Практическое применение PEST-анализа для оценки международной бизнес-среды России и Китая

Размещено на http://www.allbest.ru/

ФГБОУ ВПО Владивостокского государственного университета

ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ PEST - АНАЛИЗА ДЛЯ ОЦЕНКИ МЕЖДУНАРОДНОЙ БИЗНЕС - СРЕДЫ РОССИИ И КИТАЯ

К.Ю. Татусь

Актуальность выбранной темы исследования определяется важностью включения российской экономики в систему международных экономических отношений и основывается на примере анализа факторов международной среды бизнеса так или иначе влияющих на экономическое развитие Китая и России. Среда международного окружения бизнеса отличается повышенной сложностью и помимо экономических, законодательных, правовых факторов, включает культурные различия, особенности политического и государственного регулирования [1]. Международная бизнес среда отдельной страны представляет собой уникальную совокупность факторов, которые тем или иным образом влияют на бизнес организации вышедшей на международный рынок. Анализ факторов международной бизнес среды представляет собой достаточно трудную, но важную задачу. Одним из методов позволяющих произвести сравнительный анализа факторов международной является PEST - анализ. PEST - анализ (иногда обозначают как STEP) -- это маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических (Technological) аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес. международный качество цена работоспособность

Сравнительный анализ позиций России и Китая основанный на применении в 14 наиболее известных рейтингах: оценивающих уровень конкурентоспособности и коррупции, степень экономической свободы и открытости для международной экономики, уровень привлекательности для иностранных инвестиций и степень реализации потенциала развивающихся рынков, показал, что КНР обладает более привлекательными условиями для функционирования как национального, так и иностранного бизнеса по сравнению с Россией. [2] PEST - анализ позволяет определить ключевые факторы обуславливающие привлекательность международной бизнес среды таких двух крупнейших государств как

Китай и Россия

В XXI веке Китай и Россия вступили как две известные страны -- стратегические партнеры, во многом решающие сходные задачи развития и оказывающиеся в условиях глобализации перед сходными вызовами и угрозами.

Торгово-экономические отношения между Россией и Китаем в последние годы динамично развиваются. Можно с определенной точностью сказать, что торговоэкономическая составляющая стала по-настоящему весомой частью всего комплекса двустороннего взаимодействия. История отношений России с Китаем насчитывает около 400 лет. Более трех столетий шел процесс формирования восточной части границы между двумя странами. Китайско-российские отношения занимают одно из центральных мест во внешней политике Китая. Российское руководство -- как об этом неоднократно заявлял президент В. В. Путин -- также считает развитие отношений добрососедства, дружбы, стратегического партнерства и сотрудничества с КНР своим важнейшим приоритетом. Краткая характеристика этих стран позволяет составить общее представление об особенностях их развития.

Россия расположена в Северном полушарии относительно экватора и в Восточном полушарии относительно Гринвичского меридиана. Страна занимает часть северо-запада, а также полностью северо-восток Евразии. Россия является континентальной. С севера и востока есть возможность для выхода в Мировой океан. Но Россию омывают в основном северные моря в связи с этим среднегодовые температуры в европейской части России от 3 до 8 градусов, в Сибири от-2 до -6 градусов. В южной части имеются горы Кавказа и Алтая. Здесь температурный фон несколько выше. Но в целом Россия считается холодной страной, что сказывается на экономике страны с точки зрения производства конкурентоспособной продукции, невозможностью поддержания низкого уровня цен из-за высоких затрат.

Продолжая характеризовать Россию, то можно сказать, что это северо-восточное континентальное евроазиатское государство. Нахождение есть как в Европе, так и в Азии. Такая схема является очень сложной для управления. К этому можно добавить север и юг - разница народов очевидна, так как Россия многонациональное государство. Форма государственного правления смешанная. Столица: Москва, площадь: 17 075 400 кв. км.

По территории Россия занимает первое место ее площадь составляет 17,1млн км2, длина всех границ: 60 932 км., береговая линия - 38 807 км., представлены практически все виды полезных ископаемых, имеются значительные водные ресурсы общий запас составляет 1454,3 млн. км3. Земельные ресурсы составляют 1707,5 млн из них пригодные для ведения сельского хозяйства 38,1%, лесной фонд составляет 51,4% [6]

Россия является ядерной державой и одной из ведущих космических стран

Валюта: рубль. Основной язык: русский. Основная религия: православное христианство. Россия входит в составе таких международных организаций как ООН, СНГ, ОДКБ, ОБСЕ, СЕ, ISO, БРИК, ШОС. Союзное государство, организация черноморского экономического сотрудничества, большая восьмёрка, Центрально-Азиатское сотрудничество, Евразийское экономическое сообщество, международный олимпийский комитет.

