Образ Евразийского Союза: болевые точки, оценка эффективности

Размещено на http://www.allbest.ru/

2

ОБРАЗ ЕВРАЗИЙСКОГО СОЮЗА: БОЛЕВЫЕ ТОЧКИ, ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ

Адилова Л.Ф.

д.полит.н., профессор РГГУ

Ключевые слова: внешнеполитические образы, имидж Евразийского союза, образ будущего Евразийского проекта, динамика формирования имиджа Евразийского проекта, конфликтующие ценности.

интеграция имидж евразийский проект

Анализ «формирования внешнеполитических образов» выявил существующие в массовом сознании противоречивые ценности, которые объясняют состояние и тенденции развития, социально-политические изменения, противоречивые трансформационные процессы.

Характер представлений о себе на постсоветском пространстве и восприятие другими влияет на процесс конструирования картины внешнего мира, имиджа Евразийского союза. Неслучайно наибольшую известность получили исследования, учитывающие совокупность факторов, объясняющих специфику национального развития.

Динамика характерных представлений отражает образ России и других стран-участниц Евразийского проекта в представлениях внешнего окружения, позволяет проанализировать восприятие не только внешнего, но и внутреннего образа. Сосредоточив внимание на анализе восприятия внешнего образа можно скорректировать восприятие общественностью самих стран-участниц, выявить внутренний образ. Россия, с ее особой культурной и национальной самобытностью, слабо использует постмодернистские и традиционные ценности, а также фундаментальные обоснования своей цивилизационной привлекательности. Острота проблемы заключается в слабом изучении комплекса конфликтующих ценностей на основе компаративистского подхода. Компаративные проекты позволяют увидеть в исследуемых процессах общее и особенное, выявить специфические особенности национального развития, определить взаимосвязи изменений, происходящих в евразийских государствах. Так следует отметить «мягкие трансферы власти» в странах, где демократические институты были только имитационными и укрепились авторитарные модели власти, а политические лидеры, ограниченные физическими ресурсами собственного организма, столкнулись с необходимостью передачи власти даже при «фасадных» заменах. Царь горы: Недемократический трансфер власти на постсоветском пространстве / Г. Хейл, Е. Иванов, А. Искандарян и др.; под ред. К. Рогова. - М.: Либеральная Миссия, 2019. - С. 20. Проблема соотношения процессов модернизации традиционалистских образов стран постсоветского пространства указывает на отсутствие зрелых социокультурных и демократических оснований власти. С точки зрения логики следует изучить персоналистские режимы, семейно-династические и автократические, за которыми стоит корпоративная организация властной элиты - правящая партия. Однако при изучении интеграционных процессов и тенденций, фиксируемых в рамках Евразийского пространства, акцент делается не на специфике политической динамики, а на взаимообусловленности интеграции.

Несомненно, что проблемы современной России и стран-участниц Евразийского проекта связаны не только с особенностями трансформации и институционализации государств Евразийского проекта, но и с реконструкцией традиционных основ и ценностей, укреплением гуманитарных, информационных и культурных обменов. «Коммуникационная культура как часть американского гегемонизма окрепла на дрожжах глобализации, довела до совершенства теорию и практику информационных войн и цветных революций ради социальных конфликтов и смены режимов, что произошло в ряде постсоветских государств». Макаревич Э.Ф. Блеск и нищета массовых коммуникаций. - М.: Парламентская газета, 2016. - С. 397.

На этапе формирования Евразийского проекта целенаправленно действуют представители политических элит, лидеры мнений, СМИ, создавая репрезентативную реальность. Образ Евразийского союза в общественном мнении отождествляется с представлениями о роли государств-участников данного проекта в информационном пространстве. Для продвижения позитивных представлений о Евразийском союзе важен механизм продвижения позитивного образа, символы успеха в политических, социальных, экономических сферах. Законы динамики моды, образцы поведения в пространстве массовых коммуникаций позволят внедрить культуру Евразийства. Однако базисные факторы и ценности, составляющие основу функционирования Евразийского союза, не следует подвергать ситуационным изменениям.

Владимир Путин и Нурсултан Назарбаев являются лидерами и драйверами Евразийского проекта, формируют новые представления о нем, определяют его политику.

Идеи и символы евразийской интеграции оказывают существенное воздействие на процессы развития и коммуникацию постсоветских государств. Исключительная важность символической коммуникации осознается такими исследователями информационного общества, как Уэбстер Ф., Уэбстер Ф. Теории информационного общества. - М.: Аспект Пресс, 2004. - С. 96-97. Кастельс М. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. - М.: ГУ ВШЭ, 2000. - С. 39. Массовое сознание претерпело смену приоритетов - от экономических и политических до ценностных, имея в виду, что динамика информационных процессов зависит от имиджевой брендинговой проработки Евразийского проекта, испытывающего на себе одновременное воздействие трансформационных и кризисных процессов. Таким образом, недемократические трансферы власти на постсоветском пространстве являются не случайными, а закономерными, регулярно повторяющимися сюжетами функционирования сложившихся институтов, характеризуются неспособностью выстроить систему гражданского общества, слабостью электоральных процессов. Всё это обнаруживает конфликт формальных и неформальных институтов. Эти институты тесно связаны со спецификой персоналистских режимов гипертрофированно раздутой исполнительной властью.

