Анализ страновых особенностей реализации корпоративной социальной ответственности в международном бизнесе

Размещено на http://www.allbest.ru/

Анализ страновых особенностей реализации корпоративной социальной ответственности в международном бизнесе

Сухинская Д.Д.

Корпоративная социальная ответственность уже давно стала неотъемлемой концепцией ведения бизнеса в развитых и развивающихся странах. В рамках анализа сравниваются подходы социальной ответственности бизнеса в России и Германии, ведь каждая из стран обладает своей историей развития КСО и инициатив в данной сфере. В данной статье исследуется взаимосвязь факторов социальной ответственности бизнеса на примере России и Германии.

Ключевые слова: корпоративная социальная ответственность, Германия, Россия, бизнес, модели КСО.

Corporate social responsibility has long become an integral concept of doing business in developed and developing countries. The analysis compares the approaches of the social responsibility of business in Russia and Germany, because each country has its own history of CSR development and initiatives in this field. This article investigates the relationship between factors of social responsibility on the example of Russia and Germany.

Keywords: corporate social responsibility, Germany, Russia, business, models of CSR.

Концепция корпоративной социальной ответственности в ее различных интерпретациях известна миру уже достаточно давно. Первостепенные идеи концепции социальной ответственности и подходы к ее реализация через социально ответственное поведение бизнеса зародились еще в середине XX века. На сегодняшний день существуют различные подходы и области к определению страновых особенностей КСО в мировой экономике.

Из исследованных трудов российских и зарубежных авторов в области корпоративной социальной ответственности можно определить, что социальная ответственность бизнеса определяется как его добровольный вклад в развитие общества в социальной, экономической и экологической сферах, связанный напрямую с основной деятельностью бизнеса и выходящий за рамки определенного законом минимума. Основные причины, побуждающие уделять особое внимание вопросам социальной ответственности в Германии и России, а также в других странах, являются [3]:

процесс глобализации и связанное с ним обострение конкуренции;

динамично растущие размеры и влияние компаний;

рост общественной активности;

возрастающая роль нематериальных активов (репутации и бренда).

Согласно ставшей уже классической позиции А. Carroll, корпоративная социальная ответственность является многоуровневой и состоит из основных четырех уровней: экономическая ответственность, правовая ответственность, этическая ответственность и филантропическая ответственность [5, c. 42]. Лежащая в основании концепции экономическая ответственность непосредственно определяется базовой функцией компании на рынке как производителя товаров и услуг, позволяющих удовлетворять потребности потребителей и, соответственно, извлекать прибыль. Правовая ответственность подразумевает необходимость законопослушности бизнеса в условиях рыночной экономики, соответствие его деятельности ожиданиям общества, зафиксированным в правовых нормах. Этическая ответственность, в свою очередь, требует от деловой практики созвучности ожиданиям общества, не оговоренным в правовых нормах, но основанным на существующих нормах морали. Филантропическая ответственность побуждает компанию к действиям, направленным на поддержание и развитие благосостояния общества через добровольное участие в реализации социальных программ.

D. Matten и J. Moon (2004) считают, что особенности корпоративной социальной ответственности в каждой стране формируются с учетом национальной специфичности культуры и социально-экономического развития страны [7, c. 38]. Различия страновых моделей КСО заключаются в инициативе бизнеса по созданию благоприятных условий для развития местного сообщества и общества в целом. Также бизнес заинтересован в создании определенных институтов, которые позволят представлять интересы общественности и самое главное создадут обязательные требования и стандарты социальной ответственности.

Также на сегодняшний день исследователи уделяют особое внимание особенностям корпоративной социальной ответственности в развивающихся странах, и сходствам и различиям политики социальной ответственности в этих странах в отличие от признанных мировых стандартов. Как отмечено в работе D. Jamali и B. Neville (2011), сходства основываются на давлении мировых институтов. Что касается различий, то они формируются с учетом национальных особенностей и практик бизнеса [6, c. 609].

Социальную ответственность бизнеса в России и Германии можно рассматривать как систему, состоящую из трех сфер, на основании работ зарубежных авторов.

