вкладов в банковской системе. Объем депозитов граждан в банках вырос в 2012 г. почти на 60 млрд. грн., или на 19 %, а в сравнении с 2009 г. - на 155 млрд. грн., или на 73 %. Сегодня депозиты населения в банках достигли 366 млрд. грн., что почти совпадает с годовым доходом госбюджета. Объем депозитов населения в банках за 2012 год вырос почти на 60 млрд грн., - Азаров. - http://ubr.ua/finances/banking-sector/obem-depozitov-naseleniia-v-bankah-za-2012-god-vyros-pochti-na-60-mlrd-grn-azarov-202561.

Снижение уровня безработицы (с 9,6 % от общего количества трудоспособного населения в 2009 г. до 8,1 % в 2012 г.), увеличение доходов Державна служба статистики України. - http://www.ukrstat.gov.ua. дает возможность среднестатистическим украинцам путешествовать по всему миру. Существует четкая связь между общим экономическим развитием, личными доходами граждан и тенденцией развития туризма. Рассчитанный коэффициент корреляции (r = 0,7) свидетельствует о достаточно высокой зависимости между доходами населения и объемом потока выездных туристов. Высокий показатель обратной корреляционной зависимости наблюдается между количеством безработных и количеством выездных туристов (r = -0,73). Подсчитано, что при стабильных ценах рост личного потребления на 2,5 % увеличивает расходы на туризм на 4 %, а рост личного потребления на 5 % - на 10 %. Перспективы развития туризма в Украине и влияние социальных, демографических и других факторов на туристический рынок. - http://vokrug-sveta.com.ua/kifiyak-perspektivy-razvitiya-tyrisma-v-ykraine.

Из общего числа зарубежных поездок украинских граждан в 2012 г. 95,3 % составляли частные поездки, 3,0 % - организованный туризм, 1,7 % - служебные поездки. Причем наблюдается тенденция увеличения доли частных поездок и сокращения других видов выездного туризма. Наиболее быстро в структуре поездок сокращается доля организованного туризма (см. табл. 4).

Таблица 4. Структура выездного туризма Украины (%) Державна служба статистики України. - http://www.ukrstat.gov.ua.

* По данным Администрации Госпогранслужбы.

** Без обслуживающего персонала транспортных средств та транзиту.

Таблица составлена авторами.

Следует отметить, что с увеличением безработицы, уменьшается количество частных поездок (r = - 0,8), которые сильно зависят от доходов населения (r = 0,75). Зависимость средней силы проявляется между количеством безработных и количеством служебных поездок (r = 0,65). Обратная зависимость средней силы наблюдается между доходами населения и количеством служебных поездок (r = - 0,58).

География путешествий украинских туристов охватывала в 1997 г. 62 страны, в 2000 г. - 96, а в 2011 г. - 77, в 2012 г. - 71 страну. Туристический рынок Украины: современное состояние, тенденции и перспективы. - http://vechervkarpatah.at.ua/publ/test/turisticheskij_rynok_ukrainy_sovremennoe_sostojanie_tendencii_perspektivy/6-1-0-1418; Державна служба статистики України. - http://www.ukrstat.gov.ua. Основными партнерами страны на рынке зарубежного туризма остаются страны-соседи, к которым направлены как туристские, так и транзитные поездки: Россия (27,7 % от общего выездного потока туристов). Далее идут Польша (26,9 %), Молдова (10,1 %), Венгрия (8,2 %), Белоруссия (7,8 %). В первую десятку входят также Турция, Румыния, Словакия, Германия и Чехия. Египет выбыл из топ-10 и занял 11 место. В целом на первые 10 направлений выезда украинских туристов приходится 91,5 % от объема потока, а на первые 20 - 97,6 %. Таким образом, и по въездному, и по выездному туризму для подавляющей массы туристов наиболее предпочтительно для путешествий небольшое количество стран.

Среди регионов Европы у украинских туристов наиболее популярны Западная Европа (особенно Германия, Великобритания, Австрия, Франция, Нидерланды) и Средиземноморье (Турция, Италия, Греция, Испания). Благодаря активной рыночной политике стран-партнеров также растут туристские потоки к странам Северной Африки (Египет, Тунис, Марокко).

Мотивационная структура туристских путешествий украинцев за границу меняется. Ведущее место занимают поездки с рекреационной и экскурсионной целью. Доля украинских туристов, выезжающих в первые 20 стран со служебными целями, варьирует в пределах от 0,01 % (Испания) до 3,0 % (Польша), организованными поездками - от 0,0 % (Нидерланды), 0,02% (Молдова) до 16,2 % (Турция), с частными целями - от 81,8 % (Турция) до 99,96 % (Нидерланды). В мотивации таких поездок можно выделить следующие закономерности: чем выше уровень социально-экономического развития страны, тем выше в них доля украинских туристов, приезжающих со служебными целями; в близлежащие страны, а также в страны постсоветского пространства большая часть туристов с Украины осуществляет частные поездки; в странах, специализирующихся на туризме, высока доля организованных туристов. В целом по туристским прибытиям 95,3 % приходится на частные поездки, 3,0 % - на организованный туризм и 1,7 % - на служебные поездки. Державна служба статистики України. - http://www.ukrstat.gov.ua.

Большое значение для увеличения объема выездного потока туристов имеет облегчение визового режима. По состоянию на март 2013 г. перечень безвизовых государств расширился до 44 (см. табл. 5).

Таблица 5.Страны, которые украинцы могут посещать без виз Украинцы могут без виз посетить 42 страны мира. - http://news.mail.ru/inworld/ukraina/global/112/society/12523125/?frommail=1.

Таблица составлена авторами.

Оформить визы в аэропорту по прибытии украинцы могут в 6 странах Америки (Гренада, Доминика, Доминиканская Республика, Коста-Рика, Сент-Винсент и Гренадины), 14 странах Азии (Бангладеш, Бутан, Вьетнам, Йемен, Иран, Иордания, Камбоджа, Лаос, Ливан, Мальдивы, Непал, Сирия, Таиланд, Шри-Ланка), 19 странах Африки (Бенин, Буркина Фасо, Джибути, Эритрея, Эфиопия, Египет, Замбия, Зимбабве, Кабо-Верде, Кения, Коморские Острова, Маврикий, Мадагаскар, Намибия, Сан-Томе и Принсипи, Сейшельские Острова, Танзания, Того, Уганда), в Палау (Океания) и в Боливии (Южная Америка).

Регресионный анализ показывает, что тенденции роста туристских потоков будут сохраняться в ближайшей перспективе (до 2017 р.), при этом количество въездных туристов будет увеличиваться более быстрыми темпами, чем количество выездных. Величина вероятности апроксимации составляет 0,8697 и 0,7551. Полученные тренды показаны на рис. 1.

Рисунок 1. Прогноз туристских потоков по данным Госпогранслужбы (составлен авторами) Державна служба статистики України. - http://www.ukrstat.gov.ua.