Нужна целевая программа по корректировке образа России и стран, входящих в ЕАЭС, нацеленная на внешнюю и на внутреннюю общественность. СМИ на конкретных примерах повседневной жизни рядовых граждан могут дать почувствовать читателям и зрителям, что вместе мы можем, используя наши конкурентные преимущества, сильные стороны, осмысленно подойти к позиционированию собственной уникальности.

Стратегический проект Евразийского союза может стать интеграционной основой национального возрождения России в глобализирующемся мире, способствовать положительной идентификации, создавать ориентиры для нового поколения россиян, предлагать реалистический образ многонационального Евразийского союза. Так как мир стал более зависим от массовых коммуникаций, статус таких институтов как Евразийский союз стал определяться местом, которое они занимают в стране и мире. Ценностные ориентации евразийской интеграции, которые репрезентируют СМИ, во многом определяют современные модели поведения, создают значимые образцы - эталоны, которые сопровождают человека всю жизнь и оказывают основополагающее влияние на его мировоззрение. Граждане стран-участниц Евразийского проекта часто перенимают те нормы поведения, которые транслируются СМИ.

На наш взгляд, следует изменить знаково-символическую политику и, в частности, провести трансформацию евразийского информационного пространства, создать механизм целенаправленного продвижения евразийских ценностей.

Новый способ интеграции Евразийского союза, который заключается в генерировании знаний, качественных изменений в экономических, социальных, культурных, духовных сферах стран-участниц проекта, пока не освоен. Поскольку Евразийский союз не получил широкой информационной и экспертной поддержки, разъяснение ценностей и реальных выгод интеграции ЕАЭС в СМИ продвигается медленно. Экспертное сообщество не успевает отреагировать на форсированное вступление в Евразийское сообщество новых членов и происходящие в связи с этим изменения в виртуально символической среде. Более того, Евразийский союз еще не заработал, не выработаны его визуальные содержательные составляющие, а у рядовых граждан складывается впечатление, что проект является «верхушечным».

Следует отметить, что в то время как в сознании участников Евразийского проекта наблюдается разрыв между желаемым и реальным имиджем, международный имидж укрепляет положение государств-участниц проекта на международной арене, способствует повышению национального самосознания, формирует национальную идентичность и тем самым представляет конкурентные преимущества, ставит участников проекта в заведомо выгодное положение. При этом усиливая положительное впечатление о ЕАЭС, брендинг государства является инструментом создания и поддержания конкурентных преимуществ взаимодействия участников проекта. Василенко И.А. Имидж России: концепция национального и территориального брендинга. - М.: Экономика, 2014. - С.16-17.

В этой связи профессиональная информационная, имиджевая политика государства способна изменить ситуацию. Создание структур для поддержания информационного рациона, меню, почвы для взаимопонимания, адекватного восприятия друг друга и содержательное сотрудничество в образовательной сфере, гуманитарной сфере позволят позиционировать ЕАЭС как пространство общих ценностей, механизм защиты от цветных революций, актуализирует саму проблему управления и корректировки восприятия, продвижения позитивного имиджа стран-участниц Евразийского проекта.

На фоне дестабилизации и внешних угроз объединительные процессы стратегически важны для всех стран евразийского пространства. В рамках исследовательского проекта было выявлено, что в СМИ, в том числе и на постсоветском пространстве ведется массовая антироссийская пропаганда. Широко задействованы информационные «вбросы», дезинформация. Более того, СМИ превратились из источника информации в рупор политических элит, границы между ложью и истиной размываются, а информация становится дезинформацией. Информационное воздействие содержит искажение фактов, навязывает народам ложное, эмоциональное восприятие России.

В то же время впервые за весь постсоветский период реально заработали институты международной интеграции, наделенные наднациональными функциями регулирования интеграционного процесса. Учитывая научный интерес к проблеме институционализации Евразийского экономического союза и формирования его позитивного образа и бренда, довольно неожиданным оказалось, что диалектика представлений о нем как в самой России, так и в странах-участницах проекта, слабо изучается. В массовом сознании на незавершенность евразийской интеграции накладывается неясность ее статуса в международной иерархии.

Высокая динамика и растущее многообразие евразийских интеграционных процессов требует интенсификации экспертной работы, расширения научных, публичных площадок, обсуждения, диагностики форматов взаимодействия, дискуссии о России и странах Евразии.