В экономическую сферу социальной ответственности бизнеса включается удовлетворение нужд основных групп заинтересованных лиц, то есть групп внутренних и внешних стейкхолдеров. Данная взаимосвязь стейкохдеров имеет способность поддерживать бизнес в трудную минуту, но также может лишить компанию возможности действовать, когда интересы этих субъектов входят в противоречие. Ведь на сегодняшний день коммерческая успешность компании напрямую зависит от интересов общества.

Экологическая сфера социальной ответственности имеет непосредственное отношение к охране окружающей среде и созданию экологических стандартов для производства. Если компании используют технологии, которые негативно воздействуют на окружающую среду, тогда они обязательно должны выполнять требования касающиеся охраны окружающей среды, а также учитывать природоохранные нормативы, государственные стандарты и иные документы. Большинство компаний должны разрабатывать такие технологии производства, которые будут исключать загрязнения окружающей среды.

Социальная сфера социально ответственного бизнеса включает в себя решение проблем, связанных с трудовыми правами работников различных компаний и общественным благосостоянием в целом.

Однако стоит выделить, что данные сферы непосредственно влияют на факторы социальной ответственности бизнеса на уровне страновых моделей КСО России и Германии. Данные страны активно принимают участие во всех глобальных процессах, связанных с экономической, политической, социальной и экологической деятельностями. Поэтому, каждая из стран имеет характеристику с позиций социальной ответственности. В нашем случае, исходя из определения КСО, оценим корпоративную социальную ответственность Германии и России с позиций социальной ответственности по следующим направлениям:

вовлеченность страны во внешнеэкономическую деятельность;

экономическая привлекательность страны;

уровень социального развития страны;

уровень экологической безопасности страны.

Данные направления позволяют оценивать страны с учетом выбранной ими политики социальной ответственности. При этом данные направления можно описать определенным кругом показателей, с помощью которых можно оценить социальную ответственность Германии и России. Круг показателей очень широк, поэтому были выбраны те макроэкономические показатели, которые качественно и глубоко характеризуют социальную ответственность данных стран. На рисунке 1 представлены направления социальной ответственности и соответствующие им показатели.

Рисунок 1- Показатели социальной ответственности на уровне стран

корпоративная социальная ответственность

Изучив факторы социальной ответственности на уровне страновых моделей корпоративной социальной ответственности Германии и России были определены параметры данных моделей. Для проведения анализа использовался эконометрический анализ, с помощью которого было проанализировано влияние факторов и построена эконометрическая модель.

Из основных направлений страновых особенностей КСО России и Германии были выбраны определенные показатели в качестве переменных для эконометрического моделирования. Зависимой переменной в модели является показатель ВВП на душу населения (долл.), характеризующий уровень экономического и социального развития страны. Объясняющими переменными в данной модели в качестве факторов страновых моделей КСО России и Германии, влияющих на международный бизнес, взяты:

EXP- объем экспорта, млн. $;

IMP- объем импорта, млн. $;

HDI - индекс человеческого развития (ИЧР);

FDI -приток прямых зарубежных инвестиций (ПЗИ), млн. $;

IFE- индекс экономической свободы;

EMCO- количество выбросов в атмосферу СО2;

EMPM- уровень загрязнения воздуха;

Гипотеза данного исследования заключается в том, что основные направления корпоративной социальной ответственности России и Германии, влияющие на международный бизнес, зависят от вовлеченности страны во внешнеэкономическую деятельность, экономической привлекательности страны, уровня социального развития и уровня экологической безопасности в стране.

В качестве источника статистической информации использованы годовые данные за 19952016 гг. Всемирного Банка (World Bank), Организации Объединённых Наций по вопросам образования, науки и культуры (UNESCO) и Конференции ООН по торговле и развитию (UNCTAD) [1, 2, 4].

Для построения модели был применен эконометрический метод исследования, поскольку он позволяет статистически выявить наличие зависимости между переменными. Построенную логарифмическую модель множественной регрессии оценили с помощью метода наименьших квадратов (МНК) и провели статистическое исследование модели, в том числе на гетероскедастичность и автокорреляцию в экономико-статистической программе EViews.

На основании проведенного анализа было выявлено фактическое влияние зависимых переменных для России и Германии. Полученные данные представлены в таблице 1.

Таблица 1 - Фактическое влияние объясняющих переменных

Согласно результатам, полученным с помощью программы Eviews, можно сделать следующие выводы, что гипотеза для России подтвердилась частично, так как основные направления КСО России зависят от вовлеченности страны во внешнеэкономическую деятельность, экономической привлекательности страны и уровня социального развития. Для российской модели по результатам моделирования переменные EMCO, EMPM, EXP, FDI оказались незначимыми, однако регрессионная модель в целом значима. Модель корпоративной социальной ответственности России направлена на социальную и экономическую сферы. Компании, работающие на территории России, добровольно несут социальную ответственность перед местным сообществом, связанную напрямую со своей деятельностью. Для Германии гипотеза подтвердилась частично, так как основные направления КСО Германии зависят от вовлеченности страны во внешнеэкономическую деятельность, экономической привлекательности страны и уровня экологической безопасности в стране. Для немецкой модели социальной ответственности переменные HDI, IMP, IFE оказались незначимыми, но в данном исследовании эконометрическая модель в целом значима. Модель корпоративной социальной ответственности Германии направлена на экологическую и экономическую сферы общества. Компании, осуществляющие деятельность на территории Германии, несут добровольный вклад в развитие общества и возлагают на себя ответственность за влияние их деятельности на фирмы и прочие заинтересованные стороны общественной жизни.

В заключении хотелось бы отметить некоторые ограничения данного исследования. Причин этому несколько, во-первых, нет единого подхода к определению показателей для оценки моделей КСО разных стран и нет единой базы данных для оценки корпоративной социальной ответственности. Поэтому, изучив факторы социальной ответственности на уровне стран, была предпринята попытка самостоятельно определить параметры моделей КСО России и Германии. И, во-вторых, корпоративная социальная ответственность как современная концепция достаточно молода и поэтому исследования моделей страновых особенностей социальной ответственности и реализованных программ ограничены временным фактором. Например, для оценки страновых моделей КСО с помощью эконометрического моделирования использовались показатели, созданные лишь в 1995 году (Индекс экономической свободы, IFE). Отсюда, социальная ответственность на уровне стран была оценена лишь за период 1995-2016 года.

Помимо этого, данное исследование позволило определить направления для дальнейших исследований. Во-первых, увеличение стран для эконометрического моделирования страновых особенностей на практике. Данное направление является перспективным, так как представленное исследование ограничивается представителями двух моделей корпоративной социальной ответственности, а именно Европейская (немецкая модель КСО) и Российская модель КСО. Стоит также принять во внимание Американскую (Канадскую) модель и Азиатскую, так как они имеют свои специфичные проявления в области социальной ответственности. Расширение исследования позволит выделить общие черты каждой из моделей КСО, но при этом выделит принципиальное различия к определению моделей КСО.

Список литературы

1. Официальный сайт Всемирного Банка (World Bank) [Электронный ресурс]. URL: http://www.worldbank.org (Дата обращения 29.07.2017).

2. Официальный сайт Конференции ОНН по торговле и развитию (UNCTAD) [Электронный ресурс]. URL: http://unctad.org (Дата обращения 04.08.2017).

3. Официальный сайт Корпоративной социальной ответственности и социальной отчетности [Электронный ресурс]. URL: http:// social-responsibity.com (Дата обращения 21.08.2017).

4. Официальный сайт Организации Объединенных Наций по вопросам науки и культуры (UNESCO) [Электронный ресурс]. URL: http://www.unesco.org (Дата обращения 30.07.2017).

5. Carroll A.B. «The pyramid of corporate social responsibility: toward the moral management of organizational stakeholders». // Business Horizons. 1991, July - August, pp. 39-48.

6. Jamali D., Neville B. Convergence versus divergence of CSR in developing countries: an embedded multi-layered institutional lens. // Journal of Business Ethics. 2011.- Vol 102. No 4. - pp. 599621.

7. Matten D., Moon J. «Implicit» and «Explicit» CSR: A Conceptual Framework for Understanding CSR in Europe // Habish A., Jonker J., Wegner M., Schmidpeter R. (Eds.) CSR Across Europe. Germany: Springer, 2004.

Размещено на Allbest.ru