Размещено на http://www.allbest.ru/

УЧАСТИЕ КРЕАТИВНОЙ ЭКОНОМИКИ В МИРОВОЙ ТОРГОВЛЕ

Е.А. Имайкин, В.А. Имайкина

В стремлении превзойти конкурентов и найти новый источник доходов развитые страны начали активно продвигать и использовать в своем хозяйствование творческие способности людей. Такая экономика получила название «креативная экономика». Креативная экономика привнесла качественные изменения в строй современного общества, создала новые понимания экономических ценностей, вывела рынок на новый потенциальный уровень.

Сегодня в профессиональных занятиях и других сферах жизни человека ценится не его работоспособность, пол или возраст, а его креативность. Творческая деятельность - отличительная черта человека - становится решающим фактором успеха индивида, компании и страны.

Масштабы креативной экономики увеличиваются от года в год. Трудно переоценить вклад творческих индустрий в международную торговлю. За прошедшее 10-летие мировой товарооборот креативной продукции и услуг удвоился и достиг рекордных показателей в 624 млрд. американских долларов [6].

Осознав потенциальные возможности креативной экономики, многие страны определили план своего долгосрочного совершенствования именно в концепции творческих индустрий. Например, президент Южной Кореи Пак Кын Хе на форуме в Давосе объявила о начале новой эры для бизнеса, которая заключаются в пропаганде креативной экономики. Глава государства отметила, что прежние революции решали вопрос общего благосостояния, забывая о личных качествах и способностях людей. Креативная экономика же - союз промышленности и культуры, способная разрешить проблемы неравенства населения, высокого уровня безработицы. Президент Южной Корее заверила, что государство будет помогать бизнесу, предоставляя инновационным предприятиям субсидии, ускоренные сертификации продукции и налоговые каникулы [4].

Текущая проблема в России заключается в том, что российские предприниматели привыкли к тому, что успешный бизнес, как правило, непосредственно связан с машиностроительным комплексом, химической и нефтехимической промышленностью, топливно-энергетическим, металлургическим, агропромышленными комплексами и т.д. Самые высокие показатели прибыли демонстрируют компании, обладающие доступом к природным ресурсам. Сложившаяся ситуация, может, и устраивает владельцев и работников данных предприятий, но потенциал данных отраслей весьма ограничен.

Мировой кризис наглядно продемонстрировал нестабильность экономики потребления. Ведущие страны мира осознали, что для сохранения доминирующих позиций на мировом рынке, необходимо найти новый источник благосостояния. Таким источником, двигателем экономики и процветания стран стала, так называемая, креативная экономика. Это инновационная экономика, которая включает в себя не только технологии, экономику, бизнес, но и культуру.

Лидеры мирового сообщества активно пропагандируют концепции не только экономического, но и социального развития. Они акцентируют свое внимание на значениях культурных, социальных и человеческих ресурсов в экономике 21 века. Творческие индустрии воплощают в жизнь способности отдельного человека, региона и страны в целом.

Культурные (творческие) индустрии - это тип социально-культурных практик, интегрирующей доминантой в которых выступает творческая, культурная компонента [2]. Особого различия в понятиях «креативные» и «творческие» индустрии не существует, хотя последнее понятие является более обширным и универсальным.

К творческим индустриям принято относить изобразительное искусство, ремесленные изделия, промышленный дизайн, моду, киноиндустрию, музыку, исполнительское искусство, рынок программного обеспечения, Интернет, компьютерные технологии, видеоигры, телевидение, а также научные разработки.

Творчество и производство стали дополнять друг друга с появлением новых технических средств, способных создавать произведения искусств в тысячных, и даже в миллионных экземплярах. Это и фотографии, репродукции, звукозаписи, киноленты и т.д. Конечно, не все относились к данному факту, как к способу привлечения широкого круга людей к искусству и культуре. Многие критики относились к массовой культуре со скептицизмом и даже отвращением, видя в ней лишь коммерческую выгоду.