Эксперты констатируют, что включение евразийской проблематики в актуальную повестку для национальных СМИ, носит в значительной степени ситуативный характер, зависит от календаря событий - проведения саммитов, встреч на высшем уровне. Поэтому возникает закономерный вопрос: насколько корректно оценивать активность и эффективность представленности евразийской повестки только по количеству публикаций государственных СМИ в период саммитов или встреч на высшем уровне? Между тем, именно по таким критериям часто определяется востребованность евразийской тематики в исследованиях, посвященных информационному сопровождению ЕАЭС в национальных СМИ.

Эта тема требует системного осмысления через привлечение инструментов многофакторного анализа, а не формального ответа в рамках исследовательских презентаций, когда оценка эффективности выводится только из количества публикаций по определенной проблематике. Данное обстоятельство существенно затрудняет систематизацию материалов, отражающих проблемное поле евразийской интеграции в национальных СМИ. Требуются методы настройки более глубокого, системного анализа, тонкие механизмы «настройки». Неоднозначность сюжета связана с отсутствием четких критериев оценки информационной активности национальных медиа в сфере евразийской интеграции.

Социальная стабильность и ценностное единство зависят от приверженности к интеграции, которая идет активно, однако, это не относится к культурно-гуманитарной сфере, а значит, и к формированию объединяющих смыслов и ценностей евразийской идентичности. А это система духовных и нравственных ценностей, уважение к личности, взаимообогащение культур, единый вектор массовых представлений.

В то же время отражение в СМИ экспертных и аналитических материалов по данной проблематике заметно снизилось за последние три-четыре года.

Кроме того, тональность информационной повестки в отношении интеграционных процессов даже в Казахстане за последние годы существенно изменилась. В начале нулевых годов вопросы интеграции были актуальным трендом: проводился Евразийский Форум под патронажем Дариги Назарбаевой, создавались экспертные тематические передачи, информационные агентства («Казинформ»), были открыты специальные рубрики, посвященные различным аспектам евразийского интеграционного проекта.

При этом доминирующими темами, отражающими интерес страны к евразийской проблематике, были сюжеты, связанные с особой ролью Н.А. Назарбаева в создании и развитии идеи практического Евразийства. Именно эта тема была базовым сюжетом как в научном дискурсе, так и в публикациях ведущих казахстанских СМИ. В массовой аудитории закреплялся образ Первого президента Казахстана как «Отца» Евразийской интеграции, политика, наиболее глубоко чувствующего и понимающего интеграционный тренд.

В настоящий момент ситуация носит ярко выраженный стагнационный характер. Информационные сообщения по тематике евразийской интеграции либо формируются в виде стандартного дайджеста о состоявшихся на высоком или высшем уровнях мероприятиях, либо отображают статистику макроэкономических показателей. В результате такого подхода происходит смещение приоритетов при оценке населением Казахстана выгод и недостатков от интеграции. Нейтральная или отстраненная оценка ведущих СМИ страны перспектив евразийского интеграционного проекта непосредственно влияет и на общественное восприятие ЕАЭС. Практический опыт евразийской интеграции, по сути, выпал из информационного пространства Казахстана.

В этой связи не менее важно в формировании евразийской идентичности создание единого образовательного и информационного пространства, наличие объединяющих мировоззренческих и ценностных предпочтений, не разрывающих символические параметры исторической памяти, ценностно-нормативную систему, характерную для обществ Евразии.

В российских СМИ публикации об ЕАЭС носят эпизодический характер. В этом случае можно провести определенные параллели с ситуацией по Казахстану. Тематика ЕАЭС была упомянута в заголовках в первом абзаце лишь в 36,5% случаев. По мнению автора исследования, в медийном пространстве России ЕАЭС всё ещё продолжает выступать в качестве информационного фона при освещении событий в странах-партнерах по Союзу.

Одной из главных проблем следует признать дефицит качественных информационных поводов, интересных деловым СМИ и бизнес-сообществу в целом. В России ощущается острый недостаток качественной аналитики по евразийской проблематике, которая могла бы заинтересовать СМИ и массового читателя. Новостные повестки включений также носят спорадический характер.

На фоне активизации антиевразийской риторики давление Запада на союзников России усиливается. Содержательным наполнением информационной кампании против ЕАЭС является угроза реинкарнации СССР, «союза диктаторов», авторитарный характер евразийской интеграции, отсутствие образа будущего евразийского проекта. В этих условиях очевидна потребность формирования новой мотивации на создание стратегического проекта освещений интеграционных процессов на постсоветском пространстве. Образ будущего Евразийского проекта должен получить четкое смысловое наполнение, снять проблемные противоречия между консервативными старыми моделями управления обществом и попытками создания новых.

Размещено на Allbest.ru