Китай -- государство, занимающее третье место по территории мира и первое по численности населения. Расположено в центральной и восточной Азии, так же государство граничит с 16 странами, 1/3 границ приходится на страны СНГ. Экономико-географическое положение КНР очень выгодно, так как будучи расположенной, вдоль тихоокеанского побережья (15 тыс. км.) страна имеет доступ к морю от самых отдаленных внутренних уголков через реку Янцзы. Развитие хозяйства и внешнеэкономических связей КНР способствует Приморское положение страны. Китай -- первая страна мира, чья численность населения составляет 20% всех жителей Земли. Причем это страна первенство по численности населении, довольно долгое время. КНР -- индустриально-аграрная социалистическая страна, развивающаяся в последнее время очень быстрыми темпами.

Более половины продукции в аграрном секторе приходится на земледельческую отрасль. Примерно 70% пахотных земель занято продовольственными культурами, такими как рис, пшеница, картофель, батат, около 18% -- техническими (хлопчатником, сахарным тростником, чаем, джутом, табаком); отдельные районы страны специализируются на овощеводстве, виноградарстве, плодоводстве. В животноводстве в основном преобладают разведение крупного рогатого скота, овцеводство и свиноводство. Кроме этого, Китай является крупнейшим на планете производителем и экспортером натурального шелка. Отдельная отрасль экономики -- сбор дикорастущих лекарственных трав и растений. Сравнительный анализ факторов международной бизнес среды России и Китая представлен в таблице.

Таблица 1 - PEST - анализ международной бизнес среды России и Китая

Россия и Китая являются одними из ведущих мировых держав. Трудно сказать какая страна сегодня занимает приоритетное положение. С помощью РЕСТ- анализа можно лишь провести предположительный сравнительный анализ, позволяющий выявить те или иные факторы макроокружения определяющие привлекательность страны для развития международного бизнеса. Анализируя экономическую составляющую, можно сделать вывод, Китай в своем развитии опережает Россию по таким факторам, как рост ВВП, так в России он составил $3.577 трлн., что в 6 раз меньше чем в Китае. ВВП Китая составляет $ 18.09 трлн. Инвестиционный климат в Китае более привлекательный, так инвестиции составляют 27548 млрд. рублей, в то время в России этот показатель составил 8800 млрд. рублей. Высокий уровень инфляции в России по сравнению с Китаем ведет к снижению покупательская способности денежной единицы. Коэффициент уровня безработицы России выше коэффициента КНР, что негативно влияет на экономическое состояние государства. Если говорить о торговых отношениях то в России преобладает сырьевая составляющая в структуре экспорта, в то время Китай экспортирует товары народного потребления, оборудование сегодня Китай является крупнейшим в мире экспортёром.

Анализируя политико-правовую среду можно сказать, что политический строй связан с политической системой общества и политическим режимом он характеризуется конституцией. Регулирование коммерческой деятельности обусловлено различными законодательными документами. Возможности развития бизнеса определяются не только правовым режимом, но и таможенным режимом, который применяется в свободных экономических зонах в России их 25 в Китае -5. Свободные экономические зоны дают возможность развития бизнеса как внутри, страны, так и на международном уровне.

Рассматривая конкурентную среду можно сделать главный вывод: уровень качества товаров в Китае растет, а цены падают, в России происходит обратное. Россия в экспорте ориентируется в основном на сырьевые ресурсы в частности не нефть и газ, что негативно отражается на экономике страны и ее финансовой безопасности. Анализируя социальную и культурную среду двух стран можно сказать, что она определяется сложившимися историческими традициями, национальной культурой. Главным преимуществом Китая является высокая численность населения, в том числе работоспособное население составляет 68,5%, в России доля работоспособного населения составляет всего 53,0%. Высокая работоспособность населения Китая обусловлена высокой продолжительностью жизни - 75 лет, в России она составляет 68-70 лет.

Суммарная оценка географической составляющей у России выше чем у Китая это обусловлено тем, что площадь страны Российской Федерации составляет 17 098 242 кв. км., в КНР площадь страны составляет 9 596 960 кв. км., что по сравнению с Российской Федерацией меньше почти в два раза. В России больше пригодных для ведения сельского хозяйства земель, 50% от общей территории занимают леса. Россия обладает более высоким потенциалом с точки зрения воздушного транспорта. Сравнивая количество аэропортов двух стран, а это не мало, важно, так как аэропорты способствуют привлечению населения из других стран, то Россия лидирует в отличие от Китая. Но в Китае более развита внутренняя транспортная инфраструктура так протяженность автомобильных дорог составляет 4 106 387 км., железных дорог 191 270 км. и морских путей 110 000км., что значительно больше чем в России. Технологическая среда Китая более развита, население имеет больше доступа к информационным средствам связи, таким как Интернет, телефония.

Таким образом, проведенный анализ позволяет сделать выводы, что Китай развивается более опережающими темпами по сравнению с Россией, несмотря на то, что Россия обладает большими природными и сырьевыми ресурсами, имеет значительные территориальные возможности.

Размещено на Allbest.ru