Однако, через несколько десятилетий, стало очевидно, что творческие индустрии пусть и удовлетворяют массовые потребности покупателей. Но несут в себе и высокую культуру, вдохновленную техническими и социальными новшествами. Творчество и производство объединились, сформировав новый источник экономического и социального превосходства стран.

В периоды экономических спадов и оттока производств из развитых стран в регионы с дешевой рабочей силой, именно креативные индустрии сыграли роль спасительного антикризисного средства. Культура прежде никогда не рассматривалась как хороший производительный ресурс, лишь как затратный и малозначащий продукт, которым пользуются только избранные. Отношение поменялось, когда пустующие фабрики, заводы, площадки стали центрами городского и мирового внимания после их преобразования в музеи, галереи, места дислоцирования креативных компаний.

Творческие индустрии меняют облик городов и регионов. Создаются арт-участки и целые города, привлекающие художников, музыкантов, дизайнеров. Благодаря внедрению креативных идей на мировой карте креативности появились такие точки как Ливерпуль, Манчестер, Хельсинки, Щеффилд. Такие города превратились в культурные столицы Европы.

Творческие продукты и услуги, как правило, производятся малыми и средними и предприятиями. Эти предприятия в условиях современной экономики ведут поиски выхода на мировые рынки. Творческие профессии - это не только художники, дизайнеры, режиссеры, актеры и т.д. Люди с творческими способностями сегодня требуются в промышленности, в управлении, производстве.

В борьбе за креативных специалистов обычно сталкиваются крупные и средние города. Для права обладания такими специалистами, недостаточно просто создать креативную компания на данной территории. Необходимо обеспечить людям комфортные условия проживания, интересные места досуга и налаженные сети коммуникаций. Все это в сумме и решает вопрос о перспективах развития того или иного города.

География креативности выстраивается по классовым признакам. Места концентрации креативного класса предлагают своим жителям гораздо больше ресурсов для развития. Экономическими лидерами страны становятся города с растущим уровнем креативного класса, а вот регионы с чрезмерной концентрацией рабочего или обслуживающего класса на сегодняшний день остаются позади.

Креативные кластеры удивительны своей диверсификацией: они могут занимать огромные площади или ютиться в небольших зданиях. Могут располагаться в мегаполисах или осваивать в прошлом индустриальные, промышленные города. Своим разнообразием и возможностью подстраиваться под сложившиеся условия креативные индустрии и привлекают своё внимание креативный экономика индустрия кластер

Понятие «творческий кластер» было определено куратором программы ЮНЕСКО Саймоном Эвансом. Эванс отмечает, что кластер - это сообщество творчески-ориентированных предпринимателей, которые взаимодействуют на замкнутой территории. Иными словами, заброшенный завод или фабрика, реконструированные под нужды творческих людей, способны стать идеальным приютом для дизайнеров, писателей, художников и музыкантов [5]. Для этих людей важен не предоставляемый уровень комфорта или быта, а возможность коммуникации с людьми, способных понять тебя, твои идеи и замыслы. Творческий кластер выступает в роли связующего звена между творчеством и реальностью.

Объединение творческих людей в кластеры можно объяснить тем фактом, что они стремятся найти единомышленников, работа с которыми может дать значительное экономическое преимущество за счет экономии на масштабе и обмена знаниями. Перемещение высокообразованных и квалифицированных работников на территорию небольшого числа столичных регионов приводит к исчезновению там низшего и среднего классов.

Города с большими популяциями креативного класса также занимают первые места среди центров инновационной и высокотехнологичной индустрии. Центры рабочего класса, наоборот, демонстрируют низкий уровень развития высокотехнологичных отраслей, инноваций, человеческого капитала и роста занятости. Регионы обслуживающего класса отличаются низким уровнем инноваций, технологий и экономического роста. [1, 266]

Образование креативных кластеров задело и российские города. Конечно, западное творческое веяние, прежде всего, нашло отклик в крупных городах как Москва и Санкт-Петербург. Появление креативных кластеров в Москве имеет свои причины. Во-первых, это оставшиеся площади после закрытия производств. Во-вторых, появился новый вид бизнесменов - творческие люди, которые, нуждаясь в местах для ведения своего дела, искали доступные по цене офисы в центре города. В-третьих, данные индустриальные здания выполнены, как правило, из кирпича, это постройки с высокими потолками, большими свободными площадями. Именно такое пространство способно вдохновлять людей на креатив и творчество.

Креативный кластеры Москвы представлены следующими объектами: "Красный Октябрь", центр современного искусства "Винзавод", центр дизайна «ARTPLAY», дизайн-завод Flacon и центр современной культуры "Гараж" и др.

Центр современного искусства «Винзавод» был открыт в 2007 году на территории бывшего пивоваренного завода «Московская Бавария» (впоследствии - винного комбината) общей площадью - 20 тыс. м. Сегодня «Винзавод» приглашает лучших мировых дизайнеров, архитекторов, режиссеров, организует показ выдающихся мировых выставок современного искусства, проводит разнообразные концерты, фестивали. На территории работают фотостудия, кафе, бары. «Винзавод» создает для своих зрителей отличительную креативную среду. При этом, центр создает коммуникативную платформу для своих участников, возможность обменяться мнениями, идеями и проблемами [7].

По данным центра, в неделю «Винзавод» посещают около 6 тысяч человек, во время 5-недельной выставки «Лучшие фотографии России» - примерно 41 тыс. 35% из этих цифр составляют студенты и социально активная молодежь; 25% - кураторы, критики современного искусства, художники, коллекционеры; 25% - средний класс и интеллигенция; 15% - туристы; 10% - остальные посетители [3]. Весьма достойные цифры для представителей культурной индустрии.

Несмотря на желание разработчиков создать пространство для креативных и творческих людей и воплотить собственные идеи в жизнь, создание креативного кластера зачастую имеет экономические первопричины. Многие из нынешних креативных площадок изначально планировались как бизнес-центры. Срок окупаемости бизнес-центра в среднем составляет 3-4 года, срок окупаемости креативного кластера - 7-8 лет. Поэтому на первый взгляд кажется странным, что владельцы территорий сделали выбор в пользу креативных индустрий. Свой вклад в принятие данного решения внес мировой финансовый кризис. В период оттока инвестиций, стало понятно, что требующее меньших затрат арт-кластеры способны принести свою долю дохода, пусть и в долгосрочном периоде.

Культурные кластеры по-новому раскрывают город, горожан и их способности. Заброшенные или неиспользованные здания, фабрики становятся местами массового посещения и времяпрепровождения. Интересно, что арт-кластеры вполне конкурентоспособны, они приносят своим владельцам доход, а те в свою очередь более охотно сдают площадки далее в аренду. Стоит отметить, что важную роль играет репутация кластера. Ни многие захотят посетить выставку с малопонятными, непопулярными экспонатами. Для увеличения стоимости аренды, следует проводить знаковые публичные мероприятия, которые способны заинтересовать общественность. Создавая и развивая креативные индустрии, предприятия и страны могут упрочить свои позиции на мировом рынке товаров и услуг, улучшить благосостояние населения и уровень ВВП.

Список литературы

1. Флорида Р. Креативный класс: люди, которые меняют будущее. М.: Издательский дом «Классика-XXI», 2007. 421 с.

2. http://www.amcult.ru/index.php/ru/knowledge/links/372-gcreatind.

3. http://www.pacific-congress.ru/ru/total-materials/reativnaja_ekonomika_i_kreativnye_industrii--vozmozhnosti_i_vyzovy_dlja_rossijskix_gorodov.

4. http://www.rosbalt.ru/business/2014/01/22/1224201.html.

5. http://www.the-village.ru/village/city/public-space/77523-kreativnye-klastery.

6. http://www.un.org/russian/news/story.asp?newsID=20605#.U0_znlV_sue.

7. http://www.winzavod.ru/about/area.php.

Размещено на Allbest.ru