Масс-медийные эффекты глобальной информатизации

Размещено на http://www.allbest.ru/

Масс-медийные эффекты глобальной информатизации

К важнейшим факторам жизни современного мирового сообщества можно отнести активно развивающиеся, дополняющие и усиливающие друг друга процессы глобализации и информационной революции, под воздействием которых формируется единое общемировое финансово-информационное пространство. Это своего рода высшая стадия интеграции мирохозяйственных связей, информационной, экономической, технологической и культурной взаимозависимости современных государств и народов.

С начала 60-х гг. XX в. соединение воедино и совершенствование средств и каналов передачи информации, создание распределенных компьютерных сетей, электронных баз данных привели на пороге XXI века к возникновению глобального информационного пространства (ГИП) в качестве инфраструктуры современного постиндустриального мира, который все более интегрируется в киберпространство и все более испытывает зависимость от нормального функционирования всех его составляющих. Возникновение ГИП радикально меняет все сферы жизни в планетарном масштабе [2, с. 305].

ГИП - это совокупность информационных ресурсов, технологий информационного взаимодействия и информационных телекоммуникационных систем, функционирующих на общих принципах и формирующих информационную инфраструктуру, обеспечивающую информационное взаимодействие между субъектами информационных отношений в масштабах всей планеты.

С одной стороны, ГИП представляет собой результат усилий информационного общества (понимаемого как новая фаза развития цивилизации, в которой главными продуктами производства и обмена выступают информация и знания), стремящегося посредством совершенствующихся информационных технологий максимально удовлетворить свои потребности в коммуникациях, а также в информационных продуктах и услугах в рамках своей политической, экономической и других видов жизнедеятельности. С другой - само информационное общество является порождением ГИП в том смысле, что разветвленная и эффективная информационная инфраструктура способствует развитию общества, повышению ценности информации и коммуникационных процессов, росту влияния информации в целом на общество и на каждого субъекта информационных отношений [3].

Еще одним актуальным трендом является тот факт, что в настоящее время на мировой арене наряду с государствами активно действуют нетрадиционные акторы (ТНК, СМИ, группы давления, неправительственные организации, внутриполитические регионы, межгосударственные организации, террористические сети и т.п.), которые оказывают растущее влияние на политические тенденции мирового развития [6]. Эти «действующие лица» крайне многочисленны, разнородны, их влияние неоднозначно и порой трудно «просчитываемо».

Все вышеперечисленные акторы являются также в большей или меньшей степени субъектами ГИП. В современных условиях эффективность их деятельности, организационная структура, а порой и само существование (это касается, например, различных виртуальных сообществ) напрямую зависят от степени «включения» в ГИП, максимального использования всех преимуществ, возможностей и каналов коммуникаций, которые предоставляет им глобальная инфосфера.

Таким образом, мировая политическая система в условиях глобализации и информационной революции имеет тенденцию к усложнению, становится нелинейной, многомерной и многофакторной. А у подобных сложных систем появляются принципиально новые системные свойства или «измерения», с которыми связаны как новые ресурсы глобального развития, так и новые точки уязвимости. Эти свойства проявляются через различные эффекты в различных сферах: военной, экономической, политической, научной, культурной, в сфере безопасности. В частности, в силу вышесказанного принципиально возрастает роль информационного «измерения» мировой политики и связанной с ним проблематики.

В функционировании СМИ, которые являются главным инструментом политической коммуникации, ярко проявляются эффекты, вызванные глобальным характером информационного пространства. Далее рассмотрены и проанализированы некоторые важные эффекты глобальной информатизации, проявляющиеся в современных масс-медиа.

1. Эффект всеобщей взаимной сопричастности

В современном ГИП любой кризис, любое событие принимает планетарный масштаб, пока на нем сконцентрированы глобальные СМИ. Идея всеобщей и взаимной сопричастности выступает эффективным инструментом манипуляции. С ее помощью проще приучить аудиторию к тому, что события, происходящие в другом полушарии, касаются ее не меньше или даже больше, чем те, что совершаются в собственной стране. Используя включенность человека в ГИП, власти совместно с медиа управляют вниманием граждан, манипулируют повесткой дня, отвлекают человека от одних проблем и, переключая на другие, представляют одни вопросы менее значительными и достойными обсуждения, чем другие - «действительно важные» [3]. Таким образом, существует принципиальная возможность выстраивать определенную повестку дня и тем самым влиять на мировое общественное мнение, более того - формировать его и направлять в нужное русло. Мнения аудитории могут разделиться, стороны могут занимать противоположные точки зрения - но лишь в рамках, заданных повесткой дня.

2. Соотношение между глобализацией и демассификацией СМИ

Другой важной особенностью глобальных масс-медиа является следующая дихотомия: с одной стороны, современные технические возможности и взаимосвязанность информационных сетей позволяют оказывать более интенсивное, потенциально неограниченное информационно-политическое влияние на аудиторию, независимо от ее географического положения и гражданской принадлежности; с другой - возрастает необходимость учитывать индивидуальные психологические и культурно-социальные характеристики аудитории [Там же]. Малые группы и виртуальные сообщества объединяются в информационном пространстве на основе своих узко специальных интересов, сами формируют свои новостные каналы, что не позволяет «охватить» их традиционными СМИ, выводит за рамки влияния традиционными методами.

3. Изменение характеристик политического сообщения в СМИ

В условиях информационной перегрузки важность выбора правильной формы сообщения возрастает: если сообщение не привлечет своего адресата особой манерой подачи и другими выразительными средствами, у его содержания не будет никаких шансов выполнить свою функцию. Форма первична, содержание вторично.

Основными выразительными средствами в коммуникации являются образ и текст. В случае с радио, кино и телевидением к ним добавляется звук - шумовой или музыкальный фон, спецэффекты, интонация речи.

Очевидно, что образ обладает наиболее сильным воздействием. 70% всей информации человек получает именно с помощью зрения, в виде образов. Образ первичен по отношению к тексту - он непосредственно отражает реальность и потому понятен без слов, без перевода на иностранные языки. Почти все сообщения в новостных выпусках сегодня - за редким исключением - сопровождаются видеорядом или хотя бы фотографиями. Фото и видео - универсальные средства коммуникации, которые повествуют о событиях лучше всяких слов. Развитие мультимедийных технологий и средств передачи изображения подняло глобальные коммуникации на новый уровень [Там же].

4. Роль СМИ в современных конфликтах

Информационная революция радикальным образом повлияла на ход военного противоборства. Киберпространство наряду с сушей, морем, воздухом и космосом стало новой ареной ведения боевых действий. По сравнению с традиционными войнами значимость информационной составляющей военного конфликта принципиально возросла.

Информационно-психологический аспект военного конфликта становится все более значимым, т.к. в современной ситуации цели войны могут быть успешно достигнуты и невоенными методами, в том числе с использованием всего комплекса СМИ и в глобальном масштабе, и конкретно на театре военных действий. Влияние СМИ на развитие и исход конфликта настолько существенно и неоднозначно, что требует сегодня поиска оптимального баланса между информационной открытостью и эффективностью военной кампании.

Доминирование в информационной сфере является важным фактором победы в современном конфликте. Обретение информационного превосходства рассматривается ведущими державами как эффективное и перспективное средство, позволяющее добиваться внешне- и внутриполитических целей в ситуациях, когда применение силы невозможно либо нецелесообразно. При этом информационное противоборство постепенно перемещается из военно-технологической сферы в область формирования мировоззрения при помощи методик политического манипулирования.

Комбинация технологических новаций с методами информационно-психологического воздействия позволила разработать концепцию «операций, ориентированных на результат» (ООР). Смысл подобных операций состоит в возможности отказаться от ориентации на физическое уничтожение противника. Вместо этого упор делается на изменение поведения противника до такой степени, что он сам начинает психологически настраиваться на возможные выигрыши от капитуляции и отказа от вооруженного сопротивления. При этом новые средства воздействия не исключают использования силы, но главное внимание все же уделяется применению несиловых инструментов - психологического давления. Наряду с ними предусматривается использование дипломатии, экономических и политических воздействий. Подобный подход, в сущности, тоже рассчитан на применение силы, однако не только с целью уничтожения вооруженных сил и материальной инфраструктуры оппонента, но также для воздействия на его психологическое состояние и даже мышление.

Концепция ООР была довольно успешно обкатана во время информационных операций, сопровождавших вторую иракскую войну. Во время этой кампании психологическая война против Ирака велась с помощью 50 млн листовок и сотен часов радио- и телетрансляций. Одновременно применялись стратегии подавления систем связи противника с целью подрыва эффективности работы иракской ПВО. В частности, ВС США заблокировали работу иракских средств связи на большинстве радиочастот, вынудив иракцев работать в предельно узком частотном диапазоне, который Соединенные Штаты могли полностью контролировать. Активно использовалась и дезинформация [1].

В настоящее время в обязательном порядке проводится пропагандистская поддержка военных операций в СМИ. Важной частью информационной войны является создание в собственной стране и в глобальном масштабе благоприятного общественного мнения вокруг осуществляемой операции. Например, освещение контртеррористической операции НАТО в Афганистане происходит в рамках четко разработанной пропагандистской кампании. Активность грузинской стороны в СМИ во время грузино-осетинского конфликта 2008 г. также была в деталях спланирована крупным бельгийским PR-агентством.

Важным аспектом воздействия глобальной информационной инфраструктуры на освещение военного конфликта в СМИ является его прозрачность с информационной точки зрения. В современной ситуации противоборствующие стороны не могут контролировать информацию, т.к. каждый участник конфликта (офицер, рядовой, корреспондент в зоне боевых действий, дипломат, член гуманитарной организации и др.) имеет доступ практически ко всем каналам и средствам связи - мобильной, спутниковой и т.д. Таким образом, масс-медиа в значительной степени стали более независимыми, свободными от военной цензуры, что привело к расширению возможностей влияния на общественное мнение.

Характерными особенностями работы СМИ в ходе конфликта являются режим реального времени и эффект CNN.

С одной стороны, новые технические возможности позволяют получить большой объем информации в реальном времени из большого количества стран и регионов, с другой - появляется необходимость переработать это огромное количество (часто противоречивой и без гарантии достоверности) информации и стремительно принимать политические решения. Такая ситуация является серьезной проблемой для дипломатов, политиков, военных. Что касается обычных людей, то вал сообщений в реальном времени в быстром темпе, в нескольких фразах, с различными комментариями препятствует ясному пониманию конфликта и его причин, создает дополнительные возможности для манипулирования и дезинформации.

Кроме того, далеко не всегда СМИ занимают независимую объективную позицию при освещении конфликта. Современные технологии позволяют СМИ вмешиваться в ход конфликта в реальном времени. Фильтруя информацию, основываясь на собственной позиции или выполняя чей-либо заказ, поддерживая одну сторону конфликта, СМИ фактически становятся его участником и несут значительную долю ответственности за его развитие и исход. Сегодня от профессионализма журналиста могут зависеть жизни многих людей и в конечном счете исход конфликтной ситуации. Такое влияние СМИ на конфликтную ситуацию, на позиции противоборствующих сторон и на глобальное общественное мнение называют эффектом CNN [5, с. 94, 97, 98]. В киберпространстве с государствами на равных конфликтуют и другие акторы мировой политики (см. выше), причем более слабый участник обладает, с одной стороны, преимуществом неуязвимости от информационных атак (по причине слабого развития критической по отношению к информационному нападению инфраструктуры), с другой - возможностью нанести непоправимый ущерб сильному противнику, имеющему разветвленную критическую инфраструктуру.

Концепции «асимметричной» и «сетевой» борьбы предполагают, что основная угроза миру на современном этапе исходит не столько от регулярных армий разных стран, сколько от террористических, криминальных и др. организаций, участники которых объединены в сетевые структуры. Эти транснациональные социальные группы трудно идентифицируются, у них нет постоянного адреса, отсутствует четкая иерархическая подчиненность, у многих из них нет единого руководителя. Они координируют свои действия, используя средства глобальных коммуникаций. Такие структуры имеют единую стратегическую цель, отличаются отсутствием четкого планирования на тактическом уровне и при мобилизации незначительных собственных сил могут вступать в противоборство с бесконечно превосходящим их по силе и возможностям противником [Там же, с. 92].

Современные международные террористические группировки используют ГИП для развития сетевых способов собственной организации, для собственно террористического воздействия на объекты информационной инфраструктуры (кибертерроризм), а получившие широкое распространение новые электронные СМИ становятся организационными и идеологическими узлами указанных террористических сетей, превращаются в инструмент манипуляции массовым сознанием.

Похожим образом действуют и координируют свои усилия по организации «флэш-мобов» движения антиглобалистов, экологические и др. сетевые организации. Через новые СМИ, такие как блоги и социальные сети, подобные акции идеологически оформляются и организационно структурируются. 5. «Электронно-цифровой разрыв» и его проявление в СМИ

Важной проблемой, порожденной глобальной информатизацией, является «электронно-цифровой разрыв» (digital divide), т.е. возникновение элиты, обладающей неограниченным доступом к информации и коммуникационным сетям как на внутригосударственном, так и на международном уровнях, использующей преимущество владения базами данных и связью в своих узких групповых целях и осуществляющей селективное распределение информации. В результате резко возрастают возможности манипулирования общественным мнением, базирующиеся на разных уровнях доступа отдельных людей, социальных групп, государств и т.д. к информации.

В СМИ на международном уровне цифровой разрыв проявляется при освещении различных событий в развитых странах и странах третьего мира. Например, репортажи о недавней экологической катастрофе в Японии сопровождались использованием всей возможной технологической мощи современных СМИ и прозвучали соответствующим образом, оказав определенное влияние на мировое общественное мнение - с одной стороны. С другой стороны - недавние этнические волнения в Африке, унесшие почти на порядок больше жизней, чем землетрясение и цунами в Японии, почти не оставили следа в глобальных СМИ и в общественном сознании.

На внутригосударственном уровне цифровой разрыв связан с проблемой доступа к информации, возможностью сравнивать информацию СМИ и критически оценивать ее, что в современных условиях возможно только при определенной степени владения информационными технологиями. Часть населения страны, не владеющая информационными технологиями, оказывается наиболее подвержена влиянию СМИ, манипулирующих информацией в интересах определенных элит или групп. 6. Интеграция СМИ на базе интернет-технологий

Одной из явно прослеживающихся тенденций последнего времени является интеграция СМИ на базе современных цифровых информационно-коммуникационных технологий. В глобальной компьютерной сети появляются и активно функционируют веб-серверы, на которых сконцентрирована текстовая, аудиовизуальная (интернет-ТВ и радиоканал, например) информация, а также присутствуют различные интерактивные сервисы, форумы, блоги и даже собственная социальная сеть. Интернет-ресурсы многих традиционных СМИ (телеканалы, радиостанции, газеты и журналы) активно развиваются в данном направлении.

Таким образом, процесс политической коммуникации, который во многом реализуется посредством масс-медиа, в условиях глобальной информатизации имеет свои характерные особенности, которые обусловлены новыми системными свойствами современного сложного мира.

Современные СМИ, являясь заметными акторами мировой политики и действуя в рамках глобальной инфосферы, вовлекают в коммуникационные отношения отдельных людей и целые сообщества, государственные и частные организации, экономические, религиозные, культурные институты.

В силу глобального характера информационных отношений СМИ оказывают сегодня большее, чем когда бы то ни было, воздействие на формирование сознания и поведение людей, становятся мощным инструментом влияния на институты власти и политический процесс в целом. Понятие СМИ как четвертой власти приобретает новый смысл [4, с. 43].

информационный общество политический

Список литературы

информационный общество политический

1.Балуев Д. Г. Политика в войне постиндустриальной эпохи [Электронный ресурс] // Международные процессы. 2005. Т. 3. № 3 (9).

2.Белянцев А. Е. Международная безопасность в условиях глобальной информационной революции // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского.

3.Гуменский А. В. Управление международной информацией [Электронный ресурс] // Международные процессы. 2010. Т. 8. № 1 (22).

4.Комаровский В. С. Государственная служба и средства массовой информации: курс лекций. Воронеж: Изд-во ВГУ, 2003. 114 с.

5.Мешкова Т. А. Конфликты и войны в условиях глобальной информатизации // Социология современных войн: материалы научного семинара / под ред. П. А. Цыганкова, И. П. Рязанцева. М.: Альфа-М, 2004. С. 82-99.

6.Подберезкин А. И. Глобальные процессы и международные отношения: проект.

Размещено на Allbest